企业所得税若干税务事项衔接问题ggjy.docx

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1、相关政策关于企业所得税若干税务事项衔接问题的通知国税函200998号各省、自治区、直辖市和计划单列市国家税务局、地方税务局：中华人民共和国企业所得税法（以下简称新税法）及其实施条例（以下简称实施条例）自2008年1月1日正式实施，按照新税法第六十条规定，中华人民共和国外商投资企业和外国企业所得税法和中华人民共和国企业所得税暂行条例（以下简称原税法）同时废止。为便于各地汇算清缴工作的开展，现就新税法实施前企业发生的若干税务事项衔接问题通知如下：一、关于已购置固定资产预计净残值和折旧年限的处理问题新税法实施前已投入使用的固定资产，企业已按原税法规定预计净残值并计提的折旧，不做调整。新税法实施后，对

2、此类继续使用的固定资产，可以重新确定其残值，并就其尚未计提折旧的余额，按照新税法规定的折旧年限减去已经计提折旧的年限后的剩余年限，按照新税法规定的折旧方法计算折旧。新税法实施后，固定资产原确定的折旧年限不违背新税法规定原则的，也可以继续执行。二、关于递延所得的处理企业按原税法规定已作递延所得确认的项目，其余额可在原规定的递延期间的剩余期间内继续均匀计入各纳税期间的应纳税所得额。三、关于利息收入、租金收入和特许权使用费收入的确认新税法实施前已按其他方式计入当期收入的利息收入、租金收入、特许权使用费收入，在新税法实施后，凡与按合同约定支付时间确认的收入额发生变化的，应将该收入额减去以前年度已按照其

3、它方式确认的收入额后的差额，确认为当期收入。四、关于以前年度职工福利费余额的处理根据国家税务总局关于做好2007年度企业所得税汇算清缴工作的补充通知（国税函2008264号）的规定，企业2008年以前按照规定计提但尚未使用的职工福利费余额，2008年及以后年度发生的职工福利费，应首先冲减上述的职工福利费余额，不足部分按新税法规定扣除；仍有余额的，继续留在以后年度使用。企业2008年以前节余的职工福利费，已在税前扣除，属于职工权益，如果改变用途的，应调整增加企业应纳税所得额。五、关于以前年度职工教育经费余额的处理对于在2008年以前已经计提但尚未使用的职工教育经费余额，2008年及以后新发生的职

4、工教育经费应先从余额中冲减。仍有余额的，留在以后年度继续使用。六、关于工效挂钩企业工资储备基金的处理原执行工效挂钩办法的企业，在2008年1月1日以前已按规定提取，但因未实际发放而未在税前扣除的工资储备基金余额，2008年及以后年度实际发放时，可在实际发放年度企业所得税前据实扣除。七、关于以前年度未扣除的广告费的处理企业在2008年以前按照原政策规定已发生但尚未扣除的广告费，2008年实行新税法后，其尚未扣除的余额，加上当年度新发生的广告费和业务宣传费后，按照新税法规定的比例计算扣除。八、关于技术开发费的加计扣除形成的亏损的处理企业技术开发费加计扣除部分已形成企业年度亏损，可以用以后年度所得弥

5、补，但结转年限最长不得超过5年。 九、关于开（筹）办费的处理新税法中开（筹）办费未明确列作长期待摊费用，企业可以在开始经营之日的当年一次性扣除，也可以按照新税法有关长期待摊费用的处理规定处理，但一经选定，不得改变。企业在新税法实施以前年度的未摊销完的开办费，也可根据上述规定处理。 来源：国家税务总局网站税务总局：今年加大连锁超市税务稽查力度 国家税务总局总经济师董树奎表示,今年各地税务机关要把查处利用虚假凭证、做假账、设置两套账以及收入不入账等手段的税收违法活动作为重点,加大查处力度;同时高度关注增值税转型及出口退税政策调整后,有可能出现的新的增值税违法行为和骗取出口退税违法活动。 董树奎指出

6、,税务总局今年将大型连锁超市及电视购物企业、建筑安装企业和办理出口货物退(免)税业务的重点企业列为必查项目。各地税务机关要以税收专项检查为有效载体,建立健全分级分类稽查的管理办法,完善分级分类稽查工作机制;总局稽查局要对税收专项检查中发现的重大案件以及重点地区的税收专项整治工作及时进行督导,统一组织对全国重点税源企业的检查。 此外,各地税务机关要依法从严查处在建筑安装、交通运输、餐饮服务、商业零售等行业中,购买、使用假发票和取得非法代开发票的行为;加强与公安部门的协调配合,及时查处一批有影响的大案要案;密切国家税务局和地方税务局间的协作,在打击违法发票“卖方市场”的同时,依法严厉打击“买方市场

7、”。 董树奎透露,全国各级税务机关去年突出重大涉税违法案件查处和税收专项检查两个重点,取得了可喜成绩。全年共检查纳税人40.5万户,查补收入513.6亿元。全年税务机关立案查处税收违法案件22.9万起;在税收专项检查工作中,各地共检查纳税人20万户,发现有问题纳税人12万户,查补收入226.6亿元,入库160.1亿元;在打击制售假发票和非法代开发票专项整治行动中,各地税务机关与公安机关共查处发票违法犯罪案件4092起,收缴各类假发票2722万份,查补税款近5亿元;在总局统一组织各地对3家重点税源企业的检查中,共查补税款114.9亿元,入库87.5亿元。来源：光明日报工商总局进一步开展“限塑”整

8、治工作工商市字200941号各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局:按照国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知（国办发200772号）的有关精神，各级工商行政管理部门按照国家工商总局关于贯彻落实的通知（工商市字200842号）要求，“限塑”整治工作已全面展开并取得阶段性成效。但一些地方“限塑”工作仍存在一些薄弱环节，尤其是城乡集贸市场和农村市场还存在着销售使用超薄塑料袋和无偿提供塑料购物袋的现象。为进一步落实“限塑”工作各项措施，深入开展“限塑”整治工作，加强商品零售场所销售、使用塑料购物袋的监督检查工作，现就有关事项通知如下：一、开展宣传教育工作，增强环保意识“限塑”整治工

9、作对遏制“白色污染”，节约资源，保护环境起到重要作用，是实现可持续发展和落实科学发展观的重要体现。各级工商行政管理部门要根据商品零售场所塑料购物袋有偿使用管理办法（商务部、发展改革委、工商总局2008年第8号令）、商务部办公厅、国家发展改革委办公厅、工商总局办公厅关于有关问题的处理意见（商改字200841号）的有关规定，采取有力措施，将“限塑”工作的各项要求落到实处，要会同有关部门加大宣传力度，引导群众树立节能减排、环保消费、绿色消费等理念。采取悬挂条幅、出动宣传车、发布电视公告、张贴通告、发放宣传资料、举办座谈会等多种形式开展“限塑”宣传工作，引导、督促经营者和消费者自觉遵守国家有关规定，营

10、造“人人参与环保、人人爱护环境”的良好社会氛围。引导市场销售绿色、环保、能重复使用的购物袋，鼓励在市场内设立塑料购物袋经营摊位，实行塑料购物袋统一采购、销售。二、以超市、小商品交易市场、集贸市场为重点，开展专项执法检查各级工商行政管理机关要于“五一”国际劳动节前，对超市、商场、集贸市场等商品零售场所销售、使用塑料购物袋情况开展专项检查工作。重点查处以下行为： （一）塑料购物袋销售企业无合法的经营资格； （二）提供、销售不符合国家相关标准的塑料购物袋； （三）向非法设立的塑料购物袋生产厂家、批发商或进口商采购塑料购物袋； （四）未在销售凭证上单独标明消费者购买塑料购物袋的数量、单价和款项； （五

11、）不标明价格或不按规定的内容方式标明价格销售塑料购物袋的行为。三、以农村市场为重点，推动“限塑”工作的深入开展加大对农村市场的检查力度，积极营造合法使用塑料购物袋，共同保护环境的市场氛围。强化集贸市场开办者和经营者的责任，对市场内出现不标明价格或不按规定的内容方式标明价格销售塑料购物袋、向消费者无偿或变相无偿提供塑料购物袋等行为，依据产品质量法、商品零售场所塑料购物袋有偿使用管理办法等有关法律、法规的规定予以处罚。充分发挥12315申诉举报网络的作用，及时处理有关塑料购物袋的申诉举报，对违法经营行为的举报立即进行核查，对农村商品零售场所违法违规销售、使用不合格塑料购物袋等行为坚决依法查处，加大

12、对大要案件的查处力度，并及时曝光典型案例。四、加大市场巡查力度，构建长效监管机制要不断完善超市、商场、小商品交易市场及集贸市场提供、销售使用塑料购物袋情况的日常巡查监管制度。对经营塑料购物袋行为的监管工作纳入日常化、规范化管理之中，把“限塑”整治工作作为长期性工作来抓，强化日常监管，逐步构建塑料购物袋生产、销售、使用长效监管机制。加强对有关行业协会的指导，支持在会员中开展自我约束、自我规范的活动，加强行业自律。为掌握“限塑”工作开展情况，加强监督检查，国家工商总局将于5月组织对各地“限塑”工作进行专项检查。各省级工商行政管理部门请于4月30日之前将开展此项工作的情况总结、报表（见附件）报送国家

13、工商总局市场规范管司市场信用分类监管处。 来源：国家工商总局网站实用资讯零售业是否回暖要看二季度 机遇挑战并存 去年四季度商场折扣满天飞的现象现在已有所收敛，打折幅度已从去年的动辄起码对折，甚至12折的阶段回升到了整体78折，部分新品甚至不打折。疯狂打折是消费明显下滑造成的商家应对手段，而如今，收敛背后却蕴藏着更为复杂的商业局面。大多数零售商的反馈是，除了春节等假期外，从去年三季度开始的销售低迷态势依然持续，零售业者并未感觉到“春天”的到来。数达企业管理咨询公司（DDMA）日前发布的中国消费者信心指数调研显示，中国消费者在2月进一步削减了开支，中国消费市场正处于一个十字路口，消费者信心将影响中

14、国消费市场上升或降低的趋势。DDMA数据显示，2月份，有45%中国消费者削减了开支，比1月数据增加了8%.消费者继续在非必需用品上节省开支，例如38%的消费者在外出娱乐消费上节省了开支，34%的消费者在品牌流行服饰上节省了开支，26%的消费者在品牌化妆品上节省了开支。有相当一部分的消费者将推迟购买房产、汽车、手提电脑、手机、平板电视和家电。13%的消费者已经在家庭日杂用品上削减了开支。记者在采访了上海的易买得、农工商、喜士多、百联等主要卖场、便利店、百货企业后了解到，和去年三、四季度相比，剔除春节等特殊时段后，今年前两个月比之去年三、四季度的销售下滑数字并不明显，但比之去年同期则依然有不到10

15、%25%左右的销售业绩下滑，各个企业和不同地区的具体情况有所不同。“相比之下，一线城市百货业的低迷程度要比二线城市更加明显，成熟百货比新开百货承受的压力更大。”万达集团麾下万千百货股份有限公司总经理丁遥告诉记者。万千百货目前在北京、哈尔滨、成都和西安开设了4家门店，鉴于二、三线地区的整体商业受影响低于一线城市，未来万千百货会陆续进入苏州、南京、重庆、青岛、洛阳等二、三线城市。“促销大战”过后，零售业者曾一度陷入“接下来怎么营销”的瓶颈，这时“消费券”出现了。永安百货、易买得、芜湖南京新百大厦等都开始发放消费券，消费者领取消费券的热情很是高涨，动辄数百万的消费券几天内都被领光。上海商学院流通经济

16、学院院长周勇分析，经过了大促销后的消费者日趋理性，对实用价值并非很大的消费券，不少消费者选择不使用，这使部分商家的消费券策略未达预期，低迷的走势仍然没有明显缓解。大促销、消费券等，这些都是短期手段，并非可持续拉升销售之法。商务部原部长助理黄海认为，当下是零售业“最坏的时代”，也是“最好的时代”。“坏时代”是零售业当前面临的严峻形势，金融危机还没有见底，这样的形势必然会影响到零售业。“再说好时代。当前中国零售业发展的机遇是前所未有的，政府高度重视，特别是在提高国民收入方面做了很多工作。今年以扩大内需来支持零售业发展有很多的措施。”黄海说。“我觉得是中国百货业一个难得的机遇。经济周期下行的过程，其

17、实是一个优胜劣汰的过程。上行的时候好的坏的企业都会赚钱。未来的两三年在经济周期的调整中，资源向优秀的企业倾斜，淘汰一些落后生产力。”银泰百货CEO兼总裁陈晓东在刚刚闭幕的联商网大会上坦言，现在是零售业机遇与挑战并存的时刻，企业应该把目标放在中长期。零售业者们目前正期盼着未来的行业转机，二季度成为零售业回暖指数的重要观察期。 来源：华南商业网零售终端的供应商联盟战略 任何一个零售终端在日常的经营中都要处理与供应商的关系，供应上可能直接是厂家，也可能是代理商或经销商，总之，终端是要向他们要货的。因此，零售终端必须要处理好这个关系。 笔者认为，零售终端无论面临怎样的供应商，都应该力争与其建立战略联盟

18、的关系。本文也主要将从战略联盟构建的角度论述终端与供应商关系的处理。战略联盟理论的基础就是“共赢”理念，战略联盟的各方必然是利益的共同体，零售终端与供应就是这样一种应该成为利益共同体的关系。然而在实际的市场运作中，零售商与供应商的关系却经常是心存芥蒂的一种状态，双方往往由于短视行为而损害对方利益，最终导致关系破裂，而又必须重新寻找合作者，这样合作双方必然要支出不必要的成本。 首先，本文探讨的零售终端与供应商关系是上游企业与下游企业的合作关系。在战略联盟理论中称其为纵向联盟，本质上是处于同一价值链上企业结成战略联盟，是一根绳上的蚂蚱。零售企业与上游供应商实现战略联盟，可以共享信息，供应商从零售领

19、域获得信息，使产品改进提速、加快新产品商业化、降低成本，获取信息、技术、物资、时间等方面的支持，联合行动为终端顾客服务；零售终端当然也可以从供应商那里获得行业信息，学习其他地区优秀零售业者的经验。 其次，零售终端与供应商的战略联盟还可以减少双方的成本。这在减少物流成本方面显得比较突出。合作双方通过制度化的要货，运货，提货流程，结款，最大限度的降低商品在物流过程中的损耗，减少物流时间，降低物流风险。同样也如第一点所说，共享信息也可以降低获取信息的成本。 在市场机会转瞬即逝的今天，联盟中的合作各方，谁也不可能完全预见到未来的所有的变化，需要用合同或契约的形式界定合作各方应承担的责任和义务。但是由于

20、战略联盟特殊性，很多联盟的细节是无法在法律上进行明确的限定，在这种情况下，讲求诚信，善于合作成为企业联盟有效运作的关键。改革开放以来受各种因素的影响，导致企业战略联盟所必须的诚信、合作的企业文化缺失。整个社会的信任度下降，制假售假、商业欺诈屡屡发生，这在很大程度上妨碍了零售终端与供应商之间正常合作关系的建立。选择合适供应商伙伴，就成为建立战略联盟的关键，正所谓好的开始是成功的一半。联盟伙伴的选择是建立企业战略联盟的基础环节，合适的联盟对象必须能够有助于零售终端实现其战略目标。上游供应商实力有强有弱，信誉有好有坏，发展潜力也不尽相同，因此，零售企业应该从优势互补和优势相长的角度出发，根据自身的战

21、略目标、发展现状和外部条件等来选择适合于自身发展的供应商作为联盟伙伴。首先考虑其信誉是否良好，其次选择实力，服务都较优质的供应商。而且可以根据市场的变化，选择具有良好发展潜力的供应商进行培养。在选择合作伙伴时，虽然强调其资质，服务，但是也要避免过分依赖供应商而陷入被动。 多数零售终端与供应商的战略联盟不是依靠股权维系的，而是出于合作各方共同的目标自愿结合在一起的，所以，他们之间的战略联盟有一种天然的脆弱性。所以从联盟建立的开始，货物供应的责任、义务、权利等都应该明确，经过审慎安排的联盟协议可以大大减少可能具有的潜在冲突的发生。同时联盟伙伴之间的相互信任至关重要，信任能降低可觉察到的损失，减弱或

22、消除机会主义的行为，从而使成员企业能更好地共享整合优势。因此要在联盟内部加强相互信任，培养诚信的联盟文化。，加强零售终端与供应商联盟内的相互信任，比事先预测、依靠权威或进行谈判等手段能够更快、更经济地减少市场上的复杂性和不确定性，并能因此提高合作的绩效。零售终端实现与供应商的联盟关系，还需要从自身改变自己。才能低成本、高效率的与供应商合作。 创造合作的文化氛围 促进联盟伙伴之间企业文化的融合，在合作过程中创造和谐的文化氛围，对推动联盟关系的发展具有重要意义。供应商一般就是一个文化整体，它可能与零售终端不是一个地域，不属于同一文化体系。首先，零售终端要克服语言、习惯、价值观、思维方式等方面的障碍

23、，鼓励人员之间进行广泛的交流和信息沟通，多了解其他联盟伙伴的组织文化，促使联盟伙伴之间逐步形成文化融合的局面，而且面临的供应商越多，面临的文化也就更加多元化。其次，寻求联盟企业的文化创新。企业建立联盟后，联盟伙伴之间的文化差异和文化冲突难以完全消除，因此在原有企业文化的基础上，逐渐形成一种新的，更加多元，更加宽容的企业文化，以一种创新的价值观凝聚全体员工，以适应建立战略联盟的需要，促使与供应商的联盟更稳定的发展壮大。 建立与战略联盟相适应的组织结构 联盟的形式多种多样，依据企业不同的目的和不同的企业实情，可以灵活运用战略联盟的形式。要作到这一点，零售企业本身的组织结构也必须进行相应的变革以适应

24、战略联盟这种组织资源网络式形式。传统的零售企业多是科层组织的管理体系，科层组织能在本企业实行完全的控制，而在与供应商合作中却可能有碍信息的沟通，只能实行部分的控制。在实践中零售终端企业应该采取以下两个措施：一是使组织向扁平化的组织结构方向发展，使企业内部之间、联盟伙伴之间的信息沟通及时而准确；二是更多的利用网络信息技术，建立基于网络技术的组织结构，从而使沟通变得简单而高效，保证联盟对市场变化能够做出快速、准确的反应。 在竞争合作中增强学习能力 企业战略联盟是实现双赢和增强自己竞争力的一种手段。零售企业应该明确战略联盟是为“竞争而合作”，虽应彼此平等，相互信任，但也不能无原则地迁就对方。企业在结

25、盟合作过程中，还应多一些自我保护意识，尽量减少或避免自己核心专长和无形资产的流失。同时，战略联盟建立起来以后，便为联盟各方提供了了解对方的一扇窗口。通过这扇窗口，企业便可以深入联盟伙伴内部，通过不断的与联盟伙伴企业进行交流，在联盟契约规定和企业道德的范围内学习他们的先进技术和先进的管理。在战略联盟这种方式中，企业是在一种相对半内部化的状态下向联盟伙伴企业学习，可以在实现在短时间内提升企业的知识水平。 来源：中国连锁经营实战网连锁社区化：不只是挪个地方 很多连锁社区店虽相隔几里，但可能分属于不同的省公司或厂家代表管辖，执行不同的价格政策，出现同室操戈的现象。 旗舰店被“社区化” 五星电器杭州文三

26、路旗舰店，仅从“旗舰店”三字便可见份量之重，营业面积过1万平米，经营品类齐全、出样丰富，地处文三路电子一条街，从该店开业后第一年的商品配送记录分析，消费者来自四面八方，区域构成特征不明显，与大型城市商圈店特征相吻合。但到了2007年以后，消费者区域构成比例却发生了明显变化：方圆2公里范围内消费者占比近50%。在一次周末促销广告效果评测报告也显示：“近70%的消费者因为住在附近，属潜意识光顾，并未受广告的影响”。结果说明，近3年的变化，一个旗舰店己成了其周边消费者家电消费的默认场所。一个旗舰店缘何被“社区化”？这究竟是偶然还是大势所趋？旗舰店被“社区化”的根本原因是竞争日趋激烈。近年来，随着城市

27、核心商圈物业日渐稀缺，大型商业的选址越来越困难，各大连锁企业己经将城市的传统商圈瓜分殆尽，“跑马圈地”式的扩张己经告一段落。连锁业从闹市场近身肉搏，发展到乡郊设卡拦截，若想继续扩大市场份额，只能将店面开到社区里，从同角度拦截消费者。由于连锁企业基本上都统一价格，既然价格一样，顾客为什么不选择身边的店面购物，还要不辞劳苦地跑到市场中心商圈去呢？所以，当越来越多的的商家把门店开到了老百性家门口时，顾客也就养成了“舍远求近”的消费习惯。 生存计算 社区店究竟能否取得成功，需要计算几个问题： 第一、成本能否更低？ 社区店能否满足消费者的低价需求？如果社区店的价格高于市中心商圈店，消费者是不会买账的。

28、某连锁在H市区，2006年有商圈店2家，年销售3亿元，年广告投入600万，费率2%，2007年新开了郊区及社区店3家，增加销售1.5个亿，年广告投入依然是600万，费率降至1.3%，下降了0.7个百分点；再细算投入与产出比，新开的3家店所新增加的成本包括：房租、新增人员、扩大仓储空间以及增加物流运输车辆等，分摊成本为1200万/年，相对于新增加销售1.5亿元而言,费率为8%。假设这3家社区店不是开在己有2个商圈店H市，而是新进其它城市，那么包括房租、人员、广告、仓储、物流、信息系统建设等一次性投入的费用大约需要3000万/年，费率为20%，两者相比，资本的利用率孰高孰低，立下可见。可见，在采购

29、、仓储、人员管理、广告等营运费用相对固定的前提下，连锁企业在一个城市中新开社区店，是成倍速的摊薄上述费用，为什么某些龙头连锁企业攻城略地无数，而利润却不及行业第二、第三的企业，原因就在于此。目前，核心商圈目前的租金价格为8-10元/M2/天，而社区店的租金还不到核心商圈的一半，差不多在3-5元/M2/天。优势可见一斑。由此可见，在成本控制上，连锁经营社区化为企业趟出了一条新路，无论是社区店本身的开设成本，还是社区店对总成本的摊薄，都有利于满足消费者低价的要求。 第二、销量能否“吃饱”？ 全球家电连锁巨头百思买（BEST BUY），在进入中国后，潜心研究国内消费者多年，业界称之“难产”出的上海徐

30、家汇店开业后，并不做大量广告、也不比拼促销力度，仅仅靠对周边社区做渗透宣传，强调服务、做口碑做品牌，大获成功。在一个社区做渗透，能有足够的营业额支撑店面的发展吗？中国连年高速发展的楼市堆砌起来的家电市场蛋糕之大，让百思买找到了切入点。笔者算了一笔帐，一个中小规模的新楼盘大约有2000户家庭，平均每户家电消费3万元，就有6000万，基本上是国内连锁一个地、县级城市卖场，一年的销售规模。所以，如果经营得当的话，社区店是可以“吃饱”的。 第三、顾客是否认可？ 社区店能够取得消费者的认可，绝非只靠便利性，为了更好的价格和服务，中国顾客不在乎多走几步路。 社区店扎根社区，与顾客潜移默化地进行着长期、深层

31、次的沟通和交流，不断调整产品和服务，久而久之，才有口碑效应。品牌不是简单地通过广告沟通完成的，一定是建立在情感交流的基础上，社区店恰恰能扮演企业沟通消费者的有效渠道。 第四、能否狙击对手 即便是出于狙击竞争对手，占领市场份额的目的，也必须大力发展社区店，因为，三五年之后，如果你没有社区占店，而对手的社区店星罗棋布地占据了城市场的各个角落，对你的市区商圈店形成了完全包围的态势，你的消费者再忠诚，恐怕也经不起这样长期的终端拦截吧？操盘三大难点 社区店是一个必然的方向，却并不意味着只开社区店就会成功，社区店有着比商圈店更多繁琐的问题和更复杂的操作步骤，也需要更多的创造性。 一、价格政策的困惑 价格是

32、消费者最为敏感的环节，同时也是零售店的最大难题。 目前，连锁业界不同的连锁业态所采取的价格策略方式也不一样，生鲜超市的社区店的价格总体上要比大型综超市低5%左右，而市口较好、营业面积较小的日用便利店价格，同要比日用品超市高出10%15%。 要结合不同市场形态，制定差异化的价格策略，是一个难以把握和决策的问题。因为社区店的地域不同，供货渠道差异又大，而大多数连锁企业的采购团队又是集中制的，很难实现因地制宜的制定价格策略。 以浙江、江苏家电、3C类市场为例，苏州的太仓、吴江、无锡的宜兴、浙江的嘉兴等城市，由于销售区域接壤，同一类商品会出多种价格政策，虽然厂商都有严格的控制窜货制度和惩罚措施，但零售

33、商面对“差价”诱惑，毅然铤而走险，特别是天高黄地远的“偏远”三级门店，在管理鞭长莫及；由于连锁整体的资源享受较少，加之市场混杂，销售压力大，很多社区小店、三级零售店往往花更多的精力在寻求“走货冲量”的机会，每年空调大忙之时，一些零售店以“工程机”的名义批发的金额能占到总销售金额的70% “游击队”的窜货首要冲击的是连锁正规军，窜货首要流入的也就是“社区店”附近的私营专营店、各类批发市场的“档口”、偏远的三四级私营店等，这些低价商品对执行区域统一价格政策的正规军社区店、三级门店形成巨大挑战，甚至还会出现“大水冲龙王庙”一家人不认一家人；由于很多连锁门店虽相隔几里地，但可能分属于不同的省公司和厂家

34、代表处管辖，执行不同的价格政策，会出现相邻区域同室操戈的现象。 要解决价格不统一的问题，除了寄望于出台行业规范和厂家的控价制度再完善之外；自身也在加紧修炼“内功”。 首先，不断细化连锁采销队伍，从总部大区分部子分部门店等更细的构建采购往网络，方便制定更贴近市场、更具主动权的价格政策； 其次，建立专门价格政策调研部门，及时收集和了解各地价格变化，向采销团队决策层提供一手信息； 第三是给予以基层采销团队甚至是店长“价格授权”，在价格调研得到证实的前提下，可以授权某一区域或门店短时间不执行统一政策，以应对外部的价格变化。 第四，根据社区店、偏远门店所处市场的特性，差异化经营少数优势单品，以维持在周边

35、消费者心目中的价格形象。 目前来看，连锁业内在价格策略方面做的相对较好的当以银泰（杭州）百货、金鹰（南京）国际购物等为代表数百货连锁业，无论是在城市副商圈、新建中高档居民区、地县级城市等市场新开的连锁分店，由于大多采取了相对独立的采销体系，差异化的品牌格局，针对不同消费人群，拉开了不同的价位段的同时，更贴近了市场消费需求。 二、商品组货的迷茫 虽然以国美、苏宁、五星等为代表的家电连锁正规军，拥有过千亿的销售规模，但广大农村市场却依然被个体私营店这样的“地方武装”所牢牢割据； 这是国为家用电器属于耐用消费品，有数据表明，在中国农村家电以彩电、冰箱、洗衣机等传统家为例，更新换代的平均年限在8年左右

36、，这使得较大规模的家电连锁卖场在三、四市场开业后常感觉“吃不饱”，而缩小营业面积，“轻装上阵”后又发现所销售的商品与当地消费者不对胃，加之出样折旧、物流调拨运输等方面的制约，减缓了社区化发展的速度。 再以在重大促销节点（如“五一”、“十一”等）的“负卖”数据为例，社区店等中、小门店的负卖金额往往只是商圈店的零头，占总负卖金额的20%左右，但负卖单品数却远远高过商圈店，占整体负卖单品总数的50%以上；所以，这也成了制约部分连锁行业在相对市场规模相对小的社区、农村市场连锁发展的瓶颈。 受限于经营面积，社区店的商品品类和单品数，相对于市区里大型的商圈店而言，要少很多。那么连锁化规模采购的优势统配商品

37、能否满足不同社区店的需求呢？这是个关键。 连锁企业都知道，适当授予店长一定的要货权限有利于组货，但现实中由于店长本身没有多少数据支持，加之团队能力良莠不齐，很难实现授权的目的。 另外，目前谁也无法建立科学、有效的市场调研体系，及时了解不同区域、不同类型消费者的需求，更不懂得的细分对待不同的消费者，“大锅饭”的结果就是“众口难调”，“滞销积压”与“脱销负卖”两种极端销售现象往往同时出现！ 怎样才能解决组货难问题，目前业内普遍做法是专设三级门店（社区店）项目部门，专司此职。 开设三级门店（社区店）之前，企业往往花费超过过开商圈店的时间进行消费环境调研，了解消费者需求，比如：目标顾客喜欢哪些家电品牌

38、？排序如何？同时要了解各品类家电未来两年内的消费趋势（对单品类的市场容量做客观预测），两份调研报告相结合之后，才制定招商计划书。 社区店只招商调研排序前10位的品牌进场；并根据消费趋势调研确定更进场品牌的位置、经营面积、出样单品数等，力求最大程度贴近市场和消费者的需求。 除了主营商品的组货调研之外，社区店适当做一些兼营，也可分摊成本，聚拢人气，比如：走近社区，通过与周边、业主委员会、居委会等基层社区组织加强沟通，开展各类社区活动，充分走近消费者。 在“增值服务”方面，很多社区店不断延伸业务，做起定时供应生鲜净菜、电器维修、各类报刊杂志、充值卡、OTC药品代售等业务，看似“不务正业”的一些服务，

39、恰恰迎合不同顾客的需求。 但是要注意，同一城市门店所兼营的服务项目就截然不同，老社区边上的门店设有家政、家电维修等服务项目，而开在业主偏年轻、中高端新楼盘边上的门店净菜、早点等服务项目则大受欢迎。 归根结底，关注了身边的消费者，就得到了开启成功大门的金钥匙。 三、有商无圈的孤独 社区店虽然从地理上走近了消费者,但又不得不面对孤独,由于地处居民区,商圈规模小,甚至在社区商圈中独家经营，竞争缺乏，一家独大,单一的经营格局使消费者失去了对价格的知情权，没有了比价机会。 市场研究表明,出于理性，消费者对主核心商圈、经营规模、品牌知名度高的大商场的信任度明显高于其它同类门店。 有商无圈的局面，对消费者购

40、买大件耐用品和高档消费品是一种制约，有消费形态的调研报告数据指出，标价签上4位数即满1000元，是大多数的消费者价格认同一个临界点，大约81%的消费者在购买单价超过1000元的商品时，会有斟选和比价的过程。这对于社区店而言，显然失去了优势。 面对社区店“孤独”的尴尬，业界普遍认为“品牌”和“服务”是解决这一矛盾的最好办法！ 值得消费者信赖的品牌社区店可以打消消费者的不信任感，同样是洗衣店，日资A品牌的价格要高过某区域B品牌的10%，但生意却要好于B品牌，社区便利店的插线板价格差不多是个体五金店的2倍，但消费者依然会选择连锁品牌的社区便利店购买，这些不能不归结为品牌的功劳。 其次则是“服务”，通

41、过贴身的沟通，可以潜移默化的增进消费者的认同感，五星电器大多数的社区店都专门设有社区推广部门，每天都有社区工作小组在不同社区轮流进行免费的家电咨询、家电维修、免费清洗、以旧换新等服务，同时还积极参与社区公益项目建设，通过设立公益宣传栏、捐资健身器材、联办各类社区活动等，“一家人”的经营理念，可以使消费者虽然没有机会“货比三家”，但依然能感到“安心无忧”。 “品牌”和“服务”之外，通过炒作，影响或促成新的小商圈，也是连锁企业不遗余力正在进行的。 比如通过与房地产、家居、建材等其他行业在新建社区开发时便介入炒作，人为构筑出一个浓缩精华的“社区商圈”蓝图，此举不仅可以成功运营好社区店经营，还可能起到

42、引领社区商圈文化发展的作用，这样的社区店往往在社区商圈中扮演核心商家的重要角色，引领着整个社区商圈的变迁。 这种跨行业的整合，也是未来零售连锁社区化的趋势。来源：中国连锁经营实战网零售企业度危机 打折促销成常态 金融危机席卷全球，许多实体企业已深感凉意。虽然零售企业经营与老百姓日常生活必需品相关，许多专家业者都表示零售业受金融危机影响会滞后、会相对较弱，但从一些商家的只言片语中，还是透露出危机对零售企业的影响正在显现。未来市场疲软已是不争的事实，未雨绸缪却是商家应对的积极选择。 进入3月份，消费市场已难现元旦、春节期间红火热销的场面。虽然也有“三八妇女节”，“315消费者权益保护日”这样的节日

43、可作为商家促销活动的由头，商家也不断动用商战利器进行降价促销，但仍难以掀起一个消费的高潮。在经济紧缩的形势下，如何在日常经营中保持一定的销售额？不少商家为此绞尽脑汁，打折、促销等价格手段成了不二的选择。对此，业内人士也表示，在市场需求萎缩、人们收入减少的情况下，价格战是最有效、最直接、也是企业必定要采用的手段。 百货：打折促销成常态 经济不景气，百货业的打折促销活动已成为常态。上周二，林小姐在市区一家商场看中“雪凡妮”牌子的一件小西装，原价498元，营业员表示最低只能打八五折。林小姐一算，即使再加上商场贵宾卡的折扣，也只有八折而已。虽然营业员在旁边使劲劝说最近不会有什么大型的促销活动，但林小姐

44、还是不买账，想想还是先缓一缓再说。 记者在市区几家商场发现，像服装区，除了那些过季服装或者去年的旧款，折扣比较低以外，今年新款春装也有一定的折扣。一些专柜的春装刚上市就打八折、九折。虽然折扣优惠的幅度相对来说比较低，但与往年新款刚上架基本都不打折相比，仍是一大变化。 业内人士告诉记者，以前商场靠促销就可以吸引消费者前来购物，那是因为消费者本身具有购物欲望；而现在必须先要刺激起消费者的购物欲望，让消费者进到商场里，再想办法把商品卖出去。在销售淡季，除了要继续加大促销频率、幅度外，还要增加大众消费商品比例，优化商品结构，吸引不同消费层次的人群走进商场。 降价促销成为常态，也引发商家担忧，怕促销过于

45、频繁导致消费者对促销活动产生心理疲劳，并形成没有促销就不买东西的恶性循环。 超市：单品促销力度增加 眼下，超市促销已经成为常态。这从*超市的促销频率就可以看出来。 *超市赵经理告诉记者，他们超市的促销活动每十二三天一期，全年不间断。像这次的“快乐春天惊喜价”活动，从3月18日开始到29日结束，接着又会有另一主题的促销活动跟进。与往年最大的不同是，如今不仅单品促销的频率增加了，单品促销的力度也加大了。往年单品促销的降价幅度一般在20%左右，而今年有些甚至达到了50%。 除了降价促销，有些超市也会设计一些互动型的促销活动，激发顾客参与的积极性，最后达到让其购买的目的。像时代超级购物中心上周末推出的

46、烘焙节上，就有一项鼓励顾客亲自动手做蛋糕花型的DIY活动，颇具新意，也吸引不少消费者参与。 记者了解到，虽然众商家纷纷表示只是常态性的促销，无意与对手进行价格竞争。但专家对这种常态性的促销并不看好。专家认为，消费市场好比一个蛋糕，降价促销是切蛋糕，而刺激消费是做大蛋糕。频繁的促销不是扩大消费的根本办法，仅是一种销售手段，其带来的销售是有限度的，某一促销时段带来的消费高峰并不等于带动整个市场，降价促销只是解决了提前消费和推后消费的问题，而不是增加消费。商家应该努力开拓潜在市场，针对市场多样化的需求提升消费质量以增加份额。 餐饮：酒店大多打九折 尽管近来并没有什么节日可以刺激消费，但不少酒楼、饭店、特色餐饮店看起来生意依然红火。市餐饮协会会长、菲达酒楼总经理斯华民告诉记者，实际上，经济危机下对餐饮业的冲击还