中国网络广告年度报告25523.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中国网络广广告年度度报告2005年年市场份份额版版权声明：该报告告的所有有图片、表表格及文文字内容容的版权权归艾瑞瑞市场咨咨询有限限公司所所有。其其中，部部分图表表在标注注有数据据来源的的情况下下，版权权归属原原数据所所有公司司。艾瑞瑞公司取取得数据据的途径径来源于于公开的的资料，如如果有涉涉及版权权纠纷问问题，请请及时联联络艾瑞瑞公司。目 录录I. 研究究背景艾瑞市场咨咨询有限限公司（）自自20003年连连续成功功地举行行了两届届大型的的中国网网民网络络消

2、费行行为调查查之后，于于20005年111月至至12月月期间再再次针对对中国网网民的网网络习惯惯及消费费行为进进行调查查，调查查围绕以以下二十十个相关关行业的的模块进进行行业业研究和和用户研研究，并并撰写相相关报告告：搜索引擎网络广告休闲游戏网络游戏网上银行网络接入在线影视网络安全C2C电子商务B2B电子商务数字杂志B2C电子商务网上招聘网上旅行网上支付网上证券网络社区网络教育电子邮箱即时通讯iUserrSurrveyy是艾瑞瑞公司专专为网络络媒体用用户调研研而开发发的市场场调研平平台。依依据统计计学理论论和国际际惯例，本本次用户户调研通通过iUUserrSurrveyy调研平平台，在在全国5

3、51家主主流网站站通过联联机调查查的方法法，历时时1个月月，参与与调查的的网民超超过5万万人，并并经处理理排除无无效问卷卷最终获获得超过过7万份份有效问问卷。在在此基础础上结合合iReeseaarchh已有的的长期性性和连续续性的跟跟踪研究究，以及及对相关关企业的的行业调调查来深深入研究究，主要要针对各各行业以以下方面面进行深深入的了了解：n 主要行业市市场规模模和行业业增长潜潜力n 主要行业的的产业链链发展特特点n 主要行业明明星企业业经营模模式状况况n 主要行业相相关企业业策略和和推广n 网络用户的的使用习习惯和消消费情况况n 网络用户对对企业的的态度或或满意度度n 网络用户对对相关服服务

4、的需需求程度度n 潜在用户群群、忠实实用户群群各类特特点n 主要行业现现行发展展中将面面对的问问题本次调查将将会推出出一系列列的研究究报告，主主要包括括 20055年中国国网络游游戏研究究报告 20055年中国国休闲类类网络游游戏研究究报告 20055年中国国网络广广告研究究报告 20055年中国国即时通通讯研究究报告 20055年中国国搜索引引擎研究究报告 20055年中国国电子邮邮箱研究究报告 20055年中国国网络安安全研究究报告 20055年中国国在线影影视研究究报告 20055年中国国网络社社区研究究报告 20055年中国国网络教教育研究究报告 20055年中国国C2CC电子商商务研

5、究究报告 20055年中国国B2CC电子商商务研究究报告 20055年中国国B2BB电子商商务研究究报告 20055年中国国网上旅旅行预订订（订房房订票）研研究报告告 20055年中国国网上证证券研究究报告 20055年中国国网上银银行研究究报告 20055年中国国电子支支付研究究报告 20055年中国国网上招招聘研究究报告 20055年中国国数字杂杂志研究究报告除此之外，艾艾瑞在前前两届调研研的基础础上增加加了网民民品牌及及消费研研究调查查，艾瑞瑞根据此此次网民民品牌消消费研究究的调研研数据，还还将出版版系列专题题研究报报告。II. 报报告相关关定义网络广告用用户：指指在过去去12个个月中曾

6、曾经浏览览过网络络广告的的用户。网络广告主主：根据iAAdTrrackker监监测中国国大陆超超过1000家主主流网络络媒体获获得。网络广告市市场规模模：指网络络媒体收收入与其他媒媒体类型型广告收入入规模，不不包含搜搜索引擎擎收入，不不包含网网络广告告渠道代理理商收入入。其中，其其他媒体体类型广广告收入入指电子子邮件、网络软软件、网络游游戏、数字杂杂志等形形式的广广告收入入。网络广告产产业规模模：指网络络媒体收收入与其其他媒体体类型广广告收入入规模以以及网络络广告渠渠道代理理商收入入，不包含含搜索引引擎收入入。其中，其其他媒体体类型广广告收入入指电子子邮件、网络软软件、网络游游戏、数字杂杂志等

7、形形式的广广告收入入。网络营销市市场规模模：指网络广告告和搜索索引擎收收入规模模，不包包含渠道道代理商商收入。网络营销产产业规模模：指网络广告告和搜索索引擎以以及渠道道代理商商收入规规模。III研研究方法法报告数据收收集和分分析主要要采用了了iUsserSSurvvey的的在线问问卷调查查方法，以以及对相相关运营营商和渠渠道商进进行深入入访谈和和研究获获得。（一）艾瑞瑞网络调调研（网网络用户户）说明明1. 调研方法依据统计学学理论和和国际惯惯例，本本次调查查主要采采用了计计算机网网上联机机的调查查方法进进行，通通过在中中国511家主要要网站（门门户网站站和垂直直网站）的的相关频频道投放放网幅广

8、广告和文文字链接接广告，将将问卷放放置（调调查链接接：）在在iReeseaarchh的网站站上，于于20005年111月11日-111月311日期间间由用户户主动参参与填写写问卷的的方式来来获取信信息，共共收到调调查问卷卷超过115万份份，经处处理排除除无效问问卷，并并根据网网民的性性别比例例和地域域比例进进行配额额，对最最终的样样本问卷卷进行随随机抽样样，获得得713396份份样本。本本次调查查最小误误差为5%，置置信度为为95%。2关于网网民男女女性别/区域配配额根据CNNNIC于于20005年7月公布布的网民民性别比比例（男：女=6：4）和和地域比比例进行行样本配配额，并对问问卷进行行随

9、机抽抽样。（二）艾瑞瑞网络调调研（行行业研究究）说明明行业研究部部分艾瑞瑞主要采采用行业业深度访访谈和桌桌面研究究的方法法：l 通过对行业业专家、厂厂商、渠渠道进行行深入访访谈，对对相关行行业主要要情况进进行了解解，并获获得相应应销售和和市场等等方面数数据。l 桌面研究，对对部分公公开信息息进行比比较，参参考用户户调研数数据，最最终获得得行业规规模的数数据。l 艾瑞获得一一些公开开信息的的渠道： 政府数据与与信息 相关的经济济数据 行业公开信信息 企业年报、季季报 行业资深专专家公开开发表的的观点1. 中国国网络营营销市场场现状1.1. 中国网网络营销销市场规规模根据iReeseaarchh的

10、调研研数据显显示，220055年中国国网络营营销市场场规模（不不含渠道道代理商商收入）为41.7亿元，比220044年的233.4亿亿元增长长了78.4%，是220011年网络络营销市市场规模模的9倍倍。根据iReeseaarchh的研究究预测，20006年中中国网络络营销市市场规模模（不含含渠道代代理商收收入）将将达到665亿元元，比220055年增长长55.9%；中国国网络营营销市场场将继续续保持高高速发展展，到220100年时，中中国网络络营销市市场规模模（不含含渠道代代理商）有望达到到2577亿。1.2. 中国网网络营销销细分市市场规模模及所占占比重根据iReeseaarchh的调研研

11、数据显显示，220055年中国国网络营营销细分分市场（不不含渠道道代理商商收入）中，网网络广告告占31.3亿元，搜搜索引擎擎占100.4亿亿元；中中国网络络营销各各细分市市场均保保持快速速增长。2005年年中国网网络营销销市场（不不包含渠渠道代理理商收入）各部部分比重重中，网网络广告告收入占占75.1%，搜索索引擎占占24.9%。随着着中国网网络营销销市场的的发展，网网络广告告市场份份额将有有所下降降，搜索索引擎市市场份额额还将持持续提高高。1.3. 中国网网络营销销市场细分分广告类类型比重重iReseearcch 对对中国网网络营销销市场调调研数据据显示，20005年中中国网络络营销市市场规

12、模模为411.7亿亿元，其其中，品品牌图形形类广告告占整个个网络营营销市场场比例为为48.9%，其其次为搜搜索引擎擎广告，占占网络营营销市场场的244.9%，分类类广告占占7.44%，固固定文字字链广告告占7.2%，富富媒体广广告占22.6%，电子子邮件广广告占11.4%。1.4. 中国主要要网络媒媒体占网网络营销销市场比比重根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年中国国网络营营销市场场规模为为41.7亿元元，新浪浪以7.5亿网网络营销销收入占占中国网网络营销销市场比比重为118.00%，搜搜狐以55.8亿亿网络营营销收入入占13.9%，雅虎虎中国/37221以33.4亿

13、亿网络营销销收入占占8.22%，百百度以33亿网络络营销收收入占77.2%，网易易以2.9亿网网络营销销收入占占7.0%， Goooglee以1.5亿网网络营销销收入占占3.66%。中中国主要要网络媒媒体收入入累计占占整个网络络营销市场场比例近六成。2003-20005年间间，以新浪浪、搜狐狐为代表表的传统统门户网网站占网网络营销销市场比比重呈下下降趋势势，以百百度、ggooggle为为代表的的搜索引引擎占网网络营销销市场比比重上升升趋头明明显，主主要搜索索引擎企企业在中中国网络络营销市市场实现现高速发发展。1.5. 中国网网络营销销产业规规模根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，2

14、20055年中国国网络营营销产业业规模（含含渠道代代理商收收入）为为55.1亿元，比比20004年的的31.2亿元元增长776.8%，是220011年中国国网络营营销产业业规模（含含渠道代理理商收入入）的110倍。根据iReeseaarchh的研究究预测，20006年中中国网络络营销产产业规模模（含渠渠道代理理商收入入）将达达到911亿元，比比20005年增增长655.7%；而到220100年时，中中国网络络营销产产业规模模（含渠渠道代理理商收入入）有望达到到3677亿元。1.6. 中国网网络营销销产业组成成根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年中国国网络营营销产业业（

15、包含含渠道代代理商收收入）组组成中，网网络广告告占34.3亿元元，搜索索引擎占占20.8亿元元。2. 中国国网络广广告市场场现状2.1. 中国网网络广告告市场规规模及增增长率根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年中国国网络广广告市场场规模为为31.3亿元元，比220044年增长长77.1%，是220011年的77.6倍倍。根据iReeseaarchh的研究究预测，20006年中中国网络络广告市市场规模模（不包包含渠道代理理商收入入）将达达到466亿元，比比20005年增增长488.2%；至20010年年，中国国网络广广告市场场规模（不不含渠道道代理商商收入）预计将达达到

16、1557亿元。2.2. 中国网网络广告告市场占占整体广广告市场场的比重重根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年网络络广告市市场规模模（不包包含渠道道代理商商收入）为为31.33亿，超超过杂志志广告收收入188亿元，接近广播广告收入34亿。根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年网络络广告市市场规模模（不包包含搜索索引擎收收入，不不包含渠道道代理商商收入）为311.3亿亿元，占占整体广广告市场场的比重重由20001年年的0.5%迅速攀攀升至220055年的22.3%。根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年网络络营销市市场规模模

17、（包含含网络广广告与搜搜索引擎擎收入，不包含渠道代理商收入）为41.7亿元，占整体广告市场的比重为3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2个百分点，中国网络营销市场高速发展。2.3. 中国网网络广告告渠道代代理商净净收入及及增长率率根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年中国国网络广广告渠道道代理商商净收入为为3.002亿元元，比220044年的11.777亿元增增长了771.22%，是是20002年网网络广告告渠道代代理商收收入的88倍。2.4. 20005年经经营规模模前20位网络络广告渠渠道代理理商网络广告渠渠道代理理商在220055年中快快速发展展，诠释释广告

18、（好好耶）、华华扬联众&传立、电电通广告告三家网网络广告告渠道代代理商以以较大优优势继续续位列前前三甲。3. 中国国网络广广告细分分市场规规模3.1. 按网络广告告表现形形式细分分市场规规模根据iReeseaarchh对中国国网络广广告表现现形式的的调研数数据显示示，在20005年年31.3亿元元网络广广告市场场规模中中，品牌牌图形类类广告所所占比例例为655.2%，比220044年的73.6%下下降超过过8个百百分点；富媒体体广告市市场份额额翻番，从从20004年的的1.77%上升升为20005年年的3.6%。 3.2. 不同广告告经营形形式分类类市场规规模根据iReeseaarchh 对中

19、中国网络络广告经经营方式式调研数数据显示示，20005年中国网网络广告告产业规规模为334.33亿元；其中，通过渠道代理商销售的广告比重占56.0%，直接销售模式的比重为35.3%，通过广告联盟代理的比重为8.7%。4. 中国国网络广广告主及及市场集集中度分分析4.1. 中国网网络广告告主数量量 根根据iAAdTrrackker的的监测数据据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓，将保持稳定增长。根据iAddTraackeer的监测数据据显示，2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家，比20

20、04年的301家增加173家，增长57.5%。2005年，在中国网络广告主数量增长趋缓的情况下，广告主预算增长明显。4.2. 20005年中中国主要要门户网网站占网网络广告告市场比比重根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年新浪浪以6.8亿网网络广告告收入占占中国网网络广告告市场比比重为221.77%，搜狐狐以4.7亿以以占155.0%，网易易以2.5亿占占8.00%，QQQ.coom以11.2亿亿占3.8%，TOOM.ccom以以0.77亿占22.2%。中国主要要门户网网站累计计占网络络广告市市场比重重超过550%。2001-20005年间间，新浪、搜搜狐、网网易三大大

21、门户网网站网络络广告收收入正处处于上升升通道中中，网络络广告收收入成为为门户网网站稳定定的收入入来源；从网络络广告收收入格局局来看，新新浪的网网络广告告收入位位列第一一，与随随后的搜搜狐、网网易在网网络广告告收入上上保持一一定领先先优势。2001-20005年间间，三大门门户网站站占网络络广告市市场比重重则处于于下降通通道中，随随着整个个互联网网业网络络广告市市场的发发展，三三大门户户网站所所占网络络广告比比重下降降明显。4.3. 中国网网络媒体体TOPP5、TTOP220占市市场比重重根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年中国国网络媒媒体前五五位收入入所占网络络广告比

22、比重为553.44%，比220044年的773.00%大幅下下降近220个百百分点；20005年中中国网络络媒体前前二十位位网络媒媒体所占占比重为为76.5%，比比20004年的的92.8%下下降211个百分分点，市市场集中中度开始始下降。5. 中国国网络广广告细分分行业规规模5.1. 20005年投投放费用用前200家广告告主根据iAddTraackeer监测测，20005年网络广广告投放放费用最最多的广广告主是是三星电电子，共共投放网网络广告告费用60035万万元，其其次是中中国移动动和易趣趣，分别别投放网网络广告告费用441100万元和和39113万元元。5.2. 细分产产品网络络广告支

23、支出根据iReeseaarchh的调研研数据显显示，220055年房地地产、IIT产品品、网络络服务、交交通以及及通讯服服务类产产品的网网络广告告投放量量位居行行业前五五位。其其中，房房地产类类网络广广告支出出比例排排名第一一，其支支出比例例自20002年年以来的的5222万元直直线上升升至20005年年的6009066万元；20005年IIT产品品类与网网络服务务类网络络广告支支出比例例分别为为592293万万元和571101万万元，位位列第二二、三位位；交通通类和通通讯服务务类的网网络广告告支出比比例分别别达2559577万元和和209913万万元。法律声明：本报告为艾艾瑞市场场咨询有有限

24、公司司制作，报报告中所所有的文文字、图图片、表表格均受受到中国国法律知知识产权权相关条条例的版版权保护护。没有有经过本本公司书书面许可可，任何何组织和和个人，不不得使用用本报告告中的信信息用于于其它商商业目的的。本报报告中部部分文字字和数据据采集于于公开信信息，所所有权为为原著者者所有。没没有经过过原著者者和本公公司许可可，任何何组织和和个人不不得使用用本报告告中的信信息用于于其他商商业目的的。本报告中运运营商收收入及相相关市场场预测主主要为公公司研究究员采用用行业访访谈、市市场调查查、二手手数据及及其他研研究方法法分析获获得，部部分数据据未经运运营商直直接认可可。本报报告中发发布的调调研数据

25、据部分采采用样本本调研方方法，其其数据结结果受到到样本的的影响。由由于调研研方法及及样本的的限制，调调查资料料收集范范围的限限制，部部分数据据不能够够完全反反映真实实市场情情况。本本报告只只提供给给艾瑞会会员下载载，作为为市场参参考资料料，本公公司对该该报告的的数据准准确性不不承担法法律责任任。公司网站/免费资资讯：中文研究网网站： 英文研究网网站： 公司收费服服务：中国网民调调查： 网络广告监监测： 公司其他子子网站：网络媒体排排名： 网络广告推推荐： 报告购买/定制调调查：艾瑞市场咨咨询有限限公司 上海地址：上海海市徐汇汇区南丹丹东路3300弄弄9号亚亚都商务务楼10008室室，20000330电话：0221-55459920225，33424410776 -业务部部艾瑞市场咨咨询有限限公司 北京地址：北京京市朝阳阳区建国国路888号SOOHO现现代城CC座15099室，11000022电话：0110-88580041443，88580068110 -业务部部报告总顾问问：杨伟庆 iReeseaarchh 总裁裁Emaill: