商务广告的翻译.ppt

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1、商务广告的翻译1商务广告的功能及类型功能类型：消费广告（consumeradvertising）服务广告（serviceadvertising)产业广告（industrialadvertising)2独特的设计，独特的品味。如今的“苗条”牌香烟，连价格也很“苗条”。3倾诉衷肠倾诉衷肠3Betterlatethanthelate迟到总比丧命好Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐柔顺如丝柔顺如丝4TimeforCokeBasketballandflyingCoca-Colabottles可乐时光篮球和可乐飞瓶56IdLiketoB

2、uytheWorldaCoke！7ThingsGoBetterwithCoke”8CokeAddsLife91993AlwaysCoca-Cola”永远的可口可乐10NorthernLights11PolarBearSwim12翻翻译译理理论论与与实实践践广告文体的特点与翻译广告文体的特点与翻译13一、广告的词汇特点1形容词及其比较级、最高级的使用P220Example1:Forthefirsttime,theresaremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant-sleeker,fuller,straighter,curlier,more nat

3、ural,evenwet-without a drop ofalcoholoroil.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度却不含一滴酒精或油脂。142.创造新词、怪词以引起新奇感 P221Example2:TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。153.使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）Example4:WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.坐日航班

4、机，一路无烦恼。164雅俗兼具Example5:MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。17二、广告的句法特点1多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记Example6:FreshUpwithseven-UpExample7:Coca-colaisit.请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）18P.223独特的设计，独特的品味。如今的“苗条”牌香烟，连价格也很“苗条”。各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。192.省略句多，语言凝练。Example9

5、:Youllenjoyrelaxedsunnydays.Warm,crystalclearlagoons.Cool,greenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthats i m p l y o u t s t a n d i n g.您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的

6、日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。20走东方，住威斯汀。213.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。Example10:SocomeintoMcDonaldsandenjoyBigSandwich.Example11:FormoreofAmerica,looktous.走进买当劳。享用三明治。想更多了解美国，来找我们。225否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。Example12:WewouldneversaythenewAudi100 is the best in its class,wedonthaveto.Example 13:If you cant

7、 relaxhere,youcantrelax.我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。此地不能放松，无处能放松。236常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。Example14:Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.式样与性能的协调一致使新型626与众不同。质量是马自达的核心。24三、广告的修辞特征Featherwater:lightasafeatherHi-fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSon

8、y.MyParisinaperfumeAcontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛（明喻）高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。（头韵）巴黎恰在香水中（暗喻）当代的经典作；永久的记时器。（对偶)251.拟人拟人FlowersbyInterfloraspeakformtheheart.倾诉衷肠倾诉衷肠Strongtractorstrongfarmer.拖拉机，农民好帮手。拖拉机，农民好帮手。262.双关双关AskforMore.（谐音）再来一只，我还抽摩尔。Moresunandairforyoursonandheir.充足的阳光，清新的空

9、气，一切都为了您的子孙后代。Spoilyourselfandnotyourfigure.（语义）尽情大吃，不增体重。Adealwithusmeansagooddealtoyou.和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。27Cokerefreshesyoulikenoothercan.（语法）没有什么能像可乐那样令您神清气爽。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（成语成语或俗语双关或俗语双关）一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。YoullgonutsforthenutsyougetinNux.纳克斯坚果让你爱不释口。28双关语的翻译双关语的翻译契合译法契合

10、译法Easierdustingbyastre-e-etch!拉拉拉长，除尘力强。分别表义法分别表义法TheUniqueSpiritofCanada.别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。29ImMoresatisfied.摩尔香烟，我更满意。套译法套译法Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好。Betterlatethanthelate.迟到总比丧命好。30侧重译法侧重译法Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。补偿译法补偿译法OIC哇！我看见了31总结：广告翻译中应该注意的事项：1首先最重要的是要表达清楚原文的意义，译文要根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑广告的功能，使其在译文中得以再现。2其次要注意广告的文体特征，要尽可能地在译文中保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、句法特征和修辞特征等，但是这绝不以为着死套原文句式，一成不变，而要根据汉语的表达习惯，适当变通，做到语义明确，语言流畅，读来朗朗上口，便于深入人心，达到促销的目的。*广告翻译中译者尤其要注意美学要素的再现，兼顾音、形、意几个重要方面，做到音美、意美和形美。32