英龙大厦销售执行报告(doc 107)16873.docx
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1、 谨呈:深圳市英龙建安有限公司销售执行行报告深圳市世世联地产产顾问有有限公司司目录第一篇 市场调查查报告第二篇 项目分析析及战略略制定第三篇 执行报告告第四篇 销售准备备第一篇 市场调查查报告 11 深圳市宏宏观经济济111 深圳市市20001年经经济发展展经济环境境深圳市220011年面临临的经济济外向度度高,是是“10年来来最困难难的一年年”。去年年以来,美美、日、欧欧经济增增长和国国际ITT产业发发展放缓缓,国际际经济形形势更加加复杂,而而深圳经经济外向向度高,出出口依存存度位居居东南亚亚首位,产产业结构构又以电电子信息息产业为为主,因因此世界界经济和和全球IIT产业业放缓所所造成的的冲
2、击,使使深圳首首当其冲冲。城市经济济增长由于深圳圳采取了了政府行行政效率率全面“提速”、赴发发达国家家和地区区招商引引资、全全面提高高通关效效率、进进一步优优化投资资发展环环境,实实施新一一轮政府府审批制制度改革革,加快快国有企企业改革革步伐等等应对措措施,使使全市经经济在逆逆境中仍仍然保持持了健康康的增长长态势。据深圳市市统计局局资料,去去年深圳圳全市实实现国内内生产总总值19908.15亿亿元,同同比增长长13.2%,在在全国大大中城市市中名列列第四:全市规规模以上上工业企企业实现现现价工工业总产产值8880.444亿元元,增长长17.4%;完成固固定资产产6733.377亿元,增增长8.
3、7%;社会消消费品零零售总额额6099.266亿元,增增长133.2%;地方方预算内内政收入入2622.499亿元,增增长188.3%。深圳经济济特征深圳市统统计局资资料显示示,20001年年深圳经经济呈现现1月低开开,2月迅速速回升,3月开始逐步走稳并保持到年底,其4月至12月的累计增长幅度在12.2-13.2%之间,波幅极小。就各项主要经济指标看,深圳经济的运行轨迹与工业、外贸出口的运行轨迹非常吻合,这表明深圳的经济特征是“以工业为主导,以出口为依托的外向型经济”,与世界经济形势变化高度关联。1.1. 2 深深圳20001年年经济特特点工业经经济快迅迅增长据初步统统计,去去年全市市规模以以
4、上工业业企业实实现现价价总产值值28880.444亿元元,按可可比口径径算,比比上年增增长177.4%,完成成工业增增加值8843.70元元,比上上年增长长15.6%外商投投资增势势强劲据统计,去去年全年年累计实实际利用用外资336.003亿美美元,比比上年增增长211.4%,其中中外商直直接投资资25.91亿亿元美元元,比上上年增长长32.1%外贸出出口全国国九连冠冠去年深圳圳外贸出出口总额额达3774.553亿元元,同比比增长88.366%,连连续第九九年位居居全国大大中城市市外贸出出口首位位。高新新技术产产业进出出口各项项资料都都大幅上上升,高高新技术术产品的的出口额额达1110.221
5、亿美美元,同同比增长长32.21%,占深深圳出口口总额的的29.43%。物价水水平有所所下降据统计,去去年全市市实现社社会消费费品零售售总额6609.26亿亿元,比比上年增增长133.2%,全年年走势比比较平稳稳。物价价总体水水平比上上年相比比有所下下降,全全年居民民消费价价格总水水平累计计下降22.2%。财政税税收稳步步增长据统计,去去年全市市累计实实现地方方预算内内财政收收入2662.449亿元元,比上上年增长长18.3%。年年末全市市金融机机构各项项存款余余额40092.57亿亿元,比比上年初初增长229.11%。1.2全全市写字字楼总体体市场分分析 1.22.1 总体体市场评评价深圳市
6、的的写字楼楼市场在在20001年已已触底反反弹,在在市场供供应不足足的局面面下,前前期空置置量被进进一步消消化。西西部办公公组团随随着其标标志性建建筑物世贸贸中心(招招商银行行大厦)的的投入使使用,周周边写字字楼物业业如雨后后春笋般般相继开开。中心心区随着着行政文文化区的的建设项项目的相相继开工工,中心心商务区区CBDD正在紧紧锣密鼓鼓的进入入实施阶阶段。1.2.2 市场供应应分析写字楼楼占商品品房销售售比例从如上三三图(119999年、20000年年、20001年年各类物物业销售售比例图图)中,可可以看到到,近年年来深圳圳市的写写字楼市市场总体体供应量量较少,仅仅占近年年商品房房总销售售量的
7、223%;商商业的市市场总体体销售也也较少,仅仅占近年年商品房房总销售售量的335%。写字楼楼年内销销售规律律分析近两两年写字字楼销售售规律,有有助于了了解写字字楼在年年内最佳佳的销售售时期。近近两年写写字楼销销售的年年内分布布如表113所示。近年写字字楼年内内销售规规律(万万)第一季度度第二季度度第三季度度第四季度度全年合计计19999年2.1884.0551.3447.45515.00220000年2.2881.0440.8997.98812.119平均2.2332.5551.1227.71113.661资料来源源:国土土规划局局房地产产研究中中心由右图中中可见,近近两年深深圳市写写字楼第
8、第四季度度销售量量超过前前三个季季度的总总和,因此可以以佐证写写字楼销销售的黄黄金季节节在第四四季度。写字楼楼新开工工面积和和竣工面面积 全市近年年来,写写字楼的的新开工工面积和和竣工面面积整体体呈见底底回升趋趋势。20011年福田田区写字字楼在建建面积所所占比例例超过全全市的一一半。随着深圳圳新中心心区的开开发,城城市商务务办公区区域及城城市重心心的西移移,已成成为城市市发展趋趋势。参参见下图图:写字楼空置率由于市场供应量的短缺,市场需求不得不消化往年的写字楼空置量。写字楼的空置率自2000年起开始较大幅度下降,但2001年下降趋势减缓。参见右图:写字楼楼整体销销售量据规划国国土局房房地产研
9、研究室提提供的资资料显示示,966-20000年年全市写写字楼的的整体销销售量下下降趋势势,但楼楼花销售售量在220000年首次次大于现现楼销售售量,且且20001年上上半年销销售面积积为4.16平平方米,同同比增长长了255.3%,预计计,今后后两年销销售面积积将呈探探底回升升趋势,但但受宏观观经济增增速度放放缓的影影响,销销售量增增长速度度将比较较平稳,且且小于供供应量的的增长速速度。参见下图图:写字楼销售量区域分布写字楼整体销售量主要以福田区为主,2000年占全市整体销售量的51%。参见右图。1.2.3 市场场需求分分析租赁市场场是最真真实的房房地产需需求市场场,分析析写字楼楼租赁市市场
10、状况况,有助助于了解解写字楼楼市场的的真实状状况。深圳特特区20001年年房屋租租赁行情情分析1、全市市写字楼楼、商业业用房出出租率据20001年第第三季度度调查资资料统计计,罗湖湖、福田田两区写写字楼和和商业用用房面积积共1117.338万。已出出租面积积82.62,出租租率为770.440%;季末空空置面积积34.74万万。2、写字字楼租赁赁行情分分析(1)写写字楼出出租率3季度写写字楼抽抽样可租租面积88.511万,已已租面积积56.42万万,出出租率666.667%。出租率较较高的写写字楼有有罗湖商商业城、嘉嘉里中心心、电子子科技大大厦、赛赛格工业业园、北北方大厦厦、深勘勘大厦、四四川
11、大厦厦、特区区报业大大厦、江江苏大厦厦、设计计大厦、科科技大厦厦、中深深花园、华华联大厦厦、统建建楼、海海鹰大厦厦、深茂茂商业大大厦、新新闻大厦厦等,出出租率均均在900%以上上。出租率较较高的写写字楼,其其主要的的原因是是月租价价格适中中、交通通便利、地地理位置置优越,楼楼宇的昭昭示性强强。(2)写写字楼租租赁行情情分析罗湖区写写字楼租租赁价格格调查写字楼名名称最高价(元/.月)最底价(元元/.月)管理费(元元/.月)最高费用用合计(元元/.月)出租率(%)深圳发展展中心45303479国贸大厦厦4520207036.88天安国际际大厦5025277744金丰城大大厦75407547地王大厦
12、厦160403219255罗湖商业业城666637.77104100庐山大厦厦6537107535深房广场场3025205051海燕大厦厦46.552585557房地产大大厦40251252金通大厦厦37.559.86684678洪湖大厦厦352843978.88太平洋商商茂大厦厦6335117455华通大厦厦32207.54042文华大厦厦5022.6675785东方广场场4540459081.22嘉里中心心100802812898宝安广场场5231207247文锦广场场3525134832特力大厦厦302033332罗湖商业业大厦434034640百货广场场4030256520合作商业业银
13、行5030207055深圳中心心大厦100801511562发展银行行大厦1201003015067西武百货货5045106088金田大厦厦7520128760联兴大厦厦252422775福田区写写字楼租租赁价格格调查表表写字楼名名称最高价(元元/.月)最底价(元元/.月)管理费(元元/.月)最高费用用合计(元元/.月)出租率(%)桑达大厦厦403554580电子科技技大厦8045129291赛格工业业园602426296北方大厦厦8030109095国企大厦厦383274515华联大厦厦8568129797深勘大厦厦4040949100锦峰大厦厦603086881赛格广场场806525105
14、联合广场场4030256540统建楼42346.54994世贸广场场7055108073海鹰大厦厦3525540100盛庭苑6850107843四川大厦厦5050858100特区报业业大厦7040259590人才大厦厦80602010075深茂商业业大厦5030126292人民大厦厦5040207080江苏大厦厦888525113100设计大厦厦737088193皇城广场场6045127272科技大厦厦806021101100航都大厦厦855589339中深花园园5420126693新闻大厦厦7050219190罗湖区区写字楼楼租赁行行情分析析据抽样调调查资料料显示,罗罗湖区写写字楼可可租面积
15、积62.61万,已租租面积440.223万,出租租率644.3%。罗湖区写写字楼租租金较高高的有地地王大厦厦、深业业中心、发发展银行行大厦、嘉嘉里中心心,其租租金最高高价分别别为1660元/月、1000元/月、1220元/月、1000元/月,月月租较底底的为深深房广场场、洪湖湖大厦、华华通大厦厦、文锦锦广场、联联兴大厦厦,其租租金分别别为300元/月、355元/月、322元/月、355元/月、255元/月,各各楼盘的的管理费费都相差差较大,因因有的管管理费包包括空调调费、共共享面积积、水、电电、清洁洁费、保保安费用用,有的的不包括括在内。罗湖区写写字楼出出租率最最高的是是罗湖商商业城达达100
16、%,西武武百货888%,通通过比较较可以看看出,罗罗湖区写写字楼出出租率较较底,写写字楼供供过于求求的现象象仍然突突出,部部分交通通环境较较好的写写字楼的的空置率率较底,而而交通环环境较差差,设施施陈旧的的写字楼楼空置率率居高不不下,总总体空置置率在44050%之间,其其租价也也在低价价位运行行。如罗罗湖区中中心地段段的国贸贸大厦和和深圳发发展中心心的租金金普遍为为4050元/月,深深房广场场很大一一部分的的租金在在30元/月,天天安国际际大厦租租金为22550元/月。罗湖区写写字楼的的租赁行行情比福福田区相相对较差差,其出出租率和和租金均均比福田田区要低低。从出出租率和和租金来来看,总总体市
17、场场还是供供过于求求,形势势不容乐乐观福田区区写字楼楼租赁行行情分析析据抽样调调查资料料显示,福福田区写写字楼可可租面积积21.90万万,已已租面积积16.20万万,出出租率774.00%。福田区写写字楼租租金较高高的有江江苏大厦厦,月租租最高价价为888元/月;其其次为电电子科技技大厦、北北方大厦厦、华联联大厦、赛赛格广场场、人才才大厦、科科技大厦厦、航都都大厦、其其租金价价格在88085元/月之间间。月租租价格最最低的楼楼盘是国国企大厦厦、海鹰鹰大厦、联联合广场场、深贸贸商业大大厦、中中深花园园,最低低月租为为2530元/月。福福田区写写字楼租租金在22588元/月之间间,片区区不同,价价
18、格相差差较大,这这也是影影响出租租率的主主要原因因之一。福田区写写字楼出出租率最最高的是是深勘大大厦、江江苏大厦厦、海鹰鹰大厦、四四川大厦厦、科技技大厦,出出租率为为1000%。而而位于上上步南路路的国企企大厦出出租率较较低,仅仅为144.555%,空空置严重重。从抽抽样调查查的情况况看,抽抽样的226个楼楼盘中,出出租率在在50%以上的的有200个,占占76.92%,比罗罗湖区相相对要好好。结论深圳写写字楼市市场的空空置状况况总体上上尚不容容乐观,这这也是近近年来政政府宏观观调控的的目标之之一。深圳写写字楼租租赁价格格、出租租率状况况差异较较大。租租赁价格格由联兴兴大厦的的25元/月,到到地
19、王大大厦的1160元元/月;出出租率由由百货大大厦的220%,到到罗湖商商业城、海海鹰大厦厦、江苏苏大厦的的1000%。写字楼楼出租率率较高的的物业特特征是:1 物业形形象好,昭昭示性强强,如江江苏大厦厦、特区区报业大大厦、嘉嘉里中心心、科技技大厦等等;2. 位于交通通主干道道深南南大道旁旁,交通通方便,如如电子科科技大厦厦、新闻闻大厦、北北方大厦厦、华联联大厦等等;3. 价格适宜宜,有利利于创业业型公司司低成本本经营,如如中深花花园、海海鹰大厦厦、深茂茂商业大大厦等;4. 基本单位位面积小小,适宜宜小公司司办公,海海鹰大厦厦、深勘勘大厦、四四川大厦厦等。1.2.4 市场场消化量量分析近两年由
20、由于写字字楼供应应量相对对减少,写写字楼空空置量有有了较大大幅度的的减少。因因此,写写字楼市市场的消消化量除除市场销销售量外外,应包包括写字字楼的空空置量的的减少。近年深圳圳市写字字楼市场场消化量量年份19999年20000年20011年销售面积积()15.00212.11911.001消化空置置面积()16.55214.992市场消化化面积()15.00228.77125.993从上述图图表可见见,深圳圳写字楼楼市场在在进入220000年后,平平均每年年消化近近30万细节。结论近两年年写字楼楼消化量量保持相相对稳定定。随着中中国加入入WTOO,以及及深圳市市政府对对高新技技术领域域人员创创业
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