一个广告人的江湖新23461.docx

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1、一个广告告人的江江湖作者：黄黄大一个广告告人的江江湖 第第一章：怀惴理理想，我我们可以以走多远远不怕入错错行，就就怕一个个人瞎忙忙人事部的的同事告告诉我，一一会儿要要面试的的应聘者者非常能能说，自自打面试试开始就就没停过过嘴。我我大致看看了一眼眼应聘者者简历上上注明的的曾任职职公司和和服务的的客户，基基本估量量出了对对方的专专业水平平与能力力。进屋和应应聘者聊聊了几句句，发现现和我估估量的差差不多。我我让他就就策略、创创意和文文案之间间的关系系谈谈自自己的看看法，应应聘者显显然没有有料到我我会提出出这样一一个问题题，一时时回答得得有些没没有条理理。这样样的结果果也验证证了我的的判断他对对专业知

2、知识的掌掌握和理理解有些些片面，不不够透彻彻。我和他谈谈了一下下我的看看法和意意见，他他放松了了下来。他他说其实实他也意意识到了了这个问问题，但但是一直直没有人人指点他他具体该该怎样提提升，只只好一个个人摸索索。他让让我看了了一些他他写的东东西，从从执行的的角度来来看，都都还可以以落地，只只是缺乏乏一个总总的、指指导性的的策略主主题。我我建议他他多看些些经典的的案例，尝尝试着去去模仿，慢慢慢摸到到门道就就好了。说起来容容易，可可是这就就像一棵棵已经长长歪了的的小树，想想把它直直过来太太难了。所所以，新新人入行行可以忍忍受吃苦苦受累，但但就怕没没人带，自自己一个个人瞎琢琢磨、蛮蛮干、走走弯路，最

3、最后把自自己废了了。前段时间间参加前前同事的的婚礼，大大家在此此之前已已经有些些日子没没见了，尤尤其是蓓蓓蓓，只只知道她她去某著著名网站站做了策策划。220055年底我我给帕格格做外援援就是因因为她手手上的一一单活儿儿，那时时候她刚刚转做AAE，加加上在广广告行业业的从业业经验不不多，一一些具体体细节做做得不是是很到位位。我是是个心直直口快的的人，看看不过眼眼了张嘴嘴就说她她。其实实蓓蓓已已经很用用功了，但但我还是是觉得她她的进步步太慢。后后来另一一朋友私私底下告告诉我，蓓蓓蓓被我我说了之之后，常常跑到他他那儿诉诉委屈“黄黄大又说说我了。”和蓓蓓聊聊了几句句后，我我发现她她现在成成熟多了了，说

4、话话简洁且且直达重重点。原原来她一一直跟着着销售为为项目做做策略，可可以最快快地根据据对方需需求找到到适合的的解决方方案。我我开玩笑笑说：“蓓蓓蓓，我我是看着着你长大大的。”蓓蓓蓓说以以前我能能那么直直接地点点拨她挺挺好的，她她现在经经常和一一些700后混在在一起，跟跟着他们们可以学学到很多多东西。我的一个个学生去去了某知知名广告告人新成成立的广广告公司司任职，每每天都在在加班，很很忙碌的的样子。我我问她写写东西由由谁来定定方向、做做指导。她她告诉我我都是她她写，虽虽然有个个总监，但但基本顾顾不上她她。很多多东西她她也没做做过，只只好边琢琢磨边干干活。“你刚入入行，还还没有什什么经验验，再没没

5、有具体体的执行行方向，这这不仅浪浪费时间间和精力力，而且且长期下下去，你你也学不不到东西西，掌握握不了正正确的工工作方法法。这很很不利于于你的职职业发展展。”我我听了她她的话很很骇然，接接着又对对她说，“你你不不能再干干下去了了，赶紧紧撤吧，就就算老板板是某某某某对你你来说也也没有用用。以后后找公司司时，一一定要问问清楚，直直接带你你的头儿儿是个什什么样的的人，不不管是挫折教教育还还是循循循善诱，只只要能教教你正确确的做事事方式就就好。”20100年1月月5日 江江湖论剑剑 什么么是广告告人？豆峥伟 新浪市市场部什么是广广告人？首先是广广告，然然后是人人。换句句话说，您您得先广广告了自自己，才

6、才能当个个踏实的的人。和不了解解广告界界的朋友友聊起广广告人，就就一个字字：“忙忙”！您您要是一一周加班班不够55天，每每天加班班不够88个小时时，您都都不好意意思跟圈圈儿里人人打招呼呼。什么是广广告人？广告人吃吃下去的的不一定定是草，但但是挤出出来的一一定是奶奶。什么是广广告人？广告人就就是要开开拓创新新，带三三块表，光光与时俱俱进不行行，您得得走在“俱俱进”的的前面。什么是广广告人？广告人就就是把简简单的事事儿往复复杂了想想，把复复杂的事事儿往繁繁琐了想想，把繁繁琐的事事儿往折折磨人上上想，最最后终于于化繁为为简，破破茧而出出。一个广广告人的的江湖就就是告诉诉你什么么是广告告，什么么是人，

7、什什么是广广告人！一定有你你喜欢的的，一定定有你思思考的，一一定有你你收获的的，一定定有你感感慨的，一一定有你你想要的的！Justt reead it，就就现在！ 仅仅仅当个个工作干干是远远远不够的的几个月前前的一个个周末，小小区里来来了个磨磨菜刀的的老头。家家里的菜菜刀刚好好钝了，我我就拿给给老头去去磨。老老头边摆摆弄着菜菜刀边唠唠叨：你你这把刀刀有好几几处磕卷卷刃了，要要找平不不好磨啊啊。我说说：反正正也不是是什么好好刀，您您就随便便磨磨吧吧。老头头很正色色地说：怎么能能随便呢呢？要磨磨就得磨磨好。说说完不再再理我，埋埋头开始始干起活活儿来。我一下子子有些语语塞。我我本来觉觉得一把把普通的

8、的菜刀，磨磨得差不不多能用用就可以以了，没没想到老老头如此此在意“随随便”二二字。终终于，老老头把磨磨好的菜菜刀交给给了我。原原来卷刃刃的地方方都被磨磨好了，刀刀刃无比比锋利。前段时间间要打车车找朋友友办事，我我站在路路边，正正在判断断远处开开过来的的出租车车是否是是空车，一一辆出租租车从辅辅路直接接开到我我面前停停了下来来。上了车，我我很好奇奇地问的的哥：我我还没招招手，你你怎么知知道我要要打车？的哥笑笑了笑说说：其实实干久了了，打眼眼一看就就能感觉觉出来路路边的人人是不是是要打车车。的哥哥接着说说：我放放空车的的时候，喜喜欢在一一些立交交桥附近近转悠，因因为这个个地方容容易拉到到活儿，掉掉

9、头也方方便，所所以我很很少在路路上空跑跑。还有一次次去珠江江绿洲广广院公寓寓的超市市购物，出出来时媳媳妇忽然然想吃门门口煎饼饼摊儿的的煎饼。卖卖煎饼的的见她是是头一回回来吃，就就边摊煎煎饼边介介绍说，他他做煎饼饼的面和和酱都是是自己选选料、调调制，所所以他摊摊的煎饼饼口感、味味道都比比别家好好，如果果觉得不不错就帮帮他多向向朋友推推荐推荐荐说说话工夫夫又来了了俩买煎煎饼的女女孩，一一听她们们对配料料和口味味的要求求就知道道是熟客客。煎饼饼做好了了，我尝尝了一口口，味道道非常不不错。其实这种种煎饼摊摊儿在北北京的大大街小巷巷特别多多，做的的煎饼都都差不多多，但如如此用心心去做一一张小小小煎饼的的

10、摊主，我我还是头头一次遇遇到。以前在建建外SOOHO上上班时，我我午饭和和晚饭经经常去香香品苑解解决。也也许是因因为建外外SOHHO吃饭饭的地儿儿几乎都都是快餐餐，所以以去以家家常菜为为主的香香品苑吃吃饭的人人特别多多，经常常要排队队等位。人人一多服服务员明明显忙不不过来，服服务态度度和质量量就可想想而知。但但我发现现有个男男服务员员非常热热情，脸脸上一直直带着笑笑容，即即使他无无暇顾及及别的顾顾客，也也会抽空空给个应应答。有有时面对对顾客的的不满或或者抱怨怨，即使使不是他他的原因因，不是是他负责责的桌号号，他也也不会去去争辩或或推脱。慢慢地，公公司的同同事都注注意到了了这个服服务员，有有人甚

11、至至想把他他介绍到到公关部部门做活活动执行行。可惜惜他的电电脑水平平仅限于于QQ聊聊天，只只好作罢罢。后来来这个服服务员离离开饭店店，跟他他的父亲亲去外地地做生意意了。这这么久了了一直没没有什么么联系，不不过相信信他做得得应该不不错。学生非凡凡刚进帕帕格是文文案实习习生，虽虽然此前前已经开开始接触触广告，但但一直没没有在广广告公司司任职的的经历。起起初每单单活儿的的文案，我我虽然让让她写，但但我自己己也同时时写一份份，因为为我知道道她是新新手，写写的东西西肯定没没法用。每每次写完完后，我我会指出出她写的的文案问问题在哪哪里，然然后再给给她看我我写好的的内容。开始的几几次文案案，虽说说有经验验的

12、原因因，但也也明显看看出非凡凡没有用用心。我我对她说说：你是是我介绍绍来的，即即使以后后去别家家公司，人人家也会会知道你你是我的的徒弟。因因此，你你文案写写得好与与坏，不不仅关系系到你一一个人，更更会让人人家说是是我没教教好。后后来她再再给我看看她写的的文案，虽虽然还不不够熟练练，但是是可以感感觉出她她花了很很多心思思。于是是我跟AAE说：以后这这个客户户的文案案就给非非凡下单单写，然然后直接接给客户户提案，不不用通过过我了。非凡一直直说我这这种方式式是“挫挫折教育育”。其其实她对对广告非非常热爱爱，也非非常用功功，我只只是希望望她更快快些成长长。从220055年至今今，除了了非凡，我我还陆续

13、续教了好好几个学学生，他他们都是是清一色色的800后。他他们虽然然是同龄龄，入行行的时间间也差不不多，但但能力却却慢慢地地显出了了差距。与与非凡比比起来，少少了一种种全情投投入，他他们只是是把想创创意、写写文案，被被动地当当做一种种任务来来完成。我曾经介介绍一个个学生到到DJ做做文案，原原以为让让她跟着着晃晃悠悠悠会进进步很快快。后来来我到了了DJ才才发现，她她去了一一年，连连个皮毛毛都没学学到。她她每天也也没有危危机感，过过得很安安逸。原原来晃晃晃悠悠是是那种对对部下很很有宽容容度的总总监，他他对此的的态度是是：学习习总要有有个过程程，要给给年轻人人成长的的时间。但但是我有有些看不不下去了了

14、，有一一次很严严厉地训训了她一一顿。第第二天，学学生来上上班，说说话时嗓嗓子有些些沙哑。后后来才知知道她晚晚上回家家大哭了了一通。不不过她只只是用功功了一阵阵儿，不不久就恢恢复了原原来的工工作状态态。记得十多多年前我我萌生做做广告的的想法时时，听说说想入行行必须得得懂电脑脑、会PPhottoshhop等等软件，于于是我不不得不想想办法去去学习。那那时的电电脑远没没有现在在这么普普及，会会软件的的人更少少。没人人教又买买不起教教材，我我只好跑跑到书店店去背书书，然后后回来在在电脑上上尝试操操作，不不会的地地方记笔笔记，然然后再去去翻书，就就这样硬硬是把PPS给啃啃了下来来。学会会PS后后就触类类

15、旁通了了。刚入入行的那那阵，我我特喜欢欢在苹果果电脑上上做自己己想出来来的创意意，美术术忙不过过来就帮帮他们弄弄一些简简单的东东西。不不过这些些年不怎怎么用了了，加上上版本的的不断升升级，忘忘得也差差不多了了。其实我知知道自己己并不是是那种很很聪明很很有天赋赋的人，很很多文案案同行比比我对文文字更有有感觉，更更有驾驭驭能力，这这方面一一看文字字就能感感觉出来来，广告告行业里里，文笔笔好的人人太多了了。据说说北京有有近万家家广告公公司，如如果保守守估算，平平均五家家有一个个文案，整整个行业业至少有有两千多多个文案案。我既既没有文文笔上的的优势，入入行又如如此之晚晚，在这这么多的的同行里里想要出出

16、类拔萃萃，只能能比别人人更用功功。记得有一一次帮朋朋友做一一个地产产项目，第第一回见见开发商商一起吃吃饭时，他他的一个个朋友某大大酒店的的老板也也在座，席席间他无无意间讲讲起了他他过去的的一段经经历。他他说他以以前是做做门童的的，第一一次做门门童时，看看到那金金碧辉煌煌的大厦厦和一尘尘不染的的酒店大大门，他他就暗下下决心，将将来他也也要有一一座这样样的大酒酒店。后来，他他成功了了。20099年100月299日 怀怀揣理想想，我们们可以走走多远“孩子”不不是你的的，你只只是它的的“乳妈妈”，所所以最终终它还是是不会属属于你这是是我当年年劝阿鹏鹏的话。那那个时候候，阿鹏鹏正在某某公司运运作其下下属

17、的广广告公司司。为了了公司的的成长，阿阿鹏倾尽尽心血。可可是相对对于当时时毛利率率高于330%甚甚至500%的公公关行业业来说，广广告不到到10%的毛利利率还是是让老板板最后失失去了信信心，最最终把广广告公司司变成了了公关活活动的内内部服务务部门。于于是，大大家只能能纷纷黯黯然离去去。阿鹏说，老老板和财财务曾经经几次拿拿着广告告部门的的人员工工资表找找他，说说他们的的工资太太高了，能能不能降降薪，或或者找些些便宜的的人。阿阿鹏说当当时真的的没法解解释，因因为老板板和财务务并不了了解广告告从业人人员的薪薪水行情情，当时时广告部部门的员员工几乎乎都是刚刚入行没没两年的的新手，薪薪水相对对本行业业的

18、其他他公司已已经低了了一个档档次了；两个总总监因为为是多年年的朋友友，看阿阿鹏的面面子才肯肯降薪来来到这个个公司。薪薪水再低低的人找找来几乎乎不能做做什么活活儿，还还不如不不要。但但是老板板不管这这些，他他只是拿拿这边的的利润和和公关那那边进行行对比。从某种角角度讲，老老板其实实就是个个商人，他他看重的的是利益益。有时时候谈专专业是没没有用的的，老板板想知道道的是，这这些专业业怎么能能转化成成商业，哪哪怕只是是个框架架也好，而而不仅仅仅是专业业上应该该如何如如何。以前，朋朋友阿东东曾几次次找我，让让我帮他他的摄影影公司出出谋划策策，如何何通过网网络推广广，提高高公司的的品牌知知名度。头头两次我

19、我跟他提提了很多多关于如如何定位位、如何何统一品品牌形象象等专业业方面的的建议，因因为他们们公司这这方面做做得很不不够。后后来阿东东说：“虽虽然我也也摄影，但但我毕竟竟是这家家公司的的老板。你你说的这这些，以以前有很很多广告告公司找找我时都都跟我谈谈过，其其实我只只想要个个具体的的方案和和价钱，如如果觉得得合适，我我就埋单单。”从前两年年开始，我我就一直直在想：如何找找个合适适的平台台搭建我我对广告告的理想想？可是是，也许许是曾经经在帕格格的经历历，让我我对这种种以公关关为主导导业务的的公司心心存阴影影。我不不知道公公司会给给广告多多大的空空间，以以及老板板们会有有多大的的耐心等等你去让让广告

20、慢慢慢成长长。也许许有，可可是风险险谁来承承担？老老板吗？那还不不如索性性自己去去开一家家公司。广告行业业运作到到今天，它它的高成成熟度和和低利润润率，已已经不能能再像以以前那么么容易让让一家公公司一夜夜间声名名鹊起了了。就像像杨石头头最近做做的智立立方，虽虽然石头头本人名名冠广告告业，虽虽然公司司的名气气很响，但但是据说说公司如如今好像像还没怎怎么盈利利。之前前有些业业务，石石头都是是免费给给客户做做。所以有时时候我很很迷茫，当当你怀揣揣理想时时，到底底能走多多远？20100年1月月27日日 江江湖论剑剑 江湖湖的主子子（1）黑马大叔叔 广州州市广告告行业协协会会长长、黑马马广告董董事长跨界

21、艺术术家黄大的江江湖，是是一片纯纯粹的中中国广告告江湖，难难得他记记录了这这片江湖湖的阴阳阳向背，他他就是这这江湖的的主子。一切都将将虚拟，唯唯有理想想永存谁是最愚愚蠢的一一代？三三联周刊刊最新新一期的的特别报报道说，“青青年一代代沉迷于于网络游游戏、社社区交友友，于是是，他们们被认为为是最最愚蠢的的一代”。因因为长辈辈们担心心，眼下下年轻一一代“沉沉迷于网网络，沉沉迷于自自娱自乐乐，不去去思考和和创造，没没有求知知欲，没没有感受受复杂状状态的能能力，没没有更好好的想象象力和表表达能力力”，他他们不仅仅没有好好好利用用当今先先进的技技术，甚甚至还成成了技术术的奴隶隶，每天天大部分分时间耗耗费在

22、网网络和即即时通讯讯中，制制造着“无无意义信信息”的的洪流。三联周周刊这这篇文章章里还提提到了法法国作家家马丁?佩奇写写的一本本小说我我怎么变变愚蠢的的，书书中那个个25岁岁的主人人公，把把自己的的贫穷、不不快乐、孤孤独都归归结于智智识，因因为他相相信，知知识和智智慧只能能让一个个人更痛痛苦，更更孤独。三联特别别专访了了美国埃埃默里大大学的教教授马克克?鲍尔尔莱，他他因为写写最愚愚蠢的一一代：数数字时代代如何让让美国年年轻人变变愚蠢而而且威胁胁到我们们的未来来，得得罪了887000万美国国年轻人人。马克克?鲍尔尔莱在书书中说，当当今是人人类历史史上知识识最普及及的时代代，人们们可以通通过各种种

23、便捷的的途径获获得各方方面的知知识，尤尤其是在在网络上上，你通通过鼠标标轻松点点击可以以得到自自己想知知道的东东西。可可是当今今的美国国年轻人人，包括括高中及及大学生生，却在在很多知知识层面面上并没没有什么么提高，“因因为他们们把时间间都花在在了社交交网站、IIM和手手机短信信上了”。因因而，“无无聊文化化和愚蠢蠢一代相相辅相成成，共同同把人类类带向一一个灾难难性难以以估计的的未来”。三联这期期特别报报道让我我联想起起了刚写写的那篇篇博客，看看来我在在文中说说时下年年轻人很很“肤浅浅”，并并没有带带着一个个老男人人感慨年年华老去去的无奈奈或者其其他什么么个人成成分，原原来这是是目前普普遍的社社

24、会现象象。我倒是没没有马克克?鲍尔尔莱对年年轻人的的那么不不理解和和悲观，愚愚蠢一代代也好，精精英一代代也罢，从从古至今今，世界界就一直直掌握在在少数人人手中，不不管是过过去的奴奴隶时代代、封建建王朝，还还是当今今网络虚虚拟社会会的兴起起。由此看来来，不久久的未来来，人类类社会即即将演变变成一个个“新奴奴隶”时时代，“奴奴隶”就就是在互互联网、手手机伴随随下成长长起来的的年轻人人，而“奴奴隶主”则则是少数数掌握着着顶尖知知识、技技术与财财富的精精英。每每天，奴奴隶们在在虚拟社社会里，沉沉浸于奴奴隶主们们搞出来来的花样样不断翻翻新的游游戏、娱娱乐等玩玩意儿，疲疲于奔命命，源源源不断地地为奴隶隶主

25、制造造着财富富。他们们的寿命命很短，没没等到330岁就就已经老老化，被被送到养养老院去去等待死死亡。当当然，那那些奴隶隶里面，也也有一些些人幡然然醒悟，有有的被奴奴隶主雇雇佣来管管理奴隶隶，有的的则变成成了游侠侠。奴隶隶主和奴奴隶之间间和平共共处，相相安无事事，当然然也会有有局部的的摩擦。事事件平息息后，就就会有一一些奴隶隶被重新新分配。在“新奴奴隶社会会”，国国家基本本消亡，地地域只是是网址的的不同形形式而已已。奴隶隶们根本本不知道道什么是是反抗，他他们已经经退化到到失去这这个功能能，甚至至他们离离开网络络，面对对真实的的同类就就手足无无措、不不会交往往。那些些男奴隶隶们，几几乎丧失失了泡妞

26、妞儿的欲欲望本性性，把一一女奴放放在面前前，他们们也不知知从何下下手。他他们只会会在网上上玩“虚虚”的，“虚虚”的城城堡、“虚虚”的朋朋友、“虚虚”的情情人、“虚虚”的结结婚、“虚虚”的MML，生生下“虚虚”的孩孩子。所所以在“新新奴隶社社会”，人人类的繁繁衍只能能靠克隆隆。但愿愿作为精精英的奴奴隶主们们，还依依然拥有有着人类类的某些些本能吧吧。否则则“新奴奴隶”社社会还没没等过渡渡到下一一个社会会，人类类就彻底底走向灭灭亡了。 江江湖论剑剑 江湖湖的主子子（2）当然也会会有游离离于这二二者之间间的极少少数人群群，他们们同样掌掌握着顶顶尖的知知识与技技术，但但他们不不想当奴奴隶主，也也不想做做

27、奴隶。他他们活得得优哉游游哉，彼彼此几乎乎不相往往来，有有的人则则试图拯拯救那些些奴隶，可可是大局局已定，他他们也无无能为力力了。这有点像像黑客客帝国，可可是我觉觉得很现现实，也也许未来来就是如如此。我之所以以敢这么么说，是是因为我我曾在二二十多年年前，就就预测到到了计算算机和外外语在当当今的强强势发展展。那时时的我，还还是东北北某小城城市里的的一名高高中生。我我预测这这一切的的时候，是是在一个个同学的的家里，双双眼望着着远方看看不见的的广阔世世界和未未来，高高瞻远瞩瞩地看到到了电脑脑的普及及，可是是它太稀稀有了，根根本没法法把我的的想法敲敲成文字字，传到到网上。写到这里里，我要要再一次次斗胆

28、预预测一下下未来，并并且我的的预言会会一一变变成现实实。移动通信信从2GG到3GG，我们们经历了了十多年年的时间间，虽然然现在刚刚刚开始始应用33G，但但是我相相信，也也许用不不上十年年，它就就会被更更新的44G甚至至5G的的通信标标准替代代。届时时手机和和电脑将将会融合合成一种种新的东东西，人人们用一一个终端端，完全全可以兼兼备二者者的功能能。手机、电电脑整合合后超不不过十年年，网络络虚拟社社会必将将成为人人们生活活的第二二空间，网网络将成成为主导导。人们们在现实实生活中中所做的的一切，如如同当下下去网络络做的一一些事情情一样，更更多时候候是一种种“旅游游”或者者“体验验”，就就像现在在的人

29、们们去参观观博物馆馆，或去去乡村住住土窑，尝尝试一下下过去农农民是如如何种田田、碾米米、打水水一样，感感觉新鲜鲜而有趣趣。那时候的的广告就就算还有有，也已已经完全全不是现现在的状状况和形形态了。二十年后后，世界界上只剩剩下若干干个巨型型广告集集团，现现如今多多如牛毛毛的创意意工作室室、广告告设计公公司都已已纷纷倒倒闭，因因为已经经没有业业务可做做。人们们基本生生活在网网络社会会，报纸纸、杂志志、电视视、广播播广告等等这些媒媒体已经经被网络络取代，硕硕果仅存存的也就就像如今今的黑胶胶唱片一一样，成成为小众众人群的的收藏品品，以便便闲时把把玩。比比如广告告，可以以在计算算机和网网络上直直接制作作、

30、投放放完成，于于是那些些出片、打打样、数数印公司司加上印印刷厂等等，全都都和从前前修钢笔笔、补锅锅等行业业一样，成成为消逝逝的行业业。同时时被淘汰汰的，还还有形形形色色的的户外媒媒体，因因为那些些媒体的的广告代代理公司司，根本本就没有有开下去去的可能能了。当然，到到那个时时候，咱咱们现在在正在阅阅读的诸诸如广广告圈之之类的广广告杂志志也不存存在了，它它或许已已成为一一本著名名的网络络广告杂杂志。唯唯一存世世的纸印印本，被被摆放在在广告博博物馆的的角落里里，创刊刊者的名名字印在在一张小小牌子上上，立在在杂志旁旁，上面面早已落落满了灰灰尘也许永永远不会会有灰尘尘，因为为博物馆馆也是虚虚拟的。当然那

31、个个时候，可可以在虚虚拟广告告名人大大词典上上找到这这几个名名字，和和千千万万万个广广告人一一样，他他们为广广告的发发展奉献献了自己己。也许许，那个个词典上上也有你你的名字字。20099年9月月10日日 思思辨与思思变印象中，早早几年北北京有很很多广告告讲座和和获奖作作品赏析析之类的的活动，现现在好像像忽然都都没有了了。那时时活动的的票价虽虽然很贵贵，很多多广告人人和一些些公司还还是很愿愿意掏钱钱参加。记不清那那时组织织此类活活动的都都有什么么企业和和机构了了，印象象中龙之之媒广告告书店发发起的比比较多。据据说现在在的徐老老板，快快到晌午午了才到到书店，下下午三四四点就撤撤了，晚晚上七点点后基

32、本本不出门门，什么么活动也也不参加加。每天天看孩子子做家务务，过着着退休般般的生活活。前两天去去了一趟趟龙之媒媒，已很很久很久久没过去去了。挑挑了几本本书，结结账时才才知道原原来的九九折卡变变成了九九五折，服服务员说说现在已已经没有有九折了了。我问问她：为为何不提提前广泛泛告知一一下啊，尤尤其像我我这种买买了十几几年书的的老顾客客，是不不是应该该有些特特殊的照照顾啊？服务员员也没法法答复我我，她毕毕竟不是是徐老板板。龙之媒从从一家小小书店经经过十几几年的经经营积累累，如今今已经成成了国内内数一数数二的专专业广告告书店。也也许老徐徐功成名名就了，想想颐养天天年；也也许老徐徐年纪大大了，没没有了当

33、当初创业业时的激激情与梦梦想，所所以这几几年广告告行业听听不到老老徐的声声音，更更看不到到他到处处活动的的身影。不不过书店店里的很很多年轻轻人还不不想这么么早就开开始养老老，于是是纷纷离离开了书书店。所所以即使使像我这这种资深深顾客，每每一次去去看到的的也都是是陌生面面孔。要参加现现代广告告主办办的一次次广告讲讲座活动动，头一一天帮朋朋友比稿稿做创意意，到后后半夜才才睡，活活动地点点离家又又那么远远，本来来不想去去。后来来觉得这这样的活活动如今今太少了了，反正正自己又又不上班班，还是是去了。我到的时时候，劳劳双恩的的演讲已已经结束束，朱伟伟幸关于于新媒体体的主题题讲座我我赶上了了。后来来打听了

34、了一下，劳劳双恩的的演讲内内容是关关于艺术术表达与与广告创创意之间间的趋势势。大概概能猜到到他说了了什么，只只是可惜惜错过了了他讲的的那些经经典案例例。朱伟幸关关于新媒媒体的讲讲座，让让我觉得得收获特特别大。从从某种角角度来说说，那些些经典的的案例，如如果没有有一个很很懂的人人讲解，只只让我表表面地去去看一遍遍，根本本不会明明白其中中的重点点和精髓髓所在。而而且从我我个人的的亲身体体验来说说，这两两年传统统媒体的的势态开开始走衰衰，网络络媒体逐逐渐兴起起。特别别是金融融危机爆爆发后，网网络广告告与公关关以其相相对较低低的价格格和更显显著的效效果，越越来越受受到广告告主的青青睐最近帮帮朋友公公司

35、做的的活儿，几几乎都跟跟网络相相关。其实在头头两三年年几家大大4A刚刚开始成成立互动动部门时时，虽然然自己服服务的客客户离网网络很远远，我还还是预感感到了这这种发展展趋势。那那时我还还力劝一一正在换换公司的的朋友去去某4AA的互动动部，将将来会更更有发展展些。前前两天去去龙之媒媒，差一一点要买买两本网网络广告告的书读读读，后后来一想想，像我我这么聪聪明的人人，这么么善于触触类旁通通，找几几个案例例看看不不就都明明白了嘛嘛。时代在发发展，广广告行业业也跟着着在改变变。如今今是新媒媒体兴起起的时代代，如果果还死守守着传统统的报纸纸和电视视，不看看风使舵舵，或许许就有翻翻船的危危险。以前刚入入行的时

36、时候，就就痴迷能能做创意意、写出出NB的的文案。现现在如果果还抱着着这个想想法，肯肯定就是是死路一一条了。前些天从从朋友那那儿看到到了DJJ最近做做的一个个项目，从从策略到到表现感感觉都很很不错。不不过看完完仔细想想来，精精彩之后后仿佛已已经是一一种定势势了，或或者说，一一看就是是DJ的的。或者者再换句句话说，如如今房地地产的行行情已经经变了，可可是DJJ做出来来的东西西还是从从前的样样子。如如果再这这样下去去，不见见得是件件好事。20099年4月月17日日 突突破不易易，生存存更难以前地产产项目的的楼书、海海报、形形象广告告的设计计，都是是通过图图片来表表现项目目的气质质和卖点点。据说说红鹤

37、做做CLAASS时时，第一一次把模模特模拟拟情景拍拍摄用在在了广告告表现上上，引发发了各个个地产广广告公司司纷纷跟跟风。220088年典晶晶广告做做某项目目时，请请痛楚老老师摄影影。典晶晶的老板板听到报报价后，禁禁不住说说了句粗粗话，然然后感慨慨地说：以后我我也去搞搞摄影，不不开广告告公司了了。 其实这种种实拍的的表现方方式，很很早就用用在产品品广告的的表现上上了。周周围的好好多同事事都有幸幸成为我我们广告告画面上上的角色色，因为为有时候候客户没没有那么么多的预预算，请请不起专专业模特特和摄影影师。记记得19999年年给沈阳阳电信做做“来电电显示”，找找不到合合适的图图，就拍拍了制造造部的一一

38、胖同事事，据说说当时广广告的投投放量很很大，满满大街的的灯箱上上都是同同事的大大胖脸。 广告用名名人、拍拍专题片片，大概概始于十十五六年年前吉林林一家叫叫威特的的保健品品公司。他他们当年年请的是是央视邢邢，那那时还称称不上形形象代言言，只能能算是产产品功能能解说。因因为是首首创，效效果出奇奇的好，威威特从一一家小公公司一跃跃挤入行行业前茅茅。后来来保健品品的广告告都去效效仿，终终于泛滥滥到有关关部门出出台相关关规定限限制的地地步。 恒源祥一一夜成名名，家喻喻户晓，完完全得益益于当年年那个企企业自创创的五秒秒广告“恒恒、源、祥祥，羊、羊羊、羊”。没没有大制制作、没没有明星星，只是是简单的的一遍遍

39、遍重复，结结果恒源源祥在极极短的时时间内成成为一线线企业。随随后，有有的企业业也跟着着这么干干，可是是成功的的只有一一个恒源源祥。北北京奥运运前，恒恒源祥又又干了一一件史无无前例的的事儿，那那个十二二生肖挨挨个儿念念三遍的的广告，着着实雷到到了全国国人民。 以前洗发发水的广广告什么么样想不不起来了了，但自自从宝洁洁开始让让美女模模特把特特别保养养过的长长发甩来来甩去后后，我们们看到的的TVCC几乎都都认准了了这一个个路子。所所以电视视上播放放的洗发发水广告告遮上LLOGOO，用在在哪个产产品上都都差不多多。当然然，至今今我们还还能记得得周润发发拍的“百百年润发发”，不不知道现现如今刘刘德华的的

40、延续版版能否再再现当年年的辉煌煌。 还有纳爱爱斯牙膏膏一一个小女女孩和她她继母的的故事，在在高露洁洁和佳洁洁士的广广告轰炸炸中，脱脱颖而出出。 可是这样样的特例例太少了了。这让让我想起起了那句句名言，“第第一个写写女孩脸脸蛋儿像像红苹果果的人是是天才，第第二个这这样写的的就是蠢蠢材”。 可是我们们成为天天才的机机会太少少了，广广告发展展到今天天，成熟熟得我们们不管做做什么，似似乎都在在步前辈辈的后尘尘，走别别人走过过的路，难难以有什什么突破破。 当一个企企业或者者产品处处于行业业或者同同类产品品领先位位置时，或或者暂时时还没有有什么竞竞品，那那么我们们可以有有很多自自由度的的发挥。可可是在出出

41、现同质质产品竞竞争后，我我们的客客户更喜喜欢求稳稳或保守守的跟从从。这也也许是不不敢去承承担改变变带来的的风险，他他们常常常要去看看同行们们都做了了什么。 譬如蒙牛牛和伊利利，你做做早餐奶奶我也跟跟着，你你推特仑仑苏我这这儿就有有金典。以以前中国国移动动动感地带带的广告告很出位位，自打打联通上上了3GG，前期期推出的的几个TTVC看看着都有有些动感感地带的的影子。也也许这时时候，该该是动感感地带考考虑有所所改变了了。 头几年帮帮一个做做美术的的朋友找找工作，当当时有两两家4AA可选择择，一家家做传统统广告，一一家做互互动。我我建议他他去后者者，因为为那时互互动刚刚刚兴起，有有很多的的机会；现如

42、今今去做常常规的美美术，要要付出的的太多了了，而且且还未必必有多大大的成就就。 传统广告告越来越越难以突突破，成成本的透透明加上上恶性竞竞争的杀杀价，广广告公司司靠此赚赚钱几乎乎已没多多大的利利润空间间了。就就拿某44A来说说，现在在正服务务的四五五个客户户的月费费，都不不够给公公司几个个高管开开薪水。这这次经济济危机受受影响最最大的就就是这些些外资广广告公司司，但是是这种44A公司司想转型型创新，又又谈何容容易！ 周围几个个开公司司的朋友友都在考考虑改变变，因为为每天加加班熬夜夜，靠出出卖体力力和时间间赚来的的钱不但但很微薄薄，而且且实在太太辛苦。 突破传统统搞不好好很有可可能会死死掉，但但

43、也许会会活得更更好。 20099年111月299日 人人无远虑虑，必有有近忧在文案班班曾教过过两个学学生，他他们一心心要做广广告，因因此不惜惜放弃之之前所学学的专业业和工作作，甚至至不顾父父母的坚坚决反对对。文案案班里还还有些学学生本来来是广告告专业的的，结果果大学毕毕业后却却选择了了其他行行业。其其实我觉觉得学什什么、做做什么并并不是最最重要的的，关键键是你喜喜不喜欢欢，或者者你最终终想要什什么。 文案班有有个女生生在广告告公司和和银行之之间权衡衡了一番番后，最最后去了了银行。最最近她的的一个朋朋友游说说她辞职职，和自自己一起起开摄影影工作室室。女生生很犹豫豫摄摄影工作作室很有有诱惑力力，但

44、可可能不会会很稳定定；银行行虽然干干得很不不开心，但但她又舍舍不得那那份待遇遇。她征征求我的的意见，我我说：你你回去好好好想想想到底要要什么，想想清楚了了再来做做决定。 前一段时时间和以以前的一一个同事事聊天，她她很不喜喜欢现在在的AEE工作，可可是经济济状况又又不允许许她为了了自己一一直想做做的文案案，长久久处于寻寻找和等等待状态态。所以以她的时时间就在在无奈中中慢慢流流逝，搞搞得她非非常痛苦苦。 当初改行行做广告告，并不不是我不不喜欢老老师这个个职业，而而是因为为我觉得得自己的的精力只只用了四四分之一一，其他他绝大部部分的能能量都在在闲置着着。但是是一时又又找不到到方向，让让我很煎煎熬。

45、刚入广告告那阵子子，虽然然实际上上并不了了解这个个行业，但但是做下下来发现现自己非非常喜欢欢它，而而且我的的世界因因此开了了一扇窗窗。文案案、设计计、策划划、媒介介、客服服，我都都非常感感兴趣。当当时公司司有位比比较资深深的AEE问我到到底想要要做什么么，她说说文案、策策划、媒媒介都有有自己的的发展方方向。我我顿时有有所领悟悟，不久久换了家家公司，决决定专心心去做文文案。 不过那个个时候还还是没有有完全收收心。有有一年年年底，创创意部为为北京移移动设计计新年贺贺卡，我我当时刚刚好没事事也做了了一稿。结结果我的的通过了了，而CCD和AART们们的稿子子却全被被毙掉了了。不久久我和另另一个组组合作

46、一一个项目目，一时时手痒又又自己上上机做了了俩稿子子。 后来一关关系比较较好的同同事拿话话点我说说：你既既会写文文案又能能做设计计，这不不是抢我我们的饭饭碗嘛。我我立马明明白，自自己做的的有些超超出自己己的职务务范围了了，从此此以后专专心写文文案。 其实我一一直认为为，作为为一个广广告人应应该广博博而专精精，光会会写文案案或者做做设计，而而对其他他环节一一点不清清楚甚至至不懂，就就不是一一个好的的广告人人，而且且也不会会有长远远的发展展。所以以好的文文案，不不但能驾驾驭文字字，还要要有画面面感，甚甚至掌控控策略；而优秀秀的ARRT完全全可以自自己写标标题和内内文。 我很庆幸幸当初入入行时的的好

47、奇心心和“多多管闲事事”，让让我学到到了很多多东西，积积累了丰丰富的经经验。广广告虽然然像各个个部门的的流水作作业，但但如果对对其他环环节不是是很了解解的话，就就不能站站在一定定高度成成为一个个统领全全局的人人，或者者从某种种角度来来说是个个外行。 经验对于于一个广广告人来来说很重重要，所所以很多多新人面面对一个个创意会会觉得无无从下手手，或者者脑袋里里思如潮潮涌却不不知道哪哪个才是是自己真真正想要要的。只只有当你你阅项目目无数，才才会很顺顺理成章章地找到到解决问问题的正正确途径径和方法法。 但是光有有经验还还不够，还还要善于于总结和和学习，找找到和建建立属于于自己的的做事方方式和理理论体系系

48、，否则则很容易易停滞不不前，无无法突破破。有些些同行很很有经验验，但是是只会自自己闷着着头干，不不会带领领团队一一起前进进。 其实不论论博还是是专，都都会遇到到发展的的瓶颈阶阶段。所所以这个个时候你你的决定定非常重重要，往往往会影影响到以以后一个个很长的的时间，甚甚至会改改变你的的一生。这这个时候候一定要要三思而而行。 王石在他他的自传传道路路与梦想想里谈谈到了企企业多元元发展、专专业化和和转型，其其实没有有哪个更更好、更更对之说说，关键键是能否否把握机机会和坚坚定地坚坚持。 20099年1月月25日日 说说起来容容易年初的一一天，和和以前的的同事小小聚。如如今大家家越来越越难凑到到一起了了，不像像以前，只只要打个个招呼一一个星期期能聚两两三回。 在座的各各位打共共事至今今，认识识有差不不多十年年