alu_1025_香格里农业公园营销策划书3590.docx

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1、香格里营销策划书市场调查查：市场存在在机会：中国长江江和钱塘塘江在入入海处冲冲积成的的三角洲洲。包括括江苏省省东南部部和上海海市，浙浙江省东东北部。是是长江中中下游平平原的一一部分。面面积约55万平方方千米。按按照国务务院20008年年关于进进一步发发展长三三角的指指导意见见，正式式确定将将长三角角扩大到到两省一一市，即即江苏浙浙江全省省，上海海市，这个战战略性规规划兼顾顾了区域域平衡和和互补，将将苏北和和浙西南南纳入长长三角范范围，在在土地、资资源、人人才等层层次上明明显提升升了长三三角的实实力和发发展潜力力，长三三角占中中国经济济总量也也由不足足1/55提升到到接近11/4，尤尤其是苏苏北

2、和浙浙西南将将成为最最具增长长潜力的的地区，对对拉动整整个地区区经济增增长、促促进长三三角核心心地区产产业配置置有极其其重要的的作用。以以上海为为龙头的的江苏、浙浙江经济济带。这这里是我我国目前前经济发发展速度度最快、经经济总量量规模最最大、最最具有发发展潜力力的经济济板块。220088年的GGDP为为539952.91亿亿人民币币。合778777.12249亿亿美元。长江三角角洲是我我国对外外开放的的最大地地区，该该地区工工业基础础雄厚、商商品经济济发达，水水陆交通通方便，是是全国最最大的外外贸出口口基地。接接轨上海海，实现现共赢，推推进长三三角经济济一体化化，已成成为长三三角区域域内各地地

3、政府的的共识。苏苏州：近近水楼台台，四沿沿布局；无锡：融入一一体化，谋谋求新发发展；南南京：呼呼应上海海，辐射射周边；杭州：接轨上上海，错错位发展展。“长长三角”周周边城市市不约而而同地把把与上海海的联动动看作是是重要的的战略，以以路桥交交通网络络的规划划和建设设为契机机，长三三角正在在打造一一个“33小时经经济圈”。慈溪位于于东海之之滨，东东离宁波波60公公里，北北距上海海1488里，西西至杭州州1388公里，是是长江三三角洲经经济圈南南翼环杭杭州湾地地区上海海、杭州州、宁波波三大都都市经济济金三角角的中心心，区位位和交通通优势十十分明显显。特别别是随着着20008年55月杭州州湾跨海海大桥

4、的的通车，给给慈溪带带来了千千载难，带带来了千千载难逢逢的历史史性机遇遇。慈溪自然然条件优优越，气气候常年年温和湿湿润，四四季分明明，属北北亚热带带季风气气候区。市市境东南南部为低低山丘陵陵区，林林木果品品繁多；中西部部为辽阔阔平原，土土壤肥沃沃，特产产丰富，盛盛产果蔬蔬等农特特产品。宁波慈溪溪香格里里农业公公园位于于慈溪市市最南端端世界笫笫一杭卅卅湾垮海海大桥边边上,东东临慈溪溪市，南南接余姚姚市及宁宁波市, 山体体平均海海拔高1160米米，是慈慈溪市第第二高山山村,距距慈溪市市区余姚姚市区及及约155公里, 距宁宁波江北北约300公里，因因此交通通十分便便利，总总占地面面积7000亩，投资

5、1.2亿，新建成的集休闲观光，度假为一体的区块。旅游业的的革命：旅游新新宠农业公园园：一种新新的农业业旅游形形态正在在我国城城市的郊郊区兴起起。它被被称为农农业公园园。去过过的游客客即使不不一定知知道它是是国际上上新兴的的农业旅旅游形态态，也会会明显感感觉到与与观光农农园、休休闲农庄庄和农家家乐完全全不同。现代社社会中，农农业已不不仅仅是是为人们们提供衣衣食基本本物质产产品的生生产部门门，而是是日益与与环境、休休闲、教教育、文文化等精精神生活活相连。农农业公园园正是将将现代农农业、科科技示范范、观光光休闲、科科普教育育、农产产品购物物集为一一体。公公园里大大都拥有有温室、植植物园、样样本园和和

6、游园休休憩地等等，一般般具有农农业生产产与加工工、农业业实习与与进修、研研究与技技术开发发、展览览与参观观学习、农农产品销销售以及及休闲、饮饮食、住住宿等多多种功能能，游客客可以从从中享受受到多种种乐趣。 宁波慈溪溪香格里里农业公公园消费者调调查：近近年来消消费日益益成熟，消消费更趋趋于理性性再访率率更高，更更关注品品牌和安安全，产产品更加加细化，消消费多元元化，消消费逐渐渐以家庭庭游和团团体游为为主战略规划划：打造造世界级级的农业业公园!产品规划划：1. 世界文化化区：美美国西点点军校拓拓展训练练营、世世界农家家风情街街、挪威威森林酒酒吧。22.自助助旅游区区:自助助垂钩区区、果园园采摘区区

7、、水上上活动区区、烧烤烤区、趣趣味动物物园、农农家作坊坊区、。3.休闲旅游区：山珍野味餐馆、山林药膳堂、乡村生活馆、房车俱乐部营地、休闲度假区、怡清茶馆、中国农家风情街。4.杨梅文化区: 扬梅古代文化馆、扬梅现代文化馆、扬梅仙子院，生活禅馆，水文化馆。5.时尚尚运动区区：峡沟沟攀爬、高高空滑索索。6.建设设区：牡牡丹花园园2. )美国西西点军校校拓展训训练营：与美国国文化零零距离接接触！以美国西西点军校校训练为为背景，在在国内首首创了以以军事化化与运动动拓展完完美结合合的新型型运动，香香格里美美国西点点军校拓拓展训练练营打破破了传统统拓展训训练的场场地及设设施局限限性，开开拓了人人对极限限挑战

8、的的另类自自然训练练，从而而真正意意义上的的挖掘出出人类身身心上的的巨大潜潜能。3 )杨梅文文化馆：追寻杨杨梅仙子子的足迹迹！河姆渡遗遗址发掘掘证实，杨杨梅出现现于新石石器时代代。从此此时起，慈慈溪杨梅梅的生长长就一直直兴盛、繁繁荣，但但名气不不大，不不为世人人知晓，直直到苏子子沾上梅梅湖水时时，才赞赞有一句句“闽广荔荔枝，西西凉葡萄萄，未若若吴越杨杨梅。”而最终终一朝扬扬名，是是在清朝朝“知遇”了乾隆隆皇帝。相相传乾隆隆爷下江江南，途途经慈溪溪，忽遇遇大风，泊泊于父子子岭避风风。地方方官吏呈呈献斯圻圻杨梅，乾乾隆口颌颌紫珠，龙龙颜大阅阅，金口口称赞，无无意中为为慈溪杨杨梅作了了最有效效的广告

9、告。自此此，慈溪溪杨梅身身价百倍倍，富豪豪权贵，文文人墨客客争相品品尝，很很快成为为果中珍珍品，天天下皆知知。为此此慈溪杨杨梅就有有了“天下第第一梅”之美誉誉。为传传承杨梅梅文化，保保护杨梅梅优质品品种，介介绍杨梅梅栽培种种植技术术，20008 年8 月，横横河镇人人民政府府批准，在在香格里里农业公公园风景景区设立立“杨梅文文化馆”。杨梅文文化馆分分别由杨杨梅文化化展示厅厅、杨梅梅文化走走廊、杨杨梅仙子子树、杨杨梅园、杨杨梅仙子子院、芙芙蓉花天天然石刻刻、孝道道院组成成。趣味动物物园：促销和渠渠道规划划：1.在百度度和谷歌歌上以香香格里为为关键字字设置竞竞价广告告以下是是百度和和谷歌竞竞价广告

10、告流程图图：。谷歌：3. 在宁波芙芙蓉花纺纺织品国国际贸易易有限公公司网站站进行香香格里网网站的链链接和是是以这样样的关键键字设置置第二位位竞价广广告通过过搜索自自己的网网站吸引引老顾客客很快游游览到香香格里！在百度度贴吧建建立香格格里贴吧吧在两大大搜索引引擎上上上传香格格里的宣宣传视频频和图片片在各大大博客建建立香格格里博客客开展博博客营销销！4. 在香格里里网站设设置成国国际域名名因为国国际域名名的友好好度高，同同时在自自己网站站上设立立歌曲尽尽量设置置成英文文歌以体体现自己己和世界界接轨歌歌曲名：Far awway frrom hoome、rrighht herre waiitinng、

11、wwe willl rocck等。等。中文文歌： 并设置置在线客客服htttp:/wwww.53kkf.ccom/inddex.phhp?ccityy=xiian。5. 积极招商商引资同同时需要要如高盛盛、摩根根等投行行进行融融资！将将部分项项目在企企业内部部进行合合作以股股份的合合作形式式展开。然然后再寻寻求外部部招商引引资！6. 在宁波市市开设一一日游香香格里公公交车！7. 在宁波和和慈溪设设立巨幅幅广告牌牌，并在在来香格格里路上上设置电电子显示示器如“香格里里提示”同时设立立许多户户外平面面广告！8. 积极开展展如“试营业业、正式式营业、新新建项目目营业、迎迎五一、迎迎十一、”等开业活动

12、。9. 同各个宾宾馆合作作把香格格里的画画和宣传传册展示示在各个个客房！10. 在各大影影院电影影开始之之前的空空闲时间间放映香香格里广广告视频频，和电电影院进进行合作作如观看看游香格格里赠送送贺岁电电影票一一张。11. 游香格里里献爱心心活动我我们将对对到香格格里的游游客捐出出或是是将部分分收入献献给红十十字会以以帮助灾灾区进行行重建！请灾区区孩子免免费参观观香格里里，帮助助慈溪当当地和灾灾区建设设希望小小学并请请媒体进进行见证证！12. 在各大加加油站门门前的站站牌和加加油机上上设立自自己的广广告！13. 与周围景景点合作作进行跨跨界营销销！14. 积极申办办国家著著名景区区和本地地重点节

13、节日（杨杨梅节）。15. 在旅游时时报“假日专家读读线专栏栏”做一期期专访报报道，并并在上面面做一张张旅游劵劵、剪下下凭此劵劵优惠，在在旅游同同时我们们香格里里给每一一位到来来的顾客客赠上我我们的小小小赠品品！16. 在中国摄摄影报上上“视界专专栏”邮寄本本公司的的产品图图片并写写下：摄摄于香格格里。17. 在中国企企业家杂杂志上做做一期创创业专访访心路历历程！18. 在市场营营销案例例这本杂杂志上寄寄出我们们部分营营销策划划的市场场开发部部分！19. 在国际广广告登上上一期“关于农农业公园园的探索索历程或或是南方方都市报报！20. 在“旅行行家”刊登一一期如在在金融危危机下如如果振兴兴旅游消

14、消费市场场并在封封面做上上我们的的农业公公园广告告并附赠赠消费劵劵在旅游游杂志上上发表我我们的获获奖作品品！21. 让各大院院校来香香格里进进行写生生，并支支持他们们去各个个城市广广场进行行展出同同时积极极支持他他们的作作品投稿稿在各大大报纸参参与写生生或摄影影展奖项项评选！22. 在“读者者”趣味科科学版块块刊登我我们关于于杨梅或或是香格格里农业业公园别别的植物物科学最最好是香香格里独独有的。在在青年文文摘人与与自然版版块刊登登农业公公园探秘秘！23. 在各大保保健报刊刊登回归归农业公公园的或或是吃杨杨梅登山山的科普普知识！积极申申请加入入宁波110大黄黄金旅游游线路推推广！事件营销销：1.

15、 在各大报报纸上开开登百万万年薪招招聘“香格里里农业公公园的职职业经理理团队，给给他们一一段时间间让他们们为香格格里去开开发长三三角三个个重要市市，录取取业绩最最好的，然然后把他他们依依依开除！这样可可以省去去很多开开发费用用并且不不用去支支付他们们的年薪薪！2. 在浙江卫卫视（东东方卫视视、江苏苏卫视）开开展杨梅梅仙子选选拔活动动开通短短信投票票（要编编写香格格里加上上选手编编号冠军军将获得得元和和香格里里形象代代言人！发过一一条后系系统自动动提示答答问题赢赢取）幸运运观众免免费游香香格里活活动，并并设置关关于香格格里农业业公园知知识问答答环节，通通过年轻轻人对我我们来影影响他们们的父母母和周围围人进而而达到宣宣传我们们香格里里！公共关系系营销：壹基金：直接捐捐赠、行行业营销销捐。24. 以“壹基基金”这样的的慈善活活动聘请请李连杰杰成为我我们香格格里的形形象代言言人并对对到我们们香格里里来的每每一位游游客捐出出一元钱钱！在李李连杰到到来当天天请众多多媒体来来并在活活动现场场让所有有员工发发短信或或是现场场捐款活活动！效果评估估略！策划人：黄华 物业管理理房地产产