CIS企业形象设计(保定市)2085.docx

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1、保定市城城市形象象设计一、前言言城市形象象是城市市理念、城市行行为和城城市视觉觉三方面面的表现现向社会会公众（包包括市民民）所传传达的印印象。策策划城市市形象的的目的就就是有效效促进城城市经济济发展。近年来来，全国国很多城城市都开开始重视视和实施施城市形形象的策策划，如如珠三角角、长三三角、东东部沿海海等地的的城市在在媒体上上的宣传传推介。为了塑塑造、传传播良好好的城市市形象，有有的城市市不惜斥斥巨资进进行城市市形象策策划、包包装，如如上海每每年的城城市形象象策划项项目预算算就是223亿亿人民币币。保定市地地处北京京、天津津、石家家庄三角角地带，素素有“京畿重重地”、“首都南南大门”之称。保定

2、是是中国历历史文化化名城、对外开开放城市市、中国国优秀旅旅游城市市、全国国双拥模模范城、戏曲之之乡、游游泳之乡乡、全国国篮球城城市、全全国乒乓乓球重点点城市，也也被人们们称为“长寿之之城”、“冠军之之城”，入选选20008中国国特色魅魅力城市市2000强。虽虽然保定定资源如如此之多多，但由由于缺乏乏整体的的规划，没没有统一一的宣传传理念，缺缺乏后续续的行为为支持致致使宣传传效果收收效甚微微。总体体上来说说，保定定市在形形象策划划的系统统化、形形象资源源的合理理利用上上都存在在一定的的问题。城市形形象设计计应按“资源分分析形象资资源的取取舍形象定定位形象包包装形象推推介”的思路路，进行行全面规规

3、划。二、保定定市的资资源分析析和形象象资源的的取舍 保定的的资源比比较多，呈呈现不单单一和散散乱的特特点。对对城市各各种资源源的分析析和概括括、提炼炼，直接接决定城城市的形形象定位位。因此此，对城城市形象象资源的的取舍上上，必须须认真分分析、分分清主次次、科学学取舍，切切忌胡子子眉毛一一把抓和和煮上一一锅粥的的态度。（一）自自然与地地理资源源保定市地地处北京京、天津津、石家家庄三角角地带，素素有“京畿重重地”、“首都南大大门”之称。市中心心北距北北京1440公里里，东距距天津1445公里里，西南南距石家家庄1225公里里，直接接可达首首都机场场、正定机场场及天津津、秦皇皇岛、黄骅等海海港，但保

4、定定没有特特别强的的交通优优势，铁铁路发达达程度较较低，所所以不利利于后期期宣传。保定境内内群山西西峙，沃沃野东坦坦，植被被繁茂，山山明水秀秀。既有有避暑的的凉城，又又有泛舟舟的湖泊泊。野三三坡世外外桃源，神神奇俊美美；白洋洋淀苇绿绿荷红，胜胜似江南南；白石山山、大茂茂山巍峨峨耸立，云云蒸霞蔚蔚；天桥桥瀑布、龙门天天关飞流流直下，气气象万千千；西胜胜沟峡谷谷龙潭、峰回路路转，北北岳庙历历览千年年，风采采依然；万倾桃桃园“乱花渐渐欲迷人人眼”，空中中草原“浅草才才能没马马蹄”；紫荆关关畿南第第一天下下险，古古栈道地地下长城城世间奇奇！尽管管保定市市绿色旅旅游资源源如此丰丰富但是是与北京京、苏杭杭

5、、大连连等著名名旅游城城市相比比，保定定的景点点缺乏吸吸引力，很很难在全全国建设设旅游城城市的大大潮中脱脱颖而出出。（二）历历史文化化资源1、古代代历史文文化资源源。保定定是尧帝帝的故乡乡，春秋秋、战国时期期，燕、中山就就在境内内建都，具具有三千千多年历历史，保保定之名名，寓保保卫大都都、安定定天下之之意，大大都即北北京。保保定自古古为京畿畿重地，元朝设郡，明朝建府，清朝为直隶总督署，此后一直是河北的政治、经济、文化和军事中心。但保定历史文化遗迹已经非常少，比较之名的有古莲花池和直隶总督府，这两处景点无法拉动保定旅游业的发展。2、近代代历史文文化资源源。保定定为抗日日战争的的胜利做做出了巨巨大

6、的牺牺牲和贡贡献。现现存有冉冉庄地道道战遗址址、阜平平县晋察察冀边区区革命纪纪念馆、白洋淀淀雁翎队队纪念馆馆、易县狼狼牙山五五勇士纪纪念地、唐县白白求恩柯柯棣华纪纪念馆等等多处红红色旅游游景点，而而且现在在红色旅旅游线路路十分红红火，可可是由于于革命的的最高指指挥所始始终没有有进驻过过保定，使使得保定定的红色色资源与与西安、西柏坡坡、井冈冈山等革革命圣地地相形见见绌。发发展这一一资源不不能有利利的提高高保定的的知名度度。（三）体体育资源源冠军城城市保定现拥拥有4个“国家高高水平体体育后备备人才基基地”建有188个运动动项目训训练中心心；拥有有16位世世界冠军军、222位亚洲洲冠军、1300多位

7、全全国冠军军；连续续在两届届奥运会会上获得得5枚金牌牌；连续续在两届届全运会会上拿到到全省金金牌总数数的一半半，这在在全国同同等规模模城市中中绝无仅仅有。被被形象地地誉为“体育冠冠军的摇摇篮”、“体育之之城”。 在河河北体育育欠发达达的情形形之下，以以此做为为保定的的宣传点点也不失失为一个个好的亮亮点。但但作为一一个单独独的城市市理念不不能做到到鹤立鸡鸡群，因因此可以以利用世世界冠军军的知名名度加之之保定的的城市理理念作为为宣传这这样的效效果会更更好。（四）保保定制造造保定拥有有良好的的工业基基础。早早在建国国初期，在在全国1156个个重点建建设项目目中，保保定就有有8个。经经过多年年建设，现

8、现在销售售收入5500万万元规模模以上工工业企业业11000多家家，形成成了以汽汽车制造造为支柱柱产业、机电、纺织、食品、建筑建建材和信信息产品品制造等等优势产产业。尤其值得得一提的的应是保保定以电电力技术术为基础础的新能能源与能能源设备备企业群群和产业业群。这方面面保定有着着独特的的优势：它是国国内目前前惟一的的国家级级新能源源与能源源设备产产业基地地，拥有有5家国家家级企业业技术中中心，221家企企业技术术研发中中心，是是我国在在新能源源与能源源设备制制造领域域重要的的技术创创新和转转化平台台。保定定在风力力发电设设备、新新型储能能材料、电力电电子与电电力自动动化设备备、输变变电设备备及高

9、效效节能设设备制造造领域，聚聚集了中中航惠腾腾、风帆帆集团、天威英英利、天天威保变变、三川川电器等等为代表表的600多家新新能源与与能源设设备制造造企业。依托独独特的产产业优势势，保定定市委、市政府府提出以以新能源源设备制制造、配配变电、储能设设备、节节电节能能设备、电力控控制设备备为产业业基础，规规划100平方公公里，建建设“中国电电谷”的构想想。从中我们们可以看看到，一一、保定定在电力力制造业业上已经经与你共共有了良良好的基基础；二二、保定定市政府府的政策策扶植电电力产业业的发展展；三、在这方方面保定定具有唯唯一性（五）保保定的高高教资源源现保定拥拥有驻保保高校有有10余余所，比比较之名名

10、的有华华北电力力大学、河北大大学、河河北农业业大学、河北金金融学院院等。教教育资源源十分丰丰富。综合以上上分析我我们可以以认识到到，要使使保定知知名度迅迅速提升升，必须须塑造一一个具有有唯一性性的城市市理念。结合保保定的政政策、高高教资源源、和制制造业现现状，电电力制造造业应当当是保定定目前最最具独特特性优势势力的资资源。二、保定定市的形形象定位位和形象象口号在为保定定市形象象定位中中我们应应注意一一下几点点：（一一）保定定市不具具有国际际性大城城市的规规模与城城市功能能，不能能盲目追追求，将将定位认认为扩大大化；（二二）注意意保定形形象在国国内的唯唯一性，提提到这一一形象不不会让人人误解为为

11、其他城城市；（三三）不能能庸俗化化，不能能复合化化，必须须只有一一种具体体的形象象，而不不是多种种形象的的复合体体；综合合保定制制造业现现状、高高教资源源和政策策保定的的形象定定位与口口号应为为“中国电电谷”。三、保定定市的形形象包装装（一）视视觉包装装保定市的的视觉标标志应包包括城市市标志和和建筑。1、保定定市标志志2、保定定市建筑筑标志电谷锦锦江“电谷锦锦江”的的设计理理念是把把它定义义为“金金属与玻玻璃的时时装”，整整个设计计充分吸吸纳了国国际时尚尚、高品品质的现现代设计计元素，将将建筑节节能太阳能能光伏玻玻璃幕墙墙融入到到整体设设计之中中。太阳阳能玻璃璃幕墙的的优点是是：遮阳阳、环保保

12、、节能能、隔音音、美化化建筑、具有良良好的透透光率、产生电电能、降降低工作作及管理理成本、结构牢牢固等。 整个个大厦采采暖、制制冷、供供生活热热水,采采用了污污水源热热泵系统统，提高高了可再再生能源源的利用用效率。 太阳能并并网发电电技术、BIPPV技术术和污水水源热泵泵技术的的应用全全面提升升“中国国电谷”的的整体形形象，一一个集绿绿色、环环保、原原生态、人性化化的CBBD将展展现在世世人面前前。3、保定定市整体体视觉包包装在保定市市内除已已经大规规模安装装使用的的太阳能能信号能能外，还还应大规规模计划划安装太太阳能路路灯，以以及一些些其他公公用用电电设施，全全力打造造太阳能能之城的的形象。

13、壮大发发展中国国电谷的的内涵，积积极打造造低碳城城市。（二）理理念和行行为识别别包装1、政策策行为，在政策体系方面，建立新能源企业发展基金，扶持新能源设备生产企业的产品研发和技术改造；对新能源设备制造企业实行政策性资金支持及税收优惠政策；对新能源项目建设，在资金筹集、建设过程中涉及到的旧城改造、测图、市政配套、购买或租赁基地内厂房等方面予以重点扶持。 2、技术术创新行行为，在在技术创创新体系系方面，坚坚持以自自主创新新为主体体，依托托国内大大专院校校、科研研院所，以以委托合合作的方方式开展展技术研研发；同同时依托托国外研研发机构构，从国国外引进进技术或或开展技技术合作作，并在在条件成成熟时在在

14、国外建建立技术术研发机机构，掌掌握国际际最新技技术动态态。 3、人才才教育及及聚集行行为，在在人才教教育及聚聚集体系系方面，加加大对高高级专业业人才的的引进力力度，对对行业内内的拔尖尖人才，在在工作和和生活上上给予优优厚待遇遇；加强强人才培培养，协协助企业业与大专专院校、科研院院所建立立合作关关系，开开展多层层次人才才培训；实施人人才激励励措施，基基地设立立科技创创新奖励励基金，对对高技术术创新人人才给予予多种奖奖励。 4、金融融支撑行行为，金金融支撑撑体系方方面，建建立完善善的项目目建设和和招商机机制，大大力培育育和引进进多元投投资主体体；组建建股份制制科技投投资担保保公司，吸吸引金融融机构

15、、投资公公司和有有实力的的大企业业参与对对基地企企业的投投资；做做好条件件成熟企企业的上上市工作作，通过过证券市市场募集集发展资资金。5、社会会服务行行为，在在社会服服务体系系方面，搭搭建公共共信息、技术交交流、中中介、金金融、人人才交流流与培训训5大服务务平台；成立新新能源设设备产业业基地领领导小组组和基地地管理委委员会，建建立综合合协调机机制，为为基地企企业提供供优质高高效服务务；成立立中科院院、中国国工程院院院士等等专家组组成的新新能源产产业发展展研究专专家顾问问委员会会，为“电谷”发展献献计献策策。6、通过过教育中中小学教教育全面面树立保保定中国国电谷的的城市理理念7、通过过中小学学教

16、育，使使学生从从小熟悉悉市情、会唱市市歌、形形成良好好的行为为规范。此外，还还应每年年在电谷谷锦江举举行电力力设施展展览，有有关学术术报告交交流会议议等。四、保定定市形象象推介（一）对对内传播播充分利用用户外广广告，如如公交车车身广告告，站牌牌广告等等宣传低低碳、绿绿色能源源等塑造造保定中中国电谷谷的形象象。向外外来旅客客展示保保定中国国电谷的的形象。（二）对对外传播播1、利用用学术交交流会进进行传播播。每年年定期开开展电力力技术的的学术交交流会，充充分利用用电谷锦锦江这一一保定形形象建筑筑标志。利用保保定领先先的电力力技术和和当前十十分令人人重视的的能源问问题，将将人们的的目光吸吸引到中中国电谷谷。2、利用用保定籍籍世界冠冠军代言言，宣传传保定形形象。3、新闻闻传播。制造与与电谷、低碳、节能、太阳能能等有关关新闻，吸吸引异地地电视台台的注意意力，免免费报道道免费宣宣传。4、利用用形象宣宣传片推推广。包包括在个个省级卫卫视，各各网络视视频门户户网站进进行保定定市的形形象宣传传。