广告艺术中的符号化传播.docx

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1、广告艺术术中的符符号化传传播落寞广告告时代的的曙 作为一一个现代代人，或或者你这这辈子都都没有吃吃过米饭饭，或许许你这辈辈子都没没有吃过过面包，但但你一定定看过广广告。原原因无他他，因为为这是一一个不折折不扣的的广告时时代。虽虽然我们们难以对对每人每每天接收收的广告告信息的的数量进进行有效效的统计计，但无无可否认认的是，见见缝插针针的广告告已经充充斥着我我们生活活，而且且其数量量大的惊惊人的。如如果单从从这个“量”来观察察，我们们或许认认为现在在是广告告的朝阳阳时代。然然，作为为普通受受众的你你，今天天你关注注了那几几条广告告呢？作作为广告告主的你你，今天天你投的的广告是是否真的的有效呢呢？显

2、然然，这个个广告时时代的“量”是惊人人的，但但这个广广告时代代的“质”是强差差人意。 “人类类的未来来，最稀稀缺的资资源不是是粮食，不不是水，不不是石油油，而是是人们的的注意力力。” 由于注注意力时时代和广广告时代代的并存存，所以以大部分分广告都都黯然失失色，当当然也令令这处于于朝阳的的广告时时代蒙上上了那么么的一丝丝落寞，一一丝黯然然。 广告真真无效吗吗？不！虽然由由于多方方原因，现现今的广广告效果果有所下下降，但但这并不不意味着着广告已已经迈入入了夕阳阳的年代代。相关关，只要要我们找找到了革革新业界界的新血血液，那那么广告告依然具具有无可可比拟的的魅力。为为整个行行业注入入新血液液的方法法

3、很多，而而“符号化化转播”就是其其中一个个非常有有效的理理念创新新方式。 所谓“符号化化转播”就是将将繁复的的商业信信息利用用策划将将其进行行压缩及及提炼，并并归结成成为一个个和消费费者脑海海中已有有的印象象符号对对应的传传播符号号，并利利用创意意对传播播符号进进行升华华及传播播。19997年年，国际际知名品品牌三星星借助奥奥运五环环这一消消费者已已经熟知知的符号号来再度度成功攻攻占市场场就是“符号化化转播”较为典典型的例例子。而而时下借借助明星星名人这这一符号号进行代代言提升升品牌影影响力的的案例更更是随处处可见。 相对于于传统传传播模式式，“符号化化转播”具有下下面的优优势： 由于信息息形

4、成符符号进行行传播，所所以传播播的信息息也具有有符号本本身的优优越性（识识别性强强，内容容单一指指向，记记忆容易易等）； 接力打力力，利用用符号化化传播，使使得传播播环节大大为缩短短（特别别是在消消费者脑脑海的环环节），使使品牌信信息直接接作用消消费者，使使其不必必多加判判断及贮贮存等环环节。而而是通过过直接唤唤醒原有有的记忆忆符号来来激发其其对品牌牌的好感感并产生生购买,符号化化传播其其信息的的认知性性更强； 符号化的的传播，使使得信息息更具有有识别性性，其信信息本身身就有排排除广告告信息干干扰的作作用； 由于是符符号化传传播，所所以在多多次传播播中的信信息不容容易生产产信息的的遗漏，可可以

5、最大大限度地地在信息息自身中中保持统统一性； 传播符符号的提提炼 “有符符号的利利用符号号，没有有符号的的创造符符号”，这是是传播符符号提炼炼将所遇遇到的两两种情景景及两种种解决方方法。下下面将针针对这两两种情况况而分项项说明： 有符号号的利用用符号 这里所所指的“有符号号”并非是是品牌已已有的商商业性符符号（如如：LOOGO），而而是特指指广为消消费者所所熟悉的的公众符符号，其其大概分分类如下下： 文化类类 文化类类符号的的借用，在在酒类品品牌中最最为常见见。君不不见大部部分的酒酒类广告告都是以以浩瀚的的历史长长河作为为主题背背景的。将将行业的的大文化化（酒文文化），归归纳提炼炼成为品品牌所

6、特特有的小小文化符符号（品品牌文化化）。 情感类类 钻石永恒，玫玫瑰爱爱情，鸽鸽子和和平，红红酒品品味这些都都是情感感类的符符号。例例如,我们要要为某一一品牌化化妆品品品牌注入入爱情的的附加元元素时，我我们就可可以直接接利用“玫瑰”作为其其它一切切品牌建建设及传传播的基基石，从从品牌名名称，到到LOGGO图形形，再到到VI主色色调，最最后报广广等等都都通过玫玫瑰这一一爱情符符号短平平快地在在消费者者心目中中建立自自己紧紧紧扣在爱爱情上的的品牌印印象。 身份类类 现今的的社会里里，人都都是扮演演着不同同的角色色，有的的是老板板，有的的是白领领，有的的是家庭庭主妇等等。仔细细观察，我我们就会会发现

7、不不同角色色之间总总有一两两样“道具”以用来来区分他他们的身身份。如如白领的的标准行行政装，家家庭主妇妇的围裙裙等等。当当我们品品牌要传传播的对对象非常常之清晰晰，而且且都是同同一职业业群体的的时候，在在传播中中，我们们就可以以善用这这些身份份类的符符号。比比如，AA内衣品品牌的目目标受众众群是都都市白领领，那么么在广告告作品中中，都市市白领所所对应的的标准行行政装就就可以有有效地转转化成传传播的符符号。 名人类类 名人类类符号是是非常特特别的一一类，他他们之所所以特别别，是因因为他们们并非是是像前面面所指的的那些是是单一指指向的符符号。如如果将其其与符号号挂钩，那那么他们们应该是是某一群群人

8、的向向往需求求符号。而而这个一一群人就就是该名名人的名名人迷。如如，某品品牌其目目标消费费群是学学生，那那么其既既可以邀邀请在学学生中知知名度身身高的台台港偶像像做代言言。而其其一系列列的品牌牌推广也也可以围围绕代言言人的特特别来展展开。 没有符符号的创创造符号号 “没有有符号的的创造符符号”，最为为大家熟熟悉的案案例就是是麦当劳劳了。无无论是小小朋友还还是青少少年，只只要见到到那醒目目的“MM”字及及麦当劳劳叔叔自自然就会会联想到到麦当劳劳的一切切。当然然，那个个“M”字字及麦当当劳叔叔叔并非凭凭空而来来的。所所以我们们在操作作中应该该把握下下面的重重点： 号是基本本识别所所存在的的，所以以

9、要提炼炼传播符符号前必必须分析析项目的的对外传传播的识识别点，也也就是说说要从传传播的角角度去寻寻找品牌牌的差异异化； 品牌的LLOGOO图像是是最好的的符号创创建点，当当然前提提是LOOGO识识别性够够强； 符号必须须和消费费者的需需求有所所对应，否否则做了了也白做做； 实实在在在的一套套VI，可可以非常常容易地地在里面面抽出传传播符号号； 传播符符号的艺艺术化处处理 上文所所说的传传播符号号，是通通过策划划将繁复复的商业业信息进进行压缩缩及提炼炼，并归归结成为为一个和和消费者者脑海中中已有的的印象符符号对应应的传播播符号。这这种传播播符号是是不能直直接用来来进行传传播，其其在传播播前必须须

10、经过艺艺术化的的处理。而而这些经经过艺术术化处理理传播符符号可以以划分为为文字、色色彩图像像及声音音等几大大类别。下下面我们们将根据据这些类类别来探探讨一下下传播符符号如何何进行艺艺术化处处理。 文字 汉语的的汉字及及英文的的单词都都是文字字中的基基本符号号。在现现实操作作中我们们应该把把握下面面的重点点：由于现今今广告版版面的限限制，广广告信息息的干扰扰以及受受众对广广告被动动接受。所所以符码码（不同同的符号号组合）越短越好。也就是说能用一个字的就不要用两个字，能用成语谚语的，就不要用语句； 除非是特特殊情况况，文字字的表现现最好不不要让受受众进行行多重的的语言逻逻辑转换换。一下下子中文文，

11、一下下子英文文，再一一下数学学符号，受受众还没没看懂就就已经能能累了； 寓意丰富富的标点点符号及及数学符符号可以以为广告告增添语语感力度度； 对传播符符号进行行艺术处处理时，必必须考虑虑受众对对该艺术术手法的的接受程程度； 在传播符符号已经经明确的的前提下下，艺术术手法必必须也传传播符号号形成有有效链接接及一步步到位，不不能向写写作文那那样有过过多的铺铺垫。 广告不同同于文学学，所以以突破常常规文学学思路的的广告语语言往往往会为广广告效果果带来一一定的惊惊喜。当当然如果果受众是是青少年年或学生生的时候候最好是是采用循循规蹈矩矩的方式式。特别别在日常常用语及及成语的的套用上上，千万万不能“改头换

12、换面”，要注注意广告告的公益益性。 色彩图图像 色彩图图像是设设计师展展开无限限创意的的基本元元素，那那么在传传播符号号又如何何在设计计中升华华呢？ 品牌的VVI系统统是所有有色彩及及图像应应用的框框架，跳跳离了框框架再好好的设计计也是竹竹篮打水水一场场空； 图文并茂茂来升华华传播符符号，有有助于强强化广告告的渲染染力； 当商业标标识成为为传播符符号的时时候，要要将商业业标识放放在受众众阅读的的第一视视觉点； 文字也是是图像之之一，善善用标题题文字及及广告语语的设计计； 引用消费费者熟知知的符号号图像，有有助于设设计意图图的阐述述； 当商业标标识成为为传播符符号的时时候，千千万不能能对其进进行

13、变形形或其它它的处理理，因为为这样会会对符号号本身形形成修改改。 声音 声音包包括语言言、音乐乐及音效效等三大大部分，其其出现的的最多的的是在电电视广告告、广播播广告及及网络广广告中。下下面我将将一些操操作重点点分类如如下： 由于是符符号化传传播，所所以声音音的选择择上必须须首先要要具备非非常强的的识别性性； 广告语或或品牌名名称可以以有效地地成为声声音符号号（如克克咳胶囊囊电视广广告中的的“克咳”女和音音，英特特尔根据据品牌名名称而产产生的电电视广告告结尾音音乐等）； 由于是声声音符号号，所以以语言一一定要口口语化，而而且其内内容和目目标受众众的语言言习惯相相对应，而而音乐及及音效的的选择也

14、也需如此此； 结语 生活离离不开广广告，广广告离不不开传播播，而传传播就更更离不开开符号。当当我们通通过策划划成功地地挑选、组组合这些些商业信信息并归归结成为为传播符符号的时时候，并并通过艺艺术化手手段将这这些符号号进行转转换、再再生升华华成为创创意性广广告的时时候，品品牌才真真正意义义上和消消费者进进行简单单而有效效的沟通通，而广广告目标标就自然然而然地地达成了了。传播播符号学学作为一一门广告告的新兴兴学科，其其博大精精深的原原理与方方法在广广告领域域中的研研究与实实践有待待发掘与与深入。由由于篇幅幅限制，所所以我们们在这里里只能简简单地探探讨一下下符号化化传播的的一些关关键内容容。11.20.202217:4617:46:4022.11.205时46分5时46分40秒11月. 20, 2220 十一月 20225:46:40 下午17:46:402022年11月20日星期日17:46:40