农业推广基本原理fhxf.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.目录第五章农农业推广广基本原原理2第一节推推广的框框架模型型2第一节农农业创新新的采用用2第三节农农业推广广心理学学原理112第六章农农民行为为改变原原理（讲讲课4学时，讨讨论2学时）223第七章农农业科技技成果转转化原理理32第一节农农业科技技成果转转化的一一般概念念32第二节农农业科技技成果转转化的机机制366第三节农农业科技技成果转转化的效效益400第五章 农业推推广基本本原理第一节 推广的的框架模模型一、影响响农业推推广系统统效率的的因素1、整个个农

2、业推推广服务务工作效效率的高高低取决决于以下下几个因因素：1) 推广服务务系统的的扩散效效率2) 目标团体体系统的的接受效效率3) 两个子系系统之间间的沟通通与互动动效果4) 推广工作作的外部部客观环环境 2、推广广服务系系统的扩扩散效率率：推广服务务系统的的效率取取决于两两个变量量 P=f(II，E)P一工作作绩效II一个人人特征ff一函数数符号EE一环境境变量。3、 目标团体体系统的的效率取取决于两两个变量量 B =ff (PP, EE)B一农民民行为变变革 PP一农民民个人特特性素质质f一函数数符号 E一农农村居民民的生存存环境二、影响响两个系系统个体体行为的的社会内内容1、人际际关系2

3、、组织织结构和和社会结结构3、社会会文化环环境三、两系系统的沟沟通网络络四、推广广中沟通通的双向向模式五、推广广体系中中的农业业知识和和信息系系统国际农业业发展的的研究表表明，为为了健全全推广体体系，提提高推广广效果，仅仅重视应应用有效效的推广广方法或或沟通是是不够的的，要建建立有效效的推广广体系，还还应该注注重农民民、研究究者、政政策制定定者、农农业企业业和商业业公司之之间的相相互影响响和作用用。观察察评价这这些相互互依赖角角色之间间的相互互作用的的一个方方式就是是农业知知识和信信息系统统。1、研究究、推广广和农民民是一个个相互联联系，有有机结合合的整体体，三者者相互支支持，相相互补充充。共

4、同同为知识识和信息息系统贡贡献出自自己的一一份力量量。而作作为一整整体，三三者的协协同作用用大于部部分之和和，研究究、推广广和农民民是构成成农业知知识和信信息系统统三个不不同的亚亚系统，三三个亚系系统在整整个农业业知识和和信息系系统中的的重要性性是相等等的。2、研究究、推广广和农民民之间的的联系机机制是信信息流。这这种信息息流不只只是从研研究到推推广由推推广至农农民这种种自上而而下的线线性关系系，而且且还有由由农民到到推广，由由推广至至研究或或者由农农业至研研究的自自下而上上的反馈馈。研究究与推广广，推广广与农民民，研究究与农民民之间呈呈双向信信息流的的关系。第一节农农业创新新的采用用一、 创

5、新的概概念和特特性1.创新的的概念119622年，美美国新墨墨西哥大大学埃弗弗雷特罗杰斯斯（Evvereett M. Roggerss）教授授研究了了多个有有关创新新扩散的的案例，出出版了创创新扩散散（DDifffusiion of Innnovaatioons）一一书（第第一版），他他考察了了创新扩扩散的进进程和各各种影响响因素，总总结出创创新事物物在一个个社会系系统中扩扩散的基基本规律律，提出出了著名名的创新新扩散SS-曲线线理论。罗罗杰斯认认为：创创新是一一种被个个人或其其他采纳纳单位视视为新颖颖的观念念、时间间或事物物(传播播学角度度)。“创创新”不不同于“发发明”发明明是新技技术的发

6、发现，创创新则是是将发明明应用到到经济活活动中，为为当事人人带来利利润。熊熊彼得认认为：所所谓创新新就是建建立一种种“新的的生产函函数”，生生产函数数即生产产要素的的一种组组合比率率P=ff（a，bb，c，n），也就是说，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。（经济学角度）2. 创新的五种存在形式：（1）引进新产品或提供一种产品的新质量；（农作物品种引入新的地区；鲜牛奶高温灭菌耐贮藏）（2）采用新技术或新生产方法；（苹果套代技术的采用；玉米面；玉米渣）（3）开辟新市场； （蔬菜当地消费；出口创汇）（4）获得原材料的新来源；（南水北调）（5）实现企业组织的新形式。（国企；

7、股份制）总之，应用于农业推广中的创新可以是新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想变化。通俗地讲，只要是有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新。3. 创新的特性（1）相相对优越越性：是指人人们认为为某项创创新比被被其所取取代的原原有创新新优越的的程度。（如如：玉米米杂交种种取代自自繁玉米米种）相对优越越程度常常可用经经济效益益、社会会效益以以及便利利性、满满足性等等指标说说明，至至于某项项创新哪哪个方面面的相对对优势最最重要，不不仅取决决于潜在在采用者者的特征征，而且且还取决决于创新新本身的的性质。（2）一致性：是指人们认为某项创新同现行的价值观

8、念、以往的经验以及潜在采用者的需要相适应的程度。某项创新的适应程度越高，意味着它对潜在采用者的不确定性越小。（3）复杂性：是指人们认为某项创新理解和使用起来相对困难的程度。有些创新的实施需要复杂的知识和技术，有些则不然，根据复杂程度可以对创新进行归类。（4）可试验性：是指某项创新可以小规模地被试验的程度。采用者倾向于接受已经进行了小规模试验的创新，因为直接的大规模采用有很大的不确定性，因而有很大的风险。可试验性与可分性是密切相关的。（5）可观察性：是指某项创新的成果对其他人而言显而易见的程度。在扩散研究中大多数创新都是技术创新。技术通常包括硬件和软件两个方面。一般而言，技术创新的软件成果不那么

9、容易被观察，所以某项创新的软件成分越大，其可观察性就越差，采用率就越慢。二、农民对农业创新的采用过程农民对农业创新的采用是一个过程，是指农民群众从获得农业创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。l.认识阶段-感知阶段。农民从各种途径获得信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，从总体上初步了解某项创新。2.兴趣阶段。农民在初步认识到某项创新可能会给他带来一定好处的时候，其行为就会发展到感兴趣。这时，农民对此项创新的方法和效果，表现出极大的关心和浓厚的兴趣，开始出现学习行为；并初步考虑采用的规模、投资的程度及

10、承受风险的能力，初步做出是否试用的打算。3.评价阶段 。农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行评价，最后决定是否采用。4.试用阶段 -尝试阶段。农民为了减少投资风险，防止盲目应用，估计效益高低等。在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用，为今后大规模采用做准备。5.采用阶段-接受阶段。通过试用评价得出是否采用的决策，如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，决定采用的规模，正式实施创新。以上采用过程的阶段划分是研究者们根据观察结果人为地划分的，也有的学者采用三段、四段或其他形式来划分。三、创新采用者分类1.创新采用者分类及其

11、分布规律农业创新新采用的的五个阶阶段，是是指农民民个人对对某项创创新的采采用过程程而言，但但对于不不同的农农民个人人来说，即即使对于于同一项项创新，开开始采用用的时间间也是有有先有后后的，并并不是整整齐划一一地。有有的是从从获得信信息不久久就决定定采用，有有的可能能会犹豫豫、观望望迟迟不不肯采用用。美国学者者罗杰斯斯研究了了农民采采用玉米米杂交种种这项创创新过程程中，开开始采用用的时间间与采用用者人数数之间的的关系，发发现两者者的关系系曲线呈呈常态分分布（如如图1-1）。他同时采采用数理理统计方方法计算算出了不不同时间间的采用用者人数数的比例例的百分分数，并并根据采采用时间间早晚，把把不同时时

12、间的采采用者划划分为55种类型型：“创新先先驱者”，“早期采用者”，“早期多数”，“后期多数”，“落后者”。（1）“创创新先驱驱者”：在创新新出台后后，首先先试着采采用，因因为他们们富于冒冒险及创创造精神神，承担担着较大大的风险险，一旦旦采用成成功就会会优先受受益，而而万一失失败则会会蒙受不不少损失失。（2）“早早期采用用者”：当创新新继续被被较多的的人采用用时，称称这些人人为“早早期采用用者”。 他们是受人尊敬的社会人士，是公众意见领袖，他们乐意引领时尚、尝试新鲜事物，但行为谨慎。（3）“早早期多数数”： 他们们是有思思想的一一群人，也也比较谨谨慎，但但他们较较之普通通人群更更愿意、更更早地

13、接接受变革革。（4）“后后期多数数”： 他们们是持怀怀疑态度度的一群群人，只只有当社社会大众众普遍接接受了新新鲜事物物的时候候，他们们才会采采用。（5）“落后后者”： 他们们是保守守传统的的一群人人，习惯惯于因循循守旧，对对新鲜事事物吹毛毛求疵，只只有当新新的发展展成为主主流、成成为传统统时，他他们才会会被动接接受。22.不同同采用者者在采用用过程中中不同阶阶段的表表现差异异大量研研究表明明，不同同采用者者在采用用过程中中不同阶阶段的心心理、行行为表现现有较大大差异，这这里举出出两个典典型案例例加以说说明。案案例一：日本某某地农民民采用番番茄杂交交种的过过程这项项研究表表明，不不同采用用者在采

14、采用番茄茄杂交种种的过程程中，各各阶段的的时间及及整个采采用过程程所用的的时间存存在着明明显的差差异并呈呈现规律律性的变变化：图图示不同采采用者采采用过程程中各阶阶段的时时间差异异：从认认识到试试行所用用时间：先驱者者和早期期采用者者早期期多数后期多多数落落后者。从试行到采用所用时间：先驱者和早期采用者早期多数后期多数落后者。从认识到采用所用时间：先驱者和早期采用者早期多数后期多数落后者。这种现象象说明，先先驱者和和早期采采用者接接受新事事物很快快，但他他们必须须花相当当长的时时间来进进行一系系列的试试验、评评价工作作，经过过多年试试验证明明确有良良好的效效果，才才能最终终采用；落后者者则与此

15、此相反，他他们从认认识到试试行花了了9.55年时问问，比先先驱者长长5倍还还多，说说明他们们对新事事物接受受太慢，既既不亲自自试验，又又不轻易易相信别别人的结结果，只只是在当当地多数数人均已已采用的的情况下下，才随随大流采采用，试试行期仅仅1.55年。案案例二：美国某某地农民民采用玉玉米杂交交种过程程表中列出了了美国某某地农民民采用玉玉米杂交交种逐年年的人数数及杂交交种种植植面积占占玉米总总播种面面积的百百分数。可可以看出出，开始始试用时时间越早早，则其其试用时时间越长长，且开开始试用用的面积积比例越越小，以以后才逐逐年增加加；而开开始试用用时间越越晚，则则试用期期越短，且且开始试试用面积积比

16、例也也较大。这这种规律律性与第第一个案案例相同同。以上上实例说说明，创创新先驱驱者与早早期采用用者从试试行到全全部采用用，要花花比其他他采用者者比较长长的时间间，而后后期采用用者虽然然起步较较晚，但但从试种种到全部部采用仅仅需很短短的时间间。出现现这种现现象可能能有多种种原因：首先，杂杂交种的的出现是是个新事事物，需需要一个个认识过过程，随随着试种种的农民民都取得得了良好好的增产产增收效效果，给给后来者者一种吸吸引力和和推动力力，吸引引越来越越多的人人，这样样大家放放心大胆胆种植，杂杂交种很很快就普普及了。其次，是杂交种每年要制种，每年都需要购买新种子，这不符合传统的自留种子的习惯，所以一开始

17、推行时会遇到不少麻烦和困难。第三，虽然主观上愿意接受杂交种，但许多客观条件如水肥条件、资金、农药等一时不具备，使大面积采用有困难。以后，各方面的条件改善以后，杂交种面积就达到较高的比例，最后得以普及。启示：在农业推广过程中要注意培养科技示范户（先驱者和早期采用者），他们的影响力是巨大的，可以带动早期多数和后期多数，一般不要过多考虑落后者，因为在他们开始采用时，这项创新可能要被淘汰。四、信息来源对创新采用的影响农业推广中不同来源的信息具有不同的特点和功能，对农民采用过程中不同阶段的作用和影响是不同的。1.认识阶段：从大众媒介获取信息的机会要比其他阶段为高。从信息来源讲，在认识阶段，邻居朋友是农民

18、获取信息的主要渠道，其次是小组接触(推广人员组织进行的小组讨论)和个别接触(如推广人员对农民个别指导)。2.兴趣阶段：农民认为此阶段的信息常来自邻居朋友，大众媒介的作用已被邻居朋友及小组接触所进一步代替，后两者的作用开始上升。3.评价阶段：邻居朋友及小组接触的影响最大，这说明本阶段个人交流对评价决策具有重要作用。4.采用阶段：个别接触作用最大，其次是邻居朋友、小组接触，同时商业信息地位有所上升，因为采用阶段必须有一定的物资配套，农民还要根据自已的经验来决定是否采用。又据唐永金、陈见超等（1998）研究，在四川省分山区、丘陵及平原地区调查了7个县共820户农民家庭，了解到当地农民采用创新的信息来

19、源途径大体可归纳为5类，即乡镇农技推广站、大众传播媒介、集市贸易、亲朋邻里及家庭成员从外地带回。其中，以乡镇农技推广站作为农民采用创新的第一信息来源，占71.03%，其次是亲朋邻居，占17.47%，第三是集市贸易，占7.78%，外地带回及大众传播媒介则分别仅占2.1%和1.63%（见课件）从农村不同行业采用创新的信息来源看，种植业创新第一信息来源为乡镇推广站，其次是亲朋邻居，依次为外地带回、集市贸易及大众传播媒介；养殖业创新第一信息来源是集市贸易，其次为乡镇推广站，依次为亲朋邻居、大众传播媒介及外地带回；外出打工第一信息来源为亲朋邻居，第二为集市贸易，依次为大众传播媒介、乡镇推广站及外地带回五

20、、采用过程中推广方法的选择。从创新采用过程可知，一般从认识到采用要经历五个阶段，认识阶段-感兴趣阶段-评价阶段-试用阶段-采用阶段，对农业推广人员来说，对于不同的阶段，推广工作的重点不同，所采用的方法也不同。（一）未曾推广过的技术 假如某种作物或品种过去从未在本地区种植过，经过试种后发现可以适应当地条件，这种情况下，推广人员首先要帮助农民充分认识、了解该作物或品种的特点和优越性，通过大众媒介向农民提供这方面的信息；同时，可以进行巡回访问，同农民个别交谈，组织参观成果示范，使农民发生兴趣，并帮助他们试种、评价。（二）曾经推广过的技术 假设某个玉米单交种曾经在当地种植过，并已有不少农民采用了这个品

21、种，但其他农民仍没有采用，这就要仔细分析这些人为什么不采用?如果是大家愿意种，但种子供不应求，这只要解决种子供应就可以了；如果是人们对它的效益有怀疑，这时就要把注意力放在引导这些人进行试种并协助他们搞好评价。总之，要分析推不开的原因，是认识问题?还是技术问题或者是支农服务问题?做到有的放矢。(三)不同阶段采用不同的方法不同的推推广方法法在采用用过程中中要灵活活应用，在在不同阶阶段采用用适合本本阶段的的最有效效的方法法。1.认识阶阶段：大众传传播是本本阶段最最常用的的方法。应应通过广广播、电电视、报报纸、简简报、成成果示范范、展览览会、举举办报告告会和组组织参观观等方法法，尽快快地让更更多农民民

22、知道，加加深认识识和印象象。2.感兴趣趣阶段：农民发发生兴趣趣信息不不一定都都来自大大众传播播，也可可能来自自其他渠渠道。成成果示范范和个别别访问是是帮助农农民增强强兴趣的的有效方方法。3.评价价阶段：农民对对创新有有了初步步了解后后，是否否采用尚尚在犹豫豫之中，应应尽可能能为农民民提供先先期试验验结果和和组织参参观，协协助他们们正确地地进行评评价，促促使他们们尽快做做出决策策。该阶阶段以小小组讨论论效果较较好，集集中大家家的智慧慧和经验验，以增增强信心心，促使使其采用用。4.试用阶阶段：推广机机构应鼓鼓励农民民做试验验以验证证原来的的试验结结果，使使该结果果更可靠靠，农 民更放放心。也也要注

23、意意使用方方法示范范，加强强对农民民试验的的指导，避避免发生生人为的的试验偏偏差，降降低试验验误差。5.采用阶段：方法示范和技术指导为主要方法。（四）从当地实际出发选择推广方法选择方法时，要结合当时当地具体农民的实际情况。例如，大众扩散在那些广播电视尚未普及的地区就不能奏效，应改为巡回访问，广为宣传。（五）要根据不同农民各自的接受速度分别指导不同农民在采用过程中不同阶段进展速度不同，有些农民对某些创新渴望已久，“一见钟情”，一知道有此信息就马上准备试验；而有些农民则要深思熟虑，权衡利弊；也有些农民则长时间无动于衷。要根据他们各自的接受速度分别指导。六、农业业创新的的扩散方方式 （一一）“创创新

24、的扩扩散”：则是指指一项创创新由最最初采用用者或采采用地区区向外扩扩散，扩扩散到更更多的采采用者或或采用地地区，使使创新得得以普及及应用的的过程。这这种扩散散可以是是由少数数人向多多数人的的扩散，也也可以是是由一个个单位或或地区向向更多的的单位或或地区的的扩散。研研究农业业创新扩扩散规律律，对于于更好地地提高推推广工作作效率，具具有重要要的意义义。（二）农农业创新新的扩散散方式在农业业历史发发展的不不同阶段段，由于于生产力力水平、社社会及经经济技术术条件，特特别是扩扩散手段段的不同同，使创创新扩散散表现为为多种方方式，大大体上可可归纳为为如下44种方式式。1.传习习式扩散散方式 （世袭袭式）主

25、要采采取口授授身教、家家传户习习的方式式，由父父传子、子子传孙、子子子孙孙孙代代相相传，使使创新逐逐渐扩散散到一个个家族，一一群村落落。这种种扩散方方式在原原始农业业社会阶阶段最为为普遍，由由于生产产力水平平低下，科科学文化化落后，所所以主要要采用此此种方式式。由于于是代代代连续不不断往下下传,故故又叫“世世袭式”。这这种方式式，经扩扩散后创创新几乎乎没有发发生变化化或只有有微小的的变化。2.接力式扩散方式在技术保密或技术封锁的条件下，创新的扩散有严格的选择性与范围。一般由师父严格挑选徒弟，师父徒弟徒孙的方式往下传，如同接力赛一般。虽然也是代代相传，但呈单线状，故又称之为“单线式”。在传统农业

26、社会，一些技术秘方采用此种方式扩散3.波浪式扩散方式这种扩散方式由科技成果中心将创新成果呈波浪式向四周辐射、扩散，一层一层向周围扩展。“一石激起千层浪”， “以点带面”、“点燃一盏灯，照亮一大片”。这是当代农业推广普遍采用的方式。特点：距中心越近的地方，越容易也越早地获得创新，“近水楼台先得月”；而距中心越远的地方，则越不容易得到或很晚才得到创新成果，“远水不解近渴”。4.跳跃式扩散方式创新的转移与扩散常常呈跳跃式发展。即科技成果中心一旦有新的成果和技术，不一定总是按常规顺序向四周一层一层地扩散，而是打破了时间上的先后顺序和地域上的远近界限，直接在同一时间内引进到不同地区。在市场经济条件下，竞

27、争激烈，信息灵通，交通便利，扩散手段先进，现代化程度的不断提高，这种方式将得到广泛的应用。这种扩散方式，可以使创新发生飞跃变化，所以又称之为“飞跃式”。 七、农业创新的扩散过程农业创新的扩散过程是指在一个农业社会系统内(或叫社区，如一个村、一个乡)人与人之间创新采用行为的扩散，即由个别少数人的采用，发展到多数人的广泛采用的过程。创新在农民群体中的扩散的过程是农民的心理、行为的变化的过程。是“驱动力”与“阻力”的相互作用。驱动力：发展生产，改善生活的强烈要求（信息灵，文化素质高，思维敏捷，富于创新精神）。阻力：传统观念的舆论压力，旁观者的冷嘲热讽，失败引起的危机，需要付出大量的劳动和心血。驱动力

28、 阻力时，创新就会扩散开来。专家研究表明，典型的创新扩散过程具有明显的规律可循，一般要经历4个阶段1. 突破阶段：创新先驱者付出大量心血，背负舆论压力，克服重重阻力，来进行各种试验、评价工作。他们一旦试验成功，以令人信服的成果证明创新可以在当地应用而且效果明显的时候，就实现了“突破”，突破阶段是创新扩散的必不可少的第一步。2. 紧要阶段：紧要阶段是创新能否进一步扩散的关键阶段。这时人们都在等待创新的试用结果，如果确实能产生良好的效益，则这项创新就会得到更多的人认可，引起人们更高的重视，扩散就会以较快的速度进行。3. 跟随阶段（自我推动阶段）：当创新的效果明显时，除了先驱者和早期采用者继续采用外

29、，被称为“早期多数”的这部分农民认为创新有利可图也会积极主动采用。这些人刚开始可能不理解创新，一旦发现创新的成功，他们会以极大的热情主动采用，所以又叫自我推动阶段。4. 从众阶段：当创新先驱者、早期采用者、早期多数纷纷采用创新时，创新的扩散就会形成一股势不可挡的潮流时，个人几乎不需要什么驱动力，而被生活所在的群体所推动，被动地“随波逐流”，使得创新在整个社会系统中广泛普及采用，“后期多数”+“落后者”=从众者。在农业创新扩散过程的速率曲线上，此阶段的扩散速率呈不断减小的趋势，故又称为浪峰减退阶段。以上的阶段是根据学者们的研究结果人为地划分的，但实际上每项具体的创新的扩散过程除基本遵循上述扩散规

30、律外，还具有各自本身的扩散的特点；另外，不同扩散阶段与不同采用者之间的关系也不是固定不变的，应具体问题做具体分析。农业推广人员应研究掌握创新扩散过程规律，在不同阶段采用不同扩散手段和对不同类型的采用者运用不同的沟通方法，提高农业创新的扩散速度和扩散范围。八、农业业创新扩扩散的周周期性与与创新扩扩散曲线线 （一）农农业创新新扩散的的周期性性从农业创创新总体体看，发发展是永永恒的，农农业创新新扩散的的周期长长短是无无限的（农农业成果果永远需需要创新新）但是是对每一一项具体体的农业业创新，在在生产中中的推广广应用，从从突破减退，起起跑冲刺，时时间上又又是有限限的。每每一项农农业创新新的扩散散过程，就

31、就是一个个周期。这这就是周周期性。（二）农农业创新新扩散曲曲线S型曲曲线l.农业业创新SS型扩散散曲线大量研究究证明：一项农农业创新新从采用用衰老的的扩散趋趋势，一一般呈SS形曲线线。起初绝大大多数农农民对革革新措施施持怀疑疑态度，因因此在一一项革新新被首次次引进时时，只有有少数农农民对其其产生兴兴趣并进进行试验验，随后后才有更更多的农农民也试试试看。他他们的试试验田对对更多的的人实际际起着示示范的作作用因因之采用用者的百百分率就提高高、等到到大多数数农民都都采用了了这项革革新，以以后采用用者的百百分率自自然下降降。2. S型型扩散曲曲线的成成因一项农农业创新新刚开始始推广时时，多数数人对它它

32、还不太太熟悉，很很少有人人愿意承承担风险险，所以以一开始始扩散的的比较慢慢，采用用数量也也不多；当通过过试验示示范后，看看到试验验的效果果，感到到比较满满意后，采采用的人人数就会会逐渐增增加，使使扩散速速度加快快，扩散散曲线的的斜率逐逐渐增大大；当采用用者数量量(或采采用数量量)达到到一定数数量以后后，由于于新的创创新成果果的出现现，旧成成果被新新成果逐逐渐取代代，扩散散曲线的的斜率逐逐渐变小小，曲线线也就变变得逐渐渐平缓，直直到维持持一定的的水平不不再增加加，这样样便形成成了S型型曲线。表示农业创新扩散速率的常态曲线（图1-6）则表明了创新扩散速度前期慢、中期快、后期又慢的特点。(三)S扩散

33、理论及其应用在农业推广学中，S型扩散曲线所揭示的规律称为“S扩散理论”。郝建平等（1989）归纳并系统提出了S扩散理论所包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律。这些规律对指导农业推广工作有较大的作用。1. 阶段性规律及其应用 根据扩散曲线中不同时间扩散速率的特征性变化，可把其分为4个不同时期即投入阶段发展阶段成熟阶段衰退阶段试验示范期发展期推广期交替期创新引进示范成功推广面积逐渐增加出现衰退迹象推广面积下降专家认为，一项农业创新成果在生产中的推广应用，基础在试验示范期，速度在发展期，效益在推广期，更新在交替期。2. 时效性规律及其应用 S理论表明一项创新的使用寿命是有限的，因为

34、创新进入衰退期是必然的，只不过早晚而已，人们无法阻止它的最终衰退，但是可以设法延缓其衰退的速度。造成农业创新衰退的原因是多方面的，主要是各种“磨损”所致。主要有：(1)无形磨损。创新不及时推广使用就会被新的创新项目取而代之从而过期失效。(2)有形磨损。创新成果本身的优良特性由于使用年限的增加而逐渐丧失，从而失去了推广价值，如优良品种的混杂退化，种性退化或抗病性的丧失等均为有形磨损。(3)政策性磨损。指国家农业政策、法规法令及农业经济计划的变化与调整所造成的农业创新的早衰。(4)价格磨损。指由于生产资料价格上涨和农产品比较效益下降而造成的创新的磨损。(5)人为磨损。指由于推广方法不当所造成的磨损

35、。针对创新扩散的时效性规律，推广人员应该如何采取措施防止创新早衰？农业创新的时效性说明一项创新的应用时间不是无限的，具有过期失效和过时作废的特点。作为推广人员在创新扩散的不同阶段上应采取相应的措施防止创新早衰。首先，创新出台后，必须尽早组织试验，果断决策，进入示范；加快发展期速度，使其尽快从早期试验阶段进入成熟期，让其在“青壮年”时期充分发挥效益；要尽可能延长成熟期，延缓衰退，特别要防止过早衰退。其次，把握好推广速度，不能超越推广人员的承受能力和农民的接受能力，否则，欲速则不达。3. 交替性规律及其应用 一项具体的农业创新寿命有限，不可能长盛不衰，而新的研究成果又在不断涌现，这就形成了新旧创新

36、的不断交替现象（如紧凑型玉米高产品种代替平展型玉米品种）。新旧交替是永无止境的，只有这样，科学技术才能不断发展，不断进步。根据交替性规律，推广工作者要不断地推陈出新，就是说在一项创新尚未出现衰退的迹象时，就应该不失时机地、积极地引进、开发和储备新的项目，保证创新交替的连续和发展；也要选择适当的交替点，既要使前一项创新充分发挥其效益(不早衰)，又要使后一项创新及时进入大面积应用阶段。（四）SS型扩散散曲线的的变异类类型由于农业业创新扩扩散受多多种因素素影响，不不同条件件下，扩扩散速度度、扩散散范围可可能不同，曲曲线会有有各种变变化，常常见有如如下4种类型型：1、短效效型周期短，推推广达到到高峰值

37、值后，很很快下降降，推广广期很短短即衰退退了。原原因多为为无形磨损。2、低效效型创新新扩散速速度慢，高高峰不高高，虽维维持时间间长，但但始终低低效运行行。原因因：可能能创新技技术操作作复杂、成成本高、实实施条件件苛刻等等。3、早衰衰型试验示范范期，发发展期，推推广前期期均正常常，就是是衰退过过早。原原因：多多为有形形磨损。如种种性退化化消失。4、稳定定型特点：四四个时期期发展正正常，阶阶段过渡渡如期而而至，交交接顺利利，效益益最高。属属于标准型或或理想型型。（五）不不同农业业创新内内容、不不同创新新扩散条条件下的的扩散曲曲线 （2种种情况） 不同类型型农业创创新的扩扩散曲线线（杨建建昌“农农业

38、革新新传播过过程的数数学分析析”）不同类型型农业创创新的扩扩散速率率（杨建建昌“农农业革新新传播过过程的数数学分析析”）分分析表11-6资资料可知知，不同同创新项项目的起起始传播播势（RR0）以以浅免耕耕技术为为最大，杂杂交水稻稻次之，模模式化栽栽培最小小。起始始传播势势的大小小反映了了一项创创新被农农民掌握握的难易易程度和和开始推推广(扩扩散)的的速度的的大小。在在本研究究中，浅浅免耕技技术复杂杂程度较较小，而而且能节节省工本本，农民民容易掌掌握，接接受采用用较快，因因此它进进入扩散散发展期期的时间间和达到到最大扩扩散速率率的时间间均较早早，分别别为1.7年和和2. 7年，仅仅6年时时间就已

39、已经被999%的的农户所所采用；而模式式化栽培培技术是是一项综综合性很很强的技技术，它它涉及到到品种特特性、作作物生长长发育动动态及肥肥水运筹筹等多种种知识。因因此，农农民不易易很快掌掌握，起起始扩散散势较小小，进入入扩散发发展期和和达到最最大扩散散速率的的时间均均较长，分分别为55.5年年和6.4年，用用了将近近10年年时间才才被999%的农农户所采采用；杂杂交水稻稻则介于于上述两两者之间间。九、影响响农业创创新采用用与扩散散的因素素（一）经经营条件件的影响响经营条条件对农农业创新新的采用用与扩散散影响很很大.经经营条件件比较好好的农民民,他们们具有一一定规模模的土地地面积,有比较较齐全的的

40、机器设设备,资资金较雄雄厚,劳劳力较充充裕,经经营农业业有多年年经验,科学文文化素质质较高,同社会会各方面面联系较较为广泛泛.他们们对创新新持积极极态度,经常注注意创新新的信息息,容易易接受新新的创新新措施。美国曾曾对166个州的的17个个地区1107333家农农户进行行了调查查,发现现经营规规模对创创新的采采用影响响很大.经营规规模主要要包括土土地,劳劳力及其其他经济济技术条条件。经营规规模越大大则采用用新技术术越多,这说明明,经营营规模与与农民采采用创新新的积极极性呈正正相关。表9-11经营规规模与采采用创新新的关系系经营规模模每百户采采用农业业创新技技术数每百户采采用改善善生活创创新技术

41、术数小规模经经营18551中等规模模经营23873大农场经经营29396从表1-8看出出,中等等规模经经营的农农户采用用农业新新技术比比小规模模经营农农户增加加28.6%,采用改改善生活活新技术术数增加加43.1%;大农场场经营比比小规模模经营的的两种新新技术采采用分别别增加558.33%和888.22%.日日本的一一项调查查也反映映了同样样的趋势势(表11-9).表 9-2经营规规模对采采用创新新数的影影响(日日本)经营规模模调查个数数采用创新新数量(件/户户)小于1公公顷914.9911.5公顷顷1315.001.5公公顷以上上1123.66在我国,就种植植业来说说,以全全国20010年年

42、1.2212亿亿公顷耕耕地,11.877亿户农农户计算算,平均均每户00.6448公顷顷耕地,土质不不同,土土地分散散。这种很很小规模模的生产产,从采采用创新新方面看看显然是是一种制制约因素素. （二二）农业创创新本身身的技术术特点的的影响一一般地说说,农业业创新自自身的技技术特点点对其采采用的影影响主要要取决于于三个因因素:第第一,技技术的复复杂程度度.第二二,技术术的可分分性大小小,可分分性大的的如作物物新品种种,化肥肥,农药药等就较较易推开开；而可分分性小的的技术装装备(农农业机械械的推广广)就要要难一些些。.第三,技术的的适用性性.如果果新技术术容易和和现行的的农业生生产条件件相适应应

43、,而经经济效益益又明显显时就容容易推开开;反之之则难.具体地地讲,有有以下几几种情况况.1.立即见见效的技技术和长长远见效效的技术术 2.一看就就懂的技技术和需需要学习习理解的的技术 3.机机械单纯纯技术和和需要训训练的技技术 44.安全全技术和和带有危危险性的的技术 5.单单项技术术和综合合性技术术 6.个别改改进技术术和合作作改进技技术 77.先进进技术和和适用技技术 （三）农民自自身因素素的影响响在农村村中,农农民的知知识,技技能,要要求,性性格,年年龄及经经历等都都对接受受创新有有影响.农民的的文化程程度,求求知欲望望,对新新知识的的学习,对新技技术的钻钻研,是是否善于于交流等等,都影

44、影响创新新的采用用. 11、农民民的年龄龄 年龄龄常常反反映农民民的文化化程度,对新事事物的态态度和求求知欲望望,他们们的经历历以及在在家庭中中的决策策地位。日本(19667)报报道,1100位位不同年年龄的农农民采用用创新的的数量,最多的的是31135岁岁年龄组组(表11-100).处处在这一一年龄段段的农民民对创新新的态度度,他们们的经历历及在家家庭中的的决策地地位都处处于优势势.而550岁以以上的人人采用创创新的件件数随着着年龄的的增加越越来越少少,说明明他们对对创新持持保守态态度;同同时也与与他们的的科学文文化素养养及在家家庭中的的决策地地位逐渐渐下降有有关.唐唐永金等等(20000)

45、在四川川省的一一项调查查表明,不同地地区平均均来说,一般户户主年龄龄在31160岁岁的中壮壮年家庭庭采用创创新数量量相对较较多,而而户主年年龄在330岁以以下和660岁以以上的家家庭则采采用创新新的数量量较少.表9-3 农民民年龄与与采用创创新的关关系年龄采用创新新数年龄采用创新新数30岁以以下29546550岁30131335岁38751555岁28436440岁32156660岁28341445岁32060岁以以上2232.户主主文化程程度 据据四川省省的调查查(唐永永金等,20000)发发现,户户主文化化程度越越高的家家庭,采采用创新新的数量越越多,一一般是高高中初初中小小学半半文盲和和

46、文盲.日本新新泻县曾曾对不同同经济文文化状况况地区的的农民进进行调查查,发现现不同地地区的农农民对采采用创新新的独立立决策能能力是不不同的(表1-11).表明明,平原原地区经经济文化化比较发发达,农农民各种种素质较较高,独独立决策策能力比比山区农农民高出出一倍.独立决决策能力力强,则则越容易易接收采采用创新新.表 9-4不同文文化发达达地区农农民独立立决策能能力(日日本)类别调查个数数能自己决决策(%)不能自己己决策(%)山区农民民2236.4463.66半山区农农民1540.0060.66平原地区区农民1770.6629.44合计5448.1151.993.家庭庭关系的的影响 (1)家庭的的

47、组成：如果是是几代同同堂的大大家庭,则人多多意见多多,对创创新褒贬贬不一,意见较难难统一,给决策策带来一一定难度度.如果果是独立立分居的的小家庭庭,则自自己容易易做出决决策。(2)户主年年龄与性性别：家庭中中由谁来来做经营营决策也也非常关关键,一一般来说说,中,青年人人当家接接受创新新较快,而老年年人则接接受较慢慢.户主主性别,一般来来说,男男性户主主家庭采采用创新新数量多多于女性性家庭(唐永金金等,220000)。(3)农业经经营和家家庭经济济计划：家庭收收入的再再分配,家庭发发展计划划和家务务安排计计划,都都对采用用新技术术有一定定影响。(4)亲亲属关系系和宗族族关系：采用新新技术改改革的过过程中,特别在在认识,感兴趣趣及评价价阶段,有些信信息来自自亲属,决策时时需要同同亲属商商量研究究,这些些亲属或或宗族关关系的观观点,态态度,有有时也影影响农民民对创新新的采用用.（四四）其他他社会,政治因