38 记易宝4-5月公关传播执行案2960.docx

《38 记易宝4-5月公关传播执行案2960.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《38 记易宝4-5月公关传播执行案2960.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、记易宝44-5月月公关传传播执行行案传播背景景：1、 高考临近近，市场场上关于于学习的的工具品品种繁多多，学生生选择没没有目的的性。2、 恒基伟业业针对学学生市场场开发出出多学科科学习卡卡，改变变过去记记易宝单单一的学学英语的的功能。3、 好记星等等竞品上上软下硬硬的传播播策略，对对学生家家长进行行了感性性的传播播，起到到了不容容忽视的的作用传播思路路：传播目的的地为学学生、老老师、家家长，拉拉近与目目标消费费群的距距离，促促进销售售。树立立记易宝宝数码教教育电子子的领头头羊地位位，培养养家长理理性的教教育投入入，树立立记易宝宝带来来快乐学学习时代代、零负负学习时时代的品品牌形象象。文章安排排

2、上计划划以一篇篇新闻稿稿通发进进行预热热，一篇篇市场综综述稿引引导目标标消费群群之一的的家长，呼呼吁理性性消费，最最合适的的投入买买最合适适的产品品，对竞竞争对手手进行有有效区隔隔。一篇产品品应用稿稿面向学学生，诉诉求时尚尚、轻松松、便利利的学习习环境，引引起学生生共鸣。一篇产品品功能稿稿传播记记易宝产产品已经经从单一一的英语语学习工工具转变变为多学学科的学学习工具具；最后后从减负负的角度度，模糊糊概念把把学习压压力的负负担加入入书本沉沉重的负负担，在在身心俱俱疲的情情况下，记记易宝怎怎么解决决学生的的两座大大山，引引导学生生学习进进入零负负时代。传播目标标：目标一：树立好好易宝产产品带来来快

3、乐学学习时代代，零负负学习时时代的品品牌形象象目标二：对竞争争对手进进行优势势区隔，引引导消费费者理性性消费观观目标三：树立好好易宝产产品时尚尚、便捷捷、专业业的产品品形象目标四：直接对对目标消消费群的的传播，拉拉动销售售传播执行行：文章安排排：类 别新闻稿拟用名称称恒基伟伟业重拳拳出击教教育电子子市场，突突破英语语教育范范畴主要内容容1、 恒基伟业业自从去去年针对对英语学学习的障障碍推出出记易宝宝以来，在在教育电电子行业业今年又又联合志志鸿优化化教材推推出了多多学科学学习卡，标标志着恒恒基伟业业成为唯唯一进入入多学科科教育电电子的厂厂家2、 传统的教教育电子子厂家重重硬件轻轻软件，使使得产品

4、品的实用用性差强强人意，效效果更让让人担忧忧，志鸿鸿优化作作为国内内教育研研究的领领头羊，在在实践中中积累了了丰富的的经验。恒恒基伟业业在硬件件设施的的技术优优势为行行业翘楚楚。过硬硬的硬件件产品，放放心的教教学内容容，使得得恒基伟伟业记易易宝学习习电子产产品获得得了中国国三大权权威机构构的认证证完稿时间间3月底媒体方向向大众消费费类媒体体稿件编号号001全国版版类 别市场综述述稿拟用名称称专家呼呼吁教育育投资要要谨慎主要内容容1、 目前市场场上的各各种学习习工具，鱼鱼目混珠珠，其质质量让人人担忧2、 家长为了了孩子的的前途病病急乱投投医，盲盲目的投投资，既既造成资资金的浪浪费，也也浪费了了学

5、生宝宝贵的时时间3、 专家建议议：教育育投资要要理智，不不可盲目目，否者者花了钱钱不说，学学生的学学业耽误误了可就就得不偿偿失了 4、 恒基伟业业的记易易宝产品品获得了了中国三三大权威威机构的的认证，是是目前市市场上唯唯一一款款获得如如此殊荣荣的学习习工具，其其专业性性、权威威性得到到了社会会各界的的认同，是是学生学学习生活活的好帮帮手完稿时间间4月初媒体方向向大众消费费类媒体体稿件编号号 0022全国版版类 别产品功能能稿拟用名称称全新恒恒基伟业业记易宝宝3688走俏市市场主要内容容1、 记易宝以以前是用用来学习习英语的的工具，针针对学英英语的五五大障碍碍开发的的学英语语解决方方案，一一经推

6、出出受到各各界的好好评2、 今年恒基基伟业在在英语教教育的基基础上又又推出多多学科学学习卡，改改变了过过去单一一的学英英语功能能，涵盖盖了中学学大部分分学科，使使得全新新的记易易宝产品品成为市市场上唯唯一的多多学科学学习工具具3、 记易宝多多功能学学习卡的的介绍完稿时间间4月中媒体方向向大众消费费类媒体体稿件编号号003全国版版类 别产品应用用稿拟用名称称见缝插插针，查查缺补漏漏我和和记易宝宝主要内容容高考学生生一天的的学习场场景，以以第一人人称的角角度介绍绍怎么利利用记易易宝轻松松愉快的的学习各各科知识识的，从从此学习习变的快快乐轻松松完稿时间间4月底媒体方向向大众消费费类媒体体稿件编号号0

7、04全国版版类 别产品应用用稿拟用名称称学生减减负，老老话重提提主要内容容1、 学生的各各科教材材、教参参、习题题册等加加起来竟竟然重达达数公斤斤，使得得学生的的身体不不堪重负负，此负负非彼负负2、 学生为了了掌握各各科知识识要点，往往往要周周旋在各各种教参参之间，学学生老师师戏谑为为“书海泛泛舟” ，一一种自嘲嘲，几多多无奈3、 记易宝产产品搭配配多学科科学习卡卡，融合合了教师师用书、经经典例题题、知识识要点等等内容，可可以很好好的提高高学生的的学习效效率，同同时也大大大提高高学习的的便利性性，从外外到内的的为学生生减负，学学生学习习进入零零负时代代完稿时间间5月初媒体方向向大众消费费类媒体体稿件编号号005全国版版公关传播播量：（以以下略）