展示设计-色彩与照明在展示设计中的应用.ppt

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1、色彩与照明色彩与照明在展示空间中的应用在展示空间中的应用o色色-形形o在最初接触商品的在最初接触商品的2020秒内，人的色感秒内，人的色感为为80%80%，形感为，形感为20%20%o色彩心理色彩心理-情感情感 成功的色彩设计往往能使人产生成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。愉悦的联想。色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用o功能功能n色彩的识别功能色彩的识别功能 o色彩三大特性色彩三大特性o消费者的注意：有意注意消费者的注意：有意注意-无意注意无意注意色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用o色彩基础知识色彩基础知识n色彩的属性色彩的属性o无彩色无彩色-黑白灰黑白灰o有彩色有彩

2、色-红、黄蓝等红、黄蓝等有彩色就是具备光谱上的某种有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。与此相或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。反，无彩色就没有彩调。色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用o色彩基础知识色彩基础知识n色彩的属性色彩的属性o有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值（色彩的三属性）（色彩的三属性）n色相（彩调）色相（彩调）n明暗（明度）明暗（明度）n色强（纯度）色强（纯度）n明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。n色调：无彩色有明有暗，表现为白、黑色调：无彩色有明有暗，表现

3、为白、黑色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用o视觉心理视觉心理o色彩的感情色彩的感情色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用n n冷暖感：冷暖感：蓝蓝、绿绿、紫紫等等-红红、橙橙、黄黄等等n n奋静感：奋静感：暖色、高明度色、纯色暖色、高明度色、纯色-冷色、低冷色、低纯度色、灰色纯度色、灰色n n轻重感：轻重感：白色白色及及黄色黄色等高明度色彩等高明度色彩-黑色或黑色或低明度的色彩低明度的色彩n n进退感：进退感：-暖色、亮色、纯色有前进感暖色、亮色、纯色有前进感-冷冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感）色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感）色彩在展示设计中的应用色彩在展示设

4、计中的应用n n柔硬感柔硬感 ：明度及彩度的关系。亮色、灰色：明度及彩度的关系。亮色、灰色-柔和感；暗色、纯色柔和感；暗色、纯色-坚硬感。在无彩色中，坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔和。系则显得最为柔和。色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用n n颜色象征性颜色象征性oo红色红色刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。节庆相关的商品包装活力、积极；又表示危险、冲动

5、。节庆相关的商品包装oo橙色橙色热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高，热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。特别是在食品包装中。oo黄色黄色欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的象欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、虔征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、虔诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣服的诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣服的颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品包装中颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品包装中应用广泛。应用广泛。色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用n

6、n颜色象征性颜色象征性oo绿色绿色大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青春大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青春和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、日化、文和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、日化、文具等具等oo蓝色蓝色澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味贵族气息，也有部分国家和地广远。在西方，蓝色意味贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。装中使用最广。oo紫色紫色高贵、神秘、优雅之感，也有孤傲、消极的意高贵、神秘、优雅之

7、感，也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。装中应用。色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用n n颜色象征性颜色象征性oo白色白色纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。oo黑色黑色庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之，是包装设庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用

8、它作为辅助色彩，随着计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，随着发展，成为发展，成为“酷酷”的代言，现代以男性及青春派为对象的代言，现代以男性及青春派为对象时，黑色成为包装主色调。时，黑色成为包装主色调。oo金银色金银色是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。及各式礼品包装常用的点缀色彩。色彩在展示设计中的应用色彩在展示设计中的应用o照明的作用照明的作用n展示照明的条件展示照明的条件n表达空间形态元素之一表达空间形态元素之一n营造

9、气氛营造气氛n确保展示活动的安全性确保展示活动的安全性照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用o优秀的照明设计的要求优秀的照明设计的要求 好的照明设计是将心理和设计问题都考好的照明设计是将心理和设计问题都考虑进去，除了确定照度水平以外，需要确定虑进去，除了确定照度水平以外，需要确定光在建筑、功能和空间知觉中所起的相互作光在建筑、功能和空间知觉中所起的相互作用。用。要重点突出哪一个区域、建筑物的细节要重点突出哪一个区域、建筑物的细节或目标？打算强调哪一种气氛？甚至在一个或目标？打算强调哪一种气氛？甚至在一个不熟悉的环境中，如何用光来帮助定向等。不熟悉的环境中，如何用光来帮助定向等。照明在展示

10、设计中的应用照明在展示设计中的应用o照明的基本原理照明的基本原理n照明的目的照明的目的o识别物体识别物体生理需求生理需求o营造气氛营造气氛心理需求心理需求照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光投射光的行径光的行径由通光窗口穿透射进由通光窗口穿透射进的三道光束成为一种的三道光束成为一种神圣的象征神圣的象征 o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光反射利用半透明浪板利用半透明浪板赋予透射光视觉赋予透射光视觉上的趣味上的趣味o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光的行径光的行径光折射利用楼梯后彩色亮光的墙壁利用楼梯后

11、彩色亮光的墙壁反射灯具的光线，提供空间反射灯具的光线，提供空间足够的照度，形成一种立体足够的照度，形成一种立体空间视觉美，也达到了隐藏空间视觉美，也达到了隐藏光源的视觉舒适目的。光源的视觉舒适目的。o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光的行径光的行径光影图片 光于影、明与暗光于影、明与暗皆为彼此依存、皆为彼此依存、互补的现象。互补的现象。o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光与影光与影树底的婆娑之叶影所展树底的婆娑之叶影所展现的是属于自然生命力现的是属于自然生命力的图案，亦有种午后慵的图案，亦有种午后慵懒闲适的味道

12、。懒闲适的味道。光影图片 o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光与影光与影走廊与白粉墙间隙形走廊与白粉墙间隙形成的光影渐层成的光影渐层 。光影图片 o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光与影光与影光影韵律 连续的光形使单调连续的光形使单调的空间产生韵律性的空间产生韵律性趣味趣味o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光与影光与影简单重复的采光窗简单重复的采光窗形成了美妙的视觉形成了美妙的视觉韵律韵律 。光影韵律 o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计

13、中的应用光与影光与影光强度 强有力的光束造成视觉强有力的光束造成视觉的震撼的震撼o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光的质与量光的质与量幽雅环境中微弱的幽雅环境中微弱的灯光有内凝的收束力灯光有内凝的收束力光强度 o照明的基本知识照明的基本知识 光的质与量光的质与量照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用光的分布直射光的锐利，给人直射光的锐利，给人爽快与令人侧目的效果。爽快与令人侧目的效果。照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用o照明的基本知识照明的基本知识 光的质与量光的质与量光的分布漫射光充分地将雕塑漫射光充分地将雕塑那绵密的线条与阴柔那绵密

14、的线条与阴柔的特质予以了表现的特质予以了表现o照明的基本知识照明的基本知识 光的质与量光的质与量照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用色温度 光色与色调光色与色调2700K温暖4000K中介5000K清冷不同色温度的不同心理感受o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用3000K 物体呈紫红色 5000K 物体呈蓝紫色不同色温度对物体呈现出不同的显色效果 色温度 光色与色调光色与色调o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用冷色光加强金属质感，营造高科技意象。色温度 光色与色调光色与色调o照明的基本知识照明的基本知识 照

15、明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用色温度 光色与色调光色与色调o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用暖色光加强室内暖色调材质，营造温暖感受。显色性 光色与色调光色与色调o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用在三基色荧光的照射下，在普通荧光灯的照射下，水果光线明亮、色彩逼真。水果光线暗淡、色彩模糊。光色与色调光色与色调o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用色彩的情绪反应红色红色红色红色温暖舒适兴奋刺激热危险橙色橙色橙色橙色社交明亮兴奋温暖不适烦乱黄色黄色黄色黄色欢欣冲突警告金

16、色金色金色金色尊贵奢华欢愉璀璨装饰绿色绿色绿色绿色安静自然凉爽紫色紫色紫色紫色寂静庄严优雅紫色紫色紫色紫色梦幻蓝色蓝色蓝色蓝色静谧冷静休憩哀伤抑郁虚幻神秘白色白色白色白色纯净清洁单调乏味黑色黑色黑色黑色悲伤庄严死亡绝望立体塑形意向与美感意向与美感o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用正面光使物体平板 侧光可表现立体感 立体塑型意向与美感意向与美感o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用立体塑型意向与美感意向与美感o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用适当的明暗变化才显示出立体部分的真

17、正塑形 质感表现意向与美感意向与美感o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用近乎平行墙面的光清晰地刻画出壁面雕作的细致质感 意向传达意向与美感意向与美感o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用 钛棒表面电镀之后，会散发出美丽的彩虹颜色，再用聚光灯使色彩更为增强，它表达出的效果或意境，就是一片如森林中的空地。美感创造意向与美感意向与美感o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用 窗户及天花板的波浪造型源自飞机的喷射气流。白天，尾顶的透明天窗可让光线照进通道，夜间时则可反射来自于金卤灯的光线，

18、而内隐式的灯光为两边墙壁加温，以和天窗光亮的表面相平衡。美感创造意向与美感意向与美感o照明的基本知识照明的基本知识 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用室内的灯具以其造型成为视觉环境中的强势元素 o展示设计的照明类型展示设计的照明类型n自然采光自然采光o避免阳光直射避免阳光直射o北窗天光北窗天光n人工照明人工照明主要照明方式主要照明方式 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用o展示设计的照明总体思路展示设计的照明总体思路n总体基本照明总体基本照明n局部重点照明局部重点照明n装饰照明装饰照明 照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用o展示设计的照明原则展示设计的照明原则n整体与

19、局部整体与局部o基本照明与各局部的光色、强度、照明的比例关系基本照明与各局部的光色、强度、照明的比例关系 n局部间的关系局部间的关系o光源光源-展示物展示物-观众观众(位置、距离、方向、强度对观众的位置、距离、方向、强度对观众的生理、心理作用）生理、心理作用）n局部个体的选择局部个体的选择o灯具的选择灯具的选择特性不同特性不同n避免光源直射观众及被玻璃等反射产生眩光。避免光源直射观众及被玻璃等反射产生眩光。照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用o展示设计的照明方式展示设计的照明方式n采光方式采光方式自然光线自然光线o侧面采光侧面采光o顶部采光顶部采光照明在展示设计中的应用照明在展示设计中

20、的应用o展示设计的照明方式展示设计的照明方式n照明种类照明种类o安装部位安装部位n一般照明一般照明n局部照明局部照明n混合照明混合照明o光的分布及照明效果光的分布及照明效果照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用o展示设计的照明方式展示设计的照明方式n照明种类照明种类o安装部位安装部位o光的分布及照明效果光的分布及照明效果n直接照明直接照明n半直接照明半直接照明n间接照明间接照明n半间接照明半间接照明n漫射照明漫射照明照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用o展示设计的照明方式展示设计的照明方式n整体照明整体照明o不考虑特殊性，为照亮整个展厅而设不考虑特殊性，为照亮整个展厅而设n局部照明局部照明o一定范围内，满足展品特殊部位，易一定范围内，满足展品特殊部位，易于调整于调整n混合照明混合照明照明在展示设计中的应用照明在展示设计中的应用