传媒行业发展趋势分析好10566.docx

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1、传媒行业在襄阳的发展前景与趋势鱼梁洲招商局研究课题【摘要】传媒作为一一个传递递信息、服服务大众众的行业业，它的的发展与与宏观经经济环境境息息相相关。我我国传媒媒行业在在摸索中中前进，尽尽管尚未未成熟，但但随着信信息时代代的来临临与传播播途径的的多样化化，它具具备着不不可小觑觑的潜力力和前景景。【关键词】传媒 发发展特点点 宏宏观经济济 前前景【引言】随着经济的的高速发发展，全全球化大大背景下下我们迎迎来了信信息时代代。无论论是从最最初传统统的报纸纸、杂志志、广播播、电视视到今天天的互联联网、手手机等，现现代媒体体信息传传播的载载体日渐渐多元化化。传媒媒作为一一个传播播新闻舆舆论、引引导大众众思

2、想的的行业，它它的发展展离不开开宏观经经济的大大环境，而而可以预预见的是是新的传传媒方式式不断的的出现将将使日后后信息传传播往更更快、更更广、更更高的方方向发展展。我们们小组将将从行业业的定义义和分类类、行业业的发展展特点、影影响行业业发展的的因素和和行业的的发展前前景这四四个方面面对传媒媒行业进进行分析析。第一章、 传媒行业的的定义和和分类传播媒体或或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传传播信息息资讯的的载体，可可以是私私人机构构，也可可以是官官方机构构。传播播渠道有有纸类（新新闻纸，杂杂志）、声声类（电电台广播播）、视视频（电电视、电电影）还还有现代代的网络络类（电电脑视频频）。分分类其实

3、实有多种种说法。即即信息传传播过程程中从传传播者到到接受者者之间携携带和传传递信息息的一切切形式的的物质工工具；119433年美国国图书馆馆协会的的战后后公共图图书馆的的准则一一书中首首次使用用作为术术语，现现在已成成为各种种传播工工具的总总称。至至于媒体体的内容容，应该该根据国国家现行行的有关关政策，结结合广告告市场的的实际需需求不断断更新，确确保其可可行性、适适宜性和和有效性性。此前前，传统统的四大大媒体分分别为:1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；此外，还应应有户外外媒体、网网络媒体体、新媒媒体，如如手机短短信等。随着科学技技术的发发展，逐逐渐衍生生除新的的媒体，例例如：IIPTVV

4、、电子子杂志等等，他们们在传统统媒体的的基础上上发展起起来，但但与传统统媒体又又有着质质的区别别。从出出现的先先后顺序序来划分分：1、报纸刊刊物应为为第一媒媒体；2、广播应应为第二二媒体；3、电视应应为第三三媒体；4、互联网网则应被被称为第第四媒体体；5、移动网网络应为为第五媒媒体。但是，就其其重要性性、适宜宜性、有有效性而而言，广广播的今今天就是是电视的的明天。电电视正逐逐步沦为为“第二媒媒体”，而互互联网正正在从“第四媒媒体”逐步上上升为“第一媒媒体”。虽然然电视的的广告收收入一直直有较大大幅度的的增长，但但“广告蛋蛋糕”正日益益被互联联网、户户外媒体体等新媒媒体以及及变革后后的平面面媒体

5、所所瓜分，这这已是不不争的事事实。同同时，平平面媒体体已经涵涵概了报报刊、杂杂志、画画册、信信封、挂挂历、立立体广告告牌、霓霓虹灯、空空飘、LLED看看板、灯灯箱、户户外电视视墙等等等广告宣宣传平台台；电波波媒体也也已经涵涵概了广广播、电电视等广广告宣传传平台。基于此，就就其目前前适宜性性来讲，媒媒体应按按其形式式划分为为平面、电电波、网网络三大大类，即即：1、平面媒媒体：主主要包括括印刷类类、非印印刷类、光光电类等等。2、电波媒媒体：主主要包括括广播、电电视广告告（字幕幕、标版版、影视视）等。3、网络媒媒体：主主要包括括网络索索引、平平面、动动画、论论坛等。表1 信息传媒产产业分类类行业类别

6、行业代码行业类别行业代码一、新闻业业8810五、电视产产业二、报纸产产业电视8920报纸出版8822有线广播电电视传播播服务6031报纸批发6344无线广播电电视传播播服务6032报纸零售6544卫星传输服服务6040三、期刊产产业六、广播产产业期刊出版8823广播8910四、出版行行业七、电影产产业图书出版8821电影制作与与发行8931图书批发6343电影放映8932图书零售6543八、新媒体体产业音像制品出出版8824互联网信息息服务6020音像制作8940动漫电子出版物物出版8825游戏其他出版8829短信音像制品及及电子出出版物批批发6345九、广告业业音像制品及及电子出出版物零零售

7、6545广告业7440记录媒介的的复制2330十、传媒服服务业书、报、刊刊印刷2311知识产权服服务7450其他装潢及及其他印印刷2319会展业7491数据来源：清华大大学媒介介经营与与管理研研究中心心根据国国家统计计局制表表随着信息技技术的迅迅猛发展展，市场场竞争机机制和国国家产业业政策的的引导，我我国传媒媒业获得得了前听听未有的的发展机机遇，传传媒产业业化进程程不断加加快。特特别是国国际传媒媒业规模模化、集集中化和和全球化化趋势的的推动，传传统的单单一传媒媒的生存存空间越越来越受受到挤压压，我国国传媒业业正面临临重大的的转型期期，呈现现集团化化、规模模化的发发展趋势势。第二章、我我国传媒媒

8、行业的的发展特特点2000年年至今，我我国目前前正处于于经济转转型期,有效需需求不足足,买方方市场开开始形成成,市场场竞争日日趋激烈烈,这给给作为传传媒业主主要收入入来源的的广告和和信息服服务的发发展带来来了机遇遇。随着着人民生生活水平平的提高高,电视视、音响响、电脑脑等逐渐渐普及,对影视视音像等等文化信信息产品品的需求求日益增增长,传传媒产业业获得了了广阔的的发展空空间。依依托媒体体发展广广告代理理、发行行,影视视节目制制作,信信息传播播服务有有着巨大大的市场场潜力和和商业机机会。首首先,从从我国传传媒文化化产业现现状来看看,我国国人口多多,城市市化水平平低,但但经济增增长速度度快而且且平稳

9、,科学技技术作为为第一生生产力,对经济济发展的的影响越越来越大大,我国国的传媒媒文化产产业从119988年起,利税总总额就超超过烟草草业成为为国家第第四支柱柱产业。随随着改革革的深入入 ,经经济的进进一步发发展,无无论是城城镇还是是农村,一个巨巨大的大大众传媒媒文化产产业市场场正等待待着我们们去开发发。其次次,知识识经济已已见端倪倪,信息息技术日日新月异异,电视视、计算算机、互互联网日日益成为为人们日日常生活活中必不不可少的的部分。这这些传媒媒对人们们的日常常生活方方式的改改变和知知识结构构的丰富富产生越越来越大大的作用用,空间间上的远远程教育育、时间间上的终终身教育育在技术术上已经经实现。因

10、因此,大大众传媒媒文化产产业也就就具有不不可限量量的发展展空间。而改革开放放30年年来，伴伴随着新新科技革革命特别别是信息息化的发发展，我我国媒体体同经济济一样，出出现了前前所未有有的快速速发展势势头，呈呈现出一一系列前前所未有有的新特特点。一是媒体的的形式多多样化。传传统的媒媒体，主主要是报报纸、杂杂志、广广播、电电视四大大类。广广播是新新兴媒体体，电视视普及面面很小，是是更新的的新兴媒媒体。上上世纪990年代代，互联联网进入入中国，以以不可阻阻挡之势势迅速传传播、广广泛应用用，使得得广播、电电视也成成为传统统媒体。此此外，还还有电子子杂志、户户外电子子广告牌牌，移动动网络包包括手机机短信、

11、手手机报。二是媒体的的覆盖广广泛化。个个媒体的的覆盖面面大大扩扩大，不不仅体现现在拥有有新媒体体的人数数在急剧剧增加，而而且表现现在传统统媒体的的品种在在大幅度度地增加加。三是媒体的的功能全全面化。媒媒体不仅仅要承担担宣传报报道的职职能，而而且应该该承担舆舆论监督督的任务务，这又又是双重重功能。四是媒体传传播的信信息呈现现出意识识形态与与非意识识形态同同时并存存的情况况。五是媒体传传播出现现了非真真实性信信息与真真实性信信息鱼目目混珠的的情况。这这主要是是因为互互联网具具有虚拟拟性和扁扁平传递递的特点点所致，同同时也与与媒体的的商业化化运作有有关系。这这个问题题值得我我们重视视。第三章、传传媒

12、行业业的地位及及重要性性传媒行业是是国民经经济先导导性行业业，传媒媒业不仅仅在提高高国家整整体的营营销水平平和创意意水平方方面发挥挥着极其其重要的的作用，而而且在促促进产业业结构升升级与优优化以及及国民经经济的快快速健康康发展中中也起着着发动机机的作用用。而信信息产业业更是在在提升产产业结构构升级和和国民经经济中占占据重要要地位，传传媒业和和信息产产业的融融合将进进一步极极大地促促进产业业结构的的升级优优化、提提升产业业发展水水平，促促进国民民经济快快速发展展。传媒业的产产品主要要是服务务消费品品，用来来满足人人们的信信息资讯讯和生活活消费等等最终需需求。从从本质上上讲，传传媒业和和信息产产业

13、都属属于最终终产品主主导型，传传媒业和和信息产产业作为为新兴的的服务行行业，具具有较高高的收入入需求弹弹性，随随着经济济社会的的发展以以及居民民收入的的提高，传传媒业和和信息产产业都将将继续以以高于国国民经济济增长率率的速度度发展。从传媒业的的发展趋趋势来看看，新的的信息传传播技术术是传媒媒业发展展的强大大推动力力，传媒媒业的快快速发展展和信息息产业的的发展密密切相关关，因此此，在新新的信息息传播技技术下，信信息传媒媒产业将将在融合合中一起起发展。第四章、 宏观经济环环境下传传媒行业业的分析析与发展展中国传媒业业正处于于一个外外进内变变的转轨轨时期。政政府在逐逐步开放放传媒行行业的同同时也在在

14、积极修修订完善善法度，自自上而下下的推动动行业结结构调整整和产业业化进程程，处于于起步阶阶段的传传媒行业业的高利利润和高高增长也也正吸引引着众多多社会资资金的进进入；与与此同时时，国际际传媒巨巨头无不不关注中中国传媒媒市场，在在现有政政策允许许的条件件下通过过各种途途径和方方式打通通自身在在中国的的传播渠渠道，以以图为日日后的市市场竞争争打下良良好的基基础。中中国传媒媒企业在在剧烈变变化的产产业经营营环境中中如何审审时度势势，增强强自身的的竞争能能力，值值得大家家深思!而从中外传传媒企业业财务指指标比较较，国际际传媒行行业绝大大部分上上市公司司的毛利利率较国国内同行行低，而而资产负负债率远远大

15、于国国内同行行，可以以看出，发发达国家家传媒行行业是在在一个相相当成熟熟的、竞竞争比较较激烈的的市场环环境下，通通过雄厚厚的资本本和更高高的财务务杠杆来来争取获获得超额额利润；反观国国内传媒媒行业依依据政策策赋予的的天然垄垄断地位位维持高高毛利，经经营风格格也比较较保守。这这也恰恰恰反映了了刚刚起起步进行行市场化化改革的的国内传传媒行业业的现状状：我国国传媒行行业正处处于一个个初始“暴利”阶段，主主要采取取粗放型型的发展展模式。国家的宏观观经济形形势将直直接影响响广告业业务收入入，进而而影响整整个传媒媒行业的的发展。此此外，国国家政策策将直接接制约着着我国传传媒业的的发展。与与国外传传媒业资资

16、本导向向性的特特征不同同，我国国传媒业业属于政政策导向向型，资资本只能能在行业业政策允允许的缝缝隙中积积极寻求求资源整整合的空空间。在在金融危危机对我我国实体体经济的的影响日日渐加深深的情况况下，身身处其中中的传媒媒业也遇遇到了诸诸多困难难，这更更需要媒媒体进行行创新渡渡过难关关。在经经济危机机的情况况下，广广告主常常常会首首先削减减广告投投入，把把广告投投放在主主要媒体体上面。然而，在自自由经济济环境下下的经济济活动中中，资本本的流动动依赖于于信息的的传播。信信息的强强弱不仅仅是资本本流动的的导向器器，也是是需求朝朝向的导导航器。因因此，经经济的衰衰退对于于新媒体体似乎将将是一个个春天。因因

17、为一旦旦企业需需要重新新站在起起跑线上上就首先先要通过过广告来来宣传自自己的产产品。下面分析一一下国内内20111年宏宏观的经经济环境境表2 20111年宏宏观经济济主要指指标情况况指标2011年年同比（%）指标2011年年同比（%）国内生产总总值（亿亿元）47156649.2全社会固定定资产投投资（亿亿元）311022223.6其中：第一一产业4771224.5固定资产投投资（不不含农户户）（亿亿元）301933323.8第二产业220599210.6其中：东部部130311920.011第三产业20326608.9中部70783327.5工业增加值值（亿元元）13.9西部71849928.

18、7工业企业利利润（亿亿元）54544425.4东北32687730.4社会消费品品零售总总额（亿亿元）183911917.1M2（万亿亿元）85.213.6CPI（%）-5.4M1（万亿亿元）297.9城镇居民人人均可支支配收入入（元）21810014.1M0（万亿亿元）5.113.8数据来源：国家统统计局国内经济趋趋势判断断2012年年，国民民经济将将继续处处于软着着陆之中中，随着着全球经经济下行行风险加加大，出出口增速速继续放放缓，房房地产、基基础设施施等投资资明显降降温，社社会消费费品零售售增长保保持相对对稳定。预预计20012年年宏观经经济同比比增长开开始趋缓缓。同时时，随着着世界经经

19、济下行行风险前前紧后松松、国内内紧缩性性政策滞滞后效应应逐渐缓缓和，以以及20011年年基数因因素的影影响，220122年经济济运行将将呈现“前低后后高”的趋势势。表3 20112年中中国经济济发展形形势预测测预测有利因素不利因素固定资产投投资增幅幅将有所所回落一是“十二二五”规划重重大项目目后续建建设支持持投资增增长。一是房地产产、制造造业投资资回落。二是保障房房投资建建设继续续加快。二是基础设设施建设设投资减减速。三是新开工工项目计计划投资资企稳回回升有利利于投资资增长。三是适度收收紧的货货币政策策使投资资资金环环境偏紧紧。四是较高基基数影响响投资增增速。通货膨胀压压力趋于于减弱一是食品价

20、价格涨幅幅企稳回回落。一是劳动力力成本和和资源价价格的上上涨具有有长期性性特点。二是控物价价的货币币条件持持续改善善二是前物价价上涨预预期仍然然偏高。三是国际大大宗初级级产品价价格不会会大幅上上涨三是国家将将适时推推进资源源性产品品价格和和税费改改革，资资源类产产品价格格将出现现一定幅幅度的提提高。工业生产将将继续减减速一是中西部部地区承承接东部部沿海产产业转移移推动工工业增长长一是我国外外需不振振抑制工工业增长长。二是汽车生生产有望望逐步恢恢复，并并将带动动其他相相关产业业提高产产量。二是当前宏宏观经济济正处于于周期下下行区间间，重工工业行业业增速将将呈现加加速下滑滑的趋势势。而我我国战略略

21、性新兴兴产业尚尚未成为为有力支支撑工业业增长的的支柱性性产业。三是20111年固固定资产产投资新新开工项项目数下下半年由由降转升升，有利利于后期期工业需需求水平平提高。三是工业面面临去库库存化压压力。伴伴随房地地产与外外贸出口口的收缩缩，去库库存化与与去产能能化的双双重压力力将逐渐渐凸显四是中小企企业的发发展环境境将逐步步改善。四是依附于于大型企企业、处处于供应应链末端端的小微微型企业业效益与与资金环环境恶化化，企业业生产受受到制约约。五是节能减减排将制制约粗放放型增长长。数据来源：世经未未来对信息传媒媒行业影影响：随随着房地地产的调调控的不不断深入入，国际际形势不不容乐观观，我国国宏观经经济

22、减速速是一个个大概率率事件，对对信息传传媒行业业而言，影影响程度度不一。首首先经济济增速趋趋缓的背背景下有有助于逆逆势扩张张，有较较强资金金优势，低低于风险险能力和和调节能能力的信信息传媒媒企业能能以更低低的成本本去整合合产业链链上下游游。细分行业来来看，影影视行业业影响不不大，影影视行业业与宏观观经济的的相关系系数较低低，受影影响较大大。图书书和有线线网络也也是如此此，由于于图书企企业700%-880%的的利润来来自于教教材教辅辅业务，而而中小学学的教材材教辅业业务基本本不受宏宏观经济济影响。有有线网络络现在近近乎成为为人民生生活的一一个必需需消费品品属性。影响较大的的是广告告行业，由由于宏

23、观观经济增增速的减减缓，工工业利润润增速也也开始回回落，特特别是房房地产和和汽车行行业，而而房地产产和汽车车行业对对广告行行业的贡贡献较大大，因此此宏观经经济增速速趋缓会会导致广广告行业业收入增增速趋缓缓。第五章 20111年信信息传媒媒行业发发展情况况分析第一节 新闻出出版行业业一、规模：发展迅迅速2011年年我国新新闻出版版产业发发挥文化化产业主主力军作作用，实实现了健健康快速速发展。新新建国家家级新闻闻出版产产业基地地5个，截截至20011年年12月月已累计计建成各各类国家家级产业业基地（园园区）227个，产产业聚集集效应充充分发挥挥。全国国58个个省市级级印刷园园区总投投资2110亿元

24、元、产值值2177亿元，99个国家家级数字字出版基基地建设设成效显显著。初初步统计计，20011年年新闻出出版行业业总产出出超过11.5万万亿元。2010年年，我国国新闻出出版业总总产出约约为1.3万亿亿元，其其中印刷刷复制(包括出出版物印印刷、包包装装潢潢印刷、其其他印刷刷品印刷刷、专项项印刷、打打字复印印、复制制和印刷刷物资供供销)实实现总产产出8千千多亿元元，占新新闻出版版业总产产出的660%以以上。相相比20011年年新闻出出版产值值的初步步统计数数字，我我国新闻闻出版行行业的发发展是迅迅速的。合理的产业业布局，为为我国新新闻出版版产业的的长足发发展起到到了良好好的推动动作用。使使得各

25、地地区的新新闻出版版产业都都有了不不同程度度的增长长，像北北京、天天津、湖湖南、江江苏常州州、海南南等地区区的新闻闻出版产产业的发发展势头头都很迅迅猛。从从而带动动了我国国的新闻闻出版产产业的稳稳定增长长。20011年年以来，国国家政策策给予传传媒行业业更多的的青睐，财财政、税税收等相相关政策策也陆续续出台。鼓鼓励新闻闻出版类类企业兼兼并重组组，鼓励励有实力力的出版版企业做做大做强强，大鱼鱼吃小鱼鱼，推动动行业有有序整合合，利好好出版行行业里的的龙头企企业。数字媒体呈呈现蓬勃勃发展的的局面，以以当当网网、卓越越网带代代表的网网上书城城正挤占占传统渠渠道，在在线阅读读、手机机阅读也也渐成趋趋势，

26、国国家鼓励励这类正正在步入入成熟期期的传媒媒企业积积极向数数字出版版新媒体体领域迈迈进，以以新型产产业的高高成长性性带动传传统媒体体的发展展。二、手机阅阅读：快快速发展展2011年年第4季季度中国国手机阅阅读市场场活跃用用户数达达3.009亿，环环比增长长7.446%，同同比增长长33%。20011年年第4季季度手机机阅读用用户数继继续稳定定增长，预预计未来来仍将保保持较高高增速，有有以下三三个原因因：一是移动阅阅读基础础条件的的不断完完善。220111年第44季度各各种智能能终端继继续普及及，运营营商数据据业务方方面的改改善以及及用户使使用习惯惯的不断断养成，使使得移动动阅读基基础条件件日渐

27、成成熟，从从而继续续拉动用用户阅读读。二是.移动动阅读领领域无序序竞争状状态渐现现盘整势势头。例例如盛大大文学收收购百阅阅，实力力厂商开开始与创创新型厂厂商资源源整合，未未来将会会出现更更多合作作，变阅阅读资源源分散到到有序竞竞争的状状态。三是电商在在电子书书业务领领域的发发力将会会进一步步促进阅阅读市场场的扩大大。随着着20111年112月当当当电子子书业务务的上线线，以及及京东也也表示将将要推出出电子书书业务，电电商的加加入将会会打开传传统文学学市场即即大众出出版的市市场空间间，传统统文学市市场空间间巨大，用用户需求求旺盛，因因此可以以预计未未来阅读读市场用用户数将将会继续续增大。图1 2

28、009年年-20011年年Q4中中国移动动阅读市市场活跃跃用户数数资料来源：世经未未来第二节 广播电电视电影影行业一、电视剧剧：稳定定增长、以以质取胜胜（一）电视视剧数量量稳定增增长2011年年度全国国生产完完成并获获得国国产电视视剧发行行许可证证的剧剧目共计计4699部1449422集。题题材比例例为：现现实题材材剧目共共计2337部771144集，分分别占总总比例的的50.53%，477.611%；历历史题材材剧目共共计2119部774366集，分分别占总总比例的的46.7%，449.777%；重大题题材共计计13部部3922集，分分别占总总部、集集数的22.777%，22.622%。20

29、11年年全国获获得国国产电视视剧发行行许可证证的电电视剧为为4699部、1149442集，较较20110年分分别增长长7.66%，11.8%，基本本保持稳稳定，说说明国内内电视剧剧市场逐逐渐由追追求“量”的增长长转变为为“质”的竞争争。20011年年，国家家广电总总局“限娱令令”、“限广令令”的颁布布，即拓拓展了电电视剧的的市场空空间，也也推动电电视台对对电视剧剧质量提提出更高高要求。而而纵观220111年电视视剧市场场，翻拍拍成风，“剧二代”盛行，包括张纪中版新西游记、新还珠格格、新永不螟目等翻拍电视剧流行荧屏，翻拍剧的泛滥，除了因为投资方意图借“老剧”积累的口碑与品牌，降低投资风险，还由于

30、市场优质剧本缺乏所致。而翻拍的泛滥，也将透支观众的收视热情，不利于电视剧市场整体健康发展。因此致力于打造精品电视剧的公司有望在未来竞争中获得优势。图2 2005年年-20011年年获得国国家电视视剧发行行许可证证的电电视剧数数量数据来源：国家广广电总局局（二）电视视剧价格格两级分分化电视剧价格格的增长长主要还还是竞争争，第一一是卫视视之间的的竞争，需需要差异异化。好好剧永远远是稀缺缺资源，但但每年真真正的好好剧不超超过3-5部，而而且3000万-5000万的价价格算是是较高的的。第二二是网络络视频的的快速崛崛起，220100年-220111年互联联网视频频融资较较多，而而且都开开始建立立自己的

31、的版权库库，内容容需求大大。电视剧价格格影响情情况不利利好电视台中插插广告取取消2012年年电视台台预算有有所提升升。央视视，北京京，浙江江，江苏苏，东方方等各台台的购剧剧预算都都有200%以上上的增长长2012年年开春形形式不乐乐观，电电视台广广告收入入下滑网络视频采采取跟随随策略，不不同步抢抢播网络视频定定位明确确，寻找找符合平平台的电电视剧好剧需求依依然存在在数据来源：世经未未来这种变化将将加剧电电视剧价价格的两两级分化化，但对对制作公公司的影影响要区区分对待待：一是是电视剧剧购买会会趋于优优种选优优，给予予合理的的价格，普普通剧的的价格会会下降，网网络版权权尤其如如此。二二是制作作机构

32、的的考验在在于，扩扩大后是是否控制制质量，否否则投资资风险加加剧毛利利率面临临下滑风风险加大大。三是是对网络络平台依依赖度的的高低受受程度影影响不同同，如华华录百纳纳20111年网网络平台台贡献收收入仅为为6.667%，不不会影响响太大。二、电影产产业：进进入新一一轮景气气期2011年年，据国国家广电电总局电电影局公公布的数数据，全全年生产产故事影影片5558部、动动画影片片24部部、纪录录影片226部、科科教影片片76部部、特种种影片55部，电电影频道道生产供供电视播播出的数数字电影影1022部，全全年生产产的各类类电影总总产量达达到7991部，再再创历史史新高。从从不同渠渠道进入入城市主主

33、流院线线市场的的中外影影片2552部，全全国电影影总票房房达到1131.15亿亿元，较较20110年增增长288.933%。其其中，国国产影片片票房为为70.31亿亿元，占占全年票票房总额额的533.611%，再再次超过过进口影影片票房房；进口口片票房房为600.844亿元，占占全年总总票房的的46.39%。（一）电影影市场快快速增长长2011年年我国城城市电影影票房总总收入达达到1331.115亿元元，再创创历史新新高，同同比增长长28.93%；因220100年上映映阿凡凡达、让让子弹飞飞及唐唐山大地地震等等多部重重量大片片，因此此票房收收入增速速有所放放缓。220111年中国国票房收收入达

34、220亿美美元，仅仅次于美美国、日日本，列列世界第第三，美美国影院院经理协协会预测测20112年中中国电影影票房有有望超过过30亿亿美元，超超过日本本，成为为世界第第二大电电影市场场。票房快速增增长的背背后离不不开观影影人次的的提升。220111年我国国城市电电影观影影人次约约3.77亿人次次，同比比增长331.667%，增增幅较220100年同期期有所放放缓，除除去20010年年吸进大大片的影影响外，国国内电影影票价的的居高不不下，反反而上涨涨也对观观影人次次产生了了不利影影响。2011年年我国国国产电影影总票房房收入77.033亿元，同同比增长长22.62%，占全全部票房房收入的的53.6

35、1%，同比比下降22.699个百分分比，主主要由于于年中华华语大片片关云云长、画画壁等等未能达达到预期期，而引引进片则则有177部收入入过亿，比比20110年增增加了110部之之多共同同导致。（二）院线线和影院院高速扩扩张2010年年，全国国电影票票房超过过亿元的的院线达达到199条，超超过100亿元的的有3条条。其中中万达电电影院线线20110年票票房超过过14亿亿元，同同比增长长68.06%，并计计划到220122年开业业1200家影城城，拥有有银幕111000块，占占全国220%以以上的市市场份额额，成为为排名全全球前列列的电影影院线。排排名第二二的中影影星美院院线20011年年则创造造

36、票房113.777亿元元，同比比增长113.449%，旗旗下影院院达1665家，银银幕8887块。2011年年影院建建设继续续保持快快速增长长20111年我我国电影影院达228000座，同同比增长长40%；银幕幕数更是是达到992000多块，同同比增长长近500%，约约合平均均每天新新增8.3块银银幕，位位居世界界第二。截截止20011年年底我国国数字银银幕达778533块，33D银幕幕20110年则则达24400块块，均仅仅次于美美国位居居世界第第二；目目前IMMAX银银幕600多块，年年内有望望接近百百块。此外随着国国有电影影机构（电电影频道道）、上上游传媒媒制作公公司（华华谊兄弟弟）及外

37、外资公司司（IMMAX公公司）陆陆续投入入终端影影院建设设，未来来影院及及银幕数数有望进进一步快快速增加加。数据来源：广电总总局图3 2006年年-20011年年影院数数量情况况（三）超22亿票房房影片114部国国产片占占五成2011年年，全国国城市主主流院线线市场超超10000万元元影片1111部部，比220100年同期期的922部增加加19部部，增加加20.65%，其中中国产片片67部部，进口口片444部。超超亿元的的影片337部，比比20110年同同期的227部增增加100部，增增加1/3。其其中国产产影片220部，比比20110年同同期的117部增增加3部部，增加加17.65%；进口口

38、影片117部，比比20110年同同期的110部增增加7部部，增加加70%。超22亿元票票房影片片14部部，比220100年同期期的100部增加加4部，增增加400%。其其中国产产影片与与进口影影片各为为7部，均均创历史史新高。全全年排前前10名名的影片片票房合合计477.522亿元，比比20110年同同期的444.886亿元元增加22.666亿元，增增加5.93%。表4 2011与与20110年超超2亿票票房影片片排行榜榜名次2011.1.11-2.312010.1.11-2.31片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1变形金刚3310828857.21阿凡达13787701.42功夫熊猫2

39、26171115.28唐山大地震震6733227.223加勒比海盗盗4：惊惊涛怪浪浪4762775.20让子弹飞47981112.1664金陵十三钗钗46714412.155盗梦空间4420779.15龙门飞甲41220012.155非诚勿扰III33451112.2226建党伟业4229006.15狄仁杰之通通天帝国国2922889.297哈利波特特7与死死亡圣器器/下4044118.4叶问2：宗宗师传奇奇2340444.278失恋33天天35607711.8爱丽丝梦游游仙境2264003.269速度与激情情52577555.12敢死队2187668.2010蓝精灵2549888.10哈利波

40、特特7与死死亡圣器器/上20581111.199十大票房影影片合计计4751668448577011洛杉矶之战战2282113.1812新少林寺2162331.1913窃听风云222146778.1814白蛇传说2109779.28合计占全年总票票房422.877%5621776占全年总票票房444.1%4485770资料来源：世经未未来（四）岁末末国片顽顽强奋起起直追，全全年票房房再超进进口影片片2011年年，国产产片在前前三季度度落后于于进口片片票房的的巨大压压力下，以以顽强的的韧性奋奋起直追追，促使使全年总总票房再再次超过过进口影影片。在在进入城城市主流流院线的的十大票票房国产产片中，票

41、票房合计计28.64亿亿元比220100年同期期的288.144亿元略略有增长长所占全全国总票票房比例例与20010年年同比下下降了近近6个百百分点。这这说明中中国电影影单独依依靠商业业大片支支撑票房房的局面面已被改改变，中中小影片片正在悄悄然崛起起。在十十大票房房国产影影片中主主要票房房收入在在第四季季度的就就占了55部合计计票房116亿多多元。于于12月月底进入入市场的的金陵陵十三钗钗、龙龙门飞甲甲和在在6月入入市的建建党伟业业，分分别以44.6亿亿元和44.1亿亿元和44.2亿亿元票房房，包揽揽国产影影片票房房前三甲甲。表5 2011与与20110年电电影局公公布城市市院线十十大票房房国

42、产影影片对比比表名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1金陵十三钗钗46714412.155唐山大地震震6733227.222龙门飞甲4122006.15让子弹飞47981112.1663建党伟业42290012.155非诚勿扰III33451112.2224失恋33天天35607711.8狄仁杰之通通天帝国国2922889.295新少林寺2162338.18叶问2：宗宗师传奇奇2340444.276窃听风云222146771.19赵氏孤儿19310012.47白蛇传说2109779.28大兵小将1621881.148将爱情进行行到底1963552.12大笑江湖15393312.39武林

43、外传1896551.26山楂树之恋恋1466229.1510画壁1780559.29锦衣卫1447002.3合计占全总票房房21.84%2864223占全总票房房27.67%2814449资料来源：世经未未来（五）3DDIMAAX发展展迅猛，十十大影院院排名变变阵随着电影产产业的不不断进步步，全社社会对投投资电影影的热情情和信心心继续高高涨。220111年，新新建影院院8033家，比比20110年同同期的3313家家增加4490家家，增加加1.55倍以上上；新增增银幕330300块，平平均每天天增长88.3块块银幕，比比20110年同同期的115333块和平平均每天天增加44.2块块，约增增1

44、倍。至至年终统统计，全全国城市市影院数数量突破破28000家、992000多块银银幕。在在新建影影院和新新增影厅厅中，数数字化技技术得到到普遍应应用，至至目前990%的的影院都都已具备备数字放放映条件件。其中中，3DD数字、IIMAXX巨幕和和国内自自主研发发的巨幕幕影院发发展迅猛猛。表6 2011与与20110年票票房收入入前100名电影影院名排排行榜2011年年2010年年排名影院名称票房万元排名影院名称票房万元1北京耀莱成成龙国际际影城76325上海和平影影都70712首都华融电电影院73104首都华融电电影院74803深圳嘉禾影影城68713深圳嘉禾影影城75854北京UMEE华星国国

45、际影城城67401北京UMEE华星国国际影城城98245上海万达国国际电影影城五角角场店649510天津万达影影城有限限公司59796重庆UMEE国际影影城（江江北）63982重庆UMEE国际影影城（江江北）77347广州飞扬影影城正佳佳店60906福州金逸影影城61938北京万达国国际电影影城CBBD店60718武汉万达国国际电影影城60759上海永华电电影城60317上海永华电电影城607910上海星美正正大影城城59249北京星美国国际影城城5990合计占全国总票票房的55%655622占全国总票票房的66.888%700100资料来源：世经未未来福州金逸、武武汉万达达、北京京星美国国际等均均因新建建影院增增多，竞竞争激烈烈等退出出全国十十大影院院排行榜榜。北京京万达CCBD店店，通过过加装IIMAXX巨幕进进入全国国十大票票房排行行榜；而而广州首首家安装装IMAAX巨幕幕商业银银幕的广广州万达达白云店店，仅开开业一年年就以558488万元进进入广东东前三甲甲。老品品牌影院院浙江奥奥斯卡大大世界也也因不断断进行放放映设备备技术更更新和管管理创新新，年票票房终于于突破330