产品市场调查报告范文产品市场调查报告精选文档2023.doc

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1、产品市场调查报告范文产品市场调查报告精选文档2022在发布一个心得产品之前，要做好充分的准备，首先就要从市场下手，做好调查。下面给大家分享一下关于产品市场调查报告，有帮助产品市场调查报告11.消费状况据调查，国内以电暖器为主要产品的消费企业为数不多，大约30多家。20_2年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。详细数字见表一(略)以上状况证明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但消费集中程度都非常高。个性是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过

2、国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。2.销售状况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，20_2年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。详细数字见表二(略)以上状况证明：与电暖器消费的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段，大局部商场都把电暖器作为试销商品经营，把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的

3、开展前景。3.各种品牌的竞争(略)4.市场分析p 与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析p ，产品消费和销售状况的分析p (略)5.几点推荐(略)产品调查是市场调查的主要资料之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其资料一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、效劳、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的消费、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分析p 、比拟、排位等方法分析p ，尤其是第四局部对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进展分析p ，并进展预测，使文章更有力度，在此根底上所提出的对策和推荐，必然显得理

4、据充实，说服力强。(四)市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要组成局部，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文资料进展总括，以突出观点，强调好处;或是展望将来，以充满期望的笔调作结。视实际状况，有时也可省略这局部，以使行文更趋简炼。三、市场调查报告的写作要点(一)市场调查报告以科学的市场调查方法为根底在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又务必以科学的市场调查方法为根底。因此，要擅长运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化状况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此根底上所撰写出来的市场调查

5、报告，就必然具有科学性和针对性。(二)市场调查报告以真实准确的数据材料为根据由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等所进展的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的根据，在撰写时要擅长运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。(三)市场调查报告以充分有力地分析p 论证为杠杆撰写市场调查报告，务必以超多的事实材料作根底，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的资料决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而务必运用科学的

6、方法对其进展充分有力地分析p 归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与推荐才会获得坚实的支撑。产品市场调查报告2随着汽车数量的不断增多，儿童乘车平安问题迫切需要重视和解决，除了因重大交通事故导致的伤亡，家庭小汽车驾驶不遵行儿童乘车考前须知也是导致伤亡的重要因素，继平安座椅必备儿童乘车平安考前须知之后下面来介绍下儿童平安座椅的选购技巧。儿童平安座椅的定义儿童平安座椅是一种专为不同年龄段的儿童设计，安装在汽车内的ISOFI_接口的平安带组件或柔性部件、调节机构、附件等组成的儿童平安防护系统，能有效进步儿童乘车平安的座椅。在汽车碰撞或突然减速的状况下，可以减少对儿童的冲压力和限制儿

7、童的身体挪动从而减轻对他们的伤害。儿童平安座椅的分类儿童平安座椅的分类是按照年龄构造来划分的，按照儿童年龄和体重分为5类。新生儿到15个月：这种平安座椅适用于从新生儿到15个月的婴儿(或体重在2.2公斤-13公斤之间的婴儿)。这类儿童平安座椅一般都装有可摇摆的底部，且还有把手，可作手提篮用。新生儿到4岁：设计同时带给两种功能：先用于新生儿到9个月的婴儿，然后改成适用于9个月的婴儿到4岁的儿童。这种座椅虽然没有摇摆、便携以及与手推车合用的功能，但可固定在车内并能长久使用。假如你想省点钱的话，这个是不错的选取。另外，这种座椅在使用上个性要注意，新生儿到9个月的婴儿需要反向安装座椅，9个月到4岁的新

8、生儿需正向安装，但正向安装有两个必要条件：首先儿童体重在9公斤以上;其次儿童可以自己坐起来，两者缺一不可。1岁到4岁：这款儿童用汽车平安座椅，设计简单，没有前者座椅那么多的复杂的功能，合适大的幼儿使用。1岁到12岁：这款平安座椅是一种搞笑的组合产品，既是一种专为蹒跚学步儿童(年龄从1到4岁)准备的座椅，又可撤除座椅本的平安带而直接使用大人的平安带，可用至12岁，大人亦无需更换其它汽车平安座椅垫了。这种产品的缺点在于，1岁和12岁的儿童个头差异相当大，所以对较小婴儿来说不会太舒适。3岁到12岁：孩子们在三岁之后，已经有了必须的身高，看起来也具有了必须的自主意识。很多家长会选取让比较大的孩子们直接

9、坐在座椅上，并系上原车的成人平安带。而这么做其实非常危险，因为即使是比拟大的孩子，身体照旧娇嫩，而且成人平安带对于个子小的孩子来说，横跨身体的位置也往往偏上，不仅仅无法获得设计的保护效果，甚至可能对孩子的身体造成二次伤害。注意：年龄分类也好，体重分类也好，都只能是个概数，毕竟儿童的个体差异非常大，需要严格遵守平安座椅的重量上限，当且仅当体重超标时才务必更换体重上限更高的座椅或安装方向。同时反向安装的时间越久越好，直到儿童的体重超标或体型过大实在塞不进去为止，因为反向安装是最利于保护娃脆弱的颈椎的方法!儿童平安座椅的接口类型欧洲ISOfi_标准固定方式：ISOfi_是欧洲地区销售的车型的标准配置

10、，采用了2个ISOfi_下置式卡钳固定，硬卡钳强度非常高，确保了平安座椅的稳固性，同时由于采用了卡口对接方式，安装和拆装也非常方便。美国LATCH标准固定方式：LATCH固定点相比比ISOfi_多一个，解决了ISOfi_顶部无固定的问题，且因非刚性连接，对于车内座椅的锚点位置要求较为广泛。平安带固定方式：使用汽车平安带进展固定，通用世界上任何一辆有平安带配置的汽车。国内销售的很多儿童平安座椅都采用了这种固定方式，平安带固定方式，不需要专用的接口，适用范围广，反向安装便利，价格相对廉价。儿童平安座椅的安装步骤安装儿童平安座椅前，就应仔细阅读产品说明书，按照规定的安装方法安装。安装儿童座椅的位置是

11、后座中间，因为研究发现这是最平安的位置。切忌将平安座椅安装在配有平安气囊的座位上。多起意外事故伤害报告显示，因前座气囊不慎爆开，可能造成孩子们的头颈部严重受伤甚至死亡。除了平安带式儿童平安座椅不需要事先固定，其余ISOfi_标准固定方式和LATCH标准固定方式都需要事先将平安座椅固定住。平安带式儿童平安座椅安装前首先把作为上的异物清理干净，然后将儿童平安座椅端正放在汽车座椅上，解开儿童平安座椅的五点式平安带，然后将小孩安放到平安座椅上，使用五点式平安带将儿童固定住，调节五点式平安带确保松紧度适宜，接下来使用汽车平安带固定住儿童平安座椅和儿童整体。ISOfi_标准固定方式和LATCH标准固定方式

12、平安座椅安装那么是在平安带式儿童平安座椅的根底上多了固定儿童平安座椅的过程，不同之处在于ISOfi_标准固定方式是两个固定点，而LATCH标准固定方式为三个固定点。儿童平安座椅的考前须知1.儿童平安座椅必需要安装在汽车后排座椅上，并严格遵照要求进展座椅安装，并且不能安装在带有平安气囊的汽车前座上。2.不要擅自对儿童平安座椅或汽车平安带的设计进展任何改动，以使一个本来不合适的儿童平安座椅可以安装到你的汽车上，假如出现安装问题，需要和经销商或厂商沟通协调安装事宜或者更换其它型号产品。3.假如你经常拆装儿童平安座椅，需在每次安装后仔细检查是否安置妥当。即使是长期安装在汽车上，也需进展经常性检查，以确

13、保安装结实。4.儿童平安座椅使用寿命一般为5年左右，长时间使用塑料会出现老化，所以产品即使没有损坏，使用超过5年的平安座椅也要及时更换，防止平安隐患。另外随着儿童年龄的增大，一些长周期儿童平安座椅还需要改变平安带固定方式，确保乘车舒适度。5.起步前，花些时间检查孩子是否被皮带可靠而且舒适地绑住。确保用于拉紧孩子的皮带被调整到最适当的长度以在孩子的胸部和皮带之间只能塞进两个手指为宜。儿童平安座椅的选购技巧随着儿童乘车问题的日期突出，选取一款好的儿童平安座椅势在必行，好的儿童平安座椅能和车辆固定匹配，并能全面地考虑小孩的身体在撞击时的全身受力状况。购置儿童平安座椅前首先要考虑自己的需求，根据儿童年

14、龄选取适宜的产品，不要选取超出年龄范围，不然起不到保护的作用甚至还会影响儿童乘车平安。只有正确地选购和使用儿童平安座椅，才能使其为孩子的乘车平安带给应有的平安保障。另外选购儿童平安座椅必需要得悉自己汽车的接口型号，防止购置的平安座椅不可以正确安装。假如不清楚产品的使用细节可以向汽车消费制造商咨询该产品，以确定该型号的座椅能否很好地安装到你的汽车上。产品市场调查报告3一、调研目的为了理解在消费者心中网上消费的有效性，理解连消费者对网上服装消费状况，更好地准确定位开展网上服装消费市场，把握目的顾客群体的需求，也为消费厂商提供了一个很好的市场预测。在网上开个服装店，可以通过市场调研与分析p ，来理解

15、对服装店该怎样定位，服装应该针对哪种或哪些的消费群体，应该有着怎样的经营理念，店面的选址需要考虑哪些因素，服装店的品牌特色是什么，还有就是服装店的销售应该与供给商或者消费厂家有着怎样的合作方式等等。这次实习，还将有助于我们认识到自身的缺乏，在理论学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵敏地运用市场调研的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对半年之后的实习工作打下一个良好的根底。二、调研内容1、调研方法：实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细理解消费对服装的市场需求。2、调研时间：201_年9月3、调研地点范围：齐齐哈尔工程学院全体师生，齐齐哈尔随即

16、抽取市民调查对象的根本情况1、调查样本类属情况：在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%;白领、公司职员14人，占总数的20%;普通工人9人，占总数的12.85%;个体商人11人，占总数的15.7%;其他20人，占总数的28.6%。2、被调查者的年龄状况：1525岁的年轻人27人，占总数的38.6%;2535岁18人，占总数的25.7%;3545岁为17人，占总数的24.3%;45岁以上的有8人，占总数的11.4%。3、被调查者的月收入状况：月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生;月收入8001500的有16人，占总数的22.8%;月收入15003000的有2

17、0人，占总数的28.6%;月收入3000以上的有15人，占总数的21.4%。三、调查数据分析p 1、调查年龄与选择服装的差异调查年龄为15-25岁之间的人群，占总调查人的38.7%，25-35岁与35-45岁之间的人群均占25.8%，45岁以上占9.7%，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对网上衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性、其中男性较比女性关注服装的质量，他们中有超过五分之一的人喜欢穿着运动类型的衣服，而女性那么更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫，当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。而年龄段在25-35岁之间的人，他们多数为已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服

18、饰时不像15-25岁的年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购置因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。年龄在35-45岁甚至45岁以上的人群，他们在购置服装时，更加考虑的是服装的质量与实用性，很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的，毕竟年龄大一些的人，花钱买衣服时常考虑到衣服的穿着价值与实用性。2、服装类型选择与性别差异如今男性消费者在网上服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。而女性在追求舒适度时，也注重流行时尚，和经济实惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好运动

19、休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别占12.9%和54%。3、服装款式选择在女性中更为被着重，质量那么较为被男性看重以款式为购置服装的首选因素的女士各占40%而男士只占9.5%。女性爱美，求美心里加重了他们在购置服装时外观的注重，服装的款式、色彩、美感引起了女性消费者购置服装时的情感变化。质量因素却是男士第一购置因素，而品牌因素那么以款式9.5%居于最后。因此消费厂商应在女性服装款式上设计上注重新奇，以迎合现代女性着衣的不同品位与风格。4、网上服装价格及促销方式对购置的影响价格是购置服装的又一重要影响因素。有多数的购置者只愿承受100-20_元/的服装价位，因为10020_之间的衣服质量

20、一般都很好，价格更容易被人所承受，所以网上服装店内的衣服价格应尽量多的满足在10020_之间。可见，商家也可在价格优惠上来吸引顾客。对于服装的促销方式上的选择，超过一半的消费者更乐忠于打折的方式，而买一送一的优惠方式仅有12.8%，有10.5%的倾向于赠送礼品，目前网上包邮的活动也越来越多这样，服装店在对服装进展促销活动时，可以按季节与时段对服装进展打折促销，吸引更多的消费者，当然也可采用积分卡，便于维持消费者的忠诚。5、购置场所对消费者购置决策的影响就我们考察的几个购置服装的场所而言，64%的女士和32.3%的男士选择在陇海步行街购置。通过进一步理解到，黄兴步行街环境好，购物人流量大，服装品

21、牌繁多，更好的提供给消费者良好的购物心情。而相对于男性来说，购置服装时地点没有什么突出。面询调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等，而且批发市场的衣服质量缺乏以给消费者提供良好的保障，网够得服装更主要表达于价格廉价而质量却不能有效的保证，退货的频率也越发的增长起来。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也说明，采购者的要求在不断进步，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。四、调研心得与体会经过几天的时间学习市场调查与预测的教学理论。我们小组积极参与与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机

22、结合，真正进步我们的学习兴趣，具有良好的学习效果。充分发挥了我学习的主动性和积极性，锻炼了我的组织才能和理论才能。我们这个团队的理论内容是针对本市的网上服装消费的市场调研。我们的目的人群就是所有的消费者，所以我们必须在调研过程中调研的对象应该有不同的成分，我们走访了百货大楼、批发市场、服装专卖区等，覆盖的面积根本上符合给定的要求。然后就是调查的内容，我们调研的主要目的是理解本市的服装消费情况，我们设计调研问卷时主要是针对消费者的爱好和消费者敏感的价格问题进展调研分析p ，最终得出了如上描绘的数据。这次实习虽然时间不长，但我们却收获颇丰，不仅理解到自己的缺乏，也意识到了今后应该怎样去给我们自己的

23、工作做出一个合理恰当的定位与评估。产品市场调查报告4内容提要：为了针对进步中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目的消费者1830岁的年轻群体进展休闲服装市场调查。运用了问卷调查法。发现我国如今休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装款式单一，不能满足广阔消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，假设休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。【关键词】：p 】：休闲、服装、营销、开展一、市场现状/产业现状如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的

24、快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开场，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的开展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，开展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。1、休闲服装消费方兴未艾。需求决定市场

25、，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，如今很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开场大批转向高级商务休闲服饰的消费经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开拓“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。3、中

26、、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不一样。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比拟流行，而一些中档价位的休闲服装更合适工薪阶层和群众消费者。4、休闲服装成为服装开展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装打破以往的限制，开场融入休闲的设计理念，不管色彩、款式，及与其他服饰的搭配都越来越表达休闲化。比方款式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业开展的主导潮

27、流。5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的迅速开展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多，趋于系列化;款式多种多样，有长款，也有短款;有素色，也有条、格等多种花色，并在款式上广泛延伸，产品构造上不断细分。有充满时代气息的“青春休闲类”、具有粗暴风格的“牛仔休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、随意而不失标准的“职业休闲类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等。二、调查目的本文对休闲服装进展了详细的市场调查，分析p 了休闲服装市场的特点和问题，以及目前营销策略上的缺乏，针对这些缺乏提出了合理化建议。三、调查方法网络问卷调查，随机抽样调查四、调查问卷1、调查问卷的内容2

28、、调查问卷的施行过程五、调查分析p 1，休闲服饰的市场状况分析p 近些年，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。国内休闲服装品牌多达20_0多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。根据调查，休闲服装市场有以下几种特点：(1)中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据调查，目前16-35的中、青年是休闲服装消费的主导群体，占服装消费总量的82%，40岁以上的占7.2%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不一样。(2)休闲服装成为服装开展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统

29、服装。传统的正装打破以往的限制，据调查结果显示，58%都是因为生活需要而购置休闲服饰，12%是用于送礼，12%是因为一时冲动而购置，15%是追求潮流。(3)休闲服装产品风格多样化。如今消费者对休闲服装的种类、风格的要求是各有所异。其中要求凸显个性的占24%，要求清新自然的占22%,钟情传统雅致的占16%，时尚动感的占20%。2、消费者购置行为分析p (1)购置休闲服饰的原因根据调查我们得到因生活需求购置服装的比例，占了58%，从这里可以看出人们的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购置服装的原因及比例如下：一时冲动12%，追求潮流15%，赠送礼品12%，其他3%。(2)消费者购置服装的

30、主要时机分析p 在调查中，占局部的人是在换季的时候去购置服饰，因为这个时候正是人们需求的时候，要根据不同的季节来购置不同的服饰以到达保暖或美观的成效。其次的是在新款上市的时候，占了29%，因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大局部的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购置，这样同样能满足他们的需求。(3)消费者选择休闲服饰重视因素分析p 消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致一样，分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占24

31、%，舒适度占22%，面料占21%，价格占14%，品牌效应占10%，时尚潮流占9%。(4)购置服装的频率分析p 消费者购置服饰没有一个固定的时间，大概占25%，不过大多数是一个月购置一次，占50%。平均一季度购置一次的较少，占15%，而一年购置一次的极少，仅5%。由此可见，休闲服饰的价位还是可以到达大多数人的消费程度的。(5)购置的信息来分析p 在购置服饰的时候，消费者的信息来主要是通过亲友的介绍或者是以前使用过的经历，通过现场人员的介绍而达成交易的也有很大一局部，但是通过媒介广告宣传或者是网络资料却还不是很多，因为如今的网络虽然很兴旺，但是可信度还不是很高，一些非法份子会利用网络来谋取利益，所

32、以大局部的人还不信任网上购物，使用的也只是一小局部的人，他们敢于尝试新的事物。而且一些网络资料也太多太复杂以致于消费者不会相信这些内容更不会去购置，只有少部人会在一些正规的网站上购置。3、消费者的需求分析p (1)喜欢运动休闲服饰的设计风格重视个性的、适宜的服装才是消费者首选的标准。对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比拟而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的新生代中，他们更擅长承受新事物，也乐于大胆尝试。所以他们最喜欢的还是可以凸显他们个性的服饰，占了24%。而时尚动感服饰也是大部消费者的最爱，因为该类服饰能充分表达了他们的个性与时尚。所以也占了很大的比例，有2

33、0%。再者，就是清新自然类服饰了，如今的白领阶级工作非常繁忙，所以很渴望在休息时间可以去野外放松放松，所以清新自然类服饰自然就成为他们的首选。占22%。(2)可以承受的价格人们消费程度的上下与消费倾向呈正相关关系。当人们的收入程度到达一定的程度时，人们会增加对一些高档产品的购置，也就是说此时消费者所考虑的不仅仅是商品的用处和质量，以及该种商品所能带来的使用价值，更重要的往往是从商品中所获得的一定心理满足程度。仅就服装而言，高收入阶层所考虑的当然不仅仅是御寒蔽体，而是款式、质地、档次、品牌，甚至只是一种感觉。因此，追求时尚，追求品牌消费必将成为高收入群体的必然选择。而且这局部人首先拥有了一定的经

34、济根底,具备了追求和消费品牌的前提。4、竞争现状的调查：(1)品牌竞争通过比照目前市场上比拟流行的休闲服饰品牌，如ADIDAS，真维斯，NIKE，李宁，森马，美邦等等。根据调查结果，他们的市场份额分别为13.6%，9.8%，11.2%，19.8%，14.4%，17.8%.由于目前休闲服饰市场的主要消费者是年轻一代的8090后，追求心理满足感和消费程度的限制使他们特别注重服饰品牌和价格。(2)促销方式的竞争根据调查，消费者最钟情于折扣促销，仅这一项就占了52%。由于折扣促销由于给消费者以较明显的价格优惠，刺激消费者的消费欲望，鼓励消费者大批量购置商品，创造出薄利多销的市场获利机制。赠品促销是利用

35、消费者占小廉价心理的一种常见促销方式，在节假日使用非常有效。该局部占10%。特价促销折扣促销往往用于尾货、死货的处理。所以大多数注重服饰新颖的并不乐意承受，仅占8%。累计消费反现和贵宾卡促销大多只合适具有品牌忠诚度的顾客，所以效果不会很明显，占8%。(3)服装品牌的宣传90%的被调查者可以承受服装店有代言人，代言人是品牌推广的利剑，品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深化人心，迅速翻开市场或维持产品销量。其中分别有25%的消费者希望代言人为影星和歌星。分别有15%的希望是球星和模特，只有10%的希望是成功人士。这正迎合了时下年轻人的口味和特点。总之，代言人一定要符合

36、品牌新的内涵和诉求，知名度和影响力要高。(4)不同的销售场所的主要特点相对于一般街道的临街店铺，百货商店，服装批发市场，中心商业街的专卖店是亲睐的占70%。因为其人口流动性大、交通方便。为消费者减少了不少费事的同时更有质量和品牌的保证，让顾客非常放心。六、总结目前，在中国休闲服行业特点是一方面体量大，4560亿元;增长快，年14%，10年内1.7万亿元。另一方面占有率低目前排名第一的美邦市场占有率只是1/000。在这样的形势下，成功的关键因素：必须找到一个正确的细分市场!一方面足以分到一块肥美的蛋糕，另一方面这块蛋糕可以随着整个行业日益壮大!这一细分市场用明确的品类做区隔，其次就用品牌语言进展

37、描绘。休闲服饰的卖点都会很多，消费者对此的买点也会很多，最关键的是要通过专业的消费者需求市场调研，找到产品利益点与该类产品的目的消费群体需求之间的连接点，作为该产品的核心利益点，才能让消费者记住你的品牌和产品。首先，各休闲服饰品牌不约而同地开场了品牌晋级，向高端扩张。一方面，进一步确定其产品所针对的目的消费人群，其中多数品牌将产品定位在较为成熟和懂得消费的顾客群，进一步细分到年龄在18-35岁之间的都市时尚女性。另一方面，在设计风格上，简约、优雅、时尚、个性是各品牌的精华，并且各品牌还根据自己品牌针对的消费群体，在风格设计上进一步细致化。最后，除去在产品定位和设计风格上有所变化外，在销售渠道上

38、也注重量和质的提升，在增长销售店铺数量的同时，在店铺陈列、装饰方面独树一帜，突出品牌特点。其次，产品设计细分化，功能性服装受欢送。品牌晋级，向高端扩张已经反映出目前休闲服装市场呈现出的差异化竞争态势;产品设计方面，细分化和差异化也已经收到了明显的效果，市场中防水、防风、透气、延展性强、环保等各类功能性服装备受消费者青睐。提升品牌集中度，进步迎合当前消费设计的时尚休闲服装产品在消费者当中的认可度。近年来，随着消费者生活方式和品质的多样化，以及年轻群体消费才能的增长和肥胖人群的扩大，消费者对于服装舒适性和个性化的要求越来越高，更倾向于购置方便舒适惬意的时尚休闲装。对休闲服饰行业的建议:1、在年轻一

39、代引领休闲潮流的世态下，厂家应该多注意搜集资料，消费合适年轻人的“叛逆”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很大一局部消费者的亲赖。2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售人员的效劳质量，所以商店应该打造一流的品牌效劳，进步品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。3、面对竞争日益剧烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立结实的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量，更要设计出合适不同个性年轻人需求的服装。其实按照最”正常“也”正确“的品牌塑造方法来运作：明确目的消费群、找创意点、产品设计、画面表现等等。并不要求创造独特品牌，而

40、只是按照品牌塑造的常规方法一步步做，因为产品等各方面都不错，自然而然的获得好成绩。在产品同质化趋势越来越严重的今天，谁能科技做出与众不同的、替消费者个性需求着想的产品，谁将得到消费者的青睐。并且，休闲服装厂商要在进步服装专业性能的同时，围绕消费者休闲需求，通过降低本钱为消费者提供物美价廉的服装产品。只要能抓住最广阔的中国市场，稳步推进国际化战略，中国休闲品牌在将来的市场竞争中的作为，将没有什么不可能。产品市场调查报告5一、调查方案(一)调查目的：透过理解大学生手机使用状况，为手机销售商和手机制造商带给参考，同时为大学生对手机消费市场的开发带给必须的参考。(二)调查对象：在校生(三)调查程序：1

41、.设计调查问卷，明确调查方向和资料;2.进展网络聊天调查。随机和各大学的学生互相聊天并让他们填写调查表;3.根据回收网络问卷进展分析p ，详细资料如下：(1)根据样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进展分析p ;二、问卷设计大学生手机使用状况调查问卷同学您好：打搅一下，帮我填一个表可以吗?为了理解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，期望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。1.您目前拥有手机吗a.有b.没有2.您的手机

42、牌子是什么?a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.索尼爱立信e.cectf.夏新g.其他3.您购置手机的场所是a.商场b.专卖店c.网上订购d.其他4.您喜欢的手机牌子是什么?a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.其他5.购置手机，您认为适宜的价位是多少a.5001000元b.10001500元c.1500_元d._元以上6.您购置手机的主要用处是用来什么a.发信息b.打 c.打游戏d.其他7.您购置手机首先考虑的问题是a.外形b.功能c.价格d.品牌e.其他8.假设您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用以下哪种类型的手机：a.智能手机b.拍照手机c.音乐手机d.普通手机9.您的手机主要用来

43、?a.打 b.发信息c.玩游戏d.上网10.您此刻或以前使用哪些手机功能?a.文字信息b.彩信c.手机摄影d.无线上网e.下载游戏f.ems11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能?a.文字信息b.彩信c.彩铃d.手机播送信息e.手机摄影f.手机报纸g.手机小说h.手机电影/电视i.游戏k.gprsl.手机交友12.您觉得手机对你的生活来说：a.很重要b.比拟重要c.一般d.比拟不重要e.一点都不重要13.您作为顾客，希不期望厂家配送配套的手机套、手机链?a.期望b.不期望14.您期望手机厂商带给什么样的效劳a.校内维修b.学生专卖店c.手机专卖店15.请简单描绘您理想中的手机第二局部数据

44、分析p 根据以上整理的数据，我进展数据分析p ，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有宏大开展潜力的市场。(一)根据学生手机市场份额分析p 根据调查显示，在学生市场份额排行靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断进步。(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些理解，对于我们共同的特点进展分析p ，得出手机市场就应针对不同学生群体开发产品或进展针对性的营销手段，才可以抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进展分析p ：1.学生消费群的普遍特点：1)没有经济收入

45、;2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生根本以群众生活为主，互相间信息交流很快易受同学、朋友的影响。5)品牌意识强烈，喜欢产品;(二)学生消费者购置手机的准那么和特点透过调查大学生购置手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购置手机的四个根本准那么。在调查中证明，大学生选取手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来此刻的大学生还是比拟看重实际的。学生购置手机的特点主要有：1、选购要求为时

46、尚、实用和低价要大局部学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把目光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要廉价，对于手机和学生来说，这种条件的挑选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求结合点。2、由于方便而购置手机根据调查显示，大多数学生消费者购置手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联络。对于购置手机与家人联络这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生购置手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有局部大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购置动机的产生。但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。产品市场调查报告精选范文5篇第 30 页 共 30 页