佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛案例7167.docx

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1、佳能IXXUS伊伊克萨斯斯“广告舞舞者”选拔大大赛客户希望望通过本本次IXXUS广广告舞者者选拔大大赛，为为广大舞舞蹈爱好好者开辟辟一个舞舞台，让让他们用用舞步表表达出多多彩自我我的生活活态度，尽尽情追逐逐梦想、实现梦梦想；同同时为佳佳能IXXUS全全新广告告片谋寻寻符合IIXUSS气质的的广告主主角。通通过令年年轻人关关注度高高的参与与型竞技技比赛广广告活动动，提高高佳能IIXUSS在年轻轻用户中中的品牌牌影响力力。依托托视频网网站，通通过对参参赛者的的舞蹈视视频征集集；让大大众对最最终获奖奖者参与与竞猜，并并持续关关注各个个阶段IIXUSS广告宣宣传片，促促进大众众对IXXUS伊伊克萨斯斯

2、数码相相机所传传达的时时尚动感感、活力力激情的的品牌形形象的认认知。案例例名称：佳能IIXUSS伊克萨萨斯“广告舞舞者”选拔大大赛广告告主：佳佳能所属属行业：数码执行行时间：20009年110月20110年11月营销销背景：客户户的期望望：客户户希望通通过本次次IXUUS广告告舞者选选拔大赛赛，为广广大舞蹈蹈爱好者者开辟一一个舞台台，让他他们用舞舞步表达达出多彩彩自我的的生活态态度，尽尽情追逐逐梦想、实现梦梦想；同同时为佳佳能IXXUS全全新广告告片谋寻寻符合IIXUSS气质的的广告主主角。1）通通过令年年轻人关关注度高高的参与与型竞技技比赛广广告活动动，提高高佳能IIXUSS在年轻轻用户中中

3、的品牌牌影响力力。2）依依托视频频网站，通通过对参参赛者的的舞蹈视视频征集集；让大大众对最最终获奖奖者参与与竞猜，并并持续关关注各个个阶段IIXUSS广告宣宣传片，促促进大众众对IXXUS伊伊克萨斯斯数码相相机所传传达的时时尚动感感、活力力激情的的品牌形形象的认认知。项目目面临的的挑战：1.消费者者对于产产品的认认知度1）220088年，佳佳能曾经经做过一一次调查查，结果果表现出出很多人人认为佳佳能是一一个穿着着正式、35岁岁左右的的工薪族族才会选选择，而而其在220岁左左右年轻轻人的群群体中认认知度偏偏低。为为此，佳佳能推出出了“你好色色彩”宣传口口号，主主攻青年年人群。2）这这次的街街舞选

4、拔拔赛也是是如此，由由于300人的选选拔淘汰汰赛，会会出现很很多喜怒怒哀乐，产产生友情情、感动动，而这这与相机机摄影的的主旨“拍摄感感动”是一致致的，因因此佳能能举办了了这次选选拔赛。2.时间的的紧迫性性20009年年10月月26日日-20009年年11月月22日日不到一一个月时时间，需需要完成成大赛初初期参赛赛者征集集的任务务。在此此期间，有有7000多参赛赛者，总总共征集集了4888个视视频参赛赛作品，为为大赛的的初选提提供了有有力的资资源保障障。营销销策略与与创意亮亮点：1）品品牌的消消费者属属性“舞蹈和和IXUUS之间间有一种种默契，都都是自我我表达、传达喜喜怒哀乐乐的一种种语言。”基

5、于这这种理念念，IXXUS代代言人莫莫文蔚在在20009年“你好，色色彩。”春秋两两季广告告中演绎绎了不同同流派的的现代舞舞，将动动感和时时尚，活活力和激激情，紧紧紧地和和IXUUS伊克克萨斯品品牌联系系在了一一起。短短短300秒广告告中，佳佳能IXXUS伊伊克萨斯斯数码相相机被植植入了关关于梦想想、青春春、激情情、创造造、时尚尚等多种种精神符符号，成成为时尚尚魅力的的最新代代表，也也成为青青春绽放放的最佳佳口号。更有有不少年年轻舞蹈蹈爱好者者悄悄梦梦想着“成为IIXUSS广告舞舞者那样样的高手手”。佳能能洞悉到到了这些些梦想的的力量，决决意为广广大舞蹈蹈爱好者者开辟一一个舞台台，让他他们可以

6、以尽情追追逐梦想想、实现现梦想，得得到了年年轻人的的认可。林樱子子、尤军军、徐政政奇、王王璐、王王润、郑郑国维有有幸成为为这群年年轻人的的代表。当广告告歌曲IIts JJusttBeggun再再次响起起时，他他们已经经以崭新新的形象象出现在在IXUUS20010年年1月份份新版本本的广告告中。2）媒媒体策略略组合通过过新浪强强势门户户的影响响力广而而告之；通过腾腾讯让活活动在中中国年轻轻用户广广为传之之。土豆豆网能有有效地承承载活动动用户上上传视频频参赛的的需求，同同时通过过本网站站的影响响力吸引引更多视视频爱好好者。通过过有影响响力的社社区媒体体抓住感感兴趣用用户；通通过社区区的人际际黏性进

7、进行扩散散性传播播。关注注此活动动的用户户通过SSEM更更便捷、快速地地搜索到到大赛的的相关信信息。同同时，电电视广告告片也配配合打出出上网搜搜索的告告知。执行行过程：媒体体表现：1）佳佳能OffficciallSitte：hhttpp:/wwww.caanonn.coom.ccn/pprodductts/ccameera/ixuus/iixusscollor/dannce/inddex.htmml2）土土豆网TTIE-UP：htttp:/m3）新新浪网TTIE-UP：htttp:/n/miinissitee/ixxusddanccer/inddex.htmml4）腾腾讯网TTIE-UP：ht

8、ttp:/ixxus.actt.qqq.coom/5）猫猫扑TIIE-UUP：hhttpp:/cannon-m6）OOffllineeEveent：7）TTVChhannnel/OnllineeProograammee：在CCCTVV5,旅旅游卫视视，星尚尚播放。同时在在网站专专区上进进行播放放，时长长47分分钟。8）选选拔选手手拍摄的的新一季季TVCCF，用用于后续续传播营销销效果与与市场反反馈：1）TTraffficcofCCamppaiggn：-募募集期（009.110.226-009.111.222）：报名参参赛人数数7044人，上上传视频频数4888个。-OOffiiciaalSii

9、te：PV44,8111,0080，总总UV22,7339,3315-TTie-upssitee：土豆豆、新浪浪、腾讯讯、猫扑扑四家专专区总PPV约446,4483,0000,总UUV约224,0019,0000,导流流佳能官官网数5522,0000;网民民竞猜参参与人数数（099.122.8-10.1.77）3000,4438;决赛赛视频播播放数33,2008,4433次次。2）AAds：CLIICKSS:188,1009,6640;CPCC:0.73-土土豆总点点击数66,1775,5594，总总点击成成本0.20；-新新浪总点点击数11,0884,1197，总总点击成成本2.68；-腾腾

10、讯总点点击数33,0880,8840，总总点击成成本0.96；-猫猫扑总点点击数22,3118,9976，总总点击成成本0.98。-其其他硬广广总点击击数5,4500,03333）活活动网友友对本次次活动的的充分肯肯定：上个个月参加加了佳能能广告舞舞者选拔拔大赛，很很荣幸晋晋级了全全国300强，后后来去了了上海集集训，那那段日子子过的很很开心，真真的是第第一次过过这样的的日子。每天早早上起床床跑步，然然后跳舞舞，吃饭饭，下午午又是跳跳舞，吃吃饭，一一直到晚晚上，真真的是每每天从早早到晚的的跳舞，真真的特别别开心。也认识识了许多多许多朋朋友，很很开心和和大家成成为好朋朋友摘自：FFunkkyJaaNhtttp:/ppopppinjjan.bloog.ssohuu.coom/114155621178.htmml我拥拥有过在在IXUUS的这这几天.此生足足矣短短的的几天.却让让我拥有有了这么么丰富多多彩的经经历.好想记记录下这这每一刻刻.从从接到罗罗嘉的电电话到疯疯狂的合合不拢嘴嘴.到通通知妈妈妈通知所所有的队队友.到到塌下心心来准备备比赛所所需要的的一切.