三星I创意广告解析19912.docx

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1、广告学课课程设计计三星星I91100创创意广告告分析（长春工工业大学学人文信信息学院院）0905522商贸系目录一、广告告对企业业文化背背景的完完美体现现1.1 三星企企业文化化背景1.2 广告对对企业文文化背景景的体现现二、创意意广告“真真”创意意2.1 广告（2.2 产品介介绍2.3 主观分分析2.4 客观分分析三、营销销环境分分析3.1不不同类型型手机市市场3.2 不同屏屏幕尺寸寸手机市市场四、广告告策略及及SWOOT分析析4.1 广告策策略分析析4.2 SWOOT分析析五、总结结三星I991000创意广广告分析析广告告学课课程设计计一、广告告对企业业文化背背景的完完美体现现三星企业业的

2、文化化背景：在过去的的70多年年，三星星一直处处于创新新的最前前沿。三三星的发发现、专专利及突突破性产产品成功功地帮助助世界创创造了数数字化变变革的历历史。三星以人人才和技技术为基基础，创创造简单单经营理理念。强强有力的的价值定定位和较较高伦理理标准指指导下，为为人类社社会的发发展做出出贡献。三星一直直致力于于开发创创新性技技术，以以及能够够有效地地创造新新市场、丰丰富人民民的生活活，不断断使三星星成为数数码领域域领导者者。完美体现现：三星I991000手机，作作为Gaalaxxy SS I90000的升升级版，依依然采用用主流的的大屏触触控设计计，除了了采用44.3英英寸大屏屏外，边边角也不

3、不再那么么圆润，机机身背部部装饰元元素与拍拍照镜头头位置有有了改变变。同时时三星II91000手机机机身最最薄处仅仅为8.49mmm，比比苹果iiPhoone 4和早早前发布布的还要要薄，成成为全球球最薄的的智能手手机。我们的II91000一直直秉承着着三星企企业的生生产理念念，不断断的创新新，让公公众享受受到最好好的服务务。广告告宣传也也极具富富有创意意，成功功的起到到了宣传传产品和和品牌塑塑造的作作用。看看到广告告，不难难发现，三三星已然然成为数数码领域域的领导导者。二、创意意广告“真真”创意意广告语：鲜活纤薄薄先人一一步The nexxt bbig thiing is alrreaddy

4、 hhereeColoor sso rreall，its aalmoost unrreall（同时有有三个创创意广告告，对应应相应的的广告语语，突出出了产品品本身的的特性pppt中中会有体体现）产品介绍绍：三星I991000手机全全称Gaalaxxy SSII GT-I91000，是三星星首款双双核手机机，搭载载了Anndrooid 2.33.3操操作系统统、1.2GHHz双核核心处理理器以及及1GBB RAAM，有有16GGB和32GGB二种种版本，硬硬件相当当彪悍。屏屏幕为一一块4.3英寸寸的超大大触控屏屏，采用用三星技技术，显显示效果果更加清晰晰生动。800万像素的摄像头，配合一颗200

5、万像素的前置摄像头，拍照能力和视频通话的功能兼顾。黑白两色可选，外观设计出色，综合能力非常强势。三星GAALAXXY SSII刚刚刚获得得英国知知名科技技网站TTechhRaddar颁颁发的“全球最最佳手机机大奖”。主观分析析：现在谈及及主流智智能手机机，有几几个关键键字一定定不能少少：双核核、安卓卓、超薄薄、大屏屏。从我们三三星的广广告中已已经很好好的体现现出了这这些，三三星I991000手机，产产品好，广广告做的的更好！有了这些些广告，即使在我们没有见过或使用过手机的前提下，我们依然可以很好的了解手机的性能。广告，广广而告之之，三星星I91100的的广告很很好的起起到了这这一作用用。再加加

6、上它超超赞的创创意，他他依已然然不仅仅仅被称之之为广告告，他更更是一门门艺术。经过调查查发现，大大部分看看过三星星I91100手手机创意意广告的的人，不不仅会牢牢牢的记记住广告告的内容容，他们们还会把把他传递递给周围围的人。我我也一样样，在看看了广告告之后便便迫不及及待的告告诉了寝寝室的同同学，让让他们也也看。这这样，广广告就更更好的发发挥了他他的宣传传作用。如如果，它它并不是是有创意意的，只只是单纯纯的介绍绍产品，那那想必一一定不会会起到这这么明显显的作用用了。我我们辛辛辛苦苦的的作了广广告，当当然希望望能得到到最大的的回报率率。三星星I91100手手机的创创意广告告宣传的的成功率率就显而而

7、易见了了。我还浏览览了许多多的其他他的视频频网站，看了一下大家对这一广告的评价，不难发现许多网友也跟我有着共同的看法“这广告，真给力！”、“吊爆了”、“什么苹果htc，都是浮云”三星I9100的创意广告，在网络上起到的作用真的很棒。客观分析析-同类广广告对比比：说起大屏屏触摸屏屏手机，每每一个人人都会想想到苹果果，乔布布斯真的的很厉害害，他把把手机时时代变革革了，苹苹果Ipphonne4功功能的确确强大，但但再看他他的宣传传广告，就就显得不不是那样样有吸引引力了。通通过对比比，发现现：1.iPPhonne4的的视频广广告一般般都太长长;三星I991000的视频频广告时时间大都都控制在在1分钟左

8、左右2.iPPhonne4的的广告很很单调，让让人有一一种高不不可攀的的感觉，没没有亲切切感I91000的广广告一般般都充满满创意，更更能吸引引顾客的的眼球3.iPPhonne4的的广告很很简单，大大都是突突出其给给力的分分辨率I91000的广广告从不不同的方方面，突突出了产产品本身身的特性性同样，个个别的II91000广告告太过“特特别”，很很难让公公众理解解。对于企业业来说，广广告活动动是一种种投资行行为，意意在通过过最小化化的投入入获得最最大化的的收益，既然广告告是一种种投资行行为，追追求可持持续的利利益回报报，一个个有创意意的广告告，可以以吸引更更多人的的眼球，得得到更多多的潜在在顾客

9、。广告做出去，我们要看到回报，回报率高才能说明它是一个好广告。同时广告对企业品牌的塑造还起相当大的作用，它就像人的一张脸，是摆在明面上的，是用来亮给大家看的。I9100的创意广告给三星挣足了面子，对品牌形象的塑造，意义重大。三、营销销环境分分析经历了长长达一个个多世纪纪的发展展，电话话通讯服服务已经经走进了了千家万万户，随随着手机机的日新新月异，与与时尚潮潮流的紧紧密联系系，人们们对手机机的需求求和高品品质的追追求也越越演越烈烈。不仅仅在手机机质量上上的注重重，还要要在手机机的外观观，质感感的追求求及娱乐乐上的要要求更加加关注。1. 不同类型型的手机机市场 ZDCC统计数数据显示示，20011

10、年年第一季季度，中中国手机机市场最最受用户户关注的的产品类类型为智智能手机机，关注注比例高高达766.1%，直逼逼80%。其次次为支持持GPSS功能的的GPSS手机及及3G手机机，用户户关注度度均在七七成以上上。随着着移动互互联网渗渗透的加加速及运运营商33G推广广的深入入，智能能、3GG手机在在用户中中所占的的比例将将越来越越大。同同时，具具有GPPS功能能、高像像素拍照照功能的的手机用用户关注注度也将将更加集集中。2.不同同屏幕尺尺寸手机机市场如今，手手机产品品已经进进入“大片时时代”，大屏屏、触摸摸成为主主流。220111年第一一季度上上市的新新品中，大大屏、触触摸产品品数量剧剧增，用用

11、户关注注比例也也随之水水涨船高高。ZDDC统计计数据显显示，220111年第一一季度，仅仅3.22英寸以上上超大屏屏手机产产品的用用户关注注度就已已经达到到36.4%，2.99-3.2英寸寸大屏手手机关注注比例也也接近三三成，两两类产品品累计获获得666%的用用户关注注度，较较去年同同期增长长近277个百分分点。四、广告告策略及及SWOOT分析析通过对II91000手机机创意广广告内涵涵的挖掘掘和分析析，结合合广告告学中中所讲的的内容，更更深一层层的剖析析广告，总总结如下下：广告的诉诉求点：高品质质，超清清晰超大大屏，超超薄便携携性广告媒介介：网络广告告：以优优酷，百百度视频频，土豆豆等为主主

12、打的网网络媒体体广告户外广告告：各大大商场，地地铁走廊廊广告，合合作电信信商的店店内广告告，车声声广告广告对象象：1.手机发发烧友22.市场场潮人33.社会会精英阶阶层广告目标标：三星手机机I系列的的新产品品I91000的广广告目标标，不仅仅是对产产品的性性能特点点用途的的宣传介绍绍，更加加注重消消费者对对广告产产品的消消费习惯惯和偏爱爱，强调调观看广告告后所形成成的情绪绪，感情情，以加深深消费者者对I91000的好好感和信信心，从从而保证证已有的的市场，并并提高产产品的市市场占有有率，形形成消费费者的购购买习惯惯。心理策略略：广告宣传传是一种种心里影影响活动动，通过过引起公公众的注注意、刺刺

13、激公众众消费欲欲望来引引发公众众产生美美好联想想和购买买行为，留留下深刻刻记忆。首首先，广广告作品品，必须须满足公公众的审审美需要要，给公公众高雅雅、艺术术品位之之感。虽虽然，II91000的广广告可能能称不上上是艺术术作品，但但他的确确能够吸吸引公众众，这一一点跟他他的创意意是密不不可分的的。吸引引公众对对广告的的注意，是是广告能能否产生生效果的的基础，从从这一点点看来，我我们的II91000已经经把握住住了公众众的心里里了。文化策略略：现代公众众的文化化性消费费心态日日趋成熟熟，在商商品的消消费过程程中越来来越强调调文化品品位和艺艺术格调调。ITT行业已已经占据据了世界界经济的的很大一一部

14、分，而而我们的的手机市市场，前前景更为为巨大。21世纪以来，手机业发展迅速，大家不难发现，大屏超大屏手机已经成为手机产品的主流。拥有大屏手机也成为一种身份的象征。大家也都开始追求这些。大家需要什么，咱就生产什么，这也充分体现了市场营销学的理念。文化，大屏手机已经成为一种文化，他会继续传承下去。宣传策略略：企业传递递商品信信息和促促销信息息，都离离不开媒媒体的宣宣传。广广告宣传传信息的的选择与与组合，是是一门艺艺术。一一般而言言，应该该根据公公众对商商品信息息的关注注点和市市场竞争争的需要要，找出出商品的的特色性性信息，作作为宣传传的基本本内容。三三星I991000手机的的优势就就在于他他的超大

15、大屏、高高分辨率率、超薄薄机身。广广告设计计者在设设计广告告的时候候也是根根据这些些内容来来设计的的，而且且，非常常形象生生动的这这些优势势呈现在在了公众众的眼前前。我们们的广告告通过不不同的途途径来进进行宣传传。更大大面积的的来轰炸炸消费者者。促销策略略：广告宣传传与促销销的核心心目标是是一致的的，都是是为企业业开拓消消费市场场，提高高市场占占有率。广广告宣传传是为促促销活动动服务的的，是促促销活动动的开路路先锋。虽虽然，II91000的广广告中并并没有体体直接现现出促销销的意思思。但是是在销售售过程中中，也会会有相应应的促销销活动。SWOTT分析：项目内容S 优势势1. i91000手机机

16、的一系系列广告告整体质质量高，给给人很享享受的感感觉2. 以幽默风风趣，富富有创意意的手法法将“年年轻，潮潮流，酷酷炫”等等元素运运用到广广告中，即即生动的的表现出出i91100“超超薄，时时尚”的的主要特特点又能能很好的的吸引现现代最求求自我个个性的年年青人的的眼球W 劣势势1. 广告主要要是以为为欧美文文化背景景设计且且广告语语为英语语，既不不符中国国文化，也也不能让让大多数数人理解解其表达达的意思思。（英英文不好好的听不不懂广告告中的话话）2. i91000有很很多广告告，其中中一些广广告消费费者很难难理解，不不知道传传达的是是什么内内容O 机会会1. 现在是数数字时代代，消费费者能够够

17、轻而易易举通过过各种渠渠道获取取信息，信信息传播播速度快快2. 消费者越越来越要要求广告告的质量量，质量量高的广广告更能能被消费费者接受受，而且且非常乐乐意转载载质量好好的广告告T 威胁胁电子产品品竞争激激烈，群群雄涿鹿鹿诸,不同类类型的广广告都如如牛毛，其其中有很很多非常常优秀的的广告。如如摩托罗罗拉的手手机广告告以不寻寻常的思思维表达达方式，给给人以震震撼力，更更能让人人铭记于于心；苹苹果手机机广告运运用朴实实的手法法以介绍绍讲解的的方法向向消费者者解释IIphoone的的产品外外观，功功能等，使使消费者者能够全全面详细细的了解解苹果手手机而且且具有很很强的真真实感五、总结结现代广告告的核

18、心心在于创创意，其其魅力在在于创意意。创意意是广告告宣传的的生命线线，创意意决定着广告告和宣传传活动的的影响力力。就字字面而言言，创意意就是创创造意境境、创造造意念、创创造意象象。创新新不是创创意的全全部，但但却是创创意的本本质特性性。我们们要学会会不断的的创新。广广告作品品越贴近近现实生生活，公公众越容容易认同同。广告告心理学学研究指指出：置置身于现现实生活活情境中中的商品品，与没没有现实实背景的的商品相相比，更更能诱发发人们的的消费欲欲望。三星I991000手机创创意广告告，它本本身就是是具有无无限创意意的广告告，也完完全达到到了吸引引更多公公众的效效果，最最大程度度的起到到了广而而告之的

19、的作用。这这是一个个成功的的广告。从自身而而言，通通过这次次对广告告的分析析总结，我我对广告告设计所所需要的的东西有有了一定定的了解解，并学学会了怎怎样做广广告才能能吸引更更多的公公众。更更加充分分的发挥挥广告的的作用。我们做广广告，就就是为了了宣传产产品，让让更多的的人知道道我们的的产品，把把他们变变成我们们的潜在在顾客，为为企业取取得更大大的利益益。学习广告告学，受受益匪浅浅！20111年12月16日广告视屏屏视屏广告告网址11.20.202217:4717:47:3622.11.205时47分5时47分36秒11月. 20, 2220 十一月 20225:47:36 下午17:47:362022年11月20日星期日17:47:36