保利绘画大赛活动方案.ppt

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1、出色童年，与利相绘保利海上五月花杯首届少儿书画大赛PART 01PART 02PART 03PART 04PART 05CONTENTS活动目的活动策略活动内容活动执行活动预算PART 01活动目的 建立品牌知名度：通过活动信息全面的媒体推广，以及线上投票活动事件的炒作，吸引目标消费群体的关注，建立保利的品牌认知，将项目品牌渗透到宁波人的心中；案场氛围蓄力：展开丰富的话题讨论，为售楼处开放积累人气，助力营销；目标人群互动：与项目的目标消费人群展开充分的互动，积累客户资源，同时让其在开业前感受到项目的活力与诚意；PART 02活动策略这不是独立存在的投票活动！通过对周边学校的联动，邀请小朋友到案

2、场，后进行线上投票的组织，整体活动具有一定的延续性，而不只是独立的存在。这是让人有所期待的活动！在活动进行中，通过活动形式的包装，让人们对活动产生期待，增强其对活动的黏着度。这是充满话题性的整合营销！通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论，对活动展开全方位整合营销。用互联网+的整合营销模式去给参与者带来富含动感、活力、新颖等属性的活动感受。借助教育结构的公信力 让活动传播插上公益的翅膀活动将通过以少儿教育机构为主的渠道资源进行线下推广，在家长群体中形成有效传播。PART 03活动内容活动主题：出色童年，与利相出色童年，与利相绘 保利海上五月花杯首届少儿保利海上五月花杯首届少儿书画大画大赛活

3、活动时间：2018年11月24日-1月19日活活动针对对象：象：二汽教育机构教职工、学生家长活活动概概述述：活动期内，通过线上和线下全面的活动信息宣传，发动学校人群参与活动，前期先进行案场每周免费绘画指导，后邀请学员参与线上绘画投票比赛，由网络投票决选得票最高的作品获得奖励，活动落地为颁奖清点，庆典当天还会对参与活动的优秀个人和集体进行相关奖项的颁发表彰。作品征集：1.线上征集：通过网媒、报纸、广播、电视等媒体进行活动征集信息的传播，通过电子邮箱和邮件快递接收选手作品。2.线下征集：与二汽少儿培训机构等教育机构进行资源合作洽谈，选择5-10个重点合作对象，面向绘画专业的学生征集原创作品；作品要

4、求：1.作品须符合“健康、阳光、自信、快乐、动感”的定位。2.设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。奖项设置：根据网络投票结果，从选手中产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖9名；根据组织报名情况，从合作机构中产生优秀组织奖5名。奖品设置：一等奖（1名）：Apple Mac笔记本1台+获奖证书 二等奖（2名）：iPDA Mini1台+获奖证书 三等奖（3名）：Apple Watch1台+获奖证书 优秀奖（9名）：精美奖品1份 优秀组织奖（5名）：运动大礼包1份 参与奖（所有参与客户）：绘画礼包以上奖品由甲方提供PART 06活动执行媒体推广邀请函合作资源洽谈活动强势

5、宣传案场绘画指导5场选手上传作品报名入围作品投票巡展网媒+报纸+广电网媒+少教机构网媒网媒全面媒体宣传筹备期征集期报名期投票期亮相期11月10-6月18日6月19日-6月25日11月24日-12月22日12月23日-1月4日1月5日-1月17日1月19日颁奖仪式强推期执行排期 整合搜狐网媒资源，以及权威的传统媒体和有影响力的新媒体进行大IP联合炒作，矩阵推广，实现线上的集中轰炸，快速形成事件性话题传播。执行排期强推期主流媒体矩阵以搜狐除搜狐焦点，app，微信小视频，搜狐首页图文，搜狐幼儿频道为宣传中心，辐射其他媒体襄阳电视台、广播将赛事影响力全方位覆盖输出，强势推广凭借高口碑、高影响力等优势吸

6、纳受众群体增加保利海上五月花的曝光度及美誉度线上强推：大IP联合，话题炒作，主流媒体，矩阵传播-推广主题 -出色童年，与利相绘！保利海上五月花杯首届少儿书画大赛火热报名中！敢提笔,你就来！媒体推广铺排-腾讯媒体资源媒体类型推广内容推广数量搜狐网（迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天媒体推广铺排-其它媒体资源媒体类型推广内容推广数量电视台在襄阳今日播报栏目中投放活动宣传性内容，植入保利海上五月花主办相关信息。5天动力890在动力890投放活动宣传性内容，其中植入保利海上五月花主办相关内容。2个月新媒体宣传通过少儿教育机构等微信公众号、微博，呈现项目品牌信息。随机，不少

7、于5例传播受众：少儿教育机构职工及学生家长传播策略：通过比赛看点及丰厚的奖品内容，吸引师生和家长的普遍关注，号召他们的参与与加入，扩大活动影响范围。媒体选择：合作教育机构微信公众号及微信群推广内容（示例）：保利海上五月花杯首届少儿书画大赛火热进行中！万元大奖等你来拿！线下强推：借助教育机构的网点渠道，精准渗透活动信息 利用网络媒体传播及时、传播广泛、传播到位的特点，在作品征集期间持续对活动进展情况进行更新，保持活动对象的粘性和活性，结合线下教育资源的推广，案场组织绘画教育免费培训，保证活动参与对象的量、质同步提升。执行排期征集期执行要点：每周周末由专业绘画老师在现场免费指导学生写生和素描的学习

8、，提升活动的宣传和参与度。媒体推广平铺排媒体类型推广内容推广数量搜狐网迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天 开辟网络报名通道，借助网络的裂变式传播效应，形成全民参与的话题传播和互动传播。执行排期报名期线上上报名：名：通过线上客户自行报名，上传参赛作品线上展示：上展示：通过对参赛产品的展示进行投票预热，受众通过二维码扫码对活动进行关注，时时关注活动进展。媒体媒体选择：微信链接。报名通道 启动网络投票通道，刺激入围者发动朋友圈亲友进行活动参与和转发，借助网络的裂变式传播效应，形成全民参与的话题传播和互动传播。执行排期投票期线上展示：上展示：通过网络投票专题页面，对参赛作

9、品进行展示；受众通过二维码扫码对活动进行关注，并在线为心爱的作品投票，时时关注活动进展。展示目的：展示目的：以作品形象和朋友圈生态链带动更多人群的关注与互动，提升活动影响力，为最终活动评选结果提供依据。媒体媒体选择：微信链接。线上投票 以最终投票数量结果作为排名依据，所有作品参与颁奖典礼作品展。获奖选手获得活动礼品。执行排期亮相期线下展示下展示选项3：“出色童年，与利相出色童年，与利相绘”少儿主少儿主题晚会晚会 活活动时间：；活活动地点：地点：保利海上五月花；活活动内容：内容：，以项目的名义冠名，联合教育部门、相关少儿演艺机构，举办一场半官方性质的文艺演出，使项目品牌在市民阶层中产生广泛影响；

10、同时活动现场为获奖选手及参与选手颁发相应礼品。颁奖典礼媒体推广铺排媒体类型推广内容推广数量腾讯房产网首页广告及资讯通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。5天报道活动进展情况，进一步推动社会大众参与投票1次通过腾讯新闻要闻、社会、教育、文化、育儿、校园等频道进行项目品牌形象和活动信息的输出。30万次曝光量对活动进行全程预告，开设、转发评选通道。随机，不少于2次发起话题讨论，促进活动信息传播1例PART 06活动预算-活动宣传费用合计-线下落地推广活动征集期少儿教育机构网点推广每周案场绘画指导活动颁奖活动搜狐媒体推广搜狐除搜狐焦点App微信小视频搜狐首页图文搜

11、狐幼儿频道活动投票专题链接其它媒体推广电视台动力890合作资源微信公众号合作资源微博活动执行总费用：万元宣传费用明细-搜狐媒体资源媒体类型推广内容推广数量推广费用通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。10天4万通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。并根据活动进展及时进行资讯推送。15天3万通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天2万通过腾讯新闻要闻、社会、教育、文化、育儿、校园等频道进行项目品牌形象和活动信息的输出。60万次曝光量3万遴选30-45岁的目标受众，定向江北、海曙重点区域进行广告投放，进行项目品牌形象和活动信息的输出。20万次曝光量2万对活动进行全程预告，开设报

12、名、征稿通道。根据活动需要1万合计15万宣传费用明细-其它媒体资源媒体类型推广内容推广数量推广费用襄阳电视台在今日播报投放活动宣传性内容，植入保利海上五月花主办相关信息。5天动力890在动力890投放活动宣传性内容，其中植入保利海上五月花主办相关内容。2个月新媒体宣传通过少儿教育机构等微信公众号、微博，呈现项目品牌信息。合计/宣传费用明细-线下落地推广资源媒体类型推广内容推广数量推广费用少儿教育机构推广在少儿教育机构设置活动报名点，通过报名点负责人进行学员的引导参与，同时活动宣传资料入驻报名点。不少于8家机构推广10天1万案场绘画指导专业绘画老师对参与学生现场指导写生、素描等5场0.5万颁奖典礼活动整体活动落地，人流集中宣传项目1万合计THANK U!THANK U!