经典案例-北京市文化旅游创意产业发展实施方案dvgx.docx
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1、北京市文文化旅游游创意产产业发展展实施方方案为贯彻市市委市政政府关于于大力发发展文化化创意产产业的战战略部署署和北北京市“十一五五”文化创创意产业业发展规规划,落落实全市市文化创创意产业业发展确确定的八八个中心心之一的的文化旅旅游业的的建设目目标,依依据北北京市旅旅游发展展总体规规划、北北京奥运运旅游行行动规划划、北北京市“十一五五”时期旅旅游业及及会展业业发展规规划,制制定北北京市文文化旅游游创意产产业发展展实施方方案。北京市市文化旅旅游创意意产业发发展实施施方案期期限为220066-20010年年,是“十一五”北京市文化创意产业发展规划的重要组成部分,旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健
2、康持续发展。一、文化化旅游创创意产业业的发展展目标、战战略与方方针文化旅游游创意产产业指为为了满足足旅游者者对精神神方面的的需求而而策划设设计的文文化活动动内容并并形成旅旅游者可可以体验验参与的的活动,以以及为此此而必备备的制度度安排和和设施条条件。创创意主要要是释放放在文化化活动的的内容、形形式和设设施上。从从旅游业业角度看看,重点点在旅游游文化产产业的发发展与谋谋划,包包括原有有产业的的稳定发发展和深深度发展展,以及及新型创创意产业业的培育育。旅游游创意主主要包括括旅游产产品创意意(增加加文化品品位)、旅旅游活动动创意(增增加深度度体验)、旅旅游商品品创意(加加强设计计水平)和和旅游服服务
3、创意意(更加加人性化化)等方方面。(一)发发展目标标依托北京京丰富的的文化旅旅游资源源,完善善丰厚文文化旅游游产品,增增强文化化旅游的的吸引力力和竞争争力,提提高游客客满意度度,传播播中华文文化和首首都文化化,到220100年,形形成北京京文化旅旅游创意意产业发发展的基基本框架架,把北北京建成成中国文文化旅游游创意中中心,力力争建成成世界级级的文化化旅游创创意城市市。(二)发发展战略略制定并实实施具有有前瞻性性和可持持续性的的旅游文文化创意意发展战战略措施施。总体体上包括括对现有有文化旅旅游产品品的提升升改善,并并不断新新增创意意性的文文化旅游游产品和和项目。1、实施施创新发发展战略略,全面面
4、提升北北京旅游游产品。文化创意意产业强强调创新新力,不不仅有创创造力产产生出新新的思想想和观念念,更重重要的是是实践新新思想、新新观念,把把新思想想和观念念转变成成可出售售的产品品和服务务。要把把提高创创新能力力作为调调整产品品结构、转转变增长长方式、提提高城市市旅游竞竞争力的的核心环环节,把把建设创创新型行行业作为为面向未未来的重重大战略略。2、实施施深度开开发战略略,增加加旅游产产品的体体验值。利用创意意产业的的知识密密集型、高高附加值值、高整整合性,提提升我市市旅游产产业发展展水平,优优化产业业结构,通通过创意意,增进进和挖掘掘文化内内涵,增增进游客客的体验验值。针针对北京京旅游产产品缺
5、乏乏参与性性,活动动性的特特点,大大力发展展具有吸吸引力的的动态文文化旅游游产品,如如文艺演演出、体体育竞技技、艺术术展示、节节庆、节节事等活活动,使使之逐渐渐成为全全国著名名品牌,乃乃至世界界知名品品牌。通通过创意意大型旅旅游宣传传、文艺艺演出、体体育赛事事、文艺艺交流等等活动,提提高北京京的国际际认知度度、美意意度。3、实施施体制创创新战略略,激发发旅游文文化产品品经营主主体的活活力。旅游行业业是个依依托性很很强的行行业,要要整和资资源,实实现创意意发展,必必须突破破现行管管理体制制的约束束。放宽宽市场准准入条件件和领域域,强化化市场主主体地位位,试行行所有权权与经营营管理权权的分治治,鼓
6、励励进行部部分经营营权的转转让,股股份制合合作的探探索,在在营销、线线路设计计安排、新新产品开开发方面面与旅游游公司合合作。因因旅游行行业与其其他行业业的高度度关联性性和依托托性,鼓鼓励文化化、文物物、体育育、商业业、工业业、房地地产等行行业与旅旅游行业业混合经经营,推推出新型型创意型型旅游产产品。4、实施施行业联联动战略略,做足足文化旅旅游氛围围。鼓励吃、住住、行、游游、购、娱娱六大旅旅游行业业实现旅旅游文化化氛围的的营造。政政府、协协会通过过市场推推荐、表表彰奖励励等方式式引导、鼓鼓励旅游游企业实实施概念念性创意意,推出出特色饭饭店、特特色餐饮饮、特色色酒吧等等富含文文化内容容的旅游游企业
7、,推推动旅游游行业文文化创意意水平。5、实施施科技带带动战略略,提高高产品保保护度与与体验度度。让文化旅旅游资源源借助科科技之力力,实现现资源的的数字化化建设。通通过建设设方便游游客的旅旅游咨询询服务系系统,让让北京的的文化旅旅游资源源全方位位展示给给游客。建建设高科科技含量量、高文文化内涵涵的主题题公园和和科技活活动场所所。在传传统景区区内利用用科技手手段保护护文化遗遗产,借借科技手手段把各各类遗产产的文化化内涵以以感性的的、动态态的方式式传递给给旅游者者。6、实施施知识产产权保护护战略,促促进旅游游商品开开发。创新知识识产权保保护和服服务体系系,研究究制定文文化旅游游创意产产业知识识产权保
8、保护和促促进办法法,促进进旅游商商品知识识产权的的保护。鼓鼓励旅游游商品设设计者增增加知识识产权保保护意识识。7、实施施人才集集聚战略略,使北北京成为为文化旅旅游创意意产业的的人才聚聚集地。加速行业业人才培培养,逐逐步成立立专家库库,借用用外脑,集集中智慧慧,发展展文化创创意产业业。(三)发发展方针针以中国传传统和现现代文化化为主体体,以文文化创新新为主线线,以提提升北京京的旅游游文化创创意能力力为核心心,以奥奥运文化化旅游为为龙头,以以重大旅旅游活动动和旅游游节庆为为重点,以以文化旅旅游景区区和创意意园区为为依托,以以塑造北北京旅游游文化创创意产业业品牌为为导向,采采取文化化与旅游游相结合合
9、、继承承与创新新相结合合、产品品创意与与商品创创意相结结合的原原则,整整合资源源,整合合营销,重重点发展展都市文文化旅游游、现代代文化娱娱乐旅游游、民俗俗旅游、乡乡村旅游游、文化化休闲旅旅游、修修学度假假旅游、访访祖认宗宗旅游等等旅游文文化创意意产业,积积极发展展文化旅旅游园区区,大力力开发具具有北京京特色的的文化旅旅游商品品。二、旅游游文化创创意产业业的重点点任务游客需求求决定文文化旅游游创意产产业的发发展方向向。发展展文化旅旅游创意意产业应应考虑旅旅游者的的旅游偏偏好。多多项调查查显示外外国旅游游者对以以华夏文文化为背背景的景景观更感感性趣,文文化的异异质性成成为吸引引外国旅旅游者的的重要
10、因因素。他他们对于于文物古古迹、民民俗风情情、文化化艺术、饮饮食烹调调、旅游游购物等等富有社社会文化化内涵、民民俗特色色的项目目,比华华裔旅游游者更感感兴趣。文文化趋同同的海外外旅游者者华侨、港港澳台同同胞(统统称华裔裔)则对对优美的的自然风风光更感感兴趣,因因为华裔裔旅游者者在文化化背景上上具有一一致性。国国际游客客对文化化旅游产产品的潜潜在需求求依次是是:参观观历史文文化景点点、参观观胡同四四合院、品品尝风味味餐饮、游游览中南南海、观观看文化化演出。国国内游客客对文化化旅游产产品的潜潜在需求求依次是是:参观观中南海海、参观观胡同、四四合院、到到郊区看看自然山山水景观观、拜访访名人故故居、游
11、游览外国国使馆、观观看大型型演出、游游览科技技知识型型场所、听听曲艺评评弹。游游客希望望进一步步提升的的旅游产产品类别别依次是是:综合合现代文文化型、历历史文化化型、民民俗文化化型、科科技知识识型、休休闲娱乐乐型、体体育运动动型和刺刺激型。(一)促促进旅游游纪念品品的开发发和经营营,丰富富创新旅旅游商品品1、设立立旅游商商品研发发推广展展示中心心。在北京文文化创意意产业聚聚集区内内设立旅旅游商品品研发推推广展示示中心,发发挥集聚聚效应,培培育旅游游商品创创意市场场,打造造并完善善旅游商商品创意意产业链链,形成成新的产产业发展展群落,发发展成具具备设计计、研发发、展示示、投资资、孵化化、培训训、
12、交易易等功能能的旅游游商品研研发产业业基地。研研发推广广展示中中心将按按照“企业运运作、政政府支持持、行业业集中、功功能完善善”的基本本原则,充充分利用用北京文文化创意意产业聚聚集区的的优势,以以北京市市文化创创意产业业发展优优惠政策策为依托托,以产产业孵化化器的管管理服务务为手段段,通过过资源整整合和优优势集成成,全面面打造规规模化、专专业化、网网络化、社社会化的的旅游商商品设计计、投资资和孵化化平台。 旅游商商品研发发推广展展示中心心将为入入驻企业业提供人人性化管管理,集集中体现现和实施施政府文文化创意意产业发发展的优优惠政策策。通过过全过程程、多方方位、专专业化的的标准服服务,为为企业成
13、成长营造造最优良良的空间间。旅游游商品研研发推广广展示中中心将为为企业提提供知识识产权保保护、人人力资源源规划、公公共关系系策划、财财务体系系设置、法法律事务务咨询、战战略发展展计划、信信息技术术支持、办办公后勤勤保障、融融资模型型设计、市市场业务务拓展等等企业管管理及运运作方面面的专业业咨询服服务,逐逐步完善善从政策策支持、创创业基金金、园区区配套、产产业配套套到生活活服务的的一条龙龙、一站站式服务务体系。旅游商品品研发推推广展示示中心通通过广泛泛的融资资渠道,包包括政府府资金、海海外资金金等,为为投资者者和企业业搭建对对接平台台,与风风险投资资机构建建立紧密密的战略略合作关关系,帮帮助企业
14、业获得项项目发展展所需的的资金支支持。北北京市政政府将从从每年文文化创意意发展基基金中拿拿出一部部分资金金,专门门支持入入驻企业业;同时时逐步扩扩大风险险投资网网络化支支持平台台规模,通通过风险险投资、租租金折股股、服务务折股等等多种方方式,为为企业的的发展提提供资金金支持。旅游商品品研发推推广展示示中心将将通过构构建展示示平台、公公共技术术平台、信信息交流流平台、公公共数据据库,实实现资源源共享,信信息共享享,降低低企业创创业成本本。旅游游商品研研发推广广展示中中心充分分利用政政府资金金支持,先先从底层层搭建通通用开发发工具平平台和购购置共享享设备,为为入驻企企业提供供一流的的技术开开发环境
15、境;作为为旅游商商品大奖奖赛优秀秀作品的的展示平平台和旅旅游商品品研发、谈谈判、交交易、流流通、转转换的平平台,进进行旅游游创意商商品知识识产权的的转让,同同时逐步步建立多多媒体、网网络、平平面设计计等作品品数据库库、图片片数据库库等。建立人才才培训基基地,旅旅游商品品研发推推广展示示中心将将把人才才的引进进和培养养放在重重要的位位置,积积极展开开与大学学和有关关设计部部门的人人才培训训合作,利利用多种种方式和和途径,如如吸引设设计单位位、院校校将毕业业生实习习基地放放在中心心;吸引引高端人人才,促促进企业业与学校校的联合合开发;联合创创办专门门技校,为为企业培培训员工工。2、开展展旅游商商品
16、设计计大奖赛赛。设立专项项资金,吸吸引社会会各界参参加旅游游商品设设计大奖奖赛。大大奖赛将将以部分分特定景景区(点点)为主主题。奥奥运前可可以长城城、天坛坛、颐和和园、十十三陵、故故宫、周周口店北北京人遗遗址为主主题。每每年对主主题进行行调整。3、政府府加强对对获奖作作品的专专利保护护措施,实实施政府府重点采采购获奖奖作品的的知识产产权。(二)开开发现代代娱乐业业等创新新产品,丰丰富北京京旅游产产品内容容按照走向向规模、走走向时尚尚、走向向参与的的原则,开开发创新新现代娱娱乐业产产品。近近期重点点项目有有:“梦幻世世界”室内主主题乐园园,围绕绕石景山山游乐园园“欢乐无无限”的主题题,把中中、西
17、文文化,游游乐、购购物、餐餐饮、健健身等多多种娱乐乐活动融融合在一一起,突突出主题题性、参参与性、观观赏性,给给游客以以耳目一一新的体体验。通通过运用用多种高高科技手手段短时时间把人人们带入入过去、现现在和未未来的时时空变幻幻中,展展现星际际旅行、遨遨游太空空等主题题。运用用电影特特技、异异型建筑筑设计、艺艺术造型型、先进进材料和和技术打打造以五五大洲人人文景观观为特色色的主题题游艺项项目。它它克服我我国长江江以北地地区游乐乐园受季季节影响响不能全全年经营营的问题题,为京京内外游游客营造造一个全全天候、高高品质的的室内娱娱乐空间间。其独独特的外外型结构构设计将将成为西西长安街街延长线线上的一一
18、颗璀璨璨明珠。朝阳公园园文化园园区要依依托良好好的区位位和发展展基础,提提升文化化服务能能力,着着力发展展大型室室外演出出、休闲闲娱乐、影影视拍摄摄、体育育健身等等产业。北京欢乐乐谷主题题旅游区区今后要要以欢乐乐谷项目目为核心心,结合合地产开开发,整整合周边边资源,辐辐射带动动周边十十八里店店、南磨磨房、王王四营地地区,大大力发展展室内演演出、室室外游艺艺、主题题旅游等等体验经经济。龙潭湖体体育休闲闲园区,依依托龙潭潭湖体育育产业园园开发建建设,通通过改造造提升龙龙潭“三湖”内大型型休闲健健身文化化娱乐设设施,营营造湖区区环境人人文景观观,与后后期建设设的国家家体育博博物馆、北北京市青青少年活
19、活动中心心等大型型文化活活动设施施一起,营营造集健健身、养养生、观观光、休休憩、体体验为一一体的体体育休闲闲精品公公园。努力促进进北京大大型主题题公园的的规划与与建设。目目前,北北京还没没有一处处具有震震撼力的的超大型型一流的的主题公公园,没没有一个个主题公公园能完完全满足足主题公公园成功功的下述述条件:1、富富有生命命力的主主题,尤尤其是具具有文化化性与科科技性内内涵;22、具有有很强的的娱乐性性和参与与性;33、常变变常新的的内容形形式;44、出色色的营销销策划与与实施;5、优优越的区区位交通通条件。客客观上,北北京拥有有大型主主题公园园生存和和发展所所需的市市场条件件和良好好的区位位通达
20、条条件,缺缺乏的只只是相应应的品质质和规模模的产品品。因此此,主题题公园这这一引领领现代体体验消费费的旅游游产品还还没有占占领北京京市场,巨巨大的市市场空缺缺有待弥弥补。期期待规划划中的北北京环球球影城项项目早日日实施。(三)深深度开发发城区民民俗旅游游,增加加传统旅旅游产品品的体验验值按照突出出重点,讲讲求实效效的原则则,深度度开发以以城区为为重点的的非物质质文化遗遗产民俗俗旅游。近近期重点点有以下下项目:妥善保护护,适度度开发什什刹海历历史文化化旅游风风景区。到到20110年,将将什刹海海地区初初步建设设成为自自然风光光与人文文景观相相辉映、古古都风韵韵与时尚尚生活相相融合的的传统风风貌旅
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