网络广告投放与选择分析14632.docx

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1、电子商务务之我见见网络络广告投投放分析析网络广告告，被当当今公认认为第五五媒体，她她隐含着着其它诸诸如报纸纸、杂志志、电视视、广播播等传统统的四大大媒体无无法比拟拟的优势势；它全天侯侯24小时时、跨时时空地为为企业当当营销员员，让企企业攫取取全球信信息，为为企业提提供巨大大商机。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且成为了一个新的广告媒体的代表。一、投放放网络广广告的优优势：1.网络络广告的的传播范范围广泛泛。目前前全球网网民已超超过5亿多，中中国也超超过了880000万，并并且这些些用户群群还以每每年100%的速速度不断断发展壮壮大。这这些网民民具有较较高的消消

2、费能力力，是网网络广告告的受众众，他们们可以在在世界上上任何地地方的IInteerneet上随随时随意意浏览广广告信息息。这些些效果，传传统媒体体是无法法达到的的。 22.传播播受众针针对性强强。传统统媒体的的大众传传播机制制在广告告信息传传递上，由由于确定定受众特特征的盲盲目性和和无效性性较大，造造成了广广告预算算的极大大浪费，且且效果不不够显著著。而网网络广告告可以根根据各网网站的特特点和受受众群进进行广告告投放，这这样针对对性强，广广告效果果好。3.广告告费用低低廉。与与报纸杂杂志或电电视广告告相比，网网络广告告费用更更为低廉廉。在取取得同等等的广告告效应前前提下，网网络广告告的有效效千

3、人成成本远远远低于传传统广告告媒体。一一个广告告主页一一年的费费用大致致为几千千元人民民币，而而且主页页内容可可以随企企业需求求变化随随时改变变，这是是传统广广告媒体体不可想想像的。网网络广告告将成为为企业市市场推广广必不可可少的高高效途径径。4.网络络传播灵灵活的实实时性。在在传统媒媒体上发发布广告告后更改改的难度度比较大大，即使使可以改改动也需需要付出出很大代代价。例例如，电电视广告告发出后后，播出出时间就就已确定定。因为为电视是是线性播播放的，牵牵一发而而动全身身，播出出时间改改一下，往往往全天天的节目目安排都都要重新新制作，代代价很高高，如果果对安排排不满意意，也很很难更改改。而对对于

4、网络络广告而而言则容容易多了了，因为为网站使使用的是是大量的的超级链链接，在在一个地地方进行行修改对对其他地地方的影影响很小小。网络络广告制制作简便便、成本本低，容容易进行行修改。当当然，随随着网络络技术的的进步和和网络带带宽的改改善，为为了追求求更好、更更震撼的的效果，网网络广告告的制作作会越来来越复杂杂、体积积会越来来越大，修修改也会会相应的的提升成成本。但是从从目前来来说，修修改一个个典型网网络广告告的成本本和难度度都比传传统媒体体要小的的多，这这就是网网络广告告对于传传统广告告的一个个很大的的优势。5.广告告受众数数量的可可统计性性。传统统媒体做做广告，很很难准确确地知道道有多少少人接

5、受受到广告告信息。而而在Innterrnett上可通通过权威威公正的的访客流流量统计计系统精精确统计计出每个个客户的的广告被被多少个个用户看看过，以以及这些些用户查查阅的时时间分布布和地域域分布，从从而有助助于客商商正确评评估广告告效果，审审定广告告投放策策略。”二、网络络广告投投放的分分析首先，必必须合理理设定这这次广告告活动的的预算、目目标、周周期长度度、受众众范围。其其次，根根据设定定的要求求制定媒媒体计划划，选择择媒体，确确定广告告出现的的位置和和尺寸。再再次，根根据设定定的要求求亲自或或委托其其他服务务机构为为您设计计制作网网幅广告告。在广广告正式式发布前前测试一一下点击击过程，看看

6、看广告告站点的的广告能能否正确确地链接接到目标标网站，并并保证目目标网站站在广告告投放期期间能稳稳定运行行。如果果在这中中间出现现无法连连接的故故障应及及时知会会广告网网站，暂暂停广告告播发以以免浪费费广告费费用。三三、投放放网络广广告的媒媒体选择择1. 广告站点点必须要要有较高高的流量量。2. 广告站点点的访问问者是否否与产品品的潜在在顾客有有所关联联。作为为广告的的投放者者应该选择择广告主主业务方方向相关关联的站站点，这这样广告告效应就就会成倍倍增长。四、网络络广告策策划在广告策策划上，网网络广告告与传统统广告有有很大不不同.传统广广告可以以选择投投放地域域,并针对对不同的的地区实实行不同

7、同的广告告策略,比如可可口可乐乐在中国国就可以以实施中中国文化化的本土土化策略略,并可以以随时观观察某一一地区受受众对该该广告策策略的反反应,随时变变更广告告策略.但对于于网络广广告来说说,在设计计和投放放前它要要考虑到到其普及及面是没没有地域域限制的的，覆盖盖面大，这这就要求求网络广广告在投投放前考考虑的因因素增加加。在地地域上,地域性性影响着着广告的的策划，不不同的国国家和民民族的文文化风俗俗习惯有有很大不不同,网络广广告要打打破这些些限制,充分考考虑到大大范围的的宗教信信仰、风风俗习惯惯、文化化特点等等问题,所设计计的广告告既要有有个性,同时又又不能触触犯某一一地区的的忌讳,这就要要求网

8、络络广告熟熟知各地地文化，并并在策划划时重新新定位。网络投放放广告成成功案例例分析养生生堂“尖尖叫”运运动型饮饮料（图图片见邮邮件） 1.广广告创意意：一个个单一兴兴趣点的的广告，可可以引起起关注，但但还无法法引起思思考。深度认知知，该广广告成功功的将目目标群体体的“尖尖叫”和和他们所所有的兴兴趣一而而再、再再而三的的联系，让让他们发发现，他他们可以以找到不不同“尖尖叫”的的理由，形形成重复复认知，并并加深品品牌意识识。2.广告告特色：时尚创创意、精精确投放放、重复复引导，利利益驱动动。3. 广告实施施：该广广告从目目标群体体的网络络行为习习惯入手手进行媒媒介选择择，并在在不同的网网站播出出具

9、有关关联性的的不同的的“尖叫叫”广告告，通过过邮件和和MINNISIITE通通知网民民不同的的广告可可能出现现的网站站，网民民注册之之后找出出规定数数量的不不同的广广告形式式，即可可获取抽抽奖机会会。不仅仅最大限限度迎合合目标群群体的需需要，而而且大大大激发了了目标群群体的参参与热情情。4. 广告投放放原则：充分考考察了产产品上市市推广覆覆盖面的的要求，同同时着重重于目标群体的的网络行行为进行行分析，制制定出有有针对性性的媒介介策略。5.广告告投放组组合分析析：投投放网站站：新浪浪、盛大大、搜狐狐、QQQ、联众众、54460、TOMM ；网站选选择分析析：新浪浪和TOOM覆盖盖了大部部分的目目

10、标受众众，从产产品形象象方面宣宣传来说说，提升升了广告告的到达达率；盛盛大是目目标受众众最集中中的游戏戏类网站站，该广广告分布布在盛大大的几个个主要游游戏栏目目中，无无论是产产品知名名度和受受众到达达率都得得到了很很好的推推广效果果；QQQ、联联众等网网站的特特性是网网民年轻轻，活动动参与性性高，是是深入推推广产品品特点的的很好途途径，在在此推广广中也获获得了非非常好的的效果。 6.活动效果分析：在广告投放期间，活动网站平均每天的访问量为61，063次，是网络广告中效果最好的广告之一；活动获得了注册用户的性别比例与年龄区间完全与产品的目标受众特性吻合，充分证明了“尖叫”非常适合在网络媒体上推广

11、；此次活动的注册用户转化率为2%，在近期的网络活动中是属于效果非常好的。网络作为为新的传传播媒体体，其开开放性和和自由性性是前所所未有的的，作为为企业应应配合整体营销销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与活动等网络广告形式，并根据各商业网站网民构成特征与企业目标客户的吻合度，选择网络媒体进行网络广告投放，借助网络传播优势的有力翅膀，在传播的空间自由翱翔。出现在不不同网站站上不同的的广告创创意联众游戏大厅下拉 button TOM 体育频道终端画中画新浪首页弹出窗联众网站首页 banner TOM 体育频道终端顶部通栏11.21.202204:3404:34:4722.11.214时34分4时34分47秒11月. 21, 2221 十一月 20224:34:47 上午04:34:472022年11月21日星期一04:34:47