哈根达斯市场营销案例分析.ppt

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4、生活享受，突显自己“矜贵矜贵”的品牌个性。的品牌个性。品牌品牌定位定位市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位品牌品牌形象形象体贴体贴尊贵尊贵亲和亲和浪漫浪漫高品质高品质营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位4PS

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9、时尚、不定期的举办时尚party，进行，进行 双双 向沟通不断提升客户满意度和忠诚度。向沟通不断提升客户满意度和忠诚度。本土化策略本土化策略哈根达斯是一个国际化的产品，但在哈根达斯是一个国际化的产品，但在具体的营销运作过程中除它原本就已具体的营销运作过程中除它原本就已保有的来自各地精髓的取材之外，也保有的来自各地精髓的取材之外，也无一例外地将中国传统文化的美融于无一例外地将中国传统文化的美融于其中，进行本土化。其中，进行本土化。营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位会员制会员制 折扣券折扣券嫦娥奔月玉兔也垂涎吴刚伐月饼市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位案例启示案例启示特色经营形成市场导向特色经营形成市场导向明确目标市场明确目标市场体验创造需求和价值体验创造需求和价值 文化内涵是基础文化内涵是基础概念提升附加价值概念提升附加价值市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位谢谢品品尝营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位