大学生牙膏消费市场调查报告.doc

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1、大学生牙膏消费市场调查报告大学生牙膏消费市场调查报告 一、序言由于现代经济飞速开展，居民收入日益增加，生活程度大幅度进步，因此对各种生活用品的要求也开场严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之假设鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋剧烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。二、调查目的理解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢送，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量

2、的根据。三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进展抽样调查。随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进展登记、计算、得出可供分析p 使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描绘及初步分析p ，为下一步的分析p 提供根据。将本次调查施行情况，调查结果及分析p 结果整理，形成牙膏消费市场调查报告，以此作为本次调查的最终结果。四、调查内容 产品价位产品质量产品成效产品口味产品包装产品宣传渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满意度产品存在问题分析p 产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果图一：消费者对于牙膏需求的注重饼状图分析p ：对于图一的此种情况，我们可以明

3、显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是成效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重成效这块，所以可以看出牙膏成效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的成效，侧重成效的多样化，以及成效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。图二：消费者对牙膏价格的看法分析p ：从图二的结果可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，假设价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用

4、品。所以经济型的牙膏是最受欢送的产品。图三：消费者对于牙膏成效的需求条形图分析p ：图三显示的是消费者对于牙膏成效的不同需求，从中我们可以非常明晰地得出结论，消费者最注重牙膏的美白效果，当今社会，形象是个很重要的工程，所以牙齿美白成为一个日益渐热的话题，不难看出，正式因为社会开展所带来的对形象的注重，牙齿也是形象的一局部，牙齿美白也是人们关注的，所以，对牙膏的需求其中美白成效的牙膏成为了消费者最关心的。图四：消费者对于牙膏口味的不同需求条形图分析p ：从图中很容易的得到结论，茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢送的口味而水果味、中草药味那么紧随其后。图五：品牌需求条形图综合上面的结果再看到我们的品牌需

5、求受欢送程度，我们可以明晰可见黑人牙膏是最受欢送的品牌。可见，黑人牙膏的市场占有率是比拟高的，这可以说明，黑人牙膏的综合实力在牙膏市场中比拟搞，口碑好。五、调查结论与预测通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的结果，和黑人牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注重牙膏的成效，美白成为了一大需求。综合结果，我们可以大胆的预测，在市场占有率这块，黑人虽然暂时领先，但后面的佳洁士、高露洁的市场份额也不小，有很大的希望赶上，特别是佳洁士，占有率比拟搞，有良好的口碑，并且药膏价格适中，属经济适用型牙膏，有着广阔的市场，而且佳洁士的系列比拟多，品种齐全，能满足不同需要，不同层次的人使用，所以，佳洁士是很有希望赶超黑人的。第 5 页 共 5 页