媒体广告价值年度报告4028.docx

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1、1、 武汉(1) 销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名瑞丽家居居0.999 1.700 1时尚家居居0.999 1.744 1新居室0.966 1.944 3缤纷0.322 1.699 4世界家苑苑0.299 1.677 5从平均销销量对比比图来看看，家居居类期刊刊在武汉汉报刊零零售市场场上的平平均销量量都较低低，都在在1份以下下，且相相互之间间差距较较大，各各期刊销销量都在在1份以下下，销量量前三名名的期刊刊与其它它期刊相相差较大大，且三三刊销量量的平均均值是00.988份。瑞瑞丽家居居和时时尚家居居两刊刊的平均均销量相相等且最最高，都都是0.99份份，时时尚家居居为00.9

2、66份，排排名第33，其他他两刊的的销量都都较低；各家居类类期刊的的有售点点平均销销量都略略高一些些，都在在1份以上上，新新居室的的有售点点平均销销量最高高，为11.944份，其其他期刊刊都在11.7份份左右，瑞瑞丽家居居为11.700份，说说明各家家居类期期刊在武武汉报刊刊零售市市场上的的单个摊摊点销量量略高些些。(2) 市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额瑞丽家居居27.889%27.889%时尚家居居27.889%55.777%新居室27.004%82.882%缤纷9.011%91.883%世界家苑苑8.177%100.00%从图中可可以看出出，家居居类期刊刊在武汉汉报刊零零售市场场

3、上的集集中度较较高，销销量前两两名的期期刊累计计份额占占整个市市场一半半还多的的份额，销销量前三三名的期期刊累计计份额为为82.82%，占整整个市场场五分之之四的比比例；销销量前三三名期刊刊的市场场份额之之间差距距较小，与与其它期期刊相差差较大，市市场份额额最高的的是瑞瑞丽家居居，为为27.89%，占整整个市场场近三分分之一的的比例，时时尚家居居排名名第2，为277.899%，新新居室为为27.04%，其他他两刊的的市场份份额都略略低于110%。(3) 实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率瑞丽家居居80.000%57.997%时尚家居居85.000%56.552%新居室80.449%49.

4、228%缤纷88.000%18.884%世界家苑苑80.000%17.339%从实销率率来看，各各家居类类期刊都都较高，都都在800%以上上，各刊刊之间差差距较小小，销量量前三名名期刊实实销率的的平均值值是811.333%。缤缤纷的的实销率率最高，为为88.00%，其次次是时时尚家居居，为为85.00%，瑞瑞丽家居居其他他两刊的的实销率率都在880%左左右；从覆盖率率来看，各各期刊都都较低，都都在600%以下下，且各各刊之间间相差较较大，销销量前两两名的期期刊与其其它期刊刊相差较较大，销销量前三三名期刊刊覆盖率率的平均均值是554.559%，瑞瑞丽家居居的覆覆盖率最最高，为为57.97%，其次

5、次是时时尚家居居，为为56.52%，高于于排名第第3的期刊刊7.224个百百分点，新新居室排排名第33，为499.288%，其其他期刊刊都低于于20%。(4) 市场潜力力与信心心指数报刊名称称平均潜力力销售信心心指数瑞丽家居居0.0442.700时尚家居居0.1222.799新居室0.0442.566缤纷2.922世界家苑苑2.422从平均潜潜力来看看，各家家居类期期刊在武武汉报刊刊零售市市场上的的期刊很很小，销销量前三三名的期期刊略有有潜力，且且三刊平平均潜力力的平均均值是00.077，时时尚家居居最高高，为00.122，瑞瑞丽家居居和时时尚家居居两刊刊的潜力力都是00.044，摊主主对各期

6、期刊的销销售信心心指数相相差不大大，都在在2-33之间，销销量前三三名期刊刊销售信信心指数数的平均均值是22.688，说明明家居类类期刊在在武汉报报刊零售售市场上上“一般般，基本本供需平平衡”，缤缤纷的的销售信信心指数数最高，为为2.992，时时尚家居居为22.799，与瑞瑞丽家居居差距距不大，瑞瑞丽家居居为22.700。(5) 竞争渗透透覆盖率率报刊名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区新居室覆覆盖区缤纷覆盖盖区世界家苑苑覆盖区区时尚家居居100.00%80.000%88.224%61.554%100.00%瑞丽家居居82.005%100.00%82.335%92.331%100.00%

7、新居室76.992%70.000%100.00%61.554%91.667%缤纷20.551%30.000%23.553%100.00%33.333%世界家苑苑30.777%30.000%32.335%30.777%100.00%从图表来来看，武武汉报刊刊零售市市场上家家居类期期刊相互互间渗透透覆盖率率相差较较大，同同一期刊刊在不同同覆盖区区的渗透透覆盖率率差距较较小。在在瑞丽丽家居所所覆盖的的零售终终端，时时尚家居居的渗渗透覆盖盖率最高高，为880.000%，其其次是新新居室，为为70.00%，其他他两刊的的渗透覆覆盖率都都是300.000%，瑞瑞丽家居居在其其他期刊刊覆盖区区的渗透透覆盖率

8、率都较高高，其中中，在世世界家苑苑的零零售终端端渗透覆覆盖率最最高，为为1000.000%，在在缤纷纷覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率为992.331%，在在其他两两刊的覆覆盖区的的渗透覆覆盖率相相差不大大，分别别为：新新居室82.35%、时尚家居82.05%，时尚家居在世界家苑的零售终端的渗透覆盖率为100.00%，在新居室覆盖区的渗透覆盖率为88.24%，在瑞丽家居覆盖区为80.00%。(6) 竞争渗透透平均销销量报刊名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区新居室覆覆盖区缤纷覆盖盖区世界家苑苑覆盖区区时尚家居居1.744 1.433 1.655 1.622 1.922 瑞丽家居居1.411 1.

9、700 1.500 2.233 1.833 新居室1.566 1.500 1.944 2.088 2.333 缤纷0.366 0.500 0.411 1.699 0.588 世界家苑苑0.511 0.500 0.566 0.622 1.677 从图表中中可以看看出，销销量较好好的期刊刊渗透平平均销量量较高，同同一期刊刊在不同同的覆盖盖区平均均销量变变化不大大。在瑞瑞丽家居居所覆覆盖的零零售终端端，新新居室的的渗透平平均销量量最高，为为1.550份，时时尚家居居为11.433份，缤缤纷和和世界界家苑两两刊的渗渗透平均均销量都都是0.50份份；瑞瑞丽家居居其他他期刊覆覆盖区的的渗透平平均销量量都在

10、11份以上上，最高高是在缤缤纷覆覆盖区，为为2.223份，其其次是世世界家苑苑，为为1.883份，新新居室和和时尚尚家居两两刊的渗渗透平均均销量相相差不大大，分别别为1.50份份、1.41份份，时时尚家居居在世世界家苑苑的覆覆盖区渗渗透平均均销量最最高，为为1.922份，其其他覆盖盖区都在在1.660份左左右，新新居室在在世界界家苑和和缤纷纷两刊刊的渗透透平均销销量都在在2份以上上，分别别为：世世界家苑苑2.33份份、缤缤纷22.088份，在在瑞丽丽家居和和时尚尚家居两两刊的覆覆盖区都都在1.50份份左右。2、 西安(1) 销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名瑞丽家居居0.52

11、2 1.088 1时尚家居居0.299 0.622 2世界家苑苑0.199 0.833 3家居主张张0.155 0.899 4国际家居居0.133 0.788 5家饰0.133 0.588 5新居室0.133 0.444 5装潢世界界0.122 0.677 8上海家居居0.100 0.622 9缤纷0.066 1.500 10从销量对对比图可可以看出出，在西西安报刊刊零售市市场上家家居类期期刊的销销量很小小，都不不到1份，销销量前两两名的期期刊之间间差距较较大，且且与其他他期刊相相差较大大，销量量前三名名前平均均销量的的平均值值是0.33份份。平均均销量最最高的是是瑞丽丽家居，为为0.552份

12、，高高出排名名第2的期刊刊近一倍倍的销量量，时时尚家居居排名名第2，为0.29份份，高于于第三名名0.110份，世世界家苑苑排名名第3，为0.19份份；从有售点点平均销销量来看看，大部部分期刊刊的有售售点平均均销量都都在1以下，略略高于平平均销量量，说明明大部分分期刊有有售摊点点较少，且且单个摊摊点销量量较低。缤纷纷的有有售点平平均销量量最高，为为1.550份，其次次是瑞瑞丽家居居，为为1.008份，其其他期刊刊都不到到1份。(2) 市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额瑞丽家居居27.337%27.337%时尚家居居15.226%42.663%世界家苑苑10.000%52.663%家居主张

13、张7.899%60.553%国际家居居6.844%67.337%家饰6.844%74.221%新居室6.844%81.005%装潢世界界6.322%87.337%上海家居居5.266%92.663%缤纷3.166%95.779%其他报刊刊4.211%100.00%从零售份份额图来来看，大大部分期期刊都在在10%以下，销销量较好好的期刊刊市场份份额较高高，各刊刊之间相相差较大大。市场场份额最最高的是是瑞丽丽家居，占占整个市市场总量量近三分分之一的的比例，为为27.37%，高于于排名第第2的期刊刊12.11个个百分点点，时时尚家居居排名名第2，为155.266%，高高于排名名第3的期刊刊5.226

14、个百百分点，世世界家苑苑为110.000%，排排名第33，其它它期刊都都在100%以下下，大多多数都在在6%左右右；销量量前三名名的期刊刊累计份份额为552.663%，占占整个市市场一半半还多的的比例，销销量前五五名的期期刊累计计份额为为67.37%，占整整个市场场三分之之二的比比例，可可见，家家居类期期刊在西西安报刊刊零售市市场上的的市场集集中度不不高。(3) 实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率瑞丽家居居77.114%48.008%时尚家居居50.000%46.115%世界家苑苑62.550%23.008%家居主张张66.667%17.331%国际家居居63.664%17.331%家饰

15、43.775%23.008%新居室38.889%30.777%装潢世界界54.555%17.331%上海家居居41.667%15.338%缤纷100.00%3.855%从实销率率来看，各各期刊相相差不大大，大多多数期刊刊都在440%至至60%之间，排排名第11的期刊刊于其期期刊相差差较大，销销量前三三名期刊刊实销率率的平均均值是663.221%。缤纷纷最高高，为1100.00%，其次次是瑞瑞丽家居居，为为77.14%，与缤缤纷相相差222.866个百分分点，国国际家居居和世世界家苑苑两刊刊相差不不多，国国际家居居略高高于世世界家苑苑，分分别为：63.64%、62.50%，其他他期刊都都在600

16、%以下下；从覆盖率率来看，各各期刊覆覆盖率都都较低，且且相互之之间差距距较大，排排名前两两名的期期刊与其其他期刊刊相差较较大，销销量前三三名期刊刊覆盖率率的平均均值是339.110%。瑞丽丽家居最最高，为为48.08%，高于于排名第第2的期刊刊近2个百分分点，时时尚家居居排名名第2，为466.155%，高高于新新居室15.38个百分点，新居室为30.77%，排名第3，其他期刊覆盖率都较小，都在30%以下。(4) 市场潜力力与信心心指数报刊名称称平均潜力力销售信心心指数瑞丽家居居0.0442.900时尚家居居0.0222.566世界家苑苑2.711家居主张张0.0222.788国际家居居2.25

17、5家饰2.500新居室2.799装潢世界界0.0222.822上海家居居2.677缤纷2.755在西安报报刊零售售市场上上家居类类期刊大大多数都都没有潜潜力，且且潜力都都很小，销销量前三三名期刊刊平均潜潜力的平平均值是是0.002，摊摊主对家家居类期期刊销售售信心指指数较低低，大多多数都在在2-33之间，销销量前三三名期刊刊销售信信心指数数的平均均值是22.722；摊主主比较有有信心的的期刊是是瑞丽丽家居和和装潢潢世界，两两刊的销销售信心心指数都都接近于于3，其评评价为“一一般，供供需基本本持平”，两两刊的平平均潜力力分别为为：瑞瑞丽家居居最高高，为00.044，装装潢世界界为00.022。(

18、5) 竞争渗透透覆盖率率报刊名称称瑞丽家居居覆盖区区时尚家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区家居主张张覆盖区区国际家居居覆盖区区家饰覆盖盖区新居室覆覆盖区装潢世界界覆盖区区上海家居居覆盖区区缤纷覆盖盖区瑞丽家居居100.00%79.117%58.333%88.889%77.778%58.333%50.000%55.556%62.550%50.000%时尚家居居76.000%100.00%66.667%66.667%55.556%66.667%50.000%77.778%75.000%100.00%世界家苑苑28.000%33.333%100.00%22.222%22.222%41.667%37.5

19、50%44.444%50.000%50.000%家居主张张32.000%25.000%16.667%100.00%22.222%25.000%31.225%44.444%12.550%0.000%国际家居居28.000%20.883%16.667%22.222%100.00%16.667%6.255%33.333%25.000%50.000%家饰28.000%33.333%41.667%33.333%22.222%100.00%37.550%44.444%75.000%50.000%新居室32.000%33.333%50.000%55.556%11.111%50.000%100.00%33.3

20、33%37.550%0.000%装潢世界界20.000%29.117%33.333%44.444%33.333%33.333%18.775%100.00%25.000%50.000%上海家居居20.000%25.000%33.333%11.111%22.222%50.000%18.775%22.222%100.00%100.00%缤纷4.000%8.333%8.333%0.000%11.111%8.333%0.000%11.111%25.000%100.00%从各家居居类期刊刊相互间间的渗透透覆盖率率情况来来看，大大多数期期刊的渗渗透覆盖盖率较低低，且相相互间差差距较大大，销量量前两名名的期刊

21、刊渗透覆覆盖率较较高，同同一期刊刊在不同同的覆盖盖区差距距较大。在瑞瑞丽家居居所覆覆盖的零零售终端端，时时尚家居居的渗渗透覆盖盖率最高高，为776.000%，其其他期刊刊渗透覆覆盖率较较低，都都在300%左右右；瑞瑞丽家居居在家家居主张张覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率最高高，为888.889%，在在时尚尚家居所所覆盖的的零售终终端，渗渗透覆盖盖率为779.117%，国国际家居居覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率为777.778%，上上海家居居覆盖盖区为662.550%，在在其他期期刊覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率都在在50%至60%之间，时时尚家居居在缤缤纷所所覆盖的的零售终终端渗透透覆盖率率为1000.000%，

22、在在装潢潢世界、瑞丽丽家居和和上海海家居三三刊的覆覆盖区的的渗透覆覆盖率都都在755%左右右，在家家居主张张、世世界家苑苑和家家饰三三刊的覆覆盖区，渗渗透覆盖盖率都是是66.67%。(6) 竞争渗透透平均销销量报刊名称称瑞丽家居居覆盖区区时尚家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区家居主张张覆盖区区国际家居居覆盖区区家饰覆盖盖区新居室覆覆盖区装潢世界界覆盖区区上海家居居覆盖区区缤纷覆盖盖区瑞丽家居居1.088 0.833 0.422 1.000 0.788 0.677 0.566 0.677 0.633 0.000 时尚家居居0.522 0.633 0.422 0.566 0.333 0.422 0.

23、255 0.566 0.633 1.000 世界家苑苑0.244 0.255 0.833 0.000 0.222 0.255 0.311 0.111 0.500 0.500 家居主张张0.322 0.255 0.088 0.899 0.222 0.177 0.255 0.444 0.133 国际家居居0.244 0.133 0.088 0.222 0.788 0.088 0.000 0.111 0.133 0.500 家饰0.200 0.211 0.333 0.111 0.111 0.588 0.133 0.333 0.633 0.500 新居室0.166 0.133 0.333 0.222

24、0.222 0.333 0.444 0.333 0.388 装潢世界界0.200 0.466 0.255 0.566 0.222 0.677 0.199 1.677 0.633 2.500 上海家居居0.200 0.500 0.422 0.000 0.000 1.088 0.000 0.788 1.633 3.500 缤纷0.044 0.133 0.088 0.111 0.177 0.222 0.388 1.500 从家居类类期刊相相互间的的渗透平平均销量量情况来来看，各各期刊的的渗透平平均销量量都不高高，大多多数都在在2份以下下；在瑞瑞丽家居居所覆覆盖的零零售终端端，各家家居类期期刊的渗渗透

25、平均均销量都都在1份以下下，时时尚家居居最高高，为00.522份；瑞瑞丽家居居在家家居主张张所覆覆盖的零零售终端端渗透平平均销量量最高，为为1.000份，在在其他期期刊覆盖盖区渗透透平均销销量都低低于1份，时时尚家居居在缤缤纷覆覆盖区的的渗透平平均销量量最高，为为1.000份，上上海家居居的渗渗透平均均销量略略高些，最最高是在在缤纷纷覆盖盖区，为为3.550份，在在家饰饰覆盖盖区的渗渗透平均均销量为为1.008份。3、 成都(1) 销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名时尚家居居0.822 2.099 1瑞丽家居居0.777 1.877 2世界家苑苑0.733 2.288 3缤纷

26、0.611 1.899 4家居主张张0.577 2.133 5上海家居居0.488 2.255 6家饰0.455 1.922 7家居廊0.399 1.833 8安家0.399 2.444 8生活家0.300 2.122 10从平均销销量对比比图来看看，各家家居类期期刊在成成都报刊刊零售市市场上的的销量都都较低，都都不到11份，销销量排名名是呈阶阶梯状的的，排名名相近的的期刊平平均销量量相差不不大，销销量前三三名期刊刊平均销销量的平平均值是是0.777份。时尚尚家居的的平均销销量最高高，为00.822份，其其次是瑞瑞丽家居居，为为0.777份，与与时尚尚家居相相差0.05份份，高于于排名第第3的

27、期刊刊0.004份，世世家家苑苑排名名第3，为0.73份份；从有售点点平均销销量来看看，大多多数期刊刊都在22份左右右，说明明家居类类期刊在在报刊零零售市场场上单个个摊点销销量较高高。(2) 市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额时尚家居居12.773%12.773%瑞丽家居居11.996%24.669%世界家苑苑11.334%36.002%缤纷9.477%45.550%家居主张张8.855%54.335%上海家居居7.455%61.880%家饰6.999%68.779%家居廊6.066%74.884%安家6.066%80.990%生活家4.666%85.556%其他报刊刊14.444%10

28、0.00%从家居类类期刊零零售份额额图来看看，各期期刊相差差不大，销销量前三三名的期期刊市场场份额都都略高于于10%，其他他期刊都都低于110%，最最高是时时尚家居居，为为12.73%，其次次是瑞瑞丽家居居为111.996%，世世界家苑苑为111.334%，排排名第33，缤缤纷排排名第44，为9.47%；销量量前三名名的期刊刊累计份份额为336.002%，销销量前五五名的期期刊累计计份额为为54.35%，刚刚刚超过整整个市场场一半的的比例，可可见，家家居类期期刊在成成都报刊刊零售市市场上的的市场集集中度不不高。(3) 实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率时尚家居居85.119%39.229

29、%瑞丽家居居84.331%41.007%世界家苑苑70.669%32.114%缤纷82.993%32.114%家居主张张72.773%26.779%上海家居居71.005%21.443%家饰80.665%23.221%家居廊75.886%21.443%安家88.000%16.007%生活家94.444%14.229%在成都报报刊零售售市场上上家居类类期刊的的实销率率差距较较大，大大多数都都在800%以上上，销量量前三名名期刊实实销率的的平均值值是800.066%。生生活家最最高，为为94.44%，安安家排排名第22，为888.000%，时时尚家居居与瑞瑞丽家居居两刊刊差距较较小，时时尚家居居略

30、高高于瑞瑞丽家居居，分分别为：85.19%、84.31%，缤缤纷为为82.93%，家家饰为为80.65%，其他他期刊在在80%以下；家居类期期刊的覆覆盖率都都较低，大大多数都都在400%以下下，排名名前两名名的期刊刊与其他他期刊差差距略大大一些，销销量前三三名期刊刊覆盖率率的平均均值是337.550%。瑞丽丽家居最最高，为为41.07%，时时尚家居居排名名第2，为 339.229%，缤缤纷和和世家家家苑两两刊的覆覆盖率都都是322.144%。(4) 市场潜力力与信心心指数报刊名称称平均潜力力销售信心心指数时尚家居居0.0552.822瑞丽家居居0.0442.788世界家苑苑0.0552.677

31、缤纷0.2112.944家居主张张2.877上海家居居2.755家饰0.1662.855家居廊0.1443.188安家0.1663.000生活家3.122大部分家家居类期期刊的平平均潜力力都较小小，销量量后几名名的期刊刊潜力略略大些，销销量前三三名期刊刊平均潜潜力的平平均值是是0.005，销销售信心心指数大大多数都都在2-3左右右，潜力力较大的的期刊销销售信心心指数较较高，家家居廊、生活活家和和安家家三刊刊的销售售信心指指数都在在3以上，摊摊主表示示“一般般，基本本供需持持平”，瑞瑞丽家居居平均均潜力为为0.004，销销售信心心指数为为2.778，时时尚家居居平均均潜力为为0.005，销销售信

32、心心指数为为2.882，世世家家苑苑平均均潜力为为0.005，销销售信心心指数为为2.667。(5) 竞争渗透透覆盖率率报刊名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区缤纷覆盖盖区家居主张张覆盖区区上海家居居覆盖区区家饰覆盖盖区安家覆盖盖区家居廊覆覆盖区生活家覆覆盖区时尚家居居100.00%86.996%38.889%61.111%60.000%25.000%69.223%88.889%41.667%37.550%瑞丽家居居90.991%100.00%38.889%61.111%46.667%25.000%61.554%88.889%58.333%37.550%世界家苑苑31.

33、882%30.443%100.00%61.111%40.000%16.667%61.554%55.556%41.667%25.000%缤纷50.000%47.883%61.111%100.00%33.333%33.333%61.554%66.667%41.667%50.000%家居主张张40.991%30.443%33.333%27.778%100.00%33.333%53.885%55.556%50.000%25.000%上海家居居13.664%13.004%11.111%22.222%26.667%100.00%30.777%22.222%33.333%50.000%家饰40.991%34

34、.778%44.444%44.444%46.667%33.333%100.00%88.889%41.667%50.000%安家36.336%34.778%27.778%33.333%33.333%16.667%61.554%100.00%33.333%25.000%家居廊22.773%30.443%27.778%27.778%40.000%33.333%38.446%44.444%100.00%25.000%生活家13.664%13.004%11.111%22.222%13.333%33.333%30.777%22.222%16.667%100.00%家居类期期刊相互互之间渗渗透覆盖盖率相差差

35、较大，同同一期刊刊在不同同的覆盖盖区渗透透覆盖率率相差较较大，销销量较好好的期刊刊渗透覆覆盖率较较高。在在瑞丽丽家居所所覆盖的的零售终终端，时时尚家居居的渗渗透覆盖盖率最高高，为886.996%，缤缤纷为为47.83%，其他他期刊渗渗透覆盖盖率都在在35%以下；瑞丽丽家居在在时尚尚家居所所覆盖的的零售终终端渗透透覆盖率率最高，为为90.91%，在安安家覆覆盖区渗渗透覆盖盖率为888.889%，时时尚家居居在安安家覆覆盖区的的渗透覆覆盖率最最高，为为88.89%，在瑞瑞丽家居居覆盖盖区内为为86.96%，家家饰在在安家家覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率为888.889%。(6) 竞争渗透透平均销销量报刊

36、名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区缤纷覆盖盖区家居主张张覆盖区区上海家居居覆盖区区家饰覆盖盖区安家覆盖盖区家居廊覆覆盖区生活家覆覆盖区时尚家居居2.099 1.877 1.066 1.566 1.533 0.333 1.699 2.333 1.177 0.755 瑞丽家居居1.822 1.877 0.833 1.222 1.000 0.255 1.311 2.000 1.177 0.388 世界家苑苑0.688 0.700 2.288 1.333 0.800 0.422 1.544 1.333 1.088 0.755 缤纷1.055 1.133 0.944 1.899

37、 0.400 0.588 1.000 0.899 0.833 1.255 家居主张张0.955 0.744 0.788 0.611 2.133 0.588 1.000 1.222 1.000 0.255 上海家居居0.599 0.355 0.677 0.833 0.877 2.255 1.233 1.111 0.922 0.633 家饰0.644 0.522 0.677 0.833 0.800 0.755 1.922 1.899 0.677 0.755 安家0.955 0.911 0.611 0.677 0.733 0.177 1.088 2.444 0.833 0.255 家居廊0.500

38、0.655 0.611 0.500 0.733 0.755 0.855 1.222 1.833 0.133 生活家0.455 0.133 0.111 0.333 0.533 0.422 0.388 0.444 0.088 2.133 从图表中中可以看看出，家家居类期期刊之间间相互渗渗透平均均销量都都不高，大大多数都都不到11份，且且在不同同覆盖区区的同一一期刊相相差较大大。瑞瑞丽家居居在安安家所所覆盖的的零售终终端渗透透平均销销量最高高，为22.000份，在在时尚尚家居覆覆盖区的的渗透平平均销量量为1.82份份，时时尚家居居在安安家覆覆盖区的的渗透平平均销量量最高，为为2.333份，世世界家苑

39、苑在家家饰覆覆盖区的的渗透平平均销量量最高，为为1.554份；在瑞瑞丽家居居所覆覆盖的零零售终端端，时时尚家居居的渗渗透平均均销量最最高，为为1.887份，缤缤纷为为1.113份，其其他期刊刊的渗透透平均销销量都低低于1份。4、 重庆(1) 销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名瑞丽家居居1.133 1.844 1时尚家居居1.022 1.700 2世界家苑苑0.399 1.500 3新居室0.166 1.111 4上海家居居0.155 1.122 5家居廊0.133 0.800 6生活家0.111 1.755 7装潢世界界0.111 1.400 7装饰0.111 1.177 7

40、家居主张张0.100 1.200 10从图可以以看出，家家居类期期刊在重重庆报刊刊零售市市场上的的平均销销量差距距较大，销销量前两两名的期期刊与其其它期刊刊相差较较大，销销量前三三名期刊刊平均销销量的平平均值是是0.885份。平均销销量最高高的是瑞瑞丽家居居，为为1.113份，其其次是时时尚家居居，为为1.002份，高高于排名名第3名的期期刊一倍倍还多的的销量，排排名第33的期刊刊是世世界家苑苑，平平均销量量为0.39份份，高出出排名第第4的期刊刊0.223份，新新居室排排名第33，为0.16份份；各家居类类期刊的的有售点点平均销销量都高高于平均均销量，大大多数都都在1份以上上，销量量前两名名的期刊刊都已达达到1.50份份以上，说说明在重重庆家居居类期刊刊零售市市场上的的主流期期刊是：瑞丽丽家居和和时尚尚家居。(2) 市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额瑞丽家居居31.113%31.113%时尚家居居28.110%59.223%世界家苑苑10.774%69.997%新居室4.411%74.338%上海家居居4.133%78.551%家居廊3.588%82.009%生活家3.033%85.112%装潢世界界3.033%88.115%装饰3.033%91.118%家居主张张2.755%93.994%其他报刊刊6.066%