哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究.docx

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1、哈 尔 滨 理理 工 大 学学毕 业业 设设 计计题 目：哈尔滨节节庆旅游游及其发展策略略研究院、 系：经济管理理学院旅游管理理系姓 名：指导教师师：系 主 任：哈尔滨节节庆旅游游及其发发展策略略研究摘 要要节庆活动动自古有有之，但但是关于于节庆活活动对旅旅游所带带来的强强大影响响和带动动作用，学术界界尤其是是我国国国内的研研究才刚刚刚起步步，目前前在此方方面的深深入研究究多借鉴鉴国外的的相关研研究成果果和经验验。节庆庆活动是是市民对对城市历历史的年年复一年年的认同同，是挖挖掘地方方历史文文化、创创造城市市特色的的一个有有显著成成效的手手段。本本文通过过对哈尔尔滨节庆庆旅游活活动实例例中遇到到

2、的问题题和经验验进行总总结，希希望能对对哈尔滨滨节庆旅旅游产业业发展产产生帮助助。随着着现代文文明的不不断推进进，完善善的市政政设施，便捷的的交通网网络，先先进的信信息技术术，舒适适的居住住环境，都为旅旅游节庆庆活动创创造了理理想的发发展基础础。只要要我们重重视研究究旅游节节庆活动动的特点点，掌握握旅游节节庆活动动策划和和规划的的系统方方法,认认真学习习国外的的成功经经验，一一定可以以将我国国的节庆庆活动越越办越好好,带来来更大的的经济连连动效益益和社会会效益,使之成成为地方方经济发发展和社社会发展展的催化化剂和助助推器。文章共分分为五部部分，主主要内容容包括绪绪论、节节庆旅游游的产生生与发展

3、展、节庆庆旅游概概述、哈哈尔滨节节庆旅游游现状及及存在问问题、哈哈尔滨节节庆旅游游发展策策略、哈哈尔滨国国际啤酒酒节案例例研究。关键词节节庆；节节庆旅游游；策略略；哈尔尔滨Reseearcch oon SStraateggiess off Haarbiin FFesttivaal TTourrismm annd DDeveeloppmennt AbsttracctThe fesstivval acttiviity hass prroduucedd foor aa loong timme, butt thhe aactiivitty aabouut tthe fesstivval thee fo

4、ormiidabbleiinflluennce andd thhe iimpeetuss fuuncttionn whhichh brrougght to thee trraveelinng, theeacaademmic cirrclees oour couuntrry ddomeestiic rreseearcch oonlyy thhen jusst sstarrtsiin ppartticuularr, aat ppressentt thhorooughhly stuudiees tthe mullti- moodellsovversseass coorreelattionn rees

5、eaarchh reesullts andd thhe eexpeerieencee inn thhisaaspeect.Thee feestiivall acctivvityy iss thhe rresiidennt tto tthe cittyhiistoory yeaar aafteer yyearr appproovall, iis eexcaavattes thee pllacee hiistooryccultturee, ccreaatess thhe ccityy chharaacteerissticc too haave thee reemarrkabble ressultt

6、thee meethood. Thiis aartiiclee thhrouugh cellebrratees tthe queestiion andd thheexxperriennce to thee Haarbiin ffesttivaal wwhicch iin tthe traavellingg acctivvityyexaamplle mmeetts ccarrriess onn thhe ssummmaryy, hhopeed ccan cellebrratee thhetrraveelinng iinduustrry ddeveeloppmennt tto tthe Harrb

7、inn feestiivall too haave theehellp.AAlonng wwithh thhe mmodeern civviliizattionn unnceaasinng aadvaanceemennt, theeconnsummmattionn muuniccipaal aadmiinisstraatioon ffaciilitty, thee coonveenieentttrannspoortaatioon nnetwworkk, tthe advvancced lettterr annxioous tecchnoologgy, theecommforrtabble en

8、vviroonmeent, alll tthe acttiviity forr thhe ttravveliingffesttivaal tto ccreaate thee iddeall deevellopmmentt foounddatiion. Soo loong as wettakee too sttudyy thhe ttravveliing fesstivval to acttiveechaaraccterristtic, grraspps tthe traavellingg feestiivall too acctivvityy too pllan witth tthe plaa

9、n ssysttem appproaach, eaarneestlly sstuddiess thheovversseass suucceess expperiiencce, cerrtaiinlyy maay oour couuntrryfeestiivall acctivvityy moore to mannagee weell, brringgs tthe bigggerrecoonommicaal ggearringg beeneffit andd thhe ssociial effficiienccy, cauusess itt toobeccomee thhe ccataalyss

10、t aand thee auuxilliarry bboossterr whhichh thhe pplacce eeconnomyydevveloopmeent andd thhe ssociietyy deevellopss.The theesiss iss diividded intto ffivee paartss.Thhe mmainn coonteent intrroduuctiion，Fesstivval Touurissmprroduuctiion andd thhedeevellopmmentt, tthe Festtivaal TTourrismm ouutliine, t

11、hhe ddomeestiic aand forreiggn lliteeratturee suummaarizzes, ttheHHarbbin Festtivaal TTourrismm prreseent sittuattionn annd ttheeexisstennce queestiion, thhe HHarbbin Festtivaal TTourrismmgenneraal ddeveeloppmennt sstraateggy, thee Haarbiin iinteernaatioonall beeer fesstivvalddeveeloppmennt ccounnte

12、rrmeaasurre. Keywwordds FFesttivaal；Fesstivval Touurissm；PPlannninng；HHarbbin不要删除除行尾的的分节符符，此行行不会被被打印目 录录摘 要要IAbsttracctIII第1章 绪论111.1 研究背背景11.2 研究意意义11.3 国内外外节庆旅旅游研究究综述221.3.1 国国外研究究综述221.3.2 国国内研究究综述331.4 研究方方法及内内容51.4.1 研研究方法法51.4.2 研研究内容容6第2章 节庆旅旅游概述述72.1 节庆旅旅游的产产生与发发展72.2 节庆旅旅游的定定义72.3 节庆旅旅游的分分类

13、82.4 节庆旅旅游的特特点92.4.1 时时间性与与周期性性92.4.2 核核心的稳稳定性992.4.3 综综合性1102.4.4 地地方性1102.4.5 参参与性1102.5 节庆旅旅游影响响10第3章 哈尔滨滨节庆旅旅游现状状及存在在问题1133.1 哈尔滨滨概况1133.2 哈尔滨滨旅游发发展概况况133.3 哈尔滨滨主要节节庆活动动153.3.1 中中国哈尔滨滨国际冰冰雪节1153.3.2 中中国哈尔滨滨经济贸贸易洽谈谈会1553.3.3 中中国哈尔滨滨之夏音音乐会1153.3.4 中中国哈尔滨滨国际啤啤酒节1163.3.5 中中国黑龙江江国际滑滑雪节1163.4 哈尔滨滨节庆旅旅

14、游存在在的问题题163.4.1 节节庆组织织管理存存在不足足163.4.2 节节庆的基基础设施施不完善善173.4.3 政政府介入入过多，市场化化运作制制度不完完善1773.4.4 营营销和促促销力度度不够1173.4.5 对对节庆缺缺乏系统统的研究究和必要要的管理理17第4章 哈尔滨滨节庆旅旅游发展展策略1184.1 组织与与人力资资源策略略184.2 规划策策略1994.2.1 合合理规划划布局1194.2.2 加加强监督督管理1194.3 市场化化运作策策略2004.4 资金管管理和效效益管理理策略2214.4.1 资资金管理理策略2214.4.2 效效益的管管理策略略224.5 营销策

15、策略2334.5.1 发发挥资源源优势策策略2334.5.2 产产品策略略234.5.3 分分销策略略244.5.4 促促销策略略244.5.5 宣宣传策略略24第5章 哈尔滨滨国际啤啤酒节案案例研究究265.1 客源分分析与游游客特征征分析2265.2 产品策策略2665.3 旅游商商品的开开发策略略275.4 品牌的的塑造与与扩张策策略288结论299致谢311参考文献献32附录 AA33附录 BB38千万不要要删除行行尾的分分节符，此行不不会被打打印。在在目录上上点右键键“更新域域”，然后后“更新整整个目录录”。打印印前，不不要忘记记把上面面“Absstraact”这一行行后加一一空行第

16、1章 绪论1.1 研究背景景中华民族族有着悠悠久的历历史，在在长期的的生产、生活实实践中，孕育出出众多传传统的、民族的的节庆活活动，如如春节、中秋节节、少数数民族的的泼水节节、那达达慕大会会、三月月街、牧牧童节等等。随着着中国改改革开放放的逐步步深入和和社会主主义现代代化建设设事业的的迅猛发发展，在在传统的的、民族族的节庆庆活动基基础上，各地相相继策划划、组织织、筹办办了一些些现代节节庆活动动，这些些节庆活活动或挖挖掘当地地文化内内涵，或或依据资资源优势势、产业业优势，体现地地域风貌貌，有声声有色，极大地地活跃了了人民群群众的精精神文化化生活，对旅游游经济发发展起到到了很大大的促进进作用。最初

17、的的节庆旅旅游是以以各民族族的传统统节庆为为吸引物物的民俗俗旅游，旅游者者只是一一小部分分对民俗俗有特殊殊兴趣并并有支付付能力的的人，节节庆活动动保持着着传统模模式和高高度真实实性。后后来，随随着大众众旅游的的兴起与与发展，许多传传统的节节庆被设设计为旅旅游吸引引物，活活动项目目成为一一种商业业化的表表演，另另外，为为了经济济、文化化、旅游游发展的的需要，各种组组织还人人为创办办了一些些主题节节庆活动动，融商商贸、科科技、文文化于一一体，它它们不仅仅成了目目的地重重要的吸吸引物，而且在在各方面面对目的的地产生生了巨大大的经济济影响。目前，仅在我我国就存存在上述述两种节节庆活动动两三千千种，许许

18、多目的的地城市市都有了了自己的的标志性性节庆和和多个著著名节庆庆活动，吸引着着国内外外数以百百万计的的游客，节庆旅旅游已经经成为一一种较为为普遍的的旅游方方式。1.2 研究意义义节庆活动动作为旅旅游的吸吸引物，是构成成旅游产产品体系系的有机机组成部部分，在在旅游业业的发展展中已发发挥着越越来越大大的作用用，这既既是经济济发展成成果的表表现，也也是社会会进步、文明发发展的要要求。但但是在节节庆活动动中也暴暴露出一一些问题题，有待待解决，如主题题不突出出、形象象不鲜明明、缺乏乏自身特特点、创创新不够够；产业业化程度度不高，投入产产出不成成比例，华而不不实，缺缺乏市场场调研，不量力力而行，盲目求求全

19、求大大；行政政干预多多，市场场作用发发挥不足足，大多多由政府府主办，在专业业策划运运作能力力方面存存在专业业性不足足的问题题；没有有形成品品牌，知知名度不不高，缺缺乏足够够的参与与性和开开放性。随着节庆庆活动在在全国各各地的蓬蓬勃发展展，它已已成为一一种特殊殊的“人造”旅游吸吸引物，而与之之相应的的新兴旅旅游形式式节庆旅旅游也应应运而生生，并以以勃勃的的生机茁茁壮成长长。节庆庆旅游的的资源依依赖性较较小，牵牵动效应应比较显显著，对对举办地地政治经经济社会会具有广广泛而深深远的影影响。这这种旅游游方式不不再像传传统旅游游那样把把游客排排斥在旅旅游吸引引物之外外，而是是更注重重体验性性和参与与性，

20、因因此代表表了现代代旅游的的一个发发展方向向。从220世纪纪90年年代以来来，节庆庆旅游在在我国勃勃然兴起起，其中中，哈尔尔滨市的的国际啤啤酒节、冰雪节节不仅在在国内影影响颇巨巨，而且且在哈尔尔滨旅游游发展中中的地位位日益提提高。但但是，实实践表明明，节庆庆旅游无无论在理理论研究究方面，还是在在实际运运作方面面，皆存存在诸多多不足和和缺陷，有待深深入探究究。有鉴鉴于此，笔者选选定这个个题目，期盼能能够对节节庆旅游游理论研研究和哈哈尔滨节节庆旅游游健康发发展有所所裨益。1.3 国内外节节庆旅游游研究综综述1.3.1 国外研究究综述关于旅游游节庆的的研究，最早出出现在西西方事件件旅游中中。随着着西

21、方各各国包括括节日、会展、体育、休闲在在内的各各类事件件的日益益发展，事件业业成为了了一个新新的行业业，学术术界对各各类事件件的研究究也随之之深入。目前，对事件件的研究究主要集集中在传传播媒介介(Coommuuniccatiion & MMediia )、大众众文化(Masss CCultturee)、公公共关系系(Puubliic RRelaatioon)和和休闲旅旅游(RRecrreattionn& TTourrismm)等四四个学科科领域。Meyeer在119700年按照照节庆主主题对旅旅游节进进行了分分类，对对美国与与加拿大大两国的的旅游节节事进行行了对比比研究；19884年，Ritt

22、chiie提出出了自己己对旅游游节事的的定义：“从长远远或短期期目的出出发，一一次性或或重复举举办的、延续时时间较短短、主要要目的在在于加强强外界对对于旅游游目的地地的认同同、增强强其吸引引力、提提高其经经济收入入的活动动”，同时时将旅游游节庆活活动的内内容与形形式结合合考虑，对其进进行了分分类，并并以大型型节事活活动影响响评估为为题进行行了研究究；19991年年，Geetz提提出将旅旅游节事事从潜在在状态转转变为可可以销售售的旅游游产品的的看法，指出要要从节事事内容和和具体表表现形式式两方面面来组织织节庆，同时要要从组织织者、游游客体验验、社区区发展等等不同的的角度对对节事旅旅游开发发进行综

23、综合全面面地考虑虑；19994年年，Roochee对举办办大型节节事活动动的城市市如何进进行政策策上的适适应和支支持进行行了探索索；19997年年，Crrompptonn和MccKayy对参与与节事活活动的旅旅游者出出游动机机进行了了研究；同年，Dimmancche对对美国新新奥尔良良举办119844年世界界博览会会进行了了个案研研究，探探讨了大大型旅游游节庆活活动(hhalllmarrk ttourristt evventt)对举举办城市市的旅游游基础设设施、旅旅游形象象和经济济发展的的影响。在欧洲和和北美的的城市旅旅游(CCityy Toouriism)和都市市旅游(Urbban Touu

24、rissm)的的研究中中，节事事旅游与与城市文文化旅游游被作为为研究的的主要内内容受到到关注。Jannsenn-Veerbeeke (19988)将节日日、会议议、展览览及各种种活动界界定为都都市旅游游产品，归属于于都市旅旅游的第第一要素素:从Murrphyy (119977)所编编辑的都市旅旅游质量量管理一书涉涉及的内内容来看看，可以以知道在在一些研研究者眼眼中，特特殊节事事是都市市旅游这这一广泛泛领域中中的包含含部分1。在近年的的相关研研究中，缪勒斯斯(Muuless)通过过经济分分析表明明，在澳澳大利亚亚，事件件活动的的举办已已经到了了一种很很重要的的程度，各州之之间为了了吸引和和承办事

25、事件活动动而成立立了事件件公司或或委员会会，以便便与日益益加强的的州政府府介入相相协调。他以布布里斯班班88年年世博会会举办场场地迁至至南岸公公共用地地作为一一个研究究案例，说明事事件是如如何成为为昆士兰兰事件公公司创立立的催化化剂，又又如何改改变了城城市形态态和城市市生活方方式的2。罗伯森和和格雷尔尔(Rooberrtsoon & Guuerrrierr)着眼眼于西班班牙是如如何应用用三个重重要的国国际事件件案例(奥运会会、欧洲洲城市文文化节和和92年世世博会)来帮助助重塑国国家旅游游产品的的形象的的。每当当国际竞竞争日益益激烈、旅游产产品标准准下降时时，西班班牙的沙沙滩产品品就会遭遭受损失

26、失，于是是这些事事件计划划用来帮帮助在季季节上和和类型上上丰富其其旅游产产品。他他们通过过这三个个事件案案例来设设计和实实施重塑塑城市和和国家新新形象的的方法，并对承承办事件件的长远远利益提提出了质质疑33。世界各国国和各个个旅游目目的地对对节庆及及节庆旅旅游的浓浓厚兴趣趣和高度度重视来来源于节节庆广泛泛而深入入的影响响与作用用，正如如Gettz指出出的那样样:“节庆庆的强大大号召力力可以在在短时期期内使得得节庆发发生地的的口碑获获得爆发性性的提升升”。由于于节庆对对举办地地社会、经济、环境等等各个方方面有着着广泛的的效应和和影响，举办重重大节庆庆是扭转转不利名名声和消消除负面面形象的的重要途

27、途径之一一，如“印第安安纳波利利斯500”、“南卡罗罗莱纳SSpolletoo节”就是成成功的案案例。此此外，由由于具有有可以在在任何季季节举办办的特点点，节庆庆还是克克服旅游游季节性性问题的的主要途途径之一一4。因此，对对节庆影影响及其其评估(Eveent Imppactts AAsseessmmentt, EEIA.)的研研究也是是节庆及及节庆旅旅游研究究的重要要内容和和前沿课课题之一一。1.3.2 国内研究究综述国内关于于旅游节节庆的研研究起步步较晚，最初起起源于对对传统民民俗的研研究，直直到800年代末末，随着着商业化化旅游节节庆开发发的兴起起，才开开始以旅旅游节庆庆为对象象进行专专门

28、的研研究。119911年王明明波、韩韩天雨等等对改革革开放中中出现的的地方经经济文化化节进行行了初步步探讨。19992年李李怀林对对国内各各地的文文化节进进行了编编辑和整整理。119944年蒋祖祖云等在在文章和和专著中中从节庆庆文化的的角度对对旅游节节庆开发发进行了了研究。19997年陶陶思炎在在民俗旅旅游与民民族风情情旅游研研究中注注意到节节庆活动动是民俗俗旅游的的常见形形式。119988年张德德强对中中国地方方文化节节的旅游游开发进进行了研研究。石玉凤、单博诚诚(20001) 分析析了节庆庆活动具具有作为为文化现现象载体体与经济济内容载载体的双双重功能能，并且且这两种种功能错错综复杂杂地同

29、时时体现于于节庆活活动过程程中。在在此基础础上，对对节庆活活动进行行了分类类，并着着重对其其中的地地方经济济文化节节庆活动动进行了了分析，指出了了该类节节庆活动动对地区区经济发发展作用用研究的的必要性性。史铁华、何玲(20001)把把旅游节节庆作为为一种动动态的文文化旅游游吸引物物、独立立的旅游游产品来来经营。指出规规范化、市场化化、产业业化是旅旅游节庆庆必由之之路。探探索了旅旅游节庆庆走向的的关键:独一无无二的城城市特征征是旅游游节庆的的灵魂，广泛的的民众性性是节庆庆赖以成成功的魅魅力所在在，活动动内容的的确定性性和管理理的严谨谨是旅游游节庆成成为“产品”的基本本条件，“成本与与利润”理念的

30、的注入是是节庆得得以传承承的基础础。而随着城城市旅游游的不断断升温，旅游节节庆对城城市旅游游发展的的影响正正日益受受到众多多城市旅旅游研究究者的关关注。乔玉霞(19992) 、朱佩佩军(119988)、李李力和崔崔卫华(19999)、杨絮飞飞(20000)等从旅旅游节庆庆开发的的条件及及其与都都市旅游游的关系系角度对对旅游节节庆开发发进行了了有益的的探索和和研究。吕和发发、沈祖祖祥、张张帆(220000)和张张凌云等等对旅游游节庆的的策划进进行了针针对性研研究。王大悟等等(19996 )指出出新加坡坡通过招招徕规模模大、级级别高的的国际会会议和展展览来促促进城市市旅游业业的发展展；宋家家增(1

31、19966 )认认为都市市旅游多多以接待待商务旅旅游、会会议旅游游和国际际、国内内交流活活动为主主；裴泽泽生(119966 )则则提出在在重视节节庆活动动宣传组组织的同同时，应应深化相相关旅游游产品的的开发、创新；杨新军军等(119988 )通通过对加加拿大城城市旅游游开发的的研究，指出城城市旅游游开发方方向为文文化旅游游、体育育旅游及及会议旅旅游。朱朱佩军(19998)认认为旅游游节庆是是都市旅旅游的生生力军。庄志民民认为要要树立上上海的形形象，重重视体验验性产品品开发，实现“节事活活动管理理”产业化化，要提提升“节事管管理”、会展展活动的的程序性性和创新新性，把把20110年世世博会办办成

32、最成成功、最最精彩、最难忘忘的一届届世界盛盛会。 文彤以以99年年昆明世世界园艺艺博览会会为实例例，简要要分析了了旅游事事件对城城市旅游游的影响响，认为为无论从从旅游产产品结构构的丰富富、基础础设施的的完善、城市形形象的强强化，还还是从客客源市场场的拓宽宽、城市市经济的的发展等等各方面面来说，动态的的旅游事事件对城城市旅游游存在着着重要的的、积极极的促进进作用。但旅游游事件的的出现也也存在着着一些消消极的影影响。它它引起的的短时间间内的大大规模游游客流的的涌入，将在交交通、噪噪音、废废弃物等等方面对对当地居居民的正正常生活活产生负负面影响响。同时时也会造造成城市市物价的的大幅上上涨，使使游客和

33、和居民的的经济负负担加重重。另外外，旅游游事件有有很强的的时效性性，它所所形成的的短期高高峰效应应为城市市旅游打打开了新新的局面面，但其其长期影影响、所所面临的的生命周周期问题题还有待待进一步步研究，如怎样样保持大大型建筑筑的生命命力、提提高使用用率等。在旅游节节庆开发发中，个个案研究究方面的的成果相相对较多多，陈伟伟(19994)、海德德胜(119955)，陈陈昌茂(19997)、沈文兰兰(19998)、以及及宝音、庄志民民(20000)等专门门对上海海黄浦旅旅游节、贵州民民俗文化化节、那那达慕大大会、妈妈祖文化化节等地地方节庆庆进行了了研究和和总结。吴章文文提出将将会展等等节庆活活动引入入

34、森林公公园，可可以更加加丰富森森林公园园的文化化内涵。 乔玉霞霞、李明明德(119944)从旅旅游产品品的建设设和管理理的角度度，根据据目前中中国国内内旅游市市场对旅旅游产品品的偏好好和消费费能力，提出应应开发专专项节事事旅游产产品，融融旅游、经贸、娱乐、餐饮、文化、体育、园艺为为一体。 从现代代意义上上来说，中国最最大的节节庆旅游游就是春春节、五五一节和和国庆节节期间形形成的全全国性乃乃至国际际性华人人大流动动及其形形成的节节庆与一一系列游游憩活动动。自119999年国务务院出台台了新修修订的全国年年节和纪纪念日放放假办法法后，每逢十十一国庆庆节、五五一劳动动节、新新年元旦旦以及传传统的春春

35、节，由由于假日日延长(一般为为7天)，中国国旅游业业、饮食食业、零零售业出出现前所所未有的的升扬。中国消消费者正正在形成成假日集集中消费费的习惯惯，形成成了所谓谓的“假日经经济”。与原原来年节节的传统统休闲在在家或亲亲友串门门活动方方式不同同，新的的节日期期间，人人们多选选择上街街购物、外出旅旅游、酒酒楼聚餐餐等活动动，推动动了全国国性的假假日经济济的发展展5。节庆是一一种人为为事件，它所涉涉及或要要求的人人流、物物流、信信息流流流量和流流动方式式和传统统旅游有有很大的的不同，它对举举办地的的影响也也远比传传统旅游游复杂。19990年第第11届亚亚运会在在北京举举行，对对北京市市旅游业业发展产

36、产生重要要影响。意大利利歌剧图兰朵朵在北北京故宫宫的演出出，使故故宫周围围的星级级饭店纷纷纷爆满满。由于节庆庆期间以以人群的的密集和和激动为为主要性性能，对对旅游节节庆的管管理模式式必然也也不同于于一般的的自然旅旅游、遗遗产旅游游、度假假旅游模模式66，这这一点在在进行节节庆规划划、开发发时就应应引起有有关人员员强烈注注意。220044年2月月5日元元宵节，在北京京密云县县灯会现现场发生生特别重重大死伤伤事故，当场死死亡377人，115人受受伤。此此次“密云事事件”更加凸凸显出节节庆旅游游安全管管理的重重要性和和紧迫性性。对于于节庆旅旅游的过过程控制制，尤其其是政府府部门的的安全应应急预案案及

37、安全全保卫作作用引起起了社会会的广泛泛关注。近几年节节庆经济济蓬勃发发展，人人们己经经认识到到旅游节节庆活动动的经济济内容载载体功能能，并且且意识到到这种功功能的潜潜在价值值。中国国期刊网网全文数数据库119944-20005年年收录的的期刊中中，与节节庆有关关的文章章达到1102篇篇之多，其中以以近期研研究居多多，有从从表象研研究走向向深入研研究的趋趋势，尤尤其注重重实用性性和可操操作性。而中国国期刊网网重要报报纸数据据库20000-20005年收收录的重重要报纸纸中，与与节庆有有关的文文章达到到1299篇，社社会各界界对节庆庆活动的的关注程程度日益益提高。1.4 研究方法法及内容容1.4.

38、1 研究方法法本文采用用规范研研究与实实证研究究相结合合的研究究方法，穿插引引用各类类节庆活活动支持持理论分分析，既既注重个个案分析析的深度度研究，又兼顾顾系统归归纳的广广度研究究。规范范研究逻逻辑上立立足于理理性分析析，运用用系统论论的研究究方法，建立旅旅游节庆庆策划的的理论研研究体系系与框架架，再从从归纳到到演绎，穿插案案例来支支撑和说说明理性性总结，针对相相关类型型的旅游游节庆活活动，进进行对比比研究。1.4.2 研究内容容旅游节庆庆有广义义与狭义义之分，两类定定义中包包含了功功能、特特点、性性质和范范畴，各各有不同同的侧重重点，按按照广义义的旅游游节庆定定义，基基本上将将所有的的节庆活

39、活动都作作为旅游游节庆来来看待。本文的的研究主主要针对对广义的的旅游节节庆，适适用范围围较广。从旅游游节庆的的组织者者的角度度，探讨讨如何使使旅游节节庆活动动持续健健康的发发展。第2章 节庆旅游游概述2.1 节庆旅游游的产生生与发展展节庆的产产生多种种多样，粗略可可以分为为农事历历法、宗宗庙祭祀祀、重要要历史事事件人物物传说、商贸集集市、庆庆祝纪念念、文艺艺体育、社交游游乐等，归结节节庆的各各种起源源，节庆庆产生的的根源主主要有两两个，其其一是图图腾与崇崇拜，其其二是休休息与娱娱乐。我国节日日庆典源源远流长长,各民族族长期的的生存斗斗争和生生活实践践形成了了灿烂的的节庆文文化。自自改革开开放以

40、来来,我国的的旅游节节庆活动动发展了了几十年年,经历了了从计划划经济到到市场经经济的一一系列历历程,成为一一种重要要的活动动形式延延续下来来。近年年来,我国的的旅游节节庆活动动更是发发展迅速速,呈现出出遍地开开花的热热闹景象象。800年代初初期，中中国开始始了市场场化的经经济体制制改革，旅游也也开始由由传统的的政府接接待性质质转化为为大众化化参与的的一种社社会活动动。在市市场经济济的作用用下，人人们开始始关注传传统民俗俗或节日日的实用用价值，有经济济头脑的的就试图图利用民民俗中可可以产生生利润的的那些部部分，通通过吸引引大量外外地游客客来获得得直接或或间接的的经济效效益，于于是，地地方民俗俗节

41、日出出现了分分工，传传统的春春节、端端午节、重阳节节等节令令仍然存存在，以以团聚、美食为为主要特特征，近近年又有有了假日日旅游的的热潮，同时出出现了更更多的以以“地方精精神”为基础础周期性性在特定定地方举举办的，以吸引引大量外外地游客客为特征征，以促促进地方方旅游、经济与与文化发发展为宗宗旨的现现代地方方旅游节节日。2.2 节庆旅游游的定义义唐纳盖盖茨从消消费者和和组织者者两方面面给出定定义，从从消费者者或观众众的角度度出发，一项特特别的活活动(节庆)就是在在通常选选择范围围之外或或超出日日常生活活内容的的一次休休闲、社社会和文文化经历历的机会会。从组组织者角角度出发发，一项项特别的的活动就就

42、是任何何一次性性的不经经常发生生的活动动。里奇给大大型节庆庆下的定定义是：从长期期或短期期的目的的出发，一次性性或重复复举办的的延续时时间较短短，主要要目的在在于加强强外界对对旅游目目的地的的认同，增加其其吸引力力，提高高其经济济收入的的活动，要想使使其获得得成功，主要依依赖其独独特性地地位，具具有创造造公众兴兴趣并吸吸引人们们注意的的时代意意义77。吴必虎认认为，旅旅游节庆庆通常是是指一些些含有多多种旅游游项目的的事件，包括节节日、地地方特色色产品展展览、体体育比赛赛等具有有旅游特特色的活活动或非非日常发发生的特特殊事件件8。李国平平指出传传统上狭狭义的旅旅游节庆庆角度研研究地方方旅游节节庆

43、，提提出地方方旅游节节庆又可可称为地地方旅游游节或地地方旅游游节事，是指以以“地方精精神”为基础础，在固固定地点点或区域域周期性性举办，有特定定主题，主要目目的在于于加强外外界对于于该旅游游目的地地认同，融旅游游、文化化、经贸贸活动于于一体的的综合性性节日庆庆典活动动9。张德德强在其其硕士论论文中从从文化的的角度，将旅游游节庆称称为地方方文化节节并对地地方旅游游节进行行了研究究，作了了定义：地方文文化节就就是以地地方特色色文化为为基础，融旅游游，经贸贸等活动动于一体体的综合合性节庆庆活动10。综上可以以看出，要对旅旅游节庆庆有一个个较为贴贴切、准准确的定定义，首首先应对对其范畴畴有一个个明确的

44、的认识。大多数数学者都都从广义义与狭义义两方面面对旅游游节庆进进行了界界定，定定义中包包含了功功能、特特点、性性质和范范畴，各各有不同同的侧重重点，按按照广义义的旅游游节庆定定义，基基本上将将所有的的节事活活动都作作为旅游游节庆来来看待。如图22-1所所示：狭义的节庆特殊事件SE节庆 F广义的节庆图2-11 广广义与狭狭义的节节庆概念念2.3 节庆旅游游的分类类旅游节庆庆可以依依据不同同的标准准进行分分类，例例如梅耶耶(Meeyerr, 19770)按按旅游节节庆的主主题将其其分为体体育节、工艺节节、戏剧剧节、电电影节、舞蹈节节、音乐乐节、农农业节等等几种类类型111。国际节日日和事件件联合会

45、会(也译译为国际际节日与与活动协协会，IIFEAA)把节节庆分为为大型节节事(LLargge EEvennts )、小小型节事事(Smmalll Evventts )、艺术术节日(Artts FFesttivaals )、体体育事件件(Spporttingg Evventts )、展览览会(FFairrs )、与公公园和游游憩相关关的事件件(Paarkss & Reccreaatioon EEvennts )、城城市相关关的事件件(Ciity Offficees)以以及会议议与观光光相关的的事件(Connvenntioon & Viisittorss Buureaaus，简称CCVB)等类型型

46、122。我我国旅游游节庆种种类繁多多，数量量庞大。20000年纳纳入国家家旅游局局的大型型旅游节节庆就超超过1000个，20001年的的国家级级旅游节节庆达到到1333项，中中小型的的旅游节节庆几乎乎每个县县市每年年都有一一个。提提炼各种种旅游节节庆的共共性，我我国旅游游节庆可可以进行行以下分分类：1.按照照旅游节节庆等级级及影响响范围分分类。我我国旅游游节庆按按照等级级分类分分为国家家级、省省级、市市级和县县级四类类。2.按照照旅游部部门参与与程度分分类113主主要包含含三类：旅游部部门主办办、旅游游部门共共同主办办、旅游游部门协协办。3.按照照旅游节节庆市场场化程度度分类。主要包包含三类类

47、：政府府大包大大揽型、政府主主导+企业主主体型、企业主主办型。4.按照照旅游节节的起源源特征、功能特特征来分分类，可可以将旅旅游节庆庆划分为为传统民民俗旅游游节和现现代商业业旅游节节两大类类。5.按照照旅游节节的主导导功能来来分，可可以将其其分为游游览观光光型、商商业经贸贸型、民民俗文化化型、综综合型等等四种类类型，这这种分类类有助于于充分认认识和发发挥不同同旅游节节的功能能作用。另外，按按照产生生背景分分类，可可分为转转化型(巴西狂狂欢节)和开发发型(西西安古文文化艺术术节)；按照节节日线索索可以分分为食物物(青岛岛啤酒节节)、事事物(哈哈尔滨冰冰雕节)等。2.4 节庆旅游游的特点点2.4.1 时间性与与周期性性旅游节庆庆是周期期性举办办的活动动，有的的每年举举办一次次，有的的两年举举办一次次或有更更长的时时间间隔隔。节的的原意包