某木地板成都市场行销计划书9647.docx

《某木地板成都市场行销计划书9647.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某木地板成都市场行销计划书9647.docx（25页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、乐屋木地地板成都都市场行行销传播播计划客户：成成都中住住（CHHPC）成都地区区木地板板市场现现状简析析一 、需需求总量量逐年上上升 近年来来，随着着人民生生活水平平的提高高，建筑筑装饰产产业发展展迅猛。以以追求时时尚著称称的成都都地区消消费群体体，已经经日渐认认识到木木地板质质量已经经比较稳稳定、木木地板消消费是现现代装饰饰不可或或缺的。于于是，从从19996年开开始，木木地板市市场需求求开始逐逐年上升升。到20000年，无无论是公公共场所所中的宾宾馆、饭饭店、商商场，还还是家庭庭装饰中中从500到1160的大小小居室，都都在很大大程度上上使用了了木地板板。据有有关部门门估计，仅仅成都市市新

2、增住住房中，户户均使用用木地板板量达228，年年总量达达到相当当可观的的水平。比比上年增增长幅度度达9%。但是，从从分类来来看，强强化木地地板市场场发展快快，增长长迅速；实木地地板在有有所降低低后保持持较为平平稳态势势；实木木复合地地板做为为新生力力量，正正在挤占占上述二二者市场场，也在在拓展新新的市场场，从地地砖市场场获取份份额。从总体上上说，地地面材料料市场容容量在扩扩大。但但相对而而言，地地砖市场场处于萎萎缩阶段段，而木木地板市市场增长长迅速。二、消费费习惯已已经形成成 经过多多年发展展，成都都地区消消费者已已经逐渐渐认同木木地板的的使用价价值，诸诸如美观观大方、亲亲和力强强、自然然环保

3、、保保温性能能好、调调节湿度度等，形形成了良良性循环环的消费费习惯。主要畅销销品牌：升达、吉吉象、圣圣象、柏柏高、汇汇丽、欧欧典、泰泰步、鸿鸿基、LLG、龙龙牌等。仅仅强化木木地板市市场次于于品牌就就有2220余个个，占全全国市场场品牌保保有量4400多多个的550%。实实木地板板品种有有二三十十个，占占成都地地板份额额的155-200%。主要畅销销品种依依次是：强化、实实木、实实木复合合、竹木木、软木木地板等等。主要消费费地点：高档商商业区域域，如大大商场的的品牌时时装专卖卖区、娱娱乐场所所公共区区、住宅宅售楼处处；家庭庭装饰中中的卧室室、客厅厅。主要消费费群体：商业业业主、收收入较高高的户

4、主主，单套套造价超超过3万万元的业业主。该该群体的的主要特特征是比比较有优优越感、受受广告的的影响很很大、时时间不够够充裕。三、竞争争手段不不断翻新新（一）广广告投放放情况 目前，成成都的地地板经销销商大多多尝到了了广告效效应的甜甜头。但但由于经经济实力力、企业业思维、对对市场的的不同层层次区分分等因素素影响，各各品牌在在广告投投放方面面差距很很大。有有的一年年总投放放量仅22万元，商商家还以以为很多多。 但是，一一个基本本事实是是，谁有有广告支支撑，谁谁的销量量就大（尤尤其是本本土化广广告更好好）。其其中的受受益者首首推圣象象，其次次是柏高高、泰步步、爱家家、双凤凤等。主要竞争争手段：广告造

5、造势、宣宣扬绿色色、宣传传耐磨转转数；开开办讲座座、培训训经销商商、价格格战、送送踢脚线线、包安安装、搞搞促销活活动等。市场不规规范：国国家标准准规定，强强化木地地板的耐耐磨转数数必须高高于60000转转，然而而目前市市场上相相当多的的强化木木地板达达不到标标准要求求。一些些不法商商人将根根本不含含耐磨层层的三聚聚氰胺装装饰板，经经过切割割，加工工成所谓谓的强强化木地地板，耐耐磨转数数只有几几百或一一两千，使使用很短短时间地地板表层层就被磨磨掉。地板专业业市场比比较成熟熟：成都都已经相相继形成成府河地地板城、西西南建材材中心木木地板专专卖城、博博美木地地板市场场等有一一定规模模、品种种比较齐齐

6、全、商商家相对对集中的的木地板板交易区区，竞争争的白热热化可见见一斑。这这些地方方主要经经营有品品牌、有有一定规规模厂家家的产品品。不断有新新的竞争争者加入入：一个个不容忽忽视的现现象是，新新品牌出出现的频频率高，差差不多每每一个月月都有三三五个牌牌子诞生生。 进口品品牌：目目前，打打德国牌牌的木地地板不计计其数，但但打西班班牙的不不多，容容易与消消费者形形成新的的共鸣。（二）根根据消费费者喜好好，引导导消费时时尚，传传播产品品主要指指标 目前，市市场上品品牌繁多多，规格格不齐，良良莠混杂杂，价格格高低悬悬殊，而而且外观观差异很很小，给给消费者者选择带带来很大大因难，于于是，对对市场把把握较好

7、好的厂商商开发发出了了选择强强化木地地板的一一些基本本方法：1、看品品牌：知知名品牌牌(尤其其是国内内厂家的的知名品品牌)，才能能保证产产品质量量和售后后服务。2、看材材质：正正常强化化木地板板应是以以高密度度纤维板板为基材材。3、看厚厚度：国国际标准准厚度为为8mmm，低于于此厚度度不结实实。4、看表表面耐磨磨转数：家用地地板表面面初始耐耐磨值一一般在660000转以上上，办公公室、商商场、舞舞厅等地地方的表表面耐磨磨度应越越高越好好。5、看甲甲醛释放放量：国国际环保保组织规规定的绿绿色建材材的标准准是不高高于9mmg/1100gg,为了了您和您您家人的的健康，应应尽量选选择低于于此标准准的

8、品牌牌。6、看售售后服务务：有无无财产保保险，有有无保修修卡，是是否由厂厂家直销销，产品品是否专专卖等，否否则，使使用过程程中出现现问题就就无人受受理，给给自己带带来诸多多不便。四、市场场趋向知知名品牌牌 成都消消费者的的名牌意意识近年年来得到到进一步步强化，不不少客户户在购买买木地板板时，专专门选择择名牌产产品。同同时比较较重视几几个关键键指标：耐磨性性能要达达到60000转转以上，吸吸水膨胀胀率要小小，表面面耐划痕痕，甲醛醛释放量量每1000克重重量要低低于9毫毫克。 品牌不不仅含有有质量和和服务，而而且承担担着对消消费者负负责的义义务，一一个品牌牌就是一一份承诺诺，因而而成都民民众已经经

9、大量使使用名牌牌。而其其中以年年轻一代代尤甚。乐屋优劣劣势分析析优势1、 来自西班班牙的品品牌，目目前已通通过多项项质量和和环保认认证，中中国国家家人造板板质量监监督检验验报告显显示乐屋屋木地板板可作为为公共场场所用AA类优等等产品。2、 其各项指指标如表表面耐磨磨转数、甲甲醛释放放量、材材质、厚厚度吸水水厚度膨膨胀率都都符合或或高于行行业标准准；质量量和技术术来自西西班牙。3、 乐屋木地地板目前前已形成成三大系系列：超超级强化化复合地地板绿色色基材系系列、仿仿旧木系系列、仿仿瓷砖系系列。其其中的仿仿瓷砖系系列已明明显领先先于同行行业同类类产品，属属于“概念型型地板”。4、据销销售人员员介绍及

10、及市场调调查显示示其取得得了专利利技术的的逼真的的立体仿仿真效果果，这样样的技术术没有哪哪一家达达到了如如此的效效果。劣势1、 虽“挟”木地板板制造的的专利技技术进军军蓉城，但但目前来来说，乐乐屋木地地板的广广告资源源较为缺缺乏，广广告片（CCF片）没没有冲击击力，宣宣传单页页、产品品资料严严重不足足。在调调查过程程中了解解到连产产品单页页也只有有直销员员拥有（博博美装饰饰城南门门店）2、 广告投放放除有一一定数量量的户外外灯箱展展板外系系列的促促销活动动的趋近近于零。正正如前面面所说“谁有广广告支撑撑，并且且是本土土化广告告支撑，谁谁的销量量就大”这样乐乐屋木地地板在这这一方面面已失去去了占

11、领领市场先先机的优优势。3、 各大媒体体上，圣圣象、升升达等都都保持了了高频率率的广告告支持，而而在成都都木地板板市场两两者也占占有了一一定的市市场占有有率。大大量的广广告的投投入对迅迅速占领领木地板板市场有有很好的的效果。而而乐屋先先前没有有很大的的广告投投入。综上所述述：乐屋屋木地板板虽有很很好的质质量保证证和技术术优势但但要在短短时期内内进一步步扩大销销量和提提高知名名度有一一定的困困难，这这必将需需要加大大广告宣宣传的力力度。目标消费费群体分分析 针针对乐屋屋木地板板的价格格定位每每平方米米为2330元人人民币左左右，我我们把目目标消费费群体定定为月收收入30000元元左右，家家居面积

12、积为900平方米米以上，装装修预计计投入为为 3.5万元元的这一一群体。，根根据有关关资料的的统计数数据显示示这一群群体，其其文化水水平都比比较高，年年龄阶层层为300岁以上上或者是是2630岁岁视为最最佳结婚婚时期的的消费者者，而这这样的消消费者其其较高的的文化品品位和容容易接受受新的潮潮流和个个性化的的家居感感受。 但但这一群群体决定定购买木木地板品品牌的信信息来源源有四：一、 来自于周周边的环环境：如如亲戚朋朋友、邻邻居及单单位同事事等装修修的新房房采用的的是何种种品牌的的木地板板，及他他们的介介绍决定定了消费费者选购购同品牌牌的木地地板，呈呈现出口口碑宣传传再到购购买行为为的发生生等特

13、点点。而据据德国朗朗步木地地板销售售人员的的介绍其其的销售售就是通通过如此此的途径径，把广广告费部部分回馈馈给消费费者（销销售人员员语）。二、 大众传媒媒的影响响，如报报纸、电电视、杂杂志、广广播及网网络，这这一部分分消费者者生活节节奏较为为紧张，没没有时间间到各产产品的展展示和销销售点进进行信息息的收集集，只能能通过以以上的五五大传媒媒获得信信息，所所以保持持一定的的广告宣宣传能很很好地促促进产品品的销售售。三、 亲自到各各木地板板专卖店店或家居居装修市市场看样样品和销销售人员员的介绍绍并进行行对比、看看样板房房了解其其整体效效果。收收集资料料到“集思广广益”再到综综合的分分析。然然后付以以

14、购买行行为（对对时间比比较充裕裕的消费费者）四、 居装饰公公司及各各设计师师对于木木地板的的建议。这这是一个个非常重重要的环环节，也也是我方方所考虑虑的方面面，据专专业人士士介绍，装装修公司司会以装装修后的的质量的的承担问问题，而而对消费费者施以以压力，促促使消费费者使用用其所提提供的木木地板品品牌，各各设计师师对整个个家居风风格的确确定也对对此种情情况有所所作用。目标消费费者的购购买行为为心理分分析装修对于于新房信信户来说说是非常常重视的的，但整整个装修修过程会会持续到到25个月月。消费费者要付付出很大大的精力力。从一一颗钉子子到一种种油漆都都要过问问。在装装修中，地地板的装装饰是房房屋装修

15、修的最后后一个环环节。消消费者作作出购买买某种品品牌的木木地板有有一个比比较长的的过程，购购买过程程持续整整个过程程，这样样在平时时消费者者注重信信息的收收集和周周围环境境的影响响。但这这样长的的装修过过程，消消费者的的心理和和精力已已趋于疲疲惫，在在购买行行为上已已失去了了一定的的主观性性，而受受外界的的建议为为多。从从这一方方面考虑虑我们要要重视目目标消费费群体的的周围环环境的建建设。推广目的的 11、 通通过品牌牌的规划划和推广广，在蓉蓉城形成成独有的的乐屋文文化，并并把乐屋屋文化与与家庭文文化统一一起来。 22、提升升乐屋的的品牌效效应，使使乐屋木木地板成成为成都都木地板板市场有有竞争

16、力力的品牌牌。 33、树立立乐屋的的亲民形形象，给给市民一一种品牌牌吸引力力优势，如如属于老老百姓自自己的产产品等。4、 提升乐屋屋地板的的市场占占有率，促促进乐屋屋地板的的销售量量。诉求策略略针对乐屋屋木地板板及目前前成都地地板市场场的现状状分析，我我们拟订订如下的的诉求策策略：一、 突出乐屋屋木地板板的领导导国际地地板消费费潮流品品质：乐乐屋木地地板是FFauss公司（有有五十年年历史的的西班牙牙最大的的专业公公司）在在新千年年伊始推推出的NNOVOO20000凸面面仿瓷砖砖系列和和NOVVO20003系系列凸面面仿旧木木系列复复合地板板被称为为地板史史上的一一次革命命。而“NOVVO”（

17、乐屋屋）品牌牌是西班班牙乃至至欧洲最最具有影影响的复复合木制制品牌之之一。其其世界专专业技术术明显领领先于欧欧美现有有强化复复合地板板，在推推广过程程中我们们将突出出体现以以上的技技术优势势和品牌牌优势。树树立乐屋屋木地板板领导行行业的风风范。二、 突出乐屋屋木地板板在中国国国内的的独一无无二的系系列产品品，如超超级强化化复合地地板仿瓷瓷砖系列列、凸面面仿古木木系列，其其仿真效效果和个个性化的的纹路设设计工艺艺是其与与同类产产品区别别开来。使使乐屋木木地板具具有领先先行业的的产品开开发优势势。证明明乐屋木木地板的的价位是是物有所所值，而而不是以以降低产产品的价价格、降降低产品品品质来来占领获获

18、得市场场占有率率。三、 乐屋木地地板是来来自西班班牙的品品牌，在在蓉城还还没有很很大的知知名度的的情况下下，进行行“曲线救救国”的方针针，我们们避开这这一不利利点，从从侧面提提高乐屋屋木地板板的知名名度。因因为对于于消费者者来说西西班牙是是以西班班牙的斗斗牛士、西西班牙女女郎、西西班牙的的皇室风风范、西西甲联赛赛、建筑筑师、西西班牙吉吉它、西西班牙曲曲子爱爱的罗曼曼史而而著名，我我们拟采采用“借力打打力，借借品牌（西西班牙这这一大品品牌）推推品牌（乐乐屋）”的策略略。通过过突出体体现西班班牙风格格，以这这样的风风格介绍绍给消费费者内心心的主观观感受。再再与乐屋屋木地板板产品的的相关产产品性能能

19、和所缔缔造的一一种家居居气氛相相关联。引引起消费费者的联联想：西班牙的的斗牛士士代表表乐屋地地板的坚坚强西班牙女女郎代表乐乐屋地板板的浪漫漫风情西班牙的的皇室风风范代表乐乐屋地板板的尊贵贵西甲联赛赛代表表乐屋地地板给人人的大气气和奔放放西班牙建建筑师代表表乐屋地地板的专专业水平平西班牙吉吉它代表乐乐屋地板板所酿造造的典雅雅气质西班牙曲曲子爱爱的罗曼曼史代表表乐屋地地板的温温馨这七个著著名的广广为蓉城城市民熟熟悉的西西班牙国国内的人人、事、物物，也正正表现了了乐屋木木地板所所要给消消费者的的居住感感受家庭庭所应有有的氛围围。在前前期广告告活动中中，为使使消费者者充分感感受乐屋屋地板的的鲜明的的品

20、牌个个性，引引导消费费者每一一周每一一天对乐乐屋地板板的不同同感受：坚强、浪浪漫风情情、尊贵贵、奔放放、专业业、温馨馨。这样样使乐屋屋木地板板富有人人性化，而而达到乐乐屋木地地板更富富有亲和和力，使使乐屋这这一品牌牌深入人人心 ； 通过这这样的关关联来塑塑造一种种有中西西合壁特特色的乐乐屋文化化，把乐乐屋文化化融入到到中国一一个个的的社会组组成单元元家庭庭文化中中，打造造一种属属于地板板市场的的名牌。广告主题题乐屋地板板，心的的空间副题：心心与心 零距距离主题描述述：乐屋屋木地板板的品牌牌形象给给人的第第一感觉觉就是温温馨、快快乐。而而作为木木地板来来说就是是要营造造这样一一种家的的气氛，因因

21、为家是是下班之之后的休休息之所所，是心心与心交交流之所所。文人说，只只有在家家，心才才能得到到完全的的放松；只有在在家，才才可以褪褪去戴在在身上的的枷锁，释释放自己己的心。“乐屋”在西班牙语中为“新”的意思。打造的是新的快乐空间。而在汉语中“新”与“心”谐音，完全符合乐屋木地板的品牌特征和功能。为此，我我们推出出了“乐屋地地板，心心的空间间”作为乐乐屋木地地板广告告活动的的主题并并作为乐乐屋的长长期宣传传广告语语。这样样以达到到引发消消费者的的对品牌牌的相关关联想并并接受乐乐屋品牌牌。乐屋地板板上市推推广构架架乐 屋 地 板 上 市上市新闻发布会 媒体策略 乐屋家庭大奖赛户外现场大型展示会 新

22、闻发布会 流程现场推介、演示活动现场布置西班牙舞蹈表演成都装饰杂志广告新闻炒作乐屋家庭甑选报名报纸广告电视大奖赛决赛电视大奖赛筹备推介会会议布置专家初选装饰业、经销商消费者、经销商经销商、媒体、装饰业消费者消费者、经销商乐屋地板板上市新新闻发布布会一、 会议主题题： 乐屋地地板上市市推介会会暨新闻闻发布会会 二二、会议议时间： 待待定 三、会会议地点点：皇冠冠假日酒酒店宏图图厅（三三楼）四、会议议参加人人员：（一） 乐屋邀请请人员A.乐屋屋中国办办事处及及成都办办事处领领导；B.乐屋屋代理商商及经销销商；C.装饰饰公司代代表； DD.成都市市装饰协协会领导导； EE.成都都市环保保机构领领导；

23、 FF.成都都市技术术监督局局领导； GG.成都都市消协协领导； H.重重要房地地产开发发商（二） 媒体人员员卓然邀邀请A.电视视台记者者：成都都电视台台成视视新闻22名； 成成都经济济电视台台每日日报道22名； 省省有线新新闻报道道记者者2名； BB.报社社记者：成都都商报记记者1名名； 华华西都市市报记记者1名名； 成成都晚报报记者者1名。 天天府早报报记者者1名 C.杂杂志记者者：成成都装饰饰2名名现场布布置室 内l 背景板：乐屋地地板上市市推介会会暨新闻闻发布会会（背景景板前下下方打射射灯）l 演讲台11个（上上置麦克克风一支支、乐屋屋小旗一一对）；l 投影或手手提电脑脑1套，全全面介

24、绍绍FAUUS历史史沿革、乐乐屋产品品系列和和主推产产品以及及在当地地的发展展策略和和经销商商政策；l 乐屋产品品挂幅或或企业形形象介绍绍海报数数十张，贴贴于会议议厅两侧侧；l 会议厅外外设报道道处暨礼礼品发放放处：签签到簿（笔笔）一套套，签到到处指示示牌，记记者证发发放处立立牌，乐乐屋工作作人员44名，小小横幅一一条；l 会议桌上上放置宣宣传资料料（新闻闻素材）、笔笔、矿泉泉水、乐乐屋对旗旗；会议议前排领领导位置置另设鲜鲜花及领领导立牌牌；l 主持人11名（乐乐屋内部部主持）；l 会议厅外外（含电电梯口）方方向指示示立牌和和礼仪小小姐（披披绶带）；室 外1 在喷泉池池前设立立会议主主题背景景

25、板2 在背景板板两侧布布置升空空气球66个，烘烘托现场场气氛（内内容待定定）； 311F电梯梯外，指指示牌11个，内内容：参参与乐屋屋新品推推介会暨暨新闻发发布会的的嘉宾，请请光临33F宏图图厅； 433F电梯梯出口处处，迎宾宾礼仪小小姐2名名（身披披绶带），引引导嘉宾宾签到并并步往会会场。会议制制作物品品1、背景景板2套套（室内内外各一一套） 2、演演讲台包包装 3、各各种指示示牌、会会议小旗旗、立牌牌 4、升升空气球球条幅66条 5、产产品及企企业知识识挂幅 6、企企业及产产品简介介片会议流流程时 间内 容容备 注T-1现场布置置（户内内户外）布布置完好好T9:000前所有工作作人员到到位

26、,整整理现场场9:300前所有到会会嘉宾到到会,签签到,礼礼仪小姐姐引导就就座10:000-110:005会议准时时开始,主持人人致开幕幕词讲稿后一一步制定定10:005-110:225乐屋特派派代表发发言内部人员员讲话人人员暂定定中住总经经理发言言10:225-110:335成都市技技术监督督局领导导讲话10:335-110:445成都市环环保办公公室领导导讲话10:445-111:000嘉宾观看看企业及及产品简简介片并并进行推推介11:000-111:220记者随意意采访11:220会议结束束,工作作人员发发放礼品品并登记记(发放放时要参参考来宾宾邀请名名单)。嘉嘉宾到王王府井活活动现场场

27、观摩。乐屋地板板户外大大型互动动感受会会目 的的l 通过户外外大型展展示，向向经销商商和装饰饰公司及及媒体展展示企业业实力，增增强他们们经销或或使用乐乐屋的信信心；l 通过一系系列的新新颖的活活动制造造新闻事事件，展展示乐屋屋产品优优秀品质质及乐屋屋的品牌牌个性，传传播乐屋屋“心的空空间”主题。l 在公众暴暴露度最最高的场场所进行行，使地地面推广广与大众众媒体传传播相配配合，增增加品牌牌传播的的力度和和深度，通通过现场场互动的的方式加加强品牌牌的认知知度。展 示 计 划划 地点：在市内内重要商商场依次次举行 1.王王府井商商场（与与新闻发发布会同同时举行行）计划划一周； 2.人人民商场场中央大

28、大厅（周周末2天天）； 3.百百货大楼楼（周末末2天）展 示 主 题题乐屋地板板，“心”的空间间展 示 策 略略现场布置置演示策策略：l 背景板：具有浓浓郁西班班牙风情情；l 舞台及主主要消费费者通道道：布置置乐屋地地板l 用乐屋系系列地板板制作直直径2米米的大型型足球一一个，置置于展示示现场，吸吸引消费费者前来来感受乐乐屋地板板奔放、热热情、快快乐的品品牌个性性（并建建议同时时举办现现场申奥奥活动）。足足球每一一个多棱棱面用一一种乐屋屋地板构构成，并并写上产产品名称称；现场场举行问问答方式式在足球球上找寻寻乐屋地地板，以以达到互互动感受受乐屋的的目的；l 用乐屋地地板制作作成：西西班牙的的斗

29、牛士士造型传播播坚强个个性 西班班牙女郎郎造型传播播浪漫个个性 西西甲劲旅旅造型传播播奔放个个性 西西班牙吉吉他展架架，上挂挂吉他传播播典雅悠悠远个性性 现场表表演互动动策略l 西班牙民民族舞蹈蹈：展示示乐屋地地板温馨馨个性，现现场让消消费者感感受其良良好的弹弹性和超超高强度度，保证证舒适和和耐用；l 现场西班班牙吉他他弹奏、演演唱：展展示乐屋屋木制地地板的久久远，引引发消费费者对品品牌的丰丰富联想想，感受受乐屋地地板的精精美制作作工艺；l 现场乐屋屋地板拼拼图比赛赛（拼图图道具由由乐屋地地板制成成）l 现场寻宝宝：请消消费者在在足球上上找寻指指定某一一种乐屋屋地板的的活动 活动布置置物品（下

30、下一步细细化）活动T模模式（下下一步细细化）活动流程程（下一一步细化化）媒体策略略一、 媒体选择择原则及及排期1. 由于乐屋屋没有电电视广告告片，因因此，整整个媒体体投放将将以报纸纸广告为为主，在在电视上上主要投投放电视视专题片片和电视视新闻，报报道活动动盛况；2. 选择目标标群体接接触率最最高的报报纸媒体体；3. 在华西都都市报装装饰专版版和房房地产专专版发发布产品品信息；4. 媒体排期期：采用用珊栏式式、不同同媒体间间隔发布布，节约约媒体交交叉带来来的浪费费。二、 媒体组组合1、 报纸广告告：第一阶段段（第一一周）：在华华西都市市报上上连续发发布7个个系列报报版，并并告知户户外展示示活动信

31、信息和乐乐屋家庭庭大奖赛赛活动动信息。时时 间间持续一一周； 在成成都装饰饰杂志志（6月月号）封封面发布布整版广广告一篇篇； 第二阶段段（第二二周）：待目标标群体有有一定认认知以后后举行新新闻发布布会、户户外大型型互动会会活动及及新闻炒炒作；新新闻炒作作含电视视新闻、电电视 专专题片，报报纸新闻闻及软新新闻。报报道内容容：展示示活动盛盛况、产产品热销销新闻、产产品介绍绍、乐屋屋家庭大大赛进展展关注。此此 阶阶段无报报纸广告告。第三阶段段（第三三周）：在成成都商报报上连连续发布布与第一一阶段相相同的77个系列列报版。时时间持续续一周； 在在成都都装饰杂杂志（77月号）封封底发布布整版广广告一篇篇

32、。 第四阶阶段：乐乐屋家庭庭大赛广告活动动进程图图 华华西都市市报广广告 新新闻发布布会及户户外大型型展示会会 新新闻炒作作 成成都装饰饰杂志广广告 新新品及活活动热卖卖新闻炒炒作 成成都商报报广告告 乐乐屋家庭庭大赛决决赛 （展示示、大奖奖赛活动动信息告告知） 乐屋屋家庭初初选 新闻闻炒作 第一阶阶段（77天） 第二阶阶段（77天） 第第三阶段段（7天天） 第四四阶段强化乐屋屋品牌实实质的形形象性活活动活 动 目 的的通过高潮潮式的推推广方式式在蓉城城市民心心中形成成口碑宣宣传，使使乐屋这这一品牌牌深入人人心评 选 主 题题乐屋家庭庭评选大大奖赛评选大赛赛框架 大赛组委会 乐屋代理商省有线

33、妇女儿童频道成都卓然广告公司省妇联及社会学专家节目组：电视台、广告公司评选组：妇联代表、专家代表、乐屋代表协办：乐屋地板 主办：电视台、省妇联节目策划、评选播 出大奖赛流流程此次大奖奖赛为期期一个月月，共分分为三个个阶段：报名阶阶段、初初选阶段段、决赛赛阶段一、报名名阶段（115天）1.家庭庭参与报报名条件件：A.持产产品单页页及乐屋屋木地板板的报纸纸广告B.须到到乐屋地地板各专专卖店报报名C.符合合规定的的条件。条条件如下下：如果你有有一个温温馨的家家庭/如如果你有有一个浪浪漫的家家庭/如如果你有有一个和和谐的家家庭；如果你有有一个艺艺术化的的家庭/如果；那么，你你来吧，来来参加我我们的乐乐

34、屋家庭庭大奖赛赛你将会获获得更多多。2.报名名时须注注意事项项：A.填写表表格及相相关情况况介绍/进行表表格的编编号/到到各大报报名点报报名的参参赛家庭庭可获得得精美的的礼品一一份； B.报名点点设置应应考虑到到消费者者参与的的方便性性，以便便让更多多的消费费者参与与到活动动中来。二、 初选阶段段 凭表格格进行初初步的选选择。标标准为其其前期填填写的表表格，预预选300个家庭庭进入初初选阶段段。进入初选选阶段的的家庭再再通过电电话联系系要求参参与方提提供全家家照片及及征文（关关于家庭庭感人的的故事、有有趣的故故事）。三、 决赛阶段段1.在省省有线电电视台55套（暂暂定妇女女儿童频频道）或或成都

35、电电视台现现场直播播比赛。参参与者为为初选阶阶段所选选出的66个家庭庭。2.方式式：初步步以演讲讲活动和和以家庭庭为单位位的集体体表演活活动为主主，展示示每个家家庭的个个性和特特色，并并对自己己家庭文文化作一一个概括括3.奖项项设置： 冠军、亚亚军、季季军三个个家庭。（奖奖品待定定） 单单项奖：女性可可获得罗罗曼蒂克克奖、男男性则可可获得斗斗牛士奖奖、小孩孩子则封封为乐屋屋博士奖奖（奖品品待定）4.图片片新闻报报道：将将乐屋决决赛结果果在华西西报和成成都商报报公布布。注：现场场具体节节目细化化及大赛赛流程由由中住公公司和电电视台及及广告公公司联合合策划乐屋地板板后续动动作计划划第一步：6月下下旬9月进进行乐屋屋木地板板的功能能及售后后服务的的强有力力推广；第二步：9月春季前前 进进行以促促销为重重点的行行销活动动。11.18.202222:5222:52:2922.11.1810时52分10时52分29秒11月. 18, 2218 十一月 202210:52:29 下午22:52:292022年11月18日星期五22:52:29