索爱品牌体验营销38462.docx

《索爱品牌体验营销38462.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《索爱品牌体验营销38462.docx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、索爱：力推推多维体体验营销销引语：索尼尼爱立信信体验营营销是一一种多维维度的体体验方式式，它将将以一种种使消费费者感到到更加亲亲近、更更易记忆忆、更具具互动性性并更富富有情感感的互动动形式，让让消费者者主动去去体验索索尼爱立立信品牌牌及产品品的丰富富内涵。除了技术以以外，索索爱的创创新还在在于营销销方面的的创新。他他们着力力打造的的多维体体验营销销，不仅仅拉近了了与消费费者之间间的距离离，更让让消费者者对索爱爱的品牌牌有了全全新的认认识。“早在20002年年，索尼尼爱立信信就率先先以互动动营销模模式来演演示产品品优势及及为客户户提供各各种各样样的增值值服务，所所以索尼尼爱立信信有着体验营营销的

2、的实战经经验和市市场优势势，而索索尼爱立立信产品品的多功功能特性性，让我我们有更更大优势势把品品牌和产产品优势势转化化成切实实的竞争争和营销销实力。”5月9日，索尼爱立立信中国国公司市市场副总总裁王善善齐在上上海表示示，与其其他品牌牌的体验验平台相相比，索索尼爱立立信体验验营销平平台有强强大的优优势，其其范围和和适用性性更广，将将遍布全全国各个个主要城城市，并并可出现现在机场场、校园园、工厂厂等地点点；另一一方面，这这个体验验营销平平台互动动性更强强，消费费者能有有更加丰丰富、全全面、多多样化的的体验方方式；并并且体验验营销平平台将会会不断推推出新的的市场活活动，使使线上、线线下活动动在终端端

3、有机地地结合。用体验营销销打造品牌牌忠诚度度据了解，索索尼爱立立信体验验营销是是一种多多维度的的体验方方式，它它将以一一种使消消费者感感到更加加亲近、更更易记忆忆、更具具互动性性并更富富有情感感的互动动形式，让让消费者者主动去去体验索索尼爱立立信品牌牌及产品品的丰富富内涵。在在索尼爱立立信体验验营销中中，索尼尼爱立信信会用更更有亲和和力的方方式传达达出自身身的承诺诺，并不不断启发发消费者者，促使使消费者者亲身去去体验索索尼爱立立信产品品的不同同之处，感感受索尼尼爱立信信品牌的的无穷魅魅力。索尼爱立信信体验营营销的出出现，将将全方位位、多维维度地照照顾到消消费者在在理性方方面与感感性方面面的诉求

4、求。同时时索尼爱立立信也将将借助全全新的体体验营销销方式，提提高自身身的产品品销量，并并增强消消费者对对索尼爱立立信品牌牌的忠诚诚度。此次推出的的多维度度体验营营销平台台是供消消费者全全面了解解索尼爱立立信系列列产品，亲亲自体验验索尼爱立立信手机机与众不不同之处处，并真真实感受受索尼爱立立信品牌牌所蕴含含的无穷穷魅力的的全新途途径。索索尼爱立立信全新新体验营营销平台台能为消消费者创创造出值值得回忆忆的体验验与感受受，其将将包括迎迎合零售售店面不不同需求求而设的的极具互互动性的的产品推推广硬件件与软件件，以及及能为顾顾客提供供更多售售后内容容下载和和增值服服务的DDIY软软件，是是一个全全新的多

5、多维度体体验营销销平台。索尼爱立信信推出的的全新体体验营销销设备，作作为索尼尼爱立信信体验营营销平台台中最重重要的组组成部分分，将设设立在全全国主要要城市的的大型零零售店以以及其他他零售终终端。这这套设备备将根据据零售店店面需要要及资源源投放需需求的不不同而产产生规模模大小不不同的多多种组合合，包括括讲解区区、主题题体验区区、自助助体验区区。索尼爱立信信体验营营销平台台拥有以以下优点点：在体验设备备方面，索尼爱立信体验营销设备上的体验内容将更加丰富，消费者不仅能试用真实的手机与附件产品，还能体验到索尼爱立信手机独有的内容应用与增值服务，并感受到索尼爱立信手机与电脑等外设之间方便的互联特性。同时

6、消费者者的体验验方式也也更加全全面，索索尼爱立立信体验验营销设设备将分分为机械械装置体体验、触触屏软件件体验和和真机使使用体验验等方式式，以满满足不同同消费者者的需求求。此外外，索尼尼爱立信信与消费者者之间的的互动方方式也更更为多样样化，所所有来到到体验区区的消费费者将受受到在LLCD屏屏幕上出出现的WWalkkmann音乐手手机代言言人王力力宏的盛盛情邀请请，同时时还将感感受到更更加系统统、更加加人性化化的引导导方式。在运营模式式方面，索尼爱立信的多维度体验营销平台将整合各方面资源，并且还会不断推出丰富的市场活动，使线上、线下活动能在终端有机地结合起来。在商务合作作方面：索尼爱立立信体验验营

7、销平平台的出出现，使使得索尼尼爱立信信与零售商商的商务务合作更更加紧密密，两者者之间的的商务合合作模式式也更为为灵活此外，这种种体验营营销平台台与时尚尚产品的的有机结结合，更更充分显显示了索索爱的每每一个细细微之处处都融入入了创意意与营销销元素。功能性成为为营销卖卖点以索尼爱立立信旗下下P系列列产品的的最新成成员P11智能手手机为例例，这是是一款支支持一系系列广泛泛的移动动电邮解解决方案案与网络络浏览应应用，以以及通过过高速UUMTSS和无线线局域网网(WiiFi(tm)技术术实现的的强大互互联能力力。加上上集成的的尺寸和和强大多多媒体功功能，PP1就成成为一个个真正的的移动办办公室。PP1基

8、于于开放的的Symmbiaan操作作系统(V9.1) 和UIIQ 33.0，为为运营商商、内容容提供商商和第三三方开发发者的多多媒体应应用提供供广阔的的前景。“在某种意意义上，PP1是索索尼爱立立信P系系列智能能手机的的一个重重要进展展的产品品。同时时在包括括设计、速速度和电电池能力力等方面面都获得得了很大大的提升升。”索索尼爱立立信产品品营销负负责人史史蒂夫沃克如如是说。移动状态下下时时处处于互联联状态是是日常工工作生活活的一部部分，无无论身处处何地，索尼爱立信P1都能够保证用户及时处理公司和个人电子邮件、更新通讯录以及日历。P1支持包括Exchange ActiveSync(tm) 和 B

9、lackBerry Connect 4.0在内的移动电邮，允许远程电子邮件和PIM数据删除，以防手机被偷或者放错地方时确保邮件和数据安全。用户可借助助索尼爱立立信P11，在移移动状态态下，阅阅读和编编辑文件件，无论论是微软软Worrd文件件、PoowerrPoiint演演示文件件还是EExceel表格格文件。PP1可以以使用户户与PCC同步，远远程接入入公司通通讯录。作为一个商商务工具具，索尼尼爱立信信P1同同样可作作为一个个高级多多媒体伴伴侣。PP1的音音乐和视视频播放放器意味味着用户户可以使使用随机机提供的的5122MB记记忆棒存存储喜欢欢的音乐乐和视频频片段。还还可通过过调频收收音机获获

10、取最新新新闻，无无论做什什么，PP1 都都会给用用户带来来丰富的的选择余余地。这这意味着着，索尼尼爱立信信在开发发时尚型型产品的的同时，更更注重科科技含量量，并以以其功能能性作为为营销卖卖点，这这一举动动得到了了消费者者的认同同。而另一款新新产品简简洁而精精致的索索尼爱立立信T2250手手机，除除了时尚尚设计外外，更能能够提供供简洁沟沟通使用用，内置置扬声器器能够使使用户与同同房间的的其他人人分享通通话，快快捷的预预设文本本输入法法便于短短信和彩彩信使用用，日历历功能便便于重要要约会或或预约事事件的提提醒。索尼爱立信信产品营营销负责责人史蒂蒂夫沃沃克表示示，现在在用户有机机会选择择一款没没有高

11、端端产品价价格而拥拥有高品品质设计计和做工工的手机机了，我我们意识识到部分分用户只需需要一款款简洁的的手机，但但我们并并不认为为这等同同于简单单的设计计。从技技术角度度而言，TT2500强调基基本手机机功能，但但是它独独有的高高端设计计与高品品质，与与精致手手机T6650有有着令人人惊艳的的神似。用设计打动动消费者者为了更好地地满足消消费者的的情感需需求，索索尼爱立立信推出出了一组组以设计计见长的的产品，其其中包括括S5000、TT6500以及立立体声蓝蓝牙耳机机HBHH-DSS9800等。在在产品设设计过程程中，设设计师们们注重设设计时尚尚和设计计细节，并并对材料料、颜色色和光线线等元素素进

12、行了了充分的的考虑。该组产品诉诉求的一一个重要要主题是是从大自自然获得得设计灵灵感。例例如，SS5000和T6650分分别体现现的是自自然界的的颜色和和光线。索索爱手机机设计师师们细腻腻地捕捉捉发生在在绿树鲜鲜花间，季季节更迭迭时，天天气轮回回中那些些常变常常新的元元素，运运用人类类最新科科技来触触摸自然然的神秘秘之美和和一切真真实和不不真实的的幻想。轻薄小巧的的S5000能够够带来很很多出乎乎意料的的惊奇视视觉效果果。S5500被被包裹在在夏天的的墨绿色色和春季季的嫩黄黄色之中中，在被被打开之之后，它它会展现现惊艳色色彩设计计和时刻刻变幻的的桌面主主题。在在用户设置置手机内内部主题题时，外外

13、部背景景光效果果会产生生随心所所愿的变变化，可可以随季季节、日日夜轮换换或者周周末假期期等改变变。除了在色彩彩设计上上采用了了惊艳的的峻峰黑黑和春蕾蕾黄外，SS5000更强调调设计的的活力、动动感，桌桌面视觉觉效果和和手机菜菜单可以以随季节节变换和和日夜轮轮回而自自动变幻幻。T650精精于细节节处理。它它有绿色色和蓝色色两种颜颜色选择择，拥有有闪亮背背景光效效果和不不锈钢、防防划矿物物质玻璃璃做工。手手机键盘盘和侧面面的闪亮亮背景光光可与屏屏幕上的的动画互互动，当当这些动动画在显显示器上上移动时时，会产产生围绕绕键盘不不断闪动动的特殊殊光效，在在具有反反射效果果的不锈锈钢外表表衬托下下显得格格

14、外耀眼眼。 “是细节节处理使使这两款款产品与与众不同同。我们们的设计计师充分分利用来来自大自自然和北北极光的的灵感设设计出非非常漂亮亮、时尚尚而充满满活力的的手机产产品。这这两款产产品非常常适合那那些崇尚尚个性和和希望通通过手机机来进行行自我展展现的人人们。”在在评价SS5000和T6650两两款产品品时，索索尼爱立立信产品品营销负负责人史史蒂夫沃克如如是评价价。在中国，索索尼爱立立信在产产品设计计和研发发方面已已经取得得显著进进展。产产品事业业集团（中中国）前前身是索索尼爱立立信中国国研发中中心，到到目前为为止已研研发了五五款产品品，包括括K5550和WW6100。K5550是是索尼爱立立信

15、在中中国研发发和生产产的第一一款Cyyberr-shhot手手机，而而W6110则是是在中国国研发和和生产的的第一款款Wallkmaan手机机。在未来几年年里，产产品事业业集团（中中国）的的研发人人员数量量和研发发实力有有望实现现全面提提升，在在索尼爱立立信全球球业务中中发挥独独特作用用。目前前，该集集团支持持除附件件产品研研发部门门之外的的全球各各大产品品研发部部门的工工作。新近成立的的创意设设计中心心中国分分部也在在发挥日日益重要要的作用用，在产产品的工工业设计计、颜色色和人机机界面等等方面，充充分考虑虑了亚洲洲元素，例例如在设设计中融融入亚洲洲元素的的Z5550c在在市场上上受到广广泛欢迎迎。 除了不断提提供高科科技、时时尚产品品外，索索尼爱立立信还在在积极与与其他行行业进行行整合。最最新消息息表明，索尼爱立信将与中国移动在无线音乐领域开展合作。双方将在市场推广、用户体验以及定制手机的销售等多领域的合作，为广大的手机用户提供更好的体验，为消费者带来更多的价值。