中级商业经济讲义55871.docx

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1、2010年经济济师考试中中级商业精精选复习讲义义一第一章商品流流通理论课程内容及及考试形式1.课程内内容商业经济济专业知识与与实务主要要讲述的是商商品流通企业业的经营与管管理，围绕这这一核心内容容，课程首先先介绍了商品品流通的基本本理论、流通通产业组织理理论;在此基基础上，课程程就商品流通通企业的战略略管理与经营营决策、市场场预测和营销销、库存控制制、物流管理理、信息管理理、财务管理理、人力资源源管理和国际际化经营、供供应商管理、连连锁经营和代代理进行了全全面深入的阐阐述和分析。2.题型题题量及评分标标准题型题量： 试卷题型型包括三种类类型，分别为为单项选择题题、多项选择择题和案例分分析题。题

2、量量分布为：单单选60题，660分;多选选20题，440分;案例例分析20题题，40分。试试卷总题量为为100题，1140分。考考试时间1550分钟。评分标准：单选题只有有1个选项最最符合题意，选选错不得分;多选题(包包括案例中的的多选题)有有2个或2个个以上符合题题意，至少有有1个错项。选选错不得分，少少选，所选的的每个选项得得0.5分。学习目的：通过本章学学习，要求掌掌握商品流通通相关理论，并并具备运用商商品流通相关关理论知识解解决实际问题题的能力。考试内容：第一节商商品流通概述述商品流通的的功能：实现现功能、中介介功能、调节节功能;商品品流通运行过过程：商流、物物流、信息流流，商流、物物

3、流和信息流流的相互关系系。第二节 商商品流通渠道道商品流通渠渠道的概述：商品流通渠渠道概念、商商品流通渠道道成员、商品品流通渠道选选择的影响因因素;商品流流通渠道结构构：商品流通通渠道的层级级结构和商品品流通渠道系系统;商品流流通渠道行为为：商品流通通渠道依赖、商商品流通渠道道权力和商品品流通渠道冲冲突。第三节 商商品流通运行行机制商品流通运运行机制的构构成：价格机机制、供求机机制和竞争机机制;商品流流通运行调控控：商品流通通监管体系的的构成及其商商品流通监管管体系的运行行机制。主要考点(难点或重点点)：1.商品流流通的功能2.商流、物物流的概念3.物流、流流通信息分类类4.商流、物物流、信息

4、流流相互关系5.商品流流通渠道概念念6.商品流流通渠道选择择的影响因素素7.商品流流通渠道的层层级结构8.商品流流通渠道依赖赖结构和渠道道权力9.商品供供求规律第一节商商品流通概述述商品流通是是以货币为媒媒介的商品交交换过程，它它与生产过程程一起共同构构成社会再生生产过程的有有机整体，并并保证社会再再生产过程的的连续进行和和正常循环。现代流通过过程实质上是是商流过程、物物流过程和信信息流过程的的分立与统一一。【例题单单选题】商品品流通是以()为媒介介的商品交换换过程。A.实物B.货币C.信息D.时间【答案】BB一、商品流流通功能商品流通功功能是由流通通运行内在要要素的相互作作用所决定的的，是其

5、相互互作用的内在在规定性和流流通规律性的的具体体现。商商品流通功能能的作用体现现在对生产过过程的“反作用”、“决定性作用用”以及对社会会再生产的速速度、比例、结结构以及社会会经济效益等等调节作用方方面。具体来来说，商品流流通的功能有有：(一)实现现功能商品流通是是实现商品价价值和使用价价值的唯一途途径。从一定定意义上讲，商商品价值和使使用价值的实实现过程构成成了商品流通通过程的经济济内容。【例题单单选题】在社社会经济运行行过程中，实实现商品价值值和使用价值值的唯一途径径是()。(2008年年考题)A.商品生生产B.商品流流通C.商品分分类D.商品加加工【答案】BB(二)中介介功能商品流通一一边

6、联系着生生产过程，一一边联系着消消费过程，成成为社会再生生产过程的中中介。中介功功能的实现使使得生产过程程消费过程得得以衔接、再再生产过程连连续性的以保保证，并改进进流通环节、速速度、规模、质质量，促进生生产结构、消消费结构的合合理性。【例题单单选题】商品品流通使生产产过程和消费费过程得以衔衔接，也使社社会再生产过过程的连续性性得以保证。这这体现了商品品流通的()功能。(2008年年考题)A.实现B.配置C.调节D.中介【答案】DD(三)调节节功能商品流通对对于社会再生生产过程具有有极为有效的的调节作用，主主要表现为：1.调节社社会再生产2.调节社社会资源配置置3.调节各各方经济利益益关系4.

7、调整生生产力布局5.调节并并优化各种比比例关系 二、商品流通运运行过程(一)商流流1.商流的的概念商流是商品品与其等价物物交换和商品品所有权转移移的过程。它它包括购、销销等商品交易易活动以及商商品信息活动动。商流活动动创造商品的的所有权效用用。【例题单单选题】在商商品流通过程程中，商流运运行的核心和和本质是()。A.营销活活动B.价值增增值C.买卖活活动D.购买活活动【答案】CC2.商流过过程是商品价值值形态的转化化过程，或者者说是商品价价值的实现过过程。从微观观经济过程看看，商流在GGW(货币商品)和WWG(商品货币)的转转化过程中实实现商品的价价值;从宏观观经济过程看看，商流过程程完成供求

8、关关系的实现，进进而与社会总总需求和社会会总供给之间间从动态上和和流量上发生生相应的关系系。3.商流的的功能(1)实现现商品价值(2)生产产先导(GW)(3)合理理配置资源【例题1多选题】商商流的功能可可以概括为()。A.实现商商品价值B.实现商商品流转C.生产先先导D.市场延延伸E.合理配配置资源【答案】AACE【例题2多选题】商商流的过程就就是()。A.商品价价值形态的转转化过程B.创造空空间和时间价价值的过程C.商品价价值的实现过过程D.创造商商品所有权效效用的过程E.完成流流通过程中的的买卖活动【答案】AACDE4.商流费费用商流费用是是商品价值运运动产生的费费用。它不包包括使用价值值

9、运动产生的的费用。包括括：(1)市场场分析费用(2)商品品调整费用(3)谈判判签订契约费费用(4)履行行契约的费用用交易费用与与市场规模的的大小、市场场规则的完善善以及社会信信息化程度有有直接关系。市市场规模越大大，市场规则则越完善，社社会信息化程程度越高，单单位商品所承承担的交易费费用越低，反反之，单位商商品承担的交交易费用就越越高。【例题1单选题】在在一般情形下下，市场规模模与商流费用用之间的关系系是()。(2006年年考题)A.市场规规模越大，单单位商品所承承担的商流费费用越大B.市场规规模越大，单单位商品所承承担的商流费费用越小C.市场规规模越大，单单位商品所承承担的商流费费用不变D.

10、市场规规模越大，单单位商品所承承担的商流费费用越不确定定【答案】BB【例题2单选题】商商品价值运动动时产生的费费用属于()。A.商流费费用B.物流费费用C.生产费费用D.管理费费用【答案】AA(二)物流流1.物流的的概念物流是指物物质资料从供供应者到需要要者的物理性性(实体性)流动，是创创造时间效用用、空间效用用和形质效用用的活动。【例题1多选题】物物流具有独特特的功能，即即通过运输、储储存、配送、装装卸搬运、包包装和流通加加工等环节，实实现商品的流流转进而获得得()。A.形质效效用B.空间效效用C.交换效效用D.所有权权效用E.时间效效用【答案】AABE 【例题2单选选题】物流是是指物质资料

11、料从生产者向向消费者运动动的经济活动动，物流活动动可以创造效效用。下列各各种效用中，不不属于物流创创造的是()。(20008年考题题)A.空间效效用B.时间效效用C.形质效效用D.所有权权效用【答案】DD2.物流的的分类(1)按物物流的不同作作用分：供应应物流、销售售物流、生产产物流、回收收物流和废弃弃物物流。(2)按物物流的不同空空间范围分：地区物流、国国内物流和国国际物流。(3)按物物流系统的不不同性质分：社会物流、行行业物流和企企业物流。【例题1单选题】企企业或消费者者购入原材料料、零部件或或商品的物流流过程是()。A.销售物物流B.供应物物流C.回收物物流D.生产物物流【答案】BB【例

12、题2单选题】下下列物流分类类中，属于制制造企业所特特有的物流活活动是()。(20008年考题)A.供应物物流B.回收物物流C.生产物物流D.销售物物流【答案】CC【例题3单选题】将将物流分为供供应物流、销销售物流、生生产物流、回回收物流和废废弃物流这是是按照()划分的。A.物流活活动的不同空空间划分B.物流系系统的不同性性质划分C.物流的的不同作用划划分D.物流的的不同时间划划分【答案】CC3.物流活活动的基本职职能物流的基本本职能包括：包装、装卸卸搬运、储存存、运输、流流通加工、配配送。(1)运输输活动。运输输是物流各环环节中最主要要的部分，是是物流的关键键。运输创造造商品的空间间效用。对运

13、运输活动进行行管理的基本本要求是：以以最少的时间间、最短的距距离、最低的的费用、最合合理的运输方方式、最大的的运力来实现现运输的安全全、迅速、准准时、高效、价价廉。(2)储存存活动。储存存创造商品的的时间效用。储储存管理的基基本要求是：合理确定库库存量，建立立各种商品完完善的管理制制度，确定有有效的保管流流程，不断改改进储存保管管的设施和技技术。(3)包装装活动。包装装分两类：工工业包装(运运输包装、大大包装);商商业包装(销销售包装、小小包装)。包包装对于提高高物流运行的的效率、推动动物流合理化化有着重要作作用。(4)装卸卸搬运活动。装装卸搬运活动动支持和联结结着其他物流流活动，其质质量的好

14、坏、效效率的高低是是整个物流过过程的关键所所在。装卸搬搬运活动管理理的基本要求求是：选择合合理的装卸搬搬运方式，合合理配置和使使用装卸机械械，最大限度度地减少装卸卸搬运损失等等。(5)流通通加工活动。流流通加工是流流通领域的一一种增值活动动，是生产过过程在流通领领域的延伸。流流通加工创造造商品的形质质效用。(6)配送送活动。配送送是配货和送送货的结合，是是一种终端运运输，直接面面向客户，一一般在短距离离范围内进行行。【例题1单选题】在在物流活动中中，能实现“质”的升华的物物流活动是指指()。A.运输活活动B.配送活活动C.包装活活动D.流通加加工活动【答案】DD【例题2多选题】对对运输活动进进

15、行管理的基基本要求有()。A.最长的的时间B.最长的的距离C.最合理理的运输方式式D.最低的的费用E.最低的的运力【答案】CCD(三)信息息流1.信息流流的概念广义的信息息流是指信息息的产生、加加工、储存和和传递等过程程。流通信息流流是指流通过过程中流通信信息的产生、加加工、储存和和加工处理过过程，包括商商流信息流和和物流信息流流。 例题多选题】流流通信息流包包括()。A.商流信信息流B.物流信信息流C.资金信信息流D.生产信信息流E.营销信信息流【答案】AAB2.流通信信息分类流通信息有有多种类型：【例题1单选题】把把信息分为固固定信息、流流动信息与偶偶然信息的依依据是()。A.信息的的来源

16、B.信息的的稳定性C.信息的的产生过程D.信息的的发生时间【答案】BB【例题2多选题】商商品流通信息息可以按不同同标准进行分分类，按信息息作用的不同同可以划分为为()。(2008年年考题)A.决策信信息B.控制信信息C.业务信信息D.原始信信息E.加工信信息【答案】AABC3.流通信信息流的功能能流通信息流流的功能主要要表现在以下下方面：(1)沟通通功能(2)反馈馈功能(3)决策策功能(4)增值值功能：流通通信息把生产产力的各个要要素以及相关关因素有机组组合并联结起起来，形成现现实的生产力力并创造出更更高的社会生生产力，这是是增值功能的的体现。【例题单单选题】商品品流通过程中中，流通信息息在实

17、现其使使用价值的同同时，还会实实现其()。(20004年考题)A.价值B.交换价价值C.价值增增值D.价值转转化【答案】CC (四)商流、物物流和信息流流的相互关系系1.商流与与物流的联系系(1)商流流和物流都是是商品流通必必要的组成部部分，是商品品流通的两种种不同的运行行形式;(2)两者者有相同的流流向、相同的的起点和终点点;(3)两者者在功能上是是互相补充的的，通常商流流发生在物流流之前。【例题单单选题】商流流和物流之间间的关系表现现为：他们的的流向、起点点和终点是()。(22005年考考题)A.不同的的B.相反的的C.相同的的D.同时的的【答案】CC2.商流和和物流的区别别(1)物流流是

18、商品物质质实体的流转转，创造商品品的空间效用用和时间效用用;商流是商商品社会实体体的流转，创创造商品的所所有权效用。(2)物流流和商流是互互相独立的，各各自可以独立立运动，流通通的次序没有有固定模式，流流动的具体途途径也可能不不一致，甚至至没有商流和和没有物流。3.商流、物物流与信息流流之间的关系系(1)商流流信息流产生生于商流活动动中，并为商商流活动服务务，物流信息息流产生于物物流活动中，并并为物流活动动服务;(2)信息息流是商流和和物流活动的的描述和记录录，反映商流流和物流运动动过程;(3)信息息流对商流和和物流起指导导和控制作用用，是商流、物物流活动决策策的依据。【例题单单选题】下列列关

19、于物流和和商流相互关关系的表述，正正确的是()。(20008年考题题)A.物流和和商流既密不不可分，又各各自独立运动动B.物流和和商流密不可可分，各自不不可以独立运运动C.商流和和商流的流动动次序具有固固定的模式D.商流和和物流的流向向、起点、终终点都不相同同【答案】AA第二节商商品流通渠道道一、商品流流通渠道概述述(一)商品品流通渠道的的概念商品流通渠渠道是指商品品从生产领域域转移到消费费领域所经过过的通道，即即产品所有权权转移过程中中所经过的各各个环节连接接起来形成的的通道。商品流通渠渠道的起点是是生产者，终终点是消费者者或用户，中中间环节包括括批发商、零零售商、商业业服务机构。商品流通渠

20、渠道具有双重重性：使用价价值运动的渠渠道;价值量量运动的渠道道。【例题单单选题】商品品流通渠道的的起点是()。(20008年考题题)A.消费者者B.批发商商C.零售商商D.生产者者【答案】DD(二)商品品流通渠道成成员渠道中最重重要的成员是是中间商。中中间商的作用用表现在以下下方面：1.提高流流通的效率2.消除商商品品种的差差异性并进行行商品归类3.促使交交易规范化【例题多多选题】流通通渠道中间商商的作用表现现为()。A.可以提提高流通的效效率B.可以消消除商品品种种的差异性并并进行商品归归类C.可以促促使交易规范范化D.可以增增加交易成本本E.可以降降低产品价值值【答案】AABC(三)商品品

21、流通渠道选选择的影响因因素1.影响流流通渠道选择择的一般因素素(1)商品品的自然属性性(商品的物物理化学性能能)(2)商品品的经济属性性(商品的经经济寿命周期期)(3)商品品消费需求的的多样性(4)信息息的传递状况况(5)交易易批量 2.影响流通渠渠道选择的具具体因素(1)商品品方面的因素素。包括：产品的单位位价格;产品的体积积与重量;产品的式样样和款式;产品的易腐腐性和易毁性性;产品的技术术与服务的要要求;产品的标准准性与专业性性;产品的季节节 性;新产品。(2)市场场方面的因素素。包括：用户数量的的多少;市场的地区区性;消费者的购购买习惯;市场竞争情情况。(3)企业业自身的因素素。包括：企

22、业模式与与信誉;企业的管理理能力;控制渠道的的愿望;企业可能提提供的服务。(4)国家家政策方面的的因素。包括括相关的政策策和法律法规规等因素。【例题1多选题】在在下列情况下下，应选择较较短流通渠道道的产品是()。A.体积过过小B.易腐坏坏C.专用性性D.过重的的产品E.样式多多变、时尚程程度较高答案：BCCDE【例题2多选题】影影响流通渠道道选择的一般般因素主要包包括()。A.商品的的自然属性和和经济属性B.商品需需求的多样性性C.信息的的传递情况D.市场方方面的因素E.国家政政策方面的因因素答案：ABBC二、商品流流通渠道结构构(一)商品品流通渠道的的层级结构渠道的层级级结构是指一一个渠道系

23、统统中包括的中中间机构的层层次数量，也也就是通常所所说的渠道长长度。渠道层级结结构类型：1.零级渠渠道2.一级渠渠道3.二级渠渠道4.三级渠渠道渠道系统包包含的层级越越多，渠道的的长度就越长长，对渠道的的控制就越困困难，对于商商品流通的效效率和费用的的影响就越大大。【例题单单选题】商品品从制造商流流向最终消费费者的过程中中，不经过任任何中间环节节，这种流通通渠道是()。A.一级渠渠道B.零级渠渠道C.三级渠渠道D.四级渠渠道【答案】BB(二)商品品流通渠道系系统要达到良好好的渠道控制制，必须把流流通渠道作为为一个系统来来管理。在这这个系统中，渠渠道成员互为为战略伙伴，共共存共荣。渠渠道系统可大

24、大致归类为三三种：1.垂直渠渠道系统：是是由制造商、批批发商和零售售商按照纵向向一体化的原原则组成的一一个统一联合合体。垂直系系统可以由制制造商支配，也也可以由批发发商或者零售售商支配。根据成员间间所有权关系系及控制程度度的不同，垂垂直系统可分分为以下几种种形式：(1)公司司式系统：一一家公司拥有有和统一管理理流通渠道成成员。(2)管理理式系统：渠渠道领导者出出面组织其他他流通渠道成成员，它们之之间非所有关关系。(3)合同同式系统：流流通渠道成员员之间的依赖赖关系是依靠靠合同建立的的。具有三种种形式：特许许经营组织;批发商组织织的自愿连锁锁;零售商合合作社。2.水平渠渠道系统：指指营销渠道内内

25、同一层次的的若干企业采采取横向联合合的方式，合合资或合作开开辟新的市场场机会，组成成新的渠道系系统。3.混合渠渠道系统：即即多渠道系统统，是指一个个公司建立两两条或更多渠渠道以到达一一个或更多顾顾客细分市场场时的做法。【例题1多选题】商商品流通渠道道系统可大致致归类为()。A.垂直渠渠道系统B.合同式式渠道系统C.水平渠渠道系统D.管理式式渠道系统E.混合渠渠道系统【答案】AACE 【例题2多选选题】在商品品流通渠道系系统中，合同同式垂直营销销系统包括()。A.特许经经营组织B.垂直渠渠道系统C.自愿连连锁D.零售商商合作社E.混合渠渠道系统答案：ACCD三、商品流流通渠道行为为(一)商品品流

26、通渠道依依赖1.渠道依依赖的概念渠道依赖是是指一个渠道道成员为实现现期望的目标标而需要保持持与特定渠道道成员关系的的程度。在渠渠道关系中，渠渠道成员的相相互依赖意味味着相互的权权力或影响力力。权力与依依赖的不对等等产生不对称称的相对依赖赖，权力与依依赖的对等产产生对称相对对依赖。2.渠道依依赖结构渠道依赖结结构可以按不不同角度划分分：(1)按渠渠道双方依赖赖的紧密度分分：松散依赖赖;紧密依赖赖。(2)按渠渠道双方依赖赖的时间维度度分：短期依依赖;长期依依赖。(3)按渠渠道双方权力力运用的对称称与否分：单单边依赖;双双边依赖。影响依赖结结构的因素：渠道双方关关系利益、价价值分享、关关系终止成本本

27、。【例题1单选题】在在各种渠道关关系中，存在在着不同的依依赖结构，如如果按照渠道道双方权力运运用的对称与与否，可以将将其划分为()。A.松散依依赖和紧密依依赖B.短期依依赖和长期依依赖C.单边依依赖和双边依依赖D.对称依依赖和不对称称依赖答案：C【例题2多选题】依依照渠道双方方依赖的紧密密度，可以将将渠道依赖关关系划分为()。A.低度依依赖B.松散依依赖C.高度依依赖D.紧密依依赖E.双边依依赖【答案】BBD(二)商品品流通渠道权权力商品流通渠渠道权力是指指一个渠道成成员对渠道中中其他成员的的行为和决策策变量施加影影响的能力。渠渠道权力是依依赖关系的结结果。假设有A和和B两个流通通渠道成员，从

28、从两者相互依依赖的角度出出发，流通渠渠道权力结构构图如下：(三)商品品流通渠道冲冲突商品渠道冲冲突的根源主主要在于渠道道成员之间存存在着各自的的经济利益和和相互依赖性性。渠道冲突的的具体原因有有以下几个方方面：1.目标差差异2.价格趋趋向3.大客户户的存在4.付款方方式5.技术咨咨询与服务【例题单单选题】商品品渠道冲突产产生的根源主主要在于渠道道成员之间存存在着()。A.目标差差异和价格态态度的差异B.大客户户的存在和付付款方式的不不同C.付款方方式的不同和和技术咨询与与服务的不同同D.各自的的经济利益和和相互依赖性性【答案】DD第三节商品流流通运行机制制一、商品流流通运行机制制的构成(一)价

29、格格机制1.价格机机制的概念通常意义上上的价格机制制，指的是价价格作为一种种市场信号来来调节资源配配置的机制。各各市场参与者者能从价格变变化中得到信信息，自发调调节自身的经经济行为，从从而自发地调调节资源在社社会各生产部部门和企业之之间的分配。2.价格机机制的作用(1)商品品价格的变动动调节资源配配置(2)要素素(劳动力、资资本、土地等等)价格的变变动调节收入入分配(二)供求求机制1.供求规规律的概念供求规律是是指均衡价格格与需求呈相相同方向变动动与供给呈相相反方向变动动的规律。供求规律的的具体表现：(1)当供供给不变而需需求发生变动动时，若需求求增加，则均均衡价格上升升，均衡产量量会增加;若

30、若需求减少，则则均衡价格下下降，均衡产产量减少。(2)当需需求不变而供供给发生变化化时，若供给给增加，则均均衡价格下降降，均衡产量量增加;若供供给减少，则则均衡价格上上升，均衡产产量减少。(3)当需需求和供给同同时发生变动动时，均衡价价格和均衡产产量的变化要要视两者变动动的方向，变变动的程度差差异而定。【例题单单选题】供求求规律是指()。(22008年考考题)A.均衡价价格与需求呈呈同方向变动动，与供给呈呈同方向变动动的规律B.均衡价价格与需求呈呈同方向变动动，与供给呈呈反方向变动动的规律C.均衡价价格与需求呈呈反方向变动动，与供给呈呈同方向变动动的规律D.均衡价价格与需求呈呈反方向变动动，与

31、供给呈呈反方向变动动的规律【答案】BB2.供求机机制的概念供求机制是是指供给与需需求之间所具具有的内在联联系和动态平平衡机制，其其最终目标是是使价格趋于于均衡。调节供求关关系的方式：(1)数量量调节(供给给调节)(2)价格格调节(需求求调节)【例题单单选题】需求求调节是调节节供求关系的的一种方式，它它通过调节()使供求求关系趋于平平衡。(20006年考题题)A.商品价价格B.商品供供给量C.商品需需求量D.商品质质量【答案】AA(三)竞争争机制1.竞争机机制的概念竞争机制是是指各种市场场主体在市场场经济条件下下维护和扩大大自身经济利利益的方式。2.竞争的的分类按竞争的不不同方式和内内涵分为三类

32、类：(1)同质质竞争(成本本竞争或价格格竞争)企业提供的的商品和服务务无差异，可可完全替代，市市场售价也基基本一致。(2)异质质竞争(非价价格竞争)包括：技技术竞争;质量竞争;服务竞争;品牌竞争。此此外还有管理理竞争、经营营理念和方式式的不断创新新等方面的竞竞争。【例题多多选题】异质质竞争包括()。A.成本竞竞争B.价格竞竞争C.技术竞竞争D.质量竞竞争E.服务竞竞争【答案】CCDE(3)并购购竞争(并购购重组)产生的经济济效应有：经营协同同效应(由于于资源互补、规规模经济，引引起收益增加加、成本减少少);管理协同同效应(提高高管理效率，充充分发挥管理理队伍的才能能);财务协同同效应(提高高资

33、金的使用用效率)。【例题多多选题】按竞竞争的方式和和内涵划分，竞竞争可以分为为()。A.同质竞竞争B.异质竞竞争C.并购竞竞争D.数量竞竞争E.价格竞竞争【答案】AABCE 二、商品流通运运行调控(一)商品品流通监管体体系的构成从系统的基基本构成看，商商品流通监管管体系由监管管主体、监管管客体、行为为规范三个基基本要素构成成。1.监管主主体。包括政政府、企业、行行业协会、消消费者协会、居居民和传播媒媒体。2.监管客客体。包括相相关主体行为为和商品流通通市场运行过过程两个方面面，即主体行行为监管和市市场运行监管管。3.行为规规范。行为规规范是商品流流通市场监管管体系构成中中的软要素，由由法律和信

34、用用组成。【例题单单选题】下列列各项中，不不属于商品流流通市场监管管体系基本构构成要素的是是()。A.监管目目标B.监管主主体C.监管客客体D.行为规规范【答案】AA(二)商品品流通监管体体系的运行机机制1.市场运运行监管体系系的运行机制制。2.主体行行为监管体系系运行机制。(三)竞争争机制1.竞争机机制的概念竞争机制是是指各种市场场主体在市场场经济条件下下维护和扩大大自身经济利利益的方式。2.竞争的的分类按竞争的不不同方式和内内涵分为三类类：(1)同质质竞争(成本本竞争或价格格竞争)企业提供的的商品和服务务无差异，可可完全替代，市市场售价也基基本一致。(2)异质质竞争(非价价格竞争)包括：技

35、技术竞争;质量竞争;服务竞争;品牌竞争。此此外还有管理理竞争、经营营理念和方式式的不断创新新等方面的竞竞争。【例题多多选题】异质质竞争包括()。A.成本竞竞争B.价格竞竞争C.技术竞竞争D.质量竞竞争E.服务竞竞争【答案】CCDE(3)并购购竞争(并购购重组)产生的经济济效应有：经营协同同效应(由于于资源互补、规规模经济，引引起收益增加加、成本减少少);管理协同同效应(提高高管理效率，充充分发挥管理理队伍的才能能);财务协同同效应(提高高资金的使用用效率)。【例题多多选题】按竞竞争的方式和和内涵划分，竞竞争可以分为为()。A.同质竞竞争B.异质竞竞争C.并购竞竞争D.数量竞竞争E.价格竞竞争【

36、答案】AABCE二、商品流流通运行调控控(一)商品品流通监管体体系的构成从系统的基基本构成看，商商品流通监管管体系由监管管主体、监管管客体、行为为规范三个基基本要素构成成。1.监管主主体。包括政政府、企业、行行业协会、消消费者协会、居居民和传播媒媒体。2.监管客客体。包括相相关主体行为为和商品流通通市场运行过过程两个方面面，即主体行行为监管和市市场运行监管管。3.行为规规范。行为规规范是商品流流通市场监管管体系构成中中的软要素，由由法律和信用用组成。【例题单单选题】下列列各项中，不不属于商品流流通市场监管管体系基本构构成要素的是是()。A.监管目目标B.监管主主体C.监管客客体D.行为规规范【

37、答案】AA(二)商品品流通监管体体系的运行机机制1.市场运运行监管体系系的运行机制制。2.主体行行为监管体系系运行机制。2010年经济济师考试中中级商业精精选复习讲义义二学习目的：通过本章学学习，要求掌掌握流通产业业组织的相关关理论，并具具备运用流通通产业组织的的相关理论解解决实际问题题的能力。考试内容：第一节流流通产业组织织概述流通产业概概念：产业与与流通产业、产产业分类;流流通产业结构构：流通产业业结构的形成成、流通产业业空间结构。第二节市市场结构市场结构的的类型：完全全竞争市场、垄垄断竞争市场场、寡头竞争争市场、寡头头市场和垄断断市场;决定定市场结构的的因素：市场场集中度、商商品差别化、

38、进进入和退出壁壁垒。第三节市市场行为合谋：卡特特尔、价格领领导制;价格格歧视：一级级价格歧视、二二级价格歧视视、三级价格格歧视;纵向向关系：纵向向一体化、纵纵向限制、多多样化经营;策略性行为为：掠夺性定定价、限制性性定价;研究究与开发。第四节市市场绩效市场绩效的的概念;衡量量市场绩效的的指标：利润润率(收益率率)、勒纳指指数、贝恩指指数以及托宾宾q值;市场场绩效的综合合评价：资源源配置效率、产产业的规模结结构效率和产产业技术进步步状况。主要考点(难点或重点点)：1.三次产产业划分2.市场结结构类型3.市场集集中度衡量指指标4.市场行行为5.衡量市市场绩效的指指标第一节流流通产业组织织概述一、流

39、通产产业的概念(一)产业业与流通产业业产业是指由由提供相近产产品或服务、在在相同或相关关价值链上活活动的企业所所构成的企业业集合。产业是社会会分工的产物物，也是社会会生产力发展展的必然结果果;产业形成成是多层次的的，随着生产产力水平的不不断提高，产产业的内涵会会不断充实，外外延也将不断断拓展。流通产业是是指专门从事事商品流通活活动的经济组组织或部门的的集合，是第第三产业中的的重要产业。我我国商品流通通产业的主体体是批发业和和零售业。【例题1单选题】产产业的形成是是()的表表现形式的结结果。A.交换B.分工C.流通D.分配【答案】BB【例题2多选题】我我国流通产业业的主体包括括()。A.批发业业

40、B.保险业业C.零售业业D.服务业业E.咨询业业【答案】AAC(二)产业业的分类在产业的多多种分类中，国国际上通用的的、最基本、也也是最常见的的一种产业分分类是将社会会经济部门划划分为三次产产业，我国也也采用了这种种三分法。三次产业分分类是在200世纪30年年代由英国经经济学家阿费希尔首先先提出的。英英国经济学家家柯林克拉克在220世纪400年代进一步步发展了费希希尔的思想，从从50年代后后期逐步在许许多国家经济济统计中被广广泛采用。三次产业的的划分主要是是根据产业产产品的性质和和生产过程的的特征进行的的。1.三次产产业分类法依据产业的的关联性和递递进性原理，可可以将产业划划分为第一次次产业(

41、广义义的农业)、第第二次产业(广义的工业业)和第三次次产业(广义义的服务业)。【例题单单选题】根据据产业的关联联性和递进性性原理，可以以将产业划分分为()。A.三次产产业B.四次产产业C.竞争产产业D.服务产产业【答案】AA2.我国对对三次产业的的划分第一产业：农业，包括括林业、畜牧牧业和渔业等等;第二产业：工业(采掘掘业、制造业业、自来水、电电力、蒸汽、煤煤气的制造和和供应业)和和建筑业;第三产业：第一产业、第第二产业之外外的其他行业业，再分为两两大部门(流流通部门、服服务部门)，四四个层次(流流通业、为生生产和生活服服务的部门、为为提高科学文文化水平和居居民素质服务务的各个行业业部门、为社

42、社会公共需要要服务的行业业部门)。【例题单单选题】流通通产业属于()。A.第一产产业B.第二产产业C.第三产产业D.第四产产业【答案】CC二、流通产产业结构流通产业结结构是指流通通产业内部按按照各种经营营方式、经营营范围等标志志划分出来的的各个专业领领域之间的配配置关系。(一)流通通产业结构的的形成1.流通产产业结构首先先是由生产结结构决定的。流流通产业结构构与生产结构构应保持协调调一致，它是是在流通规模模既定的条件件下，流通与与生产相适应应的具体表现现。2.流通产产业结构还要要受到消费结结构的影响。消消费结构具有有一定的独立立性和较强的的动态性，消消费结构的变变化带动流通通产业结构的的调整。 (二)流通产业业的空间结构构