以“80后”为目标消费群体的怀旧广告研究.doc

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1、以“80后”为目的消费群体的怀旧广告研究【摘要】：p 】：怀旧广告是在广告诉求和表现上对人类怀旧心理的运用，通过怀旧的情感共鸣引发品牌关注和认可的一种广告策略。“80后”是出生于20世纪80年代的人，他们如今已经成为了各类商品消费的主力军；而媒介上大量的广告充满了空洞的感官刺激，使得怀旧广告净化心灵、获取力量的作用显现出来。通过对“80后”怀旧对象及特征的调查分析p 对以“80后”为目的消费群体的怀旧广告创作提出了建议。【关键词】：p 】：“80后”；目的消费群体；怀旧广告怀旧是指对过去逝去光阴的思念，过去的人、事、物虽然已经不复存在，但有相当一局部存在于每个人的记忆中，随时都可以被外界刺激所

2、诱导，从而使我们的大脑将记忆之门开启，过去重回眼前。怀旧广告就是在广告诉求和表现上对人类怀旧心理的运用，与大多数感性诉求手法一样，通过情感共鸣引发品牌关注和认可的一种广告策略，在产品日益同质化的时代，情感和分享是品牌差异化的重要方式，而怀旧可以激发消费者的情感共鸣。近年来，“80后”的怀旧风潮在各种社会生活中表现出来，而怀旧营销也成为企业和营销者研究的一个热门话题。一、作为消费者的“80后”“80后”是指出生于1980-1989年的一代人，曾几何时，被称为“垮掉的一代”的“80后”已经不再是轻狂的少年，他们中大局部已经过了而立之年，到了上有老、下有小的年纪。不可否认的是，每一代人都有其独特的“

3、集体记忆”，曼海姆在代的问题一文中指出：“在一代人当中，那些具有共同命运，经历了一样的社会经历、历史过程的个体，构成特定的代群，其成员不仅参与了一系列事件，而且还对这些事件做出了一样的反响，他们之间具有某种亲和性，这种亲和性于共同的行动和经历。所以在任何一代人中，都存在着为数众多、分化对立的代群，这些代群一起构成了一个详细实在的代。”1一“80后”的特殊成长背景在中国，“80后”是有着特殊标签和成长经历的一个群体，他们出生的时候，方案生育正在如火如荼地进展，因此催生了第一代独生子女，这些独生子女拥有父母全部的爱和物质，他们的童年在优厚的物质和缺乏兄弟姐妹的孤单中度过；他们高考时，高校扩招，没有

4、千军万马过独木桥般的凶险，但却在找工作时遇到严峻的考验和残酷的竞争；他们结婚时，房价像绝了堤的洪水，一年一年疯涨，出现了“裸婚”和“婚不起”的现象，也出现了“房奴”、“宅男”、“剩女”、“啃老族”这些新名词。对于“80后”而言，前途总是堪忧的，而过去却是美妙的，因此电视剧北京青年里“重走青春路”的故事让很多“80后”产生了共鸣。二“80后”成为消费主力军“80后”目前正处于28-37岁这个年龄阶段，他们的消费才能日益增强，他们的消费观念也与“70后”、“60后”有明显的差异，他们更在意活在当下，享受如今的生活，而不是辛辛苦苦节约存钱将来花，因此，“月光族”这些新名词也应运而生，他们甚至会去花将来的钱信誉卡就给他们这样一个便利的途径。他们会花几个月的工资去买一个时尚新潮的数码产品，然后花很多时间来研究怎幺使用它，他们已经成为各种产品的消费主力军。因此，针对“(第 3 页 共 3 页