广告词专题培训教案2927.docx

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1、广告词词教案案x佚名一、教学学目的：1掌握握广告词词的文体体知识，能能写作简简单的广广告词。2了解解广告的的作用、广广告的多多样性和和广告词词写作的的基本要要求。二、教学学设想：1指导导学生运运用广告告词写作作的基本本要求去去揣摩例例文，从从而提高高阅读和和写作广广告词的的水平。2安排排一课时时。三、教学学内容与与步骤：一、广告告词的基基础知识识：1广告告的定义义：广告是广广告主通通过有偿偿取得的的、可以以控制的的宣传媒媒介和形形式，对对产品、服服务和观观念进行行社会化化、群体体化的传传播，从从而有效效影响公公众，促促成整体体营销计计划的活活动。2广告告的作用用：经济广告告已成为为推销商商品、

2、宣宣传劳务务的最有有效方法法，成为为沟通生生产者、经经营者、消消费者之之间的桥桥梁，在在传播信信息，指指导消费费，刺激激需求，密密切产销销关系，加加速商品品流通，推推动企业业竞争，促促进经营营管理，发发展对外外贸易以以及丰富富人民的的物质、文文化生活活等方面面，发挥挥了积极极的作用用。优秀的广广告词应应起的作作用如下下：引起注注意；刺激需需求；维持印印象；促成购购买。3广告告创意与与公众心心理：广告宣传传活动的的实质性性意图是是影响公公众的心心理过程程，而能能否实现现这个目目标，主主要在于于广告创创意是否否抓住公公众的心心理特点点和心理理需要，能能否切中中公众关关心点。公众关关心点的的含义：所

3、谓公众众关心点点，就是是指公众众基于某某种具体体要求而而针对相相关事件件、相关关活动所所形成的的关心焦焦点、关关心重点点。公众关心心点的最最高形态态是兴奋点点敏感感点。公众众对于自自己急需需了解的的内容，往往往表现现出强烈烈的兴趣趣，愿意意付出极极大的精精力关注注事件的的进程动动态。从某种角角度来看看，广告告创意的的过程，就就表现为为捕捉公公众心理理、分析析公众需需求、切切中公众众关心点点的过程程。公众关关心点的的常见形形态：公众在各各式各样样的需求求心理支支配下，可可以产生生很多种种关心点点，涉及及到广告告创意领领域的关关心点，主主要有：消费性性关心点点寻找公众众消费关关心点，一一般可以以从

4、两方方面入手手：一是是按照常常规需求求思维，分分析推测测公众基基本消费费趋势，找找出大多多数公众众的热点点；二是是按照逆逆势推理理法，打打破常规规，找出出市场空白点点。兴趣性性关心点点一般而言言，人们们爱好什什么，就就会热情情地关心心什么，而而对于不不爱好、没没有兴趣趣的东西西，则不不会予以以关心。情景性性关心点点所谓情景景性关心心点，是是指人们们处于特特定环境境氛围、特特殊事件件过程中中，针对对相关事事件所形形成的关关心点。新奇性性关心点点所谓新奇奇性关心心点，是是指现代代人尤其其是青少少年，出出于追求求刺激而而针对新新奇性事事物所形形成的关关心点。4撰写写广告词词的基本本要求：要实事事求是

5、，诚诚信无欺欺。要有明明确的诉诉求重点点。应选选取最能能体现商商品、劳劳务的功功用、最最能突出出表现商商品、劳劳务特殊殊个性的的核心点点来作为为诉求重重点。要抓住住顾客的的消费心心理要求求。消费费心理就就是消费费者的兴兴趣、需需要、动动机、情情感、态态度等心心理因素素。语言文文字要有有感染力力。通俗俗易懂，简简洁明快快。5广告告词的构构成和写写法：一般包括括标题、正正文、随随文，以以及广告告标语。标题。它它标明广广告的主主旨，又又是区分分不同广广告内容容的标志志。从标题揭揭示内容容的方式式来看，可可分为直直接标题题和间接接标题；从标题题的组合合形式来来看，有有引题、正正题、副副题。直接标题题，

6、用简简明文字字表明广广告的主主要内容容，使人人一目了了然。间接标题题，不直直接点明明广告主主旨，而而用耐人人寻味的的词句来来作标题题，以诱诱人转读读正文或或看广告告图片。引题用来来说明信信息意义义或交代代背景，正正题用来来点明广广告的主主要内容容，副题题是对正正题内容容的补充充。正文。正正文是广广告词的的中心部部分，它它是广告告的主旨旨和主要要内容所所在，包包括广告告主办单单位和商商品或劳劳务名称称，商品品的规格格、花色色、性能能、功效效，使用用保养方方式、出出售方式式、接洽洽方法等等。撰写正文文要注意意：一是重点点突出；二是简简明易懂懂；三是是有趣引引人；四四是有号号召力。随文。也也称附告告

7、，是在在正文之之后的必必要说明明，即附附带告诉诉人们的的一些内内容，包包括广告告单位的的名称、地地址、电电话号码码、邮政政编码、银银行帐号号、购买买手续等等。对消消费者起起购指南南的作用用。广告标标语。又又叫广告告口号，它它是广告告者从长长远销售售利益出出发，在在一定时时期内反反复使用用的特定定宣传语语句。二、例文文分析：例文是一一则短文文式与条条文式结结合写法法的广告告词。这一则广广告词的的宣传主主题是海海尔滚筒筒洗衣机机的两大大特点-健健康型和三合一一。广告词的的短文部部分主要要围绕健康型型的特点点作说明明，把公公众对健健康的关关注和海海尔对公公众健康康关注融融合在一一起，让让人感觉觉到海

8、尔尔对现代代人消费费理念的的理解及及其浓浓浓的关怀怀之情。广告词的的条文部部分先介介绍该洗洗衣机的的两大健健康功能能-磁化化消毒功功能和超超净漂洗洗功能，让让人感到到海尔的的关怀是是建立在在科技发发展的基基础上的的，由此此产生一一种信任任感。然然后说明明世界洗洗衣机经经历的三三个发展展阶段：去污型型智能型型健康型型，让人人感到它它代表的的是一种种时尚和和潮流，心心理上自自然就有有了一种种满足感感。最后后围绕三合一一-洗衣、脱脱水、烘烘干作说说明，比比较细致致地介绍绍了该洗洗衣机把把三项功功能结合合在一起起，一次次性完成成洗衣整整个过程程的特点点。这一一部分特特别突出出了各个个环节上上科技含含量

9、之高高，让人人领略到到海尔洗洗衣机占占领科技技制高点点的风采采。除此此之外，还还介绍了了超薄、美美观等特特点，也也能让人人怦然心心动。广告词最最后还写写明了公公司的名名称、网网址、服服务电话话等内容容，以便便经营单单位和顾顾客与之之接洽。三、布置置作业：练习一、二二、三。 教学目的的：回顾顾公益广广告词的的特点及及拟写公公益广告告词的方方法；培培养提高高学生的的能力 教教学难点点：把握握拟写的的方法，训训练、提提高能力力 教教学方法法：师生生互动，训训练纠错错 教教学时数数：一课课时 教教学过程程： 一一、欣赏赏公益广广告词，师师生总结结公益广广告词的的特点及及拟写方方法： 11、也许许，你的

10、的指尖夹夹着他人人的生命命请勿勿吸烟（医医院禁烟烟） 22、看看看孩子脸脸上那天天真的微微笑,我们又又怎舍得得让这份份和平与与安宁转转瞬即逝逝呢? (“渴渴望和平平，反对对战争”的公益益广告) 33、节省省一分零零钱，献献出一份份爱心，温温暖世间间真情。（“希望工程”公益广告） 44、56个民民族566朵花，556种语语言汇成成一句话话：请说说普通话话。“说普通通话”（公益益广告） 二二、回顾顾总结拟拟写公益益广告的的方法：（教师师板书） 11、运用用修辞，生生动活泼泼。 22、注重重押韵，易易记易诵诵。 33、结构构简明，语语言简练练。 44、句式式多样，整整散结合合。 三三、课上上训练：

11、11、请拟拟一条以以“护花护护绿”为内容容的公益益广告词词。要求求主题鲜鲜明，感感情真挚挚，构思思新颖，语语言简明明。（220个字字以内） 22、请拟拟一条以以“注意交交通安全全”为内容容的公益益广告词词。要求求主题鲜鲜明，感感情真挚挚，构思思新颖，语语言简明明。（200个字以以内） 33、请拟拟一条以以“迎20008年北北京奥运运会”为内容容的公益益广告词词。要求求主题鲜鲜明，感感情真挚挚，构思思新颖，语语言简明明。（在在10200个字之之间） 4请拟一一条以“购买体体彩”为内容容的公益益广告词词。要求求主题鲜鲜明，态态度真诚诚，构思思新颖，语语言简明明。（在在1020个个字之间间） 55、

12、请拟拟一条以以“公民义义务献血血”为内容容的公益益广告词词。要求求主题鲜鲜明，感感情真挚挚，构思思新颖，语语言简明明。(在1020个个字之间间)(44分) 四四、课下下作业：针对校校园中的的一些不不文明现现象，诸诸如不节节约用水水、浪费费粮食、语语言不文文明、破破坏桌凳凳、乱丢丢纸屑等等现象拟拟写两至至三条广广告语。 附附答案： 课课上训练练： 11、1 + 1 = 22，一棵棵树 + 一棵棵树 = 一片片树林；踏破青青毡可惜惜，多行行数步何何妨；花花开堪赏赏直须赏赏，莫要要折花空空赏枝；带走的的花儿生生命短暂暂，留下下的美丽丽才是永永远；愿愿君莫伸伸折枝手手，鲜花花亦自有有泪滴； 22、带上

13、平平安上路路，载着着幸福回回家；高高高兴兴兴出门去去，平平平安安回回家来； 手手握方向向盘，时时刻想安安全！ 33、迎北北京奥运运，做文文明公民民；让我我们荡起起双桨，让让我们喜喜迎奥运运 44、爱心心需长久久，奇迹迹在左右右；奉献献是无私私的骄傲傲，大奖奖是爱心心的回报报；体彩彩手拉手手，公益益心连心心；体彩彩牵人回回首，幸幸运走遍遍神州；投注热热情，好好运来临临；体育育是我们们永恒的的追求，体体彩是我我们永远远的朋友友；中奖奖欣喜，贵贵在参与与；投注注深情，好好梦成真真；彩民民共托朝朝阳，足足彩再创创辉煌。 55、民族族在奉献献中崛起起，生命命在热血血里绵延延；献出出的血有有限，献献出的爱

14、爱无限；鲜血诚诚宝贵，救救人品更更高，心心田千里里共婵娟娟；血，生生命的源源泉，友友谊的桥桥梁；波波涛让江江河澎湃湃，热血血使生命命沸腾；我健康康，我献献血，我我自豪；我们爱爱心的一一小部分分却是他他们生命命的全部部。 课课下作业业： 滴滴滴情深深自来水水，请你你拭去我我的泪请节节约用水水 举举手投足足间，别别忘了我我饥饿的的大嘴果皮皮箱 人人间知音音难觅，校校园草坪坪难培请爱爱护草坪坪 课课桌：武武术家松松动了我我的骨头头，艺术术家拧紧紧了我的的眉头 卫卫生间：顺“便”冲水 推推广普通通话：二二话不说说只说普普通话口口口声声声声声普普通话 语语言美：吐气如如兰，缘缘于心香香如蕙 食食堂：天天

15、地“粮”心，惜惜食莫蚀蚀 痰痰纸（弹弹指）一一挥间，风风度尽逝逝矣！ 窗窗户：等等待您心心灵的爱爱护！语文活动动课：你你好-广告告滕宏江 作于于 20003年年6月8日 _ 语文文活动课课：你好好-广告 活活动目的的 11.培养养学生课课外学习习语文的的兴趣，养养成随时时积累语语言素材材的习惯惯。 22撰写广告告词，帮帮助学生生树立“学以致致用”的学习习观。 33.在活活动中培培养学生生的集体体合作意意识及竞竞争意识识。 活活动重点点：撰写写广告词词并树立立学生“学以致致用”的学习习观。 活活动难点点：欣赏赏并用精精当的语语言评析析广告词词。 活活动过程程 一一、准备备工作 11.发动动学生广

16、广泛收集集优秀的的广告词词，并按按商品类类别或者者其他类类别分类类整理。 22.从优优秀广告告词中挑挑选若干干则，让让学生尝尝试从语语言角度度进行分分析，如如广告词词的修辞辞，广告告词的表表现手法法，并进进一步品品析广告告词的艺艺术。 33.制作作教具、广广告卡等等。 44恰当布布置教室室，让教教室氛围围轻松、愉愉悦。 55.将全全班同学学编成男男女两个个方阵，确确定组长长，每个个方阵前前、中、后后各安排排两三名名种子选选手，以以便激活活气氛，全全员参与与。 二二、操作作程序 11.激趣趣导入，宣宣布有关关竞赛形形式、内内容及规规则 22.比赛赛步骤。 第第一轮：猜猜“我”是谁 广广告的功功能

17、是具具有强烈烈的“劝诱性性”。因而而广告词词的拟定定，要形形象直观观地展示示商品的的特点、功功能；调调动消费费者的联联想，加加深他们们对商品品的第一一印象。 竞竞赛形式式：抢答答，教师师念完广广告词后后，学生生举手抢抢答出商商品的名名称。 一毛毛不拔(牙刷) “闲”妻良母母(洗衣机机) 夏天的的“凉”友，冬冬日的“火”伴(空调) 不打不不相“识”(打字字机) 口服，心心服(三株口口服液) 实不相相瞒，我我的名气气是吹出出来的(电风扇扇) 鲜为人人知(西湖牌牌味精) 今年二二十，明明年十八八(洗面奶奶) 抢抢答后，教教师结合合让学生生自己归归纳出广广告词的的特点。 第第二轮：还我女女儿妆 各各方

18、阵派派四名选选手上场场抽广告告牌，先先指出广广告牌上上成语中中的错别别字，并并在黑板板上写出出相应的的正确的的字，然然后让学学生说说说成语的的意思及及广告策策划者所所要达到到的广告告效应。说说成语的的意思，要要求学生生或望文文生义，或或利用已已有的知知识推断断意思。 默默默无蚊(闻) 领“鲜”(先)一步 快治治(脍炙)人口 衣衣衣(依依)不舍 咳(刻)不容缓缓 乐在在骑(其)中 随心心所浴(欲) 烧(稍)胜一筹筹 第第三轮：读我千千遍不厌厌倦 优优秀的广广告词在在宣传商商品时，不不是“王婆卖卖瓜”式的自自我吹嘘嘘，而是是靠含蓄蓄、巧妙妙的语言言获得消消费者的的青睐。水水浒传里里景阳冈冈下那家家

19、小酒铺铺前悬挂挂的“三碗不不过冈”的旗帜帜，就是是一则绝绝妙的广广告。尽尽管它没没有一个个字说酒酒，但酒酒的质量量不言而而喻。一一则好的的广告，都都是经过过锤炼的的语言的的结晶。 先先要求两两个方阵阵的代表表上台抽抽取制作作好的“广告卡卡”，并宣宣读广告告词。然然后，该该方阵的的学生就就选出的的广告词词进行分分析，说说出它的的妙处。 长城城电扇，电电扇长城城 没有有最好，只只有更好好 霞飞飞点点，秀秀色年年年 今年年二十，明明年十八八 一毛毛不拔 禁止止吸烟，连连皇冠香香烟也不不例外 聪明明人选“傻瓜” 夏天天的“凉”友，冬冬日的“火”伴 下下面是学学生对几几则广告告的分析析。 禁止止吸烟，连

20、连皇冠香香烟也不不例外。分析：这则广告在劝戒吸烟者的同时，加深了吸烟者对“皇冠”香烟的印象，巧妙地说明了“皇冠”香烟的品质与众不同。 今年年二十，明明年十八八。分析析：谁不不想自己己青春永永驻?这则广广告用看看似矛盾盾的语言言表达出出人们的的心理感感受，赢赢得了广广大消费费者的信信赖。 没有有最好，只只有更好好。分析析：这则则广告以以极其简简洁的语语言表现现出“奥柯玛玛”集团对对产品质质量永无无止境的的追求，赢赢得了广广大消费费者的信信赖。 长城电电扇，电电扇长城城。分析析：这则则广告以以“回文”形式，利利用“长城”的双重重含义，既既表现出出企业生生产的规规模，又又暗示了了产品生生产的质质量，

21、气气势不凡凡。 第第四轮宣宣传南京京“我”为媒 教教师首先先提出撰撰写广告告词的三三点要求求： 要使使人一眼眼就看出出产品的的特点。 语言言简练，琅琅琅上口口。 巧用用修辞，具具有一定定的文化化品位。 (每队为为南京招招商引资资，熊猫猫集团、雨雨花茶、江江浦三中中撰写一一则广告告词，并并当场评评出最佳佳广告词词。) 33.宣布布比赛结结果。 44.教师师小结。 有有关说明明 11.教师师要经常常关注最最近的杂杂志、报报刊、广广播电视视中出现现的新广广告词，并并注意及及时记录录、整理理、品析析。 22.此项项活动旨旨在激发发学生课课外学习习语言的的兴趣，培培养并强强化学生生时时处处处学习习语文的的良好习习惯，同同时通过过撰写广广告词，帮帮助学生生树立学学以致用用的观点点。 33.广告告词，特特别是优优秀的广广告词，是是艺术化化的语言言，品析析广告词词无论是是提高学学生的思思维能力力还是写写作能力力，均有有益处，适适宜一学学期开展展一两次次。/P11.20.202218:5518:55:1522.11.206时55分6时55分15秒11月. 20, 2220 十一月 20226:55:15 下午18:55:152022年11月20日星期日18:55:15