市场部家装咨询解答培训(DOC38)4894.docx
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1、市场部家家装咨询询解答培培训第一节 客客户消费费心理分分析家庭装修修设计人人员所面面临的客客户,是是一个比比较特殊殊的消费费群体:家庭装装修消费费同样是是一种特特殊的消消费。当客户进进行消费费时,他他(她)们们能够在在具体的的商品面面前进行行细致的的比较和和挑选,然然后才决决定是否否进行消消费。而而当客户户进行家家庭装修修消费时时,他(她她)们不不能够在在具体的的商品面面前进行行细致的的比较和和挑选,在在他(她她)们决决定是否否进行消消费甚或或是将工工程款交交给家装装公司时时,他(她她)们所所能见到到或拿到到的不过过是一纸纸合同,工工程预算算报价单单,部分分施工图图纸,所所以,客客户在进进行家
2、庭庭装修消消费时,往往往是在在臆测中中进行的的,他(她她)们的的消费心心理上也也就必然然存在着着许多顾顾虑。家庭装修修设计人人员在接接待他(她她)们时时,首先先要了解解他(她她)们的的消费心心理,然然后才能能最大限限度地满满足他(她她)们的的需求。那么,他他(她)们们的消费费心理到到底是怎怎样的呢呢?当客户进进行家庭庭装修消消费时,由由于他(她她)们不不能够在在具体的的装修结结果面前前进行细细致的比比较和挑挑选,所所以,设设计人员员就必须须具有彻彻底打消消客户消消费疑虑虑的能力力。客户在进进行家庭庭装修消消费时,由由于他(她她)们对对于家庭庭装修行行业的不不了解,致致使他(她她)们会会在前期期
3、咨询阶阶段向设设计人员员提出大大量的问问题和见见解:从从表面来来看,他他(她)们们似乎是是在逐渐渐成为所所谓的行行家,但但是,当当你进一一步向他他(她)们们讲解设设计意图图时,他他(她)们们所表现现出来的的无知,将将会使你你捧腹不不止。如果你是是一名纯纯属外行行的家庭庭装修消消费者,那那么,你你将会怎怎样进行行家庭装装修消费费呢?我想,你你很有可可能会像像他(她她)们一一样,先先把设计计人员问问个底儿儿掉,然然后去挨挨家挨户户地不停停地咨询询;当你你感到疲疲惫不堪堪,再也也没有精精力去进进行更深深层次地地询问时时,你我我消费心心理又如如何呢?换位思考考所带来来的绝妙妙之处就就在于角角色的互互换
4、,它它能够使使人们设设身处地地地为他他(她)人人进行慎慎思。如果我是是准备进进行家庭庭装修的的消费者者,我首首先要考考虑的是是资金使使用问题题,然后后,我会会考虑工工程质量量能否得得到保证证,再往往后,我我还会考考虑到设设计问题题:这是是一个家家庭装修修消费者者标准的的思维方方式。因为我的的财力是是有限的的,所以以,我很很注重设设计人员员给我的的工程预预算报介介单的总总金额,但但是,我我同样注注重施工工质量;这就引引发了一一个矛盾盾:在家家装行业业中投资资金额完完全制约约着施工工质量的的现实条条件下,如如何才能能既不增增加资金金投入,又又能保质质保量地地完成家家庭装修修工程呢呢?如果我是是一名
5、设设计人员员,我将将把客户户的全部部需求按按照其重重要性进进行顺序序排列,即即:1、质量;2、价价格;33、设计计效果。为什么要要进行如如此排列列呢?我认为,质质量是家家庭装修修消费生生命力的的切实保保障,价价格是客客户所能能支付得得起的费费用标准准,设计计效果是是客户追追求居住住环境美美化程度度的梦想想。客户户之所以以把价格格放在首首位,其其用意并并非是不不注重工工程质量量,而是是实在难难以承受受资金压压力;客客户难以以随资金金压力的的事实,反反面给我我们以提提示:如如果我们们从设计计方面解解决了投投资问题题,那么么他(她她)们将将成为我我们真正正的客户户。所以,从从深入分分析客户户的真正正
6、消费需需求出发发,我们们不难看看出,他他(她)们们的真实实消费心心理需求求顺序只只能是:1、质质量;22、价格格;3、设计效效果。了解了他他(她)们们的真正正消费需需求,设设计人员员也就应应该有了了相对应应的营销销策略。第二节 设设计人员员回答客客户咨询询时应遵遵循的原原则在客户进进行家装装咨询时时,我们们的设计计人员往往往是在在随着客客户的不不断发问问而进行行着机械械性回答答,这常常常是我我们设计计人员丢丢失客户户的最佳佳途径。我们所面面对的绝绝大部分分客户,几几乎都是是对家装装行业一一无所知知的纯外外行。设设计人员员要想尽尽快地说说服客户户,就必必须详细细了解客客户的消消费心理理,善于于引
7、导客客户的消消费心理理,从而而利用客客户尚不不成熟的的消费心心理,达达到良好好的营销销目的。了解客户户的消费费心理,我我认为,首首先应该该了解客客户前来来咨询的的目的,那那么,什什么是客客户前来来咨询的的目的呢呢?如果果你是外外行,你你所了解解的家装装知识一一定少之之又少。那么,当当你面对对设计人人员的时时候,你你只能把把一些道道听途说说得来的的问题以以及你所所能想到到的问题题提出来来;如果果设计人人员采用用一问一一答的方方式。机机械地回回答这些些问题(这这是一个个非常严严重的错错误!)那那么,当当你提不不出来更更多的问问题时,咨咨询时刻刻也就结结束了。几乎所所有快速速结束的的咨询都都是这个个
8、原因,所所有因为为这个原原因结束束的咨询询几乎都都是以失失败而告告终的。如果我我们的设设计人员员能够做做到“问一答答十甚至至问一答答二十,乃乃至三十十“,那么么,这名名设计人人员也就就塑造了了成功的的咨询模模式。请记住并并深刻理理解这样样一名话话:“你是一一名专业业的设计计人员,不不要让客客户把你你给设计计了!”这是设设计人员员在回答答客户咨咨询时必必遵循的的原则。总之,如如果你在在回答客客户咨询询时遵循循了“时时掌掌握主动动“的基本本原则,就就一定能能够在瞬瞬息万变变的家装装市场中中,创建建出一块块独属自自己的领领地。第三节 客客户疑难难问题解解答由于家装装设计人人员面对对的是生生活层次次不
9、同的的各色人人等。因因此,在在回答客客户咨询询时,难难免遇上上各种各各样难以以解答的的疑难问问题。这些疑难难问题的的产生,源源于绝大大多数消消费者对对家装行行业的陌陌生。这这也难怪怪,家装装行业本本来就是是一个生生长中的的新兴产产业,在在其尚属属稚嫩的的营销管管理体系系中,存存在着许许多制约约家装行行业发展展的管理理问题。因为,如如何解答答好这些些问题,是是关系到到我们的的设计人人员能否否与客户户达成合合作的关关键。下面就设设计人员员在回答答客户咨咨询时经经常遇到到的难以以解答的的疑难问问题,做做逐一论论述。(一) 有关关公司方方面1、问:本是一家家什么样样的公司司?答:我们们公司是是一家连连
10、锁经营营的股份份制企业业。我认认为,公公司的性性质不是是很重要要的,关关键在于于他能给给您提供供什么样样的服务务。2、问:与其他他公司相相比,你你们公司司有哪些些优势?答:我们们不便对对其他公公司进行行评价,但但是,我我可以告告诉您,本公司的优势在于:规模连锁经营,先进管理模式,流程控制的设计师团队,高度专业化的家装企业集团。比如:我们现在有400平米的本装饰广场座落在成都市的顶级商圈中(冠城广场),有5家连锁店,我们以设计、施工、家具、饰品的一体化,为客户提供更好,更优质的家居服务。另外,本公司不仅拥有专业的材料配送中心、客户服务质量管理中心、质量监测中心和完善的监督检查体系,而且,具有国内
11、一流品牌的家私、饰品的配套服务。为表彰“本装饰公司”为西部家装行业做出的贡献,中国建筑装饰协会授予我们“全国家居装饰优秀标兵企业”的称号,市建委、市装协授予我们“优秀企业”的称号,媒体美誉我们为“行业排头兵”。通过我们专业化的人力资源配置和优秀的售前、售中、售后服务,我们在客户中已树立了良好的口碑,享有极高的声誉。3、问:你们公公司的资资质是几几级?为为什么有有的公司司是一级级或二级级?资质质的差别别是否与与质量有有关? 答:我我们公司司是建委委施工二二级,目目前我们们正在申申办一级级资质。其实一一级和三三级的差差别下面面这个例例子最能能说明问问题:对对于装修修一个5500万万的酒店店,一级级
12、和三级级有较大大的区别别;若做做一个普普通的家家装,最最大的区区别在于于一级的的收费要要比三级级高出许许多。而而且现在在许多资资质是一一级或二二级的家家装公司司都是以以挂靠为为主的。4、问:听说家家装行业业中有个个“三小虎虎”,你们们公司排排第几?答:家装装“三小虎虎”已经成成为一个个历史问问题,本本发展到到了一个个更高的的阶段,其其它相应应公司也也有不同同的变化化,现在在已没有有再讨论论的必要要了。5、问:你们公公司的广广告费那那么高,是是不是都都摊到我我们的装装修费里里面去了了? 答:本本公司是是一家以以规模求求效益的的现代企企业。作作为一个个规模较较大的公公司,有有一定的的广告投投入是正
13、正常的。我们做做广告的的主要目目的是想想让你们们知道:本为客户户提供的的是优质质服务,展展现的是是先进管管理,这这一点是是非常必必要的。6、问:如果与与你们签签约,是是否可以以和你们们一起去去进材料料?答:我们们进材料料的渠道道是:由由材料配配送中心心统一采采购、统统一配送送、统一一结算;如果您您方便的的话,可可以一起起去进材材料,但但是,需需要您自自己解决决交通问问题。7、问:设计师师能否陪陪我们一一直去买买主材?答:完全全可以!这是我我们提供供的服务务内容之之一。8、问:从开始始咨询到到签合同同,大概概需要多多长时间间?答:这主主要取决决于我们们之间的的合作。按照您您这套房房间的面面积和您
14、您的装修修要求,我我可以在在四天以以内做出出详细的的报价和和设计图图纸,如如果您对对设计和和报价都都满意,我我们就可可以当时时签约。9、问:为什么么别的公公司不收收量房定定金,您您们却一一定要收收?量房房定金能能不能退退?答:这里里有个信信誉问题题。首先先,为您您做设计计,若按按照我们们最低的的设计收收费标准准15元元/M22来计算算的话,你你的房屋屋面积大大约是XXXX平平米,设设计费共共计XXXX元,而而我们现现在只收收了很小小的一部部分作为为设计定定金;由由于本公司是是一家信信誉卓著著的企业业(您可可以从排排行榜上上看出),如如果我们们不收设设计定金金的话,相相信有990%的的客户都都会
15、选择择本作为对对象,所所以,我我们的客客源非常常丰富;加之公公司对设设计人员员的服务务标准要要求很高高,使他他们经常常超负荷荷地工作作,导致致我们不不能为那那些已经经决定要要本公司装装修的真真正客户户提供优优质的装装修服务务。我们们收取一一小部分分设计定定金,也也是双方方一个信信誉的表表示。我们的设设计定金金是不能能退的,如如果你觉觉得设计计方案不不满意,我我们会根根据你的的意思进进行调整整,直到到您满意意为止,但但是这一一小部分分设计定定金连设设计师的的最低劳劳动成本本都没有有满足。当然,我我们在收收费之前前,会与与您进行行充分的的交流,以以保障您您的利益益不受损损害。10、问问:我已已经交
16、了了定金,可可不可以以把报价价单和图图纸拿走走?答:您交交纳的是是量房定定金,只只是一个个您信誉誉的担保保,而不不是我们们设计师师付出劳劳动所得得到报酬酬的全部部,这两两者之间间的差距距很大。如果你你要拿走走图纸或或报价单单,只有有在签订订合同付付清第一一批工程程款之后后,作为为合同附附件才能能带走报报价单,如如果你坚坚持要拿拿走,须须缴纳足足额的设设计费。(如果遇遇上个别别不讲理理的客户户,我们们可以这这样告诉诉他们)你要拿拿走报价价单主要要是想和和其他公公司做一一个比较较,你看看这样好好不好,你你记下总总的造价价,再去去比较一一下,因因为某一一项的价价格并不不能代表表这份报报价是高高或是低
17、低。你要拿拿走报价价单主要要是想和和其他公公司做一一个比较较,你看看这样好好不好,我我们给你你一个我我们所报报项目的的单价,这这样你可可以对所所有你关关心的项项目进行行逐一比比较,以以方便您您进行选选择。11、问问:本公司成成立的时时间及历历程?答:本公公司成立立于899年。公公司的三三高战略略是我们们成功的的因素:一、人人员素质质高,本本以高校校教师为为主的设设计领导导队伍,以以本科生生居多的的设计师师团队;二、起起点高,我我公司以以现代企企业管理理模式为为准绳,带带领和指指引员工工朝着现现代化的的家装企企业集团团军前进进;三、目标高高,为客客户提供供更高品品质的家家居服务务,是全全体本人为
18、之之不断努努力的目目标之一一。作为为本的一名名设计师师,我觉觉得公司司的前途途不可估估量。12、问问:本目前的的业务状状况和人人员构成成情况?答:您可可以从排排行榜中中大致了了解本的业务务状况,目目前前三三名的优优势很微微妙,由由于季节节不同,着着重点不不同,排排名也有有所不同同。(我我们目前前暂列排排行榜第第一)。13、问问:你们们怎么看看待排行行榜?答:排行行榜中的的排名,评评价内容容过于单单一,而而且不全全面;如如果从宏宏观的角角度上看看,我公公司处于于行业综综合排名名第一名名。(二)有有关报价价方面14、问问:当客客户拿来来的图纸纸尺寸不不全,并并大概讲讲了要做做什么东东西时,要要求设
19、计计师做笼笼统的报报价怎么么办?答:由于于您拿来来的图纸纸没有具具体尺寸寸,所以以,即使使我为您您做了报报价,也也是不准准确的。这种报报价方式式具有很很大的欺欺骗性。那是一一些职业业素质较较差的设设计人员员或公司司,为了了与您快快速达成成合作所所实施的的一种欺欺诈手段段之一,您您在以后后的咨询询中一定定要注意意这个问问题。(如果您您一定要要我为您您做一个个报价,根根据您刚刚才告诉诉我的一一些要求求,按XXX元/M2计,大大约需要要XX万万元。)15、问问:你们们公司的的报价为为什么比比别的公公司高出出许多?答:家装装公司的的报价是是依据公公司的综综合经营营成本来来制定的的。在家家装行业业竞争日
20、日趋激烈烈的情况况下,各各公司都都在努力力降低自自己的经经营价格格,任何何一家公公司都不不会加大大自己的的利润率率。本公司的的价格在在表面上上看,虽虽然略高高于其他他中小型型公司,但但是,本本公司的的施工工工艺标准准和施工工材料质质量标准准方面也也明显高高于其他他公司很很多。您您应该知知道,高高标准的的施工工工艺的材材料质量量,是与与价格成成正比。另外,由由于本公司的的经营业业绩很高高,所以以它的单单位管理理成本分分摊较少少,利润润率反而而低。由由于中小小型公司司的施工工工艺标标准和施施工材料料质量标标准比较较低,他他们的利利润率反反而比我我们高很很多。16、问问:为什什么有的的公司能能优惠好
21、好几个点点,而你你们公司司却不能能优惠?答:我给给您举的的例子:湿的毛毛由可以以拧出水水来,而而干的毛毛巾却没没有水。商品价价格也是是一样,有有降价余余地的可可以降价价,而略略高于经经营成本本的价格格是没有有降价余余地的。家装公公司的打打折行为为,往往往是依靠靠降低工工程质量量标准来来实现的的,由于于本公司是是以高质质量著称称的名牌牌公司,且且纯利润润只有55%,所所以我们们公司不不能打折折。17、问问:(签签约时,客客户问)你你现在做做的工程程预算,以以后会不不会有变变动?答:当您您确定的的装修项项目没有有变动时时,我们们的报价价一般不不会有变变动。但但是,有有时通过过图纸做做出的工工程预算
22、算,会与与实际情情况存在在一定的的偏差,这这种偏差差不应超超过实际际费用的的5%。如果您您在施工工过程中中,对原原设计方方案进行行了项目目的修改改或增减减,我们们会以变变更的形形式把价价格变化化报给您您认可、签字。18、问问:为什什么某一一装修项项目中的的主材的的价格并并不高,而而你们的的报价却却很高?答:因为为您看到到的价格格只是主主材的价价格,您您可能忽忽略了该该项目中中所包含含的铺料料、工费费、运费费、二次次搬运费费、机具具磨损费费、管理理费、税税收、公公司的合合理利润润等诸多多因素。有些项项目中的的工费比比材料价价格高许许多,这这样把所所有的费费用加起起来,报报价自然然显得比比主材价价
23、格高许许多。如如果单纯纯比材料料价格,由由于我公公司与许许多名牌牌建材厂厂商有着着长期固固定的使使用关系系,进的的货恐怕怕比您个个人购买买的还要要便宜一一些。19、问问:为什什么由厂厂家铺地地板价格格较低,你你们铺地地板的价价格较高高?答:由于于木地板板厂商主主要是靠靠销售产产品来获获取利润润的,为为了售出出产品,木木地板厂厂商往往往雇用工工费及技技术水平平都很低低的工人人进行铺铺装,其其价格虽虽然低廉廉,但质质量也同同样低劣劣。20、问问:铺地地砖和石石材的做做工一样样,为什什么会有有差价?答:由于于您对施施工工艺艺不了解解,我们们在报价价单中又又没有详详细说明明,所以以才会让让您觉得得做工
24、一一样。其其实,铺铺地砖和和铺石材材这两者者之间的的差异是是非常大大的。首首先,石石材的价价格比地地砖要高高出许多多,再者者石材需需要再加加工,而而且石材材易碎,不不易保管管,施工工工艺要要求极高高,同时时铺石材材时,水水泥、河河砂的用用量要比比地砖高高出一倍倍甚至更更多。因因此,表表面上看看似一样样,实际际上两者者有很大大的不同同。21、问问:为什什么安装装灯具、洁具要要收取费费用?答:安装装灯具、洁具需需要有人人工费,而而且安装装洁具还还需要有有铺料费费,所以以要收费费。22、问问:你们们公司的的普通报报价和高高级报价价有什么么区别?答:我公公司普通通报价和和高级报报价主要要是根据据客户的
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