宝马汽车各级别定位与客户定位.ppt

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1、宝马汽车产品定位及客户定位宝马各系产品定位目前宝马的车系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 几个系列。其中，1系是紧凑型汽车，3系是小型汽车，5系是中大型汽车，6系是轿跑，7系是豪华汽车，i系是宝马未量产的概念车系列，M是宝马的高性能版本，X系是宝马特定的SUV车系，Z系是宝马的入门级跑车。p 定位：简约的奢华、时尚的动感，崇尚极简与驾驶乐趣；p 特征：顺畅的动力与精妙设计与生俱来，专为灵活动感的驾驶而备p 核心卖点：BMW品牌基因p 目标客户：年轻人，玩味生活1系：紧凑型家庭汽车宝马各系产品定位阐述p 定位：优雅灵动，运动轿车之王p 特征：简洁、流畅、实用p 核心卖点：驾驶操控性、运动性p

2、 目标客户：对生活充满热情与拼搏的精英群体3系：中小型高级汽车宝马各系产品定位阐述p 定位：商务座驾，精英之选p 特点：设计与舒适，安全和性能p核心卖点：强劲动力、时尚美学、众多创新，成就身份p目标客户：从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限的群体，已经到达开始充分享受人生的境界；5系：中大型高级汽车宝马各系产品定位阐述7系：大型顶级豪华汽车p 定位：尊崇旗舰，驾驭未来p 特征：豪华的动态驾驶性能的完美体现，创新技术与顶级舒适的完美结合p 核心卖点：顶级的驾驶、豪华舒适、创新科技p 目标客户：超越自我、王者风范的人群：宝马各系产品定位阐述p 时尚、简洁、流畅、实用性：对生活充满热情与拼搏p简约的奢华、年轻的动感，崇尚极简与驾驶乐趣，玩味生活的人p设计与舒适，安全和性能：从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限，将带领您进入汽车设计的至高境界，已经到达开始充分享受人生的境界；1系：紧凑型家庭汽车3系：中小型高级汽车5系：中大型高级汽车7系：大型顶级豪华汽车p超越自我、王者风范：融合众多非凡的特性，生活艺术，唯您独尊：宝马各系产品定位阐述