化妆品行业态势与投资特性分析.docx

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1、一、化妆妆品的概概述及分分类（一）、化妆品品的定义义化妆品是是以化妆妆为目的的物品的的总称，在希腊腊语中，化妆的的词义就就是“装饰的的技巧”也就是是说发扬扬自身优优点，将将缺陷加加以弥补补，在中中国化化妆品卫卫生监督督条例中将化化妆品定定义为：“是以涂涂搽、喷喷洒或其其它类似似方法，散布于于人体表表面任何何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等等），以以达到清清洁、消消除不良良气味、护肤、美容和和修饰目目的日用用化学工工业产品品。”化妆品品包括：基础化化妆品、美容化化妆品、特殊用用途化妆妆品三部部分。基基础化妆妆品是为为了保护护皮肤、毛发以以及增进进皮肤和和毛发健健康的制制品；而而美容化化妆品是是为了

2、修修饰脸面面、指甲甲等部位位，使之之增加美美丽而使使用的制制品；特特殊用途途化妆品品是指用用于面部部、毛发发等部位位具有防防御功能能的特殊殊的理化化处理的的制品。所以不不论是化化妆品或或是特殊殊用途的的化妆品品都不同同于药品品，其目目的主要要就是清清洁、护护肤、美美化等作作用。（二）化化妆品的的分类按功能分类清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士

3、林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。粉类： 包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。膏类、霜、蜜、乳类：包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。液体类：包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等棒状类：包括唇膏、眉笔

4、、发蜡等。块状类：胭脂、粉饼等。锭状：如唇膏等凝胶状： 如面膜、染发胶等；气溶胶类：如发胶、摩丝等；按剂型及制造方法分类薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。7、锭状：如唇膏等笔状： 如眉笔等婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、应注意安全性。少年用品：小年皮肤状态不稳定，可选些调皮脂分泌作用的原料。男用化妆品：男性多属油性皮肤选用油脂少的化妆品。中老年用品：多选用营养性的化妆品。按年龄分类肤用化妆品：就是本化妆品作用于皮肤，或者说只能应用于皮肤上的化妆品；如润肤露；发用化妆品：就是此类化妆品只能用于毛发上的一类化妆品。如洗发水，香波等；美容化妆品：又称色彩化妆品，它是一类涂于脸部、指甲等部位，由此赋予色彩从

5、而使该部位肤色改变或增强立体感，达到修饰的目的。特殊功能化妆品：是指一类具有特殊功能的介于化妆品与药品之间的需要国家卫生行政部门审批的一类化妆品；如祛斑用化妆品。按使用部位分类二、化妆妆品行业业态势及及投资特性性分析行业发展展态势自改革开开放以来来，我国国化妆品品工业发发展迅速速。根据据近年来来的国内内化妆品品销售额额统计资资料显示示，19882年我国国化妆品品行业的的销售额额仅为人人民币2亿元，19885年为10亿元，19990年为40亿元，19995年为190亿元，而19999年的化化妆品销销售额则则接近300亿，20000年更是是增加到到350亿，进进入当年年世界排排名前8名，20001

6、年在此此基础上上更是增增长了解解14.3%，达到400亿元，实现利利税150亿元。这些数数据表明明我国化化妆品市市场处在在成长期期向成熟熟期过渡渡的阶段段。我国国化妆品品市场的的销售额额近几年年以年平平均12.9%左右的的速度增增长，这这种增长长幅度显显然大于于经济速速度；220066年在化妆妆品消费费方面，有资料料显示，目前国国内的人人均化妆妆品消费费仅2030元人民民币，而而世界人人均消费费水平则则为3570亿美元元，而美美国更是是多达7080美元。这表明明我国目目前化妆妆品消费费水平还还相对较较低，但但是，随随着人民民生活理理念的更更新和进进步以及及人们整整体生活活水平的的不断提提高可使

7、使消费群群体进一一步扩大大，加上上中国众众多人口口基数和和消费层层次的多多样化，可以预预见，我我国化妆妆品市场场需求潜潜力巨大大，空间间广阔。20011年11月，中中国加入入世界加加入贸易易组织，给我们们带来了了机遇，也带来来了挑战战。加入WWTO后由于于关税下下调，原原料价格格下降，相对价价格因素素而言，成品价价格下降降，反过过来可进进刺激消消费者对对化妆品品需求的的增加。而对于于国外市市场，加加入WTO后，无无论是具具有民族族特色的的中草药药化妆品品还是中中草药提提取物将将随着与与国际接接轨而使使其出口口明显增增加。所所以，加加入WTO后将使使我国化化妆品市市场进一一步扩大大，这是是我们的

8、的机遇。另一方方面加入入WTO是一个个双向的的市场的的开放过过程，在在为我们们带来低低价的原原料和增增大化妆妆品出口口额的同同时，也也将使国国外优质质、高技技术的产产品大量量涌入，增加了了市场压压力。加加入WTO后，开开放和竞竞争将在在国际“游戏规规则”下进行行，将使使国外化化妆品企企业加快快进入中中国市场场的步伐伐。虽然然目前世世界顶级级化妆品品企业已已全部登登陆中国国，但是是，事实实上世界界顶级化化妆品企企业，如如：欧莱莱雅、资资生堂等等进入中中国的也也只是少少量几个个品牌，有限的的单品，而欧莱莱雅、资资生堂这这样企业业有上百百个品牌牌、上万万个单品品，可以以从高端端到低端端市场全全面覆盖

9、盖。入世世必然加加快进入入中国市市场的速速度，他他们将以以绝对的的竞争优优势和庞庞大的市市场份额额，引导导消费潮潮流。再再者，还还有大量量国外中中小型企企业此前前因贸易易壁垒未未能进入入中国市市场，随随着入世世的深入入，市场场的规范范，他们们当然不不会放过过中国市市场这片片“大好河河山”。他们们进入中中国市场场便凭借借资金、技术、人才、营销、市场细细分等方方面的优优势，对对中国市市场全面面瓜分。使本已已竞争激激烈的化化妆品市市场更加加白热化化。三、我国国化妆品品的投资资投资商商机目前国内内注册的的化妆品品企业有有37000多家，品牌上上万个，行内品品牌化竞竞争格局局已经形形成，市市场细分分化相

10、当当厉害，不同的的消费层层次均有有强势品品牌覆盖盖。外资资跨国公公司占据据中高端端市场，夺走市市场大部部分份额额及利润润，本土土大型化化妆品企企业则占占据城市市中低端端市场，大部分分中小型型企业被被迫挤在在农村低低价市场场挣扎求求食。己己有的化化妆品企企业在竞竞争中己己是生存存艰难，再投资资化妆品品业是否否还有商商机呢？机会还还是有的的，运用用市场细细分论、定位论论，重新新细分市市场，把把竞争对对手重新新定位，创建自自己的空空档。因因此，新新投资化化妆品企企业己不不适合在在大日化化线同众众多强势势品牌近近身博杀杀，应通通过细分分市场，提取目目标消费费群体核核心价值值所在，以新、奇、特特、个性性

11、化为经经营切入入点，做做到人无无我有，人有我我特。关关键在于于创新：企业文文化创新新，技术术创新，管理模模式创新新，经营营模式创创新，通通路创新新。以下下几个方方面是值值得关注注的。（一）儿儿童（婴婴儿）化化妆品随着计划划生育政政策的深深入，中中国家庭庭对独生生子女加加倍呵护护，高度度重视。随之而而来的是是企业顺顺应市场场潮流，生产品品种日益益繁多的的婴幼儿儿用品。从而推推动了婴婴幼儿用用品市场场的迅速速发展，构成一一个相对对独立且且富有生生机的行行业，其其前景令令人瞩目目。从近近几年的的婴幼儿儿用品市市场来看看：整个个市场显显得不冷冷不热，平平淡淡淡，市市场上有有竞争力力的品牌牌寥若辰辰星，

12、强强生一支支独秀，无人与与之争锋锋，一些些小品牌牌在无声声无息地地培育这这一市场场也是过过得有滋滋有味。虽则强强生是婴婴幼儿用用品市场场第一品品牌，但但是强生生业务范范围涉及及医疗器器械，隐隐形眼镜镜、药品品、成人人用品等等各类市市场，属属于世界界上最大大的健康康护理产产品生产产商之一一，并非非专一的的婴幼儿儿护理用用品生产产商，其其他小品品牌则难难于望其其颈背。因此可可说国内内专业生生产婴幼幼儿护理理用品的的厂家仍仍是空白白。20022年10月在大大连举办办的第90届中国国化妆洗洗涤美容容用品交交易会引引人注目目的变化化在于儿儿童化妆妆品的崛崛起，展展商中有有二十几几家推出出了儿童童化妆品品

13、系列，有郁美美净、宝宝贝、小小浣熊、调皮宝宝好可爱爱等多品品牌进入入展会一一展风姿姿。种种种迹象表表明己有有不少厂厂有家注注意到这这一市场场的巨大大商机，竞争格格局己见见端倪。（二）、男性化化妆品经过近一一个世纪纪的妇女女解放运运动，到到今天，妇女的的权益普普遍受到到尊重，越来越越多的女女性投身身社会与与男性一一较高下下，女性性用品充充斥街头头，女性性受尽呵呵护。与与之相比比男性则则没有那那么幸运运了，由由于社会会观念的的延续，一个女女人可以以选择走走出去发发展事业业，也可可以选择择相夫教教子接受受男人的的呵护。而男人人却没有有得选择择，必须须承担沉沉重的社社会责任任、家庭庭责任。男人涂涂脂抹

14、粉粉被斥为为没有男男子汉气气概。然然而时代代变了，观念也也必须更更新了。改革开放放以来，高速的的经济增增长在城城市催生生了一大大批白领领、金领领，他们们是21世纪的的新雅皮皮士，他他们有着着极大的的消费潜潜力。另另外社会会对新时时代男性性的审美美标准正正在逐渐渐改变，不再是是过去亘亘古不变变的体格格强壮、魁梧有有力的力力量型，举止得得体、仪仪容整洁洁、个性性化是现现代男性性的新标标准。据据调查，城镇60%的男性性每天都都在使用用化妆品品，90%的女性性认为男男性应该该使用自自己专业业的化妆妆品，但但是市场场上目前前真正的的男士专专业化妆妆品只有有古龙水水、剃须须膏寥寥寥几款。男士常常常使用用女

15、性用用或男女女通用的的化妆品品，在市市场高度度细分化化，品牌牌差异化化的今天天，显然然不合时时谊。性性别的差差异，皮皮肤性质质的不同同，社会会观念及及审美观观不同，决定了了男性化化妆品应应当与女女性化妆妆品无论论在基质质、包装装、品牌牌上必然然有所差差异，如如：清爽爽、色浅浅、易于于吸收、香味淡淡雅、功功能性及及个性化化是现代代男士的的需求。而且相相对女性性而言，男性对对品牌更更忠诚，对价格格敏感度度较低。从有关关数据分分析来看看，国内内外男性性化妆品品消费也也正出现现快速增增长的势势头。但但是，目目前国内内化妆品品市场上上尚未有有真正意意义上的的男性化化妆品强强势品牌牌。这为为投资商商家提供

16、供了一个个很好的的机会，开发和和生产男男性化妆妆品将有有更高的的市场空空间。海外兵团团为了抢抢占这一一市场，正在静静悄悄地地登陆，资生堂堂、欧莱莱雅等跨跨国企业业在中国国相继推推出男性性化妆品品。资生生堂旗下下号称国国内第一一款真正正男性化化妆品-JS俊士系系列化妆妆品斥千千万港币币邀当红红男星郑郑伊健为为形象代代言人。（三）、老年人人化妆品品据计划生生育部门门统计，上世纪纪五十年年代至七七十年代代是我国国第一次次人口出出生高峰峰期，这这一群生生育高峰峰期的人人口正逐逐渐步入入中老年年，随着着人口结结构的高高龄化，“银色经经济”将带动动老年人人化妆品品市场逐逐渐升温温。目前前这一领领域还没没有

17、知名名品牌染染指，而而且真正正的专业业老年人人化妆品品也极少少。一个个女人用用了几十十年化妆妆品，到到老却发发现没有有化妆品品可用。40-60岁的中中老年人人占了总总人口的的相当比比例，这这一批人人士一般般生活比比较安定定，有了了稳定的的收入，而且女女儿已长长大成人人，因此此她们将将更注重重享受人人生，更更注重健健康，近近几年的的保健品品市场火火爆正是是顺应这这一要求求。而且且在这一一批人士士当中有有不少人人仍是社社会的中中坚力量量，处在在政界、商界等等领导岗岗位上，这些人人士在社社会交往往中是非非常注意意仪容的的，希望望给人看看起来更更年轻。她们无无论在基基础护理理品，还还是美容容上的需需求

18、，绝绝对不会会比新潮潮女性少少。中老老年人对对产品要要求更注注重产品品内在品品质，色色彩持重重，香味味浓郁，这些要要求决定定中老年年人化妆妆品与大大众化的的化妆品品有所差差异，这这就是市市场空档档。另外外，中老老年人还还有一个个亘古不不变的渴渴求，就就是抗衰衰老、去去皱纹，当然这这也是全全人类孜孜孜以求求的理想想，只不不过中老老年人需需求更强强烈些，如能在在这一领领域有所所突破，必将创创造无限限商机。（四）特特殊功能能性、疗疗效性化化妆品这类化妆妆品介乎乎药品与与化妆品品之间，在国家家卫生部部化妆品品分类上上归属特特殊化妆妆品类，对之管管理甚严严。众所所周知这这是化妆妆品业中中利润最最大的一一

19、块。美白、祛斑化化妆品：美白、祛祛斑这一一细分化化市场化化妆品领领域一个个让人垂垂涎欲滴滴的大蛋蛋糕，不不少化妆妆品生产产厂家先先后切入入这一领领域，但但折戟沙沙场，昙昙花一现现成为某某些美容容化妆品品品牌发发展历程程中永久久的痛。更有的的生产厂厂家铤而而走险，使用违违禁药物物，对消消费者造造成伤害害。目前允允许用于于化妆品品止的祛祛斑药品品都没有有特效，因为各各种色斑斑成因各各不相同同，雀斑斑更是有有遗传倾倾向，因因此十分分难以治治愈。虽虽然如此此，但是是祛斑美美白病逝逝作为化化妆品领领域一个个永恒的的主题依依然是人人们追逐逐的取向向。要克克服这一一技术瓶瓶颈，需需要在基基础研究究，临床床医

20、学上上投入更更多的研研究。中中国的中中草药品品种繁多多，中国国的传统统中医药药理论源源远流长长，系统统严谨，我国历历代曾有有很多治治疗黄褐褐斑、面面(黑干)的中药药组方一一直流传传今。所所以医药药化妆品品这一块块具有很很大的发发展空间间。眼部护护理品：眼部化妆妆品向来来集中在在眼影、睫毛膏膏、眉笔笔等彩妆妆品上，事实上上眼部护护理更重重要，现现代都市市人们生生活节奏奏紧张，过多的的夜生活活，用眼眼过度，造成黑黑眼圈，眼脸浮浮肿，不不得不用用重重的的眼影来来遮盖。眼角的的鱼尾纹纹最易泄泄露女性性的年龄龄秘密。眼睛虽虽是人体体的重要要器官，而且对对一个的的容貌起起到画龙龙点睛的的作用，但是眼眼部护

21、理理未受到到足够的的重视，专用的的眼部护护理品较较少。与与之相对对比的脸脸部却有有雪花膏膏、冷霜霜、保湿湿霜、平平衡霜、日霜、晚霜等等名目繁繁多的这这个霜那那个膏，这显然然不合理理。可以以预见，随着社社会的进进步，人人们观念念的更新新，眼部部用品必必将越来来越受到到人们的的重视。如能早早日进入入这一领领域在消消费者心心目中树树立起第第一品牌牌的形象象，将于于市场竞竞争中立立于不败败之地。 其他功能能性、疗疗效性化化妆品；如：颈部部护理用用品，健健美化妆妆品，绿绿色化妆妆品，治治痤疮类类，防脱脱、生发发类等方方面也值值得关注注。（五）彩彩妆中国的化化妆品市市场与国国外不同同，是一一个以护护肤品为

22、为主导的的市场。在国外外，彩妆妆市场一一般占整整个化妆妆品市场场的30%，而在在我国，彩妆市市场所占占的市场场份额不不及10%。这在在一定程程度上是是因为中中国传统统的审美美观更提提倡自然然的、含含蓄的美美，讲究究素面朝朝天；另另一方面面，经济济越发达达的地区区，彩妆妆的消耗耗量也越越高，彩彩妆市场场的发展展程度与与经济发发展程度度息息相相关。近近几年来来，随着着市场经经济的发发展和职职场文化化的日益益国际化化，已经经有越来来越多的的中国女女性开始始认同将将化淡妆妆作为一一种基本本礼仪，对彩妆妆的需求求量正在在持续飞飞速增长长。上海海、广东东、北京京三地，总量占占据41.9%，其他他各城市市零

23、散分分布，可可见彩妆妆彩妆的的普及以以及日渐渐升温的的趋势，已经是是广受全全国各级级城市认认同和接接受的事事实。近近10年来，中国市市场化妆妆品的销销售额每每年以超超过15%的速度度递增，20110年会达10000亿元，居亚洲洲第二位位、世界界第八位位。而彩彩妆作为为目前化化妆品市市场发展展势头迅迅猛的一一支生力力军，更更是具有有相当大大的市场场发展潜潜力。20044-20010年中国彩妆妆市场增增长及预预测趋势势中国女女性在十十年前还还只是描描眉画口口红的时时代。但但现在，各种色色彩缤纷纷的彩妆妆产品被被大家自自如运用用，并懂懂得依据据不同场场合和打打扮的需需求而变变化。调调查者中中，90.

24、07%都表示示会化妆妆，76.5%会因为为场合、打扮的的不同而而变化妆妆容，这这种变化化便是化化妆发展展到较成成熟阶段段的表现现方式。同时彩彩妆消费费人群的的“低龄化”逐渐明明显，在在86552711名调查查者中，22岁以下下开始化化妆的比比率占到到75.336%，其中18岁以下下占到23.54%，与23-30岁之间间的24.64%比例接接近。虽虽然化妆妆品的“低龄化”有日本本、美国国等行其其先，但但是中国国彩妆的的发展决决不仅于于前鉴。在此次次调查中中，参与与人群资资料显示示20-29岁的年年龄段高高达84.7%，相比比较她们们开始化化妆的年年纪，保保守估计计60%化妆人人群具备备3-7年的

25、化化妆年龄龄。足以以说明中中国彩妆妆消费者者的“低龄化”是逐步步成熟，16岁开始始化妆的的人数突突然增多多；19-22岁之间间占到总总数量的的50.86%。可见16岁-18岁是中中国彩妆妆消费市市场“低龄化”开始的的重要年年龄段，而19-22岁成为“低龄化”的市场主主力军。“低龄化”的结构构特点，从纵向向上加长长了彩妆妆的发展展空间，也给中中国化妆妆品市场场拓宽了了彩妆领领域。四、国际际化妆品品市场与与行业发发展现状状1993320003年世界界化妆品品和美容容品的总总销售额额为每年年24%的速度度增长，20002年全球球美容化化妆品销销售总额额是20000亿美元元，其中中美国占占25，西西欧

26、占30，日日本占15，而而包括中中国在内内的其它它所有国国家总共共占30的份份额。对全球日日用化妆妆品行业业进行排排名，宝宝洁、吉吉利、欧欧莱雅、高露洁洁、雅诗诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂堂、莱士士集团、花王获获得全球球10大国际品牌牌。（一）美美国美国化妆妆品业如如同它的的工业和和科技文文化一样样发达，美国化化妆品的的年销售售额约占占全球40的市市场份额额。在金融世世界评评选的27个世界界名牌化化妆品中中，美国国品牌占占有13个。目目前全美美有500多家生生产化妆妆品、盥盥洗品的的企业，从业人人员近6万人，经营护护肤类、发用类类、香水水美容类类、盥洗洗品类、特殊类类化妆品品约2.5万余种种产品

27、。此外，美国尚尚有360多家原原料生产产厂，生生产经FDA认可批批准的31550种化妆妆品原料料。美国国化妆品品的产品品结构为为：护肤肤类化妆妆品占21.2，发发用类化化妆品占占18.25，香香水美容容类占16.8，特特殊类占占8，男男用化妆妆品占7，其其余为盥盥洗品。美国化妆妆品出口口额也相相当可观观，主要要出口国国家和地地区有欧欧共体12国、亚亚洲、拉拉丁美洲洲等。其其中，出出口额上上升较快快、出口口较多的的两个国国家是墨墨西哥和和日本。美国化化妆品多多通过连连锁店、折价降降价店、百货商商店、超超市等进进行销售售。其销销售比例例分别是是连锁店店为36，折折价降价价店为32，百百货商店店为2

28、4，超超市为8。近近年来，美国一一些著名名化妆品品公司对对中国化化妆品市市场尤为为关注，纷纷来来中国投投资兴办办独资或或合资化化妆品生生产企业业。（二）日日本在世界范范围内，日本在在化妆品品生产和和消费方方面都是是比较发发达的国国家。19994年，持持有日本本厚生省省化妆品品制造许许可证企企业有14227家，从从业人员员达30万人。目前被被厚生省省认可批批准使用用的化妆妆品原料料有25000种。生生产护肤肤类、发发用类、美容类类、医药药部外品品等近2万多个个品种。19994年日本本化妆品品销售额额为1兆50000亿日元元，化妆妆品年增增长率约约为3。日日本现有有人口1.225亿，故故人均年年化

29、妆品品消费水水平为1.2万日元元。目前化妆妆品生产产企业有有20000多家，大的上上规模的的有100多家，像日本本资生堂堂株式会会社、高高丝、花花王等株株式会社社在日本本化妆品品市场占占有率达达83.4%。其化化妆品工工业销售售额高达达300亿美元元，其中中发用品品占31.4%、护肤肤类占39.3%、美容容产品占占24.8%、香水水（香龙龙水）占1%，其余余占3.33%、日本本的化妆妆品公司司有别于于欧洲，不作电电视广告告宣传、产品更更重内在在质量。（三）法法国法国有220000余家的的化妆品品企业，年销售售额23000亿法郎郎，年增增长额高高达12%。法国国三大支支柱工业业中香水水已与航航天

30、、汽汽车工业业齐名，法国香香水出口口178个国家家和地区区。家庭庭消费年年23000法郎，2030岁的年年轻女性性，年收收入为15万法郎郎，其中中用于香香水的为为900法郎，用于化化妆品有有700法郎，两项合合计只占占年经济济收入的的1%。五、中国国化妆品品行业发发展现状状“十一五五”化妆品品行业发发展概况况发展现状状及成就就“十一五五”期间，中国化化妆品行行业如雨雨后春笋笋般发展展，行业业和市场场得到了了长足进进步，从从20006年，我我国化妆妆品销售售额达到到了每年年10000亿元人人民币以以上，并并且每年年以两位位数递增增，即便便在全球球金融危危机的恶恶劣环境境下，依依然保持持着持续续平

31、稳增增长。主要特点点如下：1、化妆妆品市场场欣欣向向荣，引引领相关关行业形形成辐射射广泛的的化妆品品经济链链，积极极拉动和和扩大内内需。20100年全国国化妆品品销售总总额15330亿元，与20005年生产产销售总总额960亿元相相比，每每年平均均增长近10%，五年年来保持持稳定增增长。同同时，化化妆品行行业逐渐渐融入世世界范围围的大市市场，“中国制制造”的化妆妆品已经经出口到到150多个国国家和地地区。20099-20010年化妆妆品行业业产品价价格走势势市场需求求“十一五五”期间，化妆品品进出口口贸易，除20008年和20009年受国国际金融融危机影影响贸易易值基本本保持持持平外，其余各各

32、年均保保持两位位数增长长幅度。根据海海关数据据20110年化妆妆品进口口4.771万吨、进口额额9.997亿美元元，出口口36.54万吨、出口额额16.20亿美元，同比20009年各数数据均增增长30%左右。过去五年年，逐渐渐形成了了以化妆妆品为核核心的庞庞大的化化妆品经经济链，其中包包括广告告业、包包装设计计制造业业、运输输物流、互联网网销售、化学化化工、原原材料和和美容业业。以广广告业为为例，每每年国内内外化妆妆品企业业都会成成为央视视化妆品品广告招招标会的的明星，仅在央央视招标标的广告告额就达达到数亿亿元之巨巨。我国在“十一五”期间逐逐渐发展展成为化化妆品消消费大国国，总体体消费水水平已

33、超超越欧盟盟、日本本，仅次次于美国国，成为为世界上上化妆品品第二消消费大国国，而且且我国人人口众多多，人均均消费水水平还较较低，还还存在相相当大的的市场消消费潜力力。2、化妆妆品生产产经营企企业迅速速成长，形成多多元共存存共赢新新局面20100年，我我国持有有效期生生产许可可证化妆妆品企业业约33000家，大大浪淘沙沙，没有有竞争力力的小企企业被淘淘汰了一一小部门门。约有有70%的企业业分布在在东部沿沿海地区区的广东东、浙江江、江苏苏、上海海、福建建等五个个省（市市），其其中广东东省化妆妆品企业业约15000家，是是生产企企业最多多的省份份。在这这些企业业中有国国有股份份制、集集体、民民营企业

34、业，也有有港澳台台和外商商独资和和合资企企业，其其中民营营企业居居多，多多元化投投资、多多种所有有制经济济结构共共同发展展新格局局已形成成。据国国家统计计局资料料，规模模以上企企业约有有500余家。3、化妆妆品产品品类型丰丰富多彩彩，质量量稳定提提高目前我国国生产的的化妆品品品种大大约有250000多种，门类比比较齐全全。据市市场调查查，各类类产品占占消费额额比重：护肤类类占40-50%，发用用类占30-40%，彩妆妆类占10%左右，其他小小类占10%左右，这些品品种基本本可适应应不同的的消费群群体，不不同消费费层次需需求。从从国家和和地方有有关部门门每年抽抽检情况况看，平平均合格格率95%以

35、上，而且近近两年来来很多抽抽检合格格率接近近1000%。这基基本反映映了化妆妆品质量量不但总总体水平平良好，而且不不断稳定定提高。4、重视视科技开开发，培培育品牌牌初见成成效重视科技技开发，增强自自主创新新能力，努力培培育品牌牌成为企企业谋求求发展的的战略。许多企企业强化化研发力力量，加加快科技技投入，创造条条件建立立技术中中心和科科研机构构，对涉涉及化妆妆品有关关学科进进行比较较系统的的研究，增强产产品功效效，提高高了产品品的质量量，保证证了产品品的安全全。新产产品层出出不穷，一批高高技术含含量、高高附加值值、绿色色环保和和具有民民族传统统文化特特色的产产品深受受广大消消费者喜喜爱和欢欢迎。

36、同时，化化妆品企企业重视视品牌配配偶与工工作，品品牌是企企业的根根，有了了好的品品牌才能能拥有市市场扩大大消费。被国家家名推委委认定的的护肤、洗发、护发和和沐浴类类化妆品品“中国名名牌”14个，被被国家工工商局商商标局认认定的化化妆品“驰名商商标”25家。尚尚有更多多企业的的产品分分别被认认定为省省“名牌产产品”或“著名商商标”。培育育和争创创品牌，大大提提高了企企业知名名度，增增强了市市场竞争争力。5、政府府加强行行业监管管，化妆妆品法规规日趋严严格和完完善“十一五五”期间，国家政政府部门门继续对对化妆品品生产企企业实施施卫生许许可和生生产许可可管理制制度，以以及对特特殊化妆妆品实施施卫生生

37、生产许可可行政审审批制度度，修理理出台了了多项法法规和管管理办法法，发布布制订了了国家标标准18项，行行业标准准51项，法法规和标标准修订订速度明明显加快快，行业业法规建建设日趋趋完善。此外，自20008年化妆妆品卫生生监督管管理由卫卫生部划划入国家家食品药药品监督督管理局局，化妆妆品法规规建设进进入了一一个新的的阶段，国家食食品药品品监督管管理局先先后出台台了多个个技术文文件，加加强了化化妆品法法制化管管理。6、行业业标准化化工作接接轨国际际，取得得可喜的的成绩7、行业业协会建建设日臻臻完善，服务企企业沟通通政府，加强国国内外交交流六、“十十二五”化妆品品行业战战略及目目标（一）发展目目标1

38、、优优化产业业结构和和企业结结构，提提高企业业素质遵照国家家产业政政策和市市场规律律，创新新发展模模式，逐逐步推动动产业结结构和企企业结构构优化调调整，音音带大中中型企业业向规模模化发展展，增强强自主创创新实力力，成为为行业发发展的中中坚。引引导中小小企业向向特色化化和专业业化方向向发展，行程一一批机制制灵活、适应市市场快，小而专专，专而而强的中中小企业业。通过过机制优优化调整整，使不不同类型型企业的的素质普普遍提高高，形成成共同竞竞相发展展的新格格局。2、优优化产品品结构，适应市市场需求求化妆品市市场特点点是变化化快，潜潜力大，以市场场为导向向适时调调整产品品结构，适应市市场需求求，以提提高

39、质量量，增强强功效、扩大品品种为目目标大力力研发新新产品，加快产产品成熟熟期、发发展期、衰退期期调整步步伐，保保持新产产品产值值占有率率不低于于20%，并提提高产品品的附加加价值。3、增增强自主主创新能能力，努努力培育育民族品品牌力争培育育2-3个具有有国际知知名度和和竞争力力的品牌牌，“中国品牌”产品增增至20个，“驰名商商标”产品增增至30个，更更多的产产品进入入省“名牌产产品”和省“著名商商标”行列。4、保保持持续续稳定的的增长速速度“十二五五”期间，化妆品品销售和和进出口口贸易争争取保持持持续平平稳增长长，销售售额平均均年增长长速度稳稳定在9%左右，到20115年销售售额力争争达到23

40、000亿元左左右，出出口贸易易额年均均增长稳稳定在10%左右，到20115年出口口额力争争达到25亿美元元左右。20100-20015年市场场需求趋趋势原材料价价格分析析20100-20015年化妆妆品行业业的产量量预测20100-20015年化妆妆品行业业的需求求预测20100-20015年化妆妆品行业业的价格格走势（二）战略措措施1、逐逐步推进进产业结结构和企企业结构构优化调调整一是鼓励励支持基基础较好好的大中中型企业业加快自自身发展展，或通通过兼并并、联合合方式重重新组合合，行程程一定规规模，做做强做大大，成为为行业骨骨干；二二是引导导支持中中小型企企业发挥挥生产经经营机制制灵活的的特点

41、，逐步把把特色产产品做大大，向专专业化发发展，形形成一批批小而专专、小而而强的中中小企业业；三是是逐步淘淘汰那些些基础薄薄弱，产产品无市市场，开开发无实实力的弱弱小企业业；四是是目前部部分地区区化妆品品企业比比较集中中，建议议在政府府部门的的指导和和支持下下，逐步步发展成成化妆品品特色发发展区域域。2、提提升企业业现代化化生产和和现代化化管理水水平加加强企业业管理，严格按按照化化妆品生生产企业业卫生规规范和和化妆妆品企业业生产许许可证实实施细则则组织织生产。有条件件的企业业可实施施GMP管理，争取更更多企业业获得ISOO90001和ISOO01440011质量保保证体系系认证，确保产产品质量量

42、稳定提提高，实实现资源源合理利利用，节节能降耗耗，情结结生产的的目标，让企业业现代化化生产和和现代化化管理水水平再上上一个新新台阶。3、调查研研究和培培育扩大大市场根据化妆妆品市场场变化快快、潜力力大的特特点，企企业要深深入细致致地做好好市场调调查和市市场研究究工作，及时准准确掌握握市场现现状和发发展趋势势，以适适应市场场需求，调整产产品结构构，开发发新产品品。要进进一步做做好培育育市场工工作，不不断完善善、改进进生产方方式，拓拓宽销售售渠道，扩大产产品宣传传力度。4、切切实落实实研发组组织建设设和科技技投入资资金推推动有实实力的公公司建设设实验室室和检测测中心，向中小小企业有有偿开放放，节约

43、约研发成成本，降降低研发发风险。鼓励企企业和单单位组建建基于技技术创新新的产业业联盟或或产业集集群，集集约资源源，突破破重点技技术。5、进进一步加加强标准准化工作作，为行行业的持持续发展展提供技技术保障障首先要对对经复审审确认修修订的标标准进行行及时的的修订，同时加加快基础础通用标标准、方方法标准准、产品品标准和和管理标标准的制制定工作作。进一一步加强强与ISOO/TCC2177国际标标准化组组织的联联系，跟跟踪、参参与标准准制订修修订情况况，将适适合国情情的国际际标准转转化为国国家标准准。6、培培养人才才提高员员工职业业技能素素质从从实际出出发，企企业要大大力培养养和吸纳纳人才，努力建建设好

44、生生产经营营、技术术创新专专业人才才团队。人力资资源和社社会保障障部已批批准“化妆品品配方师师”和“化妆品品制造工工”列入国国家技能能培训系系列，企企业要逐逐步开展展职业培培训和技技能鉴定定工作，全面提提高职工工的技能能素质。7、营营造有利利于企业业发展的的良好政政策法规规环境建建议国家家有关部部门继续续完善法法规和标标准建设设，改进进监管办办法，提提高监管管效率。积极争争取政府府部门在在产业政政策、扶扶植中小小企业政政策、建建设国际际级或省省部级化化妆品工工程技术术中心或或重点实实验室以以及申报报科技项项目等给给予支持持。加强强企业自自律，认认真履行行“企业诚诚信产品品安全”行业宣宣言，组组织企业业制定行行业自律律公约，规范生生产经营营行为，继续开开展化妆妆品企业业信用认认定试点点工作。在政府府相关部部门支持持下深入入发展打打击假冒冒伪劣行行动，净净化化妆妆品市场场，维护护企业声声誉和权权益。建建议国家家有关部部门继续续完善对对商场、百货渠渠道的监监管，规规范收费费，为企企业尤其其是民族族化妆品品企业的的发展打打造一个个相对良良好的商商业环境境。