电子商务之我见--网络广告投放分析(1)18446.docx

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1、电子商务之我见 网络广告投放分析网络广告，被当当今公认为第第五媒体，她她隐含着其它它诸如报纸、杂杂志、电视、广广播等传统的的四大媒体无无法比拟的优优势；它全天侯244小时、跨时时空地为企业业当营销员，让让企业攫取全全球信息，为为企业提供巨巨大商机。随随着互联网的的高速发展，网网络广告作为为网站收入的的主要来源而而备受关注，并并且成为了一一个新的广告告媒体的代表表。一、投放网络广广告的优势：1. 网络广告告的传播范围围广泛。目前前全球网民已已超过5亿多多，中国也超超过了80000万，并且且这些用户群群还以每年110%的速度度不断发展壮壮大。这些网网民具有较高高的消费能力力，是网络广广告的受众，他

2、他们可以在世世界上任何地地方的Intternett上随时随意意浏览广告信信息。这些效效果，传统媒媒体是无法达达到的。 2.传传播受众针对对性强。传统统媒体的大众众传播机制在在广告信息传传递上，由于于确定受众特特征的盲目性性和无效性较较大，造成了了广告预算的的极大浪费，且且效果不够显显著。而网络络广告可以根根据各网站的的特点和受众众群进行广告告投放，这样样针对性强，广广告效果好。3.广告费用低低廉。与报纸纸杂志或电视视广告相比，网网络广告费用用更为低廉。在在取得同等的的广告效应前前提下，网络络广告的有效效千人成本远远远低于传统统广告媒体。一一个广告主页页一年的费用用大致为几千千元人民币，而而且主

3、页内容容可以随企业业需求变化随随时改变，这这是传统广告告媒体不可想想像的。网络络广告将成为为企业市场推推广必不可少少的高效途径径。4.网络传播播灵活的实时时性。在传统统媒体上发布布广告后更改改的难度比较较大，即使可可以改动也需需要付出很大大代价。例如如，电视广告告发出后，播播出时间就已已确定。因为为电视是线性性播放的，牵牵一发而动全全身，播出时时间改一下，往往往全天的节节目安排都要要重新制作，代代价很高，如如果对安排不不满意，也很很难更改。而而对于网络广广告而言则容容易多了，因因为网站使用用的是大量的的超级链接，在在一个地方进进行修改对其其他地方的影影响很小。网网络广告制作作简便、成本本低，容

4、易进进行修改。当当然，随着网网络技术的进进步和网络带带宽的改善，为为了追求更好好、更震撼的的效果，网络络广告的制作作会越来越复复杂、体积会会越来越大，修修改也会相应应的提升成本本。但是从目前前来说，修改改一个典型网网络广告的成成本和难度都都比传统媒体体要小的多，这这就是网络广广告对于传统统广告的一个个很大的优势势。5.广告受众数数量的可统计计性。传统媒媒体做广告，很很难准确地知知道有多少人人接受到广告告信息。而在在Interrnet上可可通过权威公公正的访客流流量统计系统统精确统计出出每个客户的的广告被多少少个用户看过过，以及这些些用户查阅的的时间分布和和地域分布，从从而有助于客客商正确评估估

5、广告效果，审审定广告投放放策略。”二、网络广告投投放的分析首先，必须合理理设定这次广广告活动的预预算、目标、周周期长度、受受众范围。其其次，根据设设定的要求制制定媒体计划划，选择媒体体，确定广告告出现的位置置和尺寸。再再次，根据设设定的要求亲亲自或委托其其他服务机构构为您设计制制作网幅广告告。在广告正正式发布前测测试一下点击击过程，看看看广告站点的的广告能否正正确地链接到到目标网站，并并保证目标网网站在广告投投放期间能稳稳定运行。如如果在这中间间出现无法连连接的故障应应及时知会广广告网站，暂暂停广告播发发以免浪费广广告费用。 三三、投放网络络广告的媒体体选择1. 广告站点必须要要有较高的流流量

6、。2. 广告站点的访问问者是否与产产品的潜在顾顾客有所关联联。作为广告告的投放者应该选择广告主主业务方向相相关联的站点点，这样广告告效应就会成成倍增长。四、网络广告策策划在广告策划上，网网络广告与传传统广告有很很大不同.传传统广告可以以选择投放地地域,并针对对不同的地区区实行不同的的广告策略,比如可口可可乐在中国就就可以实施中中国文化的本本土化策略,并可以随时时观察某一地地区受众对该该广告策略的的反应,随时时变更广告策策略.但对于于网络广告来来说,在设计计和投放前它它要考虑到其其普及面是没没有地域限制制的，覆盖面面大，这就要要求网络广告告在投放前考考虑的因素增增加。在地域域上,地域性性影响着广

7、告告的策划，不不同的国家和和民族的文化化风俗习惯有有很大不同,网络广告要要打破这些限限制,充分考考虑到大范围围的宗教信仰仰、风俗习惯惯、文化特点点等问题,所所设计的广告告既要有个性性,同时又不不能触犯某一一地区的忌讳讳,这就要求求网络广告熟熟知各地文化化，并在策划划时重新定位位。 网络投放广告告成功案例分分析养生堂“尖叫”运动型饮料料（图片见邮邮件） 1.广告告创意：一个个单一兴趣点点的广告，可可以引起关注注，但还无法法引起思考。深度认知，该广广告成功的将将目标群体的的“尖叫”和他们所有有的兴趣一而而再、再而三三的联系，让让他们发现，他他们可以找到到不同“尖叫”的理由，形形成重复认知知，并加深

8、品品牌意识。 2.广告特色：时尚创意、精精确投放、重重复引导，利利益驱动。3. 广告实施：该广广告从目标群群体的网络行行为习惯入手手进行媒介选选择，并在不同的网站播出出具有关联性性的不同的“尖叫”广告，通过过邮件和MIINISITTE通知网民民不同的广告告可能出现的的网站，网民民注册之后找找出规定数量量的不同的广广告形式，即即可获取抽奖奖机会。不仅仅最大限度迎迎合目标群体体的需要，而而且大大激发发了目标群体体的参与热情情。 4. 广告投放原则：充分考察了了产品上市推推广覆盖面的的要求，同时时着重于目标群体的网络行行为进行分析析，制定出有有针对性的媒媒介策略。5.广告投放组组合分析：投放网站：新

9、浪、盛大大、搜狐、QQQ、联众、55460、TTOM ；网站选择分分析：新浪和和TOM覆盖盖了大部分的的目标受众，从从产品形象方方面宣传来说说，提升了广广告的到达率率；盛大是目目标受众最集集中的游戏类类网站，该广广告分布在盛盛大的几个主主要游戏栏目目中，无论是是产品知名度度和受众到达达率都得到了了很好的推广广效果；QQ、联众众等网站的特特性是网民年年轻，活动参参与性高，是是深入推广产产品特点的很很好途径，在在此推广中也也获得了非常常好的效果。 6.活动效果分分析：在广告投放放期间，活动动网站平均每每天的访问量量为61，0063次，是是网络广告中中效果最好的的广告之一；活动获得了了注册用户的的性

10、别比例与与年龄区间完完全与产品的的目标受众特特性吻合，充充分证明了“尖叫”非常适合在在网络媒体上上推广；此次活动的的注册用户转转化率为2%，在近期的的网络活动中中是属于效果果非常好的。 网络作为新的传传播媒体，其其开放性和自自由性是前所所未有的，作作为企业应配配合整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与活动等网络广告形式，并根据各商业网站网民构成特征与企业目标客户的吻合度，选择网络媒体进行网络广告投放，借助网络传播优势的有力翅膀，在传播的空间自由翱翔。出现在不同网站站上不同的广告告创意联众游戏大厅下拉 button TOM 体育频道终端画中画 新浪首页弹出窗 联众网站首页 banner TOM 体育频道终端顶部通栏