市场营销与市场营销学考试试题7387.docx

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1、第一章 市场营营销与市市场营销销学第一章市场营营销与市市场营销销学（一一 ）单单项选择择题1、市场场营销的的核心是是A、生产产 BB、分配配 C、交交换 D、促促销2、企业业最显著著、最独独特的首首要核心心职能是是A、市场场营销 B、生生产功能能C、 财务功功能 D、推推销职能能3、市场场营销学学作为一一门独立立的经营营管理学学科诞生生于200世纪初初的A、欧洲洲B、 日本C、美美国 DD、中国国4、市场场营销学学“革命命”的标标志是提提出了的观观念A、以消消费者为为中心B、 以生产产者为中中心 C、市市场营销销组合 DD、网络络营销5、从营营销理论论的角度度而言，企企业市场场营销的的最终目目

2、标是A、满足足消费者者的需求求和欲望望B、 获取利利润CC、求得得生存和和发展D、把把商品推推销给消消费者6、与顾顾客建立立长期合合作关系系是的核心心内容A、关系系营销B、绿绿色营销销C、公公共关系系D、相相互市场场营销7、当买买卖双方方都表现现积极时时，我们们就把双双方都称称为，并将将这种情情况称为为相互市市场营销销A、市场场营销者者B、相相互市场场营销者者C、生生产者 DD、推销销者8、宏观观市场营营销是从从层层面研究究营销问问题，强强调从整整体经济济、社会会道德与与法律角角度把握握营销活活动，并并由社会会来控制制和影响响营销过过程，以以此实现现社会供供求平衡衡，保证证社会经经济的持持续发

3、展展A、个人人交换B、企企业之间间交换C、区区域交换换D、社社会总体体交换9、年，执执教于威威斯康星星大学的的巴特勒勒教授正正式出版版市场场营销方方法一一书，首首先使用用市场营营销作为为学科名名称。A、19900 BB、19910C、119200 D、11929910、营营销理论论的基础础是和价值值实现论论A、价值值来源论论B、生生产目的的论 C、交交换目的的论 D、消消费者主主权论11、我我国现存存最早的的市场营营销学教教材，是是由丁曦曦伯教授授编释、复复旦大学学19333年出出版的A、市市场学 B、市场营销方法 C、市场营销原理 D、市场营销12、从从管理决决策的角角度研究究市场营营销问题

4、题时，其其研究框框架是将将企业营营销决策策分为目目标市场场和两大部部分A、宏观观环境 BB、微观观环境C、 企业不不可控因因素 D、 营销组组合13、职职能研究究法属于于的的范畴A、传统统研究法法 B、管管理研究究法CC、历史史研究法法D、系系统研究究法14、站站后西方方营销学学者和企企业界采采用较多多的一种种研究方方法是A、传统统研究法法 B、管管理研究究法 CC、 历历史研究究法 D、系系统研究究法15、战战略主要要用来描描述一个个组织打打算如何何实现其其和和使命A、利润润B、目目标 C、营营销DD、管理理16、战战略营销销单位是是企业值值得为其其专门制制定一种种经营战战略的经营营单位A、

5、最大大 B、最最小 C、一一般 D、盈盈利17、区区分战略略营销单单位的主主要依据据是多项项业务之之间是否否存在共共同的A、经营营主线 BB、经营营目标 C、经营方方针 D、经经济利益益18、共共同的经经验主线线是指目目前的产产品、市市场与未未来的产产品、市市场之间间的一种种联联系A、内在在 B、外外部CC、多种种 D、局局部19、具具有较高高增长率率和较高高市场占占有率的的营销单单位是A、问号号类 BB、明星星类 CC、奶牛牛类 D、 瘦狗类类20、明明星类单单位的市市场增长长率降到到以以下，但但有较高高的相对对市场占占有率，便便成为奶奶牛类单单位A、500% B、330% CC、 110%

6、D、55%21、市市场增长长率和相相对市场场占有率率较低的的经营单单位是A、问号号类 B、明明星类 C、奶奶牛类D、 瘦狗类类22、规规划营销销战略的的关键是是战略分分析和A、战略略选择 B、战战略规划划 C、 战略部部署DD、 战战略调查查23、战战略环境境因素变变化的结结果，对对企业及及其活动动形成有有利的条条件是A、环境境威胁 BB、市场场机会 C、市市场利润润 D、成成本降低低24、经经营战略略计划的的制定和和实施，要要以特定定的为依据据A、目标标 B、利利润 CC、成本本 D、计计划25、成成本领先先的核心心是争取取最大的的，以以达到单单位产品品成本最最低，从从而以较较低的售售价赢得

7、得优势A、市场场增长 BB、市场份份额 C、市市场盈利利 D、市市场机会会26、是企企业为了了进占目目标实行行，满足足顾客需需要，加加以整合合、协调调使用的的可控制制因素A、促销销组合B、 市场定定位 C、市市场选择择 D、市市场营销销组合27、是指指企业利利用多种种信息载载体，与与目标市市场进行行沟通的的传播活活动，包包括广告告、人员员推销、营业推广与公共关系等等A、产品品B、 定价 CC、促销销 D、分分销28、规定定战经营营单位业业务和反反向A、经营营任务 BB、经营营方针C、 经营计计划 D、经经营目标标29、一一个战略略经营单单位是企企业的一一个A、部门门 B、车车间 C、产产品DD

8、、环节节（二）多多项选择择题1、按照照美国学学者基恩恩 凯洛洛斯的看看法，人人们对市市场营销销的各种种定义，大大致可划划分为以以下几类类A、企业业的生产产活动 B、为为消费者者服务的的理论 C、对对社会现现象的一一种认识识 D、生生产者和和消费者者之间的的交换过过程EE、通过过销售渠渠道把生生产企业业同市场场联系起起来的过过程24、市市场营销销理论在在中国的的传播和和发展大大致有以以下几个个阶段A、200世纪三三四十年年代的首首次引入入B、1997819985年年的再次次引入19888119922年的应应用和发发展19855119922年的传传播和应应用19922年以来来的发展展和创新新3、按

9、照照管理大大师彼德德杜鲁克克的说法法，企业业的基本本职能是是A、生产产B、 组织 CC、市场场营销D、创创新 E、控控制4、企业业未能全全面贯彻彻市场营营销职能能的原因因主要只只有A、外部部环境的的制约和和影响B、企业业各部门门因认识识差异而而相互抵抵制C、企业业组织和和成员接接受营销销观念有有一个过过程D、企业业管理者者和员工工常把营营销等同同于推销销和广告告E、企业业顺利成成长时极极易忘记记营销原原则和理理论5、宏观观市场营营销A、从社社会总体体交换层层面研究究市场营营销问题题B、以社社会整体体利益为为目标C、是一一种企业业的社会会经济活活动过程程D、目的的是求得得社会生生产与社社会需要要

10、的平衡衡E、考虑虑的是个个别企业业与消费费者利益益的增长长6、市场场营销学学的研究究方法很很多，主主要有A、传统统研究法法 B、数数量研究究法CC、管理理研究法法D、历历史研究究法 E、系系统研究究法7、企业业使用说说明书包包括的基基本要素素是A、使用用范围 B、活活动领域域 C、 国家法法律DD、 主主要政策策E、 远景和和发展方方向8、市场场增长率率/市场场占有率率矩阵将将营销单单位划分分为几种类类型A、明星星类 B、 金马类类 C、奶奶牛类 DD、 问问号类 E、瘦瘦狗类9、多因因素投资资组合矩矩阵依据据市场吸吸引力的的大小和和竞争能能力的强强弱分为为九个区区域，由由它们组组成三种种战略

11、地地带。这这三种战战略地带带是“A、红红色地带带” B、“绿绿色地带带”CC、“黄黄色地带带”DD、“蓝蓝色地带带” EE、“白白色地带带”10、企企业一体体化成长长战略包包括A、后向向一体化化 B、向向上一体体化 C、水水平一体体化DD、 向向下一体体化EE、前向向一体化化11、企企业多角角度化成成长战略略包括A、纵向向多角化化 B、垂垂直多角角化 C、同同心多角角化 DD、 水水平多角角化EE、综综合多角角化12、构构成战略略环境的的因素很很多，可可分为因素素A、主体体环境 B、主主观环境境 C、 一般环环境 D、 地域环环境 E、客客观环境境13、美美国学者者波特提提出的竞竞争性战战略包

12、括括A、成本本领先战战略BB、 差差别化战战略 CC、品牌牌战略 DD、聚焦焦战略E、一一体化战战略（三）判判断题1、从营营销的理理论的角角度看，市市场就是是买卖商商品的场场所（）2、在组组成市场场的双方方中，买买方的需需求是决决定性的的（）3、市场场营销就就是推销销和广告告（）4、消费费者之所所以购买买商品，根根本目的的在与获获得并拥拥有产品品本身（）5、交换换是一个个过程。在在这个过过程中，如如果双方方达成了了一项协协议，我我们就称称之为发发生了交交易（）6、市场场的发展展是一个个由消费费者（买买方）决决定，而而由生产产者（卖卖方）推推动的动动态过程程（）7、在通通常情况况下，消消费者往往

13、往根据据其对产产品效用用的主观观评价来来决定是是否购买买该产品品（）8、在购购买决策策中，消消费者获获得最大大效用的的前提是是花费在在不同商商品上的的每一元元货币所所提供的的边际效效用相等等。（）9、从220世纪纪初到第第二次世世界大站站结束，市市场营销销学的研研究内容容局限于于流通领领域，真真正的市市场营销销观念尚尚未形成成。然而而，将市市场营销销从企业业生产活活动中分分离出来来作专门门研究，无无疑是一一个创学学（）10、中中国市场场学会于于19884年成成立于北北京（）11、市市场营销销学的构构建从微微观（企企业）开开始，逐逐步形成成了宏观观市场营营销学和和微观市市场营销销学两个个分支（）

14、12、企企业战略略具有全全局性、长长远性、抗抗争性、纲纲领性和和可控性性的特征征（）13、总总体战略略是由企企业中层层负责制制定、落落实的基基本战略略（）14、经经营战略略是多个个战略经经营单位位或者有有关的专专业部、子子公司的的战略（）15、职职能战略略是企业业多个职职能部门门的长期期性战略略（）16、企企业使命命反映企企业的目目的、特特征和性性质（）17、战战略经营营单位通通常没有有自己的的业务（）18、规规划投资资组合实实质上是是企业高高层对各各个经营营单位及及其业务务进行评评估和分分类，确确认它们们的发展展潜力，决决定投资资结构（）19、根根据BCCG分析析法，对对于奶牛牛类的经经营单

15、位位或业务务应采用用发展策策略（）20、一一般来说说，市场场占有率率越低，这这个单位位盈利能能力越强强（）21、企企业利润润水平与与市场占占有率同同向增长长（）22、市市场增长长率越高高，经营营单位的的资金需需要数量量越少（）23、处处于黄色色地带的的企业采采取增加加资金投投入和发发展扩大大的战略略（）24、经经营任务务规定战战略经营营单位业业务和发发展方向向（）25、对对一个具具体的企企业及经经营单位位，从时时间、费费用和必必要性看看，完全全有可能能也有必必要对所所有的环环境因素素进行分分析（）（四）填填空题1、市场场营销在在一般意意义上可可理解为为是与有关关的人类类活动2、管理理学家侧侧重

16、从及其其运行规规律去认认识市场场。在他他们看来来，市场场是供需需双方在在共同认认可的一一定条件件下所进进行的商商品或劳劳务的交交换活动动3、交换换过程能能否顺利利进行，取取决于营营销者创创造的产产品和价价值的程度度和交换换过程的的水平4、需求求是指人人们有能能力购买买并愿意意购买某某种具体体产品的的5、交易易通常有有两种方方式：一一是货币币交易，二二是6、在交交换双方方中，如如果一方方比另一一方更主主动、更更积极地地寻求交交换，我我们就将将前者称称之为市市场营销销者，后后者称为为7、在在交换过过程中，当当买卖双双方都表表现积极极时，我我们就把把双方都都称为市市场营销销者，并并将这种种情况称称为

17、8、市场场营销学学的形成成阶段大大约在 -19330年9、19937年年，美国国全国市市场营销销学和广广告学教教师协会会及美国国市场营营销学会会合并组组成现在在的10、企企业作为为交换体体系中的的一个成成员，必必须以的存存在为前前提11、市市场营销销学对经经济成长长的贡献献，主要要表现在在其解决决中中的基本本问题上上12、管管理研究究法广泛泛采用了了的的相关理理论，将将市场营营销决策策与管理理问题具具体化和和科学化化13、区区分战略略经营单单位的依依据是多多项业务务之间是是否存在在共同的的。14、一一般来说说，越高，这这个单位位的盈利利能力越越强。15、原原来企业业事业单单位为主主要客户户的电

18、脑脑的电脑脑公司开开始向家家庭、个个人销售售电脑，或或拓展新新的销售售区域，这是一种策略。16、用用多因素素投资组组合矩挣挣分析时时，企业业对每个个战略业业务单位位都从市市场吸引引力和两个个方面进进行评估估。17、是企企业最高高层次的的战略。18、反映映企业的的目的、特特征和性性质。19、处处于地带的的企业采采取增加加资金投投入和发发展扩大大的战略略。20、经经营战略略的规划划过程，始始于。21、把把企业目目标确定定在某个个特定的的、相对对狭小的的领域内内，争取取成本领领先或差差别化，从从而建立立相对优优势，通通常适合合于中小小企业，这这是战略。22、战战略环境境有关因因素变化化的结果果，对企

19、企业及其其活动产产生不利利的影响响叫。23、通通过战略略环境和和条件分分析，任任务应当当转化为为。24、构构成市场场营销组组合的四四大类因因素或手手段，各各自又包包含了多多个次一一级或更更次一级级的因素素，这是是营销组组合的特征征。（五）名名词解释释1、市场场2、市场场营销3、交换换4、宏观观市场营营销5、效用用6、战略略7、成本本领先战战略8、总体体战略9、后向向一体化化10、市市场营销销组合（六）简简答题11、现实实市场的的形成需需要具备备哪些条条件2、为什什么说企企业的基基本职能能就是营营销和创创新3、微观观市场营营销和宏宏观市场场营销的的区别表表现在哪哪几个方方面4、简答答市场营营销学的的主要研研究方法法5、简答答企业战战略的特特征6、简答答制定战战略规划划的一般般过程7、市场场营销组组合的特特点是什什么？（七）论论述题1、试述述市场营营销学的的形成与与发展过过程2、试述述市场营营销原理理对企业业成长的的重要意意义3、试述述规划企企业成长长战略的的方式。4、试述述市场营营销管理理的一般般过程。11.20.202222:1722:17:4222.11.2010时17分10时17分42秒11月. 20, 2220 十一月 202210:17:42 下午22:17:422022年11月20日星期日22:17:42