中国网络广告年度报告16943.docx

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1、中国网络络广告年年度报告告20055年市场场份额版版版权声明明：该报报告的所所有图片片、表格格及文字字内容的的版权归归艾瑞市市场咨询询有限公公司所有有。其中中，部分分图表在在标注有有数据来来源的情情况下，版版权归属属原数据据所有公公司。艾艾瑞公司司取得数数据的途途径来源源于公开开的资料料，如果果有涉及及版权纠纠纷问题题，请及及时联络络艾瑞公公司。目 录I. 研研究背景景艾瑞市场场咨询有有限公司司（）自自20003年连连续成功功地举行行了两届届大型的的中国网网民网络络消费行行为调查查之后，于于20005年111月至至12月月期间再再次针对对中国网网民的网网络习惯惯及消费费行为进进行调查查，调查查

2、围绕以以下二十十个相关关行业的的模块进进行行业业研究和和用户研研究，并并撰写相相关报告告：搜索引擎网络广告休闲游戏网络游戏网上银行网络接入在线影视网络安全C2C电子商务B2B电子商务数字杂志B2C电子商务网上招聘网上旅行网上支付网上证券网络社区网络教育电子邮箱即时通讯iUseerSuurveey是艾艾瑞公司司专为网网络媒体体用户调调研而开开发的市市场调研研平台。依据统统计学理理论和国国际惯例例，本次次用户调调研通过过iUsserSSurvvey调调研平台台，在全全国511家主流流网站通通过联机机调查的的方法，历历时1个个月，参参与调查查的网民民超过55万人，并并经处理理排除无无效问卷卷最终获获

3、得超过过7万份份有效问问卷。在在此基础础上结合合iReeseaarchh已有的的长期性性和连续续性的跟跟踪研究究，以及及对相关关企业的的行业调调查来深深入研究究，主要要针对各各行业以以下方面面进行深深入的了了解：n 主要行业业市场规规模和行行业增长长潜力n 主要行业业的产业业链发展展特点n 主要行业业明星企企业经营营模式状状况n 主要行业业相关企企业策略略和推广广n 网络用户户的使用用习惯和和消费情情况n 网络用户户对企业业的态度度或满意意度n 网络用户户对相关关服务的的需求程程度n 潜在用户户群、忠忠实用户户群各类类特点n 主要行业业现行发发展中将将面对的的问题本次调查查将会推推出一系系列的

4、研研究报告告，主要要包括 20005年中中国网络络游戏研研究报告告 20005年中中国休闲闲类网络络游戏研研究报告告 20005年中中国网络络广告研研究报告告 20005年中中国即时时通讯研研究报告告 20005年中中国搜索索引擎研研究报告告 20005年中中国电子子邮箱研研究报告告 20005年中中国网络络安全研研究报告告 20005年中中国在线线影视研研究报告告 20005年中中国网络络社区研研究报告告 20005年中中国网络络教育研研究报告告 20005年中中国C22C电子子商务研研究报告告 20005年中中国B22C电子子商务研研究报告告 20005年中中国B22B电子子商务研研究报告

5、告 20005年中中国网上上旅行预预订（订订房订票票）研究究报告 20005年中中国网上上证券研研究报告告 20005年中中国网上上银行研研究报告告 20005年中中国电子子支付研研究报告告 20005年中中国网上上招聘研研究报告告 20005年中中国数字字杂志研研究报告告除此之外外，艾瑞瑞在前两两届调研研的基础础上增加加了网民民品牌及及消费研研究调查查，艾瑞瑞根据此此次网民民品牌消消费研究究的调研研数据，还还将出版版系列专题题研究报报告。II. 报告相关关定义网络广告告用户：指在过过去122个月中中曾经浏浏览过网网络广告告的用户户。网络广告告主：根据iAAdTrrackker监监测中国国大陆

6、超超过1000家主主流网络络媒体获获得。网络广告告市场规规模：指网络络媒体收收入与其他媒媒体类型型广告收入入规模，不不包含搜搜索引擎擎收入，不不包含网网络广告告渠道代理理商收入入。其中，其其他媒体体类型广广告收入入指电子子邮件、网络软软件、网络游游戏、数字杂杂志等形形式的广广告收入入。网络广告告产业规规模：指网络络媒体收收入与其其他媒体体类型广广告收入入规模以以及网络络广告渠渠道代理理商收入入，不包含含搜索引引擎收入入。其中，其其他媒体体类型广广告收入入指电子子邮件、网络软软件、网络游游戏、数字杂杂志等形形式的广广告收入入。网络营销销市场规规模：指网络广告告和搜索索引擎收收入规模模，不包包含渠

7、道道代理商商收入。网络营销销产业规规模：指网络广告告和搜索索引擎以以及渠道道代理商商收入规规模。III研究方方法报告数据据收集和和分析主主要采用用了iUUserrSurrveyy的在线线问卷调调查方法法，以及及对相关关运营商商和渠道道商进行行深入访访谈和研研究获得得。（一）艾艾瑞网络络调研（网网络用户户）说明明1. 调研方法法依据统计计学理论论和国际际惯例，本本次调查查主要采采用了计计算机网网上联机机的调查查方法进进行，通通过在中中国511家主要要网站（门门户网站站和垂直直网站）的的相关频频道投放放网幅广广告和文文字链接接广告，将将问卷放放置（调调查链接接：）在在iReeseaarchh的网站

8、站上，于于20005年111月11日-111月311日期间间由用户户主动参参与填写写问卷的的方式来来获取信信息，共共收到调调查问卷卷超过115万份份，经处处理排除除无效问问卷，并并根据网网民的性性别比例例和地域域比例进进行配额额，对最最终的样样本问卷卷进行随随机抽样样，获得得713396份份样本。本次调调查最小小误差为为5%，置置信度为为95%。2关于于网民男男女性别别/区域域配额根据CNNNICC于20005年7月公布布的网民民性别比比例（男：女=6：4）和和地域比比例进行行样本配配额，并对问问卷进行行随机抽抽样。（二）艾艾瑞网络络调研（行行业研究究）说明明行业研究究部分艾艾瑞主要要采用行行

9、业深度度访谈和和桌面研研究的方方法：l 通过对行行业专家家、厂商商、渠道道进行深深入访谈谈，对相相关行业业主要情情况进行行了解，并并获得相相应销售售和市场场等方面面数据。l 桌面研究究，对部部分公开开信息进进行比较较，参考考用户调调研数据据，最终终获得行行业规模模的数据据。l 艾瑞获得得一些公公开信息息的渠道道： 政府数据据与信息息 相关的经经济数据据 行业公开开信息 企业年报报、季报报 行业资深深专家公公开发表表的观点点1. 中中国网络络营销市市场现状状1.1. 中国网网络营销销市场规规模根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）为4

10、1.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。根据iRReseearcch的研研究预测测，20006年中中国网络络营销市市场规模模（不含含渠道代代理商收收入）将将达到665亿元元，比220055年增长长55.9%；中国国网络营营销市场场将继续续保持高高速发展展，到220100年时，中中国网络络营销市市场规模模（不含含渠道代代理商）有望达到到2577亿。1.2. 中国国网络营营销细分分市场规规模及所所占比重重根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年中国网络营销细分市场（不含渠道代理商收入）中，网络广告占31.3亿元，搜索引擎占10.

11、4亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。20055年中国国网络营营销市场场（不包包含渠道道代理商商收入）各部部分比重重中，网网络广告告收入占占75.1%，搜索索引擎占占24.9%。随着着中国网网络营销销市场的的发展，网网络广告告市场份份额将有有所下降降，搜索索引擎市市场份额额还将持持续提高高。1.3. 中国国网络营营销市场场细分广广告类型型比重iRessearrch 对中国国网络营营销市场场调研数数据显示示，20005年中中国网络络营销市市场规模模为411.7亿亿元，其其中，品品牌图形形类广告告占整个个网络营营销市场场比例为为48.9%，其其次为搜搜索引擎擎广告，占占网络营营销市场场的2

12、44.9%，分类类广告占占7.44%，固固定文字字链广告告占7.2%，富富媒体广广告占22.6%，电子子邮件广广告占11.4%。1.4. 中国国主要网网络媒体体占网络络营销市市场比重重根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，新浪以7.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为18.0%，搜狐以5.8亿网络营销收入占13.9%，雅虎中国/3721以3.4亿网络营销收入占8.2%，百度以3亿网络营销收入占7.2%，网易以2.9亿网络营销收入占7.0%， Google以1.5亿网络营销收入占3.6%。中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近

13、六成。20033-20005年年间，以新浪浪、搜狐狐为代表表的传统统门户网网站占网网络营销销市场比比重呈下下降趋势势，以百百度、ggooggle为为代表的的搜索引引擎占网网络营销销市场比比重上升升趋头明明显，主主要搜索索引擎企企业在中中国网络络营销市市场实现现高速发发展。1.5. 中国网网络营销销产业规规模根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）为55.1亿元，比2004年的31.2亿元增长76.8%，是2001年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）的10倍。根据iRReseearcch的研研究预测测，20006年中中国网络络营销产

14、产业规模模（含渠渠道代理理商收入入）将达达到911亿元，比比20005年增增长655.7%；而到220100年时，中中国网络络营销产产业规模模（含渠渠道代理理商收入入）有望达到到3677亿元。1.6. 中国网网络营销销产业组成成根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年中国网络营销产业（包含渠道代理商收入）组成中，网络广告占34.3亿元，搜索引擎占20.8亿元。2. 中中国网络络广告市市场现状状2.1. 中国国网络广广告市场场规模及及增长率率根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7

15、.6倍。根据iRReseearcch的研研究预测测，20006年中中国网络络广告市市场规模模（不包包含渠道代理理商收入入）将达达到466亿元，比比20005年增增长488.2%；至20010年年，中国国网络广广告市场场规模（不不含渠道道代理商商收入）预计将达达到1557亿元。2.2. 中国国网络广广告市场场占整体体广告市市场的比比重根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年网络广告市场规模（不包含搜索引擎收入，不包含渠

16、道代理商收入）为31.3亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年网络营销市场规模（包含网络广告与搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）为41.7亿元，占整体广告市场的比重为3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2个百分点，中国网络营销市场高速发展。2.3. 中国国网络广广告渠道道代理商商净收入及及增长率率根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年中国网络广告渠道代理商净收入为3.02亿元，比2004年的1.77亿元增长了71.2%，是2002年网络广告渠道代理商收入的8倍。2.4

17、. 20005年年经营规模模前20位网络络广告渠渠道代理理商网络广告告渠道代代理商在在20005年中快快速发展展，诠释释广告（好好耶）、华扬联众&传立、电通广广告三家家网络广广告渠道道代理商商以较大大优势继继续位列列前三甲甲。3. 中中国网络络广告细细分市场场规模3.1. 按网络广告告表现形形式细分分市场规规模根据iRReseearcch对中中国网络络广告表表现形式式的调研研数据显显示，在20005年年31.3亿元元网络广广告市场场规模中中，品牌牌图形类类广告所所占比例例为655.2%，比220044年的73.6%下下降超过过8个百百分点；富媒体体广告市市场份额额翻番，从从20004年的的1.

18、77%上升升为20005年年的3.6%。 3.2. 不同广告告经营形形式分类类市场规规模根据iRReseearcch 对对中国网网络广告告经营方方式调研研数据显显示，20005年中国网网络广告告产业规规模为334.33亿元；其中，通过渠道代理商销售的广告比重占56.0%，直接销售模式的比重为35.3%，通过广告联盟代理的比重为8.7%。4. 中中国网络络广告主主及市场场集中度度分析4.1. 中国网网络广告告主数量量 根据iAAdTrrackker的的监测数据据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓，将保持稳

19、定增长。根据iAAdTrrackker的的监测数据据显示，2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家，比2004年的301家增加173家，增长57.5%。2005年，在中国网络广告主数量增长趋缓的情况下，广告主预算增长明显。4.2. 20005年年中国主要要门户网网站占网网络广告告市场比比重根据iRReseearcch的调调研数据据显示，2005年新浪以6.8亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿以占15.0%，网易以2.5亿占8.0%，QQ.com以1.2亿占3.8%，TOM.com以0.7亿占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%

20、。20011-20005年年间，新浪、搜狐、网易三三大门户户网站网网络广告告收入正正处于上上升通道道中，网网络广告告收入成成为门户户网站稳稳定的收收入来源源；从网网络广告告收入格格局来看看，新浪浪的网络络广告收收入位列列第一，与与随后的的搜狐、网易在在网络广广告收入入上保持持一定领领先优势势。20011-20005年年间，三大门门户网站站占网络络广告市市场比重重则处于于下降通通道中，随随着整个个互联网网业网络络广告市市场的发发展，三三大门户户网站所所占网络络广告比比重下降降明显。4.3. 中国国网络媒媒体TOOP5、TOPP20占占市场比比重根据iRReseearcch的调调研数据据显示，20

21、05年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%，比2004年的73.0%大幅下降近20个百分点；2005年中国网络媒体前二十位网络媒体所占比重为76.5%，比2004年的92.8%下降21个百分点，市场集中度开始下降。5. 中中国网络络广告细细分行业业规模5.1. 20005年年投放费费用前220家广广告主根据iAAdTrrackker监监测，220055年网络广广告投放放费用最最多的广广告主是是三星电电子，共共投放网网络广告告费用60035万万元，其其次是中中国移动动和易趣趣，分别别投放网网络广告告费用441100万元和和39113万元元。5.2. 细分分产品网网络广告告支出根据i

22、RReseearcch的调调研数据据显示，2005年房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中，房地产类网络广告支出比例排名第一，其支出比例自2002年以来的522万元直线上升至2005年的60906万元；2005年IT产品类与网络服务类网络广告支出比例分别为59293万元和57101万元，位列第二、三位；交通类和通讯服务类的网络广告支出比例分别达25957万元和20913万元。法律声明明：本报告为为艾瑞市市场咨询询有限公公司制作作，报告告中所有有的文字字、图片片、表格格均受到到中国法法律知识识产权相相关条例例的版权权保护。没有经经过本公公司书面面许

23、可，任任何组织织和个人人，不得得使用本本报告中中的信息息用于其其它商业业目的。本报告告中部分分文字和和数据采采集于公公开信息息，所有有权为原原著者所所有。没没有经过过原著者者和本公公司许可可，任何何组织和和个人不不得使用用本报告告中的信信息用于于其他商商业目的的。本报告中中运营商商收入及及相关市市场预测测主要为为公司研研究员采采用行业业访谈、市场调调查、二二手数据据及其他他研究方方法分析析获得，部部分数据据未经运运营商直直接认可可。本报报告中发发布的调调研数据据部分采采用样本本调研方方法，其其数据结结果受到到样本的的影响。由于调调研方法法及样本本的限制制，调查查资料收收集范围围的限制制，部分分

24、数据不不能够完完全反映映真实市市场情况况。本报报告只提提供给艾艾瑞会员员下载，作作为市场场参考资资料，本本公司对对该报告告的数据据准确性性不承担担法律责责任。公司网站站/免费费资讯：中文研究究网站： 英文研究究网站： 公司收费费服务：中国网民民调查： 网络广告告监测： 公司其他他子网站站：网络媒体体排名： 网络广告告推荐： 报告购买买/定制制调查：艾瑞市场场咨询有有限公司司 上海海地址：上上海市徐徐汇区南南丹东路路3000弄9号号亚都商商务楼110088室，22000030电话：0021-5455920025，33424410776 -业务部部艾瑞市场场咨询有有限公司司 北京京地址：北北京市朝朝阳区建建国路888号SSOHOO现代城城C座15099室，11000022电话：0010-8588041143，88580068110 -业务部部报告总顾顾问：杨伟庆 iRReseearcch 总总裁Emaiil: