公关关系作业112228.docx

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1、三X啤酒酒集团“清爽一一夏”系列中中档啤酒酒四川市市场推广广活动策策划方案案策划人：材料工工程系复复材1001班李 信220100040008汪大鹏220100022235佳信公关关公司策策划组二0一一一年四月月二十日日目录一序文文. 1二正文文. 21:活动动背景分分析 .22:活动动主题、宗旨与与目标. 23:活动动的基本本程序.24:传播播与沟通通方案.35:经费费预算.36:效果果预测.3三 附件 1. 活动一一览图.44 人人员职位位分配表表.442 .物物品一览览表.55.5日程推进进表.6.7序文三x啤酒酒集团是是位于四四川省XXXX县县，现拥拥有2000名员员工的私私营企业业，

2、生产产价位价价高的金金三x啤啤酒，主主要通过过酒店和和商店专专卖销售售。为了进一一步扩大大市场，三三X啤酒酒集团开开发了“清爽一一夏”系列中中档啤酒酒，面向向老百姓姓采取一一般店铺铺和超市市销售的的方式。第一页正文1. 活动背景景分析：四川市场场的啤酒酒产业中中，中低低档啤酒酒市场竞竞争激烈烈。本地地雪花占占据了半半壁江山山，其他他的青岛岛等名牌牌啤酒也也借助自自己的品品牌优势势来势汹汹汹，另另外还有有洋品牌牌百威等等也有一一定的市市场份额额。所以以我公司司计划在在20111年55.1黄黄金周期期间为三三X啤集集团的“清凉一一夏”系列中中档啤酒酒在四川川策划一一场活动动，从而而增加品品牌竞争争

3、力和知知名度，扩扩大销售售市场。2.活动动主题、宗宗旨与目目标：活动主题题：三X啤啤酒，清清凉一夏夏活动宗旨旨：为提提高三XX啤酒的的知名度度，扩大大三X啤啤酒在四四川市场场的竞争争力，增增加品牌牌效应，提提高销量量，让人人们都记记住这个个品牌。3.活动动基本程程序：活动地点点：某市市的一个个休闲广广场或空空旷场地地（有较较多的停停车位和和顺交通通，人流流量大的的地方）时间：220111年5月月1日5月1日日13:00-188：000免费啤啤酒品尝尝，新品品介绍 199：000后啤酒酒嘉年华华晚会开开始 1):主持持人出场场 22):三X啤酒酒负责人人致辞并并宣布开开始 3):现场场舞蹈表表演

4、 44):现场场互动，喝喝啤酒比比赛 5）歌歌手唱歌歌 66）抽奖奖活动 7）狂狂欢派对对 8) 晚会会结束 第二页页现场布置置1、双龙龙拱门数量量：1座座规格格：跨度度15mm文案案：酷热热盛夏 冰冰爽到底底 三三X啤酒狂狂欢节布置置：大门门口之间间夸放到位位时间：4月30日2、舞台台搭成数量量：1座座规格格：跨度度18mm-100m背景景文案：酷热盛盛夏 冰爽爽到底 三X啤酒狂狂欢夜位置置：见附附件到位位时间：4月30日116：330时-责任人人：用品品部、防防损部3、音响响数量量：1套套规格格：两主主音箱、两两后备中中音箱配套套：无线线话咪到位位时间：4月30日117：330时-责任人人

5、：收货货部4 传播与沟沟通方案案：前期宣传传主要通通过报纸纸、新闻闻、广播播等方式式宣传，宣宣传要点点：“三X啤酒酒,清爽爽一下”盛大啤啤酒嘉年年华晚会会，无拘拘束的啤啤酒世界界，无拘拘束的生生活态度度，炎炎炎夏日，三三X啤酒酒陪你清清爽一夏夏，只要要你喜爱爱啤酒，只只要你热热爱自由由，只要要你喜欢欢快乐，就就可以加加入我们们，一起起在啤酒酒的海洋洋中狂欢欢，通过过媒体介介绍，电电视台报报道，提提高品牌牌知名度度。5. 经费预算算：场地租金金：20000元元 道具具广告：20000元 音响设设备：110000元 员工工资资：30000元元 啤啤酒：440000元 设备租租金：110000元 第

6、三三页前期宣传传：30000元元 专专业人员员：10000元元 演员员30000元 其他他：10000元元6. 预预测效果果通过免费费品啤酒酒、啤酒酒嘉年华华晚会让让大家对对这个企企业有进进一步了了解，增增加的知知名度，其其次活动动时间是是五一黄黄金周，恰恰逢人们们度假，有有节日的的气氛，和和放松的的心态，大大家都会会玩的尽尽兴，对对品牌有有一个很很好的印印象，而而且在白白天的新新品展示示区还有有招商区区域，可可以供一一般商铺铺和超市市谈判商商洽合作作，这样样在一个个市的宣宣传效果果得到了了，然后后对于举举办这样样的大型型晚会，群群众会认认为该企企业有雄雄厚的实实力和品品牌竞争争能力，提提高了

7、大大家对这这个品牌牌的从新新认识度度，而且且通过新新闻媒体体的介绍绍，从而而扩大了了品牌在在全川的的影响力力。广告告气球上上字样为为：左边边：三XX啤酒，与与您一起起清爽一一夏，三三x啤酒酒嘉年华华欢迎您您。 第第四页（附件）活动场地地一览图图：库房1主活动舞台5 66库房2新品展示区及招商商去3新品展示区及招商去45A品酒区B品酒区C品酒区D品酒区活动广告告气球 活动广广告气球球免费品尝尝酒的桌桌子人员职位位分配表表：职位安排排场地人数A-DD由市场部部的人员员负责每区5人人1-22由安保人人员和搬搬运工人人负责安保每区区2民工工人每区区4名3-44由专业的的销售员员和研发发员市场场开发部部

8、负责每区100人5-66由安保人人员负责责共6名 第第五页物品一览览表：物品份数物品份数物品份数展示棚子子10个音箱4个广告宣传传纸50000张桌子30张话筒4个隔离带500米米活动广告告大气球2个镁光灯2组凳子50个纸杯500包包凳子50个日程推进进表：时间进程备注4月200-228日前期广告告宣传电台、媒媒体4月288-229日设备运到到会场，安安装调试试注意雨天天，器材材保护4月300日会场布置置以蓝，绿绿为主5月1日日10:0012：00工作人员员布置会会场，熟熟悉会场场，前期期准备工工作，准准备啤酒酒布置突出出“清爽一一夏”主题13:000-18：00活动开始始，新品品介绍，免免费品

9、啤啤酒，清清爽一夏夏，注意安全全，防暑暑，18:000-19:00工作人员员及时搬搬走会场场白天活活动物品品为嘉年年华做准准备，正确疏导导群众入入座19:000-21:30“三X啤啤酒，清清爽一夏夏，啤酒酒嘉年华华”晚会安全，会会场秩序序 第六页页第一个主主题内容容、宣布布“啤酒节节”开幕，并并介绍如如下内容容：1、 本本次“啤酒节节”的时间间2、 介介绍主办办方的三三X啤酒品品牌3、 活活动期间间的优惠惠政策世世纪4、 “啤酒之之夜”中活动动及白天天的卖场场活动、啤酒酒传说，介介绍如下下内容1、 三三X啤酒的的酿制工工艺2、 啤啤酒的起起源3、 几几种品牌牌啤酒的的历史和和业绩、啤酒酒表演：啤酒的的几种喝喝法、魔魔术、杂杂第七页