中国无线搜索简版报告25541.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2005年中国无线搜索简版报告 I.概念定义 无线搜搜索：无无线搜索索是基于于移动网网络的搜搜索技术术总称，用用户可以以通过SSMS，等等多种接接入方式式进行搜搜索，获获取WAAP及互互联网信信息内容容、移动动增值服服务内容容及本地地信息等等用户需需要的信信息及服服务。用用户可以以通过搜搜索结果果选择并并直接定定制相关关移动增增值服务务。 WAPP用户规规模：过过去一年年中曾使使用过WWAP服服务的用用户。 WAPP市场规规模：过过去一年年中电信信运营商商、

2、CPP及SPP来自WWAP业业务的收收入。 无线搜搜索用户户规模：过去一一年中曾曾使用过过无线搜搜索服务务的用户户。 无线搜搜索技术术运营商商收入规规模：过过去一年年中无线线搜索技技术运营营商来自自无线搜搜索市场场的直接接收入和和间接收收入。 II.报告告正文 1.无无线搜索索的定义义和分类类 1.11.无线线搜索的的定义 无线搜搜索是基基于移动动网络的的搜索技技术的总总称，用用户可以以通过SSMS， 等多种种接入方方式进行行搜索，获获取互联联网信息息、移动动增值服服务及本本地信息息等信息息服务内内容。用用户还可可以通过过选择搜搜索结果果并定制制相关移移动增值值服务。 由于基基于SMMS 文文

3、字智能能分辨技技术和基基于SMMS 与与WAPP 的数数据库导导航技术术的出现现，无线线搜索市市场具有有巨大前前景。无无线搜索索的出现现，真正正打破了了地域、网网络和硬硬件的局局限性，满满足了用用户随时时随地的的搜索服服务需求求。同时时，移动动增值服服务业务务的快速速成长为为无线搜搜索行业业的发展展提供了了机遇。 基于手手机的无无线搜索索服务通通过自然然语句搜搜索用户户关注的的信息与与服务，这这在一定定程度上上扩大了了搜索用用户的规规模。庞庞大的手手机用户户成为无无线搜索索的潜在在用户，该该类用户户区别于于互联网网用户的的特征对对搜索技技术的功功能实现现提出了了更高要要求。而而且无线线搜索基基

4、于移动动网络的的特点使使得该服服务拥有有了可实实现易操操作的收收费体系系。 1.22.无线线搜索与与互联网网搜索的的区别 无线搜搜索与互互联网搜搜索存在在本质区区别，主主要表现现为搜索索方式、搜搜索需求求、搜索索渠道、搜搜索内容容等多个个方面。 无线搜索与与互联网网搜索区区别分类互联网搜索索无线搜索搜索方式目录检索、关关键词搜搜索关键词搜索索、自然然语句搜搜索搜索需求准确性、海海量性、快快速性准确性、便便捷性、个个性化搜索渠道搜索门户、搜搜索栏、浏浏览器地地址栏短信、搜索索门户、搜搜索栏、IIVR搜索内容网站、图片片、MPP3、地地图、资资讯、论论坛、商商机、本本地信息息等WAP 站站点及内内

5、容、移移动增值值服务、本本地信息息等搜索终端计算机手机、PDDA搜索限制存在网络接接入限制制无搜索目的搜索需要的的内容或或站点搜索需要的的内容、定定制需要要的服务务搜索费用免费流量费、服服务定制制费、部部分搜索索服务需需要单独独付费计费体系无成熟计费费体系可计量的移移动计费费体系20055.122 iRReseearcch IInc. 1.33.无线线搜索的的分类 无线搜搜索服务务根据搜搜索内容容的不同同可以细细分为站站点搜索索和垂直直搜索两两类。 无线搜索按按搜索内内容分类类搜索分类搜索内容搜索特点站点搜索WAP 站站点及内内容信息量大，准准确度低低垂直搜索特定类型的的内容及及服务（如如音乐

6、类类、图片片类、本本地信息息等）搜索特定类类型信息息，准确确度高20055.122 iRReseearcch IInc. 站点搜搜索 如传统统互联网网搜索引引擎一样样，手机机用户可可以通过过编辑短短信或者者接入WWAP 输入关关键词的的方式进进行搜索索，用户户可以用用逻辑组组合方式式输入各各种关键键词，搜搜索引擎擎根据这这些关键键词寻找找用户所所需资源源的站点点，然后后根据一一定的规规则反馈馈给用户户包含此此关键字字词信息息的所有有站点和和指向这这些站点点的链接接。以GGooggle，BBaiddu 为为主要代代表的搜搜索引擎擎公司已已经推出出了这样样的服务务，通过过WAPP 平台台进行网网页

7、搜索索。 这种站站点搜索索在行业业内被认认为是一一种由互互联网搜搜索引擎擎直接延延伸到手手机平台台的无线线搜索模模式，技技术上比比较成熟熟，但是是与此同同时，由由于和传传统互联联网搜索索没有本本质区别别，用户户的使用用热情是是值得业业内注意意的问题题。 垂直搜搜索 垂直搜搜索是指指用户通通过多种种接入方方式提出出搜索请请求搜索索特定类类型的内内容或服服务，例例如音乐乐搜索、图图片搜索索、本地地搜索等等。这种种搜索模模式能够够使用户户更加快快速的找找到自己己需要的的内容或或服务，提提高搜索索效率，同同时也使使搜索系系统能够够更好地地理解用用户的搜搜索请求求。 垂直搜搜索是由由消费者者出于对对易用

8、，简简单和效效率的需需求而产产生的搜搜索模式式，最初初被互联联网搜索索商所应应用，被被看作是是互联网网搜索的的一种新新的重大大机遇，高高度专业业化的垂垂直搜索索厂商将将对大型型综合搜搜索厂商商造成一一定程度度的挑战战。 由于手手机用户户使用WWAP 服务需需要向电电信运营营商支付付流量费费，所以以对于搜搜索效率率的需求求要明显显高于使使用互联联网搜索索的用户户，垂直直搜索模模式在无无线搜索索市场将将得到更更广阔的的发展空空间。基基于用户户强烈的的效率需需求，各各家搜索索厂商纷纷纷主动动投入到到无线垂垂直搜索索领域。例例如，结结信网络络已经推推出专业业的搜索索音乐类类内容的的服务品品牌 “SSo

9、Loo 搜乐乐”，GGooggle，YYahooo，也也推出专专业化的的垂直搜搜索服务务。 由于用用户对便便捷性搜搜索服务务的需求求，垂直直搜索出出现了一一种新的的搜索技技术方式式，用户户可以通通过自然然语句的的问题来来搜索所所需内容容并实施施互动搜搜索，这这对于搜搜索技术术可以说说是一种种新的挑挑战。结结信网络络推出的的“搜乐乐”服务务在音乐乐领域内内拥有专专业精确确智能的的搜索效效果，结结合自然然语言的的AI 技术，可可以根据据用户自自然语言言提问搜搜索相关关彩铃，振振铃，MMP3等等内容。 基于为为客户提提供更加加个性化化，准确确化服务务的基础础上无线线搜索市市场将产产生多种种搜索技技术

10、的结结合体，手手机用户户只需输输入所要要搜索的的关键字字或提出出问题，系系统就会会从相匹匹配的搜搜索结果果中通过过智能化化的筛选选和过滤滤，把最最精华最最有效的的信息提提供给用用户。并并且通过过手机用用户的搜搜索时间间、搜索索内容等等个人偏偏好进行行分析，为为用户提提供最为为符合个个人需求求的搜索索功能及及服务。并并且这种种搜索技技术的结结合体将将成为无无线搜索索技术的的一种发发展趋势势。 2.全全球无线线搜索产产业发展展概况 2.11.欧洲洲发展现现状及特特征 欧洲无无线搜索索产业目目前主要要集中在在英国，其其中以AAny Queestiion Ansswerred 和Shhazaam的MM

11、usiic FFindder 最具代代表性。 Anyy Quuesttionn Annsweeredd 是由由英国手手机服务务运营商商Oraangee、沃达达丰和OO2 推推出的一一种应答答搜索服服务，手手机终端端用户通通过发送送问题至至633336 这个特特服号码码，由计计算机自自动搜索索和人工工搜索相相结合为为客户的的问题提提供答案案。 这项服服务目前前的收费费标准是是1 英英镑/次次。20004年年4 月月22 日，AAQA收收到了第第一个问问题“伦伦敦的人人口有多多少？”至至20005 年年11 月177 日，AAQA 宣布收收到了第第1000 万个个问题“LLinkkinpparkk

12、 乐队队DJ 的名字字是？”119个月月内AQQA 服服务的总总收入超超过1000 万万英镑。值值得注意意的是AAQA 服务的的前500 万个个问题用用了155 个月月，近44 个月月内完成成了剩余余的500 万，目目前每日日有超过过11000 名名新用户户使用AAQA 服务，每每日问题题量超过过60000 个个。 Shaazamm 的MMusiic FFindder 则在技技术上显显得尤为为突出，220022年8 月起，SShazzam在在英国推推出了一一种通过过手机搜搜索音乐乐名的服服务，用用户在听听到喜欢欢的音乐乐时可以以拨打一一个特定定号码，通通过手机机话筒传传送超过过30 秒的该该音

13、乐，则则在几分分钟内就就能够得得到有关关该音乐乐信息的的回复。这这种基于于声音识识别和乐乐曲库的的搜索引引擎，甚甚至已经经超出互互联网搜搜索引擎擎的处理理能力。目目前该项项业务已已经推广广到包括括英国、意意大利、美美国、日日本、新新加坡在在内的111 个个国家和和地区。 2.22.北美美发展现现状及特特征 北美的的无线搜搜索业务务呈现出出比欧洲洲市场更更具竞争争力的繁繁荣景象象。以GGooggle，YYahooo为代代表的传传统互联联网搜索索服务提提供商和和以Syynfoonicc、Waave Marrkett 为代代表的新新兴无线线搜索商商在无线线搜索细细分行业业展开了了激烈的的争夺。传传统

14、服务务商通过过与运营营商的开开展合作作，服务务领域深深入到主主要细分分市场，而而新兴企企业则更更多是在在某些领领域占有有一定优优势。 20004 年年10 月8 日，GGooggle 在美国国推出了了基于短短信(SSMS)的移动动搜索业业务，用用户可以以通过SSMS 搜索互互联网内内容，并并且通过过本地搜搜索可以以得到诸诸如餐馆馆、购物物地点等等信息。并并且Goooglle 和和Sprrintt 合作作推出了了基于美美国的无无线图像像搜索业业务。该该业务使使得PCCS VVisiion 的用户户能够搜搜索并浏浏览Goooglle 收收集的近近4 亿亿张网络络图片和和超过330 亿亿张网页页。随

15、着着Sprrintt 公司司推出PPCS Vissionn 业务务的发展展，现在在用户已已经能够够浏览彩彩色图片片并且访访问那些些带有图图片和其其他增强强功能的的网站和和信息。 WavveMaarkeet 宣宣称其自自身是定定位解决决方案的的先锋，用用户可通通过WaaveMMarkket 网站下下载手机机地图软软件，通通过短信信了解周周围地形形。WaaveMMarkket 的另一一项Crrunkkie 服务是是通过短短信搜索索他人位位置，现现在这项项服务已已经绑定定了Frrienndstter、BBlogggerr、美国国在线的的Budddyllistt和maappiing 等几大大交友网网站

16、，这这些网站站的注册册网友可可以通过过手机短短信互相相搜索。 Synnfonnic 在20004 年开始始提供了了一种商商品寻价价和比价价服务，在在Goooglee，Yaahooo 等超超大型公公司中找找到了自自己的生生存空间间。直至至目前为为止，SSynffoniic已经经可以为为客户提提供电影影信息、体体育比赛赛信息、股股票信息息、天气气信息在在内的多多种垂直直搜索服服务。 从国外外无线搜搜索服务务商在市市场中的的探索可可以看出出，完全全基于站站点搜索索的互联联网搜索索技术并并不能直直接应用用在无线线搜索领领域。在在互联网网搜索行行业得到到巨大成成功的GGooggle，也也在通过过短信等等

17、接入方方式探索索新的精精确搜索索业务模模式。从从这个角角度来看看，无线线搜索市市场还需需进行技技术革新新与运营营模式的的探索。 3.中中国无线线搜索产产业发展展概况分分析 3.11.中国国无线搜搜索产业业发展概概况 中国无无线搜索索产业自自20004 年年开始进进入试点点阶段，220044 年至至20005 年年间，多多家先行行进入无无线搜索索行业的的技术运运营商通通过免费费方式在在测试自自己的产产品，了了解用户户需求，培培养用户户使用习习惯。 移动增增值业务务的快速速发展为为中国无无线搜索索产业带带来了良良好的发发展机会会，由于于目前移移动增值值业务的的推广手手段单一一，用户户需要记记忆的信

18、信息量较较大，直直接阻碍碍了用户户的使用用积极性性。而用用户通过过无线搜搜索服务务来选择择并定制制增值服服务则只只需记忆忆一个特特服号码码或者WWAP 站点，将将极大的的减少用用户记忆忆信息量量，提高高用户使使用积极极性。并并且移动动增值业业务的巨巨大市场场也为无无线搜索索提供了了一个发发展的切切入点，使使得无线线搜索技技术运营营商能够够尽快实实现盈利利，通过过无线搜搜索服务务来定制制移动增增值服务务将成为为无线搜搜索市场场的成功功运营模模式之一一。 3.22.中国国无线搜搜索产业业盈利模模式分析析 iReeseaarchh 艾瑞瑞市场咨咨询通过过无线搜搜索市场场及相关关行业的的研究和和对无线

19、线搜索技技术运营营商的深深度访谈谈认为，目目前中国国无线搜搜索技术术运营商商对于无无线搜索索盈利模模式的摸摸索分为为用户端端收费和和企业端端收费。 用户端端付费模模式 iReeseaarchh 艾瑞瑞市场咨咨询认为为，在无无线搜索索技术和和产品成成熟时，用用户可以以通过无无线搜索索服务得得到便捷捷、准确确的搜索索服务。无无线搜索索技术运运营商可可以通过过以下两两种模式式针对用用户端进进行收费费。 第一，无无线搜索索技术运运营商针针对终端端用户个个性化的的搜索服服务可以以适当收收取一定定的费用用，但是是应当注注意对用用户应该该进行分分类，可可以采取取不同服服务类型型针对不不同类型型用户的的方法，

20、为为付费用用户提供供个性化化及优化化的服务务。 第二，无无线搜索索技术运运营商可可以通过过自己的的业务平平台提供供移动增增值服务务的搜索索服务，用用户通过过搜索服服务选择择并定制制移动增增值服务务，可由由移动运运营商代代收定制制服务费费用，并并由无线线搜索技技术运营营商、电电信运营营商及SSP、CCP 进进行拆分分。 企业端端付费模模式 iReeseaarchh 艾瑞瑞市场咨咨询认为为，企业业端收费费是无线线搜索技技术运营营商非常常重要的的一种盈盈利模式式。作为为广告主主地位的的企业来来讲，可可以通过过无线搜搜索服务务来推广广和销售售自己的的产品和和服务。 与互联联网搜索索盈利模模式相同同，无

21、线线搜索技技术运营营商将提提供竞价价排名与与广告位位的方式式作为向向广告主主收取广广告费用用的途径径。并且且由于无无线搜索索内容和和用户的的特点，无无线搜索索行业的的广告主主将主要要集中在在SP、CCP及部部分传统统行业（如如娱乐、交交通、饮饮食等）。 3.33.电信信运营商商对无线线搜索行行业的态态度 iReeseaarchh 通过过对无线线搜索及及相关市市场的研研究，并并对中国国移动和和中国联联通进行行了深度度访谈，结结合研究究及访谈谈结果，总总结了电电信运营营商对于于无线搜搜索行业业发展的的态度。 电信运运营商认认为，无无线搜索索行业作作为一种种新行业业目前仍仍处于市市场培育育阶段，直直

22、接由无无线搜索索带来的的收入规规模较低低，从长长期发展展角度看看，必须须尽快对对商业模模式进行行分析和和研究，在在确定合合理商业业模式的的基础上上制定长长期的发发展计划划。与此此同时，电电信运营营商认为为移动增增值服务务的巨大大市场和和3G 商用都都会为无无线搜索索的发展展带来较较大的空空间，但但搜索业业务最主主要的特特点之一一是搜索索结果的的准确性性与便捷捷性，电电信运营营商认为为目前的的网络条条件已经经能够满满足搜索索业务的的开展。 对于无无线搜索索行业的的发展，电电信运营营商普遍遍认为存存在较多多的阻碍碍和促进进因素。主主要的阻阻碍因素素为手机机终端限限制、用用户使用用习惯、缺缺乏成熟熟

23、的商业业模式。主主要的促促进因素素为巨大大的市场场潜力会会随行业业的发展展而逐步步释放，用用户的搜搜索需求求会越来来越强烈烈。针对对获得较较多关注注程度的的流量费费用问题题，电信信运营商商表示由由于搜索索结果主主要以文文本方式式表现，用用户可以以自主选选择查看看搜索结结果，不不会产生生较大的的流量，并并且流量量费套餐餐业务也也能满足足对流量量需求大大的用户户的使用用需求。 电信运运营商普普遍认为为无线搜搜索行业业的发展展能够对对其自身身业务产产生积极极的促进进作用，无无线搜索索业务能能够有效效弥补移移动增值值业务存存在的受受终端界界面限制制，无法法有效的的将大量量内容展展现给用用户的缺缺陷。电

24、电信运营营商表示示，对于于选择无无线搜索索技术运运营商需需要主要要考虑两两方面，一一方面是是无线搜搜索技术术运营商商必须具具有较强强的搜索索技术开开发能力力，另一一方面是是需要具具有高度度的信誉誉度，由由于搜索索业务的的合作需需要允许许访问电电信运营营商的一一些业务务平台并并涉及其其中一些些机密信信息，所所以对技技术运营营商的信信誉度要要求较高高。 3.44.中国国无线搜搜索用户户规模发发展趋势势 iReeseaarchh 艾瑞瑞市场咨咨询通过过对无线线搜索市市场及相相关行业业的研究究，并参参考各无无线搜索索技术运运营商统统计数据据，预计计20005 年年中国无无线搜索索用户规规模为11030

25、0 万。预预计20006 年中国国无线搜搜索用户户规模为为34000 万万，比220055 年增增长2330%。受受到3GG 商用用及无线线搜索模模式逐渐渐丰富的的影响，220088年中国国无线搜搜索用户户将达到到127700 万并继继续保持持高速增增长，220100年无线线搜索行行业将进进入成熟熟期，用用户增长长速度将将放缓。iiRessearrch 预计到到20110 年年无线搜搜索用户户将增长长到2220000 万，当当年增长长率为226%。 3.55.中国国无线搜搜索技术术运营商商收入规规模发展展趋势 iReeseaarchh 艾瑞瑞市场咨咨询通过过对无线线搜索及及相关市市场的研研究，

26、并并参考各各无线搜搜索技术术运营商商统计数数据，预预计20005 年中国国无线搜搜索技术术运营商商收入为为0.226 亿亿元。预预计20006 年中国国无线搜搜索技术术运营商商收入为为1.996 亿亿元，比比20005 年年增长6654%。受到到3G 商用及及无线搜搜索盈利利模式成成熟的影影响，220088 年中中国无线线搜索技技术运营营商收入入将达到到13.5 亿亿元并继继续保持持高速增增长，220100年无线线搜索产产业将进进入成熟熟期，市市场规模模增长速速度将放放缓。iiRessearrch 预计到到20110 年年无线搜搜索技术术运营商商收入将将增长到到31.0 亿亿，当年年增长率率为

27、499%。 4.中中国无线线音乐搜搜索用户户研究分分析 4.11.中国国无线音音乐搜索索用户单单次定制制服务所所需搜索索次数情情况分析析 iReeseaarchh 通过过对某城城市无线线音乐搜搜索用户户统计数数据显示示，20005年年9 月月该城市市无线音音乐搜索索用户单单次定制制音乐类类服务所所需搜索索次数为为5.330 次次，每位位用户平平均使用用5.330 次次搜索便便可以找找到自己己需要的的音乐服服务内容容并提出出定制请请求。 20005 年年10 月该城城市无线线音乐搜搜索用户户单次定定制音乐乐类服务务所需搜搜索次数数为4.70 次，比比9 月月份减少少0.660 次次，20005年

28、年11 月为44.222 次。 iReeseaarchh 认为为，用户户使用习习惯和熟熟练度随随用户使使用次数数的增加加而不断断熟练，单单次定制制服务所所需搜索索次数不不断减少少，用户户可以更更方便的的通过无无线搜索索找到自自己需要要的内容容及服务务。方便便、快捷捷的服务务形式将将很大程程度上增增加用户户对搜索索服务的的偏好程程度。 4.22.中国国无线音音乐搜索索用户搜搜索问题题类型分分析 iReeseaarchh 通过过对某城城市无线线音乐搜搜索用户户587764 次搜索索请求统统计数据据显示，无无线音乐乐搜索用用户搜索索请求中中，歌曲曲类问题题所占比比例为336.33%，歌歌手类问问题所占占比例为为29.7%，歌歌手歌歌曲类为为体所占占比例为为25.5%。 iReeseaarchh 认为为，用户户在使用用无线音音乐搜索索服务时时所提出出的搜索索请求以以歌曲及及歌手类类问题为为主，无无线搜索索技术商商应该着着重加强强搜索系系统对这这类语句句及关键键词的判判断和分分辨能力力，为用用户提供供更加准准确的服服务。