广播业在新媒体时代艰难求生2688.docx

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1、广播业在在新媒体体时代艰艰难求生生当哥伦比比亚特区区的政论论家吉尔尔?巴莎(JJilllBaarshhay)今年初初打开她她喜欢的的另类摇摇滚电台台时，她她听到的的却是西西班牙音音乐。“它们真真的变得得另类了了，”她记得得当时这这么想下一一首歌仍仍是西班班牙歌曲曲，接下下来还是是。这家家名为WWHFSS的电台台已经调调整了模模式，转转而迎合合城市中中不断增增多的西西班牙人人的口味味。转变模式式成为今今年广播播业的一一个焦点点，因为为许多电电台都在在艰难地地寻找能能吸引更更多听众众的新节节目。广播电台台目前举举步维艰艰。和电电视、报报纸等许许多传统统媒体一一样，它它正在渐渐渐失去去听众，因因为人

2、们们把更多多的时间间花在打打手机、上上网甚至至玩视频频游戏上上。另外外，它还还不得不不与卫星星和互联联网电台台与iPPod音音乐播放放机来抢抢夺音乐乐听众。因此，该该行业正正在想方方设法开开设有吸吸引力的的节目，建建立新的的听众群群，包括括调整长长期一成成不变的的电台，制制作非主主流的节节目等。下下面我们们就来看看一看这这个行业业中的一一些新趋趋势。1.使使用新语语言新泽西州州InssideeRaadiooDaatabbasee的数据据显示，以以西班牙牙语广播播的商业业电台的的数量由由去年的的6655个增至至7088个，大大大超过过19995年的的4277个。语言的改改变带来来了收听听率的提提

3、高。在在转用西西班牙语语广播之之前，WWHFSS目前前名为WWLZLL一直直排在收收听率的的后几位位，而在在此之后后，其收收听率增增加了一一倍多。其其他改为为西班牙牙语的广广播电台台几乎无无一例外外地遇到到了类似似的情况况。几年之前前，即使使在讲西西班牙语语的人口口众多的的城市也也只有一一或两家家西班牙牙语电台台，而且且通常播播放的都都是墨西西哥音乐乐，但如如今，每每个城市市都有几几家这样样的电台台。更多多城市可可能开始始像休斯斯顿一样样，后者者拥有55家传统统的墨西西哥音乐乐电台、一一个西班班牙hiip-hhop电电台、一一个西班班牙流行行音乐电电台和一一个西班班牙语新新闻电台台。在像像圣地

4、牙牙哥这样样的城市市，传统统的墨西西哥电台台已经把把这些节节目兼收收并蓄了了。EntrraviisioonCCommmuniicattionnsCCorpp.、UniivissionnCoommuuniccatiionssInnc.和和其他传传统的西西班牙语语广播公公司需要要保持警警惕了。它它们曾经经牢牢占占据这块块阵地，但但如今已已经面临临来自美美国大型型广播公公司的竞竞争。就在一年年以前，ClearChannelCommunicationsInc.宣布大举进入西班牙语广播领域，而维亚康姆(ViacomInc.)的InfinityBroadcasting表示，将收购SpanishBroadc

5、astingSystemInc.的股份。2.试试听然后出出售为了不再再把阵地地让给iiTunnes，越越来越多多的广播播电台将将它们播播放的歌歌曲列表表，允许许听众在在网上付付费下载载。CllearrChhannnel正正在与亚亚马逊公公司(AAmazzonxxInnc.)结盟，不不过该服服务仍存存在一些些技术问问题。EEnteercoomCCommmuniicattionnsCCorpp.和GreeateerMMediiaIInc.的广播播电台也也在与纽纽约MuusiccToGGoLLLC所所有的TTuneeGeeniee合作。“这方面面的收入入十分可可观，但但是我们们喜欢它它的理由由是它是

6、是与我们们的听众众交流的的另一种种方式，”GreaterMedia负责互联网策划的布茨?奈特(BuzzKnight)说。在研究显示，访问网上音乐商店的电台听众往往会在网站上花大量时间然后购买一些歌曲之后，奈特认识到，这些人正是他的电台应当花大力气吸引的音乐爱好者。和许多电电台的管管理人士士一样，奈奈特将网网上购买买量作为为一种研研究工具具。他说说，如果果歌迷开开始购买买一个不不太出名名的乐队队的歌曲曲，那么么这就有有力地说说明，电电台应播播放更多多这个乐乐队的音音乐。3.加加入俱乐乐部把偶尔听听听的人人变为忠忠实听众众对于提提高收听听率和吸吸引广告告客户至至关重要要。会员员俱乐部部在这方方面发

7、挥挥了很大大的作用用，许多多主持人人都推出出了这种种活动。目目前，这这些俱乐乐部已经经远远超超过了传传统的模模式，除除了让人人们提交交姓名和和电子邮邮件地址址偶尔通通通信之之外，它它们还组组织各种种各样的的活动。以黛莉拉拉瑞恩(DellilaahRRenee)为例例，她在在全美播播出的节节目主要要是播放放爱情歌歌曲，并并穿插听听众的一一些感人人故事。她她努力让让她的听听友参与与她的“FFriddayNigghtGirrls”俱乐部，并鼓励他们带朋友一起参加。每个星期五，黛莉拉都会举办一些活动，让会员在广播中介绍自己，并赢得一些像CD、礼品卡之类的小物品。也有一一些俱乐乐部是向向会员收收费的。C

8、learChannel的子公司PremiereRadioNetworks要求听众每月支付约7美元获得喜剧明星菲尔?亨德利(PhilHendrie)的节目的“后台通行证”(BackstagePass)、该公司在其他节目中也有类似举措。获得通行证的听众可以在网上收听节目，或者将其下载到一个媒体播放器上，他们还可以获得独家的录像片断和照片等。4.开开辟女性性电台针对女性性的广播播节目基基本上限限于音乐乐方面。目目前，许许多电台台正在尝尝试推出出针对女女性的谈谈话节目目甚至一一整套节节目类型型，希望望藉此吸吸引更多多看重妈妈妈一族族无限的的消费需需求的广广告客户户。这些电台台选用鲍鲍伯(BBob)、谢

9、瑞瑞(Shherii)等明明星主持持谈论日日常生活活，由心心理学家家布朗尼尼(JooyBBrowwne)向听众众提供建建议。这这方面的的先行者者之一JJeffferssonPillotCorrp.的的WLNNK每周周六上午午播出“WWhyWeiightt?”的的饮食节节目。卫星广播播也不甘甘落后，SiriusSatelliteRadioInc.推出了“MarthaStewartLiving”和“Lime”两档健康生活节目。XMSatelliteRadioHoldingsInc.10月份推出了新的女性频道TakeFive，内容以像“SatelliteSisters”那样的娱乐节目为主。Satel

10、liteSisters是5个生活方式不同的女性的谈话节目，她们谈论的话题从儿童福利政策到糟糕的染发效果等五花八门。HubbbarddBrroaddcasstinngIInc.旗下WFFMP频频道的总总经理费费舍(TTodddFiisheer)说说，没想想到人们们在这方方面还有有需求，可可是现在在它有了了很合理理的存在在理由。Hubbard在3年前将WFMP改为了女性电台。5.多多频道一项新的的广播技技术使得得广播公公司可以以将两个个或三个个频道压压缩到一一个波段段中，这这将使其其能够更更好地应应对卫星星电台、互互联网电电台及其其数百个个频道的的竞争。在芝加哥哥，InnfinnityyBrroa

11、ddcasstinng的国国家电台台WUSSN开辟辟了一个个播放新新乡村音音乐的子子频道。BeasleyBroadcastingGroupInc.旗下的Power96则开设了一个播放电子舞曲的子频道。GreaterMedia在底特律的三个电台都开辟了子频道：古典摇滚电台有一个几乎不播放歌曲的子频道；轻音乐电台有一个百老汇歌剧、爵士乐和一些古典音乐的子频道；摇滚乐电台有一个未签约乐队的子频道。但是收听听这些电电台需要要拥有一一台能够够接收多多家电台台发送的的数字信信号的收收音机。目目前，一一些新型型汽车配配备了这这种数字字收音机机，听众众也可以以从KeenwooodCorrp.等等生产商商手中购

12、购买一个个数字接接收器升升级现有有的收音音机，其其中一款款接收器器的售价价为4880美元元。PoolkAuddioIncc.、BosstonnAccoussticcsIInc.和RaddiossophhyLLLC等等生产商商正在推推出内置置机型，零零售价分分别为5599、4999和2699美元。6.卫卫星电台台到年底，XM和Sirius可能分别拥有600万和300万付费用户。尽管与收视率服务公司ArbitronInc.提供的传统电台2.27亿听众的数字相比，这显得微不足道，但卫星电台的用户人数今年内几乎增长了一倍，已成为广播行业一个不可小视的竞争者。每周，卫卫星电台台几乎都都会推出出一个名名人

13、主持持的节目目或创新新的新节节目，引引起人们们的注意意，而传传统电台台很少赢赢得人们们的关注注。目前前，美国国著名的的电台主主持之一一霍华德德?史登(HHowaardSteern)将移师师卫星电电台，预预计这将将进一步步增强人人们对卫卫星电台台的关注注。史登主持持的节目目在不再再限制下下流语言言使用的的卫星电电台能否否同样受受到欢迎迎还不得得而知。许许多听众众说，史史登在传传统电台台大胆尝尝试突破破界限是是他们乐乐于收听听他的节节目的主主要原因因。7.谈谈话节目目取代音音乐节目目今年早些些时候，在在广播和和互联网网问题网网上时讯讯公司RRAINNPuubliicattionnsIInc.发起的

14、的一次会会议上，雅雅虎公司司(YaahoooInnc.)音乐业业务副总总裁兼总总经理戴戴维?高德博博格(DDaviidGGolddberrg)向向广播公公司表示示，他认认为无线线广播电电台很快快会向谈谈话节目目转型，因因为人们们往往会会选择在在网上收收听音乐乐。诚然，高高德博格格的预言言是基于于他的网网络观点点。但是是，由于于如今人人们可以以通过很很多途径径来收听听音乐，如如数字播播放器、卫卫星电台台和网上上电台，传传统的无无线电台台可能会会发现如如果转向向全新的的非音乐乐节目模模式会更更容易生生存，特特别是针针对年轻轻男性的的谈话节节目。InfiinittyBBroaadcaastiing的

15、的首席执执行长赫赫兰德(JoeelHHolllandder)说，人人们有许许多渠道道来获取取音乐，可可是好的的谈话节节目却是是难以复复制的。他他预计，在在FM广播播中会出出现更多多谈话节节目。行行业杂志志Tallkerrs的编编辑(MMichhaellHaarriisonn)预计计，明年年FM谈话话节目可可能风起起云涌，这这肯定会会成为未未来两年年的趋势势。由于政治治和体育育类谈话话节目渐渐失人气气，广播播公司可可能会尝尝试关于于女性、啤啤酒之类类更轻松松的话题题。不妨妨参考参参考汤姆姆?莱可可斯(TTomLeyykiss)节目目的话题题，他告告诉男人人如何充充分利用用女人的的承诺和和金钱，还

16、还有Loovellinee节目的的主持人人品斯基基(DrrewPinnskyy)，这这位医生生为听众众提供两两性关系系问题的的建议。8.更更少广告告会带来来更多收收入？在美国国的许多多市场中中，广播播公司正正在削减减广告时时间。经经纪公司司HarrrissNeesbiitt的的数据显显示，目目前电台台每小时时的平均均广告时时间为110.66分钟，而而一年以以前为111.77分钟。CleaarCChannnell是这轮轮趋势的的先行者者，去年年宣布推推出“LLesssIssMoore”的计划。此后，它在前十大市场中的电台都把广告削减了20%以上，但如果节目的推出时间到1月份满一年，广告时间的削减

17、将会停止。其中许多电台的收听率似乎都呈上升趋势，不过，在电台的广告价格得以稳固提高以前，这种策略还是蕴含著危险。CleaarCChannnell广播集集团上季季度的收收入比去去年同期期减少了了4.33%，至至9.1192亿亿美元，该该公司将将此归因因于广告告时间的的缩短。但但是它表表示，它它剩余时时段的广广告价格格有所提提高，在在前300大市场场听众中中的收视视率提高高了4%。9.业业内整合合虽然美国国反对媒媒体整合合的呼声声高涨，广广播公司司的管理理层还是是在积极极地推进进并购。他他们说，即即使在220世纪纪90年代代的并购购潮之后后，广播播业的所所有权也也并不如如公众想想象的那那样集中中。

18、这种说法法是有道道理的。拥拥有约11,2000个电电台的GGianntCCleaarCChannnell在全美美电台总总数的比比重仍不不足100%。从从收入衡衡量，该该公司的的收入占占整个行行业的119%。排名名第二的的Inffiniity的的收入比比例为111%。在在其之后后，市场场规模相相当分散散。CumuulussMeediaaInnc.的的首席执执行长迪迪可(LLewDicckeyy)在9月份的的NattionnalAsssociiatiionofBrooadccastterss会议上上称，他他是行业业整合的的坚定支支持者。不不久后，该该公司刚刚刚收购购了Suusquuehaannaa

19、MeediaaCoo.的广广播资产产。迪可认为为，广播播业将展展开新一一轮的并并购潮。和和许多业业内管理理人士一一样，他他也看中中沃尔特特-迪斯尼尼(WaaltDissneyyCoo.)的的广播业业务。像CleearChaanneel这样的的大公司司或许会会遭遇电电台数量量的限制制政府府规定一一家公司司在一个个市场中中拥有的的电台数数量不能能超过88个。而而在许多多市场，像像CittadeelBBroaadcaastiingCorrp.、Cummuluus和Entterccom这这样的小小公司仍仍有大量量的增长长空间。目前并不不排除电电台数量量限制可可能会放放开的可可能。当当然，CCleaar

20、CChannnell正在努努力促成成此事。在在10月份份的一次次演讲中中，公司司首席执执行长梅梅斯(MMarkkMaays)敦促国国会允许许广播公公司在大大型市场场中拥有有的电台台数量能能够达到到12个。10.收音机机创新人们越来来越希望望根据自自己的时时间收听听喜欢的的节目，而而不是依依照电台台的播放放时间。收收音机生生产商们们正在设设法迎合合这种需需求，它它们开始始生产允允许节目目数字录录音的收收音机。一一些产品品已经能能够自动动按时录录制听众众喜欢的的节目。德尔福(DellphiiCoorp.)为XM生产产的便携携式收音音机MyyFi可可以存储储5个小时时的XMM节目。一一些媒体体播放器器集合了了可录音音收音机机与MPP3的功功能，比比如ReeignncommCoo.的iRiiverr。飞利利浦电子子(PhhiliipsEleectrroniicsNV)新推出出的一些些媒体播播放器具具有FMM节目录录音的功功能，不不过不能能提前设设置，听听众必须须在节目目开始时时按下“录音”键。11.19.202208:1308:13:1322.11.198时13分8时13分13秒11月. 19, 2219 十一月 20228:13:13 上午08:13:132022年11月19日星期六08:13:13