中央电视台综艺栏目品牌化研究17454.docx

《中央电视台综艺栏目品牌化研究17454.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中央电视台综艺栏目品牌化研究17454.docx（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中央电视视台综艺艺栏目品品牌化研研究公共事业业管理专专业学生生 庞叶叶指导教师师 路璐摘要：中中国电视视综艺栏栏目作为为最受观观众欢迎迎的电视视栏目之之一，近近些年来来发展迅迅猛。而而作为国国家电视视台的央央视拥有有几项名名牌综艺艺栏目，其其品牌的的建立是是如何形形成的，央央视的综综艺栏目目经过了了怎样的的发展历历程，其其发展趋趋势又如如何等问问题都值值得我们们探讨。本文将将以央视视的几个个品牌栏栏目为例例具体剖剖析综艺艺栏目的的发展规规划，为为进一步步研究综综艺栏目目的未来来走向作作铺垫。关键词：中央电电视台 综艺艺栏目 品牌牌化 栏目发发展CCTVV syynthhesiis sskill

2、l ccoluumn braand ressearrchStuddentt maajorringg inn Puubliic AAdmiinisstraatioon PAANG Ye TTutoor LLU LLuAbsttracct: Thee Chhineese telleviisioon ssyntthessis skiill collumnn taakess moost recceivves onee whhichh off teelevvisiion collumnns tthe auddiennce wellcomme, reccentt yeear devveloops swii

3、ftlly aand vioolenntlyy. Buut hhas sevveraal nnamee brrandd syynthhesiis sskilll ccoluumn as Nattionnal telleviisioon bbroaadcaast staatioonss CCCTV, hoow ddoess itts bbranndss esstabblisshmeent is forrm, CCTTVss syynthhesiis sskilll ccoluumn passsedd thhrouugh whaat kkindd off deevellopmmentt prroc

4、eess, hoow ddoess itts ttrennd oof ddeveeloppmennt wwaitt foor tthe queestiion to be worrth us disscusssinng. Thhis artticlle ttakee CCCTVs sseveerall brrandd coolummn aas tthe exaamplle cconccrette aanallysiis ssyntthessis skiill collumnns devveloopmeent proojecct, to furrtheer sstuddy tthe synnthe

5、esiss skkilll coolummn tthe futturee trrendd too fooresshaddow.Key worrds: CCCTV Syynthhesiis sskilll ccoluumn Brrandd Coolummn ddeveeloppmennt中央电视视台拥有有众多优优秀的包包括人财财物等各各方面资资源，是是其创作作品牌栏栏目的根根本与基基础。近近些年，央央视的综综艺栏目目经历了了较大的的调整，为为其品牌牌化的建建立创造造了更大大的空间间。那么么，究竟竟是如何何的变革革促成了了品牌的的快速生生成，目目前的现现状又如如何呢，下下文将会会一一道道来。一、中

6、央央电视台台综艺节节目的发发展历程程（一）中中央电视视台综艺艺节目在在改革开开放这330年中中的发展展脉络在改革开开放的330年间间，中央央电视台台的文艺艺节目从从单一走走向多元元，从起起步复苏苏走向繁繁荣发展展，从大大的阶段段来看，这这30年年可以分分为三个个阶段，每每个阶段段都有标标志性事事件。1、200世纪880年代代末、990年代代初，可可以称为为是电视视文艺的的复苏期期（19958年年央视一一成立就就有了文文艺节目目，中间间经历了了一段曲曲折），电电视文艺艺的发展展虽然有有了新的的起色，但但总体来来看制作作还比较较粗糙，内内容不够够丰富，形形式单一一，舞台台痕迹明明显。主主要以舞舞台

7、演出出（话剧剧、戏曲曲等）、实况录录播为主主，演播播室内的的自办节节目较少少，且节节目长短短不一，播播出时间间不固定定。19983年年诞生了了春节联联欢晚会会，集各各种文艺艺表现手手法为一一体，从从此，春春晚成为为每年必必有的“年夜饭饭”。2、从119888年到119922年，中中央电视视台由录录制舞台台实况节节目转向向栏目建建设，进进入了中中国电视视文艺节节目的创创作期。典型标标志是119900年后陆陆续诞生生了综综艺大观观、正正大综艺艺、曲曲苑杂坛坛、旋旋转舞台台等栏栏目。栏栏目化的的好处是是使节目目固定下下来，定定时定点点与观众众见面，且且具有革革新意义义。3、19992年年后，中中国的

8、电电视文艺艺基本上上进入了了成熟期期。这时时，全国国许多顶顶尖级的的艺术家家，包括括词作家家、曲作作家、编编剧、导导演、演演员等，进进入了以以央视为为核心的的创作年年代，大大型综艺艺节目开开始出现现。文艺艺节目种种类繁多多，品种种多样，极大地丰富了观众的精神文化生活。尤其是1997年到2007年，这十年的发展是一个自觉创作的蓬勃发展阶段，形成了以央视综艺频道为 “旗舰品牌”的频道、专业栏目、精品节目的多层次、立体化的电视文艺品牌带，形成了以央视为龙头，各地电视台文艺节目与之呼应，百花齐放、异彩纷呈的繁荣格局。而国家、政府给予了我们最好的创作环境，社会稳定、和谐地发展，人民物质和精神文化生活水平

9、的日益提高，中国与国际的日益接轨，这一切都使中国的电视文艺步入了一个最好的历史发展时期。换一种角角度讲，中中央电视视台文艺艺节目的的发展可可以横向向梳理出出综艺晚晚会、栏栏目建设设、频道道布局这这样三条条线索。第一条条线索就就是以春春晚为代代表的大大型综艺艺晚会丰丰富多彩彩，以“全国青青年歌手手电视大大奖赛”为代表表的大赛赛类节目目走向成成熟；第第二条线线索就是是文艺类类栏目的的迅猛发发展，数数量增多多、质量量提高。尤其是是19997年后后，栏目目的管理理逐渐规规范化、制度化化，以总总编室为为龙头建建立栏目目淘汰机机制，吐吐故纳新新，涌现现出不少少品牌栏栏目，像像艺术术人生、快乐乐驿站、欢乐乐

10、中国行行等。第三条条线索就就是频道道的发展展。随着着央视事事业的发发展，从从栏目品品牌化到到频道品品牌化的的发展战战略被提提上议事事日程。19999年综综艺频道道成立，同同年还成成立了电电视剧频频道，220011年和220044年先后后开播了了戏曲频频道和音音乐频道道，电视视文艺的的专业频频道布局局更加完完善合理理。4（二）品品牌文化化的建立立中央央电视台台的改革革与措施施 在电视综综艺发展展的这些些年中，中中央电视视台也在在20004年开开始了它它四十几几年历程程中力度度最大的的一次改改革。包包含如下下几个主主要方面面：1、 【战战 略】 20001年，赵赵化勇台台长在央央视年会会上提出出了

11、“频频道专业业化，栏栏目个性性化，节节目精品品化”的的战略，中中央电视视台的节节目开始始面向市市场。2、 【频频道经营营】220033年月月16日日，赵化化勇台长长提出了了央视改改革新举举措: “除了了保留新新闻频道道，其他他频道将将逐步全全部成为为商业经经营的专专业频道道，全部部采取市市场核算算，以广广告收入入决定节节目生存存，也就就是实现现电视频频道的商商业化管管理。”3、【末末位淘汰汰】220033年初开开始，栏栏目末位位淘汰制制正式启启动，根根据“一一年内连连续两次次或累计计三次被被警示的的栏目，即即被淘汰汰”的规规定，到到20003年第第二季度度，188个栏目目被淘汰汰。 4、【制制

12、播分离离】220033年，央央视第一一批将同同一首歌歌等110档品品牌栏目目划分到到中国国国际电视视总公司司实行公公司化运运作，将将栏目制制作整合合为节目目制作公公司，完完全推向向市场，按按照社会会化生产产的要求求对节目目进行制制作、推推广和相相关开发发，实行行真正的的制播分分离。5、【综综艺频道道】20004年110月8日，CCTTV3综艺频频道改版版播出。全新的的综艺频频道将原原有344个栏目目缩减成成22个个，每天天播出119小时时，在保保留艺艺术人生生、同同一首歌歌、曲曲苑杂谈谈、中中国音乐乐电视等等优秀栏栏目的同同时，又又推出个全新新栏目，目目标瞄准准年轻观观众。新新栏目有有聚焦热热

13、点文化化事件、剖析文文化现象象的文化化评论性性节目文文化访谈谈录，有有通过电电视化的的艺术表表现手段段演绎“电电视漫画画”的快快乐驿站站，以以及星星光大道道、联联合对抗抗、想想挑战吗吗？等等。而作作为开创创中国电电视综艺艺节目先先河的综综艺大观观，在在走过114年风风雨历程程后，因因其“歌歌舞、小小品戏戏曲、杂杂技”的的大杂烩烩套路无无法满足足观众新新的欣赏赏口味而而惨遭淘淘汰，取取而代之之的是一一档全新新打造的的综艺节节目欢欢乐中国国行。188现在，中中央电视视台综艺艺频道拥拥有的综综艺栏目目有：星光大道道中国音乐乐电视挑战主持持人神州大舞舞台动物世界界同一首歌歌艺术人生生国际艺苑苑曲苑杂坛

14、坛梦想剧场场世界各地地综艺快报报幕后正大综艺艺演艺竞技技场艺苑风景景线周末喜相相逢舞蹈世界界欢乐中国国行快乐驿站站电视诗歌歌散文联合对抗抗文化访谈谈录新视听想挑战吗吗与您相约约二、央视视品牌综综艺栏目目的产业业化生存存状况目前,世世界电视视产业市市场已经经初具规规模,全全方位竞竞争的格格局正在在形成,在我国国,“电视的的产业化化”也已经经成为业业界广为为关注的的论题。通过分分析可以以预见,电视媒媒体只有有被推到到市场上上才能找找到出路路,才能能继续生生存并且且求得发发展,产产业化从从一定意意义上说说就是电电视媒体体的未来来。那么么,在电电视媒体体产业化化的过程程中,电电视频道道或者栏栏目,就就

15、应该被被当作是是企业的的产品打打入市场场。企业业的竞争争归根结结底是品品牌产品品的竞争争,也可可以说,电视媒媒体的竞竞争实际际上是品品牌频道道或栏目目的竞争争。没有有产业化化就不可可能创建建真正意意义上的的品牌化化产品品品牌电视视栏目。220044的改革革开始了了电视行行业产业业化、市市场化的的路程。而中央央电视台台总编室室出台的的节目目综合评评价体系系和栏栏目末位位淘汰制制条例已已制度化化地营造造了一种种以市场场机制为为基础的的竞争格格局，缺缺乏自我我营销意意识的栏栏目是很很容易被被淘汰出出局的。以同一一首歌为为例。对对于曾两两度获得得全国电电视文艺艺最高奖奖星光奖奖“导演奖奖”的同同一首歌

16、歌的导导演孟欣欣来说， 在国内,一档栏目的生命周期、影响因素、面临的困境等问题应有较为准确的把握和深刻的认识。如果想让同一首歌能够得到长兴,必须具有更自由、更广阔、更灵活的生存空间和经营策略。栏目如果想实现真正意义上长久的发展与内容、形式的营销方式等多种因素有关,必须改变原来的模式,引入市场机制的东西,走公司化、产业化道路。20022年,同同一首歌歌对广广告时间间进行了了对外招招标,向向公司化化、产业业化迈出出了第一一步。在在整个招招标过程程中,数数十家海海内外知知名企业业及数十十家广告告公司参参与了竞竞标,最终终拍出了了65660万的的品牌身身价。这这是央视视首次对对电视文文艺品牌牌进行广广

17、告招标标,开了了央视品品牌建设设的先河河。招标标的成功功为同同一首歌歌注入入了大量量的活动动资金,同时对对同一一首歌的的品牌效效应起到到了巨大大的推动动作用,为其以以后的产产业化运运作开了了个好头头。次年年,20003年年11月月,央视视便通过过自己的的网站发发布公告告,称将将同一一首歌从从戏曲音音乐部划划归中国国国际电电视总公公司,目目的是探探索娱乐乐传媒文文化产业业化发展展之路,实现社社会效益益和经济济效益的的双赢。在短短几几年里,同一一首歌已已成为央央视的重重要电视视文化品品牌至今今仍是综综艺频道道的最具具影响力力的名牌牌栏目之之一。在在产业化化的探索索过程中中,同同一首歌歌亦取取得了骄

18、骄人的成成绩:同同一首歌歌在220066品牌中中国总评评榜中更更是获音音乐文化化品牌大大奖,成成为央视视唯一上上榜栏目目,成为为与海尔尔、联想想等中国国知名企企业共同同见证中中国品牌牌的成长长之路。此外,同一一首歌栏栏目作为为唯一一一个媒体体品牌与与第一汽汽车、康康佳集团团等单位位同时荣荣获中国国十大文文化推动动力品牌牌。33三、央视视综艺栏栏目的品品牌策划划与制作作（一）.栏目的的宗旨：与您相相约是是中央电电视台综综艺频道道CCTTV-33唯一的的宣传推推介类栏栏目。贴贴近群众众、贴近近生活、贴近实实际是栏栏目的一一贯宗旨旨。与与您相约约作为为一个平平台，为为观众与与电视人人、观众众与演艺艺

19、人员、观众与与综艺频频道之间间、架起起一座交交流沟通通和参与与互动的的桥梁，为为广大综综艺之友友和电视视观众提提供了一一个展示示才艺的的平台。1（二）栏栏目的定定位：星光大大道是是当前少少数几个个关注民民生的综综艺节目目之一，体体现了当当前综艺艺节目深深入百姓姓、深入入人心的的一个新新走向。1.主体体:普通通百姓传统的综综艺节目目是以明明星表演演为主，而而星光光大道则则把舞台台还给了了普通百百姓。帮帮凡人成成就电视视明星的的梦想，是是个童雯雯无欺的的舞台，从从下岗女女工组成成的“圆梦组组合”到三个个4岁顽顽童组成成的“星光组组合”，职业业也囊括括了农民民、教师师、军人人、学生生、列车车员等等等

20、。屏幕幕上的他他们神采采奕奕，镁镁光灯下下自信而而富有激激清，俨俨然是群群众心中中的明星星，是属属于老百百姓自己己的明星星。2.内容容:原汁汁原味原原生态星光大大道开开创了向向生活要要质量的的综艺节节目时代代。它对对群众表表演内容容原汁原原味原生生态的把把握，一一反追求求年轻、流行、时尚的的风气，让让人们为为自己所所拥有的的自然健健康的艺艺术生活活而感动动。星星光大道道对民民歌、民民俗和民民生的聚聚焦帮助助人们把把投向明明星的目目光转向向审视自自己，发发觉生活活的奇特特与美好好。115（三）栏栏目的策策划：聘请跟栏栏目内容容相关的的专家和和电视方方面的专专家，请请他们为为栏目播播出周期期、生存

21、存期限及及产生的的效应等等进行策策划设计计。如当当年的综综艺大观观被称称为央视视的“小春晚晚”,在全全国收视视率很高高,各卫卫视台纷纷纷模仿仿综艺艺大观,创办了了自己的的娱乐节节目,但但综艺艺大观还还是按过过去的模模式和套套路进行行制作,节目越越来越平平淡, 20002年底底,出于于对整个个频道栏栏目品牌牌战略布布局的考考虑,央央视痛下下决心停停播综综艺大观观,这这样能够够以退为为进,有有助于集集中人力力、财力力,推出出具有竞竞争力的的新品牌牌。（四）栏栏目的风风格与样样式：1.内容容：曲苑杂杂坛是是中央电电视台文文艺中心心文艺部部的一个个大型综综艺栏目目。该栏栏目荟萃萃古今中中外文化化艺术，

22、努努力做到到雅俗共共赏、轻轻松愉快快、不拘拘一格、推陈出出新，是是中央电电视台精精心打造造14个个年头的的主打栏栏目。节节目形式式包括相相声、小小品、魔魔术、杂杂技、评评书、笑笑话、马马戏、说说唱等，同同时也介介绍国外外精彩的的杂技、马戏和和滑稽等等节目。可以说说，在央央视众多多综艺节节目中，曲曲苑杂坛坛之“杂”，无出出其右。这正是是该栏目目能够在在激烈的的电视节节目竞争争中占有有一席之之地的根根本原因因。一个个“杂”字，道道出了曲曲苑杂坛坛独一一无二的的特色和和优势。72.包装装：星光大大道的的演播厅厅宽大而而热闹营营造出旺旺盛的人人气，还还有明星星嘉宾的的褒奖作作烘托。演播厅厅的主色色调明

23、快快而火热热。位于于中心的的象征成成功的红红色大道道令人瞩瞩目，再再配上多多组以金金黄色为为主的灯灯光点缀缀，使表表演者“集万千千瞩目于于一身”。此外外，对表表演者的的包装还还“动静结结合”，大容容量、高高密度的的热舞不不仅给这这些业余余选手的的表演增增添了专专业的震震撼力，还还使节目目富有共共享娱乐乐的群体体效应，大大量由摇摇臂完成成的现场场全景镜镜头给电电视机前前的观众众以身临临竟的愉愉悦感。1553主持持人：第一，综综艺节目目主持人人要有个个性。个个性的形形成必须须从实际际情况出出发，即即从我国国的社会会生活环环境、政政治经济济背景、文化传传统状况况以及主主持人自自身固有有的条件件来考虑

24、虑个性的的塑造。对于我我国的综综艺类节节目主持持人而言言，个性性风格只只有符合合中国的的实际才才能为广广大受众众所接受受并为之之认可。第二，优优秀的节节目也是是主持人人魅力风风格的重重要依托托。如中中央电视视台经济济频道的的综艺类类节目非非常6+1就就是一个个很好的的例子，这这档以演演艺竞技技为主的的节目是是节目制制片人针针对主持持人李咏咏的主持持风格和和特点量量身打造造的，节节目各个个环节的的设置都都非常精精妙、讲讲究、耐耐人寻味味，能够够充分地地展现出出节目的的个性和和主持人人的魅力力风格，也也正是因因此节目目和主持持人都在在全国范范围内引引起了极极大的反反响，其其在社会会上的轰轰动效应应

25、至今依依旧是有有增无减减。第三，一一个主持持人的艺艺术审美美风格，会会直接决决定一档档栏目的的收视率率，会从从本质上上影响观观众的思思想和审审美感知知。比如如，倪萍萍、周涛涛曾主持持的综综艺大观观等，他他们的主主持风格格影响了了众多的的潜在观观众，形形成了一一种根深深蒂固的的审美知知觉模式式，也正正是基于于此点原原因才为为中央电电视台打打造出了了一个又又一个的的知名品品牌节目目。994拍摄摄制作：（1）在在谈话节节目的氛氛围营造造中，灯灯光的作作用不可可或缺。艺术术人生就就很好地地通过灯灯光营造造出温情情、感性性的氛围围，其灯灯光明亮亮而温暖暖，整体体色调统统一。同同时台上上台下不不同布光光，

26、既突突出了台台上嘉宾宾、主持持人作为为谈话的的中心地地位，又又很好衔衔接了现现场观众众作为谈谈话节目目的辅助助地位，使使主、辅辅角色通通过不同同灯光的的布置得得到体现现，从而而使节目目现场谈谈话氛围围情意融融融。（2）音音乐在艺艺术人生生中起起到重要要的补充充作用，它它将电视视的综合合符号优优势与“谈话”的精彩彩绝伦配配合得相相得益彰彰，大大大增加了了节目的的魅力。在有限限的演播播空间里里，借用用音乐，对对节目加加以烘托托和渲染染，使画画面上的的形象、气氛得得以突出出起来，丰丰满起来来，虚拟拟出一种种立体感感和厚重重感，很很好地引引导嘉宾宾和观众众进入节节目的特特定情景景，从而而达到写写实与写

27、写意的情情境交融融的完美美结合。177（3）精精心的字字幕设计计。字幕幕在艺艺术人生生中不不仅丰富富了电视视节目的的表现手手段，起起到了提提示作用用，而且且还进一一步拓展展了节目目的表现现空间，营营造出悬悬念，强强化了画画面的节节奏感。166（五）栏栏目的活活动与宣宣传通过栏目目自身组组织有特特色的活活动加强强宣传。如20003年年艺术术人生开开始尝试试采用“集体记记忆”的新节节目样式式。东东方红通通过当年年参加“东方红红”大歌舞舞演出的的演员们们充满温温馨的“集体回回忆”，把人人们带回回到300多年前前那段令令人难忘忘的美好好岁月中中。对往往昔的追追忆，对对美好时时光的眷眷恋，使使节目自自始

28、至终终弥漫着着浓郁浪浪漫的“怀旧色色彩”，在社社会上生生了巨大大的影响响力。自自此，艺艺术人生生确立立了作品品是时代代最鲜明明的缩影影的主题题立意，相相继推出出了“再聚首首”系列节节目，如如红楼楼梦剧剧组再聚聚首、花花儿为什什么这样样红等等。这些些节目都都是对“集体记记忆”的强化化。艺艺术人生生的选选题不再再局限于于明星个个人的生生命历程程，而是是将视角角伸置于于民族的的集体历历程和情情感之中中。随后后，艺艺术人生生在220044年元旦旦期间推推出了“温暖”系列节节目。 “温暖”系列的的中心话话题围绕绕着个人人如何面面对命运运的挑战战，个人人与家庭庭、与时时代的关关系。通通过“再聚首首”系列、

29、“背影”系列和和“温暖”系列等等节目，艺艺术人生生在节节目样式式上做了了大胆的的创新，进进一步强强化了其其名牌栏栏目的社社会影响响力和公公众信誉誉度。16四、中央央电视台台综艺节节目的发发展及品品牌推广广电视栏目目的品牌牌战略建建立在长长期的运运作经验验和扎实实广博的的理论基基础之上上,应该该对电视视栏目的的总体使使命、长长远目标标、发展展方向和和基本行行动方针针、重大大措施和和基本步步骤等都都做出规规定,对对电视栏栏目的长长期发展展将起到到指导作作用。2（一）纵纵观中国国电视综综艺节目目历史发发展的过过程，其其近几年年的发展展可分为为四个阶阶段:第第一阶段段，以表表演类为为主的传传统综艺艺节

30、目阶阶段;第第二阶段段:以游游戏娱乐乐类为主主的综艺艺节目阶阶段;第第三阶段段以益智智类为主主的综艺艺节目阶阶段；第第四阶段段：以真真人秀为为主的综综艺节目目阶段。随着中中西文化化的交流流以及信信息传播播的全球球化等因因素，综综艺节目目由原来来的观赏赏性走向向平民、亲民，娱娱乐化趋趋势日益益显著，作作为国家家电视台台的中央央电视台台的综艺艺节目应应当保持持什么样样的品质质呢？第一，中中央电视视台作为为国家电电视台，必必须坚持持正确的的宣传导导向，确确保思想想性、艺艺术性、欣赏性性三性统统一。第二，必必须坚持持高雅的的格调和和精品意意识。的的确，现现在出现现了一些些格调比比较低俗俗的电视视文艺节

31、节目和栏栏目，给给观众带带来了不不良的影影响。中中央电视视台也面面临着这这样的诱诱惑、冲冲击和压压力。但但是，央央视的电电视文艺艺从业者者都应该该时刻牢牢记自己己肩负着着引领中中国电视视文艺健健康发展展的重任任，要对对全国的的电视观观众负责责，一定定要保持持高雅的的品味，要要坚守我我们的精精神家园园。第三，坚坚持创新新的品质质。创新新是我们们创作的的原动力力，也是是我们一一直倡导导的，是是一个节节目可持持续发展展的重要要保证，也也是实践践科学发发展观的的具体要要求，是是保持栏栏目品牌牌、频道道品牌活活力的重重要源泉泉。唯有有创新，才才能使央央视的文文艺节目目始终处处于领先先地位。第四，强强化公

32、益益品质。如“心连心心”艺术团团的演出出活动，坚坚持并义义务走入入“老、少少、边、穷”地区，把把艺术真真正送到到老百姓姓家里，送送到祖国国各地精精神文化化生活最最需要的的地方。还有“爱的奉奉献”赈灾晚晚会，以以及其他他抗击洪洪涝、抗抗击冰雪雪等灾害害的晚会会，积极极号召和和动员全全国的文文艺力量量，进行行募捐和和义演。（二）改改革开放放以来，中中国的优优秀节目目源源不不断地走走出国门门，加强强国际合合作，不不少电视视机构大大量移植植国外的的节目创创意，综综艺节目目的国际际化趋势势日益明明显。一方面，中中央电视视台通过过与国外外电视机机构合办办文艺节节目，加加强文化化交流。如从119999年开始

33、始，与韩韩国KBBS联合合录制每每年一届届的中中韩歌会会；从从20002年开开始，与与新加坡坡广播局局联合录录制每年年一届的的中新新歌会；从19997年年开始的的为中中国喝彩彩（后后改为为为友谊喝喝彩）系系列节目目。另一一方面，积积极加入入电视文文艺节目目的国际际市场，比比较明显显的就是是参加国国际上的的电视展展销会、电视艺艺术节和和评奖等等。中国国有越来来越多的的剧目纷纷纷走出出国门，不不断提升升影响力力，在促促进中外外文化交交流上扮扮演着重重要角色色，也是是中央电电视台为为传播中中国文化化所做出出的贡献献。（三）创创新是栏栏目长远远发展的的根本动动力，而而受众需需求的变变化是推推动节目目不

34、断推推陈出新新的根本本原因。品牌创新新是指品品牌管理理者要在在思路上上不断创创新,在在形式上上始终都都能给观观众不同同的感受受,在内内容上富富有时代代气息。电视综艺艺节目和和观众之之间是唇唇齿相依依的关系系，观众众的需求求和电视视人的追追求应该该是一致致的，必必须一直直坚持贴贴近实际际、贴近近生活、贴近群群众的原原则，一一方面了了解观众众的实际际生活，同同时还要要引领他他们的生生活，提提高他们们的欣赏赏能力。电视综综艺让很很多观众众从最初初的了解解，进而而发展到到热爱，甚甚至有的的人还因因此成为为了艺术术家。另另一方面面，电视视和观众众的关系系也在发发生着变变化，以以前是你你演我看看，后来来讲

35、究节节目和观观众的互互动，到到现在观观众主动动参与栏栏目的制制作。央央视就出出现了一一批益智智竞猜类类栏目，吸吸引普通通观众参参加，如如想挑挑战吗、星光光大道、联合合对抗、挑战战主持人人等。再如快快乐驿站站栏目目的诞生生，将动动漫引入入电视栏栏目，这这不仅是是电视技技术发展展的产物物，也是是基于动动漫产业业的发展展，新时时代互联联网热潮潮中观众众接受习习惯、欣欣赏趣味味变化的的结果。4总之，综综艺栏目目的走势势将从以以下几个个方面展展开：1、个性性化一个电视视栏目要要想生存存，要想想得到观观众的喜喜爱并得得以发展展，必须须找到自自己的独独特位置置。目前前竞相复复制的混混战局面面不会长长久，市市

36、场经济济的深化化将淘汰汰大批劣劣质栏目目，一些些风格化化、个性性化的具具有创造造性的综综艺栏目目将脱颖颖而出。2、生活活化综艺栏目目固然不不必像新新闻栏目目那样跟跟踪社会会焦点，探探讨生活活问题，但但也不能能自我陶陶醉，歌歌舞升平平。综艺艺栏目制制造的不不仅仅是是笑声，更更应该是是快乐真真正的快快乐来自自心灵，来来自真实实的生活活。因此此，综艺艺栏目可可以引入入生活中中的烦恼恼、困惑惑、滑稽稽、巧遇遇、尴尬尬等真实实的人生生境况，经经过艺术术提炼转转化为笑笑声。3、审美美化综艺栏目目制作粗粗糙，表表演矫情情已经成成为通病病，缺乏乏起码的的审美价价值。即即使不按按艺术标标准要求求，仅用用一次性性

37、消费观观念来看看，也还还有待提提升。4、平民民化平民化的的含义是是平民参参与到节节目中去去，得到到真正的的尊重，多多一些自自发的、即兴的的、观众众参与的的现场节节目将会会为综艺艺栏目带带来新的的风景。5、分赏赏化目前综艺艺栏目的的观众定定位是泛泛化大众众，但综综艺栏目目的增加加必将引引导观众众分流，一一个想让让所有人人快乐的的栏目也也许会让让所有人人都不快快乐，针针对不同同阶层观观众而设设计的综综艺栏目目将呈现现分赏化化趋势。6 结 语我国电视视综艺节节目体系系渐渐走走向成熟熟与完善善，竞争争也日渐渐加剧。国内学学者关于于我国电电视综艺艺节目品品牌化的的研究已已达到一一定程度度，但还还没有进进

38、行更深深层次的的研究。大多数数学者主主要从目目前主流流电视综综艺节目目份额、市场化化、今后后发展趋趋势等角角度进行行分析。研究以以在发展展中存在在的问题题和解决决的办法法为重点点，针对对存在问问题学者者们已经经提出了了本土化化创新、提升娱娱乐综艺艺节目的的文化品品位、突突出电视视综艺节节目的教教育功能能等相应应措施进进行解决决。但是是，关于于问题的的发现与与健康发发展的对对策现在在还限于于表面问问题的探探讨，应应该从品品牌建设设、节目目策划等等角度进进行进一一步研究究与分析析。参考文献献：1 李国红红.形成成自我特特色，打打造品牌牌栏目J. 当代代电视，220066，（66）.2 任志明明,黄

39、淑淑敏.电电视产业业化背景景中电视视栏目的的品牌战战略J.中国国有线电电视,220077,(112).3 王伟. 论同同一首歌歌节目目的营销销J.财经经管理，220088，（77）。4 张腾之之,徐琰琰. 文艺节节目300年：坚坚守我们们的精神神家园J.中国电电视，220088，（112）。5 都俊慧慧，叶昌昌前. 电视综综艺节目目发展变变迁及其其困境J.新闻大大学，220055.6 张同道道，刘普普亮. 制造笑笑声与创创造欢乐乐J.电视视研究，220033，（112）。7 郑世明明。曲曲苑杂坛坛:气气一个“杂”字了得得J.中国国电视8 申整齐齐。中国国电视综综艺节目目的特点点及趋势势J.当代

40、代电视，220077，（77）.9 韩珺. 浅议电电视综艺艺节目主主持人的的魅力风风格JJ.安安徽文学学，20009，（44）。10 王彩君君，李金金澄。浅浅谈当前前电视综综艺节目目走势J.影视之之窗11 潘洪莲莲。浅谈谈电视综综艺节目目的“奇”与“妙”J.当代代电视，220077，（55）12 王曼力力。综艺艺节目的的构成及及特点J.当代电电视,220077,(66)13 冯夏萍萍. 从综艺艺节目的的嬗变看看电视娱娱乐功能能的开发发J.20007，（11）14 黄媛媛媛。屏屏幕小方方寸，综综艺大舞舞台JJ。戏戏剧之家家，20007，（11）15 章伊倩倩. 欢欢乐芸集集 星光光远播J.中国电电视.220055，（77）16 金越. 艺术术人生的的传播策策略分析析J中国电电视17 孙建斌斌. 从艺艺术人生生看情情感类谈谈话节目目的成功功要素J。山东视视听，220066，（110）18 张 煜。央央视改革革及其对对中国电电视业的的影响J.青年记记者，220055，（33）19Bauudriillaard J. Sellectted Wriitinngs M. EEngllandd: Caambrridgge，PPoliity Preess，119988.