2021年春节假期大数据洞察报告.docx

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3、-20210217过年新玩法，剧本杀里当戏精 Mob研究院密室逃脱、剧本杀等重度脑力游戏是2020年的爆款，春节期间以 纸嫁衣为代表的的线上逃杀游戏同样火热2021年春节期间爆款手游：纸嫁衣A上线时间：2021年1月22日 TapT叩评分：93游戏成绩：上线之后迅速占据IOS推荐榜第一，抖音相关话题破亿。游戏评价关键词：剧情丰富、画面优良、音效很棒、有趣好玩、广告影响小、值得花钱、新手友好、配置要求低.Mob研究球年龄分布城市等级分布Source: TapTap, MobTech, 20210211-2021021715短视频春节放大招，红包抢不停 Mob研究院春节期间，短视频营销活动层出不穷

4、，巨额红包诱惑让短视频App日活规模迎来新一波增长短视频巨头春节红包活动APP红包金获取方式20亿集齐灯笼分5亿，拍摄视频赢8888元红包，看春晚抢7亿1元红包21亿每分钟瓜分百元个红包，发布拜年视频赢现金红包限时抢亿元红包微视通过微视发视频红包到社交平台，可以参与瓜分5亿奖金上Mob研究前2021年春节期间短视频App日活规模变化Source: MobTech, 20210201-2021022016宅家看小说，过年不孤单宅家看小说，过年不孤单 Mob研究院春节长假也是小说追更的好机会，赘婿电视剧的热播让原版小说热度火爆，上海是春节期间追小说最活跃的地域 Mob研究裱2021年春节期间微信读

5、书App活跃用户地域分布上海北京深圳重庆浙江春节期间所有微信读书用户阅读总时长1935万小时春节期间被阅读次数最多的图书Top 3赘婿.三体、明朝那些事1717Source: MobTech, 20210201-20210220;腾讯2021云上春节社交生活洞察报告 Mob8IBex春节线下娱乐大数据2oz161sleNAIi0A8T4ia, f?*az, 0&BT BQYI6.春节票房迎新高 Mob研究院2021年春节档观影需求集中释放，热门影院与场次常常一票难求，沉寂一年之久的春节档迎来强势反弹，票房迎来史上之最，到达78.2亿上Mob研球上Mob研球2017-2021春节档电影票房情况票

6、房（亿元）同比增速68.2%11.2%23%32.5%57.757.778.22019202120172018春节档观影人次1.6亿，播放场次 285.8万，且根据相关规定原那么上每 场上座率不得超过75%电影是好电影，就是不好买票；一；Source:灯塔专业版，Mob研究院整理，注2021年春节档为2月12日-2月17日19上海观影味最浓上海观影味最浓 Mob研究院今年春节档线上订票App日均活跃用户超3200万，其中上海以近355 万位居榜首，成为观影气氛最热城市，其或与留沪过年人数增多有关 Mob研究前2021春节线上订票App日活用户城市分布Topi 0日均活跃规模（万）20你好，李焕

7、英逆袭成赢家 Mob研究院与唐探3凭借IP优势出道即颠峰不同，你好，李焕英凭借口碑后来居上，其总票房反超唐探3，成功逆袭单位：亿元你好，李焕英一唐人街探案35.55.44.41Source:灯塔专业版，Mob研究院整理，注2021年春节档为2月12日-2月17日，唐探3即唐人街探案32021年春节档单日电影票房TOP24.6春节档票房27.22亿累计票房（截至2月21日）40.26亿春节档票房35.6213累计票房（截至2月21日）40.25亿21 Mob研究院春节移动互联网大数据春节假期助力下，移动互联网日活规模、日均使用时长均迎来小高峰；超一亿原年人”就地过年；“云拜年、云红包”，春节新姿

8、势层出不穷牛年春节重燃旅行热A Mob8R9疫情形势整体向好，人们的出游热情被再度点燃，春节期间旅行热度较6esaxP+ 5 CEA6ei*AppaigOQaaggiza5o2020#flU20212020#flU2021Source : MobTech, 2020.01.24-2020.02.2, 2021.02.11-2021,02.17就地过年带火“本地游就地过年带火“本地游 Mob研究院春节期间，超1亿人选择就地过年“，本地游供需两旺,原年人偏多的一线，新一线城市成热门旅行城市本地游热门城市T0P5北京成都本地游热门景点T0P6上海上海迪士尼度假区浙江杭州灵隐寺飞来峰浙江杭州灵隐寺飞来

9、峰北京北京故宫博物院广东珠海长隆海洋公广东珠海长隆海洋公广东广州长隆野生动就地过年人数1亿+ “就地过年人数1亿+ “本地游”预定量同本地租车预定量同比比增长增长660喏/ 180%+ “23Source:飞猪旅行，Mob研究院整理，注：原年人指就地过年人群“宅酒店”成过年新热点 Mob研究院70% )6BA6CER6RLLBK190% sJR .a高星级酒店预订量同比mrrrnm6O%Source: WCE8g , MotfH就地逛街为春节增添烟火气 Mob研究院在就地过年”的倡导下，大城市打工人选择“就地逛街”来给E己放个假，各大商圈成打卡胜地，线下商超消费得以借机回暖商场等相关地点的日均

10、上Mob研究前2021春节商圈消费热度排名TOP5消费人数同比熠长20%.禄献/譬金额同比增长 一，46%定时达订单数同比增长700%Source:高德地图，支付宝，阿里巴巴，Mob研究院整理搜索量同比增长391%全国商圈平均消费金同比增长108%25 Mob研究院春节生活大数据2O21t11 Mob研究点2019、2021年春节期间外卖App活跃用户规模8B: w8654.18654.111436.42019$3laz(2019.2.4-2019.2.10)2019$3laz(2019.2.4-2019.2.10)2021 Bl(2021.2.11-2021.2.17)上Mob研究点2021

11、年春节期间外卖用户城市分布Topi 0上Mob研究点2021年春节期间外卖用户城市分布Topi 0Source: MobTech, 2019.2.4 2019.2 10,2021.2 11 深圳一人食、小龙虾成线上年夜饭爆款一人食、小龙虾成线上年夜饭爆款G. MoblBRfii不同于线下年夜饭的热闹，线上年夜饭讲究小而美，一人食订s=MNtsYssx. .*sPa0aaU一人食”订单量占比相较去年雌66%2021年除夕夜美团外卖订单数据CE00Top5NO.2NO.3NO.4NO.5小龙虾宫保鸡丁臭鳏鱼红烧肘子水饺Source: NCE0tw上Mob研究前A e1o(5jEsiEwA e1o(

12、5jEsiEw Mob#RfiiJ6:*:App&wluf1 HAfEH T, 0BAfRM8ia, jEx4J0(ZfE10亿春节假期期间 sasaaezaeas Source: MobTech, 20210201-20210219BUUi#6.5* fBjUwU:82 *&1?Rla , ?0lBBtltTtB?3EcEBA ”?h&”，B?IAs2ldlB?BI8a1ltA6,sJe1Source : MobTech , 2021020120210219拼多多是春节获客王者 Mobl#RPxass0aaar3a/aE0ase 3 aasaw5来啊来拼多多I1025.3Source: Mo

13、bTech, 20210201-20210219超一亿原年人就地过年超一亿原年人就地过年 Mob研究院春运期间全国发送旅客数9千万人次，同比下降34.8%,在国家的倡导下，超一亿的打工人选择就地过年，不给国家添麻烦春节假期七天全国共发送旅客9841.6万人次比2019年同期下降76.8%比2020年同期下降 8%春节假期七天全国共发送旅客9841.6万人次比2019年同期下降76.8%比2020年同期下降 8%66.7%的受访者选择就地过年2021年新春假期去留情况调查2021年春节就地过年的人数超亿新华社小郝，女，28岁，留京过年我算是主动选择就地过年的人，每年回家都要被催婚，就地过年 正好

14、可以躲一躲。一年一度的春节当然不能凑合了！春节假期期 间我和一群留京过年的朋友去北京周边逛了逛，一起预定了一个 五星级酒店的套房跨年，一点都不孤独小郝，女，28岁，留京过年我算是主动选择就地过年的人，每年回家都要被催婚，就地过年 正好可以躲一躲。一年一度的春节当然不能凑合了！春节假期期 间我和一群留京过年的朋友去北京周边逛了逛，一起预定了一个 五星级酒店的套房跨年，一点都不孤独，点点外卖，看看小说，玩玩游戏。春节期间与平时最大的区别就是逮展配送费超!级！贵！ ！Source:国务院联防联控机制春运工作专班，前程无忧，Mob研究院短视频云拜年，祝福不缺席 Mob研究院河南省 江苏省 山东省彳凿褐海贺新春你好学 一2021史引料理珀个抖音云拜年新年快乐我的观影报告万物来拜年/ I. 春晚红包雨，J 我的观能报窘5rMM 4春晚红包雨I春晚直播3a由0w0gvzooon,田四画S0刖11ZTZJXsa/wis 叫 |0opouxa广东省u Mob&eee春节线上娱乐大数据春节期间，手游.短视频.电子书各领域线上娱乐全面开