农村体育消费市场现状及发展对策研究bcjg.docx

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1、淮阴师范学院毕业论文（设计）摘要：我国是一个农业大国，农村人口比重大，农村体育消费市场是我国整个消费市场体系的重要组成部分，且对体育产业的经营决策及政府引导体育消费政策的制定有着重要影响。发展农村体育消费市场是贯彻落实全民健身计划纲要，加强农村精神文明建设和倡导健康文明的生活方式的的重要手段之一。本文主要采用文献法、问卷调查法、访谈法和逻辑归纳等方法，以淮安市农村体育消费市场的现状为例，分析其影响因素，并对如何推进农村体育消费市场发展进行了深入探讨。研究结果表明：目前，淮安市农民体育消费意识薄弱,体育消费水平低，市场潜力大。本文认为，可通过增加农民收入，加强农村体育基础设施建设，倡导新型体育消

2、费观念等一系列措施来开拓农村体育消费市场。关键词：农农村；体育消消费市场场；现状；对策Abstrractt: Chiina is a llargge aagriicullturral nattionn, ssignnifiicannt tthann thhe rruraal ppopuulattionn, rruraal ssporrts connsummer marrkett iss ouur eentiire connsummer marrkett syysteem, andd ann immporrtannt ppartt off thhe mmanaagemmentt off sppo

3、rtts iinduustrry aand govvernnmennt gguidde ssporrts connsummptiion pollicyy haas iimpoortaant infflueencee. Thee deevellopmmentt off ruurall spportts cconssumeer mmarkket is thee immpleemenntattionn off thhe nnatiionaal ffitnnesss prrogrram, sttrenngthhen thee sppiriituaal cciviilizzatiion connstrr

4、ucttionn inn thhe ccounntryysidde aand proomottingg a heaalthhy aand civviliizedd waay oof llifee iss onne oof tthe impporttantt meeanss. Thiis ppapeer aadoppts litteraaturre, queestiionnnairre, inttervvieww annd llogiicall innducctivve mmethhod, huuaiaan rruraal ssporrts connsummer marrkett siituaa

5、tioon, forr exxampple, annalyyzess thhe iinflluenncinng ffacttorss, aand howw too prromoote rurral spoortss coonsuumerr maarkeet ddeveeloppmennt iis ddisccusssed. Ressearrch ressultts sshoww thhat: att prreseent, huuaiaan ffarmmer spoortss coonsuumpttionn weeak connsciioussnesss, spoortss coonsuumpt

6、tionn leevell iss loow, thee laargee maarkeet ppoteentiial. In thiis ppapeer tthatt caan ppasss too inncreeasee faarmeers inncomme, strrenggtheeninng tthe connstrructtionn off innfraastrructturee inn ruurall spportts, advvocaatinng nnew spoortss coonsuumpttionn coonceept of a sseriies of meaasurres

7、to devveloop rruraal ssporrts connsummer marrkett.Keywoordss: couuntrrysiide；spoortss coomsuumerr maarkeet；staatuss quuo；couunteermeeasuure目 录录1前 言442研究对象象和方法法42.1研究究对象442.2研究究方法442.2.11文献法法42.2.22问卷调调查法42.2.33访谈法法52.2.44逻辑归归纳法52.2.55数理统统计法53研究结果果与分析析53.1淮安安市农村村体育消消费市场场现状分分析663.2影响响农村体体育消费费市场的的因素773

8、.3发展展农村体体育消费费市场的的对策884结论与建建议1114.1结论论1114.2建议议112参考文献133致谢144附录1551 前言 从经营管理理学角度度来看，体体育消费费市场指指一定时时间、地地点和条条件下，具具有一定定购买力力水平的的体育消消费者群群体【11】。体体育消费费市场主主要由体体育消费费者、体体育消费费欲望和和体育消消费水平平三个基基本要素素构成。体体育消费费市场根根据体育育消费品品与体育育生产要要素的不不同功能能可分为为：体育育劳务或或服务消消费品市市场，体体育实物物消费品品市场和和体育要要素市场场；根据据体育消消费市场场的层次次不同又又可分为为一级市市场（即即省市级级

9、市场），二二级市场场（即乡乡镇级市市场）和和三级市市场（即即农村市市场）。中中国自古古就是农农业大国国，农村村人口占占总人口口的700%，农农村体育育消费市市场是我我国体育育产业发发展的一一个重要要支撑点点。农村村体育消消费市场场就是指指在农村村的地域域范围内内产生的的各种体体育实物物、劳务务或服务务产品等等消费关关系的总总和。目目前，我我国对农农村体育育消费市市场的研研究还存存在很多多的不足足，主要要表现在在对农村村体育消消费市场场与农村村体育市市场的概概念界定定模糊，功功能区分分不是十十分清楚楚。本文文仅以淮淮安市为为例，主主要从三三级市场场（即农农村市场场）的体体育劳务务或服务务消费品品

10、市场和和体育实实物消费费品市场场入手，初步尝试研究体育消费者的行为、欲望、购买力及影响因素等问题。发展农村体育消费市场，有利于第三产业快速发展，有利于农民的价值观和生活方式的改变；发展农村体育消费市场，有利于促进社会主义新农村建设；发展农村体育消费市场，对统筹城乡发展和拉动淮安市国民经济持续快速发展具有十分重要的现实意义。2 研究对对象和方方法2.1研究究对象本文以淮安安市农村村体育消消费市场场为研究究对象。2.2研究究方法2.2.11文献法法根据研究需需要，搜搜集且查查阅了关关于我国国农村体体育、农农村体育育市场、农农村体育育消费市市场等资资料，为为本文研研究提供供了可靠靠的理论论依据。2.

11、2.22问卷调调查法本文随机抽抽取2000名淮安市市农村居居民进行行了问卷卷调查，回回收了1178份份,剔除两两份无效效问卷，有有效回收收率位888%。并对对问卷进进行了效效度与信信度检验验，问卷卷的信度度系数为为0.883。（问问卷调查查时间：20099年12月20100年1月）2.2.33访谈法法通过对专家家访谈和和体育用用品经营营者的访访谈弥补补问卷的的不足，以以提高调调查的可可靠性。2.2.44 逻辑归归纳法采用类比、归归纳、演演绎、综综合等方方法将获获得的资资料进行行逻辑分分析和整整理。2.2.55 数理理统计法法运用Exccel应应用软件件对调查查的数据据进行百百分比统统计。3 研

12、究结结果与分分析3.1淮安安市农村村体育消消费市场场现状分分析根据淮安市市统计局局，20110年33月300日发布布的淮淮安市220099年国民民经济和和社会发发展统计计公报【2】：“年末全全市户籍籍总人口口5344.166万人，农村人口占总人口的65%左右。全年农民人均纯收入6308元，比上年增长11.5%；人均生活消费支出4292元，增长13.3%”。“十五”期间，淮安经济的快速发展为体育事业的发展创造了良好的条件。2007年，淮安市体育局完成了1142个农民体育健身工程和88个乡镇体育健身中心建设任务，实现了村村建有农民体育健身工程的目标，在广大农村建设了1230片篮球场、88片羽毛球场

13、、88片门球场、2636张乒乓球桌、88条880件健身路径，88套880件室内健身器材，为淮安市400多万农民开展体育锻炼提供了物质保证【3】。 3.1.11农民体体育消费费意识意识是人们们所特有有的一种种心理现象，它它具有自自觉性、能能动性、创创意性等等特点，在在人的各各种心理理活动中中发挥着着调节、控控制、指指导的作作用【33】。根据调调查（见见表1），目目前淮安安市有表1 农村体体育消费费意识情情况统计计 重重要 无所所谓 不重要要人数（人） 611 62 53比例（%） 35 35 3035%的农农民认为为体育消消费在生生活并不重要要，355%认为为无所谓谓，300%的认认为体育育消费

14、在在生活中中很重要要。这主主要是因因为在社社会不断断高速发发展的同同时，大大多数的的农民对对体育健健身、体体育锻炼炼及体育育消费，仍仍然认为为与自己己的现实实生活没没有太大大的联系系性，认认为体育育锻炼及及体育消消费仍是一种种政府公公益性的的活动。但但随着我我国社会会经济的的发展，农农民生活活水平的的提高，2008年奥运会的召开，全民健身计划的开展，农民的价值观、生活方式都将随之发生改变。随着淮安市农村经济的发展迅速，农村体育消费市场将得到充分的开发，特别是农民体育消费意识需要进行正确的引导和加强。3.1.22农民的的体育消消费价值值取向人的价值观观包括价价值评价价和价值值取向。价价值取向向的

15、差异异反映价价值评价价的不同同，价值值评价是是主体对对客体对对象的主主观评价价和判断断，因主主体的需需要和认认识上的的差别而而导致评评价上的的差异【33】，农农民在生生活中，会会把消费费活动指指向他们们认为有有价值的的地方。根据调查（见表2），淮安市农民体育消费的价值取向（消费目的），首先是强身健体、其次是丰富生活、第三是兴趣爱好、第四是良好的生活习惯、最后是加强人际交往。表2 农农民的体体育消费费价值取取向情况况统计强身健体 丰富富生活 兴趣趣爱好 生活习习惯 人际交交往人数（人） 70 366 44 118 8比例（%） 40 20 25 10 53.1.33农村体体育消费费水平体育消费水

16、水平是指指一定时时期内为为满足需需要而消消费的各各种体育育物质产产品和劳劳务或服服务的表3 农民民年均体体育消费费水平统统计 550元及及以下 10001500元 15002500元 2550元及及以上人数（人） 70 53 335 188比例（%） 40 30 20 10数量，它从从量的方方面反映映个人或或全体的的体育消消费在某某一时间间的水平平【3】。影影响农村村体育消消费水平平发展主主要源于于农民的的经济收收入。根根据调查查（见表表3），被调查的农民每年在体育方面的开支有40%的家庭消费小于50元；30%的家庭花费在100150元之间；而花费在150250元之间的家庭有20%，超过250

17、元的只有10%。表4 农民民个人月月收入情情况分布布表 5500元元以下 500010000元 1000020000元 20000元元以上人数（人） 74 62 228 122比例（%） 42 35 16 7表4的数据据可知，农农民个人人月收入入主要集集中在220000元以下下，其中中5000元以下下的占442%,500010000元的的占355%，110000-20000元元的为116%，220000元以上上的仅占占到7%。与表表3对比比可说明明，淮安安市农民民体育消消费在整整个体育育消费中中已占有有一定位位置，但但是消费费水平较较低。根根据商务务部的统统计显示示：目前前，占全全国人口口总数

18、三三分之二二的农村村，只消消费了全全国三分分之一的的商品，农农村人均均日消费费仅有55元多。有有关调研研资料表表明：在在现有条条件下，农农民人均均年纯收入入超过330000元、恩恩格尔系系数(即即食物支支出在家家庭消费费中的比比重)下下降至550%后后，农村村消费将将进入快快速增长长阶段。由此可见，淮安市农村消费已进入快速增长阶段。一旦农村消费市场被真正启动，将对国民经济增长格局产生深刻影响。根据党的十七届三中全会精神，到2020年，要实现农民人均纯收入比2008年翻一番，消费水平大幅提升，届时农民收入水平进一步得到提高，农民购买能力进一步提升、消费倾向进一步增强，农村体育消费市场潜力将会更大

19、【8】。3.1.44农村体体育消费费的内容容表5 农农村体育育消费的的内容体育彩票 体育育赛事 健身身器械 运动动服装 其他他人数（人） 44 18 26 622 26比例（%） 25 10 15 35 15随着生活水水平的不不断提高高，体育育消费内内容、形形式日趋趋多样化化，体育育实物消消费与劳劳务消费费在农民民生活消消费中占占有很大大的比重重，随着着健身路路径的普普及、社社区健身身中心的的发展及及万村体体育健身身工程的的建设，农农民体育育消费内内容也逐逐渐丰富富。根据据表5得得出：目目前淮安安市农民民的体育育消费主主要以购购买体育育服装鞋鞋帽、及及体育彩彩票等实实物消费费品为主主，参与与体

20、育劳劳务或服服务消费费品市场场为极少少数。3.2影响响农村体体育消费费市场的的因素3.2.11 农村体体育消费费市场规规模尚未未形成目前的淮安安农村体体育消费费市场一一般比较较分散，经经营项目目单一，档档次也比比较低，规规模有限限，选择择余地小小，难以以吸引大大量顾客客。所以以农村体体育市场场的扩大大，消费费水平的的提高，首首先要建建立行业业内部信信息网络络，扩大大市场规规模。在在体育行行业内部部的上下下之间，左左右之间间，势必必要加强强体育市市场信息息的传递递，根据据互惠互互利原则则，加速速农村体体育消费费市场培培育，使使农村体体育市场场达到一一定规模模和档次次。其次次，壮大大农村体体育市场

21、场势力，需需建立跨跨行业之之间的信信息网络络。体育育行业在在与其他他行业之之间，特特别是实实力雄厚厚的其他他专业市市场之间间，势必必加强信信息传递递，借助助外部力力量，壮壮大起步步不久的的体育市市场实力力。3.2.22农民体体育消费费意识缺缺乏引导导农村居民传传统的消消费观念念仍根深深蒂固，长长期量入入为出的的传统生生活方式式和攒钱钱养老、积积蓄为后后代的生生活行为为依然存存在。农农村体育育市场的的经营者者在经营营策略上上应一手手抓农村村体育市市场培育育，一手手抓农村村居民体体育消费费的引导导。组织织体育消消费，必必须坚持持不加重重群众经经济负担担的原则则，控制制在他们们的承受受能力范范围之内

22、内。组织织体育消消费还必必须坚持持因地制制宜的原原则。例例如淮安安市农村村居民的的体育消消费就要要按照他他们的爱爱好和经经济条件件，以及及淮安市市农村的的地区环环境特点点等情况况来引导导和进行行。在体体育项目目上充分分注意到到农民的的兴趣，以以鼓励他他们积极极健身为为目的，同同时可以以获得一一定的经经济收益益。3.2.33 缺乏高高素质的的体育管管理人才才市场管理述述评的高高低直接接关系着着经济效效益。农农村体育育市场发发展缓慢慢的一个个重要原原因就是是缺乏高高素质的的管理人人才。在在培育农农村体育育市场的的过程中中，必须须加速经经营管理理人才的的培训，提提高整体体管理水水平，保保证经济济效益

23、的的发挥。在在农村体体育市场场的经营营者中，真真正懂管管理、善善经营的的人并不不多。所所以必须须放宽政政策，采采取有效效措施，引引进经营营管理能能人，以以应经营营农村体体育市场场之急需需。同时时，要加加强对现现有经营营管理人人员的培培训，提提高管理理理论与与熟悉经经营操作作相结合合。争取取在不长长的时间间内，通通过多种种渠道尽尽快提高高农村体体育市场场经营管管理人才才的业务务素质。3.2.44政策对对农村体体育消费费市场的的影响依靠法规管管理体育育市场，是是农村体体育市场场得以健健康发育育和实施施规范化化管理的的重要手手段之一一。尚在在培育汇汇总的农农村体育育市场，其其市场竞竞争力和和经济实实

24、力都不不强，需需要各级级政府在在政策上上给予倾倾斜外，还还需要法法规保护护。因此此，必须须总结管管理经验验，完善善管理法法规建设设，各有有关职能能部门还还应明确确管理职职责，相相互之间间密切配配合，促促进农村村体育市市场发育育。3.3发展展农村体体育消费费市场的的对策3.3.11 增加农农民收入入，提高高农民消消费能力力首先完善增增收减负负政策。继继续实行行对农民民的直接接补贴政政策，加加大补贴贴力度，完完善。促促进农产产品价格格保持在在合理水水平，稳稳定农业业生产资资料价格格，建立立农业支支持保护护制度。其其次要挖挖掘农业业增收潜潜力。积积极发展展品种优优良、特特色明显显、附加加值高的的优势

25、农农产品。延延长农业业产业链链条，使使农民在在农业功功能拓展展中获得得更多收收益。最最后要增增加非农农产业收收入。推推动乡镇镇企业机机制创新新和结构构调整，引引导乡镇镇企业向向有条件件的小城城镇和县县城集中中。扶持持县域经经济发展展，注重重发展就就业容量量大的劳劳动密集集型产业业和服务务业，壮壮大县域域经济。健健全就业业信息服服务体系系，引导导富余劳劳动力向向非农产产业和城城镇有序序转移，保保障进城城务工人人员合法法权益，增增加农民民务工收收入。3.3.22 加大农农村基础础设施建建设，改改善农村村消费环环境政府应加大大对农业业基础设设施包括括农村电电网、水水利、生生态环境境等的投投入力度度，

26、积极极开展和和管理好好扶贫开开发项目目，切实实改善农农村体育育消费环环境；加加强对农农村体育育市场的的执法监监督，严严厉查处处不正当当交易和和竞争行行为。严严厉打击击假冒伪伪劣商品品和欺行行霸市、强强买强卖卖等不法法行为。要要加强对对广大农农村消费费者的宣宣传教育育，重视视提高农农村消费费者的文文化素质质和维权权意识，增增强其在在农村市市场对造造假、贩贩假、欺欺诈掠夺夺、坑蒙蒙拐骗等等违法行行为的识识别能力力和防范范能力。建建立和健健全市场场投诉受受理机制制，确保保农民合合法权益益。加强体育科科技、教教育的推推广与普普及，提提高农村村居民的的体育知知识，增增强终身身体育意意识，扩扩大农村村体育

27、人人口，教教育农村村居民积积极投身身于全民民健身大大潮中来来。改革革体育新新闻媒介介，消除除其对体体育消费费市场的的某些不不良影响响，建立立能更好好地促进进体育经经济发展展的体育育新闻队队伍，正正确引导导农村体体育消费费市场，以以促进中中国体育育消费市市场的良良性循环环。3.3.33开展精精神文化化消费，倡倡导新型型消费观观念在传统体制制下,消费领领域只注注重物质质消费，忽忽视了精精神文化化消费,从而使使我国的的精神文文化消费费一直处处于落后后状态,特别是是广大的的农村。特特别是我我国有三三分之二二的农村村人口,农村的的精神文文化消费费有着广广阔的消消费空间间,大有潜潜力可挖挖,大力开开展精神

28、神文化消消费,这对启启动农村村消费市市场起着着积极的的推导作作用。一一方面我我们需要要努力提提高广大大农民的的科学文文化水平平。在稳稳步增加加农民收收入的同同时逐逐步更新新农民的的消费观观念和习习惯。采采取多种种形式，加加大教育育和宣传传力度，积积极引导导广大农农民科学学消费、健健康消费费。适应应社会主主义市场场经济的的发展，实实现生产产和生活活两个增增长，推推动农村村社会经经济全面面发展。另另一方面面要积极极拓展消消费领域域，丰富富精神生生活。鼓鼓励农民民在吃好好、穿好好、住好好的同时时。积极极开展丰丰富多彩彩的精神神生活。做做到物质质生活水水平与精精神生活活水平同同步提高高。3.3.44

29、认真研研究农村村体育消消费市场场，开发发适销对对路的商商品企业是商品品供给的的主体，要要充分认认识农村村消费市市场的巨巨大潜力力，深入入搞好调调查研究究，了解解农民消消费心理理、消费费观念、消消费习惯惯、消费费结构和和消费水水平,广泛征征询农民民对其产产品的爱爱好程度度和意见见,挖掘和和培育新新的消费费热点，及及时调整整供给产产品结构构。根据据农村体体育消费费市场的的特点，找找准市场场定位，研研究开发发适销对对路产品品，完善善配套服服务体系系，加快快农村体体育消费费结构优优化升级级。要针针对不同同收人层层次农村村居民的的体育消消费水平平和消费费偏好，为为农民生生产更多多符合其其体育消消费需求求

30、的品。企企业要生生存，要要发展，必必需在农农村占领领更多市市场份额额，为占占人口七七成的农农村居民民服务。 体育经济实实体应更更新经营营观念，进进行优化化组合，建建立符合合社会主主义农村村体育消消费需求求和中国国农村体体育消费费市场资资源特点点的新型型体育产产业实体体，增强强生存能能力和市市场竞争争能力，开开拓体育育消费领领域，建建立健全全体育消消费市场场体系，加加大物质质消费市市场的投投入，巩巩固中国国体育经经济的基基础，提提高体育育物质产产品和精精神产品品的质量量，扩大大市场份份额，提提高经济济效益和和社会效效益，参参与国际际竞争。3.3.55加强政政策对农农村体育育消费市市场发展展的倾向

31、向因为一些来来自于体体制层面面的大量量因素，正正在抑制制着农村村消费增增长。因因此，为为了刺激激消费需需求的增增加，除除了努力力增加农农民收入入外，还还必须解解决深层层次上存存在的问问题，必必须加快快完善社社会保障障制度建建设。淮淮安市目目前切实实加强组组织领导导。从实实践“三个代代表”重要思思想、落落实科学学发展观观、构建建社会主主义和谐谐社会的的高度，充充分认识识体育工工作的重重要性，认认真贯彻彻落实体体育法和和中共中中央、国国务院关关于进一一步加强强和改进进新时期期体育工工作的意意见以以及省委委、省政政府关关于进一一步加强强体育工工作加快快建设体体育强省省的决定定，把把体育事事业纳入入经

32、济社社会发展展总体规规划，纳纳入城乡乡建设规规划，纳纳入政府府任期考考核目标标。结论与建议议4.1结论论4.1.11农民的的体育消消费意识识过于传传统，调调查显示示35%的农民民认为体体育消费费在生活活中不重重要，335%认认为无所所谓，330%认认为体育育消费在在生活中中很重要要。4.1.22农村体体育消费费市场以以实物消消费为主主，淮安安市农民民的体育育消费主主要以购购买体育育服装鞋鞋帽、及及体育彩彩票等实实物消费费品为主主，参与与体育劳劳务或服服务消费费品市场场为极少少数。4.1.33农村体体育消费费市场潜潜力巨大大，年均均消费在在50元元及以下下占400%，11001500元之间间占3

33、00%，11502500元之间间占200%，2250元元以上的的占100%，因因此淮安安市农村村居民年年均体育育消费水水平较低低。4.1.44农村体体育消费费市场目目前面临临许多问问题：首首先，目目前的淮淮安农村村体育消消费市场场一般比比较分散散。其次次，体育育消费意意识尚待待引导，农村居居民传统统的消费费观念仍仍根深蒂蒂固，长长期量入入为出的的传统生生活方式式和攒钱钱养老、积积蓄为后后代的生生活行为为依然存存在。再再次，农农村体育育市场发发展缓慢慢的一个个重要原原因就是是缺乏高高素质的的管理人人才。最最后，法法规建设设尚不健健全，尚在培培育汇总总的农村村体育市市场，其其市场竞竞争力和和经济实

34、实力都不不强，需需要各级级政府在在政策上上给予倾倾斜外，还还需要法法规保护护。4.2建议议4.2.11增加农农村居民民的收入入，农村居居民体育育消费水水平相对对较低是是由于他他们的收收入水平平过缓所所造成,研究表表明,农农村居民民的实际际收入增增长与农农村体育育消费市市场的份份额具有有高度正正相关,因此,提高农农村居民民的收入入水平是是开拓农农村体育育消费市市场的关关键。4.2.22转变农农村居民民体育消消费的观观念，淮淮安市有有65%的农村村人口,农村的的精神文文化消费费有着广广阔的消消费空间间,这对启启动农村村消费市市场起着着积极的的推导作作用。一一方面我我们需要要努力提提高广大大农民的的

35、科学文文化水平平。在稳稳步增加加农民收收入的同同时，逐步更更新农民民的消费费观念和和习惯。另另一方面面要积极极拓展消消费领域域，丰富富精神生生活。鼓鼓励农民民在吃好好、穿好好、住好好的同时时，积极开开展丰富富多彩的的精神生生活，做到物物质生活活水平与与精神生生活水平平同步提提高。4.2.33扩大内内需刺激激体育多多元化消消费，农村居居民体育育消费需需求的增增长点很很多，尤尤其抓好好主体产产业的发发展，重重点发展展体育劳劳务或服服务消费费品，体体育实物物消费品品等产业业，搞好好市场的的开发与与培育。加加快大众众传播对对农村体体育消费费的宣传传，改变变人们对对农村体体育消费费的意识识、观念念、正确

36、确认识体体育消费费的作用用，形成成良好的的全民健健身、体体育消费费的氛围围，广泛泛推进农农村体育育消费市市场的健健康发展展。4.4.44加强体体育管理理体制改改革，建建立健全全体育市市场管理理法规，农村体体育消费费市场并并非是完完全自然然形成的的，而是是需要精精心培育育。其关关键在于于国家对对体育经经济的正正确引导导和组织织管理，明明确管理理部门及及职能，管管理范围围，管理理权限，权权利和义义务，规规范农村村体育消消费市场场的主体体，维护护市场秩秩序。加加强对体体育市场场的管理理，严格格监督和和调控，使使中国的的农村体体育消费费市场独独立按照照市场规规律来运运作，早早日腾飞飞。参 考 文文 献

37、1钟天天朗.体育经经营与管管理理论与与实务M.上海：复旦大大学出版版社，220088，12. 2淮安安市统计计局.淮安市市20009年国国民经济济和社会会发展统统计公报报EOO/OLL. htttp:/n， 220100,33淮安安市体育育事业发发展“十一五五”规划EEO/OOL.htttp:/n.4 李李凤新.少数民民族地区区大学生生体育消消费现状状及发展展趋势的的研究J.体育科科研,220022,233(2)：50052. 5 黄爱峰峰.中国小小城镇体体育发展展之思考考J. 西西安体育育学院学学报，220044,211(1)：2324.6韩亚亚萍，曹曹荣芳. 北京京市农村村体育市市场开发发

38、问题的的思考J.首都体体育学院院学报，2004，16（2）：3032.7刘玉玉，方新新.我国农农村体育育发展进进程中的的利益机机制研究究J.西安安体育学学院学报报,20009,26(1)：13441388.8 周周运国.浅议如如何开拓拓我国农农村消费费市场J.决策管管理，220099，（155）：910.9冯艳艳,张祝平平.体育产产业在农农村的发发展前景景及农村村市场开开发方向向的探索索J.安徽徽体育科科技, 20002(99)： 34436.10裴裴立新,周兰君君，刘新新光.全面小小康社会会农村体体育发展展问题的的思考J.体育科科研, 20005(111)：59.11 葛新军军,凌国钊钊,李

39、斌斌,王修方方. 转型型期我国国农村体体育发展展问题的的研究J.山东体体育科技技，20006,(4)：5658. 12钟全宏宏,魏争争光,尹尹克丽. 我国国西北地地区农村村体育消消费市场场的发展展研究J. 开发发研究,20006,(2)：2224.13 潘世俊俊. 我国国县级体体育工作作的现状状与发展展的思考考J.吉林林体育学学院学报报，20005，21（1）：355.致谢论文是在傅傅建霞老老师的指指导下，由由本人独独立完成成。在此衷心感感谢傅老师师在论文文设计过过程中给给予的关关心与指指导！附录：淮安市农村村居民体体育消费费现状的的市场调调查问卷卷表您好！我是淮阴师师范学院院体育学学院体育育

40、经营与与管理班班的学生生，正在在做一个个关于淮淮安市农农村居民民体育消消费现状状的市场场调查，请请您结合合自身的的实际情情况如实实回答下下列问题题，并在在横线上上填写或或在相应应的序号号上划 “”。谢谢谢！1.您是否否喜爱体体育运动动？ A.喜喜欢 B.一一般 CC. 不不喜欢 2.您经常常参加体体育锻炼炼吗？A.经常 B.偶尔 C.从从来不参参加3.您参加加体育锻锻炼的目目的是什什么？（可可多选） A.个个人习惯惯 BB.锻炼炼身体 CC.兴趣趣爱好 D.愉愉悦生活活 E.人人际交往往4.您所在在的村组组有健身身场所吗吗?A.有 B.没有5.您认为为体育消消费在生生活中重重要吗？ A.重要 B.一一般 C. 不重要要7.您通常常购买的的体育产产品是什什么? （可多多选）A.运动服服装及鞋鞋帽 B.体体育彩票票 C.体育育比赛门门票 D.健身器器械 E.其他8.您年均均体育消消费水平平是？ A.550元及及以下 B.10001500元 C.15002500元 DD.2550元以以上9. 您的的月均收收入大约约是多少？ A.5500元元以下 BB.500010000元 C.1000020000元 D.220000元以上上10.您对对农村体体育消费费市场的的前景持持什么态态度 _。 十分感谢您您对本次次调查的的支持与与帮助!21