企业战略管理案例分析报告 页.docx
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1、“广州白云山药业股份有限公司”企业战略管理案例分析报告指导老师:马*老师组 长:赵* 2010100*副 组 长:陈* 2010100*组 员:曹* 2010100* 陈* 2010100* 孙* 2010100* 王* 2010100* 胡* 2010100* 王* 2010100* - 65 -第一部分介绍- 4 -一、公司背景- 4 -二、公司司的任务务- 44 -三、公司司的目标标- 55 -四、公司司年表- 5 -五、公司司近况- 7 -六、公司司经营理理念及宗宗旨- 7 -七、公司司愿景- 8 -第二部分分产业业分析- 8 -一、产业业定义- 8 -二、产业业特征- 8 -三、宏观
2、观环境(PESST分析析)- 18 -四、产业业结构分分析(五五力模型型)- 20 -第三部分分竞争争环境分分析- 24 -一、制药药产业战战略集团团- 224 -二、 成成功要素素分析- 277 -三、 主主要的竞竞争者- 288 -第四部分分评价价公司的的资源和和能力- 311 -一、 财财务分析析- 331 -二、SWWOT分分析- 36 -三、价值值链分析析- 445 -四、VRRIO- 499 -五、核心心竞争力力和竞争争优势- 511 -六、各利利益相关关者的关关联程度度- 551 -第五部分分建议议- 553 -一、背景景分析建建议- 53 -二、财务务分析建建议- 54 -三、
3、分析析与建议议- 557 -附录:- 577 -第一部分分介绍绍一、公司司背景广州白云云山制药药股份有有限公司司总部坐坐落在广广州风景景秀丽的的白云山山东麓,是我国国著名的的园林式式制药企企业。公公司于119933年在深深圳证券券交易所所发行股股票并上上市,是是我国最最早的上上市公司司之一。现公司司属下有有九家制制药生产产企业,总资产产超过225亿元元,年销销售收入入达200多亿元元,实现现利税总总额近33亿元,是我国国制药行行业最具具实力的的大型知知名企业业。20002年年被中国国医药生生物上市市公司价价值综合合评价体体系评为为78家医医药类上上市公司司经营状状况第一一名,核核心竞争争力第四
4、四名,公公司价值值第五名名。这主主要是由由这五个个方面:经营效效率;盈盈利能力力;成长长性;偿偿债能力力和现金金流指标标等来评评价出的的。广州州白云山山制药股股份有限限公司创创业于119733年,19992年年11月经经过广州州政府批批准,由由广州白白云山制制药总厂厂等五家家企业通通过改制制成立股股份制企企业,119933年11月作作为广州州市首批批上市公公司之一一在深圳圳证券交交易所挂挂牌上市市,现拥拥有总股股本4.69亿亿元。二、公司司的任务务白云山制制药总厂厂是我国国著名的的制药上上市公司司,公司司专注于于制药业业,业务务包括生生产和经经营多种种剂型的的中西成成药、化化学原料料药、外外用
5、药、儿童药药、保健健药等系系列药品品,公司司正朝着着多元化化的发展展方向走走下去。经过多多年的发发展,目目前白云云山属下下共有112家成成员企业业,已全全部通过过了国家家GMPP、GSSP认证证,广州州白云山山化学药药创新中中心是广广东省工工程技术术中心。在网网络建设设方面,公司以以敢为天天下先的的勇气,30多多年前率率先在全全国建立立自己的的营销网网络,目目前已形形成总部部带动,辐射全全国及亚亚非的营营销网络络。在科技创创新方面面,公司司实行“科技白白云山”战略,与一流流的科研研院校、国内知知名研究究机构、国际抗抗生素巨巨头合作作,研制制具有世世界先进进水平的的药物。目前拥拥有药品品批文11
6、7000多个,有几十十个品种种的生产产销售规规模在全全国制药药行业中中处于领领先地位位,其中中,仙力力素(头头孢硫脒脒)粉针针剂的开开发和投投产上市市,填补补了我国国自行研研制、开开发头孢孢类抗生生素的一一个空白白,并于于20007年获获得国家家技术发发明二等等奖。公公司成立立了由刘刘昌孝院院士领衔衔的华南南首家现现代中药药研究院院,该院院被国家家批准为为博士后后工作站站;成立立了由钟钟南山等等五院士士领衔的的“中医药药防治病病毒性传传染病产产学研联联盟”,这是是目前我我国中医医药界产产生的首首个跨领领域产学学研联合合体,形形成了国国家、省省、市三三级科技技研发体体系。 公公司始终终坚持“爱心
7、满满人间”的经营营理念,勇于承承担社会会责任,以关爱爱健康、奉献爱爱心为己己任,创创业以来来一直关关爱社会会弱势群群体,孜孜孜不倦倦地追求求生命健健康事业业。大灾灾面前显显大爱,从早期期的大兴兴安岭火火灾、998洪灾灾,到近近期的非非典、南南方冰雪雪灾、汶汶川地震震等等,积极捐捐款捐药药,抗击击灾难;为传承承中医药药文化,建立了了 “神农草草堂”中医药药博物馆馆;公司司努力建建设“责任白白云山、公民白白云山”,首创创“家庭过过期药品品回收机机制”、“五级质质量体系系”、首倡倡“合理用用药”;努力力推动节节能减排排、环保保和安全全生产,获得了了“全国重重合同守守信用”和广东东省“清洁生生产型企企
8、业”、“节水型型企业”、“安全文文化示范范单位”、“客户满满意服务务明星企企业”等多项项荣誉。三、公司司的目标标白云山制制药总公公司今后后将以专专业化做做稳,以以科学管管理做好好,以科科技创新新做强,以做资资本运营营大。白白云山制制药将建建成高科科技含量量、高文文化附加加值、高高市场占占有率、具有强强大竞争争力的一一流名牌牌企业。在去年年,公司司实现营营业收入入3311,6886 万万元,同同比增长长18.67%,实现现利润总总额255,7009万元元,同比比增长1118.58%,实现现归属于于母公司司所有者者净利润润20,4744万元,同比增增长899.988%,实实际缴纳纳各项税税金合计计
9、3.003亿元元,现总总股本44.699亿元。广药集集团争取取进入广广东省5500强强的前33名,220155年实现现工商销销售收入入6000亿元。配合广广药提出出的“十二五五”规划,将有系系列动作作,实施施“资源、科技、国际化化、人才才、品牌牌、标准准”六大战战略,包包括整合合科研平平台,建建立“中央研研究院”、参与与“产品质质量标准准提高与与国家标标准修订订”的重大大专项,目标是是将营业业收入由由目前的的2700亿元上上升到220155年的6000亿元元。四、公司司年表 19973年年8月, “白云山山农场制制药车间间”成立,生产单单一品种种穿心莲莲糖衣片片。 19976年年,感冒冒清、咳
10、咳特灵研研制成功功并投产产,开始始出口外外销。感感冒清、咳特灵灵被用户户誉为“一粒清清”、“一粒灵灵”。 19978年年,白云云山开始始向经营营型转变变,成为为中国第第一个拥拥有全国国销售网网络的制制药生产产企业。 19979年年9月更更名为“广州市市白云山山农场制制药厂”。公司司由单纯纯的生产产型企业业转变为为生产经经营型企企业。 19981年年10月月,正式式定名为为“广州白白云山制制药厂”;同年年与广东东省药物物研究所所合作研研制成功功“活心丸丸”。 19983年年,全国国首创性性地实行行“五包”的优质质服务。白云山山制药厂厂药物研研究所成成立,标标志着企企业从“生产经经营型”转变为为“
11、生产、经营、科研型型”。19884年,承办广广州市足足球队,首开企企业办体体育之先先河。19885年,成为获获得自营营进出口口业务权权的首家家企业。19887年22月,企企业更名名为:广广州白云云山制药药总厂。19888年,成立广广州白云云山企业业集团公公司。19889年,晋升为为国家二二级企业业。19992年112月,广州白白云山制制药股份份有限公公司正式式成立。19993年111月88日,白白云山AA(00005222)在在深圳证证券交易易所挂牌牌上市,成为广广州市四四家首批批上市的的企业之之一。19995年,白云山山重点研研制开发发的头孢孢系列产产品被列列为广州州市“八五”计划。成为国国
12、内唯一一能进行行系列化化生产的的头孢类类原料药药、制剂剂基地。19998年,白云山山制药被被深交所所作“ST”特别处处理。20001年,广州医医药集团团有限公公司重组组“白云山山”,何济济公公司司、明兴兴公司、天心公公司、光光华公司司、侨光光公司、卫材公公司成为为“白云山山制药”属下企企业 。20002年44月,白白云山股股份在深深交所解解除“ST”特别处处理标识识。20005年55月,白白云山股股份公司司与李嘉嘉诚先生生旗下和和记黄埔埔(中国国)公司司合资成成立广州州白云山山和记黄黄埔中药药有限公公司成立立。20005年,全国首首创“家庭过过期药品品回收机机制”。20005年 “BYSS”商
13、标获获得广东东省著名名商标。20006年99月,白白云山何何济公公公司与白白云山外外用药厂厂合并成成立白云云山何济济公制药药厂。20006年,白云山山商标被被认定为为“中国驰驰名商标标”。20007年88月,白白云山股股份公司司与 “美国百百特公司司”旗下百百特(中中国)投投资有限限公司合合资成立立广州百百特侨光光医疗用用品有限限公司。20007年,头孢硫硫脒获得得国家技技术发明明二等奖奖。20008年,头孢硫硫脒获中中国专利利优秀奖奖。20008年,广州白白云山制制药总厂厂吸收合合并白云云山侨光光公司;20008年,“白云山山”品牌价价值评估估为1005.220亿元元,子品品牌“抗之霸霸”品
14、牌价价值评估估为211.033亿元。五、公司司近况白云山制制药总厂厂在20007年年销售规模模达了336.11亿元,20008年销销售规模模超过440亿元元。广州州白云山山制药股股份有限限公司作作为广药药集团属属下其中中一个上上市公司司,其现现已拥有有广州白白云山制制药总厂厂、广州州白云山山和记黄黄埔中药药有限公公司、广州白白云山光光华制药药股份有有限公司司、广州白白云山化化学制药药厂、广州白白云山明明兴制药药有限公公司、白云山山何济公公制药厂厂、广州白白云山天天心制药药股份有有限公司司、广州州百特侨侨光医疗疗用品有有限公司司、白云云山化学学药创新新中心等等13个下下属公司司和分公公司。白云山
15、将将今年220122年定为为“转型超超越年”,表示示要深入入贯彻落落实科学学发展观观,以“率先加加快转型型升级、建设幸幸福广药药”为核心心,全面面实施“转型超超越1336工程程”,即围围绕1个个目标转型型超越,打造战战略性新新兴产业业龙头企企业;完完成3项项任务实施施“4000亿工程程”,完成成“整体上上市”,建设设“文化强强企”;实现现6大突突破实现资资本运营营有突破破、品牌牌运作有有突破、科技创创新有突突破、人人才聚集集有突破破、产业业升级有有突破、科学管管理有突突破;为为20115年实实现工商商销售收收入6000亿元元,为提提升集团团综合竞竞争力打打下更加加坚实的的基础。六、公司司经营理
16、理念及宗宗旨 公司坚坚持“科技白白云山,爱心满满人间”的经营营理念,勇于承承担社会会责任,以关爱爱健康、奉献爱爱心为己己任,孜孜孜不倦倦地追求求生命健健康事业业。公司司在经营营企业的的过程中中,对利利益相关关方承担担责任的的宗旨是是:1、对股股东:必必须保证证股东的的投资收收益和资资产的保保值、增增值;2、对债债权人和和供应商商:必须须遵守合合约精神神,诚信信共赢;3、对员员工:必必须为员员工提供供一份既既稳定又又有发展展空间的的就业岗岗位,同同时为 员工创造造一份稳稳定增长长的工资资收入;4、对客客户:必必须提供供优质产产品和优优质服务务;5、对竞竞争对手手:必须须按市场场法则进进行公平平竞
17、争;6、对社社区:必必须积极极参与社社区建设设,促进进公司所所在地区区发展;7、对国国家:必必须守法法经营、照章纳纳税;8、对社社会:必必须承担担环境保保护责任任,积极极投入社社会公益益事业。七、公司司愿景以专业化化做稳,以科学学管理做做好,以以科技创创新做强强,以资资本运营营做大,把公司司建成高高科技含含量、高高文化附附加值、高市场场占有率率、具有有强大竞竞争力的的一流名名牌企业业。第二部分分产业业分析一、产业业定义广州白云云山制药药股份有有限公司司在我国国民民经济行行业中属属于:CC27000医药药制造业业。医药制造造业(PPharrmacceutticaal MManuufaccturr
18、ingg Inndusstryy)就是是指原料料经物理理变化或或化学变变化后成成为了新新的医药药类产品品。该产产业主要要负责化化学药品品原药制制造、化化学药品品制剂制制造、中中药饮片片加工、中成药药制造、兽用药药品制造造、生物物及生化化制品的的制造、卫生材材料及医医药用品品制造。医药制制造业有有五级品品类管理理,从大大宗原料料药、特特色原料料药、仿仿制药、非专利利药到专专利新药药阶段,品类不不断升级级。医药制造造业是国国民经济济的重要要组成部部分,是是世界上上公认的的最具发发展前景景的国际际化高技技术产业业之一,也是世世界贸易易增长最最快的朝朝阳产业业之一。它与人民民群众的的生命健健康和生生活
19、质量量等切身身利益密密切相关关,是全全社会关关注的热热点。二、产业业特征1、市场场大小(1)从从销售额额角度20000年我国国药物销售售额只有有不到220000万元,而20010年年就达到到了1.2万亿亿,100年间增增长了66倍,成成为世界界医药销售售增长最最快的国国家。原中国国科技部部生物小小组组长长王宏广广表示,预计55年以后后,销售售额或会会达到44万亿元元。(2)从从总产值值角度医药制造造业总产产值快速速增长。据国家家工信部部统计,20009年,我国医医药制造造行业累累计实现现工业总总产值首首次突破破1万亿亿元大关关,达到到103382亿亿元,创创历史新新高,同同比增长长21.1%,
20、工业增增加值累累计同比比增长114.99%,高高于全国国工业平平均水平平(111.0%)3.9个百百分点,继续保保持较快快的增长长速度。19998-220099年,我我国医药药工业总总产值年年均增长长20%,是GGDP增增速的22倍左右右。改革革开放以以来,我我国医药药行业一一直保持持较快的的增长速速度,11978820005年年,医药药工业产产值年均均递增116.11%,经经济运行行质量与与效益不不断提高高。“十二五五”时期期,我国国医药工工业面临临国际国国内环境境总体有有利,由由于人口口增长,老龄化化进程加加快,医医保体系系不断健健全,居居民支付付能力增增强,人人民群众众日益提提升的健健康
21、需求求逐步得得到释放放,我国国已成为为全球药药品消费费增速最最快的地地区之一一,有望望在20020年年以前成成为仅次次于美国国的全球球第二大大药品市市场。2、竞争争角逐的的范围:从地域分分布来看看,我国国沿海个个别省份份以及重重庆和湖湖北的医医药制造造业发展展较为迅迅速,长长江以南南各省次次之,而而西北各各省发展展较为落落后。 东部沿海海地区的的医药经经济规模模占全国国的655.8%左右,其中,长江三三角洲地地区是我我国医药药产业最最大的聚聚集区,江苏、浙江、上海三三省市医医药工业业产值占占全国的的27.3%,有144家企业业进入全全国医药药企业销销售收入入前500强,另另外全球球销售收收入前
22、220强医医药企业业中已有有15家家在该地地区投资资建厂或或设立中中国总部部。江苏苏省集聚聚了一批批跨国医医药企业业的中国国生产基基地;浙浙江省的的化学原原料药和和中间体体出口基基地初具具规模;上海拥拥有较强强的研发发能力,形成国国内领先先的基础础研究、应用开开发、临临床试验验、生产产、流通通销售比比较完整整的产业业链,以以上海浦浦东张江江为核心心区的生生物医药药产业基基地已基基本形成成。长江江三角洲洲地区已已逐步形形成产业业链上下下游配套套较好的的产业集集群。珠江三角角洲地区区市场经经济、民民营经济济比较发发达,在在化学药药物制剂剂、中药药、生物物制药及及医疗仪仪器设备备等领域域在全国国名列
23、前前茅。广广州具有有较强的的中药产产业基础础和规模模实力,中药创创新资源源较好;深圳则则具备较较好的生生物医药药产业化化环境,集聚了了一批高高新技术术医疗器器械及生生物制药药骨干企企业。京津冀鲁鲁辽环渤渤海地区区生物科科技力量量雄厚、有一定定的产业业基础,各省市市在医药药产业链链和价值值链方面面具有较较强的互互补性,发展潜潜力很大大。北京京医药科科研基础础和研发发能力强强,在生生物医药药、医疗疗器械等等价值链链高端领领域具有有明显的的实力;河北、山东、辽宁是是我国重重要的医医药工业业基地,在化学学制药领领域具有有特色;天津生生物技术术研发能能力较强强,国际际化水平平较高,在现代代中药、生物制制
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