自媒体营销指南培训资料.ppt

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1、自媒体营销指南今日头条今日头条-头条号头条号 账号数量：1212万+（截止2016年 5月，2015年9月数据为3.5万+）账号增长趋势：月增幅超过30%30%阅读量：日均 7 7亿次阅读，占今日头条总阅读量的70%以上自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速数据来源：1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理；2、头条号数据由今日头条提供，数据截止 2016年5月。微信公众平台微信公众平台 账号数量：近20002000万（截止2016年 6月）账号增长趋势：每日认证公众号1 1万+活跃账号数：约280280万 受众基础：微信 WeChat合并活跃用户数

2、达7.627.62亿（截止2016年3月）自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多10.1%20.6%17.2%27.8%文化/传媒/娱乐服务业IT/通信/互联网商业服务微信公众号-账号行业分布 TOP5数据来源：1、企鹅智库2016年“微信”影响力报告；2、头条号数据由今日头条提供，2016年5月数据；3.8%3.5%3.3%3.2%3.1%3.0%5.3%6.6%6.4%7.0%文化科技时尚美食趣味旅游育儿财经汽车娱乐头条号-账号行业分布TOP106.4%4.9%4.4%4.0%3.4%2.7%2.5%2.2%10.3%10.0%娱乐时事新闻趣味视频情感历史汽车军事健康育儿时尚头条号-内容

3、关注度 TOP1012.7%8.6%7.5%24.6%46.6%休闲娱乐时尚医疗健康旅游汽车微信公众号-各行业内容阅读量 TOP56.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%25.6%25.0%社会明星电视剧电视节目电影情感两性体育赛事动漫公益创意征集微博-用户关注内容类型 TOP10数据来源：1、头条号数据由今日头条提供；2、新浪微博数据中心2015年微博用户发展报告；3、很快2016年Q1微信公众号数据洞察季度报告，根据TOP5行业总阅读量计算比例。自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。32

4、.3%12,061-60.4%-51.1%2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月2016 2016 年年 Q1 Q1 微信公众号文章阅读量趋势微信公众号文章阅读量趋势23.9%14,9379,1182016 年1 月2016 年2 月2016 年3 月内容内容精品化精品化数据来源：很快 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告阅读习惯内容生产UGCUGCPGCPGC 专业组织 专业技术 专业垂直领域 特定受众 更高变现潜力自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，PGC 提升内容质量提升内容质量公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读

5、更加集中；更多 PGC 的参与将带动自媒体内容走向精品化。2016 2016 年年 Q1 Q1 微信公众号文章发布量趋势微信公众号文章发布量趋势自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期2014 年8 月-2016 年3月 自媒体融资项目类型分布 TOP525.8%22.6%16.1%6.5%6.5%媒体文化汽车餐饮娱乐数据来源：公开信息整理典型融资项目2014 年8 月-2016 年 3 月自媒体融资项目数量融资额千万元以上项目数量估值亿元以上项目数量31个20个10个自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表资讯门户综合视频视频媒体短视频真人直播音频媒体音乐社交媒体电台通讯工具博客社交

6、网络综合资讯门户垂直资讯门户原创注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后社区游戏直播16.415.614.6载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高。资讯门户用户覆盖规模用户覆盖规模增速移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵社交媒体慢快低高社交媒体资讯门户视频媒体音频媒体 安卓平台 2016年4月数据注释：1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用户活跃量/用户覆盖量*100%，计算TOP10平均值。高用户基数音频媒体视频媒体高用户增速移动端

7、自媒体载体平台用户月平均活跃次数高频单位：次11.7社交媒体 资讯门户 视频媒体 音频媒体移动端自媒体载体平台用户安装使用率刚需47.5%45.9%43.9%36.2%高频高频12.736.8%载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使用较有目的性。用户覆盖规模用户覆盖规模增速移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵综合综合视频视频短视频短视频慢快低高移动端视频类载体平台用户月平均活跃次

8、数移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数单位：次11.17.2综合视频短视频直播视频高用户基数高用户基数高用户增速高用户增速高用户基数高用户基数直播直播视频视频高增长空间高增长空间 安卓平台 2016年4月数据注释：1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用户活跃量/用户覆盖量*100%，计算TOP10平均值。综合视频 短视频 直播视频移动端视频类载体平台用户安装使用率移动端视频类载体平台用户安装使用率刚需刚需43.2%29.0%载体平台用户覆盖排名：社交类 TOP102016 年5 月 移动端社交类自媒体平台用户覆盖率 TOP1074.3%70.9%22

9、.5%11.0%5.5%4.7%4.5%4.1%2.8%1.9%安卓平台数据载体平台用户覆盖排名：资讯门户类 TOP102016 年5 月 移动端资讯门户类自媒体平台用户覆盖率 TOP1015.2%14.1%6.9%6.2%3.1%2.8%2.3%1.7%1.0%0.4%腾讯新闻今日头条一点资讯网易新闻搜狐新闻凤凰新闻Flipboard新浪新闻ZAKER知乎日报 安卓平台数据载体平台用户覆盖排名：视频媒体类 TOP102016 年5 月 移动端视频媒体类自媒体平台用户覆盖率 TOP1030.1%28.4%16.4%8.7%6.8%5.7%5.6%4.6%4.3%4.0%爱奇艺视频腾讯视频优酷快

10、手乐视视频搜狐视频芒果TV土豆视频暴风影音PPTV 聚力 安卓平台数据载体平台用户覆盖排名：音频媒体类 TOP102016 年5 月 移动端音频媒体类自媒体平台用户覆盖率 TOP1027.8%20.3%8.9%7.2%6.8%5.0%3.4%2.7%2.4%2.0%安卓平台数据 音乐播放器除外11611811411710210497111 1091048279898079四类媒体整体社交媒体视频媒体资讯媒体音频媒体自媒体用户：年轻用户对各类媒体的依赖度更高不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将是自媒体的主要受众；26-45

11、岁用户偏好资讯媒体，46 岁及以上用户更偏爱视频媒体。不同年龄段用户移动端媒体偏好指数25岁以下四类媒体偏好度均高于其他年龄段用户，不同类型媒体的偏好指数相对平均26-45岁四类媒体偏好度仅次于 25 岁以下用户，资讯类媒体偏好度突出46岁及以上四类媒体偏好度均低于其他年龄段用户，相对更偏爱视频类媒体 安卓平台 2016年5月数据排名应用社交指数1QQ992微信823新浪微博764内涵段子755腾讯微博70排名应用社交指数1百度贴吧1472QQ 空间1413掌上英雄联盟1324知乎1295豆瓣128排名应用社交指数1陌陌1102新浪微博1103豆瓣1094腾讯微博1095内涵段子108自媒体用

12、户：各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子，年长用户则偏好微信、陌陌、QQ等强关系型社交应用。安卓平台 2016年5月数据注：社交指数=某年龄段人群某款社交应用关联度/三个年龄段人群该款社交应用关联度的均值*100，其中100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群TOP100媒体类关联应用中的社交媒体应用。25 岁以下人群社交应用偏好26-45 岁人群社交应用偏好46 岁及以上人群社交应用偏好排名应用偏好指数1美拍1322秒拍1313快手1274YY1255土豆视频120排

13、名应用偏好指数1哔哩哔哩动画1402映客1393小咖秀1334美拍1325战旗 TV132排名应用偏好指数1小影1212直播吧1113爱奇艺PPS1104YY1095美拍109自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征突出年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。安卓平台 2016年5月数据注：社交指数=某年龄段人群某款视频应用关联度/三个年龄段人群该款视频应用关联度的均值*100，其中100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群TOP100媒体类关联应用中的视频媒体应用。25

14、 岁以下人群视频应用偏好26-45 岁人群视频应用偏好46 岁及以上人群视频应用偏好自媒体用户：三类典型自媒体平台用户画像分析选择移动端的三类典型自媒体平台，对其用户进行深入洞察，不同平台类型的受众呈现显著特征差异。社交媒体用户男女相对最平均36 岁以上用户比例高已婚人士占7 成下午与 晚间的活跃度高偏爱使用 社交 理财 办公 教育 图片应用母婴 汽车 家居 金融等品类的线下消费倾向高资讯门户用户男性比例最高 为 58.3%26-35 岁用户比例三组中 最高已婚人士比例最高 为72.2%早晨通勤时段的活跃度相对更高偏爱使用旅游 出行 生活 网购应用餐饮 珠宝手表 运动健康等品类线下消费倾向高真

15、人直播用户男性比例较高 为57.5%35 岁及以下年轻用户比例最高未婚人士占比高于其他 两组凌晨时段的活跃度高于其他偏爱使用视频 音乐 汽车服务 应用服饰 休闲娱乐 生活服务等品类线下消费倾向更高用户属性：资讯门户男性用户更多，真人直播年轻用户比例更高56.9%58.3%57.5%43.1%41.7%42.5%社交媒体真人直播资讯门户男性女性2016 年5 月 移动端自媒体受众性别结构2016 年 5 月 移动端自媒体受众年龄结构22.5%22.0%23.8%53.9%55.0%54.3%17.6%17.1%17.2%6.0%5.8%4.7%25 岁及以下26-35 岁社交媒体36-45 岁资

16、讯门户46 岁及以上真人直播用户属性：资讯门户用户更多已婚人群，且有车用户比例也更高71.6%28.4%社交媒体68.0%32.0%真人直播72.2%27.8%资讯门户未婚已婚2016 年5 月 移动端自媒体受众婚姻状况67.1%32.9%社交媒体65.8%34.2%真人直播61.5%38.5%资讯门户有车无车2016 年5 月 移动端自媒体受众汽车拥有状况通勤通勤晚间午休凌晨上午下午25%活跃时段：真人直播凌晨活跃度高，社交媒体晚间更活跃2016 年5 月 移动端自媒体平台用户工作日活跃时段35%30%20%15%10%0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 4 点 6 点 7 点 8 点

17、9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点社交媒体真人直播资讯门户应 用 偏 好：社 交 用 户 爱 晒 图、资 讯 用 户 更 商 旅、直播 用 户 娱 乐 属性 突 出2016 年5 月 移动端自媒体平台用户不同类型应用偏好度爱社交 理财 办公与教育 晒图。旅游出行 爱生活 爱网购娱乐 汽车70608011010090生活服务餐饮珠宝手表美妆数码运动健康家居零售卖场休闲娱乐金融汽车服务母婴社交媒体母婴 汽车 家居 金融餐饮 珠宝手表 运动健康资讯门户真人直播服饰 休闲娱乐 生活服务消费偏好：三类载体用户的线下消费偏好特征突出2016 年5 月 移动端自媒体受众 线下消费品类偏好指数服饰鞋帽社交媒体资讯门户真人直播THANKS此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢