调查XXXX各行业品牌份额调查(全面权威)2500.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2014-02-14 零售资讯中心关注零售资讯中心微刊，碎片化撷取零售业资讯点滴。-牛仔服服饰品牌牌：Leevis不断断贴近市市场这是今今年新增增加的一一项调查查。作为为休闲文文化的经经典服装装，它的的潮流趋趋势值得得持续关关注。LLeviis在在中国牛牛仔裤市市场中无无疑是绝绝对的老老大。它它是最早早进入中中国市场场的牛仔仔品牌之之一，也也是很早早就已经经开始根根据中国国消费者者的体型型设计牛牛仔裤的的公司。在在三年前前它还开开始逐渐渐将新产产品发布布放在

2、中中国。除除了牛仔仔品牌之之外，一一些综合合类的时时尚品牌牌也在牛牛仔服饰饰市场占占有一定定地位，比比如GUUESSS。运动品品牌： 好日子子 仍未未到来李宁宁有少许许进步，它它在去年年开始的的一系列列变革，包包括更好好地理解解消费者者需求，建建立快速速反应机机制的努努力初见见成效。不不过、整整个行业业仍处于于前期扩扩张过度度、现在在艰难去去库存的的尴尬境境地。上上半年中中国动向向、3661度、安安踏、匹匹克、特特步、李李宁等66家运动动品牌存存货相比比20112年年年底仅仅仅下降了了8.002%，上上半年六六大品牌牌关闭门门店数量量合计高高达22249家家，平均均每天关关店122家。加加上经

3、济济走势尚尚未回暖暖，运动动品牌的的好日子子仍未到到来。快时尚尚：优衣衣库地位位巩固优衣衣库自去去年超过过ZARRA之后后今年的的地位更更加巩固固。过去去一年里里优衣库库再次加加快了在在中国市市场的门门店扩张张速度，门门店数量量几乎翻翻倍超过过2000家，成成为几大大快时尚尚品牌中中门店数数量最多多的一个个。同时时它为了了强调自自己在面面料上的的优势将将产品重重新划分分为122个品牌牌系列，并并推出了了LiffeWeear的的概念。最最晚进入入中国市市场的GGAP逐逐渐从学学习摸索索市场阶阶段进入入迅速扩扩张，排排名正在在上升。高级时时装和皮皮具：炫炫耀性消消费减弱弱几几乎所有有 奢侈侈品 牌

4、牌最近都都在谈论论的话题题是，中中国人购购买奢侈侈品的炫炫耀目的的开始减减弱，大大家更关关注品味味和个性性化的消消费需求求。这就就不难解解释，在在今年的的调查中中，爱马马仕、CChannel这这些看起起来更“低调奢奢华”的品牌牌已经超超越了公公司人对对Guccci的的喜爱度度，并与与LV旗旗鼓相当当。那些些缀满 Loggo 的的奢侈品品大牌们们已经意意识到了了危机，今今年LVV、Guuccii相继推推出了“去Loogo化化运动”，发布布了一些些没有明明显品牌牌标识和和印记的的产品，但但效果还还不十分分明显。 私人邮邮箱：社社交网络络冲击私人邮邮箱的份份额今年年没有发发生太大大变化，GGmaii

5、l、 QQ邮邮箱 和和网易旗旗下的1163以以及1226依然然是首选选。但面面对社交交网络的的兴起，私私人邮箱箱的前景景并不明明朗，这这种服务务往往被被用来注注册其它它网络服服务，并并自然而而然地变变成用户户接收厂厂商营销销信息的的一个渠渠道。搜索引引擎：后后来者仍仍须努力力在在技术门门槛非常常高的搜搜索市场场，还没没有其它它中国搜搜索 中国传传媒库 营销服服务商 公司司能像 百度一样样跟着 Goooglee 的脚脚步，在在硅谷设设研发中中心研究究前沿搜搜索技术术。而被被iPhhonee和大量量Anddroiid手机机选为内内置搜索索引擎也也帮助百百度在快快速上升升的移动动搜索市市场取得得突破

6、。3360搜搜索去年年曾依靠靠宣传攻攻势快速速获得大大量用户户，腾讯讯收购搜搜狗或许许也会为为移动搜搜索市场场带来一一些变化化。但要要想改变变搜索市市场格局局，这两两家公司司在技术术积累和和品牌认认知上还还需要努努力。视频网网站：巨巨变的一一年视频网网站在过过去一年年发生了了巨大变变化，去去年排名名第三的的土豆网网和第五五的 PPPS网网络电视视 被收收购。 优酷 地地位未被被动摇，推推出晓晓说等等广受欢欢迎的自自制内容容成为优优酷今年年最大的的亮点。竞竞争对手手们正在在努力追追赶， 搜狐视视频 依依靠热播播美剧以以及中中国好声声音第第二季的的网络独独播吸引引了大量量公司人人用户，份份额快速速

7、上升。普普通用户户关心的的问题从从来都只只有一个个谁能以以最快速速、最方方便的方方式提供供最好的的内容，最最好还少少一点广广告。在线社社交工具具：微信信的力量量 新浪 微微博仍是是第一，但但占比已已经从去去年的八八成下降降到了一一半不到到，崛起起的微信信大有取取代之势势。后者者已经迅迅速进化化为一个个完整的的移动社社交平台台，不少少用户转转而选择择了这个个更加私私密的空空间。与与淘宝合合作之后后，新浪浪微博加加大了商商品交易易的比重重，而最最近对“大V”的打击击给微博博造成了了新的冲冲击。相相反，微微信的风风靡也巩巩固了腾腾讯的巨巨头地位位，它刚刚刚成为为中国首首家市值值过千亿亿美元的的互联网

8、网公司。而而这两者者也使得得那些传传统SNNS网站站的活跃跃度继续续下滑。全品类类电商网网站：易易讯上升升，当当当下降亚马马逊中国国排第三三，在公公司人心心目中的的美誉度度比它的的实际销销量排名名要好。而而苏宁易易购的美美誉度依依然比它它按销售售计算的的市场份份额要坏坏。易迅迅是上升升最明显显的一家家，在被被腾讯收收购后，这这家原本本只做上上海周边边的电商商，现在在已经拓拓展到全全国。显显露出明明显颓势势的则是是当当，这这家公司司的业务务全面受受到京东东等对手手的侵蚀蚀， 李李国庆 过去一一年也不不愿再砸砸钱维持持份额，虽虽然依然然排第五五，但首首选它的的公司人人数量比比去年下下降了接接近一半

9、半。在线新新闻品牌牌：各显显其能新浪浪依旧排排在首位位，但这这一定程程度上也也得益于于新浪微微博，它它在上一一年已经经成为人人们首选选的新闻闻来源。网网易反超超腾讯成成为第二二，为了了争夺用用户它和和搜狐都都在新闻闻客户端端进行了了大规模模投入，前前者延续续其所强强调的个个性和较较大尺度度的用户户评论，而而后者率率先跟进进了国外外的开放放平台模模式，接接入大量量媒体和和自媒体体。不过过 腾讯讯新闻 客户端端也正在在利用其其微信平平台的推推广进行行海量用用户的转转化。在在将来，更更多的原原创内容容显然会会是各个个门户努努力的重重心。音乐类类应用：依然遵遵循老规规律对于中中国的消消费者来来说，在在

10、选择一一款音乐乐应用时时，大多多数人都都会依照照以下几几个因素素展开：是不是是免费、曲曲库全不不全、方方不方便便。我们们历年的的金字招招牌的调调查结果果也很好好地印证证了这个个判断，排排名靠前前的那些些音乐应应用无论是是QQ音音乐还是是百度音音乐，都都在这三三点上做做得出色色。中国国用户很很少去听听外语歌歌，也不不会去尝尝试爵士士、摇滚滚这些不不同的音音乐风格格，不愿愿去尝“新”、去“发现”，豆瓣瓣FM在在今年排排名的下下降又给给这个事事实做了了最好的的注脚。手机浏浏览器：UC仍仍在成长长前前三位地地位依旧旧稳固。迈迈入第99个年头头的UCC浏览器器作为前前三强唯唯一的第第三方浏浏览器，在在移

11、动互互联网早早期积累累的学生生用户也也慢慢成成长为公公司人用用户。同同时这个个品牌也也在积极极寻求全全球化发发展，攻攻下印度度手机浏浏览器市市场第一一的份额额或许是是一个不不错的开开始。作作为iOOS设备备的内置置浏览器器，Saafarri也保保持了较较高的份份额，最最近，在在“土豪金金”一词走走红的同同时，苹苹果一周周内售出出9000万台iiPhoone55C/55S也显显示了这这家公司司产品的的流行程程度。移动运运营商：决战44G时代代中中国移动动的比例例有所提提升。虽虽然iPPhonne依然然缺席，但但品牌持持续上升升的三星星、小米米和华为为都同步步推出了了移动定定制机型型，移动动缺少选

12、选择的问问题得以以改善。目目前三大大运营商商都在升升级4GG网络，但但下一代代移动网网络的到到来受益益最大的的还是中中国移动动，它主主导的TTD-LLTE网网络将兼兼容全球球主流的的4G网网络技术术，不再再是3GG时代的的一根独独苗。此此前由于于TD机机型匮乏乏而停留留在2GG网络的的大量移移动用户户很可能能会被转转化为44G用户户。智能手手机：历历史不值值钱iPhhonee依然被被认为是是最好的的手机，超超过七成成受访公公司人首首选苹果果与三星星。传统统手机巨巨头诺基基亚、摩摩托罗拉拉和HTTC的号号召力在在过去两两年逐渐渐丧失，取取而代之之的是小小米等新新兴国产产智能手手机品牌牌，这些些品

13、牌在在短短两两年时间间里就依依靠迎合合中国用用户的软软件界面面、性价价比和突突破性的的营销手手段盖过过了巨头头们在中中国地区区十几年年的努力力。在这这样一个个快速变变化的市市场，没没什么比比历史更更不值钱钱。平板电电脑：走走向普及及去去年有近近1/55的公司司人对平平板电脑脑没有兴兴趣，今今年保持持相同想想法的人人已经不不到3%，可见见平板设设备已经经走向普普及。而而受访公公司人的的首选仍仍然以ii字开头头，本不不昂贵的的iPaad系列列引入更更便宜的的iPaad mminii后更加加平易近近人，成成为近885%公公司人的的首选。亚亚马逊KKinddle Firre平板板电脑今今年也进进了中国

14、国，但反反响平平平。由于于国内还还没有像像美国一一样成熟熟的电子子书和视视频付费费市场，严严重依赖赖配套网网络服务务的Fiire只只是一个个价格还还算不错错的Anndrooid平平板电脑脑而已。笔记本本电脑：苹果成成为第一一今今年的调调查中，苹苹果一举举超过TThinnkPaad成为为公司人人的首选选笔记本本电脑。出出现这种种情况的的很大一一部分原原因可能能是iPPhonne在移移动市场场建立的的品牌形形象延伸伸到了笔笔记本市市场。随随着用户户群体的的扩大，国国内网银银、火车车订票、输输入法等等服务对对Macc的支持持日渐完完善，也也减少了了用户的的顾虑。与与之相对对的，PPC厂商商在英特特尔

15、和微微软鼓励励下所推推出的平平板/笔笔记本合合体设备备并未在在市场产产生太大大反响。单反相相机：迎迎接智能能手机挑挑战佳能仍仍然是最最受欢迎迎的单反反相机，且且份额又又大幅提提升。这这得益于于佳能更更为完整整的 产产品线 。中国国消费者者的消费费习惯是是先入手手DC，再再升级单单反，而而佳能在在DC领领域的高高占有率率为品牌牌口碑打打下了基基础，而而且这家家公司也也更擅长长在中国国宣传营营销。未未来，更更多的挑挑战来自自智能手手机的冲冲击，因因此，对对于佳能能来说，可可更换镜镜头的更更高端相相机市场场是其未未来的方方向。电视游游戏机：任天堂堂没落任天天堂新游游戏机WWii U并未未重现上上一代

16、产产品的辉辉煌，33DS掌掌上游戏戏机也受受到手机机游戏的的严重冲冲击。选选择微软软Xboox的公公司人今今年超过过了任天天堂，游游戏已经经不是XXboxx的全部部。随着着Winndowws 88系统和和应用商商店被融融入Xbbox Onee，微软软正试图图让游戏戏机在客客厅扮演演数字中中心的角角色。电视：智能电电视将成成主流在新新兴的智智能电视视市场，国国产品牌牌占据着着绝大部部分市场场份额，但但在我们们的榜单单中，索索尼仍居居榜首。自自两年前前，业内内再发展展智能电电视、重重新将观观众拉回回客厅上上形成共共识，今今年上半半年销售售数据显显示，智智能电视视同比增增幅超1130%。小米米、乐视

17、视与联想想等新来来者都加加入了份份额的争争夺当中中。索尼尼看起来来虽慢半半拍，但但是与国国产品牌牌不同的的是，索索尼在硬硬件技术术与娱乐乐产业链链方面更更具优势势，它拥拥有电影影、音乐乐业务，还还有游戏戏、蓝光光碟机，很很可能会会后发制制人。空调：大金来来势凶猛猛今今年前三三的格局局已然发发生变化化，来自自日本的的品牌大大金进入入前三。在在日本家家电企业业增长总总体显得得疲弱背背后，大大金空调调在中国国市场来来势汹汹汹。在中中国市场场，大金金有1.4万家家店，虽虽然店面面都属微微型，但但正稳步步向中国国普通住住宅区挺挺进，并并开始正正视三四四线市场场的增长长潜力。居居于主导导地位的的格力与与美

18、的，在在遭受行行业整体体调整的的困难境境遇后，还还需要警警惕竞争争对手“弯道超超车”。冰箱：西门子子转换视视角西门子子与海尔尔领跑冰冰箱市场场的格局局依旧，不不过不同同的是，这这次居榜榜首的是是西门子子冰箱。冰冰箱销售售的高速速增长，由由中高端端市场的的强劲需需求拉动动，在整整体冰箱箱市场，对对开门、三三门、多多门冰箱箱占据了了市场11/3的的份额，这这更体现现出大容容量、功功能实用用的冰箱箱越来越越受到青青睐。罗罗永浩砸砸冰箱事事件让这这家公司司开始反反思过去去高高在在上的视视角，更更加谦卑卑地面对对市场与与消费者者，从完完善服务务与提升升品质方方面寻找找突破。洗衣机机：海尔尔危险海尔尔与西

19、门门子依然然保持领领先地位位，不过过两者差差距越来来越小。就就整体市市场而言言值得注注意的是是，海尔尔在波轮轮洗衣机机市场领领跑，但但它在滚滚筒洗衣衣机方面面却输给给了西门门子。在在滚筒洗洗衣机逐逐渐成为为市场增增长点时时，海尔尔应该重重视这个个趋势。除除此以外外，美的的旗下的的小天鹅鹅正迎头头赶上，虽虽然与两两大巨头头还有差差距，但但力量不不容忽视视。还需需要关注注的是，大大容量与与高能效效的洗衣衣机正表表现出其其巨大的的增长潜潜力。厨电：西门子子迎头赶赶上厨电的的竞争越越来越激激烈。除除了方太太继续引引领市场场外，西西门子更更是快速速跃进，排排名从去去年的第第五上升升到今年年的第二二位。厨

20、厨电行业业受房产产与家居居行业低低迷影响响，增长长乏力。不不过厨电电找到了了一个新新的出路路以整体体厨房概概念对产产品进行行搭配与与整体设设计。除除了方太太继续以以宣传阵阵势加深深消费者者认知度度以外，西西门子更更多地把把精力放放到了引引导消费费需求上上面。微波炉炉：美的的仍需努努力在中国国的微波波炉市场场，除了了格兰仕仕与美的的，仍未未有新的的进入者者可以改改变这种种格局。需需要引起起注意的的是，格格兰仕微微波炉的的优势正正在显现现，与美美的的距距离正在在拉开，前前者比重重大幅提提升，美美的需要要更加努努力。不不过，看看起来美美的正朝朝着改进进工业设设计、提提高产品品附加值值方面下下功夫，把

21、把目标市市场进行行细分，找找到更加加准确的的消费者者层级，提提升品牌牌的影响响力。时尚尚生活、文文化消费费珠宝首首饰：“自我奖奖励”成为理理由以“黄金饰饰品”深入人人心的周周大福的的地位得得到了凸凸显，每每年新增增2000家店铺铺的高速速扩张以以及强化化电商 渠道合合作 都都为周大大福带来来更多的的公司人人消费者者。Tiiffaany和和Carrtieer这两两家高端端珠宝品品牌都有有不同程程度的上上升，相相比于过过去以“婚庆”为主的的消费动动机，越越来越多多的年轻轻消费者者以“自我奖奖励”作为购购买珠宝宝的理由由，在这这方面拥拥有品牌牌营销能能力和消消费者认认同感的的Tifffanny和CC

22、arttierr符合了了他们的的需求。腕表：中产阶阶级买好好表钟表行行业在这这一年里里的确受受到了不不小的冲冲击，由由“表叔”引发的的中国政政府一系系列反腐腐动作，再再加上中中国经济济增速放放缓，让让各大腕腕表品牌牌都出现现了销售售增长放放缓甚至至下跌。但但这并不不影响百百达翡丽丽依然是是消费者者心中的的最高追追求。中中产阶级级消费者者的口味味正在逐逐渐拉高高，根据据我们今今年的调调查，在在入门级级腕表中中，天梭梭为代表表的品牌牌腕表已已经进一一步确立立“门槛”，与电电子表阵阵营划清清界限。而而同属斯斯沃琪集集团但定定位稍高高的欧米米茄也超超越浪琴琴成为公公司人最最愿意购购买的高高端腕表表品牌

23、。选秀节节目：好好声音仍仍可维持持“快乐男男声评委委前女友友今日离离婚恐引引发快男男收视狂狂潮，中中国好声声音导师师火速离离婚力挽挽狂澜。”这是前不久王菲和汪峰在同一天宣布离婚时网络用来调侃的话，选秀节目也成为了这个夏天公司人中最热门的话题。中国好声音仍然是最受欢迎的选秀类节目，无论是从制作水平、学员质量还是导师的化学反应上来说，它都保持了上一季的水准。而去年受“限娱令”影响的湖南卫视也在我是歌手上争回了一些人气。电影院院线：万万达仍在在扩张万达达影院依依然是一一线城市市公司人人观影的的第一选选择。以以万达广广场为标标志的万万达 商商业地产产 的迅迅速发展展，成为为了万达达影院过过去几年年在一

24、二二线城市市扩展的的保障，而而20111年与与加拿大大IMAAX公司司签订的的IMAAX合资资影院的的协议，也也使得万万达的IIMAXX影院数数超过了了其它国国内院线线之和。如如果你拥拥有最好好的位置置、最宽宽敞的座座椅、最最大的银银幕、最最震撼的的视听效效果，观观众并不不介意为为你多掏掏几十块块钱。时尚杂杂志：康康泰纳仕仕领先今年年跟去年年几乎没没有大的的不同，除除了GQQ在今年年超越了了瑞丽排排名第二二。这或或多或少少能说明明男公司司人也开开始更关关注时尚尚虽然GGQ对社社会热点点和价值值观的探探讨让它它本身就就已经褪褪去了不不少时尚尚杂志的的胭脂气气。当然然，这也也算是康康泰纳仕仕的胜利

25、利，这家家美国的的杂志出出版巨头头的女刊刊VOGGUE和和男刊GGQ成功功地在中中国分别别占有最最大的读读者群体体和品牌牌知名度度。而关关于未来来，它在在媒体业业务延伸伸方面的的一系列列举动也也值得关关注。汽车车商旅金融房地产产快递微型和和小型车车：自主主品牌受受挤压大众众微型和和小型车车的代表表是POOLO，凭凭借于此此，在这这一区间间，它还还是排在在第一位位，占比比是奥迪迪的两倍倍和MIINI的的三倍。大大众的微微型和小小型车之之所以受受欢迎，可可能是由由于选择择这类车车型的消消费者购购车预算算不足，比比较注重重性价比比。以前前合资品品牌与自自主品牌牌在这一一细分市市场井水水不犯河河水，现

26、现在自主主品牌受受到挤压压，占比比非常低低。不过过整体而而言微型型和小型型车市场场日渐式式微，这这类车型型的利润润微薄，产产品更新新不足，性性能技术术升级缓缓慢。紧凑型型车：奥奥迪的成成功奥迪改改变官车车形象、变变得年轻轻化的策策略取得得成功，占占比从去去年的220.111%上上升为今今年的226.006。这这表明，奥奥迪推出出A3车车型后，通通过一系系列表现现青春活活力的广广告营销销活动，改改变了以以往消费费者心目目中严肃肃的品牌牌形象，开开奥迪的的不再只只是官员员和商务务人士，它它也可以以是年轻轻时尚人人士的选选择。宝宝马一直直以操控控性能来来吸引喜喜欢驾驶驶的消费费者，效效果看起起来很不

27、不错。高高端豪华华车向下下一等级级提供服服务，抢抢夺 年年轻人 和低消消费市场场更容易易建立品品牌影响响力。中型车车：奔驰驰吸引力力减弱豪华华品牌奥奥迪和宝宝马仍是是中型车车市场的的首选。去去年，德德系豪车车品牌发发起价格格战，竞竞相用具具有性价价比的入入门级车车型来招招揽客户户，扩大大了在中中型车市市场的份份额。出出乎意料料的是，通通用汽车车旗下的的别克、雪雪佛兰的的占比排排名为第第三和第第五，把把奔驰挤挤了下去去。这应应该和别别克推出出了换代代车型，雪雪佛兰迈迈瑞宝为为更多人人所接受受有关。而而奔驰公公司因为为车型升升级更新新不及时时等原因因，在中中型车市市场竞争争力不足足。混合动动力：丰

28、丰田要小小心有近半半数人会会选择丰丰田和雷雷克萨斯斯作为混混合动力力首选汽汽车，丰丰田系产产品在这这个领域域地位仍仍难动摇摇。现在在有更多多的人认认可混动动动力概概念，这这或许会会让雷克克萨斯的的混动小小车CTT2000h更加加热门，但但它还需需要提防防竞争者者，毕竟竟奥迪、宝宝马这样样的传统统豪华品品牌也在在推出更更多混动动产品，而而本田也也不甘示示弱。新新发布的的新能源源汽车补补贴政策策中对混混动车的的补贴又又缩水了了1.55万，所所有品牌牌未来都都必须证证明它们们的混动动车值得得让消费费者多掏掏这一笔笔钱才行行。SUVV：进口口车成为为大赢家家进进口豪华华品牌是是高端SSUV市市场的大大

29、赢家，占占据了前前十名的的位置。奥奥迪的QQ系列还还是公司司人的最最爱，路路虎的小小排量策策略也使使得它越越来越受受欢迎。宝宝马、保保时捷和和奔驰等等品牌也也算是实实至名归归，它们们凭借品品牌知名名度和豪豪华的外外型设计计吸引了了众多消消费者。中中档SUUV市场场被日系系、韩系系和美系系品牌占占据，而而在经济济型SUUV市场场，本土土品牌长长城、奇奇瑞和比比亚迪则则占有一一定的优优势。豪华车车：三四四线空间间更大尽管管失意的的奔驰去去年在销销量上已已经与奥奥迪和宝宝马拉开开差距，但但这不妨妨碍这个个历史最最悠久的的豪华车车品牌仍仍然受到到公司人人的推崇崇。我们们的调查查对象大大多来自自一二线线

30、城市，这这说明奔奔驰在这这些大城城市年轻轻消费者者心中认认可度不不错，倒倒是三四四线还有有更多的的拓展和和增长空空间，最最近奔驰驰的网络络发展计计划中，775家经经销商中中多数都都位于三三四线城城市也正正印证了了这?点点。经济型型酒店： 多品品牌考验验管理能能力经济型型酒店行行业在过过去一年年发生了了不少变变化，这这直接体体现在我我们的榜榜单上。77天被锦锦江之星星超越跌跌出了前前三名，莫莫泰从前前两年的的第6跌跌到了第第8。而而桔子酒酒店和宜宜必思的的份额有有所上升升。过去去一年里里，几大大经济型型酒店集集团都开开始了多多品牌策策略，这这对其管管理能力力提出了了不小的的考验，如如何在发发展新

31、业业务的同同时兼顾顾原有经经济型酒酒店品牌牌的发展展和创新新？宜必必思和桔桔子酒店店受欢迎迎说明经经济型酒酒店消费费者渴望望更高品品质、更更时尚的的入住体体验，并并愿意为为此支付付合理的的溢价。高端酒酒店：希希尔顿扩扩张高端酒酒店仍然然是外资资品牌的的天下。自自建物业业、谨慎慎扩张的的 香格格里拉 连续位位居榜首首。希尔尔顿超越越万豪成成为第二二，这同同它们过过去两年年在中国国加快布布局有关关。自220111年起，该该集团改改变策略略，20015年年要完成成1000家的市市场目标标。然而而值得注注意的是是，那些些最早进进入中国国并且扩扩张最快快的品牌牌，如喜喜来登、洲洲际、皇皇冠假日日都排名名

32、靠后，而而四季酒酒店、丽丽思卡尔尔顿这样样的顶级级品牌位位居前列列，反映映消费者者越来越越成熟，对对于高端端体验的的要求也也日趋挑挑剔，不不只是“五星级级”而已。航空公公司：支支线机会会在爆发发三三大航的的排名和和比重没没多大变变化，说说明旅客客对于飞飞行这样样的大事事仍然比比较信赖赖三大国国有航空空公司，但但是国航航这几年年所占份份额持续续下降，或或许也表表达了旅旅客对于于国航服服务的不不满。 春秋航航空 在在20112年比比重曾经经有所下下降，今今年又再再次提高高，经济济不景气气，旅客客钱包紧紧张，对对廉价机机票的偏偏好则会会增加，作作为国内内廉价航航空代表表的春秋秋航空或或许恰好好反映了

33、了当下的的经济形形势。此此外，厦厦航、深深航、川川航等支支线航空空比重有有所增加加，意味味着短距距离、中中小 城城市之间间 的支支线市场场的机会会正在爆爆发。商旅服服务网站站：移动动决定未未来近几年年我们的的调查表表明， 去哪儿儿 跟携携程的差差距正在在变得越越来越小小，到220133年差距距仅为55。携携程已经经意识到到了行业业老大面面临的创创新困境境。过去去一年中中，携程程展开了了数轮价价格战，以以应对去去哪儿和和艺龙的的低价策策略。携携程还大大力发展展在移动动互联网网领域的的创新，这这的确是是个趋势势。途牛牛网从两两年前没没能上榜榜到20013年年排名第第五，靠靠的就是是将旅游游度假产产

34、品标准准化，提提升用户户体验。相相比份额额已经趋趋于稳定定的PCC市场，移移动终端端的竞争争结果很很可能决决定未来来OTAA行业的的市场格格局。保险：平安难难撼动寿险险和财险险死气沉沉沉，划划定的势势力范围围很难打打破，就就像平安安这几年年大比例例领先牢牢牢占据据我们的的品牌投投票第一一名，领领先第二二名都超超过100%。满满世界的的平安保保险、平平安银行行的广告告，铺天天盖地的的平安保保险销售售人员，这这一切可可能短时时间内还还很难打打破。信用卡卡：招行行提升消消费体验验使使用招行行信用卡卡的人占占据了一一半以上上的份额额，这让让招行相相信消费费者已经经对它形形成了某某种程度度上的依依赖。这

35、这也难怪怪，招行行正加大大与商户户合作的的拓展，让让招行信信用卡消消费者可可以在更更多的地地方享受受到折扣扣与优惠惠。除此此以外，招招行还加加大同国国际银行行卡组织织的合作作，把这这种模式式向海外外复制，以以增加消消费者使使用的便便捷性，提提升消费费体验。不不过，在在市场地地位确认认的同时时，招行行也需要要让服务务更能跟跟得上，特特别是用用卡安全全层面，这这是普通通消费者者最关心心的问题题。基金：余额宝宝捧红天天弘基金金220122年排名名最后的的天弘基基金，今今年靠着着和支付付宝合作作推出余余额宝，迅迅速走红红，为大大众所知知，一跃跃成为第第五名。作作为中小小型基金金公司的的天弘基基金，几几

36、个月就就将余额额宝的规规模做到到了近5500亿亿元，在在品牌就就是金钱钱的基金金业，有有了宣传传就有了了发行新新基金扩扩大规模模的资本本，但支支付宝的的合作伙伙伴不会会只有一一家，这这个行业业黑马机机会不多多，与支支付宝有有意合作作的基金金公司排排起了长长龙，天天弘基金金的先发发优势能能保持多多久？工资卡卡：工行行抢回头头名与去年年趋势相相同，工工行正迎迎头赶上上，今年年正式超超过招行行。这将将给招行行带去压压力，零零售客户户维护与与拓展的的竞争正正变得越越来越激激烈。在在银行网网点具有有压倒性性优势的的工行，正正在抢回回与其体体量相当当的市场场地位。不不过，招招行也不不是没有有机会重重新回归

37、归，毕竟竟网银优优势可以以一定程程度上增增加其客客户黏性性。此外外，与信信用卡捆捆绑的还还款优势势，也能能使得其其工资卡卡份额的的增长从从中受益益。最重重要的是是，还是是要从消消费者需需求上做做文章，提提供更大大价值。证券：海通赚赚钱不赚赚名海通证证券今年年上半年年超过中中信证券券抢得了了证券行行业赚钱钱能力的的第一名名，但是是在我们们的调查查中，海海通证券券得票率率仅有11%多一一点，比比起前三三名100%左右右的得票票相去甚甚远。这这是海通通品牌的的宣传出出了问题题，还是是市场反反应滞后后？其实实证券行行业的客客户有很很大的惰惰性，选选择一家家证券公公司开户户后很少少会更换换，老牌牌券商靠

38、靠的是网网点优势势的经纪纪业务，所所以这两两年前三三名在老老牌的国国泰、银银河、招招商间轮轮换。房地产产：万科科寻求新新增长点点万万科仍然然高居公公司人心心目中住住宅第一一品牌的的位置。现现在这个个一度号号称只做做住宅的的开发商商也在寻寻求商业业地产的的机会：社区商商业、购购物中心心、 写写字楼 等商业业地产产产品线已已经成型型。万科科在为十十几年、几几十年后后可能到到来的危危机做准准备，住住宅市场场总有趋趋于饱和和的时候候，到时时候只有有单一住住宅产品品的开发发企业会会很危险险。这个个趋势下下，从社社区食堂堂、社区区商业配配套开始始，万科科正试图图提供更更全面的的服务，由由一个住住宅产品品提

39、供商商向城市市配套服服务商转转变。快递公公司：外外资无优优势强者愈愈强，行行业 集集中度 继续提提高，以以高品质质服务著著称的顺顺丰仍然然绝对领领先，比比重高达达7成半半。申通通，圆通通虽然排排名第二二第三，但但比重都都不超过过一成；韵达、中中通排名名有所提提高，也也只占11%左右右。去年年9月份份刚刚获获准经营营国内快快递业务务的Feedexx甚至还还下跌了了两个排排名。外外资快递递获批区区域在一一二线城城市，相相较国内内企业网网点少，成成本高、费费用高，并并无优势势。国内内快递业业务持续续增长，但但短期内内竞争将将仍然在在内资企企业之间间展开。日用品、食品饮料、零售链锁洗发：清扬超超过飘柔

40、柔清清扬品牌牌在今年年超过了了飘柔，这这一结果果部分反反映出了了公司人人的消费费升级与飘柔柔面向大大众家庭庭消费层层的定位位相比，清清扬走的的是更偏偏时尚个个性的路路线。海海飞丝在在推出了了男士系系列和更更高档的的子品牌牌丝源复复活系列列后，宝宝洁依靠靠品牌多多元化的的战略再再次满足足了消费费者喜新新厌旧的的心态。在在前十名名的上榜榜品牌之之外，选选择“其他”的占比比高达222.664%，这这反映出出了市场场上存在在着以不不同消费费能力、产产品诉求求、 品品牌偏好好 度等等划分的的多个层层次的消消费区间间。心相印印份额下下跌近几年年纸巾行行业的排排名没有有发生很很大变动动。行业业前三名名的份额

41、额相加为为72.61%，这体体现了行行业内的的高集中中度仍然然没有多多大改变变。不过过，曾经经一路遥遥遥领先先对手的的心相印印，从220111年的441.002%跌跌至了如如今的229.443%，这这些份额额被排名名第二和和第三的的维达和和清风抢抢走。尽尽管纸巾巾品牌的的忠诚度度一直保保持在较较高水平平，但对对于凭借借心相印印品牌跻跻身纸业业巨头的的恒安集集团来说说，这并并不是一一个好信信号。女性护护肤品：大集团团的战场场欧欧莱雅集集团和雅雅诗兰黛黛集团这这两个欧欧美化妆妆品巨头头仍然控控制住了了主流市市场，旗旗下的几几个主要要品牌分分别有不不同程度度的上升升。不久久前，欧欧莱雅收收购了国国内

42、市场场排名第第一的面面膜品牌牌美即，显显示出它它不会止止于如今今所取得得的成绩绩。在全全球范围围内，欧欧莱雅也也提出了了新增十十亿消费费者的目目标，而而作为新新兴市场场的代表表，中国国市场又又是重中中之重。与与很多跨跨国消费费品公司司一样，它它目前也也正在积积极投入入对二三三线城市市渠道的的加深布布局以及及对电子子商务渠渠道的重重视。男性护护肤：曼曼秀雷敦敦成为冠冠军作为一一个市场场规模正正在不断断扩张的的品类，男男性护肤肤市场正正在成为为各家日日化公司司争夺的的又一焦焦点。消消费者需需求变化化和多元元化也正正在成为为大公司司们开发发新利基基市场的的动力。男男性消费费者在护护肤品的的选择上上有

43、更高高的忠诚诚度。曼曼秀雷敦敦成为今今年的新新晋冠军军，同巴巴黎欧莱莱雅强化化“代言人人+系列列广告”的营销销方式相相比，曼曼秀雷敦敦在商超超渠道通通过陈列列驱动销销售的策策略在这这两年里里取得了了更为明明显的效效果。牙膏：行业格格局不变变看看似稳定定的牙膏膏市场中中，各个个品牌事事实上正正在以差差异化的的定位覆覆盖细分分人群。在在大众市市场上，高高露洁依依然保持持领先，没没有被第第二名的的黑人与与第三名名的佳洁洁士所超超越。此此外，舒舒适达品品牌连年年增长，而而行业前前十名中中，云南南白药、竹竹盐、狮狮王、安安利等品品牌固守守住的市市场份额额，也表表明了消消费者的的 品牌牌忠诚度度 。主主打

44、功能能概念的的牙膏品品牌仍有有着不错错的市场场前景，每每个品牌牌都在赢赢得各自自稳定的的消费群群。安全套套：杜蕾蕾斯持续续改进长期期占据这这一“刚需”市场头头名的杜杜蕾斯，仍仍在不断断拉开其其与竞争争对手的的差距。今今年有554.33%的公公司人把把它作为为第一选选择，占占比又创创新高。除除了在产产品和包包装上持持续改进进，这家家公司对对于用户户行为的的研究也也令人印印象深刻刻。今年年它们推推出了一一款名为为“SOSS Coondooms”的手机机Appp，可以以基于用用户的地地理位置置信息，在在1小时时内将安安全套递递送到用用户手中中，让用用户不会会因为缺缺乏“保护”而误了了好事。洗涤用用品

45、：蓝蓝月亮挤挤进前三三敏敏感的价价格因素素一直被被认为是是影响人人们选择择洗涤用用品的主主要因素素。尽管管如此，蓝蓝月亮在在今年的的调查中中还是以以13.62%的份额额进入前前三名，而而这并非非靠低价价换来。曾曾经以 市场挑挑战者 身份出出现的蓝蓝月亮，通通过专心心开发洗洗衣液这这一利基基市场，用用新品类类成功打打破了宝宝洁和联联合利华华两大巨巨头的垄垄断地位位，近几几年里的的市场份份额一路路上升，再再次在一一个传统统市场里里验证了了那个颠颠扑不破破的真理理：创新新者赢。彩妆：品牌分分散、竞竞争激烈烈随随着新一一代年轻轻消费者者逐渐成成为主流流，彩妆妆市场的的竞争也也在不断断加剧。本本土品牌牌

46、卡姿兰兰在今年年的调查查中上升升到了第第二位，足足以体现现大品牌牌并非不不可撼动动。另一一方面，彩彩妆市场场上还有有很多日日韩品牌牌，这几几年里正正在依靠靠灵活的的销售渠渠道对中中国市场场展开强强烈的攻攻势。尽尽管化妆妆品行业业常常被被评价为为“卖广告告多于卖卖产品”，但要要做好“口红经经济”这门生生意，从从对消费费者的市市场感知知到对产产品和渠渠道的把把控能力力仍然是是品牌成成功的关关键。碳酸饮饮料：百百事不能能高兴太太早可口可可乐仍然然是公司司人最爱爱，比重重高出第第二名334%，不不过第二二名和第第三名的的次序发发生了变变化，去去年第二二名是雪雪碧，今今年百事事以轻微微优势超超越雪碧碧，成了了第二；20112年百百事与康康师傅宣宣布联姻姻之后，以以全球饮饮料为调调查对象象的市场场监测机机构Caanaddeann 数据据显示,百事季季度增长长率近几几年来首首次超过过可口可可乐100个百分分点。而而本次调调查中消消费