XXXX年5月团购市场分析6050.docx

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1、20111年5月月团购市市场分析析截止20011年年5月，团团购网站站数量达达50448家的的总量。中中国互联联网创下下了同类类型网站站数量最最多的世世界纪录录。而目目前使用用手机团团购的用用户比例例已近22成，手手机网民民成为团团购的新新生力量量。平均每33人就曾曾有过网网络团购购的经历历，其中中参与团团购者多多是具有有高学历历平均年年龄为225-550岁的的女性白白领。业业内人士士估算，今今年中国国团购市市场交易易额预计计将达6600亿亿元，比比去年增增长约440%。未未来5年年，中国国团购市市场交易易额年均均增长率率仍将以以40%-500%高速速增长。1.目前前团购网网站的普普遍问题题由

2、于团购购网站的的门槛较较低，可可复制性性强，市市场中的的同质化化严重。因因此，对对于那些些模式单单一、服服务质量量差的团团购网站站将会失失去生存存基础。据据DCCCI数据据显示：2.33%的人人参加过过团购之之后不再再想参加加;消费者者权益无无法保证证(511.5%)、产产品质量量问题(43.1%)、售后后服务不不到位(38.9%)、信任任度不高高(344.7%)是主主要原因因。从消消费者权权益无法法保证(51.5%)可见，半半数人认认为团购购网站缺缺少诚信信是个大大问题。2.目前前团购网网站发展展的趋势势团购网站站目前值值得关注注的总体体趋势包包括用户户服务和和商户管管理两方方面。用户服服务

3、方面面，团购网网站开始始提升用用户体验验，如对对退款服服务、评评价体系系、预约约服务的的尝试，都是团购网站对用户服务体验的改善。并以此为核心，深入本地化，通过信用体系、账期管理、数据支撑等方式对商户资源进行规范化的管理。值得注意的事，团购网站对于商户的管理逐成体系，将成为下一阶段团购网站运营的主要目标。3.团购购网站未未来发展展前景20100年网上上购物销销售额达达到50000亿亿人民币币，网购用用户人均均年投入入24000元人人民币。而中国国服务业业的GDDP占有有率比制制造业要要高，在在未来的55年国家家将进一一步提升升服务业业的GDDP占有有量。年收入33万人民民币的消消费者，网上购物花

4、了2400人民币，剩下的2万7千元大部分都会消费在酒吧、KTV、餐馆、加油站、理发店、健身房、干洗店、等日常生活服务类。所以，未来的O2O市场前景将无可限量。4.垂直直细分团团购网站站兴起从上图数数据显示示，用户户在挑选选团购商商品类型型具有一一定倾向向性，而而垂直类类团购网网站将可可以满足足用户消消费的不不同需求求，综合类类团购网网站正在在逐步向向垂直化化转变，使使业务模模式更细细分更明明确。垂直团购购可以根据特特定的用用户群更更精准地地推出团团购产品品，有针针对性基基于目标用户群开开拓商户，这样可可以更加加优化本地配置置资源。垂垂直类的的团购网网站的精精准化和和小众化化更有助助于建立立平台

5、的的品牌效效应，从从而增进进用户粘粘性和认认知度。市场主要要团购网网站发展展现状拉手网生活、商商品、酒酒店、化化妆品。暂无7天无条条件退款款、不满满意免单单、过期期自动退退款。300多多个一、二二、三线线城市覆覆盖，目目标5000个城城市iPhoone、iPad、Android、Wap。美团暂无暂无7天未消消费退款款、不满满意免单单、过期期未消费费退款。200多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。iPhoone、AAndrroidd、Waap。窝窝团旅游、酒酒店、生生活馆、化化妆品。城市行政政区域划划分。无理由随随时退款款、不满满意先行行赔付。100多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无F团度假、

6、亲亲子、写写真、美美妆。暂无72小时时无条件件退款、不不满意现现行赔付付、投诉诉12小小时响应应。200多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无高朋暂无暂无7天未消消费因情情况退款款。100多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无满座化妆品、创创意家居居、酒店店、度假假。暂无7天未消消费退款款、过期期全额退退款、消消费投诉诉先行赔赔付。100多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无24劵暂无暂无72小时时无条件件退款、消消费投诉诉先行赔赔付。200多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无团宝网食品、家家居、电电器、化化妆品、服服装、酒酒店、儿儿童、饰饰品、旅旅游。城市行政政区域划划分。随时退、在在线交

7、流流、消费费投诉先先行赔付付。200多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无嘀嗒团暂无暂无10天无无条件退退款、消消费投诉诉先行赔赔付。30多个个一、二二、线城城市覆盖盖。WAPQQ团美食餐饮饮、休闲闲娱乐、生活服务、网上购物、精彩活动、旅游。城市行政政区域划划分。有效期内内无条件件退款、消消费投诉诉先行赔赔付。200多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无新浪团暂无暂无7天未消消费退款款近10个个一、二二线城市市覆盖。WAP爱家团暂无暂无7天无条条件退款款。300多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无58团购购化妆品。暂无暂无300多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。iPhoone、AAndrro

8、idd、Waap。饭桶团婚庆宴会会、生活活精品。暂无暂无200多多个一、二二、三线线城市覆覆盖。暂无糯米团美食、娱娱乐、生生活、网网购、暂无有条件退退款。300多多个一、二二、三线线城市覆覆盖，目目标5000个城城市WAP点评团暂无暂无15天内内未使用用无条件件退款。近1000个一、二二线城市市覆盖。iPhoone、AAndrroidd、Syymbiian、Wap。爱帮团暂无暂无7天无条条件退款款。近20个个一、二二线城市市覆盖。暂无三大类别别团购网网站情况况分析此次分析析将团购购网站分分成三大大类别：独立团团购类、门户户网站类类、生活活服务类类。至于于SNSS团购类类、垂直直团购类、电电商团

9、购购类，由于过于于细化和和交叉，不不便于在在本次分分析中进进行详细细阐述。一独立立团购类类网站：优势在在于拥有有行业先发发市场占占有机会会和强大大的线下下操作执执行力，形成了一一定的品品牌效应应和规模模。其核心心优势是是线下商商务拓展展能力，产产品服务务设计能能力。未未来的目目标是积积极扩展展三线城城市业务务；收购购一定用用户群的的中小型型团购网网站；加加强移动动终端的的接入与与社区的的建设；提升用用户体验验，并对商户户资源进进行规范范化管理理，保障障服务水水平。二门户户团购类类网站：优势在在于可利利用门户户已积累累的用户户规模、新新闻资源源和品牌牌效应，让团购用户更具服务和质量的保证。并且现

10、有用户和流量等资源都能有效的降低运营成本，为用户提供更大的服务回报。门户资金雄厚，在千团大战竞争中不会因为资金流断裂而宣告退出，依靠门户自身的媒体特性和广告宣传广度，团购业务能够很快进入轨道，但是和独立的专业团购网站相比，在用户服务体验与产品设计能力还是未知。三.生活活服务类类团购网站站：优势势在于拥拥有丰富富的地域域特色商商家资源源，和现现有固定定用户资资源，且且目标用户户群定位明确确。如果果将团购购平台与生生活服务务结合，则可以帮助团购平台用户的快速增加数量和粘性。并且生活服务社区是团购网站推出新品最直接最有效的营销方式，未来的目标是加快团购用户与主营业务用户之间的结合与转换，利用积累的大

11、量细分行业分类信息，通过传统业务拥有优质商家资源，帮助推广团购业务和用户聚集。结论：团购平台台从一天天推出一单单商品到到一天推推出多单商品品，从一单团购购一天到到一单团购购多天，从从团购商品品实物到团购生活活服务，从从一个城城市延伸伸到全国国市场。团团购作为为O2OO类型的的线上线线下相结结合的电电子商务务形式，逐渐趋向于商品服务的多样化和个性化，最终成为本地生活服务折扣商城的电商。我们需要要学习的的是独立立团购网网站的团团队高效效快速的的线下执行行力，以以及线上上产品创创新的能能力，并并能够始始终坚持持以用户户为中心心。学习习门户团团购网站站对商品品和服务务的选择择，提供供给用户户有保障障的

12、信誉誉度，加加强对产产品质量量的把控控能力。学学习垂直直细分团团购网站站聚焦目目标用户户群，建建立自身身服务的的定位和和标准。比比如，聚聚美优品品（奢侈侈品团购购），优优享团(白领时时尚团购购)，玉玉丽团（化妆品品团购）。在目前千千团大战战的团购购市场竞竞争里，有机机会分一一杯羹的的，将会会是拥有有庞大商商户资源源和会员员基础，同时能提供优质服务的综合型网站。在拼资源、拼服务、拼人才、拼创意的时代，如何能提供本地商户市场营销方案，如何能满足用户的消费需求，将是未来团购市场发展的关键。作为服务型的团购网站，取胜之道必然要遵循用户为主、产品创新和优质服务的原则。20111年5月中国国团购市市场动态

13、态4月277日，美团网网推出的的“MIINI电电子血压压计”，销销售额高高达2991万元元。成为团团购目前前最畅销销的产品品。5月初，五一小长假来临之际，团购网站纷纷推出团购旅游产品，团购旅游成为团购网站热门内容。5月3日日，中国国最大的的酒店预预订网站站携程旅旅行网宣宣布正式式推出酒酒店团购购特惠频频道，进进军酒店店特价产产品市场场。5月中旬旬，淘宝宝旗下的的口碑网网，推出Anndrooid系系统的手手机客户户端，改进原原有基于于LBSS的定位位、周边边搜索等等生活服服务客户户端，在在国内首首次实现现生活服服务客户户端的团团购、外外卖等交交易功能能。5月166日，国国内服装装类B22C网站站

14、麦考林林宣布推推出团购购项目“天天天团”。“天天团”每天上线10多个产品，包含服装、家居、饰品等多个品类。团购的都是当季热销品。5月188日，淘淘宝网去去年推出出的团购购频道“聚聚划算”本周将正式改名“淘宝团购”。5月222日，知知名团购购网站满满座网宣宣布，今今年将主主打上海海市场，预预计20011年年销售额额将突破破20亿亿元。满满座网CCEO冯冯晓海同同时宣布布，满座座网注册册用户已经经突破5500万万人。5月277日，淘淘宝商城城电器城城联合淘淘宝团购购聚划算平台台，发起起“空调调玩定制制，万人人大团购购”的大大型团购购活动，征征集1万万人，根根据网友友的需求求，定制制一万台台空调。此

15、此次团购购将是国国内体量量最大的的DIYY定制团团。5月288日，人人人公司司CEOO陈一舟舟表示，“将将糯米网网与人人人网结合合发展社社会化电电子商务务，增加加团购的的技术含含量”。如如今，这这个战略略已经在在移动客客户端上上悄然展展开。基基于当前前地理位位置信息息和好友友关系，糯米网网可以向向用户推推荐糯米米网的团团购商品品。5月下旬旬，快速速发展的的团购网网站催生生了一批批团购“黄黄牛党”，各种“团购代购”卖家在网络上兴起。这一现象搅乱了团购市场，遭到团购企业的抗议。5月311日，浪浪淘金昨昨日宣布布正式推推出面向向电商和和团购行行业的效效果广告告平台，并并命名为为“通用用流量平平台”。这这是继搜搜索引擎擎、网址址导航之之后又一一个可以以为电商商和团购购行业获获得客户户的营销销通路。