05 广告设计与制作专业2430.docx

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1、目 录素描（11）专业色彩彩（3）平面构成成（5）色彩构成成（8）立体构成成（111）图案基础础（114）广告学概概论（17）商业插图图（221）字体设计计（224）PHOTTOSHHOP（227）书籍装帧帧（331）艺术概论论（34）视觉传达达I（336）视觉传达达（39）POP设设计（442）广告设计计I（445）广告设计计（488）广告策划划与创意意（553）招贴（566）图形创意意（558）装饰画（661）市场营销销（艺术术）（664）3DMAAX（68）室内设计计（772）专业写生生（774）专业考察察（776）专业摄影影（778）毕业设计计（881）素描课课程教学学大纲学时：664

2、代码：66710028专业：广广告设计计与制作作制定：广广告艺术术设计教教研室审核：刘刘燕批准：李李跃红一、课程程的地位位、性质质和任务务素描是是广告设设计与制制作专业业的专业业基础课课程，是是广告设设计与制制作专业业学生的的第一门门专业基基础课程程。通过过本课程程的学习习，使学学生熟练练掌握素素描的基基本理论论和技能能，培养养正确的的艺术观观察方法法和表现现手法，具具备熟练练的素描描造型能能力和较较高的艺艺术鉴赏赏能力，达达到艺术术理论，技技能，修修养等方方面的协协调发展展。二、课程程教学基基本要求求1理解解学习素素描意义义。2熟悉悉素描的的各种表表现手法法。3熟练练掌握素素描的表表现方式式

3、。4了解解素描的的不同时时期的发发展。5具备备熟练的的素描造造型能力力和较高高的艺术术鉴赏能能力.三、课程程的内容容1.素描描的观察察方法素描的表表现方式式与表现现方法；素描的的基本造造型要素素2.素描描步骤和和要求短期素描描的步骤骤与要求求；长期期素描的的步骤与与要求3.透视视知识一点透视视；两点点透视；散点透透视四、课程程的重点点、难点点1.素描描的观察察方法重点：素素描的表表现方式式与表现现方法难点：素素描的基基本造型型要素2.素描描步骤和和要求重点：短短期素描描的步骤骤与要求求难点：长长期素描描的步骤骤与要求求3.透视视知识重点：一一点透视视难点：散散点透视视五、课时时分配表表序号课程

4、内容容总学时讲课习题课机动1素描的观观察方法法素描的表表现方式式与表现现方法素描的基基本造型型要素442石膏几何何体写生生16163素描短期期，长期期作业的的步骤和和要求透透视知识识44204静物写生生、石膏膏体写生生4820合计计64856六、作业业及基本本要求作业一：石膏像像、静物物造型练练习要求： 1.四开素素描纸，共共4张作作业2.着重重表现物物体的质质感和空空间感3.石膏膏像、静静物组合合作业二：结构形形态造型型练习要求： 1.四开素素描纸，共共2张作作业2.着重重表现物物体的形形体和透透视七、考核核方法大型作业业八、使用用说明1. 本本大纲制制定的依依据：教教育部高职高专教育专业人

5、才培养目标及规格、高职高专教育专门课程基本要求，适用于我校广告设计与制作专业。2.本大大纲为进进行素素描教教学指导导性文件件。大纲纲的基本本要求是是学生学学习本课课程应达达到的最最低要求求。3.为达达到本课课程的基基本要求求，课内内不少于于64学学时。九、教材材及参考考书1. 素素描 西南师师范大学学出版社社 刘刘 虹虹 2. 素素描石膏膏像技法法新探 天天津人民民美术出出版社 郭卫卫华 3. 王王威素描描集 河南美美术出版版社 王 威 4. 动动态素描描头部结结构 广西西美术出出版社 伯伯恩霍加思思专业色色彩课课程教学学大纲学时：664代码：66710029专业：广广告设计计与制作作制定：广

6、广告艺术术设计教教研室审核：刘刘燕批准：李李跃红一、课程程的地位位、性质质和任务务专业色色彩是是广告设设计与制制作专业业的专业业基础课课，是在在素描之之后开设设的课程程，通过过系统的的色彩训训练，提提高学生生对色彩彩的分析析、观察察、表现现能力，使使学生掌掌握基本本的技能能技巧的的同时，拓拓宽把握握色彩艺艺术的多多样性和和可能性性，具有有较高的的色彩艺艺术修养养的能力力。二、课程程教学基基本要求求1.了解解色彩的的含义、以以及色彩彩和设计计之间的的联系。2.理解解色彩的的基本知知识。3.熟练练掌握色色彩写生生的步骤骤与方法法。4.熟悉悉水粉的的性能与与表现手手法。5.具有有较高的的色彩艺艺术修

7、养养的能力力三、课程程的内容容1.导论论色彩基础础知识；水粉画画的性能能和特点点2.静物物静物写生生的步骤骤和技法法；静物物写生范范作；静静物写生生3.景物物景物写生生的步骤骤和技法法；景物物范画临临摹四、课程程的重点点、难点点1.导论论重点：色色彩基础础知识难点：水水粉画的的性能和和特点2.静物物重点：静静物写生生的步骤骤难点：静静物写生生的技法法3.景物物重点：景景物写生生的步骤骤难点：景景物写生生的技法法五、课时时分配表表序号课程内容容总学时讲课习题课机动1导论、静静物442静物写生生范作、静物写写生304263景物30426合计计641252六、作业业及基本本要求作业一：水粉静静物写生

8、生要求： 1.作画前前的准备备-色色彩小稿稿2.水粉粉静物写写生的步步骤画法法3.四开开水粉纸纸，练习习4张作业二：水粉冷冷暖关系系写生练练习要求： 1.通过学学习色彩彩使学生生掌握色色彩理论论知识和和方法步步骤，运运用好水水粉技法法 22.四开水水粉纸，写写生2张张作业三：景物写写生要求： 1.景物写写生 2.四开水水粉纸，共共2张七、考核核方法大型作业业八、使用用说明1.本大大纲制定定的依据据：教育育部高高职高专专教育专专业人才才培养目目标及规规格、高职高专教育专门课程基本要求，适用于我校广告设计与制作专业。2.本大大纲为进进行专专业色彩彩教学学指导性性文件。大大纲的基基本要求求是学生生学

9、习本本课程应应达到的的最低要要求。3.为达达到本课课程的基基本要求求，课内内不少于于64学学时。九、教材材及参考考书1. 色色彩 天津人人民美术术出版社社 李天祥祥2. 绘绘画色彩彩学 天津津人民美美术出版版社 李天天祥3. 色色彩构成成中国纺纺织出版版社 崔崔唯4. 日日本高校校色彩设设计训练练教程 上海人人民美术术出版社社 （日日）南云云治嘉 平面构构成课课程教学学大纲学时：448代码：66710030专业：广广告设计计与制作作制定：广广告艺术术设计教教研室审核：刘刘燕批准：李李跃红一、课程程的地位位、性质质和任务务平面构构成是是广告设设计与制制作专业业的专业业基础课课程，是是在专专业色彩

10、彩课之之后开设设的。本本课程主主要学习习在平面面设计中中，如何何创造形形象，怎怎样处理理形象与与形象之之间的关关系，如如何掌握握美的形形式规律律，并按按照美的的形式法法则设计计所需要要的图形形。平面面构成的的目的，在在于培养养学生的的创造力力和基础础造型能能力，使使其掌握握理性和和感性相相结合的的设计方方法，拓拓展设计计思维，为为专业设设计提供供方法和和途径，同同时也为为各艺术术设计领领域提供供技法支支持，为为今后的的专业设设计奠定定坚实的的基础。二、课程程教学基基本要求求1理解解平面构构成意义义。2熟悉悉材料和和工具。3熟练练掌握平平面构成成的学科科特点与与学习方方法。4了解解平面构构成在设

11、设计中的的应用。5具备备创造“抽象形形态”和构成成的能力力。三、课程程的内容容1.概述述包豪斯与与构成；造型设设计与平平面构成成；平面面构成的的目的、学学科特点点及学习习方法；材料和和工具的的准备；平面构构成的应应用2.形态态的基础础理论认识形态态；形态态的知觉觉与心理理；形态态的基本本要素；形态美美的法则则3. 基基础构成成基本图形形的设计计；逻辑辑构成；视觉平平衡构成成；肌理理构成与与技法开开拓4.平面面构成的的图形开开发与应应用图形的创创意；空空间表达达；平面面构成在在设计中中的应用用四、课程程的重点点、难点点1.概述述重点：造造型设计计与平面面构成难点：平平面构成成的目的的、学科科特点

12、及及学习方方法2. 形形态的基基础理论论重点：形形态的基基本要素素难点：形形态美的的法则3. 基基础构成成重点：基基本图形形的设计计难点：逻逻辑构成成4.平面面构成的的图形开开发与应应用重点：图图形的创创意难点：空空间表达达五、课时时分配表表序号课程内容容总学时讲课习题课机动1概述442形态的基基础理论论16163基础构成成444平面构成成的图形形开发与与应用2424合计计48840六、作业业及基本本要求作业： 11.做点点的构成成4幅 2.做线的的构成44幅 3.做面的的构成44幅 4.做点、线线、面的的综合构构成练习习4幅（以上作作业规格格均为11010ccm） 5.做“韵律”练习1幅（2

13、020ccm)要求：11.构成成合理、点点线面运运用熟练练。明暗暗对比、疏疏密对比比协调 22.能运运用点线线面黑白白形式表表现“韵律”，做图图工整七、考核核方法大型作业业八、使用用说明1.本大大纲制定定的依据据：教育育部高高职高专专教育专专业人才才培养目目标及规规格、高职高专教育专门课程基本要求，适用于我校广告设计与制作专业。2.本大大纲为进进行平平面构成成教学学指导性性文件。大大纲的基基本要求求是学生生学习本本课程应应达到的的最低要要求。3.为达达到本课课程的基基本要求求，课内内不少于于48学学时。 九、教材材及参考考书1.平面面构成 中中国轻工工出版社社 蓝蓝先琳 2.构成成艺术 辽辽宁

14、美术术出版社社 赵赵殿泽 3.平面面构成 河河南大学学出版社社 倪倪凤祥 4.平面面构成 清清华大学学美术学学院 洪兴兴宇色彩构构成课课程教学学大纲学时：448代码：66710031专业：广广告设计计与制作作制定：广广告艺术术设计教教研室审核：刘刘燕批准：李李跃红一、课程程的地位位、性质质和任务务色彩构构成是是广告设设计与制制作专业业的专业业基础课课，属于于三大构构成之一一。是在在平面构构成之之后开设设的。通通过该课课程的教教学，使使学生掌掌握色彩彩的构成成原理和和配色规规律，能能运用色色彩对心心理与情情感的表表现，将将所学知知识服务务于社会会，服务务于专业业设计，满满足人们们对装饰饰色彩的的

15、审美需需求；培培养学生生发现色色彩的能能力，使学生生初步具具有理性性的分析析能力和和表达能能力；以以及运用用各种表表现技法法进行表表现的能能力，为为今后设设计中的的色彩在在设计中中的运用用打下良良好的基基础。 二、课程程教学基基本要求求1. 了了解色彩彩构成的的含义、历历史以及及与设计计之间的的联系。2. 理理解色彩彩构成的的构成要要素。3. 熟熟练掌握握和学习习色彩中中的不同同种类的的色彩对对比以及及会产生生的不同同效果。4. 熟熟悉色彩彩调和的的方法。5. 具具有感知知和创新新的能力力。三、课程程的内容容1.色彩彩的概述述2.色彩彩构成要要素色和光的的关系；光源；光源显显示性；三原色色；补

16、色色；色彩彩的表示示法；色色彩的三三属性3.色彩彩对比同时对比比和连续续对比；色相对对比；明明度对比比；纯度度对比；面积、形形状和位位置与色色彩的对对比4.色彩彩调和类似调和和；对比比调和5.色彩彩心理色彩的节节奏；色色彩的情情趣与意意境；色色彩的视视觉心理理反差四、课程程的重点点、难点点1.色彩彩的概述述重点：色色彩构成成的概念念难点：色色彩构成成的思维维与基本本原则2.色彩彩构成要要素重点：色色和光的的关系难点：色色彩的三三属性3.色彩彩对比重点：同同时对比比和连续续对比难点：面面积、形形状和位位置与色色彩的对对比4.色彩彩调和重点：类类似调和和难点：对对比调和和5.色彩彩心理重点：色色彩

17、的情情趣与意意境难点：色色彩的视视觉心理理反差五、课时时分配表表序号课程内容容总学时讲课习题课机动1色彩的概概述442色彩构成成要素443色彩对比比162144色彩调和和8265色彩心理理16412合 计481632六、作业业及基本本要求作业：11.色相相环1幅（2020ccm) 22.色彩彩明度、纯纯度、色色相推移移各1幅（2020ccm) 33.色彩彩明度、纯纯度、色色相调合合各1幅（2020ccm) 44.色彩彩明度、纯纯度、色色相对比比各1幅（2020ccm) 55.色彩彩肌理练练习4幅（1010ccm） 66.色彩彩空间混混合、线线混合、点点混合各各1幅（2020ccm) 77.色彩

18、彩心理、春春夏秋冬冬、酸甜甜苦辣各各1组（1010ccm） 88.重构构1幅（2020ccm)要求：11.色相相环为224色色色相环 2.不不少于88个过渡渡等级 3.图图形抽象象，有调调式特征征而又不不混乱，单单纯不单单调，形形色相得得益彰七、考核核方法大型作业业八、使用用说明1.本大大纲制定定的依据据：教育育部高高职高专专教育专专业人才才培养目目标及规规格、高职高专教育专门课程基本要求，适用于我校广告设计与制作专业。2.本大大纲为进进行色色彩构成成教学学指导性性文件。大大纲的基基本要求求是学生生学习本本课程应应达到的的最低要要求。 3.为为达到本本课程的的基本要要求，课课内不少少于488学

19、时。 九、教材材及参考考书1.现代代设计学学校 广西西美术出出版社 陆明明阳 2.色彩彩构成 上海美美术出版版社 李鹏鹏程3.构成成 高高等教育育出版社社 胡金黎黎 4.色彩彩构成设设计 中国国纺织出出版社 毛毛雄飞 立体构构成课课程教学学大纲 学时：664代码：66710032专业：广广告设计计与制作作制定：广广告设计计教研室室审核：刘刘燕批准：李李跃红一、课程程的教学学目的、性性质和任任务立体构构成是是广告设设计与制制作专业业的专业业基础课课，本课课程是在在学习完完成色色彩构成成课程程之后开开的。属属于三三大构成成之一一。立体体构成是是一门研研究在三三维空间间中如何何将立体体造型要要素按照

20、照一定的的原则组组合成赋赋予个性性的、美美的立体体形态的的学科。立立体构成成是使用用各种较较为单纯纯的材料料来训练练造型能能力和构构成能力力的一门门学科。它它的教学学目的是是要求学学生对立立体形态态进行科科学的解解剖，以以便重新新组合，创创造出新新形态。为为设计活活动提供供广泛的的构思方方案，因因此，它它是立体体设计的的基础，在在整个立立体造型型设计活活动中占占有重要要地位。二、课程程的基本本要求1. 理理解立体体构成中中的形式式美规律律。 2. 掌掌握构成成设计所所遵循的的原则和和设计形形式。3. 熟熟悉立体体造型的的构成方方法。4. 具具备形态态设计的的基本能能力和审审美能力力。三、课程程

21、的教学学内容1.立体体构成的的概念立体构成成的概念念；立体体的构成成特点；立体的的类别及及性格2.立体体的基本本构成形形式粒体构成成；线体体构成；块体构构成；面面体构成成；骨骼骼3.立体体的构成成要素逻辑要素素；形式式美要素素；形态态要素；空间要要素；材材料要素素；肌理理要素4.立体体形体的的处理构成成创作表表现立体构成成的应用用；城市市雕塑的的设计概概况四、 课课程教学学内容的的重点、难难点1. 立立体构成成的概念念重点：立立体构成成的特点点，立体体构成的的应用领领域难点：立立体性思思维方式式的形成成2. 立立体的基基本构成成形式重点：粒粒体构成成、线体体构成、面面体构成成、块体体构成难点：

22、空空间构成成的骨骼骼 3.立体体的构成成要素重点：逻逻辑要素素、形式式美要素素、形态态要素、肌肌理要素素、材料料要素、空空间要素素 难点：逻逻辑要素素、材料料要素、空空间要素素4.立体体形体的的处理构成成创作表表现重点：立立体构成成的应用用、城市市雕塑的的设计概概况难点：培培养想象象空间，美美感和创创造性思思维五、 课课时分配配表序号课程内容容总学时讲课习题课机动1立体构成成的概念念442立体构成成的基本本构成形形式10463立体的构构成要素素222204构成创作作表现28226合计计641252六、作业业及基本本要求根据授课课内容，使使学生掌掌握各种种线、块块、板材材的材料料特性及及构造，形

23、形态，加加工方法法等技法法的同时时，培养养想象空空间，美美感和创创造性思思维，为为进入立立体设计计打好基基础。作业一：半立体体构成练练习要求： 1.作品有有一定的的形式感感，不以以具象形形式出现现，2.纸质质材料，颜颜色不限限。3.八张张作业，装装裱于八八开色卡卡纸上4.作业业画幅110*110作业二：用点、线线、面形形式来表表达一段段舞蹈或或音乐要求： 1.选取音音乐要有有特点，能能够把音音乐节奏奏和韵律律感表达达出来2.以纸纸质材料料为主表表现，可可辅以其其他材料料3.以彩彩色形式式表现4.作业业画幅330*330*330作业三：文字转转换，以以“快乐与与悲哀”、“沉静与与烦躁”等词任任选

24、一组组，以抽抽象的手手法分别别予以表表现。要求： 1.对比主主题各一一张 2.以各种种材料来来充分表表现3.作业业画幅220*220*220-40*40*40作业四：主题性性城市雕雕塑设计计（校园园雕塑设设计）要求： 1.主体突突出，有有艺术美美感、形形式感强强 2.以各种种材料来来充分表表现（石石膏等）3.作业业画幅330*330*330-50*50*50七、考核核办法大型作业业八、使用用说明1.本大大纲制定定的依据据：教育育部高高职高专专教育专专业人才才培养目目标及规规格、高职高专教育专门课程基本要求，适用于我校广告设计与制作专业。2.本大大纲为进进行立立体构成成教学学指导性性文件。大大纲

25、的基基本要求求是学生生学习本本课程应应达到的的最低要要求。3.为达达到本课课程的基基本要求求，课内内不少于于64学学时。九、教材材及参考考书1. 新新编立体体构成 辽辽宁美术术出版社社 邱邱松 2. 立立体构成成 辽宁宁美术出出版社 昭殿殿 3. 设设计基础础 西南南师范大大学出版版社 王王凡、曾曾俊 4. 现现代设计计学校 广广西美术术出版社社 陆陆红阳 李明伟伟 图案基基础课课程教学学大纲学时：448代码：66710034专业：广广告设计计与制作作制定：广广告艺术术设计教教研室审核：刘刘燕批准：李李跃红一、课程程的地位位、性质质和任务务图案基基础是是广告设设计与制制作专业业基础课课，是立立

26、体构成成后开开设的课课程，是是商业业插图的的先修课课程，它它的性质质属于专专业必修修课。基基础图案案课是一一门重要要的基础础课。无无论是染染织美术术、装潢潢美术、日日用工业业品造型型和室内内装饰专专业都离离不开图图案的基基本规律律与法则则，通过过图案基基础课的的学习，可可以使我我们初步步掌握图图案的造造型、构构图、色色彩的基基本规律律，为专专业课的的学习打打下基础础。二、课程程教学基基本要求求1.理解解图案的的含义、分分类。 2.掌掌握图案案的形式式规律与与法则。 3.熟熟悉图案案的组织织构成，单单独纹样样、适合合纹样、二二方连续续、四方方连续。 4.熟熟练掌握握花卉、动动物、植植物、人人物的

27、写写生与变变化的形形式。 5.掌掌握图案案的色彩彩及描绘绘技法。 6.具具有独立立完成图图案命题题设计能能力。三、课程程的内容容1.图案案概述图案的含含义；图图案的分分类2.图案案的形式式规律与与法则变化与统统一；对对称与均均衡；条条理与反反复；节节奏与韵韵律；对对比与调调和3.图案案的写生生与变化化图案的写写生方法法；花卉卉图案；动物图图案；风风景图案案；人物物图案4.图案案的组织织构成独立性图图案；连连续性图图案5.图案案色彩及及描绘技技法图案色彩彩的运用用；图案案的描绘绘技法四、课程程的重点点、难点点1图案案概述重点：图图案的含含义难点：图图案的分分类2图案案的形式式规律与与法则重点：图

28、图案的形形式规律律难点：图图案设计计应遵循循的形式式法则3图案案的写生生与变化化重点：图图案变化化的不同同形式难点：图图案的写写生方法法4图案案的组织织构成重点：单单独纹样样、适合合纹样、二二方连续续、四方方连续的的绘制难点：单单独纹样样、适合合纹样、二二方连续续、四方方连续的的设计5图案案色彩及及描绘技技法重点：图图案的描描绘技法法难点：图图案色彩彩的运用用五、课时时分配表表序号课程内容容总学时讲课习题课机动1图案概述述222图案的形形式规律律与法则则12483图案的写写生与变变化10284图案的组组织构成成10285图案色彩彩及描绘绘方法1414合计计481038六、作业业及基本本要求作业

29、一：花卉、动动物、风风景、人人物写生生与变化化各一张张要求：11.其中中一个原原形稿，四四张变形形稿 22.其中中人物变变形由自自己形象象来进行行变化作业二：在四种种变化中中选择一一张来做做变形壁壁画的图图案要求：11.要符符合壁画画的特性性2.可以以采用多多种表现现手法来来表现图图案瓷砖砖3.写出出创作完完的变形形瓷砖的的用处以以及效果果作业二：对某一一种产品品图案的的设计要求：11.图案设设计作品品四张 22.题材材不限3.每张张作业采采用8开素描描纸 44.采用用适合纹纹样、二二方连续续、四方方连续形形式 55.作业业中要求求有原稿稿、黑白白变形稿稿、正式式稿、色色标、设设计说明明、彩色

30、色效果图图七、考核核方法大型作业业八、使用用说明1.本大大纲制定定的依据据：教育育部高高职高专专教育专专业人才才培养目目标及规规格、高职高专教育专门课程基本要求，适用于我校广告设计与制作专业。2本大大纲为进进行图图案基础础教学学指导性性文件。大大纲的基基本要求求是学生生学习本本课程应应达到的的最低要要求。3.为达达到本课课程的基基本要求求，课内内不少于于48学学时。 九、教材材及参考考书 1.图图案创意意设计 上上海人民民美术出出版社 金峰峰 2.图案案技法入入门 中国国美术学学院出版版社 钱江 3.基础础图案 湖北美美术出版版社 陈辉辉4.图案案设计 湖北美美术出版版社 袁群群惠 广告学学概论课课程教学学大纲学时：228代码：66710040专业：广广告设计计与制作作制定：广广告艺术术设计教教研室审核：刘刘燕制定：李李跃红一、课程程的地位位、性质质和任务务广告学学概论是是广告设设计与制制作专业业的专业业基础课课，是广广告设计计I的先先修课程程，它的的性质属属于专业业必修课课。这一一基础广广告学理理论的教教育，是是为了培培养学生生树立正正确的广广告运作作观念，了了解广告告应所包包含的基基本原理理和概念念。掌握握广告活活动的基基本规律律，主要要的广告告传播原原理和现现代广告告的发展展趋势。理解广