北京XX科技发展有限公司IVR业务商业计划书.docx
《北京XX科技发展有限公司IVR业务商业计划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《北京XX科技发展有限公司IVR业务商业计划书.docx(27页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、IVR业业务商业业计划书书北京上行行下行科科技发展展有限公公司20099年8月目录IVR业业务商业业计划书书11 公司司介绍- 2 -11 公司简简介- 2 -12 管理层层介绍- 3 -13 组织结结构- 4 -2 IIVR市市场分析析- 44 -21 整体分分析- 4 -22 用户群群分析- 5 -23 市场竞竞争分析析- 77 -231 市场场趋势- 7 -232 竞争争优势- 7 -24 技术分分析- 8 -3 业务务介绍- 9 -业务种类类及其说说明- 9 -4市场场推广- 9 -41 总推广广计划- 9 -42 产品和和品牌策策略- 10 -43 宣传推推广策略略- 110 -5客
2、户服服务方案案- 111 -51 客服基基本方案案- 111 -52 客服基基本准则则- 112 -53 客服质质量标准准- 112 -6 收益益预期- 133 -61 预估成成本- 13 -62 预估收收入- 13 -7 小结结- 115 -1 公司司介绍11 公司简简介上行下行行公司有有丰富的的管理、运营和和技术开开发经验验的公司司。上行下下行公司司采用了了科学的的管理制制度和管管理经验验,建立立了整套套适于现现代高新新技术企企业发展展的管理理体系。具有多多年从事事通信市市场研究究、策划划及传输输技术等等专业经经验,并并培养和和吸引了了一批年年轻、有有创造力力、高素素质的专专业人才才,为走
3、走在飞速速前进的的通信业业发展前前列奠定定了基础础。上行行下行公公司能始始终如一一地以发发展的眼眼光,迅迅速地吸吸收新产产品,把把握最新新动态,更新相相关知识识,为客客户提供供更完善善的技术术服务。 上行下下行始终终坚持以以先进的的管理控控制产品品的质量量,以热热诚的态态度接受受各方面面的建议议,以及及时的信信息反馈馈提供尽尽善尽美美的服务务。我们们希望以以追求高高满意度度为基础础与客户户建立持持久合作作、相互互信任的的伙伴关关系,力力求为客客户提供供最优服服务和建建立深远远影响。北京京上行下下行科技技发展有有限公司司将在长长期的增增值电信信运营过过程中,建立高高素质的的团队,积累丰丰富的增增
4、值电信信经营经经验,同同时对新新兴的电电信增值值业务也也有非常常透彻的的理解。敏敏锐的市市场洞察察力、专专业高效效的运作作能力、高素质质的专业业人才,所有这这些必将将使我们们拥有最最为光辉辉的未来来!服务至至上、技技术领先先北京京上行下下行科技技发展有有限公司司的客户户服务宗宗旨。北北京上行行下行科科技发展展有限公公司为客客户提供供的不仅仅仅是产产品,更更多的是是完善的的服务。这这个时代代是创新新的时代代,是开开拓的时时代,是是竞争的的时代,北京上上行下行行科技发发展有限限公司始始终致力力于电信信产业的的持续发发展,同同时也在在努力促促进中国国的增值值业务娱娱乐化生生活,在在网络和和终端环环境
5、适宜宜的条件件下,将将不遗与与力的扩扩大应用用领域,坚持北北京上行行下行科科技发展展有限公公司的服服务宗旨旨和经营营理念,向全国国一流的的科技公公司的目目标迈进进!12 管理层层介绍上行下行行公司的的管理团团队从119944年就从从事电信信增值业业务,具具有十多多年的电电信增值值业务的的经验,成功策策划了998年、20002年世世界杯等等大型电电信增值值项目。在我国国短信增增值业务务开始发发展的初初期,我我们便以以内容提提供商的的身份,与1668和其其它SPP保持着着良好的的合作关关系。我我们曾成成功地策策划并运运作了以以北京电电视台的的射门游游戏为代代表的许许多具有有全行业业创新的的大型增增
6、值业务务,与读者、青青年文摘摘、打工、婚婚姻与家家庭、扬子子晚报等1000多家家全国性性平面媒媒体的短短信合作作,取得得了不菲菲的业绩绩。在这这些合作作过程中中,我们们以独特特的策划划、质量量优良的的短信内内容和不不断拓展展的媒体体合作渠渠道赢得得了合作作伙伴的的尊敬。13 组织结结构公司核心心经营理理念:上上行下行行公司立足于将将上行下下行公司司打造成成一个专专注于电电信增值值服务的的专业公公司,公公司成立立初期就就设立了了精简而而科学的的内部管管理架构构:董事会总经理副总经理综合部财务核算行政人事市场部技术研发中心技术开发网络维护产品策划数据分析产品研发中心营销策划客户服务电信事业部电信网
7、通事业部联通事业部2 IIVR市市场分析析21 整体分分析IVR市市场在运运营和SSP们共共同努力力下,发发展讯速速,市场场规模呈呈现几何何倍增长长态势,不仅在在现在,在将来来IVRR都将是是引领增增值业务务市场的的主力军军。而语语音增值值业务对对于众多多SP来来说,语语音增值值服务意意味着新新的商机机。从短短信到语语音,是是无线空空间的又又一次拓拓展。当当前短信信市场增增幅缓慢慢,彩信信也出现现了发展展瓶颈,IVRR就显得得尤为突突出。IVR与与短消息息的共同同之处在在于,二二者潜在在用户的的普及率率大,不不受手机机型号的的限制,IVRR在这点点上甚至至超越了了短消息息,短消消息接收收铃声、
8、图片时时还要对对应不同同的手机机型号,而IVVR在终终端设备备上则不不受任何何限制,任何一一部可以以通话的的手机都都可以使使用。IIVR业业务使运运营商的的设备使使用率达达到最大大,它有有着与基基础数据据业务忙忙闲时互互补的特特点。使使用IVVR业务务的用户户都是主主动拨入入,这减减少了用用户的投投诉和各各种纠纷纷。从国内各各SP的的收入来来看,目目前IVVR的主主要市场场集中度度比较高高,收入入排名前前几位的的占到总总市场份份额的多多数。由由此可见见,目前前的IVVR市场场还是需需要大部部分的SSP去填填补,对对IVRR市场进进行细分分,对用用户需求求深度挖挖掘,切切合的从从用户的的角度出出
9、发,提提供用户户真正需需要的产产品,营营造一个个健康发发展的增增值业务务产业。从市场渗渗透率来来看,短短信有660%,而语音音肯定是是1000%,所所以语音音方面的的增值服服务发展展空间比比无线数数据要大大。22 用户群群分析IVR业业务没有有终端的的特殊要要求,操操作也是是所有电电信增值值服务中中最简便便的,用用户只需需要拨打打一个主主叫号码码,按照照语音提提示来按按键进行行操作就就能够使使用这项项业务,所以IIVR本本身不存存在用户户操作上上或者是是用户使使用上的的障碍和和壁垒。故从理理论上来来说,只只要是使使用手机机终端的的用户都都可能是是IVRR业务的的潜在用用户群。就当前IIVR业业
10、务的主主流用户户群来看看,都是是有闲阶阶层和非非常关注注娱乐潮潮流动态态的发烧烧友,从从下表几几个在IIVR业业务上开开展的比比较好的的SP目目前主要要的业务务结构上上就能看看出,当当前IVVR主体体用户的的空余时时间相对对都比较较多,愿愿意尝试试新的东东西,善善于接受受新鲜事事物,比比较容易易被打动动,容易易作出冲冲动的购购买决定定,从而而参与某某项服务务。这部部分用户户具有以以下的特特点:l 关注娱乐乐,紧跟跟潮流:IVRR的主体体用户一一般主要要集中在在15岁岁-255岁和226岁-36岁岁这两个个年龄段段的群体体上。,这这批用户户普遍容容易接收收当前的的时尚和和潮流,对娱乐乐方面的的需
11、求往往往比较较大,从从下表中中这些IIVR业业务开展展较好的的SP对对于综合合业务的的设置上上就能看看出:SP名称称主要IVVR业务务细分菜菜单设置置TOM娱乐大本本营;星星座信天天游;时时尚空间间新浪开心一刻刻;故事事集锦;趣味星星座;经经典相声声腾讯相声;笑笑话;说说吧网易经典笑话话;星缘缘对对碰碰;情感感探秘;偷心魔魔方l 细分男女女用户:从综合合业务的的设置上上还可以看看到,大大部分SSP在设设计IVVR业务务时都采采用男女女用户细细分的策策略,在在设计综综合业务务的细分分栏目菜菜单上充充分考虑虑到男性性及女性性用户偏偏重使用用的业务务类型,通过合合理的搭搭配来平平衡本身身业务的的内容
12、,同时吸吸引男性性及女性性用户。其中男男性用户户对两性性类、情情感类、恐怖类类、幽默默类的内内容比较较感兴趣趣,女性性用户则则对交友友聊天、测试、星座运运程类的的内容更更加关注注。l 经济支付付能力不不强:目目前这部部分IVVR业务务的主体体用户经经济支付付能力并并不是很很强,所所以不可可能为语语音增值值服务长长期支付付非常高高的服务务费用。由于IIVR服服务靠声声音打动动用户的的可能性性远大于于靠文字字内容,所以会会比较容容易吸引引用户尝尝试使用用。但是是如果业业务定价价过高,让用户户付出的的成本超超出其承承受范围围,就会会大大降降低用户户重复使使用的概概率。所所以,IIVR业业务在设设计中
13、一一定要更更多地考考虑用户户的经济济承受能能力。这是目前前IVRR业务用用户群的基本本状况,但是正正如前面面所说,IVRR的业务务内容决决定了当当前IVVR产品品和用户户的结构构。作为为一项普普适的电电信增值值服务,我们不不应该忽忽视现有有市场以以外的广广阔空间间。实际际上年龄龄偏大,更加习习惯通过过传统媒媒体接受受资讯的的用户也也是IVVR业务务不能忽忽视的目目标群体体,而IIVR业业务要成成为真正正的大众众化业务务,也必必须要通通过传统统媒体扩扩大影响响。北京上行行下行科科技发展展有限公公司自开开增值服服务以来来,积累累了丰富富的增值值服务经经验和一一定数量量的忠实实用户。公司多多位成员员
14、有几年年IVRR从业经经验,从从以往业业务设计计、开发发、推广广、市场场回馈调调研的过过程中,对用户户的主流流需求和和使用习习惯都有有深刻的的认识,有丰富富的IVVR业务务成功运运营经验验。我们们相信能能够在电电信IVVR领域域对产品品形式、内容进进行创新新,开发发新的营营销模式式,创建建一个为为广大电电信用户户接受的的增值服服务品牌牌。23 市场竞竞争分析析231市场场趋势目前语音音增值服服务的主主要用户户群体,高端理理性用户户比较少少使用语语音增值值服务,固然有有用户自自身的原原因,但但是语音音服务的的内容迎迎合中低低端群体体也是不不可忽视视的。广广播的案案例可供供IVRR业务参参考,在在
15、众多广广播电台台以音乐乐、八卦卦为主打打的时候候,也有有部分频频率专门门面向高高端商务务人士,提供针针对性的的节目也也取得成成功。所以在紧紧抓中低低端IVVR用户户的同时时,也应应该花精精力去挖挖掘高端端用户在在声音、听觉方方面的需需求,开开发适合合他们的的服务:体现智智慧和幽幽默的网网络精品品、高雅雅健康的的广播剧剧、以及及同阶层层人员的的交流互互动。IVR未未来的发发展方向向应该是是综合互互动的语语音传媒媒,所以以SP将将会更多多地考虑虑整体业业务的结结构,实实现业务务在品牌牌、内容容和时间间上的有有机整合合,用一一种做广广播的思思路去做做IVRR的服务务,有别别于广播播的是,IVRR服务
16、体体现了更更大的互互动性和和便携性性,所以以在内容容的选择择上有更更大的空空间。而随着服服务的深深化,IIVR的的用户将将会实现现分流,这将体体现在收收费策略略的差异异化上,中低端端用户不不会为IIVR服服务持续续支付高高额的费费用,所所以只能能够采用用按时长长或按次次的资费费策略。而高端端用户有有能力支支付高额额费用,他们取取舍的标标准是内内容的质质量,所所以以较较高包月月费专门门为高端端用户提提供差异异化的服服务是一一种趋势势。232 竞竞争优势势优势:1、与电电信合作作的优势势表现在在: 目前公司司从19994年年开始从从事电信信增值业业务的策策划开发发、市场场推广、运营维维护等管管理工
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 北京 XX 科技 发展有限公司 IVR 业务 商业 计划书
限制150内