寻味传媒-顶级酒楼联播网媒体推荐2010.ppt

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1、顶级酒楼联播网寻味传媒集团倾力推荐虚位以待中国顶级餐饮渠道媒体第一品牌中国顶级餐饮渠道媒体第一品牌顶级酒楼联播网，是寻味传媒集团重金打造的酒楼液晶显示屏广告联播网，一期覆盖北上广三大一线城市核心地区的顶级酒楼，直接面向核心高端商务人士等高消费人群。A.完全覆盖一线城市最顶级酒楼消费场所，所有联播网内酒楼严格按“顶级酒楼入选标准”遴选；B.通过一系列独有的专利播放及控制技术，国内第一家真正意义上的全数字高清户外渠道媒体播放平台，真正实现广告品牌价值与精美画面表现的完美结合，给受众带去前所未有的感官体验；C.多年经营酒楼渠道媒体的经验，深知如何能在顶级酒楼、顶级消费人群与顶级品牌间搭建有效沟通桥梁

2、，并在节约广告投入的同时，大大提升广告传播的质量。顶级酒楼入选五项标准顶级酒楼入选五项标准顶级酒楼入选五项标准顶级酒楼入选五项标准u地理位置：一期覆盖：北上广三大一线城市的最核心顶级商务区u酒楼人均消费：200元/人次以上u代表性：每个城市的各大菜系最具代表性酒楼u酒楼品牌：在高端商务人群中享有相当的品牌知名度的酒楼u酒楼人气：各城市最具人气排行榜居前之顶级酒楼，上座率翻台率均超过平均水平数字高清时代的媒体先驱与顶级品牌共成长！数字高清时代的媒体先驱与顶级品牌共成长！数字高清时代的媒体先驱与顶级品牌共成长！数字高清时代的媒体先驱与顶级品牌共成长！“广告播出质量大大高于其它标清与模拟信号播放平台

3、，精美的播出效果，大大提升品牌的关注度与美誉度！”(创新高清广告播放平台效果演示)画面比例16：9分辨率19201080或1280720播放效果清晰亮丽，完美还原画面细节受众好感度极高“印象深刻印象深刻印象深刻印象深刻”的广告媒体形式的广告媒体形式的广告媒体形式的广告媒体形式我们不只是广告机！我们不只是广告机！我们不只是广告机！我们不只是广告机！“电子菜单系统电子菜单系统 高清节目高清节目+高清广告高清广告+品牌互动品牌互动”l电子菜单系统填补业内空白！l高清电影预告片、顶级时尚SHOW引领视觉盛宴l国内首家户外高清媒体平台培养品牌忠实受众l打破传统户外媒体无法与受众进行互动的樊篱，提升品牌美

4、誉度最大化的最大化的最大化的最大化的“广告有效到达广告有效到达广告有效到达广告有效到达”每天品牌有效传达时间：5小时！（具体各酒楼会根据营业时间略有调整，通常实际播出时间更长）单个广告全天有效滚动播放：60次广告形式分为两种：A.精彩品牌形象广告精彩品牌形象广告B.90B.90秒内容植入性产品秒内容植入性产品 服务宣传服务宣传“”主要呈现：l在90秒时长内以内容植入性形式，充分展现品牌形象或产品服务内容，更易引发饭局话题效应！主要呈现：l客户的精彩广告内容。l灵活的表现形式l单次广告全天轮播出现60次！“”A.A.精彩品牌形象广告精彩品牌形象广告B.90B.90秒内容植入性产品秒内容植入性产品

5、 服务宣传服务宣传杜绝广告支出浪费，回报远大于投入：杜绝广告支出浪费，回报远大于投入：杜绝广告支出浪费，回报远大于投入：杜绝广告支出浪费，回报远大于投入：l高效覆盖目标人群：高端商务人群在高端酒楼就餐每月平均9.6次，而且其覆盖的顶级消费人群总量，远远高于其他传统媒体。l强制收看保证效果：在酒楼包间隐秘封闭的环境内，作为唯一的信息传递平台，将最大程度上吸引受众的注意力，并加深品牌记忆效应。l话题风暴促进形象：2个小时的就餐过程中，反复出现的品牌广告，大大引导餐桌话题走向，对品牌形象的正面引导作用显而易见。l意见领袖绝无遗漏：顶级酒楼的饭局组织者与参与者，多为所在企业或交际圈子内的意见领袖，其聚

6、集密度远远大于其他媒体覆盖面。媒体优势对比：媒体优势对比：媒体优势对比：媒体优势对比：普通户外媒体流动性、开放性决定了收视人群的随意性及不确定性普通户外媒体的传播渠道环境较为复杂，广告信息干扰大普通户外媒体受众分散，互相之间缺乏直接交流，意见难以统一强制收看保证效果强制收看保证效果意见领袖绝无遗漏意见领袖绝无遗漏高效覆盖目标人群高效覆盖目标人群传统户外媒体顶级酒楼联播网话题风暴促进形象话题风暴促进形象普通户外媒体很难接触并影响到高端消费群体意见领袖最灵活的最灵活的最灵活的最灵活的“广告表现形式广告表现形式广告表现形式广告表现形式”考虑到客户目前所储备的各种广告文件格式的不同情况，为更好的达到客

7、户品牌与产品传播的最佳效果，我们特为客户准备了不同的广告组合与呈现形式：l l 全数字高清广告片全数字高清广告片(广告片直接播放，画面质量最高，推荐采用）影像视频要求：影像尺寸16：9：1920 x1080像素或1280 x720像素码流率：16000-18000KB/S编码要求：以MPEG2压缩编码格式格式要求：TS、M2T、MOVl l 传统标清广告片传统标清广告片（可采用分屏模式播放，“动+静”结合的播放方式，右边为动态广告，左边为静态平面广告刷屏滚播）影像视频要求：影像尺寸4：3：720 x576像素码流率：4000-8000KB/S格式要求：AVI、MPEG、MOV分屏平面广告质量要

8、求：图像尺寸：720320像素像素要求：300DPI格式要求：TIFF、JPEG数量要求：1-3张l l 全屏静态平面广告全屏静态平面广告（客户在暂时没有动态视频广告的情况下，可使用多张平面静态广告滚动刷屏播放）图像质量要求：图像尺寸16：9：1280 x720像素像素要求：300DPI格式要求：TIFF、JPEG编号No.城市City发布频次Spot/day刊例价（RMB/双周）发布频次Spot/day刊例价（RMB/双周）30硬广15硬广90软性广告1北京60次/天288,000158,00020次/天288,0002上海60次/天208,000128,00020次/天188,0003广州

9、60次/天208,000128,00020次/天188,000媒体广告刊例表寻味传媒顶级酒楼联播网（2009年9月1日起执行）备注说明：l寻味传媒顶级酒楼联播网，播出系统每逢每月1日与15日进行广告发布更新，以双周为发布单位；l平均每天滚动有效播出时间为5小时（实际时间更长），硬广每5分钟循环一次，每天有效循环播出60次；软广每30分钟循环2次，每天有效循环播出20次；l客户应于寻味传媒顶级酒楼联播网广告发布更新前10个工作日提供相关广告材料；l广告材料必须符合广告法之规定，凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果，由广告提供者负责；l若价格发生变动，寻味传媒负责提前一个月通知客户。u附件

10、一：媒体受众及广告价值分析报告（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）研究方法及进程l执行时间：2009年9月12日至9月19日l调查城市：北京、上海、广州l调查方法：在指定酒楼（人均200元以上）内随机采访就餐的客人l样本条件：u符合市场研究常规甄别条件；u性别配额：男性60%，女性40%l共接触人数：506人l有效样本：共410，置信度95%。北京138，上海136，广州136酒楼媒体受众年龄结构（单位：%）本次调查中，酒楼媒体受众的平均年龄为35.5岁，这些人群有消费能力也有消费的愿望，是非常优质的广告诉求对象。平均年龄35.5岁高端酒楼媒体受众年富力强（数据

11、来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）酒楼媒体受众受教育水平（单位：%）从学历看，酒楼媒体受众中，受过高等教育的近87%。教育水平较高的人群往往具有较高的消费能力和更多的话语权，是深具影响力的社会群体，也是良好的广告传播对象。87%的受众受过高等教育高端酒楼媒体受众学历较高（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）酒楼媒体受众中有43%的企业中高级管理人员，10%的高级专业人士以及31%的自主产业所有者，这类群体具有较高的收入和消费能力，同时在企业的消费决策层面也有着很强的影响力。酒楼媒体受众职业分布（%）职业状态良好（数据来源：央视市场研究股

12、份有限公司CTR于2009年9月专项调研）酒楼媒体受众个人月收入较高，个人月平均收入为16522元，表明这类人群具有很高的消费能力。酒楼媒体受众个人月收入分布情况（单位：%）个人月平均收入16522元受众平均个人月收入超过1.6万元（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）酒楼消费者平均家庭年总收入分布情况（单位：%）平均家庭年总收入25.87万元受众平均家庭年总收入约26万元（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）在酒楼媒体受众中，66%以上的人在酒楼就餐的时间为1-2小时，受众总体平均的就餐时间达到114分钟，这样长时间的就餐时间保证了

13、酒楼内广告的有效到达和广告效果的发挥。消费者在高档餐厅就餐的时间（%）平均就餐时间114分钟高端酒楼媒体受众平均外餐时间近2小时（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）高端酒楼媒体受众拥有较大的经济决策权酒楼媒体受众中，近30%在企业消费中充当决策者，20%左右公司采购的主要的建议者；有51.7%在家庭消费中充当决策者，51.2%是家庭消费的主要建议者，可见这些人群拥有很大的经济决策权。在企业、家庭消费中充当决策者在企业、家庭消费中充当决策者/建议者的比例（单位：建议者的比例（单位：%）（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）受众产品消费

14、情况受众产品消费情况受众产品消费情况受众产品消费情况受众奢侈品购买状况珠宝首饰和手表依然有很大的市场潜力（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）受众汽车购买预期三年内计划换车的人近一半（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）房产购买预期三年内计划再购买房产的达22.5（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）IT、数码、通讯类产品和服务的消费观念念（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研）受众旅游习惯过去一年外出旅游过的人占86（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年3月专

15、项调研）受众文化娱乐消费过去一年（去电影院或剧院看）看电影或演出每月超过一次的约2/3。（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年3月专项调研）产品拥有及预购情况（单位：%）在酒楼媒体的受众中，目前商业保险的拥有率达到61%，未来一年内有63.6%的人则计划购买更多商业保险，反映出这些人群是保险广告的良好传播对象。其他产品消费状况商业保险（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年3月专项调研）在酒楼媒体的受众中，目前拥有基金、股票的比例分别达到59.8%和64.3%，在未来一年内计划购买基金或股票的人群比例则分别为34.3%和34.1%。反映出酒楼媒体的受众对于金融投资

16、等产品颇为关注，是该类广告的良好传播对象。其他产品消费状况基金、股票产品拥有及预购情况（单位：%）（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年3月专项调研）在酒楼媒体的受众中，目前信用卡拥有率已经达到了92.1%，在未来一年内有38.8%的人则计划申请信用卡。反映出酒楼媒体的广告形式是一些信用卡、金融服务广告的良好载体。其他产品消费状况信用卡产品拥有及预购情况（单位：%）（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR于2009年3月专项调研）u附件二：顶级酒楼联播网上海地区渠道展示及酒楼清单（部分）新花花城海鲜人均消费500元联播网已经在上海中心区域域中高档餐厅安装430个显示屏终端，覆

17、盖了徐徐汇、静安、长宁宁、黄浦黄浦、卢湾湾等主要商业地区知名顶级餐厅。泰泰国村鱼翅人均消费500元联播网已经在上海中心区域域中高档餐厅安装430个显示屏终端，覆盖了徐徐汇、静安、长宁宁、黄浦黄浦、卢湾湾等主要商业地区知名顶级餐厅。唐2000人均消费200元 联播网已经在上海中心区域域中高档餐厅安装430个显示屏终端，覆盖了徐徐汇、静安、长宁宁、黄浦黄浦、卢湾湾等主要商业地区知名顶级餐厅。俪晶酒店店人均消费200元晶采轩皇朝尊朝尊会采蝶蝶轩金桂桂皇朝朝(VIP)桂林桂林公馆汇元坊海皇一品大宅门豪豪皇鲍翅圆苑阿一海鲜新花花城上海人家鱼翅捞饭上海俪晶酒店海鲜舫小南国唐2000唐宫一品粤珍轩上海印象泰国村鱼翅乐庭 上海上海/Shanghai/Shanghai：部分酒楼资源：部分酒楼资源寻味传媒集团寻味空间信息技术（北京）有限公司上海分公司童天程童天程Mobile：13641858319Tel：02162822938Fax：02162825209E-mail：TAdd：上海市延延安西路西路1600号和森商务中心603室室2000526F,HesenBusinessCenter,No.1600WestYananStreet,ChangningDistrict,Shanghai,China200052感谢聆听聆听 End&Thanks期待与您携您携手