大众传媒经济学纲要10055.docx

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1、第一章一 经济济学研究生生活中各各种经济济现象及及其发展展规律的的一门学学科经济现象象-经济济规律-利用经经济规律律二 传媒媒经济学学研究究的就是是在这个个经济现现象中不不断变化化的经济济因素，从从经济角角度研究究传媒的的生产、流流通、分分配、消消费及其其发展规规律，其其研究对对象是传传媒生产产经营活活动中的的经济行行为、传传媒生产产力和传传媒生产产关系，以以及传媒媒经营者者如何在在资源稀稀缺的前前提下，做做出最优优选择，实实现社会会效益和和经济效效益的最最大化。总总的来说说，传媒媒经济学学是新闻闻传播学学与经济济学相互互融合而而衍生出出来的一一门边缘缘学科。三 作作为“单个产产品”的传媒媒1

2、宏宏观2微微观（生生产什么么多少、如如何生产产、分配配）四 作为为“产业”的传媒媒五 传传媒经济济的主要要内容生产产什么 、怎样样生产、 为谁生生产 、谁谁做决策策（决策策考虑：问题是是什么、目目标是什什么、提提出的方方案能否否达到目目标、选选择方案案会有哪哪些负面面效果、达达到目标标还有其其他手段段、考察察选择方方案与其其他方案案净收益益如何）六 媒介介经济学学的研究究方法1实实证分析析法第二章一 传传媒产品品的特殊殊性1传媒产产品的双双重性（媒媒介生产产什么）信息产品-产品市场（内容）广告服服务广告市市场（受受众接近近权）2传媒产产品的公公共性公共产品品：纯粹粹的公共共产品是是指每个个人消

3、费费这种产产品不会会导致别别人对该该种产品品消费的的减少。公共产品品的三种种特性：效用的的不可分分割性 消费的的非竞争争性 收益的的非排他他性二 受受众需求求变化媒介的的需求曲曲线替代效效应与收收入效应应替代品品与互补补品受众偏偏好与效效应需求：针针对欲望望有支付付能力购购买需要：人人们生存存（有限限的）欲望：想想要得到到具体满满足品，满满足需要要的具体体满足品品（无限限的）受众需求求：指的的是一定定时间和和一定市市场范围围内，受受众在一一定价格格上能够够并且愿愿意消费费的各种种信息产产品和服服务的质质量。三 受受众需求求价格弹弹性需求弹性性=需求求量变化化的百分分比/价格变变化的百百分比需求

4、弹性性分五类类：需求求完全无无弹性，即即弹性系系数E=0。无无论价格格怎样变变动，需需求量不不变。 需需求是无无限弹性性，即EE趋向于于无穷。价价格既定定，需求求量无限限。 单位位需求弹弹性，即即E=11。需求求量变动动比率与与价格变变动比率率相等。 需求缺缺乏弹性性，即00E1。需需求量变变动比率率与.大大于价格格变动比比率。大多数食食品的需需求弹性性是低的的，大多多数奢侈侈品的需需求弹性性是相对对较高的的。弹性价格格不同原原因：一种物物品被一一般消费费者视为为必需品品的程度度消费者者获得同同样需求求的代替替品的可可能性消费者者用于购购买这种种物品的的收入份份额根据价格格弹性系系数，我我国报

5、纸纸分三类类：可替代代类报纸纸（北京京出版的的一张信信息类报报纸）准可替替代类报报纸（政政府部门门机关报报）不可替替代类报报纸（参参考消息息、每周周文摘、中中国少年年报）四 媒媒介成本本媒介成本本：媒介介在生产产、经营营、管理理、消费费等过程程中所消消耗的全全部费用用。按内容分分：生产产、经营营、管理理、消费费等过程程中的信信息资料料费，信信息资料料时效损损失费，基基础设 施运运行费，工工资及工工资附加加费，物物质材料料的消耗耗费，固固定资产产折旧费费，相关关管理费费等。按成本的的构成成成本，分分为货币币成本（外外显成本本）和非非货币成成本（隐隐性成本本）按成本投投入类型型，分为为固定成成本和

6、可可变成本本。可变成本本，是指指随着信信息产品品生产、传传播数量量的不同同而发生生变化的的投入成成本。媒介商品品成本的的转嫁：消费者者在获取取和利用用媒介商商品时不不需要支支付所获获得的媒媒介商品品的全部部或部分分成本，消消费者未未付出的的成本由由其他机机构或个个人来承承担。方方式有财财政补贴贴式转嫁嫁、广告告依附式式转嫁。原原因：媒介产产品具有有公共物物品的属属性信息产产品易过过时，自自然寿命命短，垄垄断性弱弱。五 边边际成本本与边际际利润 边际成成本=总总体成本本的变动动/产出的的变动媒介边际际成本，指指的是媒媒介每增增加生产产、传播播一个单单位信息息产品所所带来的的成本。边际收益益，指的

7、的是媒介介每增加加生产、传传播一个个单位信信息产品品所带来来的收益益六 规规模经济济与范围围经济规模经济济，也称称规模效效益，存存在于任任何边际际成本低低于平均均成本的的产业中中。随产产量的增增加，产产出增加加的比例例大于投投入增加加的比例例，平均均成本不不断降低低。规模经济济是传媒媒产业的的一个普普遍特征征。先期期很大的的固定投投入，大大批量复复制很低低投入，是是传媒产产品的不不同之处处。传媒媒产品并并不是各各个环节节都具有有规模经经济。规模经济济优势：产出量量的扩大大会降低低采购成成本；降降低销售售成本；降低融融资成本本；降低低管理成成本；技技术开发发具有规规模效应应。范围经济济：如果果同

8、一厂厂商，生生产两种种或更多多产品的的总成本本低于两两个或更更多的不不相关的的厂商分分别生产产，就称称范围经经济。范围经济济原因：某些生生产要素素具有公公共品性性质；产品是是联合生生产，一一种产品品实质是是另一种种的副产产品；以前常常用于几几种不同同产品的的生产要要素可以以共享。范围经济济优势：多元化化，降级级成本 交叉化化，从不不同渠道道获得收收入 品牌化化，即生生产一种种媒介产产品的所所有知识识可以应应用到生生产相关关产品上上。七 传传媒业的的扩张1横向整整合，公公司通过过内部成成长或者者兼并、收收购生产产同类产产品的公公司而获获得市场场份额上上的扩张张。2纵向整整合，公公司通过过内部成成

9、长或者者兼并、收收购将经经营领域域向供应应链的上上下游延延伸。2斜向扩扩张，把把业务侧侧向地或或斜向地地向其他他互补领领域发展展。第三章 传媒市市场结构构与行为为第一节 传媒市市场结构构与类型型决定市场场的主要要因素：1市场场集中度度：市场场势力的的一个表表现，体体现市场场竞争和和垄断的的程度。市市场集中中度越高高，竞争争越小，寡寡头之间间依赖性性越高22产品的的差异化化3进入入和退出出的障碍碍：进入入（1）规规律经济济（2）资资金需求求（3）分分销渠道道（4）政政策 退出壁壁垒（11）资产产专业性性（2）沉沉没成本本市场结构构，是指指某种商商品或者者劳务在在商场上上的竞争争程度。一、 完全竞

10、争争模式完全竞争争，又称称纯粹竞竞争，是是指丝毫毫不存在在垄断因因素的市市场结构构。具备备条件：（1）买买者和卖卖者很多多（2）产产品是同同质的（33）生产产者出入入这个行行业是自自由的（44）企业业和消费费者对于于市场的的信息是是很灵通通的二、 完全垄断断模式完全垄断断，是指指一个企企业独家家控制一一种产品品的生产产和销售售。条件件：（11）市场场上只有有一个卖卖者（22）该企企业所售售商品没没有非常常类似的的替代品品（3）新新企业不不能进入入该市场场产生原原因：（11）关键键资源由由一家企企业控制制（2）政政府给予予一个企企业排他他性的生生产某种种产品的的权利（33）生产产成本使使一个生生

11、产者比比大量其其他生产产者更有有效率（规规模经济济）三、 寡头垄断断模式寡头垄断断，指几几家大企企业生产产和销售售了整个个行业的的绝大部部分产品品，因此此，在这这种市场场里，竞竞争旨在在几家大大企业之之间展开开。是传传媒市场场中最普普遍的结结构。特特点：企企业之间间的行为为互相依依存、互互相影响响。四、 垄断竞争争模式垄断性竞竞争，是是指许多多企业生生产和销销售有差差别的同同类产品品。主要要特征：（1）在在行业中中企业数数量很多多（有影影响力但但不大）（22）企业业进出这这个行业业是自由由的（33）各企企业生产产的同种种产品是是有差别别的（差差别影响响定价）（主主要是指指消费者者对不同同企业生

12、生产的同同种产品品偏好不不同，一一般而言言，不同同媒体之之间提供供的信息息内容或或者服务务方式的的差别越越大，受受众对自自己偏好好的媒体体就越忠忠诚）成熟的媒媒介市场场必然是是一个垄垄断竞争争市场。第二节 传媒市市场行为为与策略略市场行为为又称企企业行为为，是指指企业在在市场上上为赢得得更大利利润和更更高的市市场占有有率采取取的一系系列策略略性的活活动。一、 传媒价格格行为二、 传媒策略略行为策略行为为，是指指某媒体体企业为为提高其其利润和和市场占占有率所所采取的的旨在影影响市场场环境的的行为。策略行为为一般分分为两类类：非合合作策略略行为（常常见的有有掠夺性性定价、阻阻止进入入定价、降降低成

13、本本的投资资和提高高对手的的成本）、合合作策略略行为（串串谋是最最典型的的例子）掠夺性定定价，又又称驱除除对手定定价，是是指守成成者通过过降低价价格，甚甚至使价价格低于于平均成成本的方方法，来来驱使经经侦对手手退出或或吓退潜潜在的进进入者的的一种策策略行为为。特征征：（11）它是是一种暂暂时性的的（2）实实施掠夺夺性定价价的企业业往往在在短期内内会亏损损（3）其其实施者者往往是是大的企企业市场竞争争行为定价行为为1、 影响因素素：（11）目标标论：aa利润 b 单目标标（影响响力成成熟期，衰衰退期；市场占占有率新新产品，新新竞争者者） c多多目标效效用最大大化寡头垄断断市场的的定价行行为（1）

14、 定价模型型a 古古诺模型型，联合合定价行行为； b、伯伯特兰德德模型 （双寡寡头，降降价 ，伯伯特兰德德悖论） c、斯斯塔克尔尔模型（2） 掠夺性定定价（驱驱逐性定定价）特征：价价格下跌跌时暂时时性的，大大企业获获得长期期里屯 目目的是缩缩小供给给量，最最终维持持有效发发行量那那个点 必必须要大大企业，实实力雄厚厚，大企企业对小小企业导导致垄断断，西方方一些国国家禁止止（3） 限制性定定价 短期期限制性性定价 动态态限制性性定价（4） 价格歧视视（重要要的垄断断行为，同同一时间间，同一一商品对对不同购购买者价价格不同同）a、 一级价格格歧视b、 二级价格格歧视（购购买量不不同）c、 三级价格

15、格歧视（例例如：飞飞机）企业定价价权较高高，同种种商品需需要价格格弹性不不同，能能够把市市场各部部分分开开第四章 传媒资资本经营营战略第第一节 概述一一、传媒资本本经营战战略的范范畴：包包括融资资策略和和投资策策略。融资方式式有：风风险投资资、私募募、公募募等。融资：狭狭义：企企业募集集资本的的过程和和行为；广义：也叫金金融，指指货币资资金的融融通。投资策略略：重组组，它是是企业整整合资源源和业务务范围的的基本方方式和最最经典的的形式。二、传媒资本经营战略的重要参与者：除了传媒业内企业外，主要是投资银行，律师事务所和会计事务所等专业的服务咨询机构。投资银行行是资本本市场的的核心，主主要依靠靠手

16、续费费；商业业银行是是货币市市场的核核心，主主要依靠靠存贷快快利差。狭义上，投投资银行行指主营营业务为为资本市市场业务务的金融融机构。投资银行行相关业业务：（11）证券券承销：包括包包销、投投标承购购、代销销、赞助助推销；（2）证证券私募募发行；（3）兼兼并收购购；（44）项目目融资；（5）财财务顾问问和投资资咨询；（6）资资产证券券化；（77）风险险投资。第二节 传媒企业融资策略一、私募融资：私募融资是指不采用公开方式，而通过私下与特定的投资人或债务人商谈，以招标等方式筹集资金，形式多样，取决于当事人之间的约定，如向银行贷款，获得风险投资等。私募融资分为私募股权融资和私募债务融资。私募股权权

17、融资：融资人人通过协协商、招招标等非非社会公公开方式式，向特特定投资资人出售售股权进进行融资资。私募债券券融资：融资人人通过协协商、招招标等非非社会公公开方式式，向特特定投资资人出售售债权进进行融资资。（1） 风险资本本风险投资资：是指指投资人人将风险险资本投投资与新新近成立立或快速速成长的的新兴公公司（主主要指高高科技公公司或朝朝阳产业业），在在承担很很大风险险的基础础上，为为融资人人提供长长期股权权投资和和增值服服务，以以培育企企业快速速成长，数数年后再再通过上上市或其其他股权权转让方方式撤出出投资，最最终取得得高额投投资回报报的一种种投资方方式。【利利益共享享，风险险共担】风险投资资的阶

18、段段：1.融资；2.投投资；33.管理理；4.退出。（2） 战略投资资者：是是指投资资目标企企业，与与目标企企业具有有一致的的价值取取向，具具备投资资长期性性、业务务关联性性、结构构互补性性等特征征的企业业法人。特点：1.与投资者业务有相关性；2.长期稳定持股；3.股权比例大；4.追求长期战略意义；5.有动力有能力参与公司管理。二、公开开募集：指可以以通过发发行股票票、债券券以及金金融衍生生产品的的融资方方式。股票募集集资金的的方式：1.新新股发行行（IPPO）；2.配配股和增增发；33.利用用壳资源源上市（借借壳上市市和买壳壳上市）。第三节 传媒企业投资策略一、并购：一种通过资本运营转移公司

19、所有权或控制权，实现资本扩张和业务发展的方式，也是一种效率比较高的企业扩张与增长方式。【兼并、收购、接收。实质：权利让渡。】并购风险险：1.财务风风险；22.资产产不值风风险；33.反收收购风险险；4.整合不不力风险险。并购的操操作：11.物色色收购目目标；22.估值值和出价价；3.谈判和和签约；4.并并购整合合。并购支付付：1.现金收收购；22.杠杆杆收购；3.管管理层收收购；44.股票票收购；5卖方方融资收收购；66.承担担债务方方式；77.国家家无偿划划拨方式式。并购类型型：1.横向并并购：指指的是在在同一市市场、统统一传媒媒产业链链环节内内发生的的扩张行行为。2.纵向向并购：指处于于传

20、媒产产业链不不同环节节之间所所发生的的并购扩扩张，包包括两种种形式：后向一一体化和和前向一一体化。3.混合合并购：为了实实现市场场多样化化战略，扩扩大自身身规模，提提高市场场占有率率，实力力强大的的媒体可可以超出出本系统统的范围围，在不不同市场场、行业业之间实实施兼并并。二、资产产剥离：企业将将其所拥拥有的资资产、产产品线、子子公司或或者部门门出售给给第三方方，以获获取现金金或股票票、或者者现金与与股票混混合形式式的回报报的一种种商业行行为。资产剥离离的动机机：1.战略转转移的需需要；22.提升升该部分分的股市市价值；3.剥剥离不良良业务；4.急急需套现现；5防防御恶意意收购。资产剥离离的形式

21、式：1.公司出出售；22.抽资资脱离或或分立；3.切切股；44.管理理层收购购（MBBO）及及管理层层换购（MMBI）。三、战略联合：两个或更多个公司进行合作，以达到特定商业目标的任何安排或协定，都可称之为一种战略联合。特点：11.边界界模糊；2.关关系松散散；3.机动灵灵活；44.动作作高效。【松松散式网网络化联联盟】合作形式式：1.合资经经营；22.合作作经营；3.定定牌生产产；4.特许经经营；55.相互互持股。第五章 报业经济济概念：狭狭义上是是指报社社围绕主主业开展展的经营营活动；广义上上即包括括主业经经济，又又包括非非主业经经济，即即与报社社主业无无关的跨跨行业的的经营活活动。第一节

22、 报业成成本与收收入结构构一、 报业成本本结构1、报业业的成本本结构：（1）固定成本（2）可可变成本本a原材料料成本（纸纸张和油油墨）b广告的的发行成成本（最最不确定定的部分分）c采编成成本和管管理成本本（大支支出 较较固定）d人力成成本2、 降低成本本的方式式：（11）瘦身身a小报报化b减减版（2）适适当提高高报价定定价（3）外外包相关关服务（广广告公司司代理 招标）（4）提提高有效效发行，规规范发行行秩序，降降低发行行成本（直直接能够够带来经经济效益益的发行行）a控控量b抓抓有效读读者（5）创创新广告告经营模模式，增增加广告告源，降降低代理理费二、 报业收入入结构1、 收入模式式：（11）

23、内生生型收入入主导模模式：以以发行为为主要收收入，稳稳定性好好，目标标是提高高目标市市场的绝绝对占有有量，广广告费高高（2）外外生型收收入主导导模式：以广告告收入为为主要收收入，稳稳定性差差，追求求目标市市场的相相对占有有率，广广告费用用较低（3）内内生外生收收入均衡衡型模式式：较好好的规避避市场风风险2、 制约因素素：（11）目标标市场的的地理人人口因素素（2）收收入资源源的可得得性（3）成成本收益益比率（4）行行业经侦侦结构三、 报业经济济的市场场特征：高成长长性，生生产的大大批量与与稳定性性；向大大规模生生产发展展第二节 报业市市场结构构与市场场竞争一、 报业市场场结构的的变化二、 城市

24、报业业竞争的的经济学学第三节 报业经经济增长长模式选选择一、 与网络对对接1、优势势：（11）充分分利用了了媒介资资源，提提高经济济效益（2）提提高了媒媒介内容容质量，促促进业务务创新2、对报报纸的好好处：（1） 掌握人们们感兴趣趣的事（2） 增加了新新闻到达达受众的的渠道（3） 报纸的议议程设置置通过网网络进一一步扩大大社会舆舆论（4） 报纸的品品牌影响响力通过过网络扩扩散（5）通通过与网网络的互互文性建建构促进进革新，改改变了报报纸的话话语、采采编和呈呈现方式式3、模式式：（11）以报报纸为核核心（22）报网网一体化化，形式式内容的的深度融融合（33）以网网站为核核心4、盈利利模式：（1）

25、内内容盈利利a打包包出售内内容b付付费查询询数据库库c付费费浏览（2）广广告盈利利（3）多多元化的的网络盈盈利a无无线增值值业务，手手机报，短短信投票票b电子子商务，彩彩票c旅旅游业务务d置换换5、 战略转型型的两大大基本思思路：（11）建立立报纸所所属网站站的盈利利模式aa内容收收费b搭搭建电子子商务平平台c网网站广告告（2）投投资具有有潜力的的商务网网站二、 集团化经经营集团化经经营的经经济优势势：1、 提高内部部资源整整合效应应（1） 采编和经经营两大大系统在在体制上上的分开开，以及及新的协协作机制制的建立立（2）采采编和经经营两大大系统内内部业务务流程更更加完善善，相互互依赖与与协作的

26、的程度大大幅提高高2、大大大减低制制度创新新成本，提提高创造造利润的的能力：现代企企业制度度的建立立，跨地地区、跨跨媒体、多多元化经经营，以以及资本本运营经营产业业集群1在报业业上下游游之间建建立联结结2在报业业与其他他产业间间通过附附加价值值建立联联结 第六章 广广电产业业经济（概概念：基基于狭义义的广电电产业基基础之上上的经济济概念，即即指围绕绕广电节节目的生生产、经经营和消消费的市市场经济济活动和和经济现现象）第一节 替代性性技术竞竞争力分分析一、 有线电视视：利用用高频电电缆、光光缆、微微波等传传输，并并在一定定的用户户中进行行分配和和交换声声音、图图像以及及数据信信号的电电视系统统（

27、相较较传统无无线电视视的优势势：丰富富的频道道资源；丰富的的用户资资源；丰丰富的宽宽带资源源）二、 数字电视视：用数数字技术术对电视视信号进进行处理理、传输输、存储储、记录录、接受受及控制制的系统统（从节节目效果果、画面面质量、节节目资源源、多功功能业务务、用户户的消费费方式和和习惯将将有重大大改变方方面分析析优势）数字电视视三种方方式：aa、有线线数字电电视 bb、卫星星数字直直播电视视 cc、地面面数字电电视三、 网络电视视：即交交互式网网络电视视，是一一种利用用宽带有有线电视视网，集集互联网网、多媒媒体、通讯等等多种技技术于一一体，向向家庭用用户提供供包括数数字电视视在内的的多种交交互式

28、服服务的崭崭新技术术特征：11、开放放性；22、交互互性；33、个性性化；44、从技技术实力力看，交交互性好好；5、收收费模式式上看，采采用定制制、包月月、按频频道收费费等形式式，对运运营商提提高有较较大帮助助；四、 手机电视视：利用用移动终终端为用用户提供供视频资资讯的服服务两种实现现方式：基于移移动运营营商的蜂蜂窝无线线网络，实实现流媒媒体多点点传送；利用数数字音讯讯广播频频谱上的的数字多多媒体广广播，实实现多点点传送五、 数字电视视、网络络广播和和手机：第二节 电视产业业链分析析一、盈利利新模式式：广告告收入中中以全国国性广告告和品牌牌广告为为主 收收视费 节节目收费费（视频频点播） 增

29、增值服务务 （手手机电视视；电视视购物；远程教教程）二、电视视产业新新价值链链：内容容供应商商频道道运营网络络运营观众众广告告商三、 运营双主主体：节节目制作作与播出出环节1、 节目市场场分析（1） “内容为为王”（2224）（2） 制播模式式，基本本形式包包括制播播分离和和制播合合一两种种。（2228）第三节 电视产产业市场场结构一、 电视产业业的自然然垄断特特征：市市场竞争争者数量量有限；电视产产业的企企业经营营带有公公益性二、 寡头竞争争电视产业业的竞争争呈现出出的阶段段化特点点：（具具体2554）1、 最开始电电视产业业的竞争争发展主主要表现现为节目目的竞争争2、 很快进入入到栏目目的

30、竞争争。栏目目的竞争争是比较较固定的的，他需需要整合合的资源源较前一一阶段增增多3、 更进一步步发展出出现了所所谓的时时段竞争争，某一一个时段段、某一一个频道道具有某某种特征征，适合合某一部部分人，这这需要整整合更多多的资源源4、 更进一步步发展就就是频道道的竞争争，频道道的竞争争作为一一个信息息大餐，需需要有更更多的搭搭配，是是更高资资源整合合之后的的产品竞竞争5、 现在电视视处在从从频道竞竞争开始始转向公公司级的的竞争，公公司级的的竞争需需要有更更多的打打包产品品，需要要有更多多的市场场细分业业务的进进入，需需要有不不同频道道之间结结构性的的互相关关联三、 我国电视视产业竞竞争格局局 （2

31、261）未来趋势势：三个个阶段，短短期 有有线电视视网络基基于大于于优势 市场处处于激烈烈竞争中中 中期期 竞争争加剧到到一定程程度时开开始走联联合之路路 远期期 三网网合一补充一、光电产业经济学特征：1、 缺乏直接接向受众众收费或或直接从从受众身身上实现现利润的的机制解决方法法：a、公公共基金金（BBBS）； b、赞赞助商模模式、广广告模式式2、 作为传媒媒的整体体特征，双双重出购购3、 作为公共共商品的的非排他他性、非非穷尽性性、高出出原始成成本、低低复制成成本4、 存在着规规模经济济、范围围经济补充二、广播电视市场失灵的表现1、 缺乏直接接向受众众收费的的机制2、 非排他性性、非穷穷尽性

32、3、 外部性（强强加于第第三方的的成本）4、 信息不对对称解决失灵灵的方法法：1、 政策手段段：a、管管制；bb、建台台许可、内内容管制制；c、公公共产权权2、 广告（容容易产生生外部性性）（广广播电视视最重要要的来源源）3、 想办法让让受众直直接付费费三类市场场主体：内容供供应商；频道供供应商；网络运运营商三个环节节：内容容制作、频频道运营营、网络络播送四个市场场：广告告市场 节节目市场场 网网络市场场 观观众市场场补充四、播播出市场场分析1、 公共频道道：具有有公共性性的频道道，不以以经济利利益为目目的，财财政补贴贴为辅。不不同于国国营媒介介，私有有媒介BBBC，西西方典范范。不接接受广告

33、告，保障障公共利利益，关关心民族族特性。公共电视视：经营营的非盈盈利性，编编辑的独独立性，服服务的普普遍性，内内容的多多样性，社社会责任任较受关关注，容容纳各种种不同的的思想与与声音进进行交流流。我国的公公共频道道不同于于西方，源源于行政政力量商业频道道：关注注消费欲欲望强有有消费能能力的受受众，常常忽视亚亚文化（弱弱势群体体）2、 付费频道道：电视视台加密密加扰其其节目，观观众想看看需要付付费，接接触干扰扰盈利方式式：收取取定产费费，按频频道，安安次存在原因因：广告告商投放放 要看收收视率，这这必须导导致大众众化，而而大众化化是与专专业化背背道而驰驰的 付费看看什么，选选择更多多，真正正意义上上的频道道专业化化，质量量更高定价策略略：边际际成本定定价策略略；垄断断定价策策略；多多元化其其实定价价策略（个个性化定定价；分分段累退退定价策策略；分分群定价价策略）市场特征征：频道道专业化化；频道道运营模模式