大学生职业生涯规划大赛1052.docx

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1、 职业生涯大赛作品20142014/4/16职业生涯规划大赛前言理想，一一个意味味着付出出与收获获的词汇汇，一个个包含着着鲜花与与荆棘的的词汇，一一个能令令人为之之热血沸沸腾不倦倦追求的的词汇，如如果说人人生就像像在一条条未知的的路上行行走的话话，理想想则无异异于一块块指示明明确的方方向牌，她她将使你你不至迷迷失人生生的方向向。然而理想想需要一一步一步步去实现现，我们们需要去去做好每每一个阶阶段的规规划，从从而最终终实现自自己的理理想。不少人都都曾经这这样问过过自己：“人生之之路到底底该如何何去走？”记得一一位哲人人这样说说过：“走好每每一步，这这就是你你的人生生。”是啊，人人生之路路说长也也

2、长，因因为它是是你一生生意义的的诠释；人生之之路说短短也短，因因为你生生活过的的每一天天都是你你的人生生。每个个人都在在设计自自己的人人生，都都在实现现自己的的梦想。有道是：“凡事预预则立，不不预则废废” 千真真万确。对对自己要要做的或或是将要要做的事事没有任任何准备备就是在在为失败败做准备备！所以好好好规划你你的职业业生涯吧吧！目录一、自我我认知41.自我我分析42.3660分析析45.工具具测评4小结19二、职业业认知19 11.职业业环境分分析 200 22.职业业期望 26 33.社会会环境分分析29 44.个体体外部环环境 35 55.职业业定位 36三、职业业决策37 11.soo

3、wt分分析37 22.目标标职业认认知 38 33.职业业要求 38 44.工作作内容 39四、计划划与途径径391.目标标大体规规划 392.大学学规划明明细表 39五、调整整评估42六、结语语45一 自我认知知1. 自我分析析（1） 优点：常常常反省省自己，做做得好的的方面会会鼓舞自自己，做做的不好好的努力力改进。做做事比较较细心，不不拖拉。性性格比较较豁达，内内敛。（2） 缺点：不不太与人人交际，不不善于和和不熟的的人交谈谈。（3） 我的兴趣趣：兴趣趣是个人人对某事事物或某某种活动动的一种种选择态态度，兴兴趣在职职业选择择中有重重要作用用，兴趣趣能激发发潜能。有有兴趣，让让我们充充满激情

4、情，一个个人找到到自己最最感兴趣趣的工作作，就等等于踏上上通向成成功的道道路，兴兴趣让我我们开心心的生活活。我的的兴趣是是看书，写写字，画画画，骑骑车。（4） 人生目标标：没有有人生目目标的人人的生活活就像行行尸走肉肉。然而我我一直拥拥有自己己的目标标：做一一个快乐乐的人，做做热爱着着的事业业，做一一个广告告策划人人。（5） 知识储备备：在修修数学与与应用数数学专业业，也正正在自学学广告学学知识，去去广告班班蹭课，平平均每个个月看445本课课外书籍籍。（6） 技能储备备：在学学生会担担任宣传传部副部部，可以以锻炼自自己的画画画能力力，在大大学生心心理健康康中心担担任编辑辑部副部部。在班班级担任

5、任宣传委委员。积积极参加加学校组组织的一一些活动动，比如如挑战杯杯，寝室室形象设设计大赛赛等增长长知识，开开拓视野野，培养养自己创创新性精精神。（7） 健康储备备：现在在每天坚坚持晨跑跑，已坚坚持一个个多月，之之后也会会继续坚坚持下去去。因为为我觉得得拥有一一个好身身体比什什么都重重要。2.3660评价价家人对我我的评价价：不太多与与家人交交流学习习上的问问题。比比较懂事事，胆小小。同学对我我的评价价：有个性，有有主见，有有思想，有有独特的的艺术鉴鉴赏力，目目的性不不强。有有时候有有些沉闷闷。老师对我我的评价价： 计较文文静，做做事细心心，与同同学相处处和睦，对对待学习习认真刻刻苦。3.工具具

6、测评（1） 霍兰德职职业测试试结果你的职业业兴趣类型属于于：艺术型现实型研究型(ARII)现实型型(Reealiistiic)又译技能能型。具具有这类类倾向的的个体，属属于技术术与运动动取向。往往往身体体技能及及机械协协调能力力较强，对对机械与与物体的的关心比比较强烈烈。稳健健、务实实，喜欢欢从事规规则明确确的活动动及技术术性工作作，甚至至热衷于于亲自动动手创造新事物物。不善善言谈，对对于人际际交往及及人员管管理、监监督等活活动不太太感兴趣趣。这一一领域的的职业有有:需熟熟练技能能方面的的职业、动动植物管管理方面面的职业业、机械械管理方方面的职职业、生生产技术术方面的的职业、手手工艺技技能方面

7、面的职业业、机械械装置与与运转方方面的职职业等。喜欢现实性的实在的工作，如机械维修、木匠活、烹饪、电气技术、管子工、电工、机械工、摄影师、制图员等，也称“体能取向”、“机械取向”。这类人通常具有机械技能和体力，喜欢户外工作，乐于使用各种工具和机器设备。这种人喜欢同事务而不是人打交道的工作。他们真诚诚、谦逊逊、敏感感、务实实、朴素素、节俭俭、腼腆腆。研究型型(Innvesstiggatiive)又译调查查型。具具有这类类倾向的的个体，喜喜欢理论论思维或或偏爱数数理统计计工作，对对于解决决抽象性性问题具具有极大大的热情情。他们们通常倾倾向于通通过思考考、分析析解决难难题，而而不一定定落实到到具体操

8、操作。喜喜欢具有有创造性性、挑战战性的工工作，不不太喜欢欢固定程程式的任任务。对对于人员员的领导导及人际际交往也也非情所所愿，独独立倾向向明显。适适合的职职业有:分析员员、设计计师、生生物学家家等。喜喜欢各种种研究型型工作，如如：实验验室研究究员、医医师、产产品检验验员、数数学、物物理学、化化学、生生物学等等自然科科学研究究者、图图书馆技技师、计计算机程程序编制制者和电电子技术术工作者者等等。这这类人通通常具有有较高的的数学和和科研能能力，喜喜欢独立立工作，喜喜欢解决决问题；喜欢同同观念而而不是人人或事务务打交道道。他们们逻辑性性强、好好奇、聪聪明、仔仔细、独独立、安安详、俭俭朴。艺术型(AA

9、rtiistiic)具有此类类倾向的的个体，对对具有创创造、想想象及自自我表现现空间的的工作显显示出明明显偏好好。他们们和研究究型倾向向的个体体相同之之处在于于创造倾倾向明显显，对于于结构化化程度较较高的任任务及环环境都不不太喜欢欢，对于于机械性性及程式式化的工工作了无无兴趣。也也比较喜喜欢独立立行事，不不太合群群。但两两者所不不同的是是艺术倾倾向明显显的个体体好自我我表现，重重视自己己的感性性，直觉觉力较好好，情绪绪变化较较大。这这一领域域的职业业有:美美术雕刻刻以及工工艺方面面，舞蹈蹈、戏剧剧等。喜喜欢艺术术性的工工作，如如：音乐乐、舞蹈蹈、唱歌歌、演员员、艺术术家、美美术家、音音乐家、设

10、设计师、编编辑、作作家和文文艺评论论家等。这这种取向向类型的的人往往往具有某某些艺术术上的技技能，喜喜欢创造造性的工工作，富富于想象象力。这这类人通通常喜欢欢同观念念而不是是事务打打交道的的工作。他他们较开开放、好好想象、独独立、有有创造性性。（2） 吉讯测评评结果现状评评估报告告我是什么么样的人人？我感感兴趣的的职业是是什么？我怎样样确定自自己要走走的道路路？对自自己当前前特征的的清楚把把握，是是定位自自己的职职业方向向最重要要的第一一步。对对于自己己的了解解是职业业生涯规规划中最最基本的的方面。这这些问题题我通过过一个小小测试获获得了这这样的一一些信息息。我在在性格、技能、兴趣、价值观观和

11、学习风风格五个个方面深深入把握握自己的的情况。从得分可可以看出出，我在在学习风风格的自自我了解解方面比比较欠缺缺。我在在价值观观的自我我了解方方面稍有有欠缺。你你在技能能的自我我了解方方面对自自己比较较清楚。你你在兴趣趣、性格格方面有有深入的的把握。 职业性性格报告告通过性格格测评，我的性格类型特征如下图所示： 综合四个个维度上上的倾向向，总体体来说，我的类型是：博爱型基于于博爱的的理想，设设身处地地的关怀怀他人我我的特点点: 有计划、有有条理，喜喜欢遵照照固有的的模式处处理问题题，乐于于探求独独特的方方式以获获得有意意义的成成长和发发展。 通过认同同和赞扬扬与别人人进行沟沟通，具具有很强强的

12、说服服力，你你可以成成为伟大大的领导导者。你你的贡献献被人尊尊敬和推推崇。他他人能随随时体会会到你的的善良和和体贴，但但不太了了解你，因因为你总总是做的的含蓄和和复杂。事事实上你你是非常常重感情情，忠于于自我价价值观，有有强烈的的愿望为为大家做做贡献，有有时候你你也很紧紧张和敏敏感，但但表现的的深藏不不露；你你倾向于于拥有小小范围的的而深长长久远的的友谊。 我喜欢独独处，性性格复杂杂，有深深度，是是独立的的思考者者。忠诚诚、有责责任心，喜喜欢解决决问题，通通常在认认真思考考之后行行动。 在同一时时间内只只专注一一件事情情独具洞洞察力，相相信灵感感，努力力寻求生生活的意意义和事事件的内内在联系系

13、。 有坚定的的原则，就就算被别别人怀疑疑，也相相信自己己的想法法和决定定，依靠靠坚韧不不拔取得得成功。生活中的的我： 信奉有爱爱就有这这个世界界。 在社交场场合会感感到不太太自如。 的衣着倾倾向于保保守，很很少会穿穿戴浮华华，一些些时候是是因为节节俭朴素素，也有有时候会会觉得昂昂贵的服服装与其其说是需需要，还还不如说说是一种种奢侈。 在人际交交往中并并不活跃跃，喜欢欢一对一一的关系系，通常常是很好好的倾听听者，能能够让人人觉得踏踏实和有有情有义义。优势: 诚实正直直，与别别人感情情交融，能能预见别别人的需需要，对对别人真真正关心心，愿意意帮助别别人成长长和发展展。 坚决果断断，有说说服力的的领

14、导，从从而鼓励励着人们们重视你你的想法法，有高高度的组组织能力力。 能透视看看到事情情发展的的宏观图图像以及及意识与与行动间间未来的的潜在联联系。有有理解复复杂概念念的能力力。有创创造力，能能提出独独树一帜帜的解决决问题的的办法。 很独立，有有很强的的个人信信念。对对于那些些我认为很很重要的的项目专专注且执执着，对对自己信信仰的事事业尽职职尽责。有有做出成成绩、不不达目的的不罢休休的干劲劲。岗位特质质: 工作性质质符合我我的个人人价值观观和信念念，能让让我在人格格上和职职业上都都保持诚诚实正直直的品质质。 工作环境境友好、没没有紧张张的关系系，我的努力力能得到到别人的的精神支支持，想想法能得得

15、到重视视。 工作中最最好能提提供创立立新颖的的观点和和方法的的空间，有有计划的的解决工工作中出出现的各各种问题题。 工作方式式上最好好能一对对一的开开展工作作，实施施自己的的想法，为为别人的的提供帮帮助或服服务，促促进别人人的成长长和发展展。 工作中能能够独立立的工作作，自由由的表达达自己，并并自主安安排自己己的时间间及环境境，对自自己的工工作进程程和工作作成果有有极大的的支配权权 工作内容容能让我我提供一一种我所信仰仰并且为为之自豪豪的产品品或服务务。不足和改改进： 追求完美美，固执执，不够够灵活，思思维单一一，有时时过分的的专心致致志，结结果可能能导致死死板，易易走极端端，易于于仓促下下判

16、断，一一旦决定定后，拒拒绝改变变和重新新审视。尤尤其是遇遇到和自自己价值值观冲突突的事情情时，会会有抵制制的心态态以至于于变的没没有远见见。因此此需要有有开放和和变化的的心态，能能够接受受不同的的观点和和不同的的做事方方式。 专注的追追求一个个理想，不不会听取取别人的的客观意意见，认认为自己己的地位位是不容容置疑的的。同时时也很敏敏感，非非常关注注个人的的感受和和他人的的反应，对对任何批批评都很很介意，甚甚至会视视为人身身攻击。在在管理下下属的时时候，很很难拉下下面子客客观、直直接地训训诫下属属。因此此需要客客观的认认识自己己和周围围的人际际关系，学学会自我我鼓励和和激励，积积极地和和他人一一

17、起检讨讨自己，更更客观对对待自己己的不足足和进步步，学会会培养坚坚决果断断的风格格，更好好的促进进事情向向正面转转化。 总是探寻寻事情的的意义和和价值，过过于专注注各种想想法，交交流方式式可能太太复杂，或或很难把把复杂的的想法简简明地表表达出来来，令他他人不易易理解。在在别人看看来你显显得不切切实际，而而且经常常会忽视视一些常常规的细细节。对对计划的的可行性性有不切切实际的的倾向。因因此你需需要留意意周围的的情况，并并学会运运用已被被证实的的信息，对对于要做做完一件件事要花花多少时时间心中中要有数数。这样样可以帮帮助你更更好的在在现实世世界中发发挥你的的创造性性思维。成功秘诀诀： 注意事情情的

18、细节节和现实实情况 开放、灵灵活一点点 理智、客客观的看看待周围围的人和和事职业技技能报告告任何探索索都是对对自己重重新思考考和认识识的过程程，在评评估自己己技能的的过程中中，是不不是对自自己又有有了进一一步的认认识和新新的思考考？对于于那些不不擅长的的技能，可可以通过过学习和和锻炼来来提高，但但不要选选择那些些以你薄薄弱技能能为核心心的工作作。 以下是是你认为为我最擅长长的5项项技能： 判断和决决策 : 权衡衡各种方方案的得得失利弊弊，并从从中选出出最优 协商 : 遇到到分歧时时，召集集相关人人员，商商量解决决方法，达达成共识识 人际敏感感 : 人际交交往中，关关注他人人的反应应，并从从中理

19、解解他们的的想法 阅读理解解 : 流畅地地阅读，并并准确理理解其中中含义 批判性思思考 : 解决决问题时时，运用用逻辑分分析和推推理，鉴鉴别不同同解决方方案、结结论或方方法的优优劣职业价价值观报报告职业价值值观指的的是，无无论从事事的是什什么工作作，都会会努力在在工作中中追求的的东西。从从某种角角度，可可以认为为，工作作价值观观就是在在工作是是最期待待获得的的东西。当当然，这这可能是是金钱、权权力，也也可能是是成就感感、社会会奉献等等。本测测验就是是把职业业价值观观从六个个方面加加以区别别，然后后测定我我更倾向向于表现现出哪种种类型的的职业价价值观。在在六个方方面我的平均均得分如如下图所所示：

20、 我最突出出的职业业价值观观是支持持满足，崇崇尚独立立。支持满满足:期期望在职职业中，获获得管理理层的支支持，比比如获得得充分的培训机机会，能能够在单单位的规规定范畴畴内获得得应有的的待遇把把“支持满满足”视为自自己重要要的职业业价值观观的你，希希望自己己的工作作：能够在在一个具具有规范范约束的的背景下下有序而而顺利进进行；能够获获得公司司的合理理反馈，获获得应有有的资源源；能够及及时获得得上级的的支持与与肯定；过程中中有比较较好的培培训机会会，从而而更好地地胜任自自己的工工作；有一个个合情理理的、具具有理解解力的上上司。崇尚独独立:期期望在工工作中能能够独立立工作、独独立决策策，而且且能够表

21、现出自自己的创创新，发发挥自己己的责任任感、自自主性的的人。而而且能够够以自我我监督的的形式使使自己的的工作按按照自己己的计划划顺利进进行，把“崇尚独独立”视为自自己重要要的职业业价值观观的我，希望望自己的的工作：具有不不确定性性，在这这种不确确定性中中可以充充分发挥挥自己的的创造力力；具有比比较自由由的空间间，能够够尝试使使用自己己的新想想法；具有较较多的自自由，可可以自己己安排工工作的步步骤与进进度；工作范范畴内的的事务自自己可以以较自由由地决策策；是项目目制，从从而拥有有充分的的工作支支配权。下面几个个价值观观相对而而言不是是我最大的的工作动动力来源源，但是是了解它它们对我更好好的认识识

22、自己和和职业有有很大的的帮助: 注重关关系:期期望工作作的内容容是能够够给予别别人帮助助，并希希望在这这样的职职位上同同事之间间关系融融洽，大大家都有有积极的的道德观观念和社社会服务务意识。工作条条件:非非常希望望获得有有充分保保障的工工作(包包括拥有有良好的的工作条条件)，比比如能够够在一个个比较安安全和舒舒适的环环境中工工作，能能够获得得应有的的报酬，能能够有自自主决断断的可能能性等。而而且还希希望工作作具有多多样性，能能够在工工作的范范围内做做不同的的事情。追求成成就:希希望获得得的工作作，是能能够看到到及时的的成果展展现，并并体验到到可能的的成就体体验。即即工作的的追求是是一种自自我实

23、现现，而并并非外在特质质利益的的满足。赞誉赏赏识:对对职业的的追求，是是能够使使自己获获得充分分的领导导力提升机会，并并拥有充充分的权权威，能能够对他他人的工工作提供供指导，并并且这个个职位是是富有社社会声望望的。小结：通过以上上测试得得出我最最适合的的职业是是：导演，广广告及营营销经理理，编辑辑，公关关专家，时时装设计计师，制制片人，模模特儿，室室内设计计师。而我梦想想的职业业广告及及营销经经理刚好好在结果果之列。所所以我的的最终目目标是做做一个广广告策划划人或者者营销方方向。二 职业认知知1.职业业环境分分析（1） 背景创意产业业已成为为未来十十年具有有七大潜潜力型专专业之一一。包括广告设

24、设计、时时尚消费费设计、服服装设计计、网络络传媒、影影视制作作。广告告作为一一种有偿偿的、付付费的信信息传播播形式，它它利用各各种传播播媒介把把广告内内容传播播给大众众。同时时，广告告也是文文化价值值观念的的载体之之一，在在一定的的社会文文化环境境中就会会产生适适应这种种社会文文化环境境的广告告。一方方面，广广告受到到特定的的社会文文化环境境的影响响，是反反映特定定社会文文化的一一面镜子子；另一一方面，广广告本身身就是社社会文化化的一个个组成部部分，对对整个社社会文化化有着潜潜移默化化的巨大大影响。因因此，广广告除了了宣传具具体商品品之外，还还宣传了了特定的的社会价价值观和和文化价价值观。现在

25、广告告行业在在各媒体体、包括括电视、报报纸、杂杂志、车车体、车车内、展展位、户户外、DDM刊等等都是很很好的发发展趋势势，也被被各商家家所看好好，虽然然竞争激激烈，但但是如果果在这一一行业做做得久了了，对自自身是一一个相当当的提高高，而且且有利个个人发展展，对以以后从事事其他行行业也有有一定的的帮助。广广告目前前来看，是是个朝阳阳行业。而而且只会会越发展展越好，无无论在这这个行业做技术术还是做做市场都都是个不不错的选选择。 （2） 主要课程程传播学概概论、广广告学概概论、广广告策划划与创意意、广告告史、广广告文案案写作、广广告经营营与管理理学、广广告媒体体研究、广广告摄像像与摄影影、实用用美术

26、与与广告设设计、电电脑图文文设计、广广告效果果研究方方法。市市场调查查与分析析、公共共关系学学、中外外广告法法规与广广告职业业道德等等。包括括初级实实习、毕毕业实习习等，一一般安排排30周周。（3） 专业要求求具有艺术术审美能能力，创创新能力力。开阔阔的思维维，要有一一定的文文学功底底,要性性格活泼泼,最好好是善于于交际（4） 对广告人人的了解解第一个方方面：现现在市场场上做广广告的都都不是科科班出生生，他们们的经验验来源与中中文，传传播 ，摄摄影，艺艺术，市市场销售售等等行行业，他他们的成成功有三三方面：自我能能力、广广告领域域的空白白、市场场对广告告的需要要。一个正在在广告公公司上班班的学

27、姐姐如是说说：我做广广告策划划到现在在做营销销策划有有5年了了，我在在你的言言语和心心情间看看到了55年前的的自己，当当时没有有机会向向你这样样聪明的的到处寻寻求解答答。我的的经历是是进一家家小的平平面广告告公司实实习，从从平面设设计去入入手，了了解广告告公司的的操作流流程（因因为平面面设计需需要的经经验程度度远不及及广告实实战策划划的经验验要求，所所以进入入门槛低低），当当然你可可能可以以找到更更好的方方法切入入广告公公司，我我们都是是没什么么背景的的人，只只希望通通过自己己的努力力遇上伯伯乐跟一一个好老老总，好好好学！我的第第二步就就是跟着着一个保保健品行行业写文文案出身身的老总总，学习习

28、写文案案，后来来又进广广告公司司做活动动策划，最最后独立立做活动动策划。唯唯一的遗遗憾是没没有很多多的接触触过市场场销售前前线工作作。（5） 你应该具具备的素素质理论，很很深的理理论 最重要要的不断断学习新新营销，新新广告知知识 做做市市场销售售工作，了解消消费者 接触一一个广告告行业，或或是某一一产品行行业做深深做透。你的能能力和经经验其实实来源于于消费者者 。世界观观，全局局观，不不断开阔阔自己的的视野。案例：要让自自己成为为广告策策划案例例资料库库 从文案案出发来来做，也也要了解平平面大学本科科学的一一般都是是广告学学，除了了学习广广告的设设计制作作外主要要学习的的是整个个营销策策略的设

29、设计，比比如一个个新产品品上市，怎怎样开展展它的宣宣传营销销活动，这这里面包包括市场场营销和和各种宣宣传媒介介的利用用。广告告学重视视创意，会会做广告告的人可可以不去去设计，你你告诉别别人这个个广告怎怎么做，要什么效效果，让让下面只只做设计计的人去去做就可可以了。只只做设计计的话，只只要学了了就能学学会，如如果你能能熟练运运用楼上上提到的的软件，即即使不去去做广告告，很多多需要图图形处理理的公司司都是要要的。（6） 工资待遇遇截止止到 220一三三年122月244日，3354993位广广告学专专业毕业业生的平平均薪资资为28889元元，其中中3-55年工资资26666元，00-2年年工资229

30、999元，应应届毕业业生工资资37449元。（7） 招聘要求求针对广告告学专业业，招聘聘企业给给出的工工资面议议最多，占占比922%；00-2年年工作经经验要求求的最多多，占比比38%；大专专学历要要求的最最多，占占比533%。（8） 就业方向向广告学专专业学生生毕业后后可在新新闻媒介介广告部部门、广广告公司司、市场场调查及信信息咨询询行业以以及企事事业单位位从事广广告经营营管理、广广告策划划创意和和设计制制作、市市场营销销策划及及市场调调查分析析工作。（9） 就业岗位位新闻媒介介广告部部门、广广告公司司、市场场调查、信息咨咨询行业业、企事业业单位从从事广告告经营管管理、广广告策划划创意、设计

31、制制作、市场营营销策划划、市场调调查分析析、平面设设计、平平面设计计师、文文案策划划、美工工、销售售代表、销销售经理理、淘宝宝美工、文文案、市市场专员员、客户户经理、招招聘专员员、策划划经理等等。（10） 城市就业业指数广告告学专业业就业岗岗位最多多的地区区是北京京。薪酬酬最高的的地区是是杭州。就就业岗位位比较多多的城市市有：北北京2222446个、上海海1998977个、广广州一一八0227个、深圳圳1一一五300个、武武汉669466个、杭杭州664122个、朝朝阳557333个、成成都443700个、厦厦门443166个、南南京335911个等等。就业薪酬酬比较高高的城市市有：杭杭州44

32、3744元、上上海336255元、张张家口29999元、广州州27749元元、北北京222500元、重重庆220000元、武武汉一一八999元、苏苏州117500元、长长沙一一五000元、深深圳112500元等等。（10） 同类类专业排排名广告告学专业业在专业业学科中中属于文文学类中中的新闻闻传播学学，其中中新闻传传播学共共7个专专业，广广告学专专业在新新闻传播播学专业业中排名名第1，在在整个文文学大类类中排名名第2位位。在新闻传传播学专专业中，就就业前景景比较好好的专业业有：广广告学，新新闻学，传传播学，媒媒体创意意，广播播电视新新闻学，编编辑出版版学，影影视教育育，翻译译，日语语等。（11

33、）培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。总结什么行业业都需要要不段学学习，提提高自身身的综合合能力，各各行各业业竞争都都大，让让自己各各方面都都完善了了，才会会有最广广阔的前前景。以10年年为界限限，100年前到到现在中中国广告告得到了了空前的的发展，更更多的吸吸收了外外国的经经验，开开放激情情。现状状是中国国广告在在阵痛在在蜕变，如如何找到到中国特特色的广广告，我我想还是是先分析析中国人人吧。未未来是我我们9

34、00年代广广告人的的时代，我我相信，未未来中国国呼唤自自我广告告特色的的回归，你你难道没没发现到到现在为为止电视视里面还还有很多多教条式式的广告告吗，难难道你没没看到就就算是品品牌（除除国际品品牌外），他他的广告告还有很很多没有有创意吗吗，你如如果看了了外国广广告，你你想过为为什么自自己会着着迷吗，而而看到中中国的广广告会换换台。这这就是前前景，这这就是我我们的机机会和动动力，还还有梦想想！2.职业业期望（1） 自身认为为欠缺的的素质作为一个个合格的的广告人人，需要要一定的的文学功功底，但但是我是是理科出出生，虽虽然爱好好文学方方面的东东西，但但是相对对于文科科生来说说文学素素养还是是相差很很

35、远。而而且也要要求性格活活泼,最最好是善善于交际际，这方方面对于于熟人来来说还是是没问题题，但是是以后进进入社会会会与各各种各样样的人打打交道，会会经常面面对陌生生人，所所以这方方面需要要我更大大胆一些些，多多多与人交交流。（2） 择业观念念选择这个个职业是是因为我我自己的的爱好，有有时候看看到一个个广告觉觉得很有有创意就就会有跃跃跃欲试试的感觉觉，自己己能不能能也去运运用自己己的创意意去描述述一些东东西，然然后被人人们知道道，认可可，赞美美。我觉觉得这是是一件非非常高兴兴的事。第二我觉得这个行业很有前途，因为现在无处不广告，走在大街小巷随处可看见墙上贴着的广告，显示屏上显示的等等。上网随便进

36、一个页面都会弹出一个广告。报纸，书籍上也会见缝插针的安插一个广告进去。电视，广播中也常常有，以前经常有人说“看广告看得好好的突然插了一段电视剧”。可见广告的应用之广泛。所以了解到这一现象，我觉得广告行业将是一个很有发展前途的职业。 而且事实也的确如此，现在经济全球化，贸易全球化，有很多商品要走进人们的视线，最好的方式就是运用广告。（3） 采取何种种方式来来获得就就业机会会我觉得我我这样的的情况挺挺特殊的的，首先先我不是是一个学学广告出出生的，而而且也不不考研，所所以我只只是在靠靠自己的的自学。所所以也无无形中给给了我很很多压力力。其实实这些方方面我也也都考虑虑过，咨咨询过很很多有经经验的人人。

37、一般般广告做做得好的的都不是是广告专专业毕业业的，而而且对于于广告学学这个专专业考研研是没有有太多好好处的。通通过一些些人给我我的建议议，我决决定在大大学四年年中自学学广告学学理论方方面的知知识，然然后自己己制作广广告，首首先从最最容易的的公益广广告开始始做起，每每个学期期制作11-2个个广告作作品，然然后投稿稿。曾经经中央台台播出的的一个公公益广告告就是一一个业余余人士制制作并投投稿，然然后被录录用获奖奖。这是是一个很很好的例例子。特特别激励励我。每每个学期期也投稿稿一些广广告语。如如果在这这期间所所做的作作品能够够被企业业，被广广大人民民群众认认可，那那么以后后就业就就比较容容易了。（4）

38、 选择何种种单位就就业在就业之之初对单单位没有有特别要要求，新新闻媒介介广告部部门、广广告公司司、市场场调查及及信息咨咨询行业业以及从从事广告告经营管管理、广广告策划划创意和和设计制制作、市市场营销销策划及及市场调调查分析析等工作作都是可可以，就就业之初初没什么么经验，所所以先去去混个熟熟悉，如如果在单单位有发发展前途途，那么么可以一一直呆在在一个事事业单位位。工作作1-22年之后后若觉得得此单位位没有必必要待下下去，那那么再去去找别的的事业单单位。（5） 是否愿意意到中小小城市发发展只要能够够体现自自己的能能力，能能够有机机会给我我去施展展自己的的才能，对对于地区区基本上上是没有有要求的的。

39、（6） 期望工资资刚开始的的时候220000-30000，之之后随着着自己对对公司的的贡献和和才能的的凸显期期望工资资大约在在40000-660000。（7） 求职的困困扰害怕因为为自己经经验不足足，和没没有专业业的系统统的学过过广告学学方面的的知识而而不被录录用。（8） 毕业之前前实践情情况利用暑假假和寒假假自己找找广告公公司实习习。通过过参加广广告比赛赛和投稿稿来获得得经验，如如果能够够拿奖，那那么对我我以后找找工作无无异于锦锦上添花花。3.社会会环境分分析（1） 背景及前前景新中国成成立以来来，我国国广告业业的发展展经历了了“恢复复一停滞滞发展展”三个个阶段。广广告恢复复阶段是是指自新新

40、中国成成立至660年代代初期；广告停停滞阶段段是指660年代代中期到到19778年党党的十一一届三中中全会；广告发发展时期期是自119788党的十十一届三三中全会会至今。广广告发展展阶段是是我国广广告理论论和广告告活动真真正发展展的时期期。在这这一时期期，我国国经济快快速发展展，市场交易易巨大，传传播技术术不断进进步，为为我国广广告业的的持续快快速发展展创造了了良好的的条件和和难得的的机遇。广告业业整体增增长情况况经过近三三十年的的发展，我我国广告告市场迅迅速成长长为一个个充满生生机和活活力的市市场，成成为全球球广告市市场增长长最快的的国家之之一。下下图清晰晰地显示示了19981-20008年

41、中中国广告告经营额额的数据据及其变变化趋势势.从上图可可以看出出，我国国广告经经营额从从19881年的的1.22亿元增增加到220088年的11,8999.556亿元元，增加加了一千千多倍，年年均增长长速度超超过了331%，大大大高于于同期GGDP的的增长比比率。广告公公司发展展情况现代广广告杂杂志历年年发布的的中国国广告业业统计数数据分析析显示示，截至至20008年底底，全国国广告公公司有1117,2744 户，较较20007 年年增长33.588%。广广告公司司从业人人员达8856,4644 人，比比20007 年年增加994,5577 人，增增长122.411%。营营业额达达7788.3

42、33 亿元元，同比比增加889.883 亿亿元，增增长一三三.055%。各媒体体广告份份额现代广广告杂杂志历年年发布的的中国国广告业业统计数数据分析析显示示，20066-20008年年，四大大传统媒媒体和其其他媒体体广告投投放份额额变化不不大，其其中，电电视和报报纸媒体体的广告告投放份份额占比比较大。各各媒体广广告投放放份额如如下图所所示。在一个物物质飞黄黄腾达的的时代，一一个不断断改革创创新的时时代。在在一个物物欲横流流的社会会中，人人们不断断接触到到的新事事物，了了解到它它甚至最最后忠实实于它，当当然也有有一些不不被大多多数人接接受的事事物，在在这个过过程中充充当媒介介的就是是广告。现现在

43、的生生活中无无时无刻刻都能看看到广告告，我们们也能从从广告中中得到很很多信息息，商家家们更是是能体会会到它带带来的丰丰厚效益益。在这这种背景景下仿佛佛能看到到广告在在未来绽绽放的耀耀眼光芒芒。时代只会会越来越越进步，物物质的产产生只会会越来越越多，如如果想要要走进人人们的视视野，那那么广告告是必不不可少的的要素。（2）有利因因素（1） 国民经济济的稳定定增长将将推动广广告产业业持续发发展自20002 年年以来连连续九年年保持年年均9%以上的的增长率率，20010 年国内内生产总值值较20009 年增长长10.4%至至4011,2002.003 亿亿元，国国民经济济持续稳稳定发展展。伴随随着GD

44、DP 的的增长，居居民人均均可支配配收入也也不断提提高。220100 年，我我国城镇镇居民人人均可支支配收入入19,1099 元，较较20009 年年增长111.227%；农村居居民人均均纯收入入5,9919.01 元，较较20009年增增长144.866%。广广告主的的广告支支出最终终都由消消费者承承担，人人均收入入的增长长代表了了潜在消消费能力力的提高高，代表表了对广广告需求求有了较较高的支支付能力力。（2）居居民消费费升级和和消费品品结构调调整有利利于广告告产业发发展伴随随着消费费观念的的转变，我我国居民民的消费费结构呈呈现明显显的多元元化、升升级化趋趋势。食食品消费费在消费费支出中中所

45、占的的比例正正处于逐逐步下降降的趋势势，而教教育文化化娱乐、交交通通信信、医疗疗保健等等的支出出比重正正在逐步步增加。这这些高附附加值和和高档耐耐用消费费品在推推广和营营销过程程中对广广告的需需求更高高，而这这些消费费品消费费总量的的不断提提高有利利于广告告产业实实现快速速增长。（3）国国家宏观观政策的的支持有有利于广广告产业业稳定发发展自220066 年以以来，国国家有关关部门相相继出台台了包括括国家家“十一一五”时期文化化发展规规划纲要要、关关于促进进广告业业发展的的指导意意见、文文化产业振兴兴规划以以及关关于金融融支持文文化产业业振兴和和发展繁繁荣的指指导意见见在内内的指导导意见，将将促进包包括广告告业在内内的文化化产业发发展提升升到国家家战略层层面，从从产业准准入到金金融支持持等方面面都明确确了各