漫谈生活与广告6391.docx

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1、生活与广广告活动目目的1、培养养学生开开拓学习习资源的的意识,使语文文教学内内容更具具有时代代气息,激发学学生对生生活的体体验,对社会会的思考考,对文化化的关注注。2、培养养学生自自主合作作探究的的学习技技能,实现“基于问问题的学学习”、“基于丰丰富资源源的学习习”、“基于目目标的学学习”以及“互动合合作的学学习”。3、展示示学生个个性特长长,使学生生朝着社社会化,个性化化方向发发展。活动准准备1、小组组分工合合作,通过多多种途径径收集各各类广告告及有关关广告文文字资料料(含书籍籍、图片片、实物物、影视视资料)。2、学生生课前自自选对象象进行广广告创作作。3、实物物展示台台、投影影机、电电脑多

2、媒媒体。活动内内容一、激情情导入（活活动主题题的生成成）。从生活中中的广告告入题（一一则公益益广告视视频）。生活中中我们随随处都能能见到广广告，它它和我们们的生活活紧密相相连。了了解广告告：广告告的本质质是传播播，广告告的灵魂魂是。由于分分类的标标准不同同，看待待问题的的角度各各异，导导致广告告的种类类很多。以传播媒媒介为标标准广告车体体广告pop广广告是许许多广告告形式中中的一种种，它是是英文ppoinnt oof ppurcchasse aadveertiisinng的缩缩写，意意为“购买点点广告”，简称称popp广告poop广告告只是一一个称谓谓，但是是就其形形式来看看，在我我国古代代，

3、酒店店外面挂挂的酒葫葫芦、酒酒旗，饭饭店外面面挂的幌幌子，外外面悬挂挂的幡帜帜，或者者药店门门口挂的的药葫芦芦、膏药药或画的的仁丹等等等，以以及逢年年过节和和遇有喜喜庆之事事的张灯灯结彩等等，都可可谓poop广告告的鼻祖祖。Direectmmaill(DMM)直接接邮递既是直销销的一种种方法，也也是广告告的主要要形式之之一。主主要是直直接邮递递各种形形式的印印刷品，如如信件(lettterr)、传传单(lleafflett),小小册子(boookleet)以以及其他他材料，如如订购单单（orrderr foorm）等等 门票票广告餐餐盒广告告随着着新媒介介的不断断增加，依依媒介划划分的广广告种

4、类类也会越越来越多多。以内容为为标准公益广告告以目的为为标准告知知广告形形象广告告建议广广告公益益广告推推广广告告以广告策策略为标标准单篇篇广告集集中型广广告反复复广告营营销广告告说服服广告表现手法法为标准准图像像广告：图片为为主文字字设计广广告：为为主幽默默广告：幽默情情景为主主人物物肖像广广告：电电影明星星歌星各各行业代代表人物物：声声音影像像音乐节奏奏以广告传传播范围围为标准准1.国际际性广告告 2.全国性性广告 3.地地方性广广告 44.区域域性广告告以广告传传播对象象为标准准以广告主主为标准准一般般广告零售售广告广广告是一一种宣传传方式,通过报报纸、招招贴等介介绍商品品或文娱娱体育节

5、节目等。广告的历历史世界上上最早的的广告广告告是某种种特定的的需要，自自从有了了和交换换，广告告也随之之出现。世世界上最最早的广广告是通通过声音音进行的的，叫口口头广告告，又称称，这是是最原始始、最简简单的广广告形式式。早在在奴隶社社会初期期的，人人们通过过叫卖贩贩卖奴隶隶、牲畜畜，公开开宣传并并吆喝出出有节奏奏的广告告。大街街上充满满了商贩贩的叫卖卖声。古古代商业业高度发发达的广大大地区的的贸易区区，就曾曾以全城城无数的的叫卖声声而闻名名。字号号也是古古老的广广告形式式之一。商商店的字字号起源源于古城城。在，人人们用字字号标记记来做角角斗和马马戏团表表演的广广告。商商标字号号都是象象征的，如

6、如古罗马马的一家家奶品厂厂就以山山羊作标标记；一一条骡子子拉磨盘盘表示面面包房；而一个个孩子被被鞭子抽抽打则是是一所学学校采用用的标记记。在的的英国，一一只手臂臂挥锤表表示金匠匠作坊；三只鸽鸽子和一一只节杖杖表示纺纺线厂。的的第一家家印地安安雪茄烟烟厂的标标记，是是由造船船木工用用船上的的桅杆雕雕刻出来来的。创意广告告我国是世世界上最最早拥有有广告的的之一。早早在西周周时期，便便出现了了音响广广告。诗诗经的的周颂颂有瞽一一章里已已有“萧管备备举”的诗句句，据汉汉代注说说： “萧，编编小竹管管，如今今卖饧者者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已

7、经懂得以吹萧管之声招徕生意。在我我国古代代继音响响广告之之后而出出现的则则是“悬帜”广告。韩韩非子外储说说说到到“宋人有有诂酒者者，升概概甚平，遇遇客甚谨谨，为酒酒甚美，悬悬帜甚高高著。”这是我我国酒家家和酒旗旗最早的的记录。酒酒店开设设在固定定场所，为为了招徕徕，抛出出“一面酒酒旗，这这也就是是吸引主主顾的广广告形式式。这种种形式后后来沿用用不断，如如唐代有有“高高酒酒旗悬江江口”，有“水村山山郭酒旗旗风”等诗句句。里里也有这这样描绘绘：“在路上上行了几几日望见前前面有一一个酒店店，挑着着一面招招旗在门门前，上上头写着着五个字字迹：三碗不不过岗。”元曲后庭花花中“酒店门门前三尺尺布，过过来过

8、往往寻主顾顾”，不但但说明了了酒旗的的尺寸，还还说明了了酒旗的的作用。除除了酒旗旗外，其其他行业业也有各各种标志志性的广广告形式式。据费费长房中中说“市有老老翁卖药药，悬壶壶于肆头头”。就是是用胡芦芦作为药药铺的象象征性标标志，悬悬挂街头头或药铺铺的门前前。这里里的“悬旗”、“悬壶” 给人以以非常醒醒目的视视觉效果果，用现现代话说说，就是是“广告”。的发明明开创了了广告的的新纪元元我国国毕升最最先发明明了，最最早的工工商业印印刷是北北宋时期期(ll1277年)刘家针针铺的广广告铜版版，现存存于。这这是至今今发现的的世界最最早的物物。印刷刷术从中中国传到到西方后后，使西西方广告告进入了了新的阶阶

9、段。14733年英国国第一个个出版人人坎克斯斯印刷了了许多宣宣传宗教教内容的的印刷广广告，张张贴在伦伦敦街头头，这是是西方最最早的印印刷广告告，比我我国北宋宋刘家针针铺印刷刷广告晚晚三、四四百年。16222年英国国尼古拉拉斯布朗和和托玛斯斯珂切尔尔创办了了第一份份英文每每周新闻闻(WWeekkly Newws)在在伦敦出出版。在在这一年年中，有有一则书书借广告告。 116500年在有有关“国会的的几则诉诉讼程序序”一栏里里，登出出某家112匹马马被盗的的寻马悬悬赏。以以后，在在17110年阿阿迪逊和和斯提尔尔又在观观察家中中刊登了了有关推推销茶叶叶、咖啡啡、书书刊、成成药拍卖卖物品、以以及转让

10、让物品的的广告。前，于于17004年4月24日创创办的第第一家报报纸波波士顿新新闻通讯讯(BBostton Newws LLettter)就刊登登了一则则向推荐荐的报纸纸为宣传传媒介的的广告。被被认为是是美国之之父的本本杰明富兰克克林， 17229年创创办的宾宾夕法尼尼亚，把把广告栏栏放在创创刊号第第一版的的前头。首首次刊登登的是一一则推销销肥皂的的广告。在在整个时时代美国国的报纸纸中，宾宾夕法尼尼亚日报报的发发行量和和广告量量上都居居首位。在在这家报报纸上我我们经常常可以看看到有推推销船舶舶、羽毛毛制品、茶茶、等商商品的广广告。既既是一个个广告作作家，又又是广告告经理和和推销员员，他所所选写

11、的的一篇最最著名的的要算为为宾夕法法尼亚壁壁炉厂所所作的推推销广告告了。这这种壁炉炉后来定定名为“”。广告告是这样样写的：带有有小通风风孔的壁壁炉能使使冷空气气从每个个孔源钻钻进室内内，所以以坐在这这通风孔孔前是非非常不舒舒服并且且是危险险的而尤其其是妇女女，因为为在家里里静坐的的时间比比较长，经经常因为为上述原原因致使使头部受受风寒、鼻鼻流清涕涕，口眼眼歪斜，终终至延及及下颌、牙牙床，这这便是北北国好多多人满口口好牙过过早损坏坏的一个个原因。从上上述的广广告里可可以看到到：富兰兰克林和和当代巧巧妙的广广告作家家一样，强强调使用用产品的的，而不不是单纯纯介绍产产品。到一一八300年，美美国已有

12、有l2000种报报纸，其其中655种是日日报。许许多报纸纸第一版版大部或或整版都都是广告告。从一一八300年一八500年间是是时代，因因为每份份售价一一便士，价价格低廉廉，销路路增加，对对广告的的效力，也也相应提提高。在在报纸广广告盛行行的同时时，杂志志广告也也不断增增加，并并出现了了广告代代理商和和。二、展示示实践活活动。（1）展展示各类类广告和和广告实实物。在我们们生活中中，有的的广告特特别大，多多出现在在街道和和商场中中，我们们给它叫叫巨型广广告，有有的广告告很小，例例如报纸纸上的广广告，虽虽然它很很小但它它也能起起到广告告宣传的的作用。由由于广告告也有不不同的宣宣传方式式，有的的通过电

13、电视宣传传，我们们叫它电电视广告告，有的的通过传传单形式式宣传，我我们把它它叫传单单广告，有有的借助助流动的的汽车来来做宣传传，我们们可以叫叫它流动动广告。相相反固定定在一个个地方也也能起到到宣传警警示的作作用的广广告，我我们可以以叫它固固定广告告。另外外，由于于广告的的作用不不同，我我们可以以分出商商品广告告、幽默默广告、公公益广告告。（2）自自选角度度（构思思、设计计、效果果等），谈谈谈自己己最欣赏赏的一则则广告。咬文嚼字杂志。不订咬文嚼字是你的错,不再订咬文嚼字是我的错。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,即只要读者订了刊物,就会上瘾。预设：aa、幽

14、默艺艺术如：不打打不相识识。(某打字字店广告告)只要青春春不要痘痘。(美容霜霜广告)如果你的的汽车会会游泳,请照直直开,不必刹刹车。(交通安安全广告告)b、修辞辞艺术如：酿成成春夏秋秋冬酒,醉倒东东西南北北人。(酒店广广告对联联)千里之行行,始于足足下。(某运动动鞋广告告)别把我们们分开!我们是是一块长长大的。(某水果店香蕉柜告示)臭名远扬扬，香飘飘万里。（一一家臭豆豆腐店广广告）口口服心服服。（一一家矿泉泉水广告告）雨天天更显潇潇洒。（雨雨靴广告告）输入入千言万万语，打打出一片片深情。（某某电脑公公司广告告）抹去去过去，改改善现在在，创造造美好的的未来。（美美容霜广广告）小小心驾驶驶，阁下下

15、无法复复印。（复复印机店店送货车车广告）灵光一现现，一点点就通小小灵通（小小灵通）c、搭配配艺术(音乐和和画面、图图片与文文字、画画面与声声音等)（3）争争当最佳佳广告设设计师即即自编广广告语（要要朗朗上上口）。用用展板（配配上图画画）展示示小组的的作品。学学生要说说出广告告的宣传传对象、宣宣传内容容、接受受群体以以及自己己广告的的设计方方法（押押韵、运运用修辞辞）。（关于公公益广告告如环保保，学生生安全，我我的班级级编写、设设计广告告宣传我我们的学学校、植植树节等等节日的的广告等等）一、“禁禁烟”公益广广告也许，你你的指尖尖夹着他他人的生生命请勿吸吸烟（医医院禁烟烟）一时的的快乐，永永恒的伤

16、伤痛请勿吸吸烟点燃你你的烟，污污染了空空气，害害了人性性命，良良心在哪哪里！二二、“渴望和和平，反反对战争争”的公益益广告停止止战争，为为了孩子子！看看孩孩子脸上上那天真真的微笑笑,我们又又怎舍得得让这份份和平与与安宁转转瞬即逝逝呢? 多多一些润润滑，少少一些摩摩擦。三三、“公民义义务献血血”公益广广告我们爱爱心的一一小部分分，却是是他们生生命的全全部。真情情流淌，血血脉相通通献献出的血血有限，献献出的爱爱无限好人人献上一一滴血，病病者除却却万分忧忧。血，生生命的源源泉，友友谊的桥桥梁。人间间自有真真情在，献献出鲜血血播下爱爱让让血液把把我们的的心连接接在一起起。四、“希望工工程”公益广广告节

17、省一一分零钱钱，献出出一份爱爱心，温温暖世间间真情。你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。用心点燃希望，用爱撒播人间。五、“保护动物”公益广告保护动物就是保护我们的同类。地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。六、“关爱他人”公益广告送出一份爱心，收获明媚阳光。送人玫瑰，手有余香。时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。七、“环保”公益广告树木拥有绿色，地球才有脉搏。除了记忆，什么都

18、不要带走；除了脚印，什么都不要留下。地球是我家，绿化靠大家。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。小草有生命，足下多留“青”。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。地球是我家，绿化靠大家芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护绿色生命之源带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远草木绿，花儿笑，空气清新环境好八、“注意交通安全”公益广告司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！爱我，追我，千万别吻我。九、“节约用水、保护水资源”公益广告如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一

19、滴水将是自己的眼泪。保护水资源，生命到永远。人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！节约用水，从点滴开始。爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。十、“诚信”公益广告真诚面对，沟通无限。用你的真心，换一世的真情。诚信人生的通行证。失去诚信，一文不值。信用是无形之财。十一、“尊敬老人”公益广告善待老人，就是善待明天的自己。老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜十二、校园公益广告求知而来，载知而去阅览室您的爱心能托起一项事业希望工程; 做人讲德，用水思源自来水懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）该出手时莫出脚门寄语我的

20、形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）知道我在等你吗？（垃圾桶）不要让我无故流泪（水龙头）轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头课桌痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！等待您心灵的爱护！（窗户）十三、“公园、广场、风景区”公益广告投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服垃圾桶说公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。让您的痰吐与谈吐同样高雅。带走的花儿生命短暂，留

21、下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。把美的记忆带走，把美的心灵留下。喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。（4）小小品表演演。（三句半半等形式式）冠军小屁屁屁,全靠有有菲比;天才第第一步，雀雀氏纸尿尿裤;宝宝爽爽身舒，家家得宝尿尿裤;方便。（5）辩辩论。召开“小小小辩论论会”。以广告的的作用、影影响为中中心。正正方的观观点是：我们的的生活需需要广告告。反方方的观点点是：我我们的生生活不需需要广告告。赞成成正方观观点的同同学与赞赞成反方方观点的的同学各各坐一边边。并各各选三名名代表上上台辩论论。顺序：正正方1：反方1：正方2 ：反方2：正方3：反方3：反方总总结正方方总结师总结：广告很很精彩，还还要谨慎慎选。三总结。今天你有有什么收收获？同学们，生生活要精精彩，广广告真需需要。但但一定要要正确对对待广告告以免上上当受骗骗。11.19.202213:0613:06:1922.11.191时6分1时6分19秒11月. 19, 2219 十一月 20221:06:19 下午13:06:192022年11月19日星期六13:06:19