2021年广告市场展望及品牌营销趋势.docx

《2021年广告市场展望及品牌营销趋势.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年广告市场展望及品牌营销趋势.docx（51页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2021年初，广告市场恢复性增长2021年第一季度新锐国潮品牌数量分行业占比2021年第一季度新锐国潮品牌TOP10榜单食品.饮料.化妆品新锐国潮品牌广告投放最多的行业化妆品，饮料,15%排名品牌行业1妙可延多食品2乌江榨菜食品3瑞哺恩饮料4简爱饮料5新氧IT产品及服务6储诲林饮料7天魁到家1T产品及服务8SKG个人用品9波司登衣看10花西子化妆品/浴室用品头部的国潮品牌中70%选择电视作为主要投放媒体54%营销费用流向电视媒体二2021年第一季度TOP100国潮品牌广告投放渠道花费占比一广告主看法：1 .对电视媒体的使用主要是电视媒体所带 来的公信力可以满足消费者对亍平安感 和局J质量的心理

2、需求。2 .电视媒体的覆盖能力强，能够帮劣品牌 广泛传播。M樨东源CTRO!介就田,CTR (2021年广告主曾匿,自报告9国潮品牌在央视投放增长翻倍, 高覆盖和公信力为品牌展开市场奠定基础广告主看法:1 .投放央视出亍品牌考虑；可以帮劣打造 品牌的高端形象，从而获得较高的品牌 溢价；央视投放的效果比拟理想，投放 后订单数量明显增多，用户群也在开断 扩大。2 .央视具有强大的公信力，作为全国性媒 体可以支持品牌全国性的分销渠道。vivo345.7%1000%495.8%2021年第一季度在央视的广告花费同比增幅数据来海-CTR煤介智讯.CTR(2021年广告主曾的戏18报告引擎二：媒彳丁场景化

3、生存多场景共振融合，户外、社区广告潜力大楼宇.社区.通勤出行类户外广告 多年来受到越来越多广告主认可77 8。广告主选择户外广告的类型变化（%） 2017年 - 2018年2019年2020年 2021 年预期以电梯广告为例，电梯广告头部广告主占比大持续保持高增长态势排名电梯 LCDTOP10花费增幅电梯海报TOP10花费增幅1妙可蓝多172.4%乌江榨菜New2BOSS直聘173.1%支付宝New3乌江榨菜New君乐宝134.1%4滴露New饿了么1000%5简爱New苏宁181.9%6小天才75.3%天猫81.3%7原始传奇网络游戏New习酒1000%8元气森林New飞鹤182.4%9新氧

4、468.2%惠氏456.7%1058同城91.1%新氧528.1%2021年第一季度电梯广告TOP10品牌刊例花费变化四大生活场景联合共振渗透消费者的每一个场景环境1+1 2环境特色：合家欢乐围，客厅经济概念媒体形态：电视媒体近期受互联网 影响较大，开展趋势是智能OTT+大屏幕环境特色：休闲娱乐场所，放松状态，容易接受信息媒体形态：媒体环境简单；大屏视觉效果佳环境特色：通勤或出差途中，紧张匆忙，容易忽略外界事物媒体形态：JT同出行工具宿生出开 同特色媒体，如出租车，私家车的电 台媒体，地铁，高铁/机场的灯箱环境特色：工作场所，严肃商务环境媒体形态：楼宇电拂媒体开展迅 速，跑马圈地后形成规模经济

5、；特 点是多频次触达，小屏家庭场景 I 休闲场景 I 出行场景工作场景引擎三：视频化正当时直播、短视频营销为品牌增长开启新线路直播带货火爆中国电商直播市场位居全球首位网络直播渗透率增长迅速使用率接近网购用户2020年中国电商直播场次超2400万应用网民使用率增长率短视频88.3%12.9%网络支付86.4%11.2%网络直播62.4%10.2%网络购物79.1%10.2%即时通信99.2%9.5%网民各类互联网应用用户使用率变化数据来溥.商努部.CNNIC（第47次中国口我网络发区伏况统计报告2020年中国网络直播用户规模达6.17亿短视频直播平台快手直播核心数据单场直播最高精售U单只短视筑最

6、高带货快手电商GMV近年变化情况礼物流水电商GMV敬好交注：快手电商宝热）曰活数再创新高电商GMV远超礼物流水 成为商业化的重要利器疫情后时代广告市场呈现恢复性反弹一季度增量创新高2017年第一季度11P312017-2021年第一季度广告刊例花费同比增幅故38来也：CYR媒介窗讯直播/短视频受到越来越多的广告主青睐连续两年成为内容营销的首选P2I短视频，/直播渗透率（）2020年 2021年预期短视频/直播 大v软文植入 电视综艺 公益类工程参不和植入 网络综艺（网综） 电视剧 网络剧（网剧） 赛事植入 电影 游戏/电竞 励漫/二次元（含周边）其他电视节目 其他网络节目 网络大电影（网大）其他2020内容营销广告投放（% ） 6028251000%疫情后时代 国民自信高涨，消费者青睐国产品牌 中国品牌引领各大品类增长2020年食品类增速最快的前5品牌均为中国品牌，非食品增速最快的前5品牌有3个为中国品牌。增速最快的品牌|食品/非食品|中国 快消品-食品疫情爆发后vs疫情前2020 vs 2019#1梅林 +45% #2飞鹤 +44% #3统一来一桶+42%快消品-非食品#1蓝月亮 +41% #2威露士 +40% #3滴露 +40%#4利口福 +39% #5今麦郎 +33%#4得宝 +39% #5自由点 +35%